LES JEUNES : nouveaux partenaires de consommation ? - Ipsos
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LES JEUNES : nouveaux partenaires de consommation ?
Objet de l’étude
DRESSER LE PORTRAIT SOUTENIR LES STRATÉGIES
DES JEUNES MARKETING
DE MOINS DE 20 ANS ET PUBLICITAIRES
Comportements de consommation Segmentation et ciblage
Loisirs, styles de vie Médiaplanning presse et cross-média
Équipement et fréquentation des médias
-2-
Dispositif
POPULATION ÉTUDIÉE
Enfants âgés de 1 à 19 ans (15,6 millions)
4 700 interviews, de septembre à décembre 2015
6è édition, étude lancée en 2011
RECUEIL EN LIGNE
1-6 ans les parents répondent
7-12 ans l’enfant répond, avec Ben et ses parents
13-19 ans l’adolescent répond
-3-
Un enquêteur
virtuel
-4-
Digital : entre autonomie, et dépendance
Internet, 14 heures par semaine
TEMPS MOYEN PAR SEMAINE SUR INTERNET
1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans
2016 4h 10 5h 40 14h10
2012 2h10 4h50 12h20
-6-
La maison des écrans
ÉQUIPEMENT PERSONNEL
7-12 ans 13-19 ans
77%
68% 69% 68%
36%
34% 34%
18% 17% 18%
ORDINATEUR CONSOLE DE JEU TÉLÉVISION SMARTPHONE TABLETTE
-7-
La tablette poursuit son envol
ÉQUIPEMENT EN TABLETTE FOYER ET PERSONNEL
2016 70%
2015 62%
2014 46%
2013 22%
-8-
Hyper-socialisation
INSCRIPTION SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
ET LES MESSAGERIES 13-19 ans
78% 77%
45%
31% 30% 29% 28%
25% 23% 26% 27%
14%
2015 2016
-9-
Le monde en images
TERMINAL UTILISÉ POUR REGARDER…
La télévision La télévision La vidéo
en live en replay
TV PC PC
Smartphone
PC TV
13-19 ans tablette
TV TV PC
7-12 ans PC Tablette
- 10 -Lire la presse : par effort ou par plaisir ?
Motivations d’achat de la presse
3 PREMIÈRES RAISONS D’ACHAT D’UN MAGAZINE
1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans
UN MOMENT LE LE
COMPLICE CONTENU CONTENU
En le
Les héros Les héros feuilletant
Le Le cadeau offert La
contenu dans le mag. couverture
- 12 -La presse jeunesse, toujours puissante
LECTURE DERNIÈRE PÉRIODE AU MOINS UN TITRE PRESSE JEUNESSE
1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans
71% 73% 41%
- 13 -Même auprès des digital addicts
LECTURE DERNIÈRE PÉRIODE AU MOINS UN TITRE PRESSE JEUNESSE
1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans
79% 72% 37%
(1/2h par jour et plus) (1/2h par jour et plus) (2h par jour et plus)
- 14 -La presse jeunesse, toujours puissante
LECTURE DERNIÈRE PÉRIODE AU MOINS UN TITRE PRESSE JEUNESSE
1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans
71% 73% 41%
- 15 -Lire un peu tous les jours
TEMPS MOYEN DE LECTURE DE LA PRESSE MAGAZINE PAR SEMAINE
1-6 ans
4h15
2016
7-12 ans
4h02
4h00
13-19 ans
- 16 -La presse,
média du plaisir
86%
Prend beaucoup
de plaisir à le lire
- 17 -Les signes de l’engagement
82% 77% 83%
attend avec impatience le lit sans s'arrêter trouve dans ce magazine
de le lire jusqu’à la fin des choses qu'on ne
voit pas ailleurs
- 18 -Consommation l’enfant partenaire
Self educated
7-12 ans 13-19 ans
62 %
DES 7-12 ANS
55 %
DES 7-19 ANS
DEMANDENT UTILISENT INTERNET
RÉGULIÈREMENT POUR RECHERCHER
UN PRODUIT APRÈS L’AVOIR DES INFORMATIONS
VU DANS UN MAGAZINE EN VUE D’UN ACHAT
- 20 -Forte sensibilité aux marques
FONT ATTENTION AUX MARQUES QU’ILS DEMANDENT / ACHÈTENT
1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans
46% 82% 91%
- 21 -L’enfant partenaire
NOMBRE MOYEN DE CATÉGORIES DE PRODUITS
SUR LESQUELLES ILS DONNENT DES CONSEILS
1-6 ans 7-12 ans 13-19 ans
2,8 3,1 3,9
- 22 -7-12 ans
Vêtements
Jeux et jouets
Loisirs
Alimentation
LES PARENTS EN TIENNENT COMPTE
Sorties Boissons
Vacances
Produits de soin
Produits de beauté
Hi-tech
Téléphonie mobile
Produits de santé
Automobile
Banque / Assurances
L’ENFANT DONNE SOUVENT SON AVIS
- 23 -Junior Connect 2016
Bruno Schmutz Françoise Hernaez Fourrier Sylvie Gassmann Thibaut Nguyen
Ipsos Connect Ipsos Connect Ipsos Quali UU Ipsos Trends and insight
- 24 -LES JEUNES : nouveaux partenaires de consommation ?
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