PLAN D'ACTIONS 2018 Cluster Tourisme et Bien-être - Atout France
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PLAN D’ACTIONS 2018 Cluster Tourisme et Bien-être
ENJEUX ET STRATÉGIE
pour le Cluster Tourisme Littoral
Objectifs
Le besoin de rupture avec le quotidien croît et l'intérêt des
• Contribuer à l’accroissement
consommateurs pour vivre des expériences Spa, de
de la fréquentation des
s'occuper de soi et d’ améliorer son état de santé évolue.
destinations et des centres de
L’engouement social pour la prévention et l’importance
bien-être
de la santé globale s’est imposé dans nos vies.
• Développer la notoriété des La médecine dite alternative s’est démocratisé peu à peu
sites dans les centres avec le retour aux médecines ancestrales
et aux médecines douces.
• Promouvoir la diversité des sites
Le développement du tourisme responsable et durable
• Renouveler l’image du bien- s’est lui aussi naturellement imposé dans les spa.
être
De nouvelles cures ultra personnalisées « sur mesures »
• Créer le désir d’expériences fleurissent en tenant compte des besoins de chaque
individu, attirant une nouvelle clientèle plus jeune,
• Valoriser le bien-être comme parfaitement « connectée ».
un loisir
MESSAGE
• La garantie d’une rupture avec le quotidien, l’assurance
de vivre des expériences dépaysantes, de ressentir des
émotions, un bien-être absolu.
• Des lieux qui allient les techniques de pointes aux valeurs
authentiques.
CIBLES • Des destinations variées
• Cœur de cible : CSP+ et ++ 10 bonnes raisons pour un séjour bien-être dans le
• Millennials magazine « Destination Bien-être »
• Jeunes actifs
• Seniors actifs MARCHÉS D’INTERVENTION
• Familles
Marchés européens :
• Belgique
• Suisse
ENJEUX ET STRATÉGIE
pour le Cluster Tourisme Littoral
AXES DE TRAVAIL
Adopter une identité globale
S’appuyer sur le magazine « Destination Bien-être » pour
se promouvoir collectivement lors d’opérations de
promotion
Info Développer une l’image plus moderne des centres et des
+ destinations « Bien-être » et conquérir de nouveaux
segments
Pour toute information Poursuivre la collaboration avec des partenaires hors
complémentaire tourisme pour inviter des clientèles influentes enclines à
vivre « des expériences » lors d’événements haut de
sur le Cluster Tourisme en ville
gamme.
nous vous invitons à
consulter l’espace Accroître la fréquentation des sites
« Promotion Participer à des publi- redactionels
à l’international » sur le site Rencontrer la presse et les blogueurs
www.atout-france.fr.
Il vous suffit de vous munir
de vos identifiants
d’adhérent pour accéder à
ce service en ligne.
LES CIBLES LES MARCHÉS
Belgique
Grand Public
Suisse
Médias | Presse
Professionnels
Atout France | Plan d’actions 2018| Cluster Tourisme et Bien-être ● 4
LES OPÉRATIONS 2018
en un coup d’œil
Cibles
Nom de l’action PAGE Coût de Date de l’opération
l’opération
Grand Pro. Affaires Média
Public Presse
X
Belgique – So chic So France X 15 000 € HT Printemps
Belgique – Campagne digitale X 10 000 € HT Printemps
Suisse – Evénementiel Côte
X X 17 600 € HT 15 mai
Magazine
Suisse –Publi-rédactionnel Côte
X 4 400 € HT Septembre
Magazine
Suisse – Campagne de
communication dans le TVG X 15 000 € HT Juin
Lyria
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BELGIQUE
ACTION TRONC COMMUN
SO CHIC SO FRANCE
Grand Public Objectifs
Poursuivre la relation privilégiée avec la clientèle haut de gamme belge et les
marques des partenaires ultramarins
Mettre en place une action exclusive pour sensibiliser et convaincre cette
clientèle exigeante
Valoriser les destinations d’outre-mer et services auprès de cette clientèle à fort
Presse & pouvoir d’achat
Influenceurs
Communiquer à la fois auprès des personnalités et influenceurs belges et des
medias lifestyle belges francophones et néerlandophones
Descriptif
Evénement en 2 temps : 1/ une rencontre avec la presse spécialisée ; 2/ soirée
VIP dans un lieu prestigieux
• Soirée haut de gamme où sont conviés des clients influenceurs issus du monde
des médias, artistique, de la mode, politique et diplomatique et les acteurs
professionnels du marché ciblés luxe.
Date : Novembre
Partenariat : en synergie avec le Cluster Tourisme et Outre mer
Visibilité cluster Bien-être
• Espace dédié
• Dans la communication faite autour de l’événement
• Cahier « So Chic So France » dans le magazine du média choisi
Promotion:
• Partenariat avec le groupe de presse (en négociation)
• Un reportage de 1 à 2 pages dans Paris Match Belgique à paraitre après
l’événement
Profil des invités : 100 à 150 dont 70 VIP ayant un très fort pouvoir d’achat, 15-20
journalistes, 10 tour opérateurs et agents de voyages qualifiés
Partenaires : 6 adhérents du Cluster Bien-être/ adhérents du Cluster Outre Mer/
partenaires de la soirée hors tourisme
Montant Budget Facturations Apport Autres apports Valorisation
Total HT Cluster Membres Atout financiers apports
France en nature
50 000€HT 15 000 €HT -- 15 000 € HT 20 000 €HT cluster --
bien-être, autres
partenaires haut de
gamme
Atout France | Plan d’actions 2018| Cluster Tourisme et Bien-être ● 6
CIBLES
BELGIQUE
THÉMATIQUE
CAMPAGNE DE COMMUNICATION DIGITALE
Objectifs
Développer le téléchargement du nouveau magazine afin d’être parfaitement
identifié dans l’esprit de la clientèle belge.
Stimuler des ventes avec un contenu rédactionnel et une approche de
marketing online ciblé.
Valoriser les destinations
Déclencher l’envie de venir dans les centres de bien-être
Concept et cibles
• Utiliser des medias forts
• Portail de téléchargement du magazine
• Cible grand public francophone
• - Femmes de 24 à 54 ans
• Groupes sociaux 1 à 2
Format de l’opération/ Diffusion
• Création d’une page dédiée avec 3 sections teasers sur la thématique pour
renforcer la visibilité du magazine
• Une campagne sur un réseau de media en ligne qui renvoie vers la page
dédiée au bien-être avec 5 contenus créatifs sous forme de content marketing
sur les quotidiens et magazine en ligne pour recommander des contenus
correspondant à l’intérêt de chaque internaute (Le Vif- L’Express, Le Soir, Elle…)
• Une campagne sur Facebook
• Une campagne spécifique dans « So Soir »
- Un contenu rédactionnel
- Une campagne de bannière permettant de télécharger le magazine
Date
• A partir du mois d’Avril
Montant Budget Facturation Apport Autres apports Valorisation
Total HT Cluster s Membres Atout France financiers apports
en nature
10 000 €HT 10 000 €HT -- 10 000 € HT --
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SUISSE
CIBLES
ACTION TRONC COMMUN
SOIREE AVEC COTE MAGAZINE
Evénementiel avec un média -
OBJECTIFS
Augmenter la notoriété des sites et centres français
Promouvoir une offre haut de gamme auprès d’une clientèle à fort pouvoir
d’achat
Descriptif
• Personnalisation du lieu aux couleurs du Bien-être
• 80 invités pour la soirée avec cocktail dinatoire :
- VIP Côte Magazine
- Contacts privilégiés Atout France
- Meilleurs clients du lieu
Le Cercle des Bains
• Diffusion du magazine « Destination Bien-être »
• Animations bien-être et littoral
• Présentation du cluster et des partenaires
• Networking : diffusion du film Imagine France
• Visibilité dans Côte Magazine
Date et lieu
Un espace mythique de
• Cercle des Bains à Genève Genève
• 15 mai 2018 Le Cercle des Bains propose
un concept unique pour
Partenaires l’organisation d’événements
sur-mesure.
• Cluster Tourisme et Bien-être et Littoral
Récemment transformé,
• 9 centres/ sites de bien-être
l’espace a gardé tout son
- Alliance Pornic
caractère et vous donne
- Evian Resort
l’opportunité d’offrir à vos
- Thermes Marins de Saint Malo
invités un moment unique
- Thermes Marins de Cannes
dans un lieu atypique.
- Miramar la Cigale
- Relais Thalasso Ile de Ré/ Le Chareau des Tourelles
- Thalazur Cabour
- Sofitel Biarritz
Montant Budget Facturation Apport Autres Valorisation
Total HT Cluster des Atout apports apports
Membres France financiers en nature
17 600 €HT 17 600 €HT -- -- -- --
Atout France | Plan d’actions 2018| Cluster Tourisme et Bien-être ● 8
SUISSE
CIBLES
PUBLI-REDACTIONNEL
DANS COTE MAGAZINE
OBJECTIFS
Augmenter la notoriété des centres de bien-être
Promouvoir une offre haut de gamme auprès d’une clientèle à fort pouvoir
d’achat
Descriptif
• Une double page dans Côte Magazine Genève
Date COTE MAGAZINE
• Septembre
Magazine urbain, art de
Objectifs du magazine vivre, contemporain. Haut
de gamme et luxe
• Positionner la France comme une destination • Périodicité : mensuel
Bien-être incontournable Février/Mars, Avril, Mai/Juin,
Juillet/Août, Septembre,
• Montrer une autre facette plus dynamique, Octobre, Novembre,
plus moderne des établissements Décembre/Janvier
• Faire découvrir les bienfaits de l’eau • Diffusion : 17’304
dans les centres de bien-être en France exemplaires
• Profil du lectorat : lecteurs
à fort pouvoir d’achat
Montant Budget Facturation Apport Autres Valorisation
Total HT Cluster des Atout apports apports
Membres France financiers en nature
4 400 €HT 4 400 €HT -- -- -- --
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SUISSE
CIBLES
TGV LYRIA
CAMPAGNE DE COMMUNICATION
OBJECTIFS
Faire connaître les sites et centres de Bien-être en France
Promouvoir une offre haut de gamme auprès d’une clientèle à fort pouvoir
d’achat
Descriptif
Distribution du magazine dans les 1ère classe de TGV Lyria
0.12 € l’exemplaire
-10'000 exemplaires imprimés et distribués
TGV LYRIA
Cible : STANDARD 1ère /public suisse francophone
STANDARD 1ÈRE : le confort d'un
Plan de diffusion : sur les sièges fauteuil de 1ère classe à prix
5 départs - Genève Paris optimisé, pour ceux qui
+ 3 départs - Lausanne Paris recherchent le meilleur rapport
+ 1 départ - Geneve Marseille confort/prix.
En circulation sur toutes les lignes
Période de diffusion : à partir de juin internationales France Suisse.
Plan modifiable
Trajets
Genève Paris
TGV Lyria propose jusqu’à 8 allers-retours quotidiens entre Genève et Paris en 3h05
Lausanne Paris : 3h35 à raison de 4 à 5 allers-retours par jour. Depuis décembre 2014, la
ligne a été renforcée par un TGV Lyria circulant de Lausanne à Paris, via Genève.
Les trajets TGV Lyria de la Suisse vers la Méditerranée: la ligne sud du TGV Lyria assure la
liaison entre la Suisse et le Sud de la France. Marseille et Avignon constituent les plus
importantes dessertes de la Suisse vers la Méditerranée
Genève Marseille
Deux allers-retours quotidiens circulent entre Genève et Marseille entre avril et septembre,
et un aller-retour l’hiver. Le trajet entre Genève et Marseille avec TGV Lyria dure 3h30.
Montant Budget Facturation Apport Autres Valorisation
Total HT Cluster des Atout apports apports
Membres France financiers en nature
15 000 €HT 14 000 €HT 1 000 €HT -- -- --
Atout France | Plan d’actions 2018| Cluster Tourisme et Bien-être ● 10SUISSE
CIBLES
Mise à jour de l’outil
CONSUMER MAG
OBJECTIFS
Ajouter les membres manquants
Diffuser le magazine en Suisse dans le TGV LYRIA
Descriptif
Créer les nouvelles pages du Consumer Magazine
Date
3 THEMATIQUES
• juin
- En mode Zen, Spa et Beauté
- En mode Détox, Santé et Vitalité
- En mode Luxe, Exception et Volupté
Montant Budget Facturation Apport Autres Valorisation
Total HT Cluster des Atout apports apports
Membres France financiers en nature
2 500 €HT 1 500 €HT 1 000 € HT -- -- --
Atout France | Plan d’actions 2018| Cluster Tourisme et Bien-être ● 11BUDGET 2018
PREVISIONNEL
PROJET DE RECETTES
Fonds de promotion
Contributions des membres (25 adhérents) 55 000 €HT
Abondement par Atout France 15 000 €HT
Sous-total 70 000 € HT
Facturations pour opérations
Ré impression du Consumer Magazine pour diffusion 1 000 € HT
Séminaire de réflexion 1 500 € HT
Sous-total 2 500 €HT
Total des recettes 72 500 €HT
Atout France | Plan d’actions 2018| Cluster Tourisme et Bien-être ●Prise en Facturations
PROJET DE DEPENSES Budget total
charge Cluster membres
Belgique 25 000 € HT 22 500 € HT 2 500 € HT
So Chic So France 15 000 € HT 15 000 € HT
Campagne Digitale 10 000 € HT 10 000 € HT
Suisse 37 000 € HT
17 600 € HT 17 600 € HT
Evénementiel avec Côte Magazine
Insertions rédactionnel dans Côte Magazine 4 400 € HT 4 400 € HT
Campagne de diffusion dans le TGV Lyria 15 000 € HT 15 000 € HT 1 000 € HT
Outils 2 500 € HT
Conception et création technique des nouvelles 2 500 € HT 2 500 € HT
pages
Instances 5 500 € HT
Repas AG, Séminaire 5 500 € HT 5 500 € HT 1 500 € HT
Réserve pour actions d’opportunité 2 500 € HT
TOTAL 72 500 € HT 70 000 € HT 2 500 €HT
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Atout France | Plan d’actions 2018| Cluster Tourisme et Bien-être ●CLUSTER TOURISME
et Bien-être
Florence Houpert Le Rolland
Florence.houpert@atout.france.fr
Tel : +33(0)1 42 96 72 65
Atout France
79-81, rue de Clichy
75009 Paris
Tel : +33(0)1 42 96 70 00
adherents@atout-France.fr
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