GTA - MOVE YOUR ALPS bilan des Actions 2014 - www.moveyouralps.com Les faits marquants
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GTA - MOVE YOUR ALPS bilan des Actions 2014 L e s fa i t s m a rq ua n t s www.moveyouralps.com
Nouvelle marque
GTA-MOVE YOUR ALPS
P ou r des A l p e s q u i b o u ge nt !
En mai, la GTA lance la marque MOVE YOUR ALPS, une marque qui incite à bouger dans
tous les sens du terme : d’abord celui de l’itinérance, à pied, à vélo, à VTT, avec ou sans
assistance électrique, mais aussi au sens de l’audace et de l’innovation !
Jouant volontairement sur les mots, la GTA veut faire rêver des Alpes, créer du désir pour
l’aventure itinérante, offrir des émotions partagées, permettre au plus grand nombre de
voyager sur les grands itinéraires du Léman à la Méditerranée, des Alpes à la Provence.
GTA-MOVE YOUR ALPS, MARQUE EXPERTE, MARQUE MILITANTE et MARQUE LABEL
En 2014, l’équipe de la GTA a travaillé pour rendre opérationnelle cette nouvelle marque.
Ce document dresse un bilan des principales actions de développement de l’offre et de
marketing-communication.
www.moveyouralps.com
> Retrouvez ici le guide de la marque
Développement de l’offre
Mise en tourisme des P’tites Routes du Soleil, 50 idées séjours des Alpes à la Provence,
la première traversée douce et branchée des Préalpes à vélo de 2 jours à une semaine, à pied, à VTT, à vélo, à vélo
électrique. électrique, avec un âne ou en voiture, des séjours de qualité
pour s’initier à l’itinérance. Ci-dessous un bref aperçu.
Voyage au coeur du Mercantour 50 Idées séjours
5 jours – Alpes du Sud
Vivez une aventure unique au cœur du Parc natio- des alpes a la Provence
nal du Mercantour et laissez-vous séduire par le
mythique GR®5. Randonnez à votre rythme, observez OSEZ L’ITINÉRANCE !
les marmottes et les chamois, reposez-vous, régalez-
vous dans un refuge de montagne et profitez des
panoramas sur les Alpes du Sud !
Les grands lacs alpins à vélo électrique
5 jours – Alpes du Nord
Osez le vélo électrique et partez pédaler à la décou-
verte de trois perles des Alpes : le lac Léman, le lac
du Bourget et le lac d’Aiguebelette. Profitez sans trop
forcer des panoramas fantastiques sur les paysages
lacustres des Pays de Savoie que vous offrira ce
séjour original.
Chemins de traverse au fil des Routes
de la Lavande 4 jours en Provence
Chaque jour, à chaque étape de votre excursion au
cœur des Routes de la Lavande, découvrez à pied les
plus beaux sites de la petite fleur bleue.
A retrouver sur www.moveyouralps.com/idees-séjours
Développement de l’offre
Animation du réseau d’hébergements GTA, Evaluation et veille, deux campagnes d’évaluation
2 séminaires organisés à l’automne autour de la finalisées sur la Route des Grandes Alpes et les Chemins
thématique «Mise en marché de l’offre». du Soleil et lancement de deux enquêtes sur les Routes
de la Lavande et le GR®5-Alpes (résultats diffusés début 2015).
Evaluation Evaluation
Chemins du Soleil Route des Grandes Alpes
> Retrouvez ici le compte-rendu des rencontres.
Communication - Marketing
Nouveaux outils online, Editions, modernisation des supports de communication
site Internet développé en papier et diffusion mieux ciblée.
responsive design, optimisation > Format livret pour les Routes de la Lavande (60 000 ex) et la Route des
des contenus, des visuels et Grandes Alpes (40 000 ex).
> Format flyer pour le GR®5 (2 000 ex) et les Chemins du Soleil (12 000 ex).
des outils pour préparer son
itinérance en ligne. Animation
assidue des réseaux sociaux des
itinéraires Move Your Alps.
Multimedia : 2 web-séries
inédites, diffusion de la 1ère web- > Cliquez sur les images pour accéder aux documents en ligne.
série sur les Routes de la Lavande (7
épisodes) et tournage d’une web-série
Deux partenariats qui ont marqué
sur la Route des Grandes Alpes (diffusion
prévue au printemps 2015).
l’année, la marque de vélo SCOTT qui a soutenu
le projet de web-série sur la Route des Grandes
> Cliquez sur l’image pour lire la vidéo.
Alpes et la marque Garmin qui a offert des GPS
pour un jeu-concours Chemins du Soleil.
Communication - Marketing
Co-organisation réussie du raid 1 photo reportage,
VTT itinérant, sur les Chemins du plusieurs shootings photos,
Soleil. 120 participants du 12 au 14 à vélo et à vélo électrique,
septembre au cœur des Alpes de ont été réalisés cet été sur
Haute-Provence. les P’tites Routes du Soleil.
> Cliquez sur l’image pour accéder au clip vidéo. > Cliquez sur l’image pour accéder à notre
galerie Flickr.
Exposition Secrets de
Lavande, l’exposition des photos de
Relations presse remarquées, grâce notamment
Philippe Lemonnier a parcouru pour la
à un reportage « Des Racines et des Ailes » sur les
3ème année les Routes de la Lavande.
Routes de la Lavande à vélo électrique en juillet 2014, un
> Cliquez sur l’image pour accéder au bilan.
reportage réalisé sur les P’tites Routes du Soleil par
Saison 2 pour Rewild et 1 Alpes Loisirs et un reportage réalisé par TF1 sur la Route
nouveau trophée en poche, des Grandes Alpes (diffusion à venir en 2015).
The Alps Award !
Et encore...
Une pétition qui a rencontré un franc succès !
Lancée par la GTA en mai 2014, la pétition de soutien
au tourisme itinérant pour l’avenir de l’économie des
Alpes et de la Provence a atteint son objectif de 1000
signataires. Une belle preuve de confiance et de soutien
qu’ont formulé ainsi des centaines de socioprofessionnels
du secteur mais aussi des pratiquants et des partenaires
de longue date.
Signature du contrat de destination « Voyage dans les Alpes » à Paris, le 16
décembre 2014 avec :
Laurent FABIUS, Ministre des affaires étrangères et du développement international,
Matthias FEKL, Secrétaire d’État chargé du commerce extérieur, de la promotion du tourisme et des
Et un contrat de destination prometteur. Français de l’étranger
Le projet Voyage dans les Alpes, candidat aux contrats Carole DELGA, Secrétaire d’État chargée du Commerce, de l’Artisanat, de la Consommation et de
l’Economie sociale et solidaire
de destination du ministère des Affaires étrangères Claude COMET, Conseillère régionale Rhône-Alpes, Vice-Présidente de la GTA
et du Développement international, a été retenu en Jean-Yves ROUX, Vice-Président du Conseil général des Alpes de Haute Provence, Sénateur
Jean BESSON, Président de Rhône-Alpes Tourisme, Sénateur
novembre. Un nouvel élan donné à la montagne l’été, Nadine MORDANT, Commissaire du Massif des Alpes
au développement et à la consolidation de l’économie Philippe NEYMARC, DIRRECTE Rhône-Alpes
touristique estivale du massif alpin, à ses pépites et ses Patricia CARVAILLO, CCI Rhône-Alpes
Muriel FAURE, Directrice de la Grande Traversée des Alpes
grandes itinérances. Des belles années en perspective
pour la GTA et ses partenaires !
Le tourisme itinérant :
U n e av e n t u r e , u n e p r a t i q u e ,
une économie
C o n t ac t
G ra n d e Trave r s é e d e s Al p e s
6 rue Clot-Bey - 38000 Grenoble
04 58 00 11 66
gta@grande-traversee-alpes.comVous pouvez aussi lire
