LA RÉFÉRENCE QUÉBÉCOISE EN PLEIN AIR ET AVENTURE 2022 - Quebecor ...

 
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LA RÉFÉRENCE QUÉBÉCOISE EN PLEIN AIR ET AVENTURE 2022 - Quebecor ...
LA RÉFÉRENCE QUÉBÉCOISE
EN PLEIN AIR ET AVENTURE
/ 2022
LA RÉFÉRENCE QUÉBÉCOISE EN PLEIN AIR ET AVENTURE 2022 - Quebecor ...
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Revenus familiaux                        H35-64                              Universitaires                                                  • 331 000 lecteurs multiplateforme
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                                                                                                                                             NUMÉRIQUE
                                                                                                                                             •   540 000 pages vues par mois
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Lectorat masculin                  Lectorat féminin                        Lectorat Québec                           Visiteurs               •   61 000 fans Facebook
     56 %                                44 %                                    99 %                                74 %                    •   3 100 abonnés Twitter
                                                                                                                                             •   11 500 abonnés Instagram
   Québecor Insights
   Sources : Vividata Printemps 2020, Canada total, 14+ / *Profil : Canada franco 14+, lectorat imprimé / Médias sociaux : novembre 2021 /
   Numérique : Google Analytique, Moyenne mensuelle entre le 1er mai 2021 et 31 octobre 2021/ 2. Comscore, Québec Franco, moyenne                                            QUÉBECOR   |   2
   visiteurs uniques entre le 1er mai 2021 et 31 octobre 2021
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pour tous les
mordus de plein air
                   Revenu familial                                             PCP                               Épargnes
                         100 k +
                                                                         149                                      100 K +

                             112                                                                                 115

                             Aiment                              Passionnés                            Adorent les voyages
                         le camping                      de sports extrêmes                                     d’aventure

                             121                                         138                                     115
 Québecor Insights
 Sources : Vividata Printemps 2020, Canada francophone, 14+, lectorat imprimé. PCP : Professionnels,
 Cadres et Propriétaires d’entreprises.                                                                                QUÉBECOR   |   3
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des lecteurs qui
veulent bouger

94 %                                      56 %
ont l’environnement                       aiment recevoir
à cœur                                    à la maison

55 %                                      51 %
sont fidèles                              pour qui le sport occupe
aux marques                               une place importante

Québecor Insights
Sources : Vividata, Printemps 2020, Canada francophone, 14+, lectorat imprimé.   QUÉBECOR   |   4
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mot de l’équipe
Espaces est le plus influent, le plus complet et le plus lu des
magazines québécois de plein air et d’aventure.
Toujours à l’affût des nouveautés et truffé de valeurs sûres, il
couvre tous les aspects du plein air en général, mais aussi
l’entraînement, la mise en forme, la nutrition et le voyage, en
plus de présenter des actualités, des portraits et des récits
inspirants.
En septembre 2020, il a célébré ses 25 ans d’existence !

/ PLEIN AIR / AVENTURE
/ DÉCOUVERTE / ACTIVITÉS
/ NATURE / ENTRAÎNEMENT
/ DÉFIS / ESCAPADES                                                QUÉBECOR   |   5
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ancrages
d’association
           Mordus de plein air et d’aventure
                    À l’affût des nouveautés
                                  Gens actifs
            Aiment le contact avec la nature
  Besoin de défis, de dépassement physique
   Envie de suggestion d’escapades, besoin
                        d’être accompagné
                Sensibles à l’environnement
             Aiment aussi profiter de la vie :
                      effort, puis réconfort
             Veulent rêver, être inspirés par
                    les exploits des autres.

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annexes

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pourquoi choisir
                les magazines?
                                              ILS SONT TOUJOURS POPULAIRES
              Plus de la moitié des Canadiens (53%) lisent la version imprimée d’un
                     magazine, et plus de 1 sur 2 consulte un magazine numérique.
                                                                       ILS S’ADAPTENT
                            Édition imprimée, édition numérique, site web, application
                                           et médias sociaux. Le multiplateforme intègre
                                     les magazines dans les habitudes de vie des lecteurs.
                                                                    ILS POUSSENT À L’ACTION
                                                    36% des Canadiens ont posé une action après
                                                        avoir vu une publicité dans un magazine.
                                   ILS TOUCHENT TOUTES LES GÉNÉRATIONS
           44% de la génération Z, 47% des Milléniaux, 51% de la génération X,
                  61% des Baby Boomers et 68% de la génération silencieuse
                          ont lu un magazine imprimé au cours du dernier mois.
                                                      ILS ONT DE LA VALEUR
 Dans une ère de gratuité, les Canadiens paient toujours pour leurs magazines.
           21,4 millions de magazines ont été vendus dans la dernière année.
Québecor Insights
Sources: Vividata Automne 2021, Canada total, 14+ (Gén Z_1966-2019, Milléniaux 1980-1995, Gen. X_1966-
1979, Baby Boomers_1946-1965, Gen. Silencieuse avant 1946) / AAM: juillet 2020 à juin 2021               QUÉBECOR   |   8
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planification éditoriale 2022
PRINTEMPS                                                                                          ÉTÉ
PRINTEMPS 2022                                                                                     ÉTÉ 2022
+Activités                                                                                         +Actualités
-Nouvelles pistes cyclables / -Randos-art de vivre pour couples seulement (multirégions)           -Quoi de neuf au Québec pour l’été?
-Où faire du kayak de glace? / -10 tyroliennes pour prendre de la hauteur (multirégions)           +Activités
+Destination                                                                                       -7 sites de tourisme autochtone au Québec (multirégions)
-« Mudseason » dans les Adirondacks (USA)                                                          -7 parcs nationaux à explorer à vélo (multirégions)
-Escapades en Nouvelle-Angleterre : Maine, New Hampshire, Vermont, Massachussets                   -10 randonnées pédestres parfaites en famille (multirégions)
-4 destinations pour un road trip qui bouge en Ontario                                             -10 activités à faire la nuit (multirégions)
+Escapades                                                                                         -5 sites d’escalade pour débuter (multirégions)
-Où pratiquer le plein air en voiture électrique, au Québec et ses alentours? (multirégions)       +Destination
+Canada                                                                                            -5 itinéraires pour un road trip actif (multirégions)
-La traversée du pays à vélo : mode d’emploi                                                       -Rando de 3 jours dans la réserve de Matane (Gaspésie)
+Équipement                                                                                        +Escapades
 -10 ans après l’étude de Greenpeace, où en sont les manufacturiers dans leur écoresponsabilité?   -Parc de la Gatineau à vélo (Outaouais)
-Guides d’achat : Tentes légères pour SUP-camping et bikepacking                                   -Rando et vélo à l’île aux Grues (Chaudière-Appalaches)
+Tendance                                                                                          +Guides d’achat
-Les applis de cartographie pour se retrouver en forêt                                             -Bottes, chaussures et sandales de randonnée
+Reportage                                                                                         -Planches à pagaie (régulières et gonflables)
-La gratuité est-elle encore possible dans nos parcs nationaux?                                    +Conseils
+Environnement                                                                                     -8 conseils pour s’initier au SUP-camping
-5 entreprises carboneutres ou écoresponsables en plein air                                        -10 conseils pour réussir la traversée des monts Groulx (Côte-Nord)
+Hébergement                                                                                       +Reportage
-Les roulottes « teardrop trailer » : l’autre façon de vivre la vanlife                            -L’impact des fiducies foncières et autres entreprises privées sur le plein air
+Conseils                                                                                          +Tendance
-Bien préparer une première longue randonnée                                                       -Bikepacking de longue durée en vélo de montagne électrique
-Où suivre des cours de vélo de montagne?                                                          +Hébergement
+Aventure                                                                                          -10 camps de base pour être actif, au Québec et alentour (multirégions et USA)
-La translabradorienne à vélo (Côte-Nord et Terre-Neuve)                                           +Aventure
-Kayak de mer dans le Broken Group Islands (C.-B.)                                                 -Descente de la rivière Broadback en canoë (Baie-James)
+Globe-Trotter                                                                                     +Globe-Trotter
-Randonnées en Grèce                                                                               -Randonnée dans les Pyrénées (France)

Disponible à partir de la mi-mars jusqu’à la fin mai                                               Disponible de la fin mai jusqu’au début septembre
Fermeture 10 mars Matériel 17 mars Kiosque 31 mars                                                 Fermeture 9 mai Matériel 16 mai Kiosque 26 mai
Contenu co-marqué, date de réception du brief : 22 février                                         Contenu co-marqué, date de réception du brief : 18 avril                          QUÉBECOR   |   9
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planification éditoriale 2022
AUTOMNE                                                                                   HIVER
AUTOMNE 2022                                                                              HIVER 2022-2023
+Activités                                                                                +Activités
-Escapades multiactivités pour redécouvrir les couleurs d’automne (multirégions et USA)    -10 sites parfaits pour le fatbike (multirégions)
-10 parcours colorés pour le gravel bike (multirégions)                                   -10 randonnées gratuites en raquettes (multirégions et USA)
-Rando sur la crête du mont Vallières (Gaspésie)                                          -7 sentiers glacés ou patiner de nuit (multirégions)
-Escalade entre filles à Kamouraska (Bas-Saint-Laurent)                                   +Destinations
+Destination                                                                               -Des parcs nationaux oubliés l’hiver (multirégions)
-Nouveaux sentiers de vélo de montagne (multirégions)                                     -Plein air en train au QC : la Tuque en ski de fond (Mauricie)
-Sentiers alternatifs dans les parcs nationaux au Québec (multirégions)                   -Sites incontournables d’escalade de glace (multirégions)
+Guides d’achat                                                                           +Guide d’achat
-Fatbikes                                                                                  -Kit de ski de randonnée alpine sans se ruiner
-Sacs de couchage 4 saisons                                                               +Conseils
+Hébergement                                                                              -Bien choisir ses raquettes à neige
-Dômes et camps de base pafaits pour admirer les splendeurs d’automne (multirégions)      +Hébergement
+Événement                                                                                -Club Med Charlevoix
-Le Festival NORR, point de ralliement des jeunes pleinairistes (région de Québec)        +Aventure
+Tendance                                                                                 -Ski de montagne au Kamtchatka (Russie)
-Le « munro bagging » (collectionner les sommets) en Écosse et ailleurs                   +Globe-Trotter
+Canada                                                                                   -Ski alpin dans les Alpes (France)
-Multiactivités dans les parcs nationaux de l’Ouest canadien (Alberta et C.-B.)
-Randonnées en Nouvelle-Écosse                                                            Disponible de novembre jusqu’à la fin février
+USA                                                                                      Fermeture 7 novembre Matériel 14 novembre Kiosque 24 novembre
-Bishop, paradis californien du plein air                                                 Contenu co-marqué, date de réception du brief : 17 octobre
-Bikepacking en Arizona
+Aventure
-La rivière Dumoine en canot-camping (Outaouais)
+Globe-Trotter : Vélo de route et de montagne en Catalogne (Espagne)

Disponible en septembre et octobre
Fermeture 22 août Matériel 29 août Kiosque 8 septembre
Contenu co-marqué, date de réception du brief : 1er août

Sous réserve de modifications                                                                                                                              QUÉBECOR   |   10
carte de tarifs

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1X   4 525 $   7 710 $    2 665 $    1 860 $    5 010 $   5 435 $

2X   4 300 $   7 325 $    2 530 $    1 765 $    4 760 $   5 165 $

4X   4 085 $   6 960 $    2 405 $    1 675 $    4 520 $   4 905 $

                                                              QUÉBECOR   |   11
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