STUDY CASES COMMENT FAIRE VIVRE LE LUXE DANS LE CADRE SPATIO-TEMPOREL DU DIGITAL ? - Tequilarapido
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
LES NOUVELLES TEMPORALITÉS DU LUXE / Rencontres du Journal du Luxe – 13/12/2018
• STUDY CASES
COMMENT FAIRE VIVRE LE LUXE
DANS LE CADRE SPATIO-TEMPOREL
DU DIGITAL ?
CÉCILIA RUSSO
crusso@tequilarapido.com
0632363196
@cecilia_russo tequilarapido.
INTRODUCTION
LES NOUVELLES TEMPORALITÉS DU LUXE SUR LE DIGITAL
3 PISTES
MAITRISER • OSER • RENVERSER
tequilarapido.
PISTE.1
• MAITRISER
LA FRÉNÉSIE SOCIALE
Les réseaux sociaux ont bouleversé les usages et habitudes des
consommateurs en prônant un rythme d’urgence plutôt
contraire à ceux des industries de l’excellence et du luxe.
Pour autant, il a fallu s’adapter et s’accorder à ce nouveau
tempo de l’éphémère et de l’immédiat.
Comment, aujourd’hui, certaines marques arrivent à faire
valoir leurs lettres de noblesse et à imposer leur propre
temporalité sur des canaux qui vont à vitesse grand v ?
tequilarapido.
Le Black Friday, une véritable
course à la consommation ?
Pour Selency, il s’agit plutôt
d’une formidable occasion
d’être à contre-temps et de
parler d’une autre urgence :
celle de la responsabilisation.
LE GREEN FRIDAY
MAISON CLÉO SELENCY BURBERRY
OUVERTURE CHAQUE MERCREDI LES “B STORIES”
Une instabrand qui ouvre son e- Quitte à jouer la carte de
shop un jour par semaine et l’éphémère, autant le faire de
confectionne ses produits à la manière exclusive !
commande ?
Burberry combine la rareté du
Une façon de ralentir le rythme et luxe et l’immédiateté d’instagram
de fidéliser ses audiences grâce avec les « B stories » des
à une stratégie de rendez-vous produits exclusifs proposés
réguliers. durant 24h chaque mois sur le
réseau social.
tequilarapido.
PISTE.2
• OSER
SE RÉINVENTER
Les grandes maisons de luxe bénéficient d’un patrimoine et d’un
héritage qui font souvent leur légende. Néanmoins, le digital a
propulsé de nouveaux acteurs, bien moins traditionnels qui ont
forcé les marques historiques à plonger dans des bains de
jouvence pour traverser les époques.
Prise de risque, audace, expérience : comment les maisons
historiques opèrent pour certaines une véritable renaissance
digitale afin de perpétuer leur potentiel de désirabilité ?
tequilarapido.
Un petit coup de jeune pour
Rimowa qui tire son épingle du jeu
par le biais de collaborations issues
de la pop culture.
« No One Builds a Legacy
by Standing Still »
MIX & MATCH
RIMOWA
ALPINE
LA NÉOSTALGIE
La berlinette a fait un retour
fracassant dans le secteur
automobile de luxe.
Le secret ? Se reconnecter à ses
communautés de passionnés
grâce à des expériences et
conversations digitales nouvelles !
tequilarapido.
PISTE.3
• RENVERSER
SES MODÈLES
Les petits nouveaux bousculent les codes du luxe, non pas
seulement en terme d’images et d’usages, mais forcent le
changement au cœur même de leurs business models.
Une véritable ère de disruption s’ouvre aux industries du luxe pour
repenser en profondeur la temporalité de leurs créations.
Durabilité du produit de luxe, prise de conscience sociétale,
marché secondaire : quels modèles et initiatives se distinguent
aujourd’hui pour faire autorité demain ?
tequilarapido.
Donner une seconde vie à votre dressing
ou aux rideaux du Sénat ? Un business
model qui propulse une nouvelle école de
créateurs.
« Porter le passé jusqu’au
présent pour embellir le futur »
Gaëlle Constantini
LE RECYCLING
STUDIO CLANDESTIN
GAELLE CONSTANTINI
AMÉLIE
PICHARD
LES PETITES ANNONCES
La seconde main, c’est tabou,
mais la marque d’accessoires
Amélie Pichard en vient à
bout et permet à ses
consommateurs de revendre
leurs pièces directement sur
son e-shop !
tequilarapido.
MERCI,
et à très vite !
•
•
CAHIER DE TENDANCES
•
EN VISAGES : PORTRAITS DE CES
NOUVEAUX ACTEURS DU LUXE SUR LE
DIGITAL
Pour en savoir plus, veuillez contacter :
Marion Barthes, Directrice Associée
mbarthes@tequilarapido.com /0625841009
AMY SHAMBLEN
Cécilia Russo, Planneur Stratégique
crusso@tequilarapido.com /0632363196
tequilarapido.
Vous pouvez aussi lire
