Les Millennials et la Beauté en 2018 - Attitudes, pratiques digitales, perception des acteurs de l'offre, opportunités de développement et ...
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Les Millennials et la Beauté en 2018
Attitudes, pratiques digitales, perception des acteurs de l’offre,
opportunités de développement et typologie
Présentation de l’étude
France, août 2018
• 1.218 Millennials femmes interrogées
• 211 pagesPrésentation Les Millennials ou génération Y sont l’objet de toutes les attentions depuis quelques années. Génération mouvante et déterminée, leur activité sur les réseaux sociaux et leur forte appé- tence à s’exprimer créant l’équation : «J’aime» donc «Je suis». Si ces éléments les rapprochent (ils sont tous digital natives), leurs spécificités tient juste- ment à ce qu’ils sont (tiennent) tous à être différents. Surtout, la plupart des études présentant un caractère global, peu d’entre-elles ont essayé de les caractériser précisément vis-à-vis du domaine particulier qui est celui de la beauté. Ce domaine, comme bien d’autres, présente un grand nombre de traits apparus justement de façon concomitante avec cette nouvelle génération : montée du e-commerce, pratiques digitales, rôle des influenceurs, consommation collaborative,... L’étude aborde donc le thème de la beauté et caractérise la place qu’elle tient mais aussi la manière dont elle est abordée, pratiquée, partagée. Ce sujet, comme tous les autres d’ailleurs, sont systématiquement mises en perspectives avec les informations recueillies auprès des 35 ans et plus, l’approche comparative permettant de mettre en exergue réellement les gaps et par conséquent les actions spécifiques à réaliser auprès de la cible Millennials. Au vu de leur poids exercé dans le domaine de la beauté, les réseaux sociaux et plus large- ment la pratique digitale sont particulièrement explorés tout autant que l’intérêt porté à une vingtaine de dimensions clefs pouvant caractériser une offre beauté. Ces opportunités de développement identifiés, la typologie exclusivement dédiée aux Mille- nials permet de déterminer auprès de qui ces axes de progression méritent d’être déployés. Echantillon 1.218 Millennials (femmes de 18 à 34 ans) ont été interrogées par Internet entre le 25 juin et le 16 juillet 2018. Pour obtenir cet échantillon, 4.275 Françaises âgées de 18 à 75 ans ont été interrogées, base de sondage parfaitement représentative de la population française en termes d’âge, de catégorie socio-professionnelle et de loca- lisation (régions UDA, degré d’urbanisation) et de composition du foyer. Les répondants à l’enquête sont tous membres de notre communauté de 60.000 panélistes : http://www.panelia.fr (propriété ARCANE Research).
Opportunités de développement évaluées
1. Naturel / à base d’ingrédients d’origine naturelle
2. Label Bio
3. Made in France
4. Sécurité
5. Ecologique (emballage recyclé, réduction empreinte carbone, ingrédients issus de
filières durables)
6. Non testé sur les animaux
7. «Vegan», sans ingrédient d’origine animale
8. Sans ingrédients nocifs pour ma peau : sans parabène, sans sulfate, sans tensio-actifs,
etc.
9. Sans ingrédients nocifs pour la planète : sans silicone, sans huile de palme, sans
micro-plastiques, sans huiles minérales
10. Produits recommandés / utilisés par des professionnels de la beauté, bloggeuses, etc.
11. Produits recommandés / utilisés par des professionnels de la santé
12. Innovants
13. Budget (prix abordable, promotions, etc.)
14. Efficacité du produit
15. Packaging attractif, esthétique, fun
16. Texture sensorielle, agréable à utiliser
17. Odeur agréable
18. Mise en avant via des publicités traditionnelles (TV, Presse, Radio, Affichage) ou Inter-
net (bannières web, vidéos, etc.)
19. Mise en avant via bloggeuses beauté, célébrités, etc.
20. Recommandation par mes proches (amies, famille, etc.)
21. Confiance dans la marque
22. Collections exclusives, développées en partenariat avec des stars ou des marques
non-cosmétiques
23. Marque avec un engagement environnemental / sociétal
24. Produits développés en co-création avec des consommatrices
25. Produits à fabriquer à la maison (D.I.Y.)Sommaire du rapport
• Afin de connaître précisément l’ensemble des questions, items ou dimensions évaluées, n’hésitez
pas à nous demander le questionnaire.
• L’ensemble des données de l’étude sont précisées au global et selon la tranche d’âge.
Synthèse
1. Les Millennials et la beauté : perception, routine beauté et pratiques
digitales
1.1. Perception de la beauté
1.1.1. «Prendre Soin de son apparence»
• Définition
• Importance accordée à l’apparence
• Satisfaction vis-à-vis de son apparence
• Soin accordé à son apparence et motivations
• Motivations du soin accordé à son apparence
• Evolution de l’importance de l’apparence physique
1.1.2. «Etre belle»
• Définition
• Importance de l’alimentation dans la beauté
• Importance de l’activité physique dans la beauté
• Importance des produits cosmétiques dans la beauté
1.2. Routine beauté des Millennials
1.2.1. Pour chacune des catégories ci-dessous
• Shampooing • Soins du corps
• Hygiène corporelle • Soins du visage complémen-
• Soins du visage taires
• Maquillage des yeux • Maquillage des lèvres
• Maquillage des yeux • Maquillage des ongles
• Soins des cheveux • Soins des mains et des pieds
• Maquillage du teint
1.2.2. Fréquence de réalisation d’autres gestes beauté
1.3. Les Millennials et les beauty enemies
1.3.1. Identification des beauty enemies
1.3.2. Protection contre les beauty enemies
1.4. Les Millennials et le DIY / personnalisation des produits de beauté
1.4.1. Identification de la réalisation de produits de beauté «home made»
1.4.2. Moyens et fréquence de réalisation des produits de beauté
«home made»
1.4.3. Identification des Millennials ayant déjà eu recours à des produits
de beauté réalisés sur mesure1.5. Les Millennials et les pratiques beauté digitales
1.5.1. Fréquence de réalisation des pratiques beauté digitales
1.5.2. Supports de réalisation des pratiques beauté digitales
1.5.3. Plateformes et réseaux sociaux utilisés en lien avec les cosmétiques et produits de
beauté
2. Perception des Millennials vis-à-vis des acteurs de l’offre beauté
2.1. Influenceurs de l’offre beauté auprès des Millennials
2.1.1. Niveau de confiance envers les acteurs de l’offre beauté
2.1.2. Incitation à l’achat des acteurs de l’offre beauté
2.1.3. Mapping stratégique : identification des acteurs les plus influents de l’offre beauté
2.1.4. Identification des personnalités les plus aspirationnelles
2.2. Les pratiques d’achats beauté des Millennials
2.2.1. Circuits de distribution fréquentés et circuit de distribution le plus souvent fré-
quenté pour les achats beauté
2.2.2. Motifs de fréquentation du circuit de distribution privilégié
2.2.3. Sites Internet fréquentés pour les produits de beauté et fréquence d’achat
2.2.4. Site Internet privilégié pour les produits de beauté
2.2.5. Motifs de commandes de produits de beauté sur le site Internet privilégié
2.2.6. Identification des pratiques de ROPO pour les produits de beauté
2.2.7. Identification des pratiques de showrooming pour les produits de beauté
2.2.8. Usage du smartphone en magasin lors d’achats de produits de beauté et motiva-
tions
2.3. Les Millennials et l’offre beauté
2.3.1. Intérêt vis-à-vis des offres beauté
2.3.2. Identification de l’offre beauté la plus attractive
3. Opportunités de développement des produits de beauté
3.1. Importance des dimensions des produits de beauté
3.2. Attentes d’optimisation des produits de beauté
3.3. Mapping stratégique : identification des priorités d’actions des produits de
beauté
4. Typologie des Millennials
4.1. Attitudes des Millennials vis-à-vis de la beauté et des produits / enseignes
de beauté
4.2. Typologie des MillennialsAnnexes
Profil sociodémographique des Millennials
• Age
• CSP et CSP selon la tranche d’âge
• Revenus du foyer et Revenus du foyer selon la tranche d’âge
• Composition du foyer et Composition du foyer selon la tranche d’âge
• Régions et type de commune et Régions et type de commune selon la tranche d’âge
2.2. Les pratiques d’achats beauté des Millennials
• Motifs de fréquentation du circuit de distribution selon le circuit privilégié
• Motifs de commandes de produits de beauté selon le site Internet privilégié
4. Typologie des Millennials
• Définition de «prendre soin de son apparence» selon la typologie
• Importance accordée à l’apparence selon la typologie
• Satisfaction vis-à-vis de son apparence selon la typologie
• Soin accordé à son apparence selon la typologie
• Motivations du soin accordé à son apparence selon la typologie
• Evolution de l’importance de l’apparence physique selon la typologie
• Définition de «être belle» selon la typologie
• Importance de l’alimentation dans la beauté selon la typologie
• Importance de l’activité physique dans la beauté selon la typologie
• Importance des produits cosmétiques dans la beauté selon la typologie
• Routine beauté des Millennials selon la typologie
• Maquillage des yeux • Soins des cheveux
• Maquillage du teint • Soins du visage
• Maquillage des lèvres • Soins du visage complémentaires
• Maquillage des ongles • Soins des mains et des pieds
• Soins du corps • Hygiène corporelle
• Shampooing
• Fréquence de réalisation des gestes beauté selon la typologie
• Identification des beauty enemies selon la typologie
• Protection contre les beauty enemies selon la typologie
• Identification des produits de beauté «home made» selon la typologie
• Identification des Millennials ayant déjà eu recours à des produits de beauté réalisés sur
mesure selon la typologie
• Fréquence de réalisation des pratiques beauté digitales selon la typologie
• Supports de réalisation des pratiques beauté digitales selon la typologie
• Plateformes et réseaux sociaux utilisés en lien avec les cosmétiques et produits de beauté
selon la typologie
• Niveau de confiance envers les acteurs de l’offre beauté selon la typologie
• Incitation à l’achat des acteurs de l’offre beauté selon la typologie
• Incitation des personnalités les plus aspirationnelles selon la typologie
• Circuits de distribution fréquentés pour les achats beauté selon la typo-
logie• Circuit de distribution fréquenté le plus souvent pour les achats beauté selon la typologie
• Motifs de fréquentation du circuit de distribution privilégié selon la typologie
• Sites Internet fréquentés pour les produits de beauté et fréquence d’achat selon la typo-
logie
• Site Internet privilégié pour les produits de beauté selon la typologie
• Motifs de commandes de produits de beauté sur le site Internet privilégié selon la typolo-
gie
• Identification des pratiques de ROPO pour les produits de beauté selon la typologie
• Identification des pratiques de showrooming pour les produits de beauté selon la typolo-
gie
• Usage du smartphone en magasin lors d’achats de produits de beauté et motivations selon
la typologie
• Intérêt vis-à-vis des offres beauté selon la typologie
• Identification de l’offre beauté la plus attractive selon la typologie
• Importance des dimensions des produits de beauté selon la typologie
• Attentes d’optimisation des produits de beauté selon la typologie
• Attitudes des Millennials vis-à-vis de la beauté et des produits / enseignes de beauté
selon la typologie
• Age selon la typologie
• CSP selon la typologie
• Revenus du foyer selon la typologie
• Composition du foyer selon la typologie
• Régions et type de commune selon la typologieLivrables Vos contacts
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tielle est hiérarchisée.
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