Les arguments clés du granulé - Propellet
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Les arguments clés du granulé Ce memento à l’usage exclusif des adhérents de Propellet a pour objectif de proposer des réponses à apporter au client en cas d’objections. En effet, les objections du client sont multiples. Elles sont parfois fondées et souvent elles ne le sont pas, elles sont véhiculés par des aprioris, le client a donc besoin d’être rassuré. Dans ce contexte, il est nécessaire d’avoir une réponse claire, précise et unanime pour ne pas entretenir le client dans l’incertitude. Un travail commun a donc été réalisé pour trouver ensemble une argumentation cohérente et consensuelle au sein de la filière. Au-delà des incontournables arguments clefs du granulé : Vous trouverez dans ce memento Economique des propositions Un combustible économique, moins cher et d’arguments en cas indépendant du prix du pétrole. d’objections du client. Ecologique Moins de CO2, moins d’émissions de poussières, valorisation de connexes de scierie, transports limités, énergie locale et renouvelable. Performant Un fort PCI, performance des appareils, qualité du granulé. Confortable Automatisation des systèmes, autonomie, source de chaleur naturelle, propre. Local Utilisation d’une ressource locale, développement d’une économie locale.
2 Sommaire Pertinence du granulé par rapport aux autres énergies fossiles, fissiles et renouvelables Le granulé par rapport : au fioul .......................................................................................................... page 3 à l’électricité ..................................................................................... page 3 au gaz réseau / gaz propane ......................... page 3 à la pompe à chaleur (ENR) ............................... page 4 au solaire (ENR) ............................................................................ page 4 à la bûche ............................................................................................ page 4 au bois déchiqueté ............................................................. page 4 Le bilan environnemental du granulé Emissions de poussières ou particules ..................................................................................... page 5 Bilan carbone ................................................................................. page 5 Le prix du granulé, l’augmentation passée, les variations possibles dans l’avenir Le prix d’aujourd’hui ............................................................ page 6 Et le prix demain ........................................................................ page 6 Le granulé : ressource, qualité, disponibilité et origine La ressource ....................................................................................... page 7 Origine matière et qualité .................................................................................................. page 7 Disponibilité et approvisionnement .............................................................. page 8 Le matériel : prix et fonctionnement Prix des matériels ...................................................................... page 9 Fonctionnement des matériels ................... page 10 Quelques conseils............................................................. page 11 L’argumentaire du granulé par PROPELLET France retour sommaire >
3 Pertinence du granulé par rapport aux autres énergies fossiles, fissiles et renouvelables Le granulé par rapport au fioul Le granulé par rapport au gaz réseau / gaz propane Pourquoi choisirai-je le granulé à la Pourquoi choisirai-je le granulé à la place du fioul ? place du gaz ? J’ai accès à une prime à la casse Le gaz c’est facile et pas cher… intéressante si je m’équipe d’une chaudière au fioul… Gaz réseau > Le prix du gaz a augmenté de plus > C’est un choix écologique. de 30 % depuis janvier 2010. > Le fioul est 2 fois plus cher que le > Possible problème de sécurité avec granulé. le gaz. Comparatif des prix des énergies sur > Le bois est une énergie locale et le graphique ci-dessous. stockable, le gaz réseau ne l’est pas. > Le granulé offre une indépendance > Le granulé offre une indépendance énergétique dans un contexte énergétique dans un contexte géopolitique tendu. géopolitique tendu. > La prime à la casse repose sur le dispositif du CEE… Tout chantier Gaz Propane de rénovation énergétique permet de générer des CEE. Les fabricants > Le prix du gaz a augmenté de plus de chaudières et poêles à granulé de 30 % depuis janvier 2010. proposent eux aussi des primes ; > Contrat très rigide et pratique parfois même plus importantes que commerciale très offensive : le client pour le fioul ! ne peut pas changer de fournisseur et la durée du contrat est très longue Le granulé par rapport (emprisonnement du client). à l’électricité > Le granulé offre une indépendance énergétique dans un contexte Pourquoi choisirai-je le granulé à la géopolitique tendu. place de l’électricité ? L’électricité est une énergie propre ! Utilisez cet outil > > L’électricité est 3 fois plus cher que le Evolution du coût des énergies en granulé. centimes/d/kWh PCI pour un usage en chauffage principal Comparatif des prix des énergies sur 14,55 le graphique ci-contre. 14,00 14,02 > Le prix de l’électricité est aujourd’hui 12,00 Electricité le moins cher d’Europe mais ça Gaz propane risque de ne pas durer. 10,00 9,78 > Le bois est un prix vrai à la différence 8,00 Granulés de bois en sac Fioul du prix de l’électricité. On ne connaît 7,41 Zone de vigilance pas encore le prix réel de l’électricité 6,00 6,08 5,45 nucléaire ! 4,00 Réponse sur Gaz naturel Granulés de bois en vrac les dangers du > Le bois est une énergie locale et 2,00 stockable, l’électricité ne l’est pas. nucléaire à utiliser > Le granulé offre une indépendance 0,00 avec précaution Janv-04 Janv-05 Janv-06 Janv-07 Janv-08 Janv-09 Janv-10 Janv-11 Janv-12 Janv-13 selon l’interlocuteur énergétique dans un contexte géopolitique tendu. Source : SeOS-Propellet France au 31/03/2013 L’argumentaire du granulé par PROPELLET France retour sommaire >
4 Le granulé par rapport Le granulé par rapport à la pompe à chaleur (ENR) à la bûche Pourquoi choisirai-je le granulé à la place Pourquoi choisirai-je du granulé à la de la pompe à chaleur… place du bois bûche ? Il s’agit aussi d’une énergie renouvelable ! J’ai du bois à disposition ! Air / Air et Air / Eau > L’humidité du granulé est très faible > En période de froid, forte perte de et stable (les bûches densifiées ou rendement de la PAC impliquant une briquettes de bois ont le même taux importante consommation d’élec- d’humidité). tricité. > Le volume du stockage est moins La chauffage au granulé en important pour le granulé. consomme très peu (uniquement > Le rendement est très fort pour le l’alimentation et l’électronique). granulé. > La PAC peut être bruyante. > L’utilisation est très simple grâce à > C’est un choix entre le bois et l’élec- l’automatisme et la programmation. tricité. > Granulé : facilitateur de labellisation Le granulé par rapport BBC ! au bois déchiqueté Pourquoi choisirai-je le granulé Eau / Eau à la place du bois déchiqueté ? > La PAC nécessite une forte immobili- sation du terrain donc une installation coûteuse. > La PAC peut être bruyante. > L’humidité du granulé est faible et stable. > C’est un choix entre le bois et l’élec- tricité. > Les certifications. > Granulé : facilitateur de labellisation > Le volume de stockage est moins BBC ! important pour le granulé. > Le prix du matériel et le prix du génie civil est plus faible pour le granulé. Le granulé par rapport > L’espace de livraison est réduit pour au solaire (ENR) le granulé. Pourquoi choisirai-je le granulé à la Utilisez cet outil > place du solaire ? Le solaire est une énergie gratuite ! Etude CIBE-SNPGB : Perspectives d’usage des granules de bois comme combustible dans les secteurs collectif, tertiaire et industriel > L’énergie solaire est une énergie > www.propellet.fr renouvelable à ne pas négliger, elle ne peut toutefois assurer seule le chauffage et la production d’eau chaude car elle reste tributaire de la météo. > C’est une solution idéale en complément du granulé de bois. > Attention à bien distinguer le solaire thermique qui produit de la chaleur Zone de vigilance et le solaire photovoltaïque qui produit de l’électricité. L’objectif de ces arguments est bien d’apporter des éléments de comparaison tangibles pour aider le client à faire son choix entre le granulé, la plaquette ou la bûche et non de dénigrer la plaquette ou la bûche. En effet, il ne faut pas oublier que la filière “granulé de bois” fait partie intégrante de la filière bois énergie et que leurs objectifs environnementaux sont communs. L’argumentaire du granulé par PROPELLET France retour sommaire >
5 Le bilan environnemental du granulé Emissions de poussières ou particules Bilan carbone 100 Cheminée ouverte Le chauffage au bois pollue ! Pourquoi parlez-vous d’un bilan carbone neutre ? L’est-il vraiment ? Appareil standard à bûches 80 Réponse : Réponse : Le chauffage au bois est une source Appareil standard à bûches 60 100 Le bilan carbone est presque neutre. d’émissions de particules mais le Poêle à granulés 5 étoiles Poêle à bûches 5 étoiles Il contribue largement à l’amélioration avant 1996 Chaudière automatique chauffage au granulé se démarque Chaudière automatique à plaquettes (< 30 kW) du bilan global. pour plusieurs raisons : 40 > Les émissions de particules sont dues après 1996 bois granulés à une combustion incomplète25à cause d’une trop faible température 20 de combustion (cas des appareils 6,25 anciens) ou1d’un combustible pas 1,6 0,45 0,23assez sec ou non homogène. 0 > L’automatisation de la combustion des appareils à granulé permet une très bonne qualité de combustion. > Le granulé est sec et homogène. > 0,23LaChaudière réglementation estbois automatique trèsgranulés stricte (parfois même plus que dans 0,45certains pays Chaudière commeà l’Allemagne automatique plaquettes (< 30 kW) dont la réglementation est déjà très > La matière première des granulés sévère). est issue des résidus de scierie, 1 Poêle à granulés 5 étoiles l’empreinte carbone est donc très > Le label Flamme verte impose un faible. niveau d’exigences très élevé sur les 1,6 Poêle à bûches 5 étoiles émissions de particules. > Le cycle du carbone est garanti car le volume de bois prélevé est > Le crédit d’impôt incite les ménages 6,25 Appareil standard à bûches après 1996 inférieur au niveau d’accroissement à renouveler leur matériel justement naturel de la forêt. pour aller vers une diminution des émissions 25 desAppareil standard à bûches avant 1996 particules. > Une analyse de cycle de vie est en Zone de vigilance cours. 100 Cheminée ouverte Faire attention à Utilisez cet outil Utilisez cet outil > > ne pas employer le 0 20 40 60 80 100 terme “pollution”. Facteur d’émission de particules PM10 Comparaison des émissions de CO2 Comparaison des émissions de CO2 des combustibles chauffage selon le type d’appareil des combustibles chauffage Fioul 466 450 CO2 en gr/kWh 0,23 Chaudière automatique bois granulés 400 0,45 Chaudière automatique à plaquettes (< 30 kW) 350 1 Poêle à granulés 5 étoiles 300 250 1,6 Poêle à bûches 5 étoiles Gaz naturel 222 200 Electricité 180 6,25 Appareil standard à bûches après 1996 150 25 Appareil standard à bûches avant 1996 100 50 Granulé 7 à 42* 100 Cheminée ouverte 0 * En fonction de la prise en considération de l'empreinte carbone de la sciure. 0 5 10 15 20 25 50 100 *Source : Ademe 2005 En fonction de -laPropellet. prise en considération de l’empreinte carbone Source : Ageden - Air Rhône Alpes - Propellet. de la sciure. Source : Ademe 2005 - Propellet. L’argumentaire du granulé par PROPELLET France retour sommaire >
6 Le prix du granulé, l’augmentation passée, les variations possibles dans l’avenir Dans un contexte de crise où les dépenses Le prix d’aujourd’hui Et le prix demain énergétiques ne cessent d’augmenter Il convient de rappeler que le prix du Le prix du granulé va-t-il augmenter ? dans le budget des granulé de bois est moins cher que toutes ménages… les autres énergies et de questionner Les questions les plus le client pour identifier la raison de son Réponse : fréquentes proviennent objection. Oui le prix du granulé de bois va augmenter des préoccupations comme toutes les autres énergies mais moins liées au prix… rapidement et certainement moins que les autres ! Par rapport à un autre fournisseur 1 Comparez avec les autres énergies, Vous êtes plus cher que votre confrère ! analysez et transposez avec la situation passée. Amenez la comparaison sur les points 2 Apportez d’autres éléments suivants : de réponse : > La qualité (du combustible, de > La sructuration et la professionnalisation de la l’approvisionnement / disponibilité…). filière est nécessaire pour que l’offre en granulé progresse (offre excédentaire par rapport à la > La proximité de l’usine (stockage, demande). chargement, transport...). > L’expérience des voisins européens qui utilisent > Une offre spécifique (promotion…). ce combustible depuis 20 ans montre une > Le service. situation stable. Utilisez cet outil > Par rapport au même fournisseur Evolution du coût des énergies en centimes/d/kWh PCI pour un usage Vous êtes plus cher que l’année dernière ! en chauffage principal 14,55 14,00 14,02 1 Identifiez les raisons 12,00 Gaz propane Electricité > La date de la commande (été/ hiver). 10,00 9,78 > La quantité (le tonnage). 8,00 Granulés de bois en sac > Le conditionnement (palettes, poids, Fioul 7,41 tonnes…). 6,00 6,08 5,45 > Le prix livré (départ ou livré). 4,00 Gaz naturel Granulés de bois en vrac L’augmentation pourrait déjà trouver des 2,00 raisons dans les réponses que le client vous 0,00 aura données ! Janv-04 Janv-05 Janv-06 Janv-07 Janv-08 Janv-09 Janv-10 Janv-11 Janv-12 Janv-13 Source : SeOS-Propellet France au 31/03/2013 1Si après avoir relativisé le prix, les raisons de l’augmentation ne résident pas dans ces éléments… Alors que lui répondre ? Zone de vigilance Attention aux réponses suivantes “Oui le prix a augmenté” Et cette hausse a des raisons d’être ! “Le prix de la sciure augmente” peut générer Expliquez pourquoi : une crainte de pénurie de matières premières. > Il s’agit d’une filière jeune qui se structure. “Les marges sont très faibles” peut susciter Il y a eu des investissements importants : une méfiance sur la santé de la filière ou de la qualité (production, certification, livraison, structure. conditionnement), moyens humains… “Le prix du gasoil a augmenté” porte à croire que la hausse du prix du pétrole a un impact > Le prix du bois et la TVA ont augmenté. fort sur le prix du granulé alors que justement le > Le prix du granulé augmente beaucoup fait que le prix du granulé soit déconnecté du moins vite que les autres énergies car prix du pétrole est un argument positif fort ! c’est un prix déconnecté du pétrole et il Attention à l’argument “hausse de la TVA” est toujours beaucoup plus économique uniquement valable pour 2011. que les autres énergies. L’argumentaire du granulé par PROPELLET France retour sommaire >
7 Le granulé : ressource, qualité, disponibilité et origine Origine matière et qualité La ressource (import, certification…) Le granulé de bois, ça déforeste ! Comment puis-je être sûr Y aura-t-il encore de la matière pour les que mon granulé est français ? granulés dans 10 ans ? > La consommation française est Il convient dans un premier temps inférieure à la production qui est en d’indiquer que les énergies fossiles sont croissance régulière. La France est une ressource limitée alors que, dans exportatrice de granulés. la mesure où il est bien géré, le bois est une ressource renouvelable. > Demandez où est fabriqué le granulé ! > La forêt française est sous-exploitée puisque seulement 50 % de l’accrois- sement naturel est exploité. Comment puis-je être sûr > Les certifications PEFC et FSC que mon granulé est de qualité ? permettent une gestion durable de la forêt. > Il s’agit d’un circuit local et maîtrisé. > Les certifications NF, DINplus ou Relocalisation de l’énergie et retour à ENplus sont un gage de qualité. Plus l’indépendance énergétique. de 90 % de la production française > Le bilan énergétique des bâtiments était certifiée en 2012. et le développement du mix énergétique génèrent une baisse de consommation d’énergie et une > Utilisez Pellet pratique n°4 la fiche baisse des besoins en chauffage. Exigez des granulés de bois certifiés Utilisez cet outil > Ambition Grenelle 2020 : augmentation des installations et stabilité de la consommation C’est du résineux, ça encrasse ! 2006 2020 Nombre de logements 5,75 M 9M équipés > L’encrassement est dû à une Consomma- mauvaise combustion ayant pour tion de bois 7,4 Mtep 7,4 Mtep origine : énergie • soit un produit qui n’est pas assez Source : COMOP n°10 du Grenelle Environnement sec or les granulés sont très secs, • soit une température inappro- priée or les appareils à granulés sont tous gérés par des systèmes automatiques. A savoir ! Historiquement le granulé est produit à base de résineux mais l’évolution du marché intégrera la production à partir de feuillus. L’argumentaire du granulé par PROPELLET France retour sommaire >
8 Disponibilité et approvisionnement Je n’ai pas de distributeurs ou d’installateurs proches de chez moi ! > La couverture du réseau de distri- bution de granulés et des appareils de chauffage au granulé est très dense et en progression sur l’ensemble du territoire. > Demandez l’information auprès des membres de la filière du chauffage au granulé qui pourront fournir les listes d’interlocuteurs adéquates : • Liste d’installateurs d’appa- reils fournie par les fabricants (marques) d’appareils. • Liste des installateurs certifiés Quali’Bois fournie par Qualit’ENR. • Liste des distributeurs de granulés fournie par les producteurs (marques) de granulés et par les fabricants d’appareils de chauffage. Ne pas hésiter à prendre contact avec Propellet. Utilisez cet outil > Carte des fournisseurs de granulés de bois en vrac en France en 2013 Source : Propellet-SNPGB, © Altiplano cartographie L’argumentaire du granulé par PROPELLET France retour sommaire >
9 Le matériel : prix et fonctionnement Matériel cher Les matériels sont trop chers ! Réponse : Le coût de départ est plus important mais le retour sur investissement sera plus pertinent car le granulé de bois est moins cher que les combustibles issu de matières fossiles ou fissiles. > Utilisation d’un comparatif > Les chaudières automatiques à granulé sont aussi performantes que Utilisez cet outil les chaudières fioul ou gaz mais leur > production en moins grandes séries Temps de retour sur investissement génère un coût plus élevé. > Le coût du matériel est plus élevé 30 000 d car le transfert et la combustion d’un Prix global (investissement matériel + combustible) 25 000 d combustible solide nécessite des éléments plus importants que pour 20 000 d du liquide ou du gaz. nulé ière gra Chaud e Zone de vigilance 15 000 d rén ové fioul ière ud Utilisez cet outil > e 10 000 d Cha nn Attention de ne pas l an cie fiou entrer dans des détails 5 000 d au dière Evolution du coût des énergies en Ch trop complexes liés au centimes/d/kWh PCI pour un usage matériel. 0 en chauffage principal 1re année 2e année 3e année 4e année 5e année 6e année 7e année 8e année Question à poser au 14,55 client : 14,00 14,02 “Que préférez-vous : Prix du combustible en 2012 ( source SOeS) : 12,00 Electricité payer une installation Fioul = 0,993 d/litre – Granulé = 0,241d/litre Gaz propane un peu plus cher que Hypothèse calculée sur une hausse annuelle de 8 % 10,00 9,78 les énergies actuelles sur le fioul et de 5 % sur le granulé d’ici 2018. 8,00 Granulés de bois en sac et faire des économies Pour rappel, la moyenne de la hausse entre 2007 et Fioul 7,41 sur le combustible 2011 a été de 8,25 % pour le fioul et de 2,75 %. 6,00 6,08 5,45 Source : SoeS sur des décennies ou 4,00 bien voir votre facture Gaz naturel Granulés de bois en vrac 45000 énergétique s’envoler en 2,00 conservant une énergie 0,00 40000 fossile ?” Janv-04 Janv-05 Janv-06 Janv-07 Janv-08 Janv-09 Janv-10 Janv-11 Janv-12 Janv-13 35000 Source : SeOS-Propellet France au 31/03/2013 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 L’argumentaire du granulé par PROPELLET France retour sommaire >
10 Fonctionnement des matériels Je n’ai pas assez de place pour une Mon poêle nécessité un branchement installation de ce type… électrique, que se passe-t-il en cas de coupure d’électricité ? > L’espace de stockage pour une instal- lation de chauffage au granulé de bois > 100 % des moyens de chauffage est le même que pour une installation utilisent l’électricité sauf le poêle à au fioul, stockage compris. Prise au sol à bûche ! partir de 4 m². > L’électricité, c’est le prix du confort > Dans tous les cas, il faut faire venir un d’utilisation de son appareil de professionnel pour apporter son expertise chauffage. sur la faisabilité de l’installation. > La durée moyenne de ces coupures en France : 73 minutes/an (source > Utilisez Pellet pratique n°1 ERDF.fr pour 2011). la fiche > Beaucoup de chauffage électrique Comprendre et choisir le en France ! stockage de granulé en vrac > Certains poêles à granulés intègrent maintenant une batterie. > Utilisez Pellet pratique n°2 la fiche Construire son silo à granulé de vois dans les règles Un poêle à granulés, c’est bruyant ! Le bois, c’est compliqué : il faut > Certains poêles font effectivement recharger, surveiller, s’en occuper… ! un peu de bruit mais il y a différentes technologies sur le marché. Il faut intégrer ce critère dans le choix de > Le fonctionnement est identique à celui l’appareil. du fioul et du gaz. > Demandez à entendre le fonction- > Le fonctionnement de la chaudière est nement du poêle (ou d’un poêle aux totalement automatisée et l’autonomie caractéristiques identiques) avant est en général d’une année. Entretien l’achat ! 1 fois par an obligatoire comme pour tous les autres chauffages. > L’utilisation du poêle à granulés est simple : • le stockage intégré permet une autonomie de plus d’une journée. • l’entretien et la surveillance se font une fois par semaine en période de chauffe (nettoyage du foyer/brasero, vidage du cendrier si nécessaire…). > Deux ramonages par an comme pour tous les appareils au bois. > Utilisez Pellet pratique n°5 la fiche Entretenir une chaudière à granulé de vois > Utilisez Pellet pratique n°6 la fiche Entretenir un poêle à granulé de bois L’argumentaire du granulé par PROPELLET France retour sommaire >
11 Fournir des arguments “Oui”… Les amener habilement face à un client agressif c’est encore mieux ! Quelques conseils de comportement à adopter dans ce genre de situation 1 Rester calme et respirer profon- 8 Confirmer que vous vous engagez dément. à prendre en charge la relation 2 Demander des précisions, avec l’interface. identifier la nature du problème et Attention : beaucoup de sources les motivations du client. possibles : l’installateur, le client, le 3 S’assurer que vous parlez au bon producteur ou le distributeur de interlocuteur, sinon demander à granulé, le fabricant ou le distri- parler au décisionnaire. buteur de matériel… Il convient de gérer la contre-référence de 4 Choisir la bonne personne en l’autre en ne rejetant pas direc- interne (dépersonnaliser si c’est tement la faute sur lui ! nécessaire). 9 Ne supposez pas de réponse 5 Ne pas refuser la communication technique ou n’établissez pas de mais trouver un argument pour diagnostic trop rapidement sans le rappeler dans 5 minutes pour observation. préparer l’échange et/ ou faire baisser la tension si nécessaire… 10 S’engager à trouver une solution : Ne pas dépasser les 5 minutes l’accompagner dans sa pour le rappeler ! démarche, se déplacer avec un autre professionnel concerné et 6 Tracer l’information, l’historique du quoi qu’il en soit lui offrir une porte client : éviter de lui demander s’il de sortie… a déjà appelé et éviter de lui faire répéter ! 11 Poser le plus de questions possibles ! 7 Repositionner le problème et positiver, montrer de l’empathie. Savoir écouter et apporter des réponses à son client, c’est déjà être dans une démarche qualité. Utilisez cet outil > Le bon réflexe : La charte d’engagement qualité Propellet ! Propellet France a mis en place la charte d’engagement qualité pour poursuivre sa mission de développement d’une filière de qualité. Cette charte est portée collectivement par des engage- ments spécifiques pour chaque métier de la filière. A chaque étape du tq projet, des points de satis- men ualité faction ont été identifiés. ge a Eng Le professionnel s’engage individuel- lement à apporter un haut niveau de qualité de service L’argumentaire du granulé par PROPELLET France retour sommaire >
PROPELLET France Maison des Parcs et de la montagne 256 avenue de la république 73000 Chambéry Tél. : 04 79 70 44 28 www.propellet.fr > Contacts > Responsable communication : Marie-Agnès Jallon marie-agnes.jallon@propellet.fr > Directeur : Eric Vial eric.vial@propellet.fr Conception graphique : Philippe Vuillermet / Imprimé sur papier recyclé - Juillet 2013 Propellet est soutenu par : Supported by I N T E L L I G E N T E N E R G Y E U R O P E L’argumentaire du granulé par PROPELLET France
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