Sous classe 10.83Z Transformation du thé et du café

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Sous classe 10.83Z Transformation du thé et du café
Sous classe 10.83Z
                                     Transformation du thé et du café

        Chiffres clés 2012..........................................................................................................................2
        Présentation générale du secteur..................................................................................................4
        Tendances du marché en Europe et dans les autres pays............................................................8
        Qualité, innovation, normalisation..................................................................................................8
        Organismes et entreprises du secteur...........................................................................................9

Cette sous-classe comprend :
    ✗ la torréfaction et la décaféination du café
    ✗ la production de café en grain, moulu, soluble, concentré, etc.
    ✗ la fabrication de chicorée en grain, moulue, soluble et liquide et d'autres succédanés du café
    ✗ la fabrication d'extraits et concentrés de café
    ✗ le mélange et le conditionnement du thé et du maté, y compris en sachets
    ✗ la fabrication d'extraits et de préparations à base de thé et de maté
    ✗ la fabrication de tisanes à base de plantes (menthe, verveine, camomille, etc.)

Le thé se décline en différentes catégories : les thés d’origine, les thés parfumés, le thé vert, les thés
standards et le thé blanc.

Cette sous-classe ne comprend pas :
    ✗ la production d'inuline (cf. 10.62Z)
    ✗ la production de spiritueux, de bières, de vins et de boissons rafraîchissantes (cf. 11)
    ✗ la préparation de produits botaniques à usage pharmaceutique (cf. 21.10Z)

    Le thé et le café sont des produits tropicaux importés sous forme de matière première agricole par les
    pays européens. Leur transformation est assurée dans les zones de consommation. La valeur ajoutée
    s'accroît fortement avec une présentation des produits simplifiant de plus en plus la consommation.

                                     Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 1
 CHIFFRES CLÉS 2012
Champ: entreprises de 20 salariés et plus des divisions 10 et 11 (hors artisanat commercial 1013B, 1071B,C,D) de la
NAF rev2, DOM inclus
Sources : Insee – ESANE, LIFI, SSP - Enquête annuelle sur les consommations d'énergie dans l'industrie - Enquête sur
les dépenses de protection de l'environnement, traitements SSP

                                                                                                 Part du secteur
                                                                   Valeur pour le secteur        d'activité dans
Principaux agrégats
                                                                         d'activité              l'ensemble des
                                                                                                       IAA

                                                                       Million d'euros                  %

Chiffre d'affaires (CA) net                                                     1 499,3                1,0%

Valeur ajoutée y compris autres produits et autres charges                        310,4                1,1%

Valeur ajoutée au coût des facteurs                                               292,4                1,1%

Résultat net comptable                                                             82,3                1,3%

Effectif salarié au 31 décembre                                                 3 589,0                1,0%

Effectif salarié en équivalent temps plein (ETP)                                3 241,8                1,0%

Nombre d'unités légales                                                            38,0                1,4%

                                                                   Valeur pour le secteur        Ensemble des
Indicateurs de concentration et du poids des groupes
                                                                         d'activité                  IAA

% des 10% les plus contributrices au chiffre d'affaires du
                                                                                 60,2%               66,3%
secteur

CA des 10 plus contributrices au chiffre d'affaires du
                                                                                 81,1%               13,8%
secteur

Nombre d'entreprises permettant de réaliser au moins 75
                                                                                      8                 429
% du chiffre d'affaires du secteur

% d'entreprises permettant de réaliser au moins 75 % du
                                                                                 21,1%               15,7%
chiffre d'affaires du secteur

                                                                   Valeur pour le secteur        Ensemble des
Part du périmètre coopératif
                                                                         d'activité                  IAA

En nombre d'unités                                                                0,0%               15,7%

En effectifs salariés au 31 décembre                                              0,0%               18,8%

En valeur ajoutée y compris autres produits et autres
                                                                                  0,0%               18,4%
charges

                              Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 2
Valeur pour le secteur   Ensemble des
Ratios d'analyse économique et financière
                                                                          d'activité             IAA

Effectif ETP / unité légale                                                      85,3            124,9

Taux de valeur ajoutée (Valeur ajoutée y compris autres                        20,7%            18,9%
produits et autres charges / chiffre d’affaires)
Poids des matières premières (MP) dans les charges                             33,5%            50,9%
totales
Taux de marge (Excédent brut d’exploitation           /   valeur               36,3%            34,9%
ajoutée au coût des facteurs)
Part des frais de personnel (FP / Valeur ajoutée y compris                     60,0%            59,2%
autres produits et autres charges)
Taux d’investissement (Investissement / Valeur ajoutée y                       62,7%            41,9%
compris autres produits et autres charges)
Intensité capitalistique (Immobilisations / effectif salarié en               303 876         242 747
ETP) - en € par salarié ETP
Productivité apparente du travail (valeur ajoutée y compris
autres produits et autres charges / effectif salarié en ETP) -                 95 752           83 322
en € par salarié ETP

Taux de rentabilité économique (Excédent Brut
d'Exploitation / (Immobilisations + Besoin en Fond de                            9,1%            8,8%
Roulement)

Taux d'autofinancement      (Capacité d'autofinancement/                      219,9%           169,3%
Investissements corporels hors apport)
Taux d'export (chiffre d'affaires à l'export / chiffre d'affaires                6,8%           21,9%
total)
Délais de rotation des stocks (stocks totaux / CA x 365)                    45,9 jours       50,7 jours

Délais de règlement des clients (créances clients + autres                  63,5 jours       70,1 jours
créances) / CA x 365
Délais de paiement des fournisseurs (dettes fournisseurs /                  77,8 jours       86,4 jours
(achats et charges externes) x 365)
Efficience des choix d'investissements (chiffre d'affaires net                  152%             180%
/ immobilisations brutes)
Cycle d'exploitation de l'entreprise (BFR / chiffre d'affaires              44,8 jours       47,2 jours
net x 365)
Capacité de remboursement des dettes (dettes financières                      156,3%           280,2%
nettes / CAF)

                                                                    Valeur pour le secteur   Ensemble des
Energie / Environnement
                                                                          d'activité             IAA

Consommation énergétique (en milliers de tep)                                    41,6          4 929,6

Intensité énergétique (consommation énergétique / Valeur
                                                                                 13,4             17,3
ajoutée y compris autres produits et autres charges)

                              Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 3
 FAITS MARQUANTS
Le thé reste la boisson la plus consommée dans le monde, après l'eau plate.
L'offre de café a été fortement impactée par la création de conditionnements en dosettes offrant au
consommateur le moyen de faire son café de la même manière qu'un cafetier. Ces présentations
augmentent fortement la valeur ajoutée dans le produit.
Sauf indication contraire, l'unité est le sac de 60 kilogramme (kg).

 PRÉSENTATION GÉNÉRALE DU SECTEUR
    TENDANCES DU MARCHÉ FRANÇAIS
      Général
L'évolution des volumes de production commercialisée confirme l'intérêt du consommateur pour la nouvelle
présentation du café, essentiellement en dosettes.

 Production commercialisée de thé et de café

 Production commercialisée (en tonnes)                        2009         2010         2011          2012
 Café torréfié, non décaféiné                                 119 700       120 119      162 611      165 674
 Café torréfié, décaféiné                                        7 767        7 603           7 467     7 213
 Extraits, essences, concentrés de café, cafés solubles        15 650        48 779       52 834       50 344
 Tous cafés                                                   143 117       176 501      222 912      223 231
 Thé en emballage < 3 kg                                         1 973        2 746           2 717     1 913

      Consommation des ménages, restauration et circuits de distribution
Le thé
La France est à la trentième place mondiale avec une consommation de 230 g de thé par habitant et par an.
Le plus haut niveau de consommation par habitant dans l'Union européenne est observé au Royaume-Uni
2,3 kg par habitant et par an.
En France, le thé est consommé majoritairement en sachet et les plus gros consommateurs se situent en Île-
de-France et dans l’ouest de la France.
Les ventes représentent plus du double de la production commercialisée.

 Ventes de thé vert et de thé noir de 2001 à 2011

     Années                 volume en kg         % évolution             valeur en M€             % évolution
      2001                         7 768 477               6,40%                        188                 4,40%
      2002                         7 549 222              -2,82%                        207                10,11%
      2003                         7 437 319              -1,48%                        207                 0,00%
      2004                         7 679 415               3,26%                        218                 5,31%
      2005                         7 312 300              -4,78%                        218                 0,00%
      2006                         7 387 345               1,03%                        225                 3,21%
      2007                         7 663 071               3,73%                        240                 6,67%
      2008                         7 366 074              -3,88%                        235                -2,08%
      2009                         7 101 375              -3,59%                        162               -31,06%
      2010                         7 218 536               1,65%                        167                 3,09%
      2011                         6 932 796              -3,96%                        162                -2,99%
M€ = millions d’euros

                                Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 4
Le café
Le café a la faveur des Français, ceci malgré une contraction du marché au début des années 2000. Une
nette reprise a été constatée en 2006-2007. La consommation moyenne totale par français atteint 5,47 kg
par an en 2011. Dans les cafés, hôtels et restaurants (CHR), on a pu constater un certain tassement en
2008. Les fabricants cherchent à conquérir les jeunes, la tranche des 18-24 ans se désintéressant du café
quel que soit son mode de présentation, produit qui va à l’encontre de leur recherche de goût plus doux
(LSA, 9 février 2012). Pour le café torréfié, plus de 70 % des ventes se font en grandes et moyennes
surfaces. On estime à 4 % la consommation de café décaféiné (source : Alliance 7).
    LES ÉCHANGES COMMERCIAUX AVEC LE RESTE DU MONDE
      Approvisionnement en matières premières
Le thé
Première boisson chaude consommée au monde, le thé génère un chiffre d’affaires de 25 milliards d’euros
pour une production mondiale d’environ trois millions de tonnes par an. Plus de la moitié est originaire d’Inde
et de Chine - les autres principaux pays producteurs sont le Kenya et le Sri-Lanka. Mais l’emballage et le
mélange du thé, partie la plus lucrative du commerce, sont réalisés dans les pays importateurs. Les premiers
pays importateurs sont la Russie et le Royaume-Uni.
La Chine est le pays de tradition pour le thé et historiquement le plus ancien producteur et exportateur. La
plupart des régions du sud de la Chine produisent du thé.
La production de thé en Inde date du début du XIX e siècle. Toutefois, l'Inde n'a pas maintenu son rang de
premier producteur mondial.
Comme l'Inde, le Kenya a entrepris de cultiver le thé au début du XIX e siècle, bénéficiant d'un sol
particulièrement riche. Grâce à l'influence anglaise, la progression a été spectaculaire en quantité et en
qualité.

 Production de thé par les principaux pays producteurs

              t = tonne
              Pays producteurs                      2011 (en t)   2012 (en t)        % 2012
              Chine                                    1 623 000    1 700 000              35%
              Inde                                       966 733    1 000 000              21%
              Kenya                                      377 912      369 400               8%
              Sri Lanka                                  327 500      330 000               7%
              Turquie                                    221 600      225 000               5%
              Vietnam                                    206 600      216 900               5%
              Iran                                       103 890      158 000               3%
              Indonésie                                  150 200      150 100               3%
              Argentine                                    96 572     100 000               2%
              Japon                                        82 100       85 900              2%
              Thaïlande                                    73 320       75 000              2%
              Bangladesh                                   60 500       61 500              1%
              Malawi                                       52 000       53 500              1%
              Ouganda                                      35 194       50 915              1%
              Autres pays                                247 280      241 903               4%
              Total                                    4 624 401    4 818 118          100,00%

Le café
Découvert au XIIe siècle en Éthiopie, le café est aujourd'hui une boisson universelle, cultivée dans toute la
ceinture tropicale, entre les tropiques du Cancer et du Capricorne. Première matière agricole échangée dans
le monde, le café représente un enjeu économique considérable. La production fait vivre 18 millions de
personnes et la transformation et la commercialisation plus de 100 millions de personnes. Les échanges
mondiaux de café entre pays producteurs et importateurs atteignent 10 à 15 milliards de dollars.

                            Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 5
Entre 1963 et 1989, un accord international signé entre de nombreux pays producteurs et consommateurs a
fixé à la fois un prix plancher et un prix plafond ainsi que des quotas d'exportation. L'objectif de cet accord
était de réguler le marché à terme afin de garantir des revenus rémunérateurs aux pays producteurs tout en
garantissant le niveau des exportations aux pays consommateurs. De plus, cet accord permettait aux pays
européens de préserver l'économie des pays du sud partenaires. Suite à de nombreux différends entre pays
signataires, l'accord a pris fin en 1989, laissant place au libre-échange.
        Importations et Exportations de produits finis en 2013 : quelques chiffres…
Les principaux pays producteurs sont :
    •    le Brésil avec une production annuelle de 49 millions de sacs de 60 kg ;
    •    le Vietnam avec une production annuelle de 27 millions de sacs de 60 kg ;
    •    l’Indonésie et la Colombie avec une production annuelle de 11 millions de sacs de 60 kg chacun.
La production reste très paysanne car les exploitations familiales de moins de 10 hectares (ha) représentent,
selon les pays, de 80 % à 100 % de la production en Afrique et en Asie, et de 60 % à 80 % en Amérique
latine.

 Production par pays (1000 sacs)
                                                                       2013
                              Brésil                                      49 152
                              Vietnam                                     27 500
                              Indonésie                                   11 667
                              Colombie                                    10 900
                              Ethiopie                                      6 600
                              Inde                                          5 192
                              Perou                                         4 200
                              Honduras                                      4 200
                              Mexique                                       3 900
                              Ouganda                                       3 600
                              Guatemala                                     3 130
                              Côte d'Ivoire                                 2 100
                              Nicaragua                                     1 500
                              Costa Rica                                    1 344
                              Papouasie Nouvelle Guinée                     1 000
                              Kenya                                           850
                              El Salvador                                     844
                              Tanzanie                                        750
                              Equateur                                        676
                              Thailande                                       638
                              Philippines                                     500

    STRUCTURE DU SECTEUR EN FRANCE
Le thé
Le chiffre d’affaires de l’industrie française du thé s’élève à près de 350 millions d’euros par an. La
concentration du marché est très forte : 85 % de la production mondiale de thé sont vendus par une poignée
de multinationales qui possèdent à la fois les plantations et les usines de transformation. Les principales
sont Unilever (Lipton, Élephant, Tchaé), le groupe indien Tata (marque Tetley) et Associated British Foods
(marque Twinings). Leader du secteur, Unilever détient avec Lipton la première marque mondiale de thé :
elle représente plus de la moitié des volumes d’achats en France. Hors des grandes surfaces, les comptoirs
et salons de thé se différencient par des mélanges originaux et haut de gamme. Ils sont approvisionnés par
des importateurs indépendants comme les établissements Cannon ou Dammann Frères. La tendance des
consommateurs vers plus de goût devrait leur apporter de nouveaux clients... (source site "Toutsurlethe")
En France, au sein du poste Insee « autres produits alimentaires », le thé et le café sont les produits pour
lesquels le déficit commercial est le plus élevé en 2010/2011. Les importations proviennent principalement

                             Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 6
des pays tiers et de l'Allemagne (Agreste Conjoncture IAA décembre 2011). Les échanges de thé et de café
transformés dans l'Union européenne sont intenses mais les importations dépassent largement les
exportations.
Le café
La structure du secteur en France est déterminée par l’organisation de la production au niveau mondial. Huit
sociétés achètent à elles seules plus de 50 % de la production mondiale de café vert. Les sociétés
européennes sont très bien placées dans ce classement1 :

    Parts de marché des sociétés de torréfaction

                                     Sociétés de torréfaction   PDM mondial %
                                     Nestlé (Suisse)                   15,00%
                                     Kraft Jacobs Suchard (USA)        14,50%
                                     Sara Lee (Pays-Bas)               11,00%
                                     Unilever (USA)                     5,60%
                                     Lavazza (Italie)                   5,50%
                                     Tchibo Eduscho (Allemagne)         5,00%
                                     Segafredo (Italie)                 5,00%
                                     Legal (France)                     4,00%
                                     Malango (France)                   3,00%
                                     Autres                            31,40%

En France, 3 000 personnes travaillent dans la torréfaction du café dans les entreprises ou chez plus de 700
artisans.
Les parts de café arabica et de café robusta importées sont actuellement égales alors que dans les années
70 la part de robusta importée atteignait 75 %. La part de marché des grandes surfaces pour le café est de
90 % et près de 80 % du café acheté est déjà moulu. La part de marché du café soluble est de 20 %.

Les infusions
La vente d'infusions en France a fortement progressé en volume de 2001 à 2011. Toutefois, le secteur est
touché par une significative baisse en valeur en 2009. Pour une baisse en volume de 3,12 %, on observe
une baisse en valeur de 33,65 %.

    Ventes d'infusions en France de 2001 à 2011
             Années         volume en kg          % évolution par          valeur en M€      % évolution par
                                                 rapport à l'année                          rapport à l'année
                                                    précédente                                 précédente
              2001                   2 803 769                 5,70%                   81               15,70%
              2002                   2 995 765                 6,85%                   90               11,11%
              2003                   2 894 687                -3,37%                   91                1,11%
              2004                   3 176 019                 9,72%                  101               10,99%
              2005                   3 132 101                -1,38%                  100               -0,99%
              2006                   2 989 298                -4,56%                   97               -3,00%
              2007                   3 158 490                 5,66%                  105                8,25%
              2008                   3 218 237                 1,89%                  104               -0,95%
              2009                   3 117 933                -3,12%                   69              -33,65%
              2010                   3 289 661                 5,51%                   73                5,80%
              2011                   3 446 949                 4,78%                   72               -1,37%

1     Source : Economie du café, http://sites.estvideo.net/cafe/chiffre.html

                                 Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 7
 TENDANCES DU MARCHÉ EN EUROPE ET DANS LES AUTRES PAYS
La vente de café en dosettes a profondément modifié les modes de consommation du café dans les pays
développés.
Le café est un produit globalement importé par les pays développés et, en particulier, par l'Union
européenne.

 Importation de café par les différents pays de l’Union européenne
              Importations de     Mars 2013 à février          Importations de    Mars 2013 à février
                    café                 2014                       café                 2015
           Allemagne                       20 732 624      Roumanie                           948 746
           Italie                           8 960 889      Slovaquie                          789 677
           France                           6 427 162      Bulgarie                           601 275
           Belgique                         5 372 232      Hongrie                            566 484
           Espagne                          5 100 872      Croatie                            411 523
           Royaume-Uni                      4 264 868      Luxembourg                         382 814
           Pays-Bas                         3 363 919      Lithuanie                          362 326
           Pologne                          3 249 860      Slovénie                           260 594
           Suède                            1 740 042      Irlande                            232 414
           Autriche                         1 534 600      Lettonie                           164 158
           Finlande                         1 298 987      Estonie                            142 443
           Grèce                            1 275 663      Chypre                              92 255
           République tchèque               1 180 836      Malte                               20 691
           Portugal                         1 094 387      Total                           71 534 820
           Danemark                           962 479      en sacs de 60 k g

Le niveau des importations allemandes est dû principalement à une forte consommation individuelle et n'est
que secondairement lié aux réexportations.

 QUALITÉ, INNOVATION, NORMALISATION
    LES SIQO
Le café existe sous le label agriculture biologique, parfois combiné avec la démarche de commerce
équitable.
Il faut noter qu'afin de protéger le thé Darjeeling, le logo correspondant à ce thé a été enregistré comme
marque collective en France.
    LES INNOVATIONS RÉCENTES DU SECTEUR
L’une des innovations les plus marquées des dix dernières années est le développement de café en portion
(capsules) et de machine ad hoc pour la confection à la maison d’un café de haute qualité gustative. Le
précurseur sur le marché Nestlé vend ainsi un milliard et demi de dosettes en France (LSA, 24 novembre
2011). Le café est un des produits phares du commerce équitable. Les acheteurs affiliés au programme de
commerce équitable s'engagent à acheter le café à un prix minimum même si les cours mondiaux sont
inférieurs à ce seuil (le prix d'achat suit le cours du marché lorsque celui-ci dépasse ce seuil, ce fut le cas
entre 1994 et 1997). Ce prix minimum, couplé à un préfinancement des récoltes et une garantie d'achat sur
plusieurs années a permis à de nombreux petits producteurs d'améliorer leurs conditions de vie et de ne pas
plonger dans la misère lors de la crise du café de 1997 lorsque la chute dramatique des cours (-65 %),
provoquée par la surproduction, a rendu le prix d'achat du café inférieur à son coût de production. Le
programme de commerce équitable garantit aussi le versement d'une prime de développement destinée à la
mise en place de programmes alimentaires, de santé ou d'éducation.
    LA NORMALISATION
Il existe une commission à l’AFNOR pour ce produit, la commission V33A qui n’a pas d’activité en cours.

 ORGANISMES ET ENTREPRISES DU SECTEUR
    PRINCIPAUX ORGANISMES
       International Coffee Organization, 22 Berners Street, London, W1T 3DD, Angleterre -

                            Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 8
http://www.ico.org/
       Comité français du café, 3, rue de Copenhague 75008 Paris - http://www.comitefrancaisducafe.fr/
       Syndicat du thé et des plantes à infusion (membre de FEDALIM), 8 rue de l’Isly, 75008 Paris -
      http://www.tisane.org/

   PRINCIPALES ENTREPRISES
       Nestlé France, avec les marques Nescafé, Nescafé Alegria, Nescafé Dolce Gusto, Nespresso -
      www.nestle.fr
       Mondelez International, avec les marques Carte Noire, Grand-Mère, Jacques Vabre, Maxwell
      House, http://www.mondelezinternational.fr/
       Douwe Egberts France, avec les marques Masion                  du   Café,   L’Or,   -   www.putsch-
      communication.fr/demo/999-putsch/saralee/index2.html
       Segafredo Zanetti France ; www.segafredo.fr/
       Legal - www.cafes-legal.fr/legal-contact.php
       Fichaux Industries, avec les marques Arôme Antique, Gayor, Max Havelaar, Duo d’Oriqine, Via
      Roma - www.cafe-fichaux.fr
       Cafés Richard - www.cafesrichard.fr
       CMC Malongo- www.malongo.com
       Leroux- www.leroux.fr/produits.asp

Sources :
  •    Agreste
  •    International Coffee Organization
  •    Comité français du café
  •    Syndicat du thé et des plantes à infusion

                            Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 9
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