Metro Trendsetter: L'évolution d'un journal créatif vers une régie multi-channel, créative et avec sa communauté - Metrotime
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
Metro Trendsetter:
L’évolution d’un journal créatif
vers une régie multi-channel, créative et avec sa communauté
Avant de vous présenter les points forts grâce auxquels Metro s’est démarqué, en tant que régie, l’année
passée, revenons ci-dessous sur l’histoire de Metro. Vous pourrez ainsi découvrir le fait que Metro est
trendsetter et contribue de manière constructive à l’innovation de la presse écrite.
3 octobre 2000: Metro est lancé en Belgique. Le monde des médias est bouleversé, tout le monde se
méfie d’un journal gratuit. Pourtant dès le début, les annonceurs qui paraissent dans le journal Metro au
contenu rock&roll sont qualifiés comme étant audacieux.
Eyecatcher Stella Artois – juin 2004
Année 2004: Metro ne se profile pas comme une régie qui se
limite à des services 1/1 ou ½ page… La régie est pionnière dans
le lancement des formats créatifs et veille à ce que le
placement des annonces print soit sexy. Les annonces
circulaires ou les formats Eyecatcher sont appréciés par les
annonceurs. Grâce à la créativité, les annonceurs atypiques et
classiques des journaux trouvent leur bonheur pour atteindre
leur cible.
Année 2006: Metro est l’un des premiers médias à proposer un package qui combine les canaux online et
offline: la campagne big box. Un IMU dans le journal et sur le site web. Total Brand avant l’heure.
Mars 2009: Metro lance Metro Deluxe. Cette édition glossy a été rapidement très appréciée par les
annonceurs des magazines. L’impact de certaines campagnes était tellement fort, qu’un bon nombre de
clients a augmenté la fréquence de ses publications dans le journal papier normal.
Metro Deluxe Fashion – mars 2009
Année 2011: Metro lance une nouvelle plateforme digitale : Metroclub. Un programme de fidélité pour
les lecteurs qui peuvent épargner des points et les échanger contre des cadeaux offerts par les annonceurs.
La même année, l’éditeur a également investi dans le lancement d’une application ipad/android afin de lire
le journal papier sur tablette.
Metro Weekend – depuis 2012
Janvier 2012: Le lancement
de Metro Weekend : Metro
publie tous les vendredis, au
cœur du journal, un
supplément Weekend. Avec le
look & feel d’un magazine et
la possibilité d'intégrer du
contenu, de nouveaux
annonceurs sont convaincus
de l’impact de Metro.
Metro Friend Redbull, contentpartner sur metrotime.be
Janvier 2014: Le publi-reportage est mort,
vive le native advertising. Encore une fois, la
régie est innovante en transférant les formules
online à offline. Différents content specials
sont mis en place pour traduire le contenu des
annonceurs pour le groupe cible de Metro.
Ce n’est pas seulement dans le journal que le
contenu est important mais également sur
metrotime.be qui est relancé comme
plateforme « mobile first ».
Le site est lancé sans aucune forme de
bannières, mais avec 10 content
partners, ou comme on les appelle « Metro
friends ».
Année 2015:
Avec l’action anniversaire “15
Actions Metro – campagnes d’activation multi-canaux dans les gares
years of Free Metro” Metro offre
aux lecteurs quelques actions
spectaculaires en collaboration
avec les annonceurs.
Les campagnes d’activation dans
les gares sont 100% coordonnées
par la régie et Metro se profile de
cette manière comme un one-
stop-shop.
Les actions sont filmées, le
compte rendu rédactionnel
‘native’ parait online & offline et
est partagé sur les réseaux
sociaux.
Les campagnes d’activation multi-
canaux font partie du core
business de la régie.
2016:
Toutes les innovations sont combinées à une approche multicanale. Metro se profile comme régie
professionnelle pour:
1/ Les campagnes native advertising multicanaux
Le package “always-on” offre une combinaison du online, offline, social et des apps (par ex. Whatsapp). Un
journaliste Metro se consacre à 100% à ces contenus et nous prenons en charge également la gestion des
projets. Nous nous chargeons des traductions et de l’intégration du lay-out dans le look & feel du journal.
#one-stop-shop
Nous optons pour des partenariats à long terme pour établir un contact entre le lecteur et l’annonceur.
L’annonceur raconte son histoire et Metro la retranscris en y apportant la touche Metro, les lecteurs
apprécient l’expertise partagée par l’annonceur.
2/ Les campagnes d’activation à succès et créatives
Les gares restent notre terrain
de jeu: pour la distribution de
Activation Danio – annonces créatives – rapport de l’action
flyers, l’organisation d’une
dégustation, un stand
d’information ou d’une action
‘push-to-add-drama’…
En tant que one-stop-shop,
Metro coordonne toutes les
parties concernées. De plus,
Metro publie un compte-rendu
à sa communauté à travers le
journal, le site web et les
réseaux sociaux pour qu’une
bonne synergie circule entre les
différentes plateformes.
Check it out: https://www.youtube.com/watch?v=kIvLJfvfM6A
3/ Corporate Branding, Communication-RH, corporate marketing & offres d’emploi
En janvier 2016, le Metro Start est lancé. Ce guide carrière hebdomadaire de Metro parait chaque lundi.
Dans ce numéro spécial, nous publions l’histoire forte de corporate branding d’annonceurs qui veulent
optimaliser l’image de leur entreprise. Par ce biais, ils touchent des personnes de différents profils qui
cherchent un emploi activement ou de manière latente.
De plus, pour ce segment, nous combinons le journal, le digital, le social et le native advertising.
Une équipe commerciale spécifique est 100% dédiée au Metro Start et aide les clients dans ce secteur à
trouver leur bonheur dans cette édition!
t-interim: partenaire du Metro Start
4/ L’impact des annonces print
En plus des solutions créatives, nous restons disponibles pour des annonces classiques qui ont un fort
impact.
Les modules standard comme l’article 750, l’accolade 100 ou encore l’apostrophe 400 mais aussi des
formats originaux.
Metro offre les deadlines les plus courts du marché.
Pour les campagnes classiques, nous proposons également des solutions sur mesure pour chaque
annonceur.
Nous offrons également la possibilité de réaliser une analyse d’impact d’une campagne. L’annonceur sait exactement qui a vu sa publicité, ce qu’est la reconnaissance de la marque et comment est évalué leur réputation. Les résultats sont également comparés aux campagnes du passé dans le même secteur. Et last but not least… Metro … c’est une équipe de choc! Des profils forts avec beaucoup d’expériences, des connaissances du produit et un professionnalisme pour mettre en place des campagnes fortes en collaboration avec les annonceurs, les media planners et les bureaux créatifs. La bienveillance et la flexibilité envers le client sont indispensables pour l’équipe Metro. De nos Account Manager à nos layouter; tous les talents sont réunis pour aider les clients à optimaliser le budget de leur campagne. Metro publie mensuellement une newsletter B2B avec les informations pertinentes sur les prochaines actions. Mais nous privilégions également le dialogue avec nos partenaires. La régie organise aussi un séminaire annuel où la créativité est centrale. Metro est une régie multicanaux en avance sur son temps et prête pour l’avenir. La famille Metro: Steven Meel, Christine Vermeulen, Silvia Miceli, Katrien De Hauwere, Vanessa Caestecker, Christel Sanders, Zoë Cops, Steven Heylen, Thierry Monteyne, Kathleen Anysz, Soetkin Beeckmans, Isabelle Cuvelier, Sylvia Karadarevic.
Vous pouvez aussi lire
