PANORAMA JEUX VIDÉO EDITION 2016 - Quentin EUDE Daniel NGHE Thomas WITTENMEYER - ESSEC Chaire Media et ...
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PANORAMA JEUX VIDÉO
EDITION 2016
Quentin EUDE Daniel NGHE Thomas WITTENMEYER
INTRO : La Brève Histoire du Jeu Vidéo
Retracer l’Histoire du Jeu Vidéo est une gageure : seulement 44 ans nous séparent de la sortie de Pong, mais tant d’événements ont influencé ce qu’est le media aujourd’hui, qu’ils serait inutile de les lister.
Nous avons choisi de prendre les 12 grandes dates qui ont changé l’Industrie, que ce soit au travers d’avancées techniques, business ou artistiques.
1972 : Pong, 1978 : Space Invader,
1983 : Krach du
Premier « Jeu Lancement de
l’arcade Jeu Vidéo
Vidéo »
1995 : Lancement US 1985 : Sortie US de la
1993 : Doom &
de la PS1, Apparition NES (&Mario),
du support CD & 3D prémices du FPS relance de l’industrie
1998 : Zelda : Ocarina of 2001 : GameBoy 2004 : World of
Time, considéré comme
le meilleur jeu de tous
Advance & Essor du Warcraft & l’essor du
les temps jeu mobile jeu en ligne
2016 : 2012 : Steam Greenlight. 2009 : Farmville &
Lancement de Crowdfunding, Indie l’essor du Casual
Games & Cloud Gaming Gaming
l’Oculus Rift
INTRO : profil des consommateurs
Qui consomme ? Comment consomment-ils en 2014 ?
De 11M de joueurs en 2000 à 30M en 2012…
1999 1999
21 ans 90% H
10% F
2013 2013
38 ans 51% H
49% F
Un âge moyen en croissance et une tendance vers l’équité
Les supports fixes sont ceux qui restent les plus utilisés.
homme/femme en population de joueurs.
POURCENTAGE DE JOUEURS PAR
TRANCHE D'ÂGE - 2014
98% 86% 90% 84% 75% 69%
51%
10-14 15-18 19-24 25-34 35-44 45-54 +55
ANS ANS ANS ANS ANS ANS ANS
Les 10-14ans et 19-24ans restent toutefois les plus gros Finalement, il n’y a que 50% des joueurs qui pratiquent
joueurs. régulièrement.
Sources : GFK, REC et SELL
HISTORIQUE : les générations de consoles
Chaque génération regroupe un ensemble de consoles des
différentes marques Chaque cycle a permis de doubler la
taille du marché
Sources : GFK, REC et SELL
Les plus grands développeurs-éditeurs:
Vision Financière
Valeur
Place Nom Nationalité Création Jeux
(Milliards $)
Sony Computer Gran Turismo, God
1 Enternainment
Japonaise 1993
of War 13,4
2 Microsoft Studios Américaine 2002 Halo, Fable 12,8
Ce classement prend en compte la valeur boursière en 2014.
Il est communément acquis que les trois premières éditeurs Mario, Zelda,
mondiaux en termes de rentrées financières, au-delà des 1st 3 Nintendo Japonaise 1889 (1972)
Donkey Kong, … 6,28
parties, sont EA, Activision Blizzard puis Ubisoft (sauf en cas
de sortie d’un Grand Theft Auto : Rockstar Games prend
alors la place d’Ubisoft). 4 Sega Japonaise 1951 (1983) Sonic, Shenmue,… 4,9
Il existe d’autres classements, comme le Classement 1991 (fusion en World of Warcraft,
Metacritic (http://www.metacritic.com/feature/game- 5 Activision-Blizzard Américaine
2008) Call of Duty, … 4,85
publisher-rankings-for-2014-releases) ou bien celui du
Develop 100 Dark Souls, Jeux de
1955 (Fusion en
(https://issuu.com/newbayeurope/docs/develop_100_digit 6 Namco Bandai Japonaise
2006)
combat (Dragon 4,74
al_edition) qui sont complémentaires et donnent une ball…)
meilleure vision de petits studios à très bonne réputation
FIFA, Sims, Dragon
7 Electronic Arts Américaine 1982
Age,… 4,14
Metal Gear,
8 Konami Japonaise 1973
Castlevania 3,24
Assassin’s Creed,
9 Ubisoft Française 1986
Rayman,… 1,85
1975 (fusion en Final Fantasy,
10 SquareEnix Japonaise 2003) Dragon Quest,… 1,26
Source : The Richest.com
Principales licences et jeux
2014-2015 2015-2016
Titres Titres
Type Editeur/Studio Qty Type Studio
Call Of Duty: Advanced Warfare FPS Activision 18 000 Call Of Duty: Black Ops FPS Activision
FIFA 15 Sport Electronic Arts 14 500 Star Wars Battlefront TPS Electronic Arts
Grand Theft Auto V Open World Rockstar 11 000 FIFA 2016 Sport Electronic Arts
Destiny FPS Activision 9 000 Fallout IV Aventure Bethesda
Watch Dogs Open World Ubisoft 9 000 The Witcher III Aventure CD Projekt
Minecraft Builder Microsoft 9 000 NBA 2K 2016 Sport Take-Two
Far Cry 4 FPS Ubisoft 7 000 Madden 2016 Sport Electronic Arts
Madden NFL 15 Sport Electronic Arts 6 000 Mortal Combat X Combat Warner Bros
NBA 2K15 Sport Take-Two 5 000 Assassin's Creed Syndicate Aventure Ubisoft
Assassin's Creed: Unity Aventure Ubisoft 4 500 Halo 5 Guardian FPS Microsoft
Mario KArts 8 Racing Nintendo 4 000 MGS V: The Phantom Pain Aventure Konami
Just Dance 2015 Dance Ubisoft 4 000 The Division FPS Ubisoft
Middle EArtsh: Shadow of Mordor Action Warner bros 4 000 Rainbow Six Siege FPS Ubisoft
Call Of Duty: Ghosts FPS Activision 3 500 Uncharted 4 Aventure Naughty Dogs
Dragon Age: Inquisition Aventure Bioware 3 500 Batman Arkham Knight Open World Warner Bros
Super Smash Bros. for Wii U Fighting Nintendo 3 300 Far Cry Primal FPS Ubisoft
The Sims 4 Simulation Electronic Arts 3 100 Just Dance 2016 Dancing Ubisoft
Battlefield 4 FPS DICE 3 000 Disney Infinity Star Wars Toys Disney Interactive
Disney Infinity 2.0 Marvel Toys Disney Interactive 3 000 Skylanders Superchargers Toys Activision
Skylanders Trap Team Toys Activision 3 000 LEGO Marvel Avenger Plate-forme Warner Bros
The Evil Within Survival Bethesda 2 500 LEGO Jurassic World Plate-forme Warner Bros
FIFA 14 Sport Electronic Arts 2 500 Just Cause III Open World Square Enix
Titanfall FPS Electronic Arts 2 500 Need for Speed Racing Electronic Arts
The Last Of Us Aventure Naughty Dog 2 500 Street Fighter V Combat Capcom
Assassin's Creed IV: Black Flag Aventure Ubisoft 2 500 Rise of the Tomb Raider Aventure Square Enix
Source: Data from GfK (Europe) and NPD (North America)
Chaîne de valeur de l’industrie
4 types d’acteur pour un jeu Exemple d’integration verticale
Créateurs Studio
L’artiste à l’origine du jeu Un regroupement de talent
Phase 1
Ubisoft Montreal est un studio de
Le créateur est le forgeron du jeu, il va Les studio vont réunir plusieurs créateurs et
développement appartenant à
construire les mécaniques, les mettre en commun les talents de chacun
Ubisoft (maison mère)
graphismes etc… pour faire un jeu
Les studios peuvent être indépendants ou
Un créateur peut réaliser un jeu tout seul affiliés à un éditeur
Ex: Braid sur Xbox360 Exemple: Ivory tower sous Ubisoft
La maison mère Ubisoft, s’occupe
Phase 2
du marketing, du financement et
des relations avec les partenaires
externes
Distributeurs Editeurs
Le lien final avec le consommateur Support des studios
Fonctionnement similaire à l’édition papier
Phase 3
Enseignes de distribution physique Uplay est une plateforme de
comme Carrefour, la Fnac etc.. L’éditeur de jeu va principalement s’occuper
téléchargement appartenant à
du marketing, du financement et de la
Ubisoft sur laquelle on retrouve
relation avec les distributeurs
Ou alors acteurs digitaux comme Steam la plupart des titres de l’éditeur
ou le Playstation Network qui distribuent Un éditeur peut publier ses propres jeux ou
des jeux en téléchargement ceux d’autres studios externes
BUSINESS PLAN : free to play BUSINESS PLAN : jeux classiques
TENDANCES : free to play & mobile
« Ne faites pas payer les gens pour qu’ils s’amusent, amusez-les pour qu’ils paient »
Jamie Cheng, fondatrice de Klei Entertainement
Deux success stories du Free to Play :
2,26 milliards de dollars en CA en 2014 (+20%) 18 jeux développés sous Android
23,42$ dépensés en moyenne par mois en 2014 (+35%) Présence sur Windows, Android et IOS
356 millions de joueurs Produits dérivés, film et série développés
A été le jeu le plus téléchargé au monde
13%
7%
42%
13% du temps de jeu
est consacré à des app
mobiles
42% des joueurs jouent Malgré sa croissance de 5% en
sur Smartphone contre 2014, le mobile ne représente
38% aux E.U que 7 % du CA France
Sources : AFJV, journaldugeek.com, la tribune.fr, SELL & GFK 2014
TENDANCES: le transmédia
Merchandising Passage à d’autres Media
Distribution sous forme de goodies de la marque (i.e. Amiibos, Lapins
Créatins). ; Moyen de survie pour les boutiques physiques (Micromania) Ubisoft Motion Pictures (Assassin’s Creed) ; Série Zelda sur
Netflix,…
Continuation d’autres Media Multi-Screen
Telltale Games développe la narration de séries TV (GoT) et
Gameplay Asymétrique, pour l’instant encore sous-
de Comics (TWD) ; Univers étendu de Star Wars (Star Wars
exploité (Wii U, Companion Apps,…)
Battlefront)
Sources : GFK, REC et SELLTENDANCES: les contenus téléchargeables
De l’Extension des années 1990s…
Avant que le hardware soit nécessairement connectés à internet, les jeux étaient définitifs et ne pouvaient que très difficilement être améliorés
que ce soit pour la suppression d’un bug ou pour l’ajout de contenu. Seules les extensions sur PC (CD rajoutant du contenu) existaient.
… aux contenus téléchargeables d’aujourd’hui
Depuis la 7e génération de console (360, PS3) et l’essor des jeux online, les DLC (Downloadable Content) ont fait leur apparition. Des micro-
transactions in-game permettent l’achat de contenu (nouvelles quêtes, personnages, etc.) Si les développeurs ont ainsi pu résoudre les manques
après la sortie des jeux, des dérives comme les ULC (DLC présent dans le CD du jeu) ou bien des jeux non-finis on fait leur apparition.TENDANCES: Les Indie Games
Un nouveau phénomène du milieu des années 2000s…
Le documentaire Indie Game :
The Movie donne une bonne idée
de ce phénomène en retraçant
l’aventure de deux grands
développeurs de cette
mouvance.
Alors que l’industrie prenait une ampleur exponentielle, les risques créatifs étaient de plus en plus réduits. Face à cette certaine monotonie, des
créateurs indépendants ont développé eux même des jeux (aux graphismes old-school, aux gameplays originaux) au travers du crowdfunding.
… aujourd’hui devenu un outil marketing ?
Aujourd’hui des système comme Steam Greenlight, permet au Jeu Indépendant de poursuivre son expansion si bien que de grands studios
commencent à développer leur propre Indie Game (jeu où l’aspect artistique est censé dépasser l’aspect technique) comme Ubisoft avec Ori and
the Blind ForestTendances: Le Jeu Vidéo comme Culture
Une sous-culture infantile…
Longtemps le Jeu Vidéo a été catalogué comme un divertissement adressé aux enfants, malgré la présence d’artistes aujourd’hui reconnus (i.e.
Nobuo Uematsu, compositeur des Final Fantasy). A la manière du Cinéma à ses débuts, le mépris pour ce nouveau media fut forte jusqu’à peu.
… en passe d’être acceptée comme 10e art
Aujourd’hui le Jeu Vidéo imprègne la culture moderne (le pixel art dans les rues de Paris, les références à Pokemon dans la pop culture…). Par
ailleurs l’aspect artistique du Media est mis en avant au travers d’expositions, de futures créations de musées ou bien de concerts
philarmoniques (i.e. Zelda Symphony of the Goddesses). Le Jeu n’est plus seulement joué mais également visionné comme le souligne la
popularité des chaines Youtube de gaming : le premier Youtuber au monde, Pewdiepie, fait du Let’s Play (il se filme en train de jouer).Tendances : La réalité virtuelle – 3 acteurs
en pointe
Oculus Morpheus Vive
Pionnier sur le marché Conçu par Sony spécialement pour Développé par HTC en collaboration avec
la Playstation 4 Valve (propriétaire de Steam)
Lancé sur Kickstarter en 2012
Dévoilé en 2015 lors de la Game Dévoilé en 2015 lors de la Game
Racheté par Facebook en 2014
Developers Conference Developers Conference
+ Premier sur le marché + Bénéficie de la base installée de Playstation 4 + Meilleures performances actuelles d’après les
+ Casque le plus connu auprès du grand + Soutenu par les studios de Sony retours des journalistes spécialisés
public
- Mauvaise communication autour du prix - Performance bridée en raison des - Prix élevés (pas encore annoncés
- Le public attendait un prix de 500€/$ limitations techniques d’une Playstation 4 officiellement)
contre 700€/$ au final - Difficultés d’utilisation (2 cameras)Tendances : La réalité virtuelle – Simple
tendance ou avenir du jeu video ?
De nombreux jeux annoncés Des analyses optimistes
Les premières prévisions de ventes pour 2016
Playstation VR : 1,9 millions d’unités
Oculus + HTC Vive : 6,6 millions d’unites
Mobile devices (Samsung Gear VR) : 2,5 millions
d’unités
La réalité virtuelle pourrait générer des sommes colossales
Eagle Flight propose de simuler le vol d’un aigle
5,1 milliards de dollars en 2016
150 milliards de dollars attendus en 2020 (pas
uniquement du jeu video)
Cependant des nombreuses inconnues persistent
Prix des différents appareils
Adoption par les consommateurs ?
Explorez une île sauvage dans Robinson The Journey
Source: Datas from Super Data and Digi-CapitalNouveaux acteurs : Steam – Leader du
marché digital sur PC
Steam, une bibliothèque de jeux Valve – un éditeur de jeu Valve, le constructeur de console
Plateforme de téléchargement de jeu PC Valve (propriétaire de Steam) est aussi un Projet en partenariat avec de grandes
lancée en 2003 éditeur de jeu marques de l’univers PC
150 millions de joueurs Les principaux titres de Valve: Counter- Les Steam Machines sont des
5000 jeux disponibles Strike, DOTA2, Team Fortress, Half-Life machines évolutives (comme les PC)
Des grands titres comme : Counter-Strike, Valve édite aussi les jeux de développeurs qu’on peut améliorer à sa guise
DOTA, GTA, Skyrim indépendants avec son programme Steam La Steam Machine est vendue avec:
Greenlight
Forces de Steam: Steam OS: système d’exploitation
Steam Greenlight a été lancé en 2012. Les « maison » intégrant la bibliothèque
Simplicité d’utilisation joueurs décident (par vote) des jeux que Steam
Large sélection de jeu Valve va soutenir et va mettre à disposition Steam Controller: la manette de jeu
Jeu en communauté sur Steam
Boutique Steam – Jeux à l’affiche Dota 2 : Jeu phare de Valve Steam machinesNouveaux acteurs : Steam – Zoom sur le TOP
10 des jeux les plus joués
Nombre de joueurs par jeu Temps de jeu moyen des utilisateurs
En millions de joueurs Temps de jeu moyen par joueur
Données du 15 au 31 Janvier 2016 (2 semaines) Données du 15 au 31 Janvier 2016 (2 semaines)
9 25
8
7 20
6
15
5
4
10
3
2
5
1
0 0
Source: Data from Steamspy.com January 2016Vous pouvez aussi lire
