Numéro spécial Journées du Patrimoine Septembre 2018 | N 028 Dossier LE PATRIMOINE C'EST NOUS ! - erfgoed in Brussel
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Numéro spécial Journées du Patrimoine Septembre 2018 | N° 028 Dossier LE PATRIMOINE C’EST NOUS !
LE PATRIMOINE,
DOSSIER
UNE OFFRE
TOURISTIQUE
DURABLE
CAPTIVER LES
BRUXELLOIS D’UN
JOUR ET ASSOCIER
CEUX DE TOUJOURS
VISIT.BRUSSELS
DÉPArTEMENT CULTURE AND CITY LIFE -
CELLULE HERITAGE
Le Mont des Arts. Concours « Et vous ? Comment voyez-vous le patrimoine bruxellois ? » (B. Harsch, 2016 © BUP/BSE).
POUR VISIT.BRUSSELS, L’AGENCE DE PROMOTION TOURISTIQUE DE LA RÉGION DE
BRUXELLES-CAPITALE, L’ANNÉE EUROPÉENNE DU PATRIMOINE CULTUREL OFFRE
UNE BONNE OCCASION DE MENER UNE RÉFLEXION SUR LE POTENTIEL QU’OFFRE
LE PATRIMOINE CULTUREL BRUXELLOIS COMME RESSOURCE POUR LE MARKETING
RÉGIONAL ET COMME LEVIER DE LA PROMOTION TOURISTIQUE DE BRUXELLES.
Tout d’abord, il convient de com- une croissance significative de sa
prendre la signification très large fréquentation dans tous les types
du terme patrimoine. En effet, cette de public. Le patrimoine bruxellois
notion se définit comme un élément existant, parfois encore à décou-
commun à un groupe, un héritage vrir, reconnaître et mettre en valeur,
commun associé aux valeurs cultu- pas seulement dans le centre-ville
relles. Dans le plan d’action de visit. de Bruxelles mais aussi dans les
brussels, elle renvoie aux théma- communes, constitue un immense
N°028 - NUMÉRO SPÉCIAL - SEPTEMBRE 2018 Journées du Patrimoine
tiques associées aux patrimoines potentiel de développement de
matériel et immatériel de Bruxelles l’offre touristique.
à savoir : le patrimoine artistique,
historique ou architectural ; celui
protégé par l’Unesco ; le folklore, les IMAGES DE BRUXELLES
musées... La culture est également
un terme très large qui englobe Si l’image de Bruxelles est com-
tout ce qui fait la vie d’une civilisa- plexe et diversifiée, sa promotion
tion y compris dans ses aspects très l’est tout autant. Certes, elle est
matériels et concrets : ses habitu- connue pour des œuvres symbo-
des, ses rites, ses croyances… Pour Fig. 1 liques comme l’Atomium, héritage
visit.brussels, il s’agit donc d’asso- Le Manneken-Pis, patrimoine et attractivité de l’Exposition universelle de 1958,
touristique (A. de Ville de Goyet © BUP/
cier les termes patrimoine et culture BSE). ou encore le Manneken-Pis, qui font
à l’offre touristique de Bruxelles. partie de son identité multiple. Mais
Encourager les visiteurs d’un jour et à côté de ces icônes, elle porte aussi
plus à s’enrichir de ceux-ci est une ment et durablement le développe- les reflets de son statut de capitale
composante majeure de la vision de ment touristique. Un exemple par- de l’Europe, qui lui confère souvent
l'agence bruxelloise dans les dif- ticulièrement éclairant est celui du la réputation d’un lieu de décision,
férentes actions menées, tout en Palais du Coudenberg, dont les ves- un district administratif avant d’être
prenant en compte les habitants de tiges sous la place Royale appar- une destination culturelle.
Bruxelles, afin de faire cohabiter tiennent à l’un des palais les plus
BRUXELLES PATRIMOINES
tourisme et habitabilité. importants d’Europe dont l’origine Depuis quelques années, visit.brus-
remonte au XIIe siècle. Inconnu des sels a mis en place une stratégie de
Les lieux à haute valeur patrimo- touristes et même des Bruxellois il y marketing affinitaire afin de placer
niale ont une force d’attractivité a encore moins de 25 ans, après son Bruxelles au rang de deuxième ville
importante sur le public touristique. étude, sa restauration et l’organisa- mondiale la plus cosmopolite avec
La préservation du patrimoine peut tion de son accessibilité au public, il ces 183 nationalités et de promou-
donc aussi soutenir structurelle- enregistre à présent chaque année voir d’autres images que les tra-
127
LE PATriMoiNE, UNE oFFrE ToUriSTiqUE DUrABLE
de concours… Pour jouer son rôle
fédérateur, visit.brussels identifie
des thématiques assez larges pour
permettre l’organisation de cam-
pagne de promotion de l’offre cultu-
relle proposée par un nombre tou-
jours plus important de partenaires
autonomes de visit.brussels, comme
par exemple : le Festival Carolus V
(w w w.carolusfestival.be), le pro-
gramme Horta Inside Out en 2018,
l’année Bruegel en 2019 (fig. 2a et
2b).
De nos jours, les visiteurs poten-
tiels s’informent sur Internet sur
ce qu’ils peuvent visiter avant leur
séjour et réser vent leurs voyages
en ligne. visit.brussels s’est égale-
ment adapté à cette façon de s’in-
former en s’assurant une présence
importante sur des réseaux sociaux
tels que Facebook et Instagram en
plus de son site Internet (www.visit.
brussels). Ces outils permettent de
Fig. 2a et 2b
traduire dans la pratique et de façon
Deux exemples de campagne de promotion culturelle : 2a) le festival Carolus, une offre
culturelle annuelle ; 2b) le patrimoine mondial, un atout pour la promotion de l’image de assez facile, notre volonté fédéra-
Bruxelles (© visit.brussels). trice en rassemblant un maximum de
manifestations autour d’une même
thématique et d’en faire la promo-
ditionnels Atomium, Manneken-Pis UN RÔLE FÉDÉRATEUR tion à la hauteur des évolutions
(fig. 1) ou Grand-Place. Le marke- technologiques.
ting affinitaire est une approche qui Fédérer ! Voilà un des axes spéci-
se définit comme un marketing ciblé fiques de la stratégie de visit.brus- Le déploiement de l’offre touristique
visant à séduire le public, qu’il soit sels. C’est à l’aide d’une stratégie sur le territoire des dix-neuf com-
touriste ou habitant, en lui proposant organisée autour du mot « fédé- munes de la Région est un autre
des thèmes qui le passionnent. Aussi, rateur » qu'il promeut et met en axe de développement de la straté-
visit.brussels attache une attention avant, aux yeux de personnes qui gie fédératrice de visit.brussels. Les
particulière à certains types de public travaillent ou vivent à Bruxelles événements et festivals de Bruxelles
tels que les familles, les enfants, mais également auprès des tou- se répandent plus largement dans
les écoles, la communauté LGBT… ristes, le patrimoine culturel en l’espace régional et donnent une
à certaines problématiques comme relayant les événements/activités image collective et patrimoniale
l’accessibilité, le multilinguisme… événementiels majeurs de la capi- de celle-ci. Citons par exemple, la
ou encore à certaines thématiques, tale. En effet, dans son rôle de pro- Fête de l’Iris, moment phare pour
comprenant les arts de la scène, la motion de la Région de Bruxelles- la Région, qui s’agrandit d’année
bande dessinée, le surréalisme et… le Capitale via dif férents canaux, en année, à l’aide de partenariats.
patrimoine ! Ce patrimoine s’illustre parmi lesquels la communication L’ancien « Bruxelles Bienvenue » est
depuis la Renaissance du XVIe siècle offline ou online, visit.brussels per- un autre bel exemple. Cet événement,
jusqu’au XXe siècle en passant par met à tous les acteurs culturels et qui met en avant un Bruxelles inso-
l’Art nouveau et l’Art Déco en révé- tous les partenaires potentiels de lite dans les différentes communes
lant les figures historiques de Charles proposer leur programmation et et qui, jadis, avait lieu le week-end
Quint à René Magritte en passant par de la promotionner au travers de qui précède Pâques, est venu ren-
Victor Horta ! pages Web dédiées, de dépliants, forcer l’offre de la Fête de l’Iris.
128Aujourd’hui, il est renommé « Fête
de l’Iris dans les communes ».
Chaque année, quatre à cinq com-
munes sont mises à l’honneur. En
2018, il s’agissait d’Uccle, Ixelles,
Auderghem et Watermael-Boitsfort.
Enfin, des thématiques suffisam-
ment transversales aident égale-
ment à fédérer de nombreux parte-
naires. Lorsque la Région proclame
une année thématique, visit.brus-
sels intègre le thème choisi dans
sa programmation. Ainsi en 2005,
ce fut l’année de l’Art nouveau ; en
2009, la bande dessinée ; en 2012, la
gastronomie et en 2017, la diversité
avec le concept MIXITY qui s’est vue
mise en avant tout au long de l'an-
née. En dehors de ces années thé-
matiques officielles, visit.brussels
met systématiquement en avant des
grands événements ou des com-
mémorations. Ce sera le cas en
2019 pour les 450 ans de la mort de
N°028 - NUMÉRO SPÉCIAL - SEPTEMBRE 2018 Journées du Patrimoine
Bruegel avec des actions de promo-
tion autour de l’image de l’artiste
qui porteront les programmations
spécifiques de nombreux acteurs
culturels bruxellois. Ces années
thématiques font parfois naître une
offre permanente, comme Le Tram
Experience créé lors de l’année de
la gastronomie en 2012 et maintenu
dans la programmation depuis.
THÉMATIQUES
PATRIMONIALES Fig. 3
Magritte, une image emblématique à promouvoir. Concours « Photographiez votre
patrimoine ! » (F. Vanlaeken, 2017 © BUP/BSE).
Le Festival Carolus V, consacré
au patrimoine et à l’histoire euro-
péenne de la Renaissance, se pro-
file depuis plusieurs années comme fait partie de la route culturelle de hispanophone, dans ses priorités.
un é vénement incontour nable Charles Quint reconnue officielle- En 2017, un voyage de presse, réa-
de la vie culturelle bruxelloise. Il ment comme Itinéraire culturel du lisé avec des bloggeurs, a été placé
BRUXELLES PATRIMOINES
fédère l’offre des acteurs culturels Conseil de l’Europe. Étant donné sous le thème du Family Day orga-
bruxellois autour de l’époque de la que le label de route culturelle est nisé chaque année dans le cadre du
Renaissance. Il met également en très répandu et prisé en Espagne et festival. Cette année, un panel de
lumière des expositions, des confé- que la thématique renvoie à notre journalistes a été reçu et piloté dans
rences et d’autres activités qui pro- histoire commune avec ce pays, visit. les hauts lieux du patrimoine à l’oc-
meuvent en avant l’histoire bruxel- brussels a décidé de mettre le mar- casion de l’Ommegang du 4 juillet
loise au XVIe siècle. Depuis 2015, il ché hispanique, et plus largement dernier.
129Le patrimoine, une offre touristique durable
Fig. 4
Le Tapis de Fleurs sur la Grand-Place, le succès d’un rendez-vous biennal (EDAN1338 © visit.brussels - E. Danhier)
Les thématiques de l ’A r t nou- l’année commémorant le 50 e anni- D’autres bâtiment s incontour -
veau et de l’Art Déco sont mises à versaire de sa mort vient de se ter- nables du patrimoine bruxellois
l’honneur dans le cadre du nouveau miner (fig. 3). et souvent classés comme monu-
BA N A D Festiv al (Br ussel s A r t ments, sont proposés à la visite
nouveau & Art Déco Festival). En visit.brussels met également l’accent avec l’aide d’un feuillet d’infor-
2018, une attention particulière a sur l’offre Unesco de la capitale. En mation détaillant leur histoire et
été portée sur l’Art nouveau avec effet, plusieurs monuments et évé- offrant une illustration ancienne
une programmation exceptionnelle nements bruxellois ont été recon- qui permet de mieux en apprécier
et une brochure dédiée à Horta nus par cet organisme des Nations- l ’intérêt patrimonial. Ainsi plu-
Inside Out. Une nouvelle dimension Unies et inscrits sur La Liste du sieurs églises, dont la cathédrale
émerge plus récemment, celle de Patrimoine mondial. Rappelons que d e s S a i nt s - M i c h e l- e t- G u d u l e ,
la ville néoclassique qui a fait l’ob- cela concerne notamment la Grand- reçoivent-elles ces dépliants gra-
jet de plusieurs nouvelles études Place (fig. 4), le Musée Horta ou la tuitement afin de les mettre à dis-
et publications scientifiques. Dans forêt de Soignes1. Par ailleurs, sont position des dif férents publics.
la foulée de la prise de conscience reconnus au titre du patrimoine D ’a u t r e s l i e u x c o m m e l ’A to -
de la valeur de ce patrimoine omni- culturel immatériel notamment les mium, BOZAR, ou même la gale-
présent à Bruxelles, un premier géants du Meyboom, la culture de la rie Ravenstein reçoivent également
« week-end néoclassique » qui sera bière, la tradition du carillon2… Un cette attention. C’est en accord avec
organisé du 19 au 21 octobre 2018. dépliant paru en 2017 et une page les gestionnaires de ces lieux tou-
Enfin, une attention par ticulière du site Internet www.visit.brussels ristiques fort visités que ces feuil-
sera portée au mouvement surréa- reprennent les sites reconnus par lets gratuits ont vu le jour ; ils sont
liste autour de la figure tutélaire l’Unesco que les touristes peuvent disponibles en trois langues : fran-
de René Magritte (1898-1967), dont découvrir (fig. 2b). çais, néerlandais et anglais.
130L’offre muséale bruxelloise, quant ductions demandent un accès à des Heritage: a sustainable
à elle, est extrêmement riche et lieux sur Bruxelles pour des longs tourism opportunity
structurée par le biais du Conseil ou courts métrages, pour des docu- Captivate people visiting
bruxellois des Musées (www.brus- mentaires ou des reportages, mais Brussels for the day and
selsmuseums.be) et promotion- également pour des clips vidéos, involve those who live there
née avec le soutien de visit.brussels tels que le dernier titre de Orelsan every day
notamment grâce à l’instrument en collaboration avec Stromae.
de la « Brussels Card ». La Région L’image de la ville et son riche patri- For visit.brussels, the Brussels-
bruxelloise compte plus de 100 moine urbain apparaissent ainsi en Capital Region tourism agency,
musées et un effort considérable décor de nombreuses productions the European Year of Cultural
est réalisé pour soutenir cette offre qui connaissent régulièrement des Heritage offers a great
très variée et en permettre l’ac- diffusions internationales. opportunity. Specifically, it is
cès le plus large possible, sur le an excellent occasion to reflect
principe de la culture pour tous. on the potential offered by the
Beaucoup de musées sont gra- cultural heritage of Brussels as a
tuits le premier dimanche du mois, resource for regional marketing
dont le Musée Magritte ou encore le NOTES and as a lever for promoting
Musée des Instruments de Musique, Brussels as a tourist destination.
1. Voir l’article d’Isabelle Leroy dans ce
situé dans un bâtiment signé Paul numéro p. 62 à 67.
Saintenoy (Old England). Autre ini- 2. Et plus récemment l’art de la
For several years now, visit.
tiative de la culture pour tous, de fauconnerie, voir l’article dans ce brussels has been establishing an
nombreux musées participent à la numéro p. 122 à 125. affinity marketing strategy aimed
Museum Night Fever, qui offre une at attracting a targeted audience,
ouverture élargie jusqu’aux petites be they tourists or residents, by
heures. offering people visits based on
N°028 - NUMÉRO SPÉCIAL - SEPTEMBRE 2018 Journées du Patrimoine
themes that they are passionate
about and by promoting images
LES PUBLICS other than the traditional
Atomium, Manneken Pis or Grand
visit.brussels met également un point Place. At the same time, eager
d’honneur à porter un regard sur les to further its mission to promote
données chiffrées, grâce à une col- the Region, visit.brussels has
laboration étroite avec Discover the gradually developed a “unifying”
City, le pôle de visites guidées de role among many independent
visit.brussels, afin d’évaluer l’inté- cultural players and partners,
rêt du public au fil des mois et des enabling them to present and
années. Celles-ci révèlent que les promote their programmes.
touristes suivent majoritairement
des visites en français, suivi de As we know, places with a high
l’anglais et du néerlandais, la troi- heritage value have a significant
sième langue la plus prisée dans power of attraction vis-à-vis
les visites. Sur la période hivernale tourists. In this connection, the
2017-2018, visit.brussels a enregis- preservation of this heritage
tré plus de 600 visites guidées orga- - which extends from the 16th
nisées dans la capitale. century Renaissance to the
20 th century, and includes Art
BRUXELLES PATRIMOINES
Bruxelles propose son patrimoine Nouveau and Art Deco as well as
aux touristes ou visiteurs d’un jour, historical figures such as the Holy
mais pas seulement. En effet, beau- Roman Emperor Charles V, René
coup de tournages (pas moins de Magritte and Victor Horta - can
200 chaque année !) se déroulent also support the development of
dans les dix-neuf communes de la tourism in both a structural and
région bruxelloise. Diverses pro- sustainable manner.
131COLOPHON
COMITÉ DE RÉDACTION ÉDITEUR RESPONSABLE
Stéphane Demeter, Paula Dumont, Bety Waknine, directrice générale de
Murielle Lesecque, Griet Meyfroots, Bruxelles Urbanisme et Patrimoine/
Cecilia Paredes et Brigitte Vander Région de Bruxelles-Capitale,
Brugghen CCN – rue du Progrès 80, 1035 Bruxelles.
Les articles sont publiés sous la
RÉDACTION FINALE EN FRANÇAIS responsabilité de leur auteur. Tout droit
Stéphane Demeter de reproduction, traduction et adaptation
RÉDACTION FINALE EN NÉERLANDAIS réservé.
Paula Dumont et Griet Meyfroots CONTACT
SECRÉTARIAT DE RÉDACTION Direction des Monuments et Sites -
Murielle Lesecque Cellule Sensibilisation
CCN – rue du Progrès 80, 1035 Bruxelles
COORDINATION DE L’ICONOGRAPHIE http://patrimoine.brussels
Cecilia Paredes aatl.monuments@sprb.brussels
COORDINATION DU DOSSIER CRÉDITS PHOTOGRAPHIQUES
Stéphane Demeter Malgré tout le soin apporté à la
recherche des ayants droit, les éventuels
AUTEURS / COLLABORATION bénéficiaires n’ayant pas été contactés
RÉDACTIONNELLE sont priés de se manifester auprès de la
Aurélie Autenne, Kristiaan Borret, Direction des Monuments et Sites de la
Bruno Campanella, Michel Région de Bruxelles-Capitale
Dechamps, Ann Degraeve, Stéphane
Demeter, Paula Dumont, Ludo LISTE DES ABRÉVIATIONS
Gobin, Yves Hanosset, Claudine ACW – Association Campanaire
Houbart, Pascale Ingelaere, Serge Wallonne
Joris, Catherine Leclercq, Isabelle ADUB – Archives du Département de
Leroy, Marc Meganck, Cecilia l’Urbanisme de la Ville de Bruxelles
Paredes, Véronique Van Bunnen, ARML – KULeuven, Centrale
Hans Vandecandelaere, Brigitte Vander Bibliotheek, Universiteitsarchief, Fonds
Brugghen, Manja Vanhaelen, l’équipe de R.M. Lemaire
visit.brussels, Thierry Wauters AVB – Archives de la Ville de Bruxelles
BUP/BSE – Bruxelles Urbanisme et
TRADUCTION Patrimoine/Brussel Stedenbouw en
Gitracom, David Kusman, Erfgoed
Ubiqus Belgium NV/SA CIRB – Centre d’Informatique pour la
RELECTURE Région bruxelloise
Augusta Dörr, Martine Maillard IAF – Association internationale de
et le comité de rédaction Fauconnerie
KIK-IRPA – Koninklijk Instituut voor het
GRAPHISME Kunstpatrimonium / Institut royal du
Polygraph’ Patrimoine artistique
SPRB/GOB - Service public régional
CRÉATION DE LA MAQUETTE de Bruxelles / Gewestelijke
The Crew communication sa Overheidsdienst Brussel
IMPRESSION ISSN
IPM printing 2034-578X
DIFFUSION ET GESTION DES DÉPÔT LÉGAL
ABONNEMENTS D/2018/6860/031
Cindy De Brandt,
Brigitte Vander Brugghen.
bpeb@sprb.brussels Dit tijdschrift verschijnt ook in het Nederlands
onder de titel « Erfgoed Brussel ».
REMERCIEMENTS
Manon Boetman, Sophie Bouchard,
Philippe Charlier, Alfred de Ville de Goyet,
Jacques de Selliers, Farba Diop,
Marie-Laure LeclefDéjà paru dans Bruxelles Patrimoines
001 - Novembre 2011 008 - Novembre 2013 015-016 - Septembre 2015
Rentrée des classes Architectures industrielles Ateliers, usines et bureaux
002 - Juin 2012 009 - Décembre 2013 017 - Décembre 2015
Porte de Hal Parcs et jardins Archéologie urbaine
003-004 - Septembre 2012 010 - Avril 2014 018 - Avril 2016
L’art de construire Jean-Baptiste Dewin Les hôtels communaux
005 - Décembre 2012 011-012 - Septembre 2014 019-020 - Septembre 2016
L’hôtel Dewez Histoire et mémoire Recyclage des styles
Hors série 2013 013 - Décembre 2014 021 - Décembre 2016
Le patrimoine écrit notre histoire Lieux de culte Victor Besme
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