Mise en place du dispositif et retour d'expérience - Cerema
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Mise en place du
dispositif et retour
d’expérience
24/04/2017 1
Rencontres
Excursionnisme Tourisme
professionnellesVolet rencontres professionnelles
Présentation
CIBLE METHODOLOGIE
MICE : Rencontres professionnelles, Enquête balayage en ligne auprès de
salons, conventions, séminaires, l’ensemble des professionnels du tourisme
colloques, congrès, assemblées générales visant à recenser le maximum de structures
notoires… tous les évènements en mesure d’accueillir ce type de
professionnels ayant lieu en dehors de manifestations
l’entreprise
Enquête en ligne auprès d’un échantillon
représentatif de ces structures afin
d’évaluer le poids de ce secteur
OBJECTIF PERIODE
Connaître le poids de la filière tant en Automne 2015 : enquête de balayage
termes d’évènements que de Automne 2016 : enquête auprès des
participants acteurs
4Volet excursionnisme
Présentation
CIBLE METHODOLOGIE
Les visiteurs à la journée de la Bretagne et Enquête en ligne auprès des habitants de
de ses 10 Destinations Touristiques Bretagne, Pays de la Loire et Basse
Normandie sur le panel Toluna
Méthode des quotas : Sexe, âge, PCS,
région, département, taille d’agglo, taille du
foyer
4 000 questionnaires
OBJECTIF PERIODE
Quantifier le phénomène 6 vagues d’enquête rétrospectives, de
Identifier les sites privilégiés mars 2016 à janvier 2017
Déterminer leur profil
Estimer les retombées éco
24/04/2017 6Définition retenue
• Sortie d’une journée maximum pour un motif de loisirs, incluant :
• Les balades
• Les visites culturelles, sportives ou de loisirs (musées, zoos, aquariums, parcs à thème…)
• Les sorties au restaurant
• Les visites à la famille, aux amis
• Le shopping de loisirs (en dehors des courses du quotidien)
• Les découvertes de villes, villages, sites…
• … pour résumer, une sortie ou une activité en dehors de votre quotidien (à caractère
inhabituel ou occasionnel)
24/04/2017 7Principaux chiffres de l’excursionnisme
63 / 100
excursionnistes
En Bretagne et ses 10 Destinations
parmi les habitants de Bretagne,
Pays-de-la-Loire et Basse-
Normandie
17
excursions en moyenne par an soit 1,4 excursion par mois
24/04/2017Poids annuel de l’excursionnisme
4 3 9 3 0 0 0 excursionnistes
6 6 0 4 3 0 0 0 excursions
euros
3 4 3 5 0 0 0 0 0 0 de retombées
économiques
24/04/2017 9Volet tourisme
Présentation
CIBLE METHODOLOGIE
Les touristes individuels d’agrément Méthodologie de sondage indirect
Méthode généralisée du partage des poids
OBJECTIF PERIODE
Disposer d’une photographie détaillée du 13 vagues d’enquête, de Pâques au 11
tourisme en Bretagne en termes de profils novembre 2016
et comportements des visiteurs
30/03/2017 11Points d’enquête
143 points d’enquête
32 18 12
sites de points de
marchés
visites sortie
56 25
offices de centres
tourisme nautiques
30/03/2017 12Calendrier d’enquête
4
13
9
2 7
11
Fin terrain face à face
3
6
Début 5
10
8
1
12
30/03/2017 13Protocole d’enquête
REFLET 2016
Offices de tourisme Sites – Marchés –
Centres nautiques Points de sortie
Bulletin Jeu concours remis à Bâtonnage sur tablette
tous les touristes lors des jours
d’enquête
Touriste Non touriste
Mail Pas de mail Questionnaire Questionnaire
Sites - Marchés
enveloppe T salle
Ports - Gares
Aéroports
embarquement
Questionnaire post Questionnaire
séjour enveloppe TBilan de l’opération
4 0 000 Bâtonnages
35 000 touristes
1 5 712 Questionnaires
analysés
100 000 Mails
adressés
1 7 500 Questionnaires
collectés
Taux de réponse : 57%
30/03/2017 15Provenance des touristes
83%
Nuitées 89%
17%
Bases d’analyse : ensemble des touristes ayant séjourné en Bretagne - % nuitées
4% 3%
françaises
Nuitées
étrangères
1%
1%
1%
27%
37%
Région 16%
Parisienne
Nord Ouest
Nord Est
14%
6%
Sud Est
Sud Ouest
30/03/2017 16Répartition des nuitées
30/03/2017
17
Bases d’analyse : ensemble des touristes ayant séjourné en BretagneIndicateurs clés
96 410 00 0
1 2 7 80 000
4 551 000 00 0
30/03/2017
18
Bases d’analyse : ensemble des touristes ayant séjourné en BretagneMerci de votre
attention
http://acteurs.tourismebretagne.com/vous-informe/chiffres-du-tourisme-
observatoire/reflet-2016
30/03/2017 19Vous pouvez aussi lire
