HEAD OF BRAND CONTENT 2020 - 8 témoignages pionniers pour faire face à la double pression du client-citoyen et de la performance
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3ème CONFÉRENCE ANNUELLE
HEAD OF
BRAND CONTENT 2020
8 témoignages pionniers pour faire face à la double pression du
client-citoyen et de la performance
Le 2 avril 2020
www.head-brandcontent.fr
Les Salons Hoche, Paris
PARMI NOS INTERVENANTS
Aurélie Besson
Social Media
& Brand Content Manager
GROUPE ROSSIGNOL
Julie Boulage
Brand Content Manager des
marques Ibis France
ACCOR
Carine Evano-Negroni
Directrice de l’éditorial, de
l’identité de la marque et des
savoirs de l’habitat
LEROY MERLIN
QUI ALLEZ-VOUS ÉDITO
RENCONTRER ?
Entreprises tous secteurs
• Head of Brand Content
• Brand Content Managers
• Directeurs de Marque
• Directeurs Stratégie d’Influence
• Directeurs Stratégie de
Contenus
• Directeurs Editorial
Madame, Monsieur,
• Directeurs Communication
• Directeurs Marketing Raconter de belles histoires, c’est bien... Mais comment réussir à adresser les
• Directeurs Expérience Client nouvelles préoccupations du client-citoyen ET servir vos stratégies business, tout en
• Directeurs Affaires Publiques mesurant la rentabilité de vos actions ? Vaste programme...
• Responsables Relations Presse
En première ligne pour construire une relation win-win avec vos cibles – au temps
• Social Media Managers
de cerveau disponible limité, et dont l’attention n’est retenue que par les marques
• Community Managers
qui auront su délivrer un contenu utile (gain de temps, idées neuves), généreux et
exclusif – vous explorez constamment de nouveaux territoires d’expression et points
contact.
Dans cette jungle de l’attention régie par une infobésité galopante et d’obscures lois
algorithmiques, vous souhaitez vous démarquer durablement et dominer la chaîne
DEVENIR PARTENAIRE ? alimentaire. Alors outre le fait de mener une stratégie de Brand Content cohérente,
Vous souhaitez être associé à cet comment devenir Content Influent ?
évènement de haut niveau ? A l’heure où le marketing de valeurs, la raison d’être et l’engagement responsable
DEVENEZ PARTENAIRE DE DII ! sont sur toutes les lèvres, quelles clés pour élaborer une stratégie percutante et
surtout crédible ? A la croisée des chemins entre Marketing, Communication et
Contactez Sarah Guyard au : Social Media management, comment recentrer votre périmètre autour de vos
+33 (0)1 43 12 85 64 impératifs stratégiques et crever le plafond de verre en 2020 ? Quelles soft skills
acquérir et quels nouveaux talents recruter pour faire vivre de nouvelles expériences
Ou par email : sponsoring@dii.eu à vos audiences ?
Pour répondre à ces défis inédits, DII vous a concocté la 3ème édition de votre
journée dédiée au
DII, ACCÉLÉRATEUR HEAD OF BRAND CONTENT
DE BUSINESS ET DE Le 2 avril 2020, à Paris
NETWORKING Avec, au menu :
•U
sages, formats, cibles, attentes : les clés pour vous démarquer dans un contexte
Acteur complet de l’information de surabondance de contenus gratuits
professionnelle des décideurs
européens, DII, créé en 1993, • Quels budgets allouer à vos campagnes d’influence en 2020 et pour quel ROI ?
est une agence B2B de services • L es best practices afin d’élaborer une stratégie de Content Influence efficace : entre
intégrés, filiale de POLITICO/ partenariats innovants et co-créations de contenus, tout pour être vu et entendu !
Axel Springer depuis janvier
2015. • Un tour d’horizon des prochaines tendances de l’écosystème brand content
DII décrypte les pratiques En me réjouissant de vous accueillir lors de cette prochaine journée, nous vous
innovantes d’aujourd’hui pour prions de bien vouloir agréer, Madame, Monsieur, nos salutations distinguées.
révéler les tendances de demain.
Production éditoriale, business Capucine de La Bigne
meetings, conférences, executive Directeur Editorial Content , DII
learning, animation de
communautés professionnelles,
content marketing… L’agence
opère sous sa propre marque
et pour le compte de clients VOS HOMOLOGUES TÉMOIGNENT
prestigieux tels que L’AGEFI,
AXA, BPCE, l’EDHEC, G20 YES,
GOOGLE, GUERBET, HUAWEI,
IBM, KPMG, L’OCCITANE. Une journée inspirante, qui permet Journée enrichissante avec des
d’échanger avec nos pairs et de intervenants de qualité laissant
benchmarker en un temps record. place aux échanges - agréable,
La qualité des interventions et des bien organisée.
intervenants est incroyable.
Charlotte Thouvard
Laetitia Vicedo VP Global Communications
Responsable Marketing & Communication ACCOR
Externe Edition 2019
MONEXT
Edition 2019
HEAD OF BRAND CONTENT 2020 | www.head-brandcontent.fr | Service clients : +33(0)1 43 12 85 55LE PROGRAMME DE VOTRE JOURNÉE
08H30 PETIT-DÉJEUNER D’ACCUEIL
09H00 ALLOCUTION D’OUVERTURE DU PRÉSIDENT DE SÉANCE
Les multiples défis du Head of Brand Content en 2020 : les clés pour faire vibrer vos différentes
cibles et garder le cap de la performance, à l’ère du client citoyen
Jean-François Guinvarc’h
Global Chief Digital Officer – A-DERMA
PIERRE FABRE DERMOCOSMETIQUE
REGARDS CROISÉS
09H20
LE (RE)POSITIONNEMENT DU HEAD OF BRAND CONTENT À HORIZON 2022
Marketeur, Dir’com’, Directeur artistique, Community Manager... Head of Brand Content, la
fonction à tout faire ? Comment recentrer votre périmètre autour de vos impératifs stratégiques
• Les soft skills à acquérir pour faire vivre de nouvelles expériences à vos clients tout en restant
cohérent
• Quels nouveaux talents recruter ?
• De la visibilité à la conversion en passant par le taux d’engagement : quels indicateurs pour
mesurer votre ROI en 2020 ?
Carine Evano-Negroni Julie Boulage
Directrice de l’éditorial, de l’identité de la Brand Content Manager des marques Ibis
marque et des savoirs de l’habitat France
LEROY MERLIN ACCOR
10H20 PAUSE CAFÉ NETWORKING
10H50 USAGES, FORMATS, CIBLES, ATTENTES : FAIRE FACE AU SEMPITERNEL REFRAIN DE LA NOUVEAUTÉ
Les meilleures pratiques pour faire vos preuves et préempter de nouveaux territoires
d’expression en 2020
• Le podcast ou la vente du temps de cerveau disponible
• Des GIFs aux loops : le snack content, votre nouvelle punchline
• Témoignage sur l’impact grandissant de l’IA dans la création de contenus conversationnels
Aurélie Besson
Social Media & Brand Content Manager
GROUPE ROSSIGNOL
11H30 UX, DATA ET BRAND CONTENT
Les clés pour mettre en place des synergies performantes en interne afin d’optimiser
l’expérience client et valoriser votre image de marque
Améliorer vos contenus et plateformes digitales à l’aide de vos données utilisateurs
Nicolas David
Head of Brand
MANOMANO
12H10 ET SI LA SOLUTION ÉTAIT EN INTERNE ?
Comment la mise en place d’un programme d’employee advocacy fait évoluer l’impact de vos
contenus et génère plus de leads
• Les clés pour relever le défi de l’engagement de vos collaborateurs, premiers ambassadeurs de
votre groupe à l’externe
• Les KPIs pour analyser le trafic et le référencement de vos actions
12H30 DÉJEUNER : UN TEMPS PRIVILÉGIÉ POUR ÉCHANGER
HEAD OF BRAND CONTENT 2020 | www.head-brandcontent.fr | Service clients : +33(0)1 43 12 85 55LE PROGRAMME DE VOTRE JOURNÉE
14H00 TABLE RONDE
NAVIGUER ENTRE MARKETING DE VALEURS ET RAISON D’ÊTRE À L’ÈRE DU CLIENT-CITOYEN
Adoptez un nouvel angle de brand content pour valoriser votre engagement responsable
Elodie Dufrane
Group Communication, Global Head Brand, Hélène Josselin-Ducournau
Advertising & Sponsoring Brand Communications Director
BNP PARIBAS ALSTOM
Jonathan Rodriguez
Rosane Le Roux
Responsable Communication Brand
Directrice Marque et Communication Externe
Content
MACIF
MACIF
15H15 PAUSE CAFÉ NETWORKING
15H45 BRAND SAFETY
Multiplication des fake news et emballement médiatique, quelles influences sur votre image de
marque ?
Partage de bonnes pratiques, des process à mettre en place à l’éduction des utilisateurs
Grégory Jamet
Global Head of Brand Safety
DAILYMOTION
16H30 ATTENTION : 6 SECONDES POUR Y ARRIVER ! OPEN MICRO
What’s next ? Tour d’horizon des prochaines tendances de l’écosystème brand content pour
gagner la bataille de l’attention
• L’avalanche TikTok, le mystère de l’intelligence artificielle, user-generated content… faire le tri
entre gadgetisation et innovations majeures
• Partage de bonnes pratiques pour mettre en place des partenariats innovants et des initiatives de
co-création de contenus avec la crème des influenceurs
17H00 FIN DE LA CONFÉRENCE
LES PLUS DE VOTRE JOURNÉE
Retours d’expérience inédits des pionniers du Focus sur vos chantiers prioritaires à horizon
brand content 2022 : soft skills, KPIs, ROI et influence
Témoignages sur des success stories, erreurs à Une journée favorisant les échanges
éviter et tendances à identifier collaboratifs, sans journalistes
HEAD OF BRAND CONTENT 2020 | www.head-brandcontent.fr | Service clients : +33(0)1 43 12 85 55VOS HOMOLOGUES TÉMOIGNENT
Carine Evano-negroni Aurélie Besson
Directrice de l’éditorial, de l’identité de la Social Media
marque et des savoirs de l’habitat & Brand Content Manager
LEROY MERLIN GROUPE ROSSIGNOL
Julie Boulage
Grégory Jamet
Brand Content Manager des marques Ibis
Global Head of Brand Safety
France
DAILYMOTION
ACCOR
Elodie Dufrane
Hélène Josselin-Ducournau
Group Communication, Global Head
Brand Communications Director
Brand, Advertising & Sponsoring
ALSTOM
BNP PARIBAS
Jonathan Rodriguez Jean-François Guinvarc’h
Responsable Communication Brand Global Chief Digital Officer – A-DERMA
Content PIERRE FABRE DERMOCOSMETIQUE
MACIF
Rosane Le Roux
Nicolas David
Directrice Marque et Communication
Head of Brand
Externe
MANOMANO
MACIF
HEAD OF BRAND CONTENT 2020 | www.head-brandcontent.fr | Service clients : +33(0)1 43 12 85 55BULLETIN D’INSCRIPTION
HEAD OF BRAND CONTENT 2020 | Le 2 avril 2020, Les Salons Hoche - Paris
Le participant Inscrivez-vous à plusieurs en photocopiant ce bulletin
Nom .............................................................................................................. Prénom ...............................................................................................
Fonction .......................................................................................................................................................................................................................
E-mail .......................................................................................................................................... Tél.
Dossier d’inscription suivi par
Nom .............................................................................................................. Prénom ...............................................................................................
Fonction .......................................................................................................................................................................................................................
E-mail .......................................................................................................................................... Tél.
Société
Raison Sociale .............................................................................................................................................................................................................
Adresse ........................................................................................................................................................................................................................
Ville ......................................................................................... Pays .................................................................... Code Postal
N° TVA Intracommunautaire
Adresse de facturation (si différente) ............................................................................................................................................................
En m’inscrivant à cet événement, je reconnais avoir pris connaissance de la Politique de confidentialité et de traitement des données (accessible sur la page
https://www.dii.eu/rgpd) et déclare en accepter les termes. En particulier, je reconnais et accepte que mes données personnelles puissent être utilisées par
la société DII ou transmises aux sociétés du groupe auquel elle appartient et/ou à ses partenaires, dans le cadre de l’organisation et de la promotion de
l’événement ou aux fins de prospection commerciale relative à tout autre événement organisé par la société DII, les sociétés du groupe auquel elle appartient
ou ses partenaires.
En cochant cette case, je reconnais avoir pris connaissance des CGV ci-dessous*, accepte lesdites CGV et politique de confidentialité et
de traitement des données, et m’inscris à la conférence « Head of Brand Content 2020 » du 2 avril 2020.
Tarifs de la Conférence
Merci de sélectionner le tarif en fonction de vos délais de paiement :
EARLY BIRD : 945€ HT / 1134€ TTC pour tout règlement avant le 31/01/2020 (Soit 350 € HT de réduction)
LAST CHANCE : 1045€ HT / 1254€ TTC pour tout règlement avant le 20/03/2020 (Soit 250 € HT de réduction)
PLEIN TARIF : 1295€ HT / 1554€ TTC pour tout règlement après le 20/03/2020
N° de bon de commande ou n° de PO (si applicable) : .............................................................................................................................................
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Cette réduction est conditionnée à une date de règlement propre à chaque événement. Vous pouvez parrainer vos
collaborateurs en leur faisant bénéficier de cette réduction. Pour en profiter, contactez-nous au 01 43 12 85 55.
4 MANIERES DE S’INSCRIRE : Date / /
Par e-mail : service-clients@dii.eu
Par courrier : DII - 164, boulevard Haussmann - 75008 Paris
Via le site internet de l’événement : www.head-brandcontent.fr Signature & cachet de l’entreprise :
Par téléphone : +33 1 43 12 85 55
Déclaration d’activité enregistrée sous le n°11755585575.
Cet enregistrement ne vaut pas agrément de l’Etat.
N° DE SIRET : 490 045 838 000 29 - N° TVA : FR94490045838
Modes de règlement
Les frais d’inscription doivent impérativement être réglés avant la manifestation
- Par chèque à l’ordre de DII en portant la mention MBC2004 au dos du chèque et le nom du participant
- Par virement : swiftcode : BNP AFRPPXXX, IBAN : FR76300040076000010009271/92 Libellé au nom de DII avec la mention MBC2004 et le nom du participant
*Conditions Générales de Vente
Dès réception de votre inscription, une facture tenant lieu de toute annulation 30 à 15 jours avant le séminaire les frais seront de Général sur la Protection des Données n°2016/679 du 27 avril 2016),
convention de formation simplifiée, vous sera adressée. Les frais 305 € HT. Pour toute annulation à moins de 15 jours, les frais de vous disposez d’un droit d’accès, de rectification et d’effacement des
d’inscription comprennent l’accès au séminaire, la documentation, participation seront dus en totalité. Dans ce cas le participant peut données personnelles vous concernant, d’un droit à la limitation du
les pauses et les déjeuners. Les organisateurs se réservent le droit se faire remplacer par une autre personne appartenant à l’entreprise. traitement et à la portabilité de vos données, du droit d’opposition
de modifier le programme et de changer le lieu du séminaire si les Merci de nous notifier le nom du remplaçant par écrit. pour motif légitime au traitement de vos données personnelles,
circonstances les y obligent. Protection des données du droit d’opposition au traitement de vos données à des fins de
Conditions d’annulation et de remplacement Les informations recueillies font l’objet d’un traitement informatique prospection ainsi que du droit d’introduire une réclamation auprès
Toute annulation doit nous être communiquée par écrit. Pour toute destiné à valider votre inscription à notre événement. de la CNIL. Vous pouvez exercer ces droits à tout moment en vous
annulation plus de 30 jours avant la formation, vous pouvez bénéficier Conformément à la loi « informatique et libertés » du 6 janvier 1978 adressant à notre service client : privacy@dii.eu.
d’un report sans frais sur une session de votre choix sur l’année. Pour et à la nouvelle règlementation européenne, le RGPD (Règlement
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