Regard des Français sur Donald Trump - LEVÉE D'EMBARGO JEUDI 8 NOVEMBRE 2018 À 20H - dentsu Consulting
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Regard des Français sur Donald Trump
LEVÉE D’EMBARGO JEUDI 8 NOVEMBRE 2018 À 20H
Sondage réalisé avec pour et
Méthodologie Recueil Enquête réalisée auprès d’un échantillon de Français interrogés par internet les 7 et 8 novembre 2018. Echantillon Echantillon de 1 001 Français représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus La représentativité de l’échantillon est assurée par la méthode des quotas appliqués aux variables suivantes : sexe, âge, niveau de diplôme et profession de l’interviewé après stratification par région et catégorie d’agglomération.
Précisions sur les marges d’erreur
Chaque sondage présente une incertitude statistique que l’on appelle marge d’erreur. Cette marge d’erreur signifie que le résultat
d’un sondage se situe, avec un niveau de confiance de 95%, de part et d’autre de la valeur observée. La marge d’erreur dépend de la
taille de l’échantillon ainsi que du pourcentage observé.
Si le pourcentage observé est de …
Taille de l’Echantillon 5% ou 95% 10% ou 90% 20% ou 80% 30% ou 70% 40% ou 60% 50%
100 4,4 6,0 8,0 9,2 9,8 10,0
200 3,1 4,2 5,7 6,5 6,9 7,1
300 2,5 3,5 4,6 5,3 5,7 5,8
400 2,2 3,0 4,0 4,6 4,9 5,0
500 1,9 2,7 3,6 4,1 4,4 4,5
600 1,8 2,4 3,3 3,7 4,0 4,1
800 1,5 2,5 2,8 3,2 3,5 3,5
900 1,4 2,0 2,6 3,0 3,2 3,3
1 000 1,4 1,8 2,5 2,8 3,0 3,1
2 000 1,0 1,3 1,8 2,1 2,2 2,2
3000 0,8 1,1 1,4 1,6 1,8 1,8
Lecture du tableau : Dans un échantillon de 1000 personnes, si le pourcentage observé est de 20% la marge d’erreur est égale à 2,5% : le pourcentage réel est donc
compris dans l’intervalle [17,5 ; 22,5].
L’œil du sondeur :
Gaël Sliman, Président d’Odoxa
TRUMP : LES FRANÇAIS N’AIMENT PAS DU TOUT CE QU’IL EST… MAIS CERTAINS COMMENCENT À APPRÉCIER CE QU’IL FAIT
Principaux enseignements du sondage :
1) Trump est toujours majoritairement rejeté (65% de mauvaises opinions), mais il est de moins en moins mal-aimé : les mauvaises opinions à son
égard ont chuté de 16 points en un an
2) Les catégories populaires et les Français les plus pauvres sont nettement moins critiques à son égard que les cadres et les Français les plus aisés
3) Pourtant, l’image détaillée de Donald Trump est toujours aussi négative : l’homme est (toujours) perçu comme quelqu’un de « raciste » et
« dangereux » par plus de 8 Français sur 10
4) Pourquoi son image s’est-elle améliorée alors ? Parce que ses mesures protectionnistes sont perçues positivement pour l’emploi aux Etats-Unis
par 57% des Français
5) Est-ce que cela signifie pour autant que les Français souhaiteraient voir élu un Trump Français ? NON, cent fois non : 8 Français sur 10 seraient
tout à fait hostiles à cette idée !
6) Mais les sympathisants RN, eux, aimeraient avoir un Trump Français et d’ailleurs, Marine Le Pen est la personnalité politique qui fait le plus
penser à Donald Trump dans notre pays
Gaël Sliman, Président d’Odoxa
Synthèse détaillée du sondage (1/4) 1) Trump est toujours majoritairement rejeté (65% de mauvaises opinions), mais il est de moins en moins mal-aimé : les mauvaises opinions à son égard ont chuté de 16 points en un an Donald Trump n’est toujours pas populaire en France, loin s’en faut : les deux-tiers des Français disent avoir une mauvaise opinion de lui et seulement un sur dix déclare avoir une bonne opinion du président américain ; les autres, un quart de la population tout de même, dit finalement ne pas le connaître suffisamment pour exprimer une opinion à son sujet. Mais l’information principale de notre sondage n’est pas cette impopularité toujours majoritaire du président des Etats-Unis, mais bien l’effondrement de celle-ci en l’espace d’un an. En effet, la part de Français disant avoir une mauvaise opinion de Trump a chuté de 16 points depuis novembre 2017 : de 81% à l’époque, elle est passé à 71% en juin dernier pour « tomber » à 65% aujourd’hui. A ce rythme (16 points par an) le président à la huppe jaune ne sera plus impopulaire en France avant la fin de son mandat ! Il ne sera pas forcément « populaire » pour autant. En effet, chose curieuse et très inhabituelle, ces Français qui n’aimaient pas Trump et ne le détestent plus ne sont pas devenus des « fans » pour autant (la part des Français l’appréciant ne bouge pas depuis un an) ; ils sont simplement devenus plus circonspects ou moins sûrs de leur jugement à mesure qu’ils le voient à l’œuvre : les personnes déclarant ne pas le connaître suffisamment pour le juger ont plus que doublé en un an (passant de 10% à 25%). Tout se passe comme si quelque chose (les résultats économiques ?) venait compenser à leurs yeux la mauvaise image générée par le personnage. 2) Les catégories populaires notamment sont nettement moins critiques à son égard que les cadres et les Français les plus aisés Cette atténuation de la mauvaise image de Trump est très typée sociologiquement : le président américain déplaît de façon toujours aussi unanime aux catégories sociales supérieures mais n’est plus si réprouvé par les catégories populaires ; ainsi sa mauvaise image atteint 79% auprès des cadres et 84% auprès des Français aux plus hauts revenus mais elle n’est que de 57% auprès des ouvriers et 51% auprès des Français aux plus bas revenus.
Synthèse détaillée du sondage (2/4) Elle est aussi très typée politiquement : Trump est détesté par la gauche modérée et le centre (91% au PS et 88% auprès des sympathisants LaREM), est nettement moins rejeté par la droite (65% de rejet « seulement » auprès des LR) et – curieusement – les Insoumis (70%) qui pour certains doivent apprécier son discours antisystème et anti-journalistes, et il est même assez apprécié par les sympathisants du RN (seulement 38% de rejet). 3) Pourtant, l’image détaillée de Donald Trump est toujours aussi négative : l’homme est (toujours) perçu comme quelqu’un de « raciste » et « dangereux » par plus de 8 Français sur 10 Cette atténuation de la mauvaise image globale de Donald Trump est d’autant plus surprenante que notre « crible » d’image détaillée à son sujet dresse toujours un portrait chinois bien sombre du président américain. Les jugements sur « l’homme » sont toujours aussi extraordinairement négatifs : il est toujours perçu comme quelqu’un de « raciste » (84%) et « dangereux » (83%) par plus de 8 Français sur 10 et est toujours perçu comme n’étant ni « courageux » (69% ne lui prêtent pas cette qualité), ni « compétent » (79%), ni « efficace » (69%), ni même spécialement « charismatique » (58% ne lui attribuent pas cette qualité). Bref, ce n’est certainement pas « l’homme-Trump » qui a modifié les perceptions sur « le président Trump » … et pourtant elles ont bien nettement évolué en un an. 4) Pourquoi son image s’est-elle améliorée alors ? Parce que ses mesures protectionnistes sont perçues positivement pour l’emploi aux Etats-Unis par 57% des Français Comment les Français peuvent-ils être à ce point plus cléments à l’égard d’un président dont ils conservent par ailleurs une si mauvaise image personnelle ? Tout simplement parce que s’ils n’aiment pas ce qu’il est, ils peuvent juger moins négativement une partie de ce qu’il fait. En l’occurrence, ce sont ses mesures de protectionnisme économique visant à imposer des droits de douane importants pour certains produits importés (acier et aluminium notamment) venus de Chine, du Canada ou d’Europe qui lui ont permis de redorer un peu son blason.
Synthèse détaillée du sondage (3/4) En effet, si les Français pensent que ces mesures sont très nuisibles pour l’Europe (90%) et pour l’économie mondiale (87%), nombreux sont ceux qui pensent que ce sont là des mesures positives pour le pouvoir d’achat des américains (44% le pensent) et pour la situation globale de l’économie américaine (48%)… mais surtout, les Français sont une écrasante majorité (57% contre 42%) à estimer que ces mesures protectionnistes sont positives pour l’emploi aux Etats-Unis. Si on pense cela, on comprend que l’on soit un peu moins sévères que l’année dernière à l’égard de ce Président même si l’on pense toujours qu’il raconte n’importe quoi… 5) Est-ce que cela signifie pour autant que les Français souhaiteraient voir élu un Trump Français ? NON, cent fois non : 8 Français sur 10 seraient tout à fait hostiles à cette idée ! Certains hommes politiques en France donnent parfois le sentiment de chercher à s’inspirer (pour ne pas dire imitent) de Donald Trump. Ils doivent bien sentir que certains de leurs électeurs relativisent leurs critiques en vantant ses résultats économiques. Notre sondage montre qu’effectivement, la haine de Trump s’atténue et que certaines de ses prises de positions (économiques) sont jugées positivement pour les américains. Mais Trump est toujours mal-aimé et son style ne passe toujours pas. Ainsi 81% des Français affirment qu’ils ne souhaiteraient pas que les Français élisent un Président qui s’inspire de Donald Trump. C’est sans doute une leçon à méditer pour certains leaders politiques Français. D’ailleurs, en dehors des sympathisants du RN, les sympathisants de tous les autres partis politiques sont une très large majorité à ne pas en vouloir. C’est évidemment le cas des sympathisants de gauche (96% des socialistes et 85% des Insoumis) et de LaREM (93%), mais c’est aussi le cas des trois-quarts des sympathisants LR (75% vs 25%).
Synthèse détaillée du sondage (4/4) 6) Mais les sympathisants RN, eux, aimeraient avoir un Trump Français et d’ailleurs, Marine Le Pen est la personnalité politique qui fait le plus penser à Donald Trump dans notre pays Si presque tous les Français de presque tous les bords politiques ne veulent pas d’un Trump Français, il y a tout de même une grosse exception : les sympathisants du RN sont, eux, une large majorité (61% vs 37%) à appeler de leurs vœux ce (cette) Trump Français(e). D’ailleurs lorsque l’on demande à nos concitoyens quelle est la personnalité politique Française qui leur fait le plus penser à Donald Trump, une large majorité (54% contre seulement 18% au 2ème cité) cite justement Marine Le Pen. Pour la grande majorité de ceux qui font cette comparaison, il ne s’agit évidemment pas d’un compliment à leurs yeux pour la présidente du RN. Mais pour les sympathisants de ce parti s’en est clairement un. Or, chose désagréable pour elle, les sympathisants des autres partis que le RN la citent tous majoritairement (65% des LaREM, 56% des LR, 60% des Insoumis...) comme la Trump Française – ce qui est négatif à leurs yeux – alors que les sympathisants du RN ne sont qu’une minorité (47%) à la comparer à leur « idole » américaine. Les autres personnalité politiques comparées à Trump sont ensuite dans l’ordre : le président Macron (2ème cité avec 18%) – inconvénient d’avoir souvent surjoué l’amitié avec lui – puis, le leader Insoumis (3ème avec 17%) – les Français trouvant sans doute des points communs aux deux hommes dans les outrances et le rapport aux journalistes – et enfin, en dernier Laurent Wauquiez. Si celui-ci a pu parfois donner le sentiment de chercher à surfer sur une vague « Trumpiste » en France il n’est pas du tout la personnalité politique française qui fait le plus penser à Donald Trump et arrive bon dernier avec 9% de citations.
Réseaux sociaux (1/2)
L’œil de Véronique Reille Soult, CEO de Dentsu Consulting
Un ton direct et débridé sur les réseaux sociaux qui génère un niveau d’intérêt spectaculaire
898 400 000 messages ! C’est le nombre spectaculaire de messages qui parlent de Donald Trump dans le monde entier sur les 12
derniers mois. Un nombre révélateur de la force de « fascination » du président américain sur le monde.
Donald Trump impose son rythme et son style. C’est le président du « flux continu », le président de l’approche horizontale si typique
des réseaux sociaux.
Il passe d’un moment à l’autre, de la solennité à la légèreté, d’un hommage aux victimes de Pittsburgh à une blague sur ses cheveux !
Les réseaux sociaux -et en particulier twitter- révèlent la pensée immédiate d’un homme incontrôlable. Alors que son compte de
président @potus est celui de la parole officielle et maîtrisée, son compte @realtrump s’avère direct et débridé (retweeté toutefois par
@potus).
Il n’y a pas de doutes comme il y en avait pour Obama : on sait que c’est vraiment lui qui s’exprime, il n’a pas besoin de le démontrer ou
de s’expliquer !
Trump est le politique qui génère de loin le plus d’interactions avec les internautes
Dans l'ensemble, la communauté de Donald Trump continue de grandir, mais à un rythme ralenti depuis avril dernier. Il a gagné plus de
13,6 millions d'abonnés en 12 mois, mais cela représente moins de la moitié de ses gains de followers au cours de la période
précédente.
En matière de contenu, ses tweets ne comportant ni image, ni vidéo (uniquement du texte) sont ceux qui fonctionnent le mieux en
termes d'interactions. L’engagement moyen (clics, retweets, commentaires, etc.) des tweets de Trump est de 110 000, il est donc de loin
le politique qui obtient la plus forte interaction avec les internautes qui, généralement, sont majoritaires à le soutenir.Réseaux sociaux (2/2)
L’œil de Véronique Reille Soult, CEO de Dentsu Consulting
A titre de comparaison :
• L’engagement moyen sur les tweets d’Emmanuel Macron est de 22 000 pour un nombre de tweets équivalent à Trump. Le pic
d’engagement a été enregistré au moment… de la visite de Trump à Paris ! Ses tweets ont alors battu des records à plus de 100 000.
• L’engagement sur les messages d’Obama est fort avec 538 000 interactions moyennes mais il n’a émis que 0,2 messages par jour
cette année. Il marque moins l’esprit des internautes car la répétition des interactions est une clé de succès comme l’a compris Donald
Trump avec 11 tweets par jour en moyenne sur les 6 derniers mois !
La « tweet – diplomatie »
Les deux tweets qui ont généré l’engagement le plus fort sont liés à la crise nord coréenne et aux négociations :
• Près de 900 000 reprises pour le premier : « Pourquoi Kim Jong-un m’insulte en me traitant de vieux alors que moi je ne le traite pas
de petit et gros ? Bon allez, je tente tellement fort d’être son ami que peut être un jour cela arrivera ! »
• Près de 700 000 pour le second tweet : « Le leader nord coréen a annoncé que le bouton nucléaire est sur son bureau en
permanence ! Est ce que quelqu’un de son pays appauvri et affamé peut l'informer que moi aussi j'ai un bouton nucléaire mais qu’il
est beaucoup plus gros et plus puissant que le sien, et que mon bouton fonctionne ! »
Ces messages sont repris dans le monde entier. Les mots et le ton sont inédits, car Donald Trump transpose à l’actualité internationale
des codes utilisés généralement pour mobiliser des militants et sympathisants.
Véronique Reille-Soult, CEO de Dentsu Consulting
➢ Retrouvez les éléments détaillés de l’analyse sur les réseaux sociaux à la fin de ce rapportRésultats du sondage
Popularité de Donald Trump
Quelle opinion avez-vous de Donald Trump ? Dites-moi si vous en avez une bonne opinion, une mauvaise
opinion ou si vous ne le connaissez pas suffisamment pour avoir une opinion à son égard :
Une très nette baisse des
mauvaises opinions sur D. Trump
Bonne opinion
Je ne le connais pas 10% 90% -16 pts en 1 an
suffisamment ➢ Rappel juin 2018* : 8% 85%
25% ➢ Rappel nov. 2017** : 9% 81%
80%
➢ Rappel juin 2018* : 21% 75%
➢ Rappel nov. 2017** : 10% 71%
70%
65% 65%
60%
Mauvaise opinion
65% 55%
➢ Rappel juin 2018* : 71% 50%
➢ Rappel nov. 2017** : 81% Nov 2017 Juin 2018 Nov 208
Mauvaise opinion
*Rappel sondage Odoxa-Dentsu Consulting pour France info et le Figaro publié 14/06/2018
**Rappel sondage Odoxa-Dentsu Consulting pour France info et le Figaro publié le 2/11/2017Popularité de Donald Trump
selon la proximité partisane
Quelle opinion avez-vous de Donald Trump ? Dites-moi si vous en avez une bonne opinion, une mauvaise
opinion ou si vous ne le connaissez pas suffisamment pour avoir une opinion à son égard :
Rappel juin 2018
Ensemble 10% 65% 25% 8%
Symp. France Insoumise 4% 70% 26% 5%
Symp. Parti Socialiste 6% 91% 3% 3%
Symp. La République En Marche 3% 88% 9% 5%
Symp. Les Républicains 13% 65% 22% 8%
Symp. Rassemblement National (ex-FN) 32% 38% 30% 26%
Bonne opinion Mauvaise opinion Je ne le connais pas suffisammentImage détaillée de Donald Trump
Pour chacun des qualificatifs suivants, dites-moi s’il s’applique plutôt bien ou plutôt mal à Donald Trump ?
Rappels de juin 2018*
Raciste 84% 15% 1% 81%
Dangereux 83% 16% 1% 81%
Charismatique 42% 58% 37%
Courageux 38% 61% 1% Non testé
Efficace 30% 69% 1% Non testé
Compétent 20% 79% 1% 16%
S'applique plutôt bien S'applique plutôt mal (NSP)
*Rappel sondage Odoxa-Dentsu Consulting pour France info et le Figaro publié 14/06/2018Image détaillée de Donald Trump
selon la proximité partisane
Pour chacun des qualificatifs suivants, dites-moi s’il s’applique plutôt bien ou plutôt mal à Donald Trump ?
France Parti La République Les Rassemblement
Insoumise socialiste En Marche Républicains National
Raciste 84% 95% 94% 86% 83% 66%
Dangereux 83% 94% 97% 88% 74% 66%
Charismatique 42% 35% 37% 39% 45% 62%
Courageux 38% 23% 28% 24% 43% 61%
Efficace 30% 22% 18% 31% 28% 57%
Compétent 20% 8% 11% 18% 16% 47%
S'applique plutôt bienLes mesures de protectionnisme économique
prises par Donald Trump
Donald Trump a pris des mesures de protectionnisme économique visant à imposer des droits de douane
importants pour certains produits importés (acier et aluminium notamment) venus de Chine, du Canada ou
d’Europe. Pensez-vous que ces mesures sont plutôt positives ou plutôt négatives pour…
Evolution depuis juin*
Pour l'emploi aux Etats-Unis 57% 42% 1% +2 pts
Pour la situation globale de -2 pts
48% 51% 1%
l'économie américaine
Pour le pouvoir d'achat et la vie =
44% 55% 1%
quotidienne des américains
Pour l'économie mondiale 12% 87% 1% -4 pts
Pour l'Europe 9% 90% 1% -5 pts
Plutôt positives Plutôt négatives (NSP)
*Rappel sondage Odoxa-Dentsu Consulting pour France info et le Figaro publié 14/06/2018Les mesures de protectionnisme économique prises par D. Trump
selon la proximité partisane
Donald Trump a pris des mesures de protectionnisme économique visant à imposer des droits de douane
importants pour certains produits importés (acier et aluminium notamment) venus de Chine, du Canada ou
d’Europe. Pensez-vous que ces mesures sont plutôt positives ou plutôt négatives pour…
France Parti La République Les Rassemblement
Insoumise socialiste En Marche Républicains National
Pour l'emploi aux Etats-Unis 57% 64% 46% 53% 66% 72%
Pour la situation globale de
48% 65% 31% 41% 47% 72%
l'économie américaine
Pour le pouvoir d'achat et la vie
44% 46% 41% 39% 45% 70%
quotidienne des américains
Pour l'économie mondiale 12% 9% 4% 3% 14% 22%
Pour l'Europe 9% 9% 4% 3% 7% 18%
Plutôt positivesSouhait d’élire en France un Président qui s’inspire de D. Trump
Vous-même, souhaiteriez-vous que les Français élisent un Président qui s’inspire de Donald Trump ?
S/T Non : 81% S/T Oui : 19%
Oui, tout à fait
6%
Oui, plutôt
13%
Non, pas du tout
58%
Non, plutôt pas
23%Souhait d’élire en France un Président qui s’inspire de D. Trump
selon la proximité partisane
Vous-même, souhaiteriez-vous que les Français élisent un Président qui s’inspire de Donald Trump ?
S/T Oui S/T Non
Ensemble 6% 13% 23% 58% 19% 81%
Symp. FI 4% 11% 29% 56% 15% 85%
Symp. PS 1% 3% 12% 84% 4% 96%
Symp. LaREM 1% 6% 11% 82% 7% 93%
Symp. LR 6% 19% 18% 57% 25% 75%
Symp. RN (ex-FN) 26% 35% 17% 20% 2% 61% 37%
Oui, tout à fait Oui, plutôt Non, plutôt pas Non, pas du tout (NSP)Le « Trump » Français
Parmi les principales personnalités politiques Françaises suivantes, qui vous fait le plus penser à Donald Trump ?
Rappels de nov.2017*
Marine Le Pen 54% 54%
Emmanuel Macron 18% 13%
Jean-Luc Mélenchon 17% 23%
Laurent Wauquiez 9%
9%
2% 1%
(NSP)
*Rappel sondage Odoxa-Dentsu Consulting pour France info et le Figaro publié le 2/11/2017Le « Trump » Français
selon la proximité partisane
Parmi les principales personnalités politiques Françaises suivantes, qui vous fait le plus penser à Donald Trump ?
France Parti La République Les Rassemblement
Insoumise socialiste En Marche Républicains National
Marine Le Pen 54% 60% 50% 65% 56% 47%
Emmanuel Macron 18% 15% 9% 8% 24% 24%
Jean-Luc Mélenchon 17% 7% 13% 16% 15% 21%
Laurent Wauquiez 9% 18% 26% 11% 5% 4%
(NSP) 2% 2% 4%Résonance sur les réseaux sociaux
Résonance sur les réseaux sociaux
Méthodologie
Les données sont collectées par DENTSU Consulting et son équipe spécialiste de l’écoute et de l’analyse de
l’opinion en ligne à l’aide des Social Media et du web.
Pour effectuer leur analyse, ils utilisent les outils d’analyse de social media et de veille on line les plus
pertinents pour leur requête que ce soit des outils propriétaires ou des outils du marché (Google Trend pour
les tendances de recherches, SocialBaker et Make_Me_Stats pour mesurer l’engagement et l’évolution des
espaces sur les réseaux sociaux, Alexa pour la mesure des audiences sur les sites web, Visibrain pour veiller
les tendances et mesurer les viralités, etc.)
Une utilisation particulière, suite à des développement spécifiques, est effectuée avec l’outil Talkwaker.
Outil de veille pour suivre les conversations pertinentes des médias en ligne en temps réel à partir d’une
seule interface, permet aussi de suivre les mentions sur un homme politique ou un sujet spécifique en
effectuant une veille des réseaux sociaux comme Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Google+, ainsi que
les blogs, les forums et les sites d’actualité en ligne.
http://www.talkwalker.com/fr/social-media-intelligence/Donald Trump monopolise l’attention sur les réseaux sociaux
Carte du monde des messages sur Donald Trump
Entre le 30 octobre 2017 et le 30 octobre 2018
Source : Talkwalker / Dentsu Consulting@realDonaldTrump
Portrait-robot de @realDonaldTrump
Entre le 30 octobre 2017 et le 30 octobre 2018
- Nombre de messages sur 1 an : 3 300
- Moyenne de tweets par jour sur 1 an : 9
- Moyenne pour les 6 derniers mois : 11
- Publications des tweets : entre 6h et 10h du matin
- Engagement moyen / tweet : 110 000
- Gain en nombre d’abonnés sur 1 an : 13,6 millions
Source : Talkwalker / Dentsu ConsultingUn engagement fort et régulier sur les messages de Trump
Engagement sur les messages de @realdonaldtrump
Entre le 30 octobre 2017 et le 30 octobre 2018
Source : Talkwalker / Dentsu Consulting# les plus utilisés dans les messages de @realDonaldTrump
Les # les plus utilisés dans les messages @realDonaldTrump
Sur les réseaux sociaux entre le 24 et le 30 octobre 2018
Source : Talkwalker / Dentsu ConsultingLes 2 messages @realDonaldTrump les plus repris
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