Sous classe 10.83Z Transformation du thé et du café
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Sous classe 10.83Z Transformation du thé et du café Chiffres clés 2012..........................................................................................................................2 Présentation générale du secteur..................................................................................................4 Tendances du marché en Europe et dans les autres pays............................................................8 Qualité, innovation, normalisation..................................................................................................8 Organismes et entreprises du secteur...........................................................................................9 Cette sous-classe comprend : ✗ la torréfaction et la décaféination du café ✗ la production de café en grain, moulu, soluble, concentré, etc. ✗ la fabrication de chicorée en grain, moulue, soluble et liquide et d'autres succédanés du café ✗ la fabrication d'extraits et concentrés de café ✗ le mélange et le conditionnement du thé et du maté, y compris en sachets ✗ la fabrication d'extraits et de préparations à base de thé et de maté ✗ la fabrication de tisanes à base de plantes (menthe, verveine, camomille, etc.) Le thé se décline en différentes catégories : les thés d’origine, les thés parfumés, le thé vert, les thés standards et le thé blanc. Cette sous-classe ne comprend pas : ✗ la production d'inuline (cf. 10.62Z) ✗ la production de spiritueux, de bières, de vins et de boissons rafraîchissantes (cf. 11) ✗ la préparation de produits botaniques à usage pharmaceutique (cf. 21.10Z) Le thé et le café sont des produits tropicaux importés sous forme de matière première agricole par les pays européens. Leur transformation est assurée dans les zones de consommation. La valeur ajoutée s'accroît fortement avec une présentation des produits simplifiant de plus en plus la consommation. Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 1
CHIFFRES CLÉS 2012 Champ: entreprises de 20 salariés et plus des divisions 10 et 11 (hors artisanat commercial 1013B, 1071B,C,D) de la NAF rev2, DOM inclus Sources : Insee – ESANE, LIFI, SSP - Enquête annuelle sur les consommations d'énergie dans l'industrie - Enquête sur les dépenses de protection de l'environnement, traitements SSP Part du secteur Valeur pour le secteur d'activité dans Principaux agrégats d'activité l'ensemble des IAA Million d'euros % Chiffre d'affaires (CA) net 1 499,3 1,0% Valeur ajoutée y compris autres produits et autres charges 310,4 1,1% Valeur ajoutée au coût des facteurs 292,4 1,1% Résultat net comptable 82,3 1,3% Effectif salarié au 31 décembre 3 589,0 1,0% Effectif salarié en équivalent temps plein (ETP) 3 241,8 1,0% Nombre d'unités légales 38,0 1,4% Valeur pour le secteur Ensemble des Indicateurs de concentration et du poids des groupes d'activité IAA % des 10% les plus contributrices au chiffre d'affaires du 60,2% 66,3% secteur CA des 10 plus contributrices au chiffre d'affaires du 81,1% 13,8% secteur Nombre d'entreprises permettant de réaliser au moins 75 8 429 % du chiffre d'affaires du secteur % d'entreprises permettant de réaliser au moins 75 % du 21,1% 15,7% chiffre d'affaires du secteur Valeur pour le secteur Ensemble des Part du périmètre coopératif d'activité IAA En nombre d'unités 0,0% 15,7% En effectifs salariés au 31 décembre 0,0% 18,8% En valeur ajoutée y compris autres produits et autres 0,0% 18,4% charges Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 2
Valeur pour le secteur Ensemble des Ratios d'analyse économique et financière d'activité IAA Effectif ETP / unité légale 85,3 124,9 Taux de valeur ajoutée (Valeur ajoutée y compris autres 20,7% 18,9% produits et autres charges / chiffre d’affaires) Poids des matières premières (MP) dans les charges 33,5% 50,9% totales Taux de marge (Excédent brut d’exploitation / valeur 36,3% 34,9% ajoutée au coût des facteurs) Part des frais de personnel (FP / Valeur ajoutée y compris 60,0% 59,2% autres produits et autres charges) Taux d’investissement (Investissement / Valeur ajoutée y 62,7% 41,9% compris autres produits et autres charges) Intensité capitalistique (Immobilisations / effectif salarié en 303 876 242 747 ETP) - en € par salarié ETP Productivité apparente du travail (valeur ajoutée y compris autres produits et autres charges / effectif salarié en ETP) - 95 752 83 322 en € par salarié ETP Taux de rentabilité économique (Excédent Brut d'Exploitation / (Immobilisations + Besoin en Fond de 9,1% 8,8% Roulement) Taux d'autofinancement (Capacité d'autofinancement/ 219,9% 169,3% Investissements corporels hors apport) Taux d'export (chiffre d'affaires à l'export / chiffre d'affaires 6,8% 21,9% total) Délais de rotation des stocks (stocks totaux / CA x 365) 45,9 jours 50,7 jours Délais de règlement des clients (créances clients + autres 63,5 jours 70,1 jours créances) / CA x 365 Délais de paiement des fournisseurs (dettes fournisseurs / 77,8 jours 86,4 jours (achats et charges externes) x 365) Efficience des choix d'investissements (chiffre d'affaires net 152% 180% / immobilisations brutes) Cycle d'exploitation de l'entreprise (BFR / chiffre d'affaires 44,8 jours 47,2 jours net x 365) Capacité de remboursement des dettes (dettes financières 156,3% 280,2% nettes / CAF) Valeur pour le secteur Ensemble des Energie / Environnement d'activité IAA Consommation énergétique (en milliers de tep) 41,6 4 929,6 Intensité énergétique (consommation énergétique / Valeur 13,4 17,3 ajoutée y compris autres produits et autres charges) Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 3
FAITS MARQUANTS Le thé reste la boisson la plus consommée dans le monde, après l'eau plate. L'offre de café a été fortement impactée par la création de conditionnements en dosettes offrant au consommateur le moyen de faire son café de la même manière qu'un cafetier. Ces présentations augmentent fortement la valeur ajoutée dans le produit. Sauf indication contraire, l'unité est le sac de 60 kilogramme (kg). PRÉSENTATION GÉNÉRALE DU SECTEUR TENDANCES DU MARCHÉ FRANÇAIS Général L'évolution des volumes de production commercialisée confirme l'intérêt du consommateur pour la nouvelle présentation du café, essentiellement en dosettes. Production commercialisée de thé et de café Production commercialisée (en tonnes) 2009 2010 2011 2012 Café torréfié, non décaféiné 119 700 120 119 162 611 165 674 Café torréfié, décaféiné 7 767 7 603 7 467 7 213 Extraits, essences, concentrés de café, cafés solubles 15 650 48 779 52 834 50 344 Tous cafés 143 117 176 501 222 912 223 231 Thé en emballage < 3 kg 1 973 2 746 2 717 1 913 Consommation des ménages, restauration et circuits de distribution Le thé La France est à la trentième place mondiale avec une consommation de 230 g de thé par habitant et par an. Le plus haut niveau de consommation par habitant dans l'Union européenne est observé au Royaume-Uni 2,3 kg par habitant et par an. En France, le thé est consommé majoritairement en sachet et les plus gros consommateurs se situent en Île- de-France et dans l’ouest de la France. Les ventes représentent plus du double de la production commercialisée. Ventes de thé vert et de thé noir de 2001 à 2011 Années volume en kg % évolution valeur en M€ % évolution 2001 7 768 477 6,40% 188 4,40% 2002 7 549 222 -2,82% 207 10,11% 2003 7 437 319 -1,48% 207 0,00% 2004 7 679 415 3,26% 218 5,31% 2005 7 312 300 -4,78% 218 0,00% 2006 7 387 345 1,03% 225 3,21% 2007 7 663 071 3,73% 240 6,67% 2008 7 366 074 -3,88% 235 -2,08% 2009 7 101 375 -3,59% 162 -31,06% 2010 7 218 536 1,65% 167 3,09% 2011 6 932 796 -3,96% 162 -2,99% M€ = millions d’euros Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 4
Le café Le café a la faveur des Français, ceci malgré une contraction du marché au début des années 2000. Une nette reprise a été constatée en 2006-2007. La consommation moyenne totale par français atteint 5,47 kg par an en 2011. Dans les cafés, hôtels et restaurants (CHR), on a pu constater un certain tassement en 2008. Les fabricants cherchent à conquérir les jeunes, la tranche des 18-24 ans se désintéressant du café quel que soit son mode de présentation, produit qui va à l’encontre de leur recherche de goût plus doux (LSA, 9 février 2012). Pour le café torréfié, plus de 70 % des ventes se font en grandes et moyennes surfaces. On estime à 4 % la consommation de café décaféiné (source : Alliance 7). LES ÉCHANGES COMMERCIAUX AVEC LE RESTE DU MONDE Approvisionnement en matières premières Le thé Première boisson chaude consommée au monde, le thé génère un chiffre d’affaires de 25 milliards d’euros pour une production mondiale d’environ trois millions de tonnes par an. Plus de la moitié est originaire d’Inde et de Chine - les autres principaux pays producteurs sont le Kenya et le Sri-Lanka. Mais l’emballage et le mélange du thé, partie la plus lucrative du commerce, sont réalisés dans les pays importateurs. Les premiers pays importateurs sont la Russie et le Royaume-Uni. La Chine est le pays de tradition pour le thé et historiquement le plus ancien producteur et exportateur. La plupart des régions du sud de la Chine produisent du thé. La production de thé en Inde date du début du XIX e siècle. Toutefois, l'Inde n'a pas maintenu son rang de premier producteur mondial. Comme l'Inde, le Kenya a entrepris de cultiver le thé au début du XIX e siècle, bénéficiant d'un sol particulièrement riche. Grâce à l'influence anglaise, la progression a été spectaculaire en quantité et en qualité. Production de thé par les principaux pays producteurs t = tonne Pays producteurs 2011 (en t) 2012 (en t) % 2012 Chine 1 623 000 1 700 000 35% Inde 966 733 1 000 000 21% Kenya 377 912 369 400 8% Sri Lanka 327 500 330 000 7% Turquie 221 600 225 000 5% Vietnam 206 600 216 900 5% Iran 103 890 158 000 3% Indonésie 150 200 150 100 3% Argentine 96 572 100 000 2% Japon 82 100 85 900 2% Thaïlande 73 320 75 000 2% Bangladesh 60 500 61 500 1% Malawi 52 000 53 500 1% Ouganda 35 194 50 915 1% Autres pays 247 280 241 903 4% Total 4 624 401 4 818 118 100,00% Le café Découvert au XIIe siècle en Éthiopie, le café est aujourd'hui une boisson universelle, cultivée dans toute la ceinture tropicale, entre les tropiques du Cancer et du Capricorne. Première matière agricole échangée dans le monde, le café représente un enjeu économique considérable. La production fait vivre 18 millions de personnes et la transformation et la commercialisation plus de 100 millions de personnes. Les échanges mondiaux de café entre pays producteurs et importateurs atteignent 10 à 15 milliards de dollars. Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 5
Entre 1963 et 1989, un accord international signé entre de nombreux pays producteurs et consommateurs a fixé à la fois un prix plancher et un prix plafond ainsi que des quotas d'exportation. L'objectif de cet accord était de réguler le marché à terme afin de garantir des revenus rémunérateurs aux pays producteurs tout en garantissant le niveau des exportations aux pays consommateurs. De plus, cet accord permettait aux pays européens de préserver l'économie des pays du sud partenaires. Suite à de nombreux différends entre pays signataires, l'accord a pris fin en 1989, laissant place au libre-échange. Importations et Exportations de produits finis en 2013 : quelques chiffres… Les principaux pays producteurs sont : • le Brésil avec une production annuelle de 49 millions de sacs de 60 kg ; • le Vietnam avec une production annuelle de 27 millions de sacs de 60 kg ; • l’Indonésie et la Colombie avec une production annuelle de 11 millions de sacs de 60 kg chacun. La production reste très paysanne car les exploitations familiales de moins de 10 hectares (ha) représentent, selon les pays, de 80 % à 100 % de la production en Afrique et en Asie, et de 60 % à 80 % en Amérique latine. Production par pays (1000 sacs) 2013 Brésil 49 152 Vietnam 27 500 Indonésie 11 667 Colombie 10 900 Ethiopie 6 600 Inde 5 192 Perou 4 200 Honduras 4 200 Mexique 3 900 Ouganda 3 600 Guatemala 3 130 Côte d'Ivoire 2 100 Nicaragua 1 500 Costa Rica 1 344 Papouasie Nouvelle Guinée 1 000 Kenya 850 El Salvador 844 Tanzanie 750 Equateur 676 Thailande 638 Philippines 500 STRUCTURE DU SECTEUR EN FRANCE Le thé Le chiffre d’affaires de l’industrie française du thé s’élève à près de 350 millions d’euros par an. La concentration du marché est très forte : 85 % de la production mondiale de thé sont vendus par une poignée de multinationales qui possèdent à la fois les plantations et les usines de transformation. Les principales sont Unilever (Lipton, Élephant, Tchaé), le groupe indien Tata (marque Tetley) et Associated British Foods (marque Twinings). Leader du secteur, Unilever détient avec Lipton la première marque mondiale de thé : elle représente plus de la moitié des volumes d’achats en France. Hors des grandes surfaces, les comptoirs et salons de thé se différencient par des mélanges originaux et haut de gamme. Ils sont approvisionnés par des importateurs indépendants comme les établissements Cannon ou Dammann Frères. La tendance des consommateurs vers plus de goût devrait leur apporter de nouveaux clients... (source site "Toutsurlethe") En France, au sein du poste Insee « autres produits alimentaires », le thé et le café sont les produits pour lesquels le déficit commercial est le plus élevé en 2010/2011. Les importations proviennent principalement Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 6
des pays tiers et de l'Allemagne (Agreste Conjoncture IAA décembre 2011). Les échanges de thé et de café transformés dans l'Union européenne sont intenses mais les importations dépassent largement les exportations. Le café La structure du secteur en France est déterminée par l’organisation de la production au niveau mondial. Huit sociétés achètent à elles seules plus de 50 % de la production mondiale de café vert. Les sociétés européennes sont très bien placées dans ce classement1 : Parts de marché des sociétés de torréfaction Sociétés de torréfaction PDM mondial % Nestlé (Suisse) 15,00% Kraft Jacobs Suchard (USA) 14,50% Sara Lee (Pays-Bas) 11,00% Unilever (USA) 5,60% Lavazza (Italie) 5,50% Tchibo Eduscho (Allemagne) 5,00% Segafredo (Italie) 5,00% Legal (France) 4,00% Malango (France) 3,00% Autres 31,40% En France, 3 000 personnes travaillent dans la torréfaction du café dans les entreprises ou chez plus de 700 artisans. Les parts de café arabica et de café robusta importées sont actuellement égales alors que dans les années 70 la part de robusta importée atteignait 75 %. La part de marché des grandes surfaces pour le café est de 90 % et près de 80 % du café acheté est déjà moulu. La part de marché du café soluble est de 20 %. Les infusions La vente d'infusions en France a fortement progressé en volume de 2001 à 2011. Toutefois, le secteur est touché par une significative baisse en valeur en 2009. Pour une baisse en volume de 3,12 %, on observe une baisse en valeur de 33,65 %. Ventes d'infusions en France de 2001 à 2011 Années volume en kg % évolution par valeur en M€ % évolution par rapport à l'année rapport à l'année précédente précédente 2001 2 803 769 5,70% 81 15,70% 2002 2 995 765 6,85% 90 11,11% 2003 2 894 687 -3,37% 91 1,11% 2004 3 176 019 9,72% 101 10,99% 2005 3 132 101 -1,38% 100 -0,99% 2006 2 989 298 -4,56% 97 -3,00% 2007 3 158 490 5,66% 105 8,25% 2008 3 218 237 1,89% 104 -0,95% 2009 3 117 933 -3,12% 69 -33,65% 2010 3 289 661 5,51% 73 5,80% 2011 3 446 949 4,78% 72 -1,37% 1 Source : Economie du café, http://sites.estvideo.net/cafe/chiffre.html Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 7
TENDANCES DU MARCHÉ EN EUROPE ET DANS LES AUTRES PAYS La vente de café en dosettes a profondément modifié les modes de consommation du café dans les pays développés. Le café est un produit globalement importé par les pays développés et, en particulier, par l'Union européenne. Importation de café par les différents pays de l’Union européenne Importations de Mars 2013 à février Importations de Mars 2013 à février café 2014 café 2015 Allemagne 20 732 624 Roumanie 948 746 Italie 8 960 889 Slovaquie 789 677 France 6 427 162 Bulgarie 601 275 Belgique 5 372 232 Hongrie 566 484 Espagne 5 100 872 Croatie 411 523 Royaume-Uni 4 264 868 Luxembourg 382 814 Pays-Bas 3 363 919 Lithuanie 362 326 Pologne 3 249 860 Slovénie 260 594 Suède 1 740 042 Irlande 232 414 Autriche 1 534 600 Lettonie 164 158 Finlande 1 298 987 Estonie 142 443 Grèce 1 275 663 Chypre 92 255 République tchèque 1 180 836 Malte 20 691 Portugal 1 094 387 Total 71 534 820 Danemark 962 479 en sacs de 60 k g Le niveau des importations allemandes est dû principalement à une forte consommation individuelle et n'est que secondairement lié aux réexportations. QUALITÉ, INNOVATION, NORMALISATION LES SIQO Le café existe sous le label agriculture biologique, parfois combiné avec la démarche de commerce équitable. Il faut noter qu'afin de protéger le thé Darjeeling, le logo correspondant à ce thé a été enregistré comme marque collective en France. LES INNOVATIONS RÉCENTES DU SECTEUR L’une des innovations les plus marquées des dix dernières années est le développement de café en portion (capsules) et de machine ad hoc pour la confection à la maison d’un café de haute qualité gustative. Le précurseur sur le marché Nestlé vend ainsi un milliard et demi de dosettes en France (LSA, 24 novembre 2011). Le café est un des produits phares du commerce équitable. Les acheteurs affiliés au programme de commerce équitable s'engagent à acheter le café à un prix minimum même si les cours mondiaux sont inférieurs à ce seuil (le prix d'achat suit le cours du marché lorsque celui-ci dépasse ce seuil, ce fut le cas entre 1994 et 1997). Ce prix minimum, couplé à un préfinancement des récoltes et une garantie d'achat sur plusieurs années a permis à de nombreux petits producteurs d'améliorer leurs conditions de vie et de ne pas plonger dans la misère lors de la crise du café de 1997 lorsque la chute dramatique des cours (-65 %), provoquée par la surproduction, a rendu le prix d'achat du café inférieur à son coût de production. Le programme de commerce équitable garantit aussi le versement d'une prime de développement destinée à la mise en place de programmes alimentaires, de santé ou d'éducation. LA NORMALISATION Il existe une commission à l’AFNOR pour ce produit, la commission V33A qui n’a pas d’activité en cours. ORGANISMES ET ENTREPRISES DU SECTEUR PRINCIPAUX ORGANISMES International Coffee Organization, 22 Berners Street, London, W1T 3DD, Angleterre - Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 8
http://www.ico.org/ Comité français du café, 3, rue de Copenhague 75008 Paris - http://www.comitefrancaisducafe.fr/ Syndicat du thé et des plantes à infusion (membre de FEDALIM), 8 rue de l’Isly, 75008 Paris - http://www.tisane.org/ PRINCIPALES ENTREPRISES Nestlé France, avec les marques Nescafé, Nescafé Alegria, Nescafé Dolce Gusto, Nespresso - www.nestle.fr Mondelez International, avec les marques Carte Noire, Grand-Mère, Jacques Vabre, Maxwell House, http://www.mondelezinternational.fr/ Douwe Egberts France, avec les marques Masion du Café, L’Or, - www.putsch- communication.fr/demo/999-putsch/saralee/index2.html Segafredo Zanetti France ; www.segafredo.fr/ Legal - www.cafes-legal.fr/legal-contact.php Fichaux Industries, avec les marques Arôme Antique, Gayor, Max Havelaar, Duo d’Oriqine, Via Roma - www.cafe-fichaux.fr Cafés Richard - www.cafesrichard.fr CMC Malongo- www.malongo.com Leroux- www.leroux.fr/produits.asp Sources : • Agreste • International Coffee Organization • Comité français du café • Syndicat du thé et des plantes à infusion Panorama des IAA 2014 – Sous classe 10.11Z – page 9
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