Centre Val de Loire - PROPOSITION ACTIONS 2019 de RenaissanceS
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Centre Val de Loire
PROPOSITION ACTIONS 2019
500ème anniversaire
de RenaissanceS
OBJECTIFS – CIBLE - KPIs
Contexte
2019 est une année importante pour la région: le 500ème anniversaire du début de la construction du
Château royal de Chambord et du décès de Léonard da Vinci au Château du Clos Lucé à Amboise.
La région est pour la France le berceau de la Renaissance.
Objectifs
• Générer de la notoriété autour de la thématique Renaissance /Leonardo Da Vinci (Val de Loire, Châteaux, les
évènements), via la vidéo Logitravel et des supports de communication offline et online
•Générer des ventes sur Logitravel
Cible
• Espagnols de 30-60 ans intéressés par les voyages, la gastronomie, la culture, et ayant fait des recherches pour voyager en
Europe ……
KPIs
- Impacts - Clicks – Reach - Vues vidéos – Audience affichage - Ventes totales du produit Val de Loire
Collaboration avec l’agence de voyages et T.O.
LOGITRAVEL.COM
Qui est Logitravel? Le Groupe comprend 3 divisions + un magasin
Agence de voyage on line capable de vendre un produit très
dynamique (transport + hébergement + location de voiture + Ventes
B2C de billets d’Entrées, Loisirs et Expériences), unique sur le marché,
opérant comme un authentique Tour-opérateur avec sa propre
programmation.
Il s’agit de la principale source de produits du Groupe. Il dispose de
T.O. plus de 40 chefs de produits, spécialistes des destinations,
programmation dynamique, vols low-cost inclus en séjours et
circuits.
Portail B2B du Groupe pour agences de voyages physiques (En
Espagne: 1 500 agences)
B2B Nous mettons à disposition des agences de voyages une
technologie performante, un service marketing et des produits et
services innovants.
Collaboration avec l’agence de voyages et T.O.
LOGITRAVEL.COM
En quoi consiste notre collaboration?
Nous accordons des collaborations en co-marketing qui nous permettent:
- d’une part d’obtenir une très forte visibilité et ainsi accroître notre notoriété auprès d’une cible voyageurs: par des campagnes dans la presse,
digitales, réseaux sociaux notamment youtube, TV, affichage, etc…. en fonction des budgets.
- D’autre part la création de séjours packagés dynamiques:
- Packages dynamiques: Transport + hébergements + activités + expériences…….
Pour quoi Logitravel?
- Ils sont uniques sur le marché à vendre des packages dynamiques grâce à leur technologie innovante.
- Ils ont un réseau d’agences de voyages physiques qui permet de toucher une clientèle plus traditionnelle.
- Ils sont prêts à partager les coûts pour une campagne en co-marketing
- Ils mettent en avant la destination avec un contenu de qualité appuyé par une vidéo et accompagné de tous les produits vendus sur la
destination
Stratégie Média
Campagne OTA/T.O.
Logitravel
ACTION STORE
Personnalisation stand de la store
Campagne de cinéma
Affichage spot sur Ecrans digitaux dans le centre Kinépolis
CAMPAGNE AFFICHAGE ÉCRANS DIGITAUX AÉROPORTS ESPAGNOLS
CAMPAGNE AFFICHAGE POLES D’ÉCHANGES TRANSPORT
CAMPAGNE DIGITALE
display webs externes
sur site Logitravel,
Social média vidéo on line,
Sur sites du réseau agences de voyages Tralveltool
Radio on line
E-marketing outils Atout France
CAMPAGNE AFFICHAGE Dans le Logitravel Store
The Logitravel Store expérience
The Logitravel Store expérience Ce store est un espace ouvert à l’innovation et à l’expérience dans un environnement collaboratif avec des partenaires. -500 m2: 300 m2 dédiés aux destinations touristiques et 200 m2 aux croisières -Séparés par un couloir d’accès au parking couvert. -Possibilité de réaliser une vidéo pour montrer aux clients à travers la réalité virtuelle. - Ce store est situé dans KINEPOLIS, espace dédié au cinéma et à la restauration. Cet espace est situé à Pozuelo de Alarcón, ville avec le revenu par habitant le plus élevé. -Cet immeuble a deux étages: 1 pour les restaurants et le divertissement et le 2ème étage pour le cinéma
The Logitravel Store expérience
The Logitravel Store expérience Le Stand – Black Box Stand dédié Val de Loire – 500ème anniversaire de la Renaissance pendant 1 MOIS
The Logitravel Store expérience Vitrine Store – 1 Ecran 98’’ Passage du spot Paris IDF pendant une semaine: passage 60 fois/heure
The Logitravel Store expérience 12 Écrans digitaux dans les couloirs de divertissement 12 écrans digitaux (spot de 10’’) pendant une semaine
The Logitravel Store expérience Campagne cinéma – Salles Kinépolis Spot de 20’’ pensant 1 semaine 25 000 spectateurs par semaine
CAMPAGNE DE PUBLICITÉ EN COOPÉRATION AVEC LOGITRAVEL
Campagne multimédia produits Logitravel
Le microsite
-Création d’un microsite dédié
500ème anniversaire de la
Renaissance
-Création d’une route en voiture
spécifique 50`0ème anniversaire.
-Création d’un espace 500ème
anniversaire de la Renaissance
dans le microsite Val de
Loire/Châteaux de la Loire :
https://bit.ly/2vVyVTj
-Création d’une vidéo 500ème
anniversaire de la Renaissance.Campagne multimédia produits Logitravel
Campagne affichage écrans digitaux aéroports espagnols
Campagne d’affichage du spot dans
tous les écrans digitaux des aéroports Localisation
aéroport
Nombres
d’écrans
Nombre de
semaines
Impacts pour
une semaine
De 5:00 AM à 24:00 ALICANTE 5 250 000
ASTURIAS 1 26 923
Visibilité: 2 fois / minute, minimum BARCELONE 66 846 154
BILBAO 4 1 96 154
GIRONA 2 36 538
Possibilité de partager la IBIZA 3 150 000
visibilité d’une semaine MADRID 91 1 019 231
avec une autre MALAGA 7 346 154
MENORCA 1 65 385
destination de Logitravel
PALMA DE 16 538 462
pour avoir une présence MALLORCA
de 2 semaines SANTANDER 1 17 308
SANTIAGO 1 50 000
On sortirait 1 fois/minute SEVILLA 3 96 154
VALENCIA 5 128 846
minimum
TOTAL 206 3 667 308Campagne multimédia produits Logitravel Campagne affichage écrans digitaux aéroports espagnols
Campagne multimédia produits Logitravel
Campagne affichage dans les Pôles d’échanges transport
-Affichage sur écrans digitaux situés dans les pôles d’échanges transport de
Madrid et de Barcelone
Créativité spot de 10 secondes
Période: 1 semaine
Période GRP’s Nombre de Audience totale
stations approximative
Madrid:
MONCLOA Ecrans grand format
AVENIDA AMÉRICA
PLAZA DE CASTILLA 4 Madrid 4 annonceurs différents
120 4 962 409
PLAZA ELÍPTICA 1 Barcelone maximum, 25% share
Barcelone:
BARCELONA NORDCampagne multimédia produits Logitravel Campagne affichage dans les Pôles d’échanges transport
Campagne multimédia produits Logitravel
Campagne display sur le site Logitravel
DISPLAY - ESPAGNE Format PÉRIODES IMPRESSIONS
Mise en avant spéciale Home Page à droite (en rotation) 720*175 px 45 jours 13 500 000
Mise en avant Section Circuits (en rotation) 720*325 px 45 jours 450 000
Mise en avant Section Routes en voiture 720*325 px 45 jours 180 000
Mise en avant Section voyages combinés 720*325 px 45 jours 495 000
Bannière dans Newsletter hebdomadaire fichier Logitravel - Bannière 1 4 293 000
678*177 px
Post en Blog Logitravel 600 mots 15 10 000
TOTAL 18 928 000Campagne multimédia produits Logitravel Campagne display sur le site Logitravel
Campagne multimédia produits Logitravel Campagne display sur sites externes DISPLAY FORMAT PÉRIODES IMPRESSIONS El Economista – Espace exclusif fixe Home 300*185 px 8 jours 4 000 000 Elmundo.es– Espace en home page 300*100 8 jours 21 336 000 Revista Viajeros – Espace exclusif principales 900*90 15 jours 60 000 sections Periódico de Catalunya – Home 300*100 8 jours 5 360 000 La Razón – Espace exclusif fixe Home 980*90 8 jours 1 200 000 20minutos.es – Espace exclusif section voyages 300*250 px 15 jours 690 000 Facebook Post ads 1200*627 15 jours 330 000 TOTAL 32 976 000
Campagne multimédia produits Logitravel Campagne display sur sites externes
Campagne multimédia produits Logitravel Campagne display sur sites externes
Campagne multimédia produits Logitravel
Campagne display sur les sites réseaux Traveltool
Communication vers le réseau Traveltool (agences de voyages)
DISPLAY - ESPAGNE Format PÉRIODES IMPRESSIONS
Mise en avant spéciale Home Page Grand Format (en rotation) 1040*155px 45 jours 900 000
Mise en avant spéciale Section (en rotation) 720*325 px 45 jours 112 500
Pop-Up attente recherches (rotation 678*185 45 jours 270 000
Bannière dans newsletter envoyée aux clients des agences 630*180 1 1 050 000
Traveltool
bannière dans communication aux agences de voyages 650*240 1 7 200
Traveltool
Matériel graphique pour vitrines des agences de voyages 3307*2339/228 1 990
3*3307
TOTAL 2 340 690
Exemple web agence de traveltool: https://bit.ly/2SXJFvZCampagne multimédia produits Logitravel Campagne display sur les sites réseaux Traveltool Communication vers le réseau Traveltool (agences de voyages)
Campagne multimédia produits Logitravel
Campagne social media vidéo on line
Vidéo Display Youtube + Facebook (20” ou 60 “) IMPRESSIONS VUES
YOUTUBE – Trueview – impressions 2 500 000
YOUTUBE – Trueview – Vue spot (min 30 secondes) 25 000
FACEBOOK – Vidéo Ad par impression 550 000
FACEBOOK – Vidéo Ad - par vue (min 10 secondes) 275 000
TOTAL IMPRESSIONS / VUES 3 050 000 300 000
3 350 000Campagne multimédia produits Logitravel Campagne social media vidéo on line
Campagne radio on line
Audioemotion est une plateforme qui permet de réaliser des campagnes radio on line sur les principales chaînes
de radio en Espagne et d’une manière segmentée afin de toucher notre cible.
SPOT RADIO 20 SECONDES
RÉSEAU RADIO ON LINE FORMAT Spots DURÉE SPOT
Audioemotion (max.
30 secondes) Spots on line 300 000 20"
Etude sur le comportement des internautes de AIMC
- 62,2% des internautes ont écouté la radio on line le dernier mois.
- 42,3% de la population utilise des Apps pour écouter la radio, 17% le font à travers des agrégateurs comme Tuneln
Audioemotion travaille sur une audience de 18 millions d’internautes ce qui représente 76% de l’audience totale de la radio on line.
Les annonces sortent en fonction de critères de segmentation précis afin d’atteindre un public ciblé.ACTIONS E-MARKETING ATOUT FRANCE Newsletter 1 e-newsletter dédiée 500ème anniversaire de la Renaissance pour mettre en avant la vidéo, le microsite, l’itinéraire…… Fichier de 160 000 contacts Redes sociales 4 posts / 4 tweets: video, produit, itinéraire, etc…. 79 000 fans sur facebook et 19 000 suiveurs sur Twitter
ACTIONS E-MARKETING ATOUT FRANCE
Plan média complet campagne Logitravel
Type de campagne109250 Période Impacts ESTIMATIFS
MICROSITE VISIBLE TOUTE L’ANNÉE
ACTION STORE – Stand 1 mois 109 250
Actions supplémentaires 1 semaine
AFFICHAGE DIGITAL AÉROPORTS 1 semaine 3 667 308
CAMPAGNE AFFICHAGE PÔLE D’ÉCHANGES TRANSPORT 1 semaine 4 962 409
CAMPAGNE ON LINE – SUR SITE LOGITRAVEL 45 jours 18 928 000
CAMPAGNE ON LINE – RÉSEAUX AGENCES TRAVELTOOL 45 jours 1 522 500
CAMPAGNE DIGITALE SITES EXTERNES De 8 à 15 jours 32 976 000
CAMPAGNE SOCIAL MEDIA VIDEO ON LINE 3 350 000
CAMPAGNE RADIO ON LINE 1 semaine 300 000
ACTIONS E-MARKETING SUPPORTS ATOUT France 100 000
Minimum 65 915 467Vous pouvez aussi lire
