ENSBA / NESPRESSO APPEL A PROJETS - Carte de voeux digitale 2014 Catherine Botton/Olivier Guetta 25 avril 2013
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ENSBA / NESPRESSO APPEL A PROJETS Carte de vœux digitale 2014 Catherine Botton/Olivier Guetta 25 avril 2013
01 CONTEXTE
Nespresso en quelques mots
• Nespresso est une marque créative qui a révolutionné l’art de déguster un
café. A cœur de son activité : le plaisir du consommateur, tasse après
tasse.
• Nespresso est une marque haut de gamme, reconnue sur le plan mondial,
synonyme de passion, d’authenticité et de qualité de service.
• Nespresso aime les arts et la gastronomie et travaille depuis toujours avec
des créateurs de renom :
Designers : Christian Ghion, Olivier Gagnère, Andrée Putman, Manish Arora, 5.5 Designers,
Kanako…
Photographes et réalisateurs : Reza, Raymond Depardon, Guy Ritchie, Michel Gondry …
Chefs étoilés : Yannick Alleno, Alain Passard, Thierry Marx, Mauro Colagreco, Michel Roth…
Ecrivain : David Foenkinos
• Nespresso est une marque qui a de l’humour qui sait faire preuve
d’autodérision.
P3
Nespresso : quelques références digitales
Une Seconde d’Emotions
Anytime : Appli mobile Nespresso
http://www.nespresso.com/voeux2013 http://www.youtube.com/watch?v=uZqdJgBwHDs
Trieste et Napoli Crealto – Edition limitée 2012
http://www.nespresso.com/trieste-napoli/ http://www.nespresso.com/crealto/
P4
02 LA CARTE DE VOEUX
La carte de vœux Nespresso
• La carte de vœux digitale Nespresso est un acte de générosité offert
exclusivement à nos Membres du Club.
• Une expérience émotionnelle autour d’un thème précis qui traduit
l’ADN de la marque. Pour la carte de vœux 2013 Nespresso souhaitait
annoncer l’arrivée de nouveaux cafés de façon imagée en reprenant la
couleurs des Grands Crus.
• En 2014, Nespresso souhaite mettre l’accent sur son expertise, son
savoir-faire.
P6
03 OBJECTIFS
Les Objectifs
Démontrer la capacité créative de Nespresso.
Offrir une expérience digitale innovante. Ceci peut être aussi bien une
interface interactive, une vidéo, une image, etc.
Une création émotionnelle autour du thème de « l’expertise du café »
(voir ci-après)
Faire reconnaître l’identité de Nespresso à travers cette expérience
P8
L’expertise café
L’expertise se retrouve à toutes les étapes de la fabrication d’un café : de la
sélection de la matière première à la mouture en passant par le séchage, la
torréfaction… et la dégustation.
Comme le grain de raisin, la cerise de café s’enrichit de la terre qui la
nourrit, bénéficie de l’exposition solaire qu’elle reçoit, répond aux
caractéristiques identitaires du terroir dont elle provient…
Et la comparaison ne s’arrête pas à ces considérations agricoles. Les
étapes de dégustation d’un grand cru de café ou d’un vin sont les mêmes :
regarder, sentir, goûter.
L’expertise est donc indispensable à tous les maillons de la chaîne.
Chaque expert y apporte sa touche personnelle, son secret de fabrication.
P9
04 NOS BESOINS
Nos Besoins
Rédiger en quelques lignes votre concept de manière simple et
synthétique.
Créer un visuel clé qui permet de saisir la direction artistique que
vous adopterez pour la version finale de la carte de vœux numérique
Technique : Nous souhaitons rester sur une technologie compatible HTML5
(CSS3/Javascript/Php/ Ajax/etc.). Le format Flash reste proscrit. Le dispositif
doit être responsive design.
P11Production
• Pour pouvoir gérer la réalisation de ce site web, nous ferons appel à
une agence prestataire de Nespresso pour intégration et
hébergement sur les serveurs nespresso.com
• La création du Lauréat sera réutilisée par l’agence dans le respect
du concept digital que l’étudiant aura pensé.
P12Calendrier
25 avril : Lancement du concours
31 mai : Envoi des dossiers (texte + visuel clé)
10 juin : Sélection des finalistes (5 finalistes)
19 juillet : rendu des dossiers définitifs
25 juillet : sélection du lauréat
Automne 2013 : le lauréat retravaille si besoin son
visuel pour livraison au prestataire technique de
Nespresso le vendredi 18 octobre au plus tard.
P13Dotation du concours & modalités
d’inscription
Dotation :
Les projets sélectionnés, en dehors du lauréat (4), seront dotés de 1 000 €
Le grand prix sera doté de 5000 €
Ces prix couvrent la dotation du concours et la rémunération pour la cession
des droits de propriété intellectuelle .
Modalité de participation (*) :
Adresser à Nespresso par courriel (voir contacts page suivante)
avant le 31 mai :
Formulaire d’inscription avec coordonnées de l’étudiant *
Acceptation du règlement *
Œuvre au format JPEG ou PDF pour la première sélection (livraison du
visuel clé) et au format HTML5 (CSS3/Javascript/Php/ Ajax/etc.) pour la
sélection finale (livraison d’une œuvre digitale)
Les finalistes déposeront à l’ENSBA, avant le 25 juillet, deux exemplaires
papier du contrat de cession de droits dûment paraphés et signés.
(*) Ces documents sont adressés par courriel à chaque étudiant scolarisé en 2012-2013, par le
service Communication Mécénat et Partenariats de L'Ecole nationale supérieure des Beaux-
Arts de Paris. Ils sont également consultables au service de la Vie scolaire de l'Ecole.
P14Contact Nespresso
Contact Nespresso
Catherine Botton
Service Marketing
Appel à projet Beaux-Arts de Paris / Nespresso
1 boulevard Pasteur
75015 Paris
Appelaprojets.beauxarts@nespresso.com
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