Au programme cette semaine en radio
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Semaine 13 du 29 mars au 4 avril 2010
Au programme cette semaine en radio
Système U se bat au quotidien
Un quotidien à bas prix : voilà ce que propo-
sent les Nouveaux Commerçants avec leur lis-
te de 320 produits maintenus à prix bas dans
leurs magasins. Composée de 100 produits U,
100 produits Bien Vu et 120 produits à marque
nationale, cette liste est relancée depuis début avril. C’est principalement la radio
qui relaie la campagne.
Au programme cette semaine en TV
Zoom sur Claro Afflelou
Changement d’appellation pour la deuxième en-
seigne du groupe Alain Afflelou. Les 42 magasins
du réseau Pluriel Afflelou sont rebaptisés Claro
Afflelou. Excepté le nom, rien ne change quant au
fonctionnement de ces boutiques qui s’appuient
sur une formule de forfaits basés sur l’âge du client ( jeune ou adulte).
Pour faire connaître ce changement d’identité, une campagne publicitaire signée
BETC Euro RSCG est ainsi diffusée sur toutes les chaînes hertziennes, de la TNT, du
câble et du satellite. Pour rappel, en 2009, les 42 magasins ex-Pluriel ont réalisé un
chiffre d’affaires de 30,2 M€.
Iglo, comme un poisson dans l’eau sur M6 !
La marque Iglo, spécialiste en poissons et légumes surgelés de qualité premium,
effectue son retour en télé. Souvenez-vous ! Le Captain Iglo et sa saga publici- ÿ
Com’Letter des marques et des enseignes - semaine 13 du 29 mars au 4 avril 2010
taire ont en effet baigné notre enfance, mais ils
avaient disparu de la circulation depuis. 2010 mar-
que donc le retour en force de la marque qui choi-
sit M6, la chaîne transgénérationnelle, pour sa
nouvelle campagne. L’idée, faire découvrir un de
ses produits phares : les Grillades Océanes. Plus de 120 spots seront diffusés au
total sur la chaîne.
Au programme cette semaine au cinéma
Les centres commerciaux Unibail-Rodamco
s’affichent en salles
Sur 12 mois, l’indice de fréquen-
tation des centres commerciaux
indique une baisse de 3,6%
(source CNCC). D’où l’idée de
lancer une campagne de com-
munication dans les salles obs-
cures pour faire revenir les
consommateurs dans ces desti-
nations shopping. Les établisse-
ments Unibail-Rodamco (12 mil-
lions de visites par an) lancent
donc l’opération “Rêvons plus”. Le pitch : Quatre centres commerciaux d’Ile-de-
France – les Quatre-Temps, Vélizy 2, Rosny 2 et Carré Sénart – revendiquent leurs
changements (transformation du parcours client, événements culturels ou ludi-
ques organisés dans leurs locaux, nouvelle carte de fidélité, services de personal
shoppers…) et se montrent sous un nouveau jour pour faire « rêver le client ». Et
l’inciter à consommer bien sûr !
Du côté des appels d’offres...
Nike France a choisi Leg comme agence publicitaire créative pour l’accompagner dans ses différents
projets à partir de mars 2010.
Com’Letter des marques et des enseignes - semaine 13 du 29 mars au 4 avril 2010
Dans la boîte aux lettres de vos clients
Voici les unes des principaux prospectus de Carrefour, Géant Casino, Hyper U,
Lidl et Simply Market diffusés cette semaine dans les boîtes aux lettres.
L’évènement de la semaine Source : Le Site Marketing
40 formats inédits pour la
campagne “créateurs de
saveurs” de Schweppes
Bâche circulaire géante à la gare Saint-
Lazare, affiches agrémentées de stic-
kers trompe l’œil, fresques en escalier
dans les bouches de métro : voici quelques exemples de la dernière campagne ima-
ginée par l’agence Fred&Farid pour le compte de Schweppes. Histoire de donner une
visibilité maximale à cette communication spectaculaire, l’agence a aussi noué des
accords avec les régies publicitaires Media Transports, Métropole Media et JC De-
caux pour relayer le message.
Com’Letter des marques et des enseignes - semaine 13 du 29 mars au 4 avril 2010
Tous les annonceurs présents en semaine 13 (du 29/03 au 4/04/10)
Somme en €
Total TV hertziennes 94 707 570
Procter & Gamble France 3 981 370
Ferrero 2 705 630
Reckitt Benckiser 2 048 770
Unilever France 1 836 000
Gemey Maybelline Garnier 1 707 260
Danone Produits Frais 1 701 890
Lactalis 1 661 220
Lu France 1 570 120
Nestlé France 1 564 000
LaScad 1 333 500
Bel Fromageries 1 320 310
Henkel 1 295 950
Peugeot 1 132 820
Matmut Assurances 1 124 440
Sony France 1 000 880
Nestlé Purina 971 920
Kelloggs 962 200
Source : Yacast
Samsung France 947 800
Hachette Filipacchi Medias 946 280
L’Oréal Cosmétique Active 923 960
L’alimentation revient en force en télé
Ferrero, Danone, Lactalis, LU, Nestlé, Bel, Kelloggs… Toutes ces marques monopolisent
les écrans télé depuis le début de l’année. Chaque semaine, elles y consacrent en effet
un budget compris entre 1 et 4 M€.
Sur le premier trimestre, les annonceurs du secteur alimentation ont investi 376 M€,
en progression de 7 %. Autre secteur en hausse : l’hygiène beauté. Ses annonceurs ont
investi 212,3 M€, soit un budget en augmentation de 21,5 %.
Com’Letter des marques et des enseignes - semaine 13 du 29 mars au 4 avril 2010
Cumul famille Distribution - VAD du 01/01/10 au 04/04/10
Somme en €
Total TV hertziennes 59 008 940
Carrefour Magasin 9 159 690
Système U 7 022 440
Leclerc 5 535 470
Castorama 3 870 920
Intermarché 3 538 970
Mistergooddeal 2 675 440
Auchan 2 483 860
Darty 1 976 190
Simply Market / Atac 1 823 460
Salm Schmidt Magasin 1 706 530
Conforama 1 483 250
Decathlon 1 427 480
Yves Rocher 1 272 170
Chateau d’Ax 1 214 560
Cuir Center 1 203 580
Jardiland 1 126 000
Alinea 1 048 680
Domaxel 959 100
Salm Cuisinella 903 640
Sephora Parfumeries 835 700
Fournier Sa 834 380
Place des Tendances 763 270
Plus International 759 550
Leroy Merlin 747 070
Hédiard 725 500
Boulanger 585 300
Monsieur Meuble 563 770
TF1 560 690
Toupargel 541 210
Générale d’Expansion Gedex 453 530
Vet Affaires 251 450
Cash Converters Europe 228 180
Com’Letter des marques et des enseignes - semaine 13 du 29 mars au 4 avril 2010
Bureau Vallée 221 280
Tout Faire Matériaux 220 100
Source : Yacast
Clubatcost 124 600
Veranda Rideau 72 650
Brandalley 71 320
Reseau Pro 17 950
Ambiance Tiffany 10
Comment faire de bonnes affaires ?
En allant chez Vêt Affaires !
Fort de ses bons résultats (50,5 M€ de chiffre d’affaires annuel et ouverture de huit nou-
veaux magasins), le distributeur Vêt Affaires (94 points de vente à date) se lance dans une
campagne nationale de communication. Des spots télé défilent ainsi sur les écrans pour
présenter le nouveau concept de magasin et vanter le bon rapport qualité prix des pro-
duits. Objectif : permettre l’accélération de la croissance pour passer dès 2010 d’un niveau
multi-régional à un niveau national.
Les chiffres clés du mois
Montant total Budget Part de voix
Média
en € en K€ du média
Presse 17 371 (+16 %) 17 % (+1 pt)
100 961 785 TV 17 310 (+114 %) 17 % (+8 pts)
(+12 %) Radio 66 280 (-2 %) 66 % (-9 pts)
Cinéma 0 0
L’ annonceur du mois : Auchan
En France, le groupe nordiste, qui inaugure deux nouvelles versions d’hypermar-
chés (un immense tout sous le même toit et une formule réduite low cost), accen-
tue opportunément ses dépenses de communication : + 4% en plurimédia sur le
mois de mars. C’est la radio, avec des spots portant sur les opérations spéciales Au-
chan, qui monopolise la majeure partie du budget de l’enseigne. Ceci afin de re-
booster le trafic en magasins. Il est vrai que le chiffre d’affaires des hypermarchés
Auchan a subi une baisse de 3,5% en 2009, tombant à 14,8 Md€. C. Magaud
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