BILAN GÉNÉRAL DE LA 7E ÉDITION D'ETHICAL FASHION SHOW

BILAN GÉNÉRAL
DE LA 7 ÉDITION
       E

D’ETHICAL
FASHION SHOW
2 109 visiteurs dont 30% d'étrangers ont pu apprécier, cette année, la nouvelle dimension donnée
à l'Ethical Fashion Show à travers la diversité des happenings : showrooms présentant les créateurs
venus du monde entier, tables rondes sur les thèmes de l'habillement, du savoir-faire et du textile,
des défilés couture et sportwear, un espace d'exposition et vidéo projection.

Cette nouvelle édition a démontré que la mode éthique peut être à la fois tendance, créative et porteuse
de bénéfices sociaux et environnementaux et en même temps, qu’elle permet la rencontre des
créateurs de tous horizons qui s'inscrivent dans la mode éthique avec les acheteurs des filières textiles.

Les visiteurs sont, au fil du temps, de plus en plus séduits par ce rendez-vous devenu incontournable à Paris.

Des exposants impliqués

Malgré une situation économique internationale encore fragile,
l'atmosphère générale a été propice au business. Globalement,
les exposants sont satisfaits de cette nouvelle édition. Plus
dynamique, plus vivante, elle a permis de mettre en avant
auprès des acheteurs toute la créativité et le savoir-faire des marques
présentes. Pour la plupart d'entre eux, ce rendez-vous devient la
référence en matière de mode éthique en France.
C'est un salon différent, par son éthique et son positionnement.
Avec une seule édition par an à Paris, capitale de la mode,
il s'inscrit dans la durabilité. Ainsi on peut y voir les collections
Automne-Hiver et Printemps-Eté.

« Nous sommes satisfaites de cette nouvelle édition au côté de
Messe Frankfurt qui nous a permis de renforcer l'image d'un salon professionnel tout en préservant
son esprit de convivialité. Les différents défilés ont mis en lumière les nouvelles tendances de la
mode éthique à travers des défilés laine, streetwear, couture, et en présentant des marques en
avant-première. » Régine Tandavarayen et Isabelle Quéhé

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Impressions

« L'ambiance était très conviviale » New Fashion Keys/Sénégal

« C'est le salon le plus agréable à faire ! L'ambiance est agréable » Ombre Claire/France

« Félicitations pour le salon qui s'est déroulé à merveille, l'endroit était spectaculaire ainsi que
l'organisation du salon. » Lidia Muro/Espagne

« Je vous remercie pour ma participation au salon et je suis sûre que cela va m'apporter beaucoup.
Je suis très contente des contacts que j'ai faits, et avoir pu partager des infos étant installée à coté
des exposants en teinture végétale. » L’île Marion/Réunion

« Juste un grand merci pour l'Ethical Fashion Show. Je suis ravie avec trois nouvelles boutiques et
des ventes intéressantes. J'ai de plus apprécié de rencontrer des fournisseurs de tissus indiens,
latinos et de découvrir également des lieux de production avec lesquels j'envisage des projets en
recherche & développement (…) Pour moi Ethical Fashion Show est une plateforme de rencontres
entre producteur de matière, artisans bio/ éthique, créateur et acheteurs » Ute Auwärter/ France

« J'ai eu 5 nouvelles commandes de boutiques que je voulais vraiment avoir : 2 boutiques allemandes,
1 boutique japonaise, 1 française, 1 espagnole. L'Ethical Fashion Show donne une bonne visibilité
aux « têtes chercheuses » des grands groupes et marques de luxe qui cherchent à repérer de nouveaux
talents dans la mode éthique pour travailler à des collaborations. » Les Racines du Ciel/France

« Je suis content car c'est la première fois que je fais un salon où les gens me comprennent,
comprennent mon discours.» Caboclo/Espagne

« Grâce à l'Ethical Fashion Show nous avons eu de bonnes boutiques, notre carnet de commandes
est bien rempli…. » Shi.Fû.Mi/France

« Formidable, riche en rencontres et pleins de découvertes...cet événement nous a donné
l'opportunité de présenter notre savoir faire made in Ecuador et d'échanger avec des professionnels
et un public averti sur la question éthique. Nous attendons avec impatience la prochaine édition ! »
Paqocha/Équateur

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Des acheteurs séduits par la diversité et la créativité des exposants

Dans l'ensemble, les acheteurs ont complètement adhéré à la philosophie du salon. Ils espèrent,
d'ailleurs, voir les prochaines éditions se développer avec une offre plus complète et plus large
permettant ainsi une véritable représentativité de la mode éthique internationale.

Séduites par la diversité des défilés ainsi que par la créativité et la fraîcheur des exposants et
créateurs, les enseignes ont vraiment été conquises par ce nouveau visage donné à ce rendez-vous
international.

Quelques grandes enseignes sont venues cette année découvrir le nouveau visage de l'Ethical
Fashion Show : Le Bon Marché, Célio, Décathlon, Calvin Klein, Christian Dior Couture, Diane Von
Furstenberg, Chloé International, Céline, Frank Sorbier, Cacharel, Zadig & Voltaire, Marité & François
Girbaud, Lafuma, le Groupe ACCOR, La Halle, Tesco Ltd Group, Nature & Decouvertes, Les Galeries
Lafayette, Sephora, Du Pareil au Même, Etam Lingerie, Chantelle, René Derhy, Morgan …

Cette session a vu une forte présence des acheteurs Français. Concernant les Européens, les plus
nombreux visiteurs sont venus d'Allemagne, du Royaume-Uni, d'Italie et de Belgique.

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ETHICAL
FASHION SHOW:
LE BILAN
Dates : du 25 au 28 septembre 2010

Horaires du salon :
Samedi de 17h à 23 h - Inauguration du salon
Dimanche de 10h à 19h - Journée Grand Public
Lundi et mardi : de 9h30 à 18h00 - Journées professionnelles

Lieu :   Les Docks-en-Seine, Paris, France

Surface d'exposition : 4 570 m2

Exposants : 89 exposants issus de 23 pays dont 12 réu-
nis sur des espaces communs

Visiteurs : 2 109 issus de 24 pays

Types de visiteurs : Grand public et étudiants (journée du dimanche), acheteurs professionnels,
centrales d'achat, Grands Magasins, boutiques, agents, private label, détaillants et grossistes
textile, vente à distance, grande distribution, chaînes de magasins, stylistes, bureaux d'achat

Segmentation du salon : Prêt-à-porter femme et homme, Couture, Sportwear, Streetwear,
Bébé, Accessoires (bijoux, chaussures, sacs, écharpes etc…)

Conférences > 6 sujets ont été traités :
- La mode comme vecteur d'intégration sociale
- La mode, facteur de lien et de cohésion sociale
- Un défi pour les couleurs végétales
- L'innovation textile est-elle, sans équivoque, compatible avec les principes de la gestion durable ?
- Quels sont les freins économiques au développement d'une mode plus éthique et écologique ?
- La mode éthique aujourd'hui et demain : Quelle est l'ampleur du marché de la mode éthique
aujourd'hui ? Qui sont les futurs prospects de ce secteur ?
- Réussir dans la mode éthique.

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Les Défilés :
L'Ethical Fashion Show présente chaque année les tendances de la mode éthique de par le monde
à travers différents défilés. Cette année se sont déroulés 6 défilés :
- Défilé couture pour l'inauguration
- Défilé Klimatisten Kollektion de la région de Hesse, dont le jury était composé de Mandy Capristo,
René Lang, Isabelle Quéhé, Dominique Laux, Louis Gérin, a présenté les 8 vainqueurs du concours :
Daniele Marino, Laura Dormeier, Jennifer Walter, Valentina Geissler, Carolin Plaum, Manuela Suss,
Isabelle Berti, Paula Knorr
- Défilé spectacle des collections sportwear et laine de l'Ethical Fashion Show 2010
Plusieurs marques ont défilé en leur nom propre :
- Antukal et Alpaca Samka : l'éthique made in Chili
- La mode éthique au Pérou avec la présentation des collections de Naty Muñoz, Gleny Castro,
Anardo et Skyum, Vela Vera, Jenny Duarte
- Grassroots : l'éthique made in India

Murs de tendances :
Universal Love a invité cette année diverses associations à participer à des murs de tendances. L'idée était
de montrer les différentes matières premières et savoir-faire associées à la mode éthique en Inde, Chine,
Amérique latine (Pérou, Equateur, Bolivie), Brésil et Europe (France et UK). Avec en exergue des paroles de
personnalités françaises qui répondaient à la question : l'Ecologie peut elle changer la mode ?

Les Prix décernés :
Sublime Magazine, First international sustainable lifestyle magazine :
Le prix a été gagné par Les Fées de Bengale. Elles gagnent une double page dans ce magazine
très élégant qui traite de mode et d'art de vivre.
La Redoute :
Chaque année depuis 2006, La Redoute décerne le prix : " Entreprendre la mode éthique " à un
créateur ou une marque participant à l'Ethical Fashion Show. La Redoute distribue la collection sur
laredoute.fr. Elle offre ainsi une visibilité auprès de 18 millions de clients dans les 22 pays où La
Redoute est représentée.
Après Judith Condor Vidal, Tudo Bom, Ethos, Kamakala et Bibico, cette année la marque
hollandaise Jux a gagné le prix.
Les prix Ethical Fashion Show 2010 :
Il est remis chaque année aux créateurs répondant le mieux aux critères éthiques définis par EFS.
Les membres du jury étaient cette année : Corinne Jaugeard (Nationale 45), Sophie Vandamme
(CELC Master Of Linen), Bintou Simporé (Radio Nova), Bertrand Ranvier (O2 France).
Le prix à été remis en partenariat avec la CELC Masters of Linen et gagné par Shi.Fû.Mi et A&K Classics.
CELC Masters of Linen a remis une dotation de tissus et mailles de lin à Shi.Fû.Mi et à A&K Classics.
Cyclus gagne le prix Ethical Fashion Show 2010 accessoires et se voit offrir un espace gratuit pour
exposer lors de la prochaine édition du salon.

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Les Happenings :
La nature s'est dévoilée et nous a montré qu'elle peut aussi être oeuvre d'art : notamment à travers
l'exposition de photos d'Hans Silvester sur le thème des habits de la nature et des vitrines insolites
d'Anni Rapinoja, d'Hafsteinn Juliusson, de Tara Baoth Mooney et de Woolly Pocket.
Universal Love a présenté sa collection d'accessoires fabriqués dans le monde entier par des
coopératives d'aide au développement, aux nombreux savoir-faire propres aux différentes cultures.
Bleu vert a animé un Espace de mise en beauté bio.
Paperself a présenté ses magnifiques faux-cils en papier qui ont été utilisés sur tous les défilés.

Les Ateliers :
> Ateliers de customisation animés par Mademoiselle Chance
> Ateliers de tissage plastique animés par Les Filles du Facteur
> Goûters tricots en partenariat avec le Collectif France Tricot et Bergère de France

Presse
Idées en forme
Carole Nicolas
TEL / 06 74 08 92 57
ou 01 40 26 53 75
EMAIL / cnicolas@ideesenforme.com

Organisation :
Messe Frankfurt France S.A.S
1 avenue de Flandre - 75019 PARIS
Universal Love
4 rue Trousseau - 75011 PARIS
EMAIL / ethicalfashionshow@france.messefrankfurt.com
WEB / www.ethicalfashionshow.com
TEL / +33 (0)1 55 26 89 85
Michael Scherpe / Président
Isabelle Quéhé / Directrice
Régine Tandavarayen / Directrice
Linda Pino / Assistante

MESSE FRANKFURT EN CHIFFRES

Avec 424 millions d’euros de chiffre d'affaires en 2009 et plus de 1660 employés à travers le monde, Messe Frankfurt est le plus grand organisateur de
salons allemand. Le groupe possède un réseau de 28 filiales, cinq succursales et 52 partenaires de distribution internationaux. Messe Frankfurt est ainsi
présent au service de ses clients dans plus de 150 pays. Plus de 30 sites dans le monde accueillent des manifestations « made by Messe Frankfurt ». Messe
Frankfurt a organisé plus de 90 salons en 2009, dont plus de la moitié à l’étranger.

Le parc des expositions de Messe Frankfurt avec 578 000 mètres carrés de surface, comporte actuellement dix halles et un centre de congrès. L’entreprise
est détenue à 60 % par la ville de Francfort et à 40 % par le Land de Hesse.

Pour plus d’informations : www.messefrankfurt.com

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LES TABLES RONDES
COMPTE-RENDU AUDIO EN LIGNE SUR LE SITE ETHICAL FASHION SHOW

1/ Deux tables rondes animées par Pascale Meunier-Bonnet :

“La mode comme vecteur d'intégration et de cohésion sociale” : deux conférences sous l'égide de
la Direction Générale de la Cohésion Sociale.
Animation : Pascale Meunier-Bonnet.
La mode, secteur universel dans lequel chacun se retrouve, est identifiée aujourd'hui comme un
véritable vecteur de cohésion et d'intégration sociale. Un nombre croissant d'actions, d'insertion
sociale en lien avec ce secteur (défilés de mode, ateliers solidaires de customisation de vêtements
issus de la récupération, concours…) sont en effet déployées à travers l'Europe en direction de
publics fragilisés : femmes en difficulté, chômeurs, détenus, jeunes gens des quartiers difficiles…
Certaines donnent lieu à leur tour à une cascade d'élan de solidarité, de la part notamment d'en-
treprises, ce qui décuple leurs effets.
Face à ces enjeux, dans lesquels s'investissent des associations, collectivités, entreprises et l'Etat, la
Direction Générale de la Cohésion Sociale a décidé d'organiser deux tables rondes sur le potentiel
d'intégration et de cohésion sociale de la mode.
Ces rencontres ont eu lieu dimanche 26 septembre 2010 lors du salon de mode Ethical Fashion
Show qui bénéficiait cette année du label “Année européenne de lutte contre la pauvreté et l'ex-
clusion sociale.”Les débats furent illustrés de vidéos, expositions et présentations de modèles réalisés
dans le cadre des opérations évoquées (présentation de la collection été des femmes de “Tissons la
solidarité”, défilé de mode en milieu carcéral, exposition des modèles customisés par des femmes
illettrées à l'initiative de la créatrice de Haute-couture Sakina M'sa…)
Sont intervenus :
Pierre Johner, Vice Président de “Tissons la Solidarité“
Caroline Portes, directrice générale de Tissons la Solidarité.
Sakina M'Sa, créatrice de mode
Claude Charamathieu, directeur du Service pénitentiaire de l'insertion et de la probation (SPIP) du
Val de Marne
Nesrine Miliani, conseillère de l'association pour le droit à l'initiative économique - ADIE
Jean Malan, créateur d'une marque de vêtements streetwear
Arletty Morvan, animatrice au centre d'hébergement”Cité du refuge centre espoir” de l'armée du Salut.
Delphine Kohler, présidente de l'association “Les filles du facteur”
Liliane Legalli, conseillère municipale déléguée à la culture de Montfermeil
Marjoleine Hennis, conseillère des affaires sociales et de l'Emploi à l'ambassade des Pays-Bas
Chris Ambraisse, créateur de vêtements pour personnes handicapées
Nadine Touache, Chef de projet du projet “Planète Mode”, initiée par la ville de Marseille
Malika Aitgherbi,maroquinier-sellier
Conclusion : Jean François Mattei, philosophe, professeur de philosophie politique. Ses travaux
actuels portent sur la structuration de la société dans le monde moderne et ma culture européenne.

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2/ Un défi pour les couleurs végétales :

Présentation des teintures végétales, de leur histoire, témoignages des acteurs de la filière et réponses
aux questions des consommateurs.
Coordination : Betty de Paris - Artiste plasticienne experte en teintures végétales
Animation : Anne Varichon - ethnologue, spécialiste des couleurs
Pendant des millénaires, l'histoire de la couleur s'est ancrée dans celle de la teinture des textiles.
Les témoignages qui nous en sont parvenus sont un aperçu de la diversité et de la richesse de
techniques ayant conduit à l'élaboration d'étoffes d'un grand raffinement. L'art de la teinture a sans
cesse intégré les process novateurs et les matières inédites, quand elle n'en a pas suscité la
découverte, dans son désir de satisfaire à la fascination que suscitait une couleur, à une époque
donnée. Toujours, elle s'est avérée une source d'inspiration considérable pour les créateurs.
Aujourd'hui encore, la teinture végétale relève le défi et propose des solutions innovantes en phase
avec les interrogations du 21ème siècle : chimie verte, écologie, santé, éthique, esthétique doivent
désormais se rejoindre au coeur d'un label "couleur végétale" pour apporter aux acteurs de cette
filière la reconnaissance de qualité et d'innovation qu'ils méritent. Après une présentation des
enjeux de la teinture végétale, des acteurs professionnels de toute la filière de différents pays
étaient présents et ont répondu aux questionnements des utilisateurs, donneurs d ordre, designers,
consommateurs en cette année internationale de la biodiversité qui nous rappelle la richesse et la
fragilité des espèces biologiques et des éco systèmes.
Sont intervenus :
Anco Sneep de Rubia Pigmenta Naturalia B.V.(Pays Bas), Professeur Luciana Gabriella Angelini
Coordinatrice de Natural Dyes and Fibres Research Group (Italie), Jesus Ciriza Larraona de “The
colour of Nature” (Inde), Axel Wähling de NIG Nahrungsingenieurtechnik GmbH (Allemagne)
Rhina Rehman de Haciendo Los Nacimientos (Salvador), Eber Lopes de ETNO BOTANICA (Brésil),
Noémie de Verneuil de Ethos Paris (France) et Vincent Duret, Ecocert (France) .

3/ L'innovation textile est-elle, sans équivoque, compatible avec les
principes de la gestion durable?

La table ronde sur l'innovation a prouvé que les nouvelles technologies ainsi que les matériaux
innovants dans le domaine des textiles intelligents apparus durant cette dernière décennie sont
compatibles avec les critères de la gestion durable (responsabilité sociale et environnementale).
Animation : Isa Hofmann, experte dans le secteur des technologies nouvelles et textiles innovants,
a animé cette conférence : « La gestion durable n'est plus un phénomène marginal, mais plutôt le
point de départ d'un nouveau positionnement des entreprises assumant leur responsabilité envers
l'environnement et la société. ».
Sont intervenus :
Hanne Louise Johannesen, co-fondatrice de l'entreprise danoise de design Diffus, a montré sa “robe
climatique” (climate dress)
Florence Bost, créatrice textile basée à Paris

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Michael Kininmonth, de Lenzing Fibers
Tzuri Gueta travaille avec des tissus, matériaux et accessoires innovants et les détourne de leur utilité
quotidienne
Francesca Rosella, fondatrice de CuteCircuit, une entreprise de mode basée à Londres et qui
travaille sur la « wearable technology » (technologie portable)
Stijn Ossevort est un éminent designer industriel
Karsten Bleimehl, directeur librairie et recherche matériaux Material ConneXion Cologne, a évoqué
son étude récente "sustainovation"
Alexandre Capelli, direction de l'environnement, LVMH Moet Hennessy Vuitton, France, a exposé
la position de l'entreprise à l'égard de la gestion durable
Doris Hartwich, designer allemande de vêtements homme, revendique le consommateur critique
qui prend conscience des méthodes de production des vêtements qu'il porte
Rebecca Earley, du Chelsea College of Art de Londres, a présenté son projet “Ever & Again:
Rethinking recycled textiles”
Jenny Tillotson, fondatrice de Sensory Design & Technology Ltd.

4/ Comment concilier sens et réalité économique ? Quels critères
pour définir le concept d'une mode éthique ou plus éthique ? Quid
de l'éthique appliquée au secteur industriel ? Quels sont les freins
économiques au développement d'une mode plus éthique et
écologique ? En partenariat avec Ecocert.

Modérateur : Vincent David, fondateur de Relations d'utilité publique
Dans tous les sondages sur la consommation responsable, la question du respect des droits sociaux et
de la santé des travailleurs de la filière textile dans le monde, en particulier des enfants, est une
préoccupation majeure pour les consommateurs. Ces derniers se disent également sensibles au fait de
pouvoir acheter des vêtements respectueux de l'environnement, notamment en coton biologique.
Ces déclarations encourageantes auraient dû inciter les marques à se lancer dans des démarches
de certification sociale et environnementale pour garantir que leurs produits étaient conformes à
une démarche de développement durable.
Or seules quelques marques pionnières, dont beaucoup ont des difficultés à se développer, ont
créé, il y a quelques années, des gammes équitables et écologiques. Il faut donc se demander
quels sont les freins économiques, tant du point de vue des fabricants que des consommateurs, qui
empêchent la généralisation d'une mode plus éthique et respectueuse de l'environnement.
Sont intervenus :
Grégoire Guyon, directeur de la communication d'Armor Lux : l'engagement social et environnemental
d'une marque française
Rolf Heimann, responsable du développement et de l'environnement d'Hessnatur : l'engagement
social et environnemental d'une marque allemande
Doug Miller, professeur à la chaire de mode éthique de l'université de Northumbria au Royaume-Uni
Laurent Lefebvre, responsable du programme ESR (Equitable Solidaire Responsable) d'Ecocert :

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les garanties d'une certification équitable et biologique sur toute la filière textile
Joseph Thouvenel, membre du bureau exécutif de la Confédération Syndicale Internationale et
secrétaire général adjoint de la CFTC en charge des questions économiques et internationales.

5/ Séminaire sur le marché de la mode éthique aujourd’hui

Animé par Jana Kern, journaliste freelance et consultante RSE : La mode éthique aujourd'hui et
demain : Quelle est l'ampleur du marché de la mode éthique aujourd'hui? Qui sont les futurs
prospects de ce secteur ?

6/ Réussir dans la mode éthique

Animation : Hélène Sarfati-Leduc, pendant 5 ans à la tête du programme Fibre Citoyenne pour
l'ONG Yamana, pour l'application de l'éthique dans le secteur industriel du textile.
Tendance forte depuis quelques années, amenée à se déployer au gré de la demande croissante du con-
sommateur de mode, soucieux d'une meilleure information sur ce qu'il porte, et de plus de sens dans une
consommation qualifiée de futile, que recouvre l'appellation Mode éthique ? Quelles définitions pour un
secteur qui a aujourd'hui les faveurs de la presse mais qui reste difficile pour ses acteurs ?
Les valeurs humanistes véhiculées par la Mode dite « éthique » ou par l'éthique dans la mode, ne doivent
pas occulter la nécessité d'entreprendre son projet sans perdre de vue toutes les contraintes d'un marché
concurrentiel, où le prix reste encore et toujours moteur dans l'acte d'achat du consommateur.
Comment concilier sens et réalité économique ? Quel positionnement marketing adopter ? Quelle
communication ? Quels critères pour définir le concept d'une mode éthique ou plus éthique ? Quid
de l'éthique appliquée au secteur industriel ? Quels partenariats et quelles actions possibles pour
inscrire la mode éthique dans l'économie de la mode ?
Sont intervenus :
Althéane créée par Alexandra Coiffe - La réussite d'une marque de lingerie de nuit haut de gamme
qui s'inscrit dans une démarche de Commerce Equitable, dans les bidonvilles de Manille
Warmi Tausa, marque franco-colombienne de Mode éthique crée en 2008 par Sylvia Toth, dont les
collections sont entièrement tricotées à la main par de femmes tisserandes de Colombie.
Katherine Pradeau a monté une association avec des femmes artisanes du Niger, et a mis égale-
ment au point, avec des artisans touaregs, une collection de bijoux en argent
Amina Becheur, chercheuse et professeur de Marketing, spécialiste du commerce équitable, élue
du 9e en charge de l'économie solidaire
Animana, groupement de designers d'Amérique Latine réunissant fondations, professionnels,
universitaires travaillant dans les Andes
Isabel Berz directrice d'IED Moda Lab Madrid au sein du projet didactique SUSTAINABILITY and STYLE.
Best - Sabel Berufsfachschule fur design : en Allemagne, Susanne Kreuz a porté avec son école et
avec une école de mode malienne (Mod Sup)

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Partenaires
    Sous le Haut Patronage de la Direction Générale de la Cohésion Sociale

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                                      Ethical Fashion Show® 2010             © Luc Valigny / DR