Défiance animaliste Que dire ? Que faire ? - AGRIDÉES 25/09/2019 - agriDées
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AGRIDÉES - 25/09/2019 Défiance animaliste Que dire ? Que faire ?
Sommaire
1. NewSens en 2 mots
2. Où en sommes-nous ? Ma vision/État des lieux
3. Décryptage de l’activiste animaliste. Que dire ? Que faire ?
4. Présentation du collectif Les Z’Homnivores + site Mangerdetout.fr
5. Présentation de Agriculteurs de Bretagne
6. Présentation de Breizh Agri Food
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 2
1) PRÉSENTATION DE NEWSENS
Agence de communication stratégique
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 3
Présentation de NewSens
▪ Consultants et agence de communication ▪ Basé à Rennes
▪ 3 collaborateurs
▪ Spécialistes des stratégies de marques ▪ Créé en 2006
création, développement, défense
▪ Forte connaissance du secteur agricole
Enjeux de gouvernance, politiques, économiques et sociétaux
▪ Grande expertise en com. de crise agri-agro
Hervé Elodie Josselin
Le Prince Le Guilloux Batard
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 4
1) L’AGENCE NEWSENS
Quelques références
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 5
1) L’AGENCE NEWSENS
Une agence engagée…
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 6
2) OÙ EN SOMMES-NOUS ? Vision/État des lieux du collectif Les ZHomnivores
2) OÙ EN SOMMES-NOUS ?
Vision/État des lieux
L’ACTIVISTE ANIMALISTE EXACERBE LA DÉFIANCE ALIMENTAIRE
Le mouvement animaliste n’est pas une crise, mais une mutation
▪ Désormais, l’éthique s’impose à la loi et à la production
▪ Les animalistes ont politisé notre alimentation
• Ils préemptent un vide médiatique : la "boîte noire" de l’élevage/abattage/transformation
• Ils embarquent les millénials : l’élevage est délétère pour le climat, planète, hommes, animaux…
▪ Une sphère activistes + média-militants, focalisée sur la production alimentaire
France 2, Brut, Konbini News, Le Monde, Libération, Charlie Hebdo…
▪ Des décideurs politiques tétanisés qui ne s’engage pas
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 8
2) OÙ EN SOMMES-NOUS ?
Vision/État des lieux
UN SUPERCONSO ENGAGÉ ÉMERGE
▪ Il a une approche politique de son alimentation
Je veux Bien manger dans le respect de la terre, des hommes et des animaux
Je vais changer le monde par mes actes alimentaires
▪ La filière viande doit préempter cette nouvelle exigence : le principe de réalité s’impose
▪ On ne peut plus déconnecter la communication de la réalité de la production
DXE vs Fleury Michon : "Venez vérifier"
DXE + Hugo Clément vs Mc Do : remise en cause de l’élevage modèle / nuggets
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 9
2) OÙ EN SOMMES-NOUS ?
Vision/État des lieux
RECONNECTONS LE CONSOMMATEUR À LA PRODUCTION DE SON ALIMENTATION
Controverse = 2 modes d’actions
1. Communication positive vers les consommateurs
▪ Exprimons un récit omnivore positif : recréons du lien, proximité, sens, exprimons nos contributions sociétales
et nos intérêts communs avec les consos On veut tous la même chose !
▪ Générons de la confiance dans les pratiques : du marketing-produit au marketing-production
▪ Donnons la parole à des éleveurs préparés : ils sont les référents-confiance de la filière
▪ Racontons une histoire convaincante : de la sincérité (≠ transparence) pour générer de la confiance
2. Dénoncer les contre-vérités des antispécistes
▪ Auprès des médias et des politiques
Agissons dans la concertation… Et inscrivons-nous dans la durée.
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 103) DÉCRYPTAGE DE L’ACTIVISTE ANIMALISTE Que dire ? Que faire ?
Le mouvement abolitionniste et antispéciste
LIMITER LA SOUFFRANCE DES ANIMAUX
WELFARISTES ABOLITIONNISTES ANTISPÉCISTES
Mouvement réformiste Ils refusent toute exploitation Ils refusent toute hiérarchie
qui veut améliorer les de l’animal par l’homme entre les espèces et donc la
pratiques d’élevage, de et affirment la nécessité supériorité de l’être humain
transport et d’abattage de devenir vegan sur l’animal
Omnis Flexis Végés Vegans
96 % 40 % 2% 0,5 %
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 12Le mouvement abolitionniste et antispéciste
ONG
WELFARISTES Vision stratégique ABOLITIONNISTES / ANTISPECISTES
Négociation Radicalité
Réformateurs Action directe
Collectifs
Clandestinité
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 13Le mouvement abolitionniste et antispéciste
Les adhérents
▪ Millennials - 20 à 35 ans
▪ Urbains, CSP+, études supérieures
▪ De l’extrême gauche à la droite nationaliste
▪ Ils ne connaissent peu/pas les animaux et l’élevage
➔ L’abolitionnisme : une fracture entre la France urbaine et rurale
Sources :
▪ Shan / Sapere Verde
▪ Paul Ariès
▪ Francis Wolff Présentation Agridées- 25/09/2019 - 14Le mouvement abolitionniste et antispéciste
Les militants - env. 10 000 pers. en France
Des "libertaires" reconvertis en "antisystèmes urbains"
➔ Leur cause : refus de l’exploitation et de la domination
➔ Leur objectif : politiser l’animal et l’alimentationL’alimentation devient politique
POLITISER L’ANIMAL ET L’ALIMENTATION
LES ACTEURS DE LA
FILIÈRE VIANDE
Donner du sens Une approche
à l’alimentation FONCTIONNELLE
MARKETING
CONSOMMATEUR
Une approche
POLITIQUE Produire / vendre
MILITANTE pour nourrir
LES ABOLITIONNISTES
ANTISPECISTES
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 16L’alimentation devient politique
Une approche globale organisée dans un récit utopique militant
ÉTHIQUE ANIMALE
1
ÉTHIQUE 5 2 ÉTHIQUE
SOCIO-ÉCONOMIQUE ALIMENTAIRE
ÉTHIQUE 4 3 ÉTHIQUE DE
ENVIRONNEMENTALE LA SANTÉ
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 17LE MOUVEMENT ABOLITIONNISTE ET ANTISPÉCISTE
Une réécriture de notre "humanité"
basée sur des distorsions scientifiques et éthiques
Animal Il est amoral d’utiliser les animaux
Alimentation Il faut arrêter de manger des aliments-animaux
Santé humaine On vit en meilleure santé sans viande, œufs, lait…
Environnement L’élevage détruit le climat et la planète
Socio-économie L’animal : un sous-prolétariat exploité par le système
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 18LE MOUVEMENT ABOLITIONNISTE ET ANTISPÉCISTE
▪ 2,6 millions d’années que nous consommons de la viande
▪ L214 existe depuis 2008
Comment en sommes-nous arrivés là ?
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 19LE BUSINESS-MODEL
DE L’ONG DÉNONCER
MÉDIATISER
COMMUNIQUER
INDIGNER
MONÉTISER
SE DEVELOPPER
INFLUENCER
LEGIFÉRER
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 20DÉNONCER
DÉNONCER Transgresser nos plus grands tabous sociétaux ▪ Ils instrumentalisent LA SOUFFRANCE ET LA MORT ▪ Les 1ers à ouvrir la "boite noire" de l’élevage et de l’abattage ▪ La vérité par l’image : "l’image ne ment pas"
MÉDIATISER
MÉDIATISER Pour maximiser l’audience, L214 négocie des exclusivités médias
COMMUNIQUER
COMMUNIQUER
La transgression dynamise l’engagement de la communauté
754 861
FANS FACEBOOK
74 700
FOLLOWERS TWITTER
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 26INDIGNER
INDIGNER La dictature de l’émotion Le marketing de la compassion via la théâtralisation de happenings urbains
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 29
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 30
MONÉTISER
MONÉTISER 2017
5,2 millions €
Budgets L214
estimatifs 2016
3 millions €
2015
600 000 €
2008
5 000 €
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 32MONÉTISER
1,140 million € versé à L214
par l’OPEN PHILANTROPY PROJECT
Rapport 2017 du
Commissaire aux
Comptes de
l’association L214
1 140 000 €
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 33MONÉTISER
L’État finance (indirectement) L214
▪ En 2017, L214 a perçu une aide de 62 300 € de l’État*
▪ Les dons fait à L214 sont défiscalisés à 66 % (part. + 124 entreprises)
* L’Opinion - 14 Novembre 2018 :
au titre de "l’Aide à l’embauche
accordée à toutes les PME, achevée
en 2017"
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 34SE DÉVELOPPER
SE DÉVELOPPER
Les effectifs
Eté 2015 2019
15 salariés 68 salariés
2 300 € brut/moisSE DÉVELOPPER
Stop
Gavage
Le veganisme,
la face acceptable ABOLITIONNISME + VEGANISME
de la radicalité
Lait-vache.info
Abolir la viande
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 37INFLUENCER
INFLUENCER
L’ÉCONOMIQUE
Peser sur la distribution, l’agroalimentaire et l’agriculture
pour orienter la consommation
12 MOIS
70%
TOP 100
de l’agroalimentaire
EN FRANCE
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 39INFLUENCER
L’ÉCONOMIQUE
OPA sur l’info sur les œufs
L214, premier site d’info
en référencement naturel
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 40INFLUENCER
LE POLITIQUE
Ficher les élus pour exercer une pression
3 000 élus fichés en 4 catégories
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 41LÉGIFÉRER
LÉGIFÉRER Le graal de la transposition dans la loi Dissoudre l’idéologie dans la démocratie ➔Pour les abolitionnistes : la reconnaissance absolue ➔Pour la filière animale : voir son avenir décidé par ses opposants
2 courants s’opposent institutionnalisation vs radicalisation
Institutionnalisation vs radicalisation
LA FRACTURE : LES ÉTATS GÉNÉRAUX DE L’ALIMENTATION
➔ Peu de mesures et échéances inscrites dans la loi
➔ Entraine 2 stratégies différentes : institutionnalisation / radicalisation
"Aujourd’hui,
il faut bien constater
un échec global
de nos actions"
Tiphaine Lagarde
269 Libération Animale
France Culture - août 2018
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 45Institutionnalisation vs radicalisation ➔Un marketing welfariste qui masque ➔Des antispécistes assumés qui un fondamentalisme antispéciste prônent l’action directe
Institutionnalisation vs radicalisation Un appel à la désobéissance civile et à l’action directe Des militants qui se considèrent au-dessus de la loi Le parcours de radicalisation du militant animaliste
Institutionnalisation vs radicalisation
les fondamentalistes démasqués : lescahiersantispécistes.org / L214
➔ Mouvement RWAS : Réduire la souffrance des animaux sauvages
Estiva Reus
Ex. Trésorière de L214Les vegans, idiots utiles 4 du capitalisme US ?
Animalistes français, cheval de Troie du capitalisme US ? L214 copie-colle les actions "made in USA" ➔ L214 à repris à l’identique les actions de ➔ The Human League a formé les équipes de L214
Animalistes français, cheval de Troie du capitalisme US ?
1,140 million € versé à L214 par la Silicon Valley Foundation
➔ Des millionnaires californiens très ambigus…
Volonté d’améliorer le monde… Ou le dominer ?
ALTRUISME DES GAFAS ? AFFAIBLIR LES FILIÈRES VIANDES ?Animalistes français, cheval de Troie du capitalisme US ?
La "Vegan Mafia", une puissante mobilisation économique et financière US
Évaluateurs organismes OPEN PHILANTROPIE PROJECT 628 M$ SILICON VALLEY FOUNDATION 50 ONG financées - 64 M$
de bienfaisance Marck Surman, Mozilla Foundation Marck Zukerberg, Facebook L214, CIWF, One Voice
ACE - Animal Charity Dustin Moskovitz, ex Facebook Jan Koum, WhatsApp Mercy For Animals,
Evaluators Justin Rosenstein, ex Facebook Nicholas et Jill Woodman, GoPro Eurogroup For Animals,
The Human League,
GiveWell
GOOD FOOD INSTITUTE Animal Equality,
… Sergey Brin, Google A. Schweitzer Foundation,
…
Fonds dédiés aux Impossible Meat SuperMeat
alternatives animales
VegInvest, Beyond Investing, Baleine
Bjorn Capital… Just Food Gelzen Soylent New Wave Foods Suprême
financent Menphis Meat Beyon Meat Mosa Meat
Bill Gates, Microsoft Ethan Brown Sergey Brin, Google
Richard Branson, Virgin Bill Gates, Microsoft
Labos & Start-ups Niklas Zennström, Skype Tyson Foods Alep Farms
Sources : Produire des substituts Tyson Foods, Cargill
We Demain - Mars 2019
aux aliments animaux Perfect Day + Clara Food
Le Monde- Mars 2019
Les Échos - Mars 2019
NotCo Jason Matheny, New Harvest
L’ADN - Mars 2019 Jeff Bezos, Amazon Ex. du Future of Humanity Institute
lincorrect.org - Avril 2019
Paul Aries - Juillet 2019Animalistes français, cheval de Troie du capitalisme US ?
Le nouvel eldorado de la post-viande
➔ Produire une alimentation sans passer par la ferme
Cabinet A.T. Kearney - 16/06/2019
"En 2040, 60 % de la viande consommée
ne proviendra plus d'animaux"
Avril 2019
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 53Que dire pour redonner du sens Réaffirmons notre Humanité ! 1 message + 5 arguments
Réaffirmons notre Humanité !
La nature nous a fait
OMNIVORES
1
Les animaux d’élevage
font partie intégrante
5
de notre L’homme est un
CULTURE 2 ANIMAL ÉTHIQUE
L’élevage
favorise la
4 3 L’élevage garantit un système d’
BIODIVERSITÉ ALIMENTATION DURABLE
à l’échelle de la planète
55 Présentation Agridées- 25/09/2019 - 55Que faire Entendre, agir, informer… ENSEMBLE ! pour renouer la confiance
Entendre ce que la société a à nous dire
Réaffirmons notre Humanité !
QUE FAIRE ?
1. Entendre ce que veut la société
▪ Sortir la filière animale de son état de choc
▪ 3 points cristallisent la défiance du consommateur :
1. L’environnement
2. La souffrance animale
3. Le productivisme industriel
il faut y répondre…
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 58Agir pour redonner du sens à notre alimentation
Réaffirmons notre Humanité !
QUE FAIRE ?
2. Agir : prouver que l’on répond aux attentes
des français et pas aux abolitionnistes
➔ C’est à la profession d’aider/sortir ceux qui ne sont pas au niveau
Ce n’est pas aux ONG
➔ Un signal fort de PROGRES à envoyer : des filières en mouvement, des actions
engagées, des résultats concrets sur les pratiques d’élevage, de transport et
d’abattage
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 60Informer Dire ce que l’on fait pour renouer la confiance
Réaffirmons notre Humanité !
QUE FAIRE ?
3. Informer pour renforcer la confiance
40 % de flexitariens en questionnement sur leur consommation de viande :
▪ Une nécessaire pédagogie technico-économique… et ÉTHIQUE
pour contrer la vision idéalisée et naturaliste du consommateur
▪ Ré-informons le conso pour donner du sens à son alimentation
Si ce n’est pas vous qui le faites, c’est vos opposants
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 62Casser
le plafond de verre
Pour toucher le consommateurRéaffirmons notre Humanité !
QUE FAIRE ?
Entendre, agir, informer… ENSEMBLE !
La filière viande est un colosse aux pieds d’argile
Désilottons la communication :
➔ De nombreuses réflexions engagées
➔ Peu de concertation entre acteurs
➔ Peu/pas d’actions concrètes, visibles, audibles
➔ Un entre-soi qui ne va pas jusqu’au consommateur
Pourtant quand on casse le plafond de verre…
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 64La boite à outils Une communion entre producteurs et consommateurs
De la pédagogie enthousiaste : 180 portes ouvertes agri-agro
Afficher sa fierté agricole sur les grands événements
AGRI GOURMANDS à Quimper Donner envie, du sens, de l’appétit !
Agriculteurs de Bretagne aux Vieilles Charrues
3) PRÉSENTATION DU COLLECTIF LES Z’HOMNIVORES
Réfléchir et agir pour redonner
du sens et de la confiance dans
l’alimentation omnivore
pour contrer la vague animaliste
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 70PRÉSENTATION DU COLLECTIF
▪ Créé en juillet 2017
▪ Une initiative bretonne à rayonnement national
▪ Une approche transversale, toutes productions alimentaires animales : viande, lait, œufs
▪ Une démarche avec les acteurs publics : ex. Région Bretagne "La Bretagne du bien-manger"
Avec le soutien de
la Région Bretagne
Les Z’Homnivores - 71De la réflexion avant l’action
Leur récit militant Nos 5 fondamentaux
4 NOUVELLES ÉTHIQUES MORALISATRICES REFONDER LE DISCOURS OMNIVORE
ÉTHIQUE ANIMALE La nature nous a fait OMNIVORES
il est amoral de manger des animaux
L’homme est un ANIMAL ÉTHIQUE
ÉTHIQUE ALIMENTATION ET SANTÉ
on vit en meilleure santé sans viande, œufs, lait… L’élevage garantit un système
d’ALIMENTATION DURABLE
ÉTHIQUE ENVIRONNEMENTALE à l’échelle de la planète
l’élevage détruit le climat et la planète
L’élevage favorise la BIODIVERSITÉ
ÉTHIQUE SOCIO-ÉCONOMIQUE
l’animal est un sous-prolétariat victime du Les animaux d’élevage contribuent à notre
productivisme industriel CULTURE et à notre HUMANITÉ
Des contrevérités et des distorsions Une réflexion issue de rencontres avec des PHILOSOPHES, ANTHROPOLOGUES,
scientifiques qu’il faut contrer NUTRITIONNISTES, AGROÉCONOMES, VÉTÉRINAIRES, GÉOGRAPHES ET AUTRES CHERCHEURS
Les Z’Homnivores - 72Réaffirmer notre Humanité
Redonner du sens à notre alimentation
Notre leitmotiv
Mangeons bien,
mangeons mieux,
mangeons équilibré,
Mangeons omnivoreRéaffirmer notre Humanité
Redonner du sens à notre alimentation
Notre message Notre promesse
Pour faire grandir l’Homme, Nous produisons des aliments
depuis toujours, il est naturel animaux et végétaux
et vital de se nourrir de viande, qui assurent à tous de bien se
d’œufs, de lait, de poisson nourrir pour vivre en bonne
et de végétaux santé en respectant les
animaux et la planète
Les Z’Homnivores - 743) PRÉSENTATION DU SITE "MANGERDETOUT.FR"
De l’info omnivore pour nourrir la
confiance du consommateur
Les Z’Homnivores - 75www.mangerdetout.fr
Un site d’information avec une approche inédite
▪ De l’info sur l’alimentation + une réflexion sur la relation hommes-animaux
▪ Des contenus simples, illustrés et très abordables
Un outil d’argumentation omnivore
Toutes les infos :
▪ pour valoriser l’alimentation et la production omnivore
▪ pour contrer les fake-news vegan
Les Z’Homnivores - 764 rubriques claires
Les Z’Homnivores - 77mangerdetout.fr
Les Z’Homnivores - 78mangerdetout.fr
Les Z’Homnivores - 79Des outils simples et pratiques
mangerdetout.fr
Les Z’Homnivores - 80Des outils simples et pratiques
mangerdetout.fr
Les Z’Homnivores - 81mangerdetout.fr
Les Z’Homnivores - 82mangerdetout.fr
Les Z’Homnivores - 83mangerdetout.fr
Les Z’Homnivores - 84mangerdetout.fr
Les Z’Homnivores - 85mangerdetout.fr
Les Z’Homnivores - 86mangerdetout.fr
Les Z’Homnivores - 874) PRÉSENTATION AGRICULTEURS DE BRETAGNE - 5 mn Renforcer la confiance alimentaire par le dialogue direct consos-agris
Une démarche unique en France
▪ 2012 : création de l’association dans
La communication collective et un contexte post crise algues vertes
positive de l’agriculture bretonne ▪ 2 620 agriculteurs & sympathisants
vers le consommateur français ▪ 143 entreprises partenaires
▪ 20 agriculteurs-témoins
Recréer du lien entre ceux qui PRODUISENT et ceux qui CONSOMMENT, pour :
▪ Renforcer la confiance dans les produits issus de l’agriculture bretonne
▪ Faire de l’excellence des agriculteurs bretons, un critère de préférence de
l’alimentation des consommateurs
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 89Une démarche unique en France
AFFIRMER
PRÉSENTER
haut et fort que
l’agriculture bretonne et
l’agriculture bretonne
les pratiques agricoles sous l’angle
est l’une des
des bénéfices pour le consommateur
meilleures au monde
DONNER
MONTRER la parole aux agriculteurs
la diversité des progrès pour renforcer le dialogue
accomplis chaque jour par avec les consommateurs
les agriculteurs pour répondre
aux attentes des consommateurs ➔ Des agriculteurs fiers de ce qu’ils font
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 90Prendre la parole et dialoguer
Vieilles Charrues, Route du Rhum, Stade Rennais, En Avant Guingamp,
Tous à la Ferme, salons agricoles…
Faire venir ou aller à la rencontre du consommateur pour dialoguer
Réunion LDC
Mercredi 21 aout 2019
Présentation CODIR LDC - 21/08/2019 - 915) PRÉSENTATION DE BREIZH AGRI FOOD
Ouvrir les sites de production
pour renforcer la confiance
5 partenaires :
Avec le soutien de :
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 92Un mois de portes ouvertes
2ème édition en 2019
▪ 180 portes ouvertes
▪ 40 000 visiteurs
▪ Des RDV pour le grand public
des RDV pour les professionnels
Réunion LDC
Mercredi 21 aout 2019
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 93Principaux évènements en 2019
Dates Noms opérations Organisateurs
22 mai au 29 mai Made in Viande Interbev Bretagne
1er juin Fête du lait CIL Ouest
30 mai au 14 juin Portes ouvertes IAA Produit en Bretagne & ABEA
Dimanche 16 juin Tous à la Ferme ! Agriculteurs de Bretagne
18 au 21 juin Innov’Action Chambre d’agriculture de Bretagne
Présentation Agridées- 25/09/2019 - 94Revendiquons notre liberté alimentaire !
Nous, la France… On l’aime complète ☺
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