Actualités et nouveautés: Waze face à la reprise et la rentrée - Insights Waze et Google sur les tendances observées
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Septembre 2020
Actualités et nouveautés:
Waze face à la reprise et la
rentrée
Insights Waze et Google sur les tendances observées
AAA
Proprietary and confidential 1
Agenda
Waze : Qui
La publicité sur Waze Les Wazers en hiver
sommes-nous ?
Proprietary and confidential 2
Waze : qui sommes nous ?
Proprietary and confidential 3
Plus qu’une application, un écosystème
avec un impact réel sur la mobilité
+ + +
Application Communauté Carpool Médias
Proprietary and confidential 4
#WAZEWIN
Faire gagner 5
minutes par
jour à nos
utilisateurs
Proprietary and confidential 5
Chiffres clés
Proprietary and confidential 6
Waze est au coeur de la mobilité des
Français
Une audience, massive, active et en mobilité
15.5M 1h30 12
Utilisateurs actifs en Août 2020 Temps quotidien moyen Moyenne de sessions
soit +1.1M vs Février 2020 (pré-covid) passé sur l’application hebdomadaires par
utilisateur
ProprietarySource: Waze Internal Data
and confidential 7
1 automobiliste sur 3
utilise Waze en France
Proprietary and confidential
L’audience Waze en France
Répartition Homme-Femme 1 Wazer sur 2 a entre 25 et 49 ans
équilibrée
Homme 54%
Femme 46%
Une Audience Premium
36%
Indice 132
de CSP+
Proprietary and confidential
Où sont les
Wazers en
France ?
● 81% des Wazers hors Ile de France
● 49% dans les villes < de 100 000 habitants
● 37% dans les villes < de 20 000 habitants et
dans les zones rurales
Source:
Proprietary Médiamétrie, Avril 2019
and confidential 1083% des trajets sont effectués
à moins de 30 km du domicile
44% des navigations sur Waze
sont des destinations
commerciales
Proprietary and confidential 11La Publicité sur Waze
Proprietary and confidential 12Complémentarité OOH
Pour émerger en digital et en mobilité, dans un
environnement urbain encombré, nous synchronisons la
diffusion des bannières Waze avec les réseaux OOH
ciblés.
Toyota a fait appel à Waze pour créer une caisse de
résonance digitale à sa campagne d’affichage :
+5K Navigations
vers les concessions
+50% Souvenir publicitaire
W/OOH vs Waze seul et OOH seul
Y ALLER
+58% Navigations
W/OOH vs Waze seul et OOH seul
Proprietary and confidential 13Waze, un complément de la radio
Taux d’utilisation de Waze en France
Courbe d’audience radio en semaine,
moyenne France,
6h 8h 10h midi 14h 16h 18h 20h 22h minuit 2h 4h
Proprietary and confidentialWaze joue le rôle d’un pont
Digita Physique
l
Waze est présent à la fin de l’entonnoir d’une
campagne omnicanale pour pousser le client vers le
point de vente.
Proprietary and confidential 15Waze invente le In-Car Display
Un mass Media Le seul écran Une publicité Complémentaire
15.5M utilisateurs publicitaire contextuelle et de l’affichage
mensuels dans le véhicule géolocalisée et de la radio
Notoriété & Drive To
Store
Proprietary and confidential 16L’occasion de tirer le meilleur
parti de nos formats et
ciblages.
Proprietary and confidential 17Premiers critères de choix d’un
magasin pour un automobiliste
Wazer
QUALITÉ EMPLACEMENT PRIX PROMOTION
PRODUITS MAGASINS PRODUITS MAGASINS
35% 25% 20% 9%
Proprietary and confidential 18Pins
Référencer et mettre en avant votre réseau
Rendez votre réseau visible sur la
carte dans le quotidien des Wazers
pour développer la présence à
l’esprit
Couverture/Répétition
Présence à l’esprit
Notoriété locale
Présence de marque
Proprietary and confidential 19Référencement
PINS PIN CLICK FICHE INFO SEARCH
Positionne l’établissement à Affiche l’actualité Reprend l’actu Facilite la navigation vers le point
l’endroit exact où il se trouve commerciale commerciale et les de vente en positionnant en top
infos pratiques des résultats
Proprietary and confidential 20CLIC 1 CLIC 2 CLIC 3 NAVIGATION !
Qu’est ce
qu’une
navigation?
Navigation depuis un PINS
Proprietary and confidential 21Être visible et
trouvé par les
Wazers
Proprietary and confidential 22Takeover
PLAGES HORAIRES
100 PROXIMITÉ / LONGUEUR DU TRAJET
Relayer les temps forts KM
Développez l’intérêt pour vos offres
promo et rentrez en contact avec
votre audience lors de moments clés
Y ALLER
Drive to Store
Trade Marketing
Branding
Proprietary and confidential 23Les Call To Action (CTA)
disponibles:
Y ALLER L’utilisateur est redirigé vers votre point de vente
SAUVEGARDER
L’utilisateur reçoit un message contenant plus
d’informations et un lien vers votre site web
APPELER
L’utilisateur est redirigé sur le numéro de téléphone
de la page info
ENREGISTRER LE LIEU L’utilisateur enregistre l’adresse de votre point de
vente dans son menu de navigation
Proprietary and confidentialPriorité n° 1 : La sécurité et le
confort des consommateurs
274%
augmentation des
recherches d'options de
drive
fonctionnalité Drive Source: Google Trends, Mondial, 1er février 2020–7 avril 2020.
Comment ça marche
COMMENT OÙ FORMAT Y ALLER
Service de drive Your business here
Mise en avant des Sur notre carte Arrows 12, Liberty St, New York City, NY
0.8 mile away
Location 1
enseignes qui : 12, Liberty St,
Call to actions Pins New York
disposent d’un Identifiable grâce Recherche Location 2
12, Liberty St,
drive
New York
à la recherche Takeovers Your Business Location 3
12, Liberty St,
New York
Location 3
12, Liberty St,
22%
New York
augmentation du taux d'engagement
avec le format Waze Badges
Source: Données Waze Internes, 2019-20Priorité n° 1 : La sécurité et le
confort des consommateurs
43x
Augmentation des
recherches d'options de point
de collecte.
fonctionnalité Point de collecte Source: Google Trends, Mondial, 1er février 2020–7 avril 2020.
Comment ça marche
COMMENT OÙ FORMAT APPELER MAINTENANT
Point de collecte en Your business here
Mise en avant des Sur notre carte Arrows extérieur 12, Liberty St, New York City, NY
0.8 mile away
enseignes qui :
Open now 24 hrs
Call to actions Pins
disposent d’un Identifiable grâce Recherche
point de collecte à la recherche Takeovers Appeler Maintenant
Point de collecte en
extérieur
22% augmentation du taux d'engagement
avec le format Waze Badges
Source: Données Waze Internes, 2019-20Priorité n° 1 : La sécurité et le
confort des consommateurs
274%
Augmentation
43x
Augmentation des
des recherches recherches d'options
d'options de de point de collecte.
drive
fonctionnalité Point de collecte & Drive Source: Google Trends, Mondial, 1er février 2020–7 avril 2020.
Comment ça marche
COMMENT OÙ FORMAT
Y ALLER APPELER MAINTENANT
Mise en avant des Sur notre carte Arrows
Service de drive Point de collecte en extérieur
enseignes qui :
Location 1
Call to actions Pins
12, Liberty St,
New York
disposent d’un Identifiable grâce Recherche Location 2
12, Liberty St,
drive à la recherche
New York
Takeovers Location 3
disposent d’un 12, Liberty St,
New York
point de collecte Location 4
12, Liberty St,
22%
New York
augmentation du taux d'engagement
avec le format Waze Badges
Source : Données Waze Internes, 2019-20Mécanique proposée
Tirer parti des trois formats pour répondre à deux objectifs
RÉFÉRENCER VOTRE RÉSEAU RELAYER VOS MESSAGES
Pin’s Search Takeovers
Positionne la boutique Facilite le drive-to-store Permet de véhiculer vos messages et de
sur la carte à l’endroit en positionnant en top générer de la considération pour les offres
exact où elle se trouve des résultats la boutique en cours
la plus proche
Proprietary and confidentialCet hiver, accompagnez nos
15M de Wazers durant toute la
période de fêtes !
Proprietary and confidential 29The car is the new home
La voiture, le prolongement du confinement, en mobilité
Avant la crise du Covid-19 Après la crise du Covid-19
“Avec les contraintes de 34% Voiture privée 66%
distanciation sociale qui vont
peser sur les transports 45% Deux roues 45%
collectifs, des gens feront le 56% Bus / Métro 24%
choix du transport individuel”
21% Taxi 15%
Olivier Klein, chercheur spécialiste
des transports à l’université de Lyon
31% VTC 12%
3% Covoiturage / Location 5%
Source: Ipsos “Impact of Coronavirus
Proprietary to New Car Purchase in China” - 2020
and confidential 30Le bilan de l’été : les Wazers de retour sur la route, plus que jamais
+11% d’utilisateurs en plus
cet été par rapport à
l’été dernier
Janvier 2019 Juillet 20219 Janvier 2020 Juillet 2020
Proprietary and confidential Source: Waze internal data, utilisateurs actifs mensuels en juillet / août 2019 vs. 2020Ces vacances d’hiver,
les Français seront en voiture
77%
des Wazers qui prévoient de partir
en vacances / weekend prolongé cet
hiver partiront en voiture
Source:and
Proprietary Google Consumer Survey 2020
confidential 32Les Français, de retour dans les points de
vente physiques
Confiance Prix Sécurité
85% 40% 29%
Se sont déclarés prêts à Attendent d’importantes Ont des attentes fortes de
revenir en magasin en promotions pour leur sécurité sanitaire et d’accès à un
Juin 2020 retour en magasin service click & collect (26%)
Source: Proprietary
S4M & Happydemics, Juin 2020
and confidential 33L’hiver, la saison de l’année à ne pas rater
+31%
de navigations vers le secteur retail entre le premier et le second semestre en
2019
Source: Waze and
Proprietary internal data, 2019
confidential 34Un fort pic de navigations vers le retail en fin d’année
Evolution des navigations par destination - Hiver
2019
Retail Electronics
Fashion & Clothing
Retail Spécialisé
Supermarkets
Septembre Octobre Novembre Decembre
Source: Waze internal
Proprietary data, 2019
and confidential 35Les habitudes de consommation des Français
vont fortement évoluer cet hiver
71% 37% 45%
comptent faire leurs achats comptent moins dépenser comptent utiliser des
de Noël plus tôt dans l’année cet hiver à cause de l’impact services de Drive / achat en
pour éviter les foules Covid sur leurs économies ligne et retrait en magasin
Source:
Proprietary Ipsos
and x Google Pulse Survey
confidential 36Mais certaines choses ne
changent pas :
Le magasin physique reste
au coeur des achats.
Seuls
9%
des Français déclarent ne pas
avoir l’intention d’aller dans des
magasins physiques cet hiver
Proprietary and
Proprietary and confidential
confidential Source: Ipsos x Google Pulse SurveyMais certaines choses ne
changent pas :
La voiture, moyen de
transport principal pour les
achats de fin d’année.
82%
Wazers en France feront leurs
achats de fêtes de fin d’année en
voiture principalement
Proprietary and
Proprietary and confidential
confidential Source: Google Consumer Survey 2020Mais certaines choses ne
changent pas :
L’emplacement et la
proximité d’un magasin,
un critère clé.
31% 55%
Wazers en France estiment que des Wazers en France trouvent
c’est un critère clé pour le choix que l’emplacement ou la
d’un magasin en période de fin proximité est un critère principal
d’année lorsqu’ils choisissent un
supermarché en vacances
Proprietary and
Proprietary and confidential
confidential Source: Google Consumer Survey 2020Quelles stratégies mettre en place ?
Quand Comment Quoi
1 2 3
Lancez vos communications Ciblez les consommateurs en Mettez en avant vos services
de fin d’année plus tôt que les mobilité, pour les conduire de Drive / Click & Collect, qui
années précédentes. dans vos réseaux de sont si recherchés par vos
magasins. consommateurs.
Proprietary and
Proprietary and confidential
confidentialVotre Plan Média Waze cet hiver
Always-on pour référencer vos magasins sur la carte
+
Activations spéciales pour communiquer des offres précises à des moments clés
Noël
25/12
Weekends
Début des
avant Noël Fin des Soldes
Black Friday Soldes
26/11 Nouvel
An
1/1
“Always-on” soldes 2021
(ou horaires et jours ciblés)
“Always-on” hiver 2020 / 2021 pour maximiser votre visibilité et le drive-to-store sur l’ensemble de la période
Oct. Nov. Déc. Jan. Fév.
Proprietary and
Proprietary and confidential
confidentialMerci! Proprietary and confidential 42
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