REFONTE DE SITE : COMMENT AUGMENTER LE BUDGET DE CRAWL SUR LES PAGES STRATÉGIQUES ? - CAS CLIENT - ONCRAWL
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
Refonte de site :
comment augmenter le
budget de crawl sur les
pages stratégiques ?
CAS CLIENT
Manageo
Secteur : Data
Date : Avril 2018
1
SOMMAIRE
03 À propos de Manageo
05 Comprendre le comportement
de Google avant refonte
06 Réaliser un crawl complet
de l’environnement du site
07 Surveiller ses logs pour augmenter
son budget de crawl
09 Améliorer le crawl des pages prioritaires
13 À propos d’OnCrawl
2
À PROPOS DE MANAGEO CHIFFRES CLÉS
Créé en 1999 et filiale du groupe Altares, Manageo est
le leader français de l’activation de données au service 10 ans
de la performance des entreprises.
Pionnier de la DATACTIVATION la société s’est fixé
pour mission de transformer des milliards de DATA en 1M visites SEO par mois
opportunités business en s’appuyant sur sa plateforme
manageo.fr.
Cette solution de marketing prédictif, dotée d’un
algorithme de recommandation et de scoring de 25M URLs
contacts, analyse en temps réel les interactions pour
favoriser les rencontres positives entre entreprises.
72 salariés
Depuis sa création il y a plus de 10 ans, le site manageo.
fr propose des informations juridiques et financières sur
les 11 millions d’entreprises françaises. Des données
mises au service de ses utilisateurs pour la gestion de
leur risque client et la fiabilisation de leurs relations
commerciales. Avec plus d’un million de visites par mois
son modèle économique sur cette offre repose sur la
vente de micro-abonnements pour la consultation des
scores de solvabilité, des ratios financiers, des DUNS
Number ou encore la vente d’enquêtes commerciales.
3
À PROPOS DE PHILIPPE LAINE «J’ai alors été confronté à l’analyse de logs, notamment
pour Logic-immo, mais « à la main » avec une base
De formation scientifique, Philippe Laine a axé sa carrière de données MySQL, des scripts et un tableau Excel
sur le conseil aux entreprises désirant développer leur pour réaliser des graphiques !»
image et leur chiffre d’affaires. Il est autodidacte en
webmarketing comme beaucoup de seniors dans le Il a rejoint l’équipe marketing de Manageo en septembre
domaine du SEO. 2015 en tant qu’expert SEO, avec pour mission d’auditer
les sites de l’entreprise, proposer et mettre en œuvre
Il a commencé à travailler dans le domaine de la pub des plans d’action SEO.
avant même la fin de ses études. Il a ensuite rapidement
créé une entreprise dans le domaine de la communication L’objectif ? Augmenter le trafic (qualifié) bien entendu !
événementielle.
Ensuite, par passion, il s’est lancé totalement dans le
web en tant que responsable de la communication
en ligne de Games Workshop France durant 6 ans. A
suivi une expérience de responsable de projets web
et visibilité pour une agence multimédia durant 5 ans.
Des rencontres comme celles avec Guillaume Eouzan
l’ont encouragé à s’investir dans le SEO.
C’est alors qu’a démarré son expérience 100% SEO, au
sein d’AD Référencement / Darwin Agency ou il était
en charge de clients grands comptes comme Adecco.
4
COMPRENDRE LE COMPORTEMENT
DE GOOGLE AVANT REFONTE
Plus spécifiquement, Philippe a besoin de bien
L’essentiel du trafic de manageo.fr provient du
comprendre comment Google voit son site afin
référencement naturel. Et ce trafic dépend en grande
d’orienter son énergie vers les bonnes optimisations
partie de requêtes de longue traîne contenant la raison
SEO. Avec des millions de pages indexées, le moindre
sociale d’une entreprise, le nom d’un dirigeant, un
changement de linking interne ou d’indexation peut
secteur d’activité ou encore une zone géographique.
avoir de larges répercussions.
La nécessité est donc de performer sur des millions
d’expressions clé en même temps.
Enfin, une refonte d’ampleur a été réalisée et ils
souhaitaient mettre toutes les chances de leur côté
Le site est face à une dizaine de concurrents, ce qui
pour qu’elle se passe sans perte de visibilité
impose des efforts constants. La société a ainsi parfois
l’impression de se battre face aux Pages Jaunes et
societe.com réunis !
5
RÉALISER UN CRAWL COMPLET DE “OnCrawl a alors su faire preuve d’écoute et de
L’ENVIRONNEMENT DU SITE souplesse pour me permettre de tester sa solution
et d’en démontrer les avantages en interne, sans
Il est impossible de travailler à l’aveugle en SEO, c’est avoir à m’engager pour un an sur des gros volumes.
pourquoi Philippe se voyait mal lancer un Screaming Et puis François Goube m’avait offert un mug siglé
Frog sur un site avec près de 20 millions de pages ! lors du Shake Your E-commerce de Marseille où j’ai
Quant-aux quelques données concernant l’indexation fait sa connaissance ; alors il fallait bien lui renvoyer
qu’il arrivait à récupérer dans la Search Console, elles l’ascenseur…”
étaient vraiment difficiles à interpréter.
Désormais, ils réalisent régulièrement un crawl complet
Il a eu beau croiser toutes les data à sa disposition, de la structure du site, surtout après une mise à jour
jongler avec des sitemaps spécifiques pour surveiller technique d’ampleur.
leur niveau d’indexation, réaliser des mappings
complexes de l’arborescence,… il avait l’impression
de ne pas maîtriser les choses.
Donc, conformément à ce qu’il avait proposé dès
son premier entretien chez Manageo, il a insisté pour
mettre en place une solution d’analyse de la structure
du site et des logs.
6
SURVEILLER SES LOGS POUR
AUGMENTER SON BUDGET DE CRAWL
Manageo surveille aussi ses logs de très près. Les
moyennes données par la Search Console sont
inutilisables pour eux. Il leur faut un découpage
précis par typologie de pages, et non avec trois jours
de décalage. Toute variation du crawl est un signal à Fréquence de crawl par groupes de pages
prendre au sérieux. Le croisement de ces deux types
de données leur fournit une visibilité sans pareil sur
les points d’amélioration possibles pour leur site.
Par exemple, le simple fait de passer en no-follow les
liens qui pointent vers des pages en no-index évite au
bot de butter inutilement sur des millions de pages
et optimise clairement le budget de crawl. Cela a
notamment permis d’orienter le crawl sur les pages
stratégiques et de ne pas gaspiller de budget de crawl. Comportement du bot et optimisation du budget de crawl
“OnCrawl est également très puissant lorsqu’il s’agit
de repérer des groupes de pages ayant un contenu
très proche l’une de l’autre. C’est un outil formidable
pour lutter contre le duplicate content interne.”
7
Les notions de profondeur dans l’arborescence par la segmentation classique basée sur des URLs
typologie de pages, ou encore l’étude de l’Inrank ne permettent pas toujours de remonter des infos
sont de précieux alliés pour repérer des chantiers spécifiques aux pages comme la présence de bilan ou
prioritaires. non, la typologie d’entreprise, etc. Ces données ne sont
en effet pas présentes dans l’URL. La création de ces
L’ajout des Custom Fields a permis d’améliorer Custom Fields a permis de venir scraper ces données
encore leur segmentation du site, afin de faire et analyser si ces pages stratégiques étaient plus
ressortir précisément les prochains chantiers sur visitées ou non et ainsi d’adopter la bonne stratégie.
la base d’analyses croisées logs / crawl. En effet,
Identification de groupes de pages avec des problèmes de canoniques.
8
AMÉLIORER LE CRAWL DES PAGES
PRIORITAIRES
Durant l’année écoulée, Philippe a mené de nombreux l’expérience utilisateur. Avoir des éléments explicites,
chantiers pour améliorer le crawl de ses pages «scientifiques», mesurables, objectifs et bien mis en
prioritaires, éviter le contenu dupliqué, rendre les forme a été un réel atout pour convaincre les services
pages plus rapides à charger, travailler l’InRank, techniques et marketing du bien fondé d’un chantier
maîtriser le linking interne et externe et améliorer transverse.
Optimisations des performances
“Tous ces changements ont été efficaces. Certains des données remontées par leur outil. Nous avons
plus que d’autres. Les plus probants proviennent pour renoué avec la croissance et assez bien résisté aux
la plupart de conseils donnés par OnCrawl sur la base nombreux passages de Google Phantom.”
9Par exemple le nombre de pages dans l’index principal
de Google a progressé de façon spectaculaire en
réorganisant l’équivalent de leur descente produit,
en travaillant des pages nœuds plus fortes et un fil
d’Ariane plus cohérent.
Et puis il y a parfois un écart important entre ce que
vous croyez être l’arborescence de votre site et ce
que Google voit. Ils ont, comme beaucoup, été pris
par surprise lorsque Google s’est mis tout à coup à
crawler des include en Ajax et à les considérer comme Statistiques d’exploration après les optimisations
des pages à cause des paramètres. C’est 30% de leur mises en place données issues de la Search Console
budget de crawl qui a été gaspillé.
Certains changements ont été opérés à l’occasion
de la refonte, durant laquelle ils ont fusionné leur
site dédié mobile et leur site desktop en un seul site
responsive ; mais aussi modifié l’arborescence, la
structure des URLs et assuré le passage de http à
https.
“Bien sûr, j’étais bien content d’avoir un outil de crawl,
ne serait-ce que pour exporter la liste des URLs et
préparer les redirections 301 !”
10Entre janvier 2016 et janvier 2018 ils ont pu par exemple :
• éviter à Google de se perdre vers 3,5 millions de pages qui étaient en fait désindexées en retravaillant le
maillage interne ;
Pages uniques crawlées par Google
• sortir du crawl des millions d’URLs avec des paramètres ;
• mettre en place des sitemap 100% pertinents et bien découpés ;
• ramener au strict nécessaire le volume de redirections 301 ;
• identifier les typologies de pages à rendre plus rapides et améliorer considérablement le temps de chargement ;
• retravailler les profils de liens internes et externes ;
• optimiser les balises et les contenus ;
• remodeler la profondeur des pages ;
• nettement augmenter le nombre de pages utiles indexées.
11Amélioration nette de la fréquence de crawl 12
À PROPOS D’ONCRAWL
«L’interface des outils d’OnCrawl est remarquablement problématiques à des retours d’expérience d’autres
ergonomique et intuitive. Évidemment on joue avec sites à forte volumétrie et gros trafic est un vrai bonus.
des concepts qui demandent un peu de formation Je suis allé assisté à une conférence de François Goube
afin de bien savoir de quoi on parle. Mais l’équipe à Paris à l’occasion de We Love SEO. Je ne pensais
d’OnCrawl, basée en partie à Bordeaux s’est montrée très pas apprendre grand-chose de nouveau sur les Logs,
disponible, patiente et d’une compétence professionnelle l’Analytics et le crawl. Et bien au contraire !
remarquable. L’arrivée d’Erlé Alberton a permis d’élever
encore le niveau de service, en nous apportant une Autant dire qu’au-delà de ses outils, OnCrawl fait de
expertise et une compréhension de nos attentes de la veille, alimente son blog et participe activement à
haute volée. un partage de connaissances.
En fait nous avons l’impression d’être impliqués dans Mon nouveau rêve serait d’orienter OnCrawl vers un
le développement des outils puisque nos retours outil de mesure de la performance. Mais ce n’est pas
d’expérience, favorisés par un système de chat intégré sa vocation première.
à l’appli OnCrawl, sont pris en compte pour les futurs
développements. Nous aimerions aussi traiter tous les logs et pas
seulement ceux liés à GoogleBot et aux visites SEO.
Avoir un regard extérieur sur son travail est aussi C’est techniquement possible, mais c’est surtout le
très précieux pour un SEO in house. Dans un poste volume des données à transférer, stocker et traiter
clé où on peut se sentir isolé, pouvoir comparer ses qui représente un frein.»
13Testez OnCrawl par vous-même avec 14 jours d’essai gratuit
Démarrez votre essai gratuit
14Vous pouvez aussi lire
