Etude prospective : Quel jardin en 2020 ? - Synthèse des résultats Convention 10 juin 2010 - Promojardin
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Etude prospective : Quel jardin en 2020 ?
Synthèse des résultats
Convention
10 juin 2010
Kheolia
44 rue René Boulanger – 75010 PARIS
contact@kheolia.fr
Tél : 01 43 42 21 26
27 allée du Roussillon – 31770 COLOMIERS
contact.sudouest@kheolia.fr
Contexte & Objectifs
Promojardin : association interprofessionnelle qui réunit 180
entreprises dans les domaines du jardin, de la piscine et de
l'animal de compagnie.
Projet:
● Réalisation d’une étude prospective sur les évolutions des espaces
extérieurs (jardin/ balcon/ terrasse) à l’horizon 2020
Objectifs :
● Permettre aux différents acteurs de la filière Jardin d’envisager les
évolutions des attentes des consommateurs
● Leur permettre d’optimiser leurs offres et leurs approches clients
Les pages qui suivent présentent une synthèse des résultats de
l’étude réalisée par Kheolia
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 2
La méthodologie retenue
Une étude en 4 phases pour obtenir une vision complète:
Phase de préparation : Interrogation des adhérents
Phase 1 : Etude documentaire sur les évolutions techniques,
scientifiques, climatiques, économiques et sociologiques
Phase 2 : Interviews de « faiseurs de tendance »
Phase 3 : Etude qualitative
Phase 4 : Etude quantitative
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 3
Les sources de l’étude
Phase 1 : étude documentaire*
Evolution de la population
● Etude de l’INSEE, Projections de population pour la France métropolitaine à l'horizon 2050
Aménagement du territoire
● Etudes de la Datar: : « Aménager la France en 2020 », « Quelle France rurale pour
2020 », Etudes de l’Insee, études et analyse pour les collectivités locales / aménagement
du territoire, Site de PromoJardin, Etudes INSEE « Les logements en 2006 », « Le poids
des dépenses de logement depuis 20 ans. »
● Interview de Yves Darcourt Lezat, sociologue, ingénieur, diplômé de l’Institut d’études
politiques de Paris. Intervient actuellement dans un séminaire « Paysage, prospective et
savoirs d’action », agréé par le Ministère de la culture et de la communication
● Etude Agora 2020 : Tendances, ruptures, questions-clés (transport et mobilité - ville et
aménagement du territoire - logement et l’habitat - risque et connaissance des milieux)
Climat
● Recherche documentaire et étude réalisée par une équipe de 3 doctorants d’AgroParisTech
● Interview de Erwan Personne, enseignant-chercheur dans l'Unité de Formation et de
Recherche Physique de l'Environnement & Régulation Biologique des Echanges -
Département SIAFEE et dans l'Unité Mixte de Recherche EGC Environnement et Grandes
Cultures INRA, AgroParisTech
* Bibliographie complète présentée dans l’étude
Quel jardin en 2020 ?
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Les sources de l’étude
Biotechnologies
● Etude réalisée par une équipe de 3 étudiants-chercheurs de l’Ensat
● Interview de Bruno Van der Rest, maître de conférences à l’Ensat, département génomique
et biotechnologie du fruit
● Loïra, entreprise de traitement des eaux
Les technologies du futur
● Rapport du groupe « internet du futur », consultation lancée par le ministère de l'Economie,
de l'industrie et de l'emploi
● Extraits du livre de Joël de Rosnay, « les scénarios du futur »
Design : perspectives 2020
● Recherche documentaire réalisée par l’Agence pour la Promotion de la Création
Industrielle, à partir des travaux de 125 designers
Les évolutions socio-économiques
● UNEP, les chiffres clefs du paysage en 2009
● Prospective 2100, Datar, « Aménager la France en 2020 »
● « Les Français et leur jardin, le jardin en 2020 », enquête Husqvarna, extrait publié dans
Jardineries, N du 3 décembre 2009
● Interview de Yves Darcourt-Lezat, sociologue, ingénieur, diplômé de l’Institut d’études
politiques de Paris. Intervient actuellement dans un séminaire « Paysage, prospective et
savoirs d’action », agréé par le Ministère de la culture et de la communication
Quel jardin en 2020 ?
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Les sources de l’étude
Phase 2 : interview des spécialistes
Estelle Faure, présidente de l’UNEP Midi Pyrénées
Jean-Yves Puyo, architecte DPLG, urbaniste OPQU, vice-président de l’association des professionnels de
l’urbanisme de Midi-Pyrénées
Frédéric Denhez, journaliste scientifique, conférencier, écrivain
Louis Benech, paysagiste
Patrick Nadeau, designer
Claude Lopez, Executive Vice President, International, and Chief Marketing Officer, Scotts
Jean-Luc Charruault, directeur général, Terrena Grand Public
Martial Lemaire, maire adjoint à Courcouronnes, en charge de chargé des Travaux et de la Gestion de
l'Espace Public, Vice-président de la Communauté d'Agglomération
Benoit Lanusse, urbaniste au Grand Toulouse, auteur et animateur d’un blog dédié à l’urbanisme
Francis Ginestet, rédacteur en chef de Lien Horticole
Quel jardin en 2020 ?
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Les sources de l’étude
Phase 3 : étude qualitative
Tables rondes qualitatives: 4 tables rondes d’une durée de 4 heures
● Groupe 1 / Paris : 8 participants, dont 4 femmes et 4
hommes, 3 possesseurs de jardin de 100 à 1000 m2, 3
possesseurs de terrasses, 5 possesseurs de balcons
● Groupe 2 / Dijon : 9 participants, dont 5 femmes et 4
hommes, 7 possesseurs de jardin de 300 à 4000 m2, 3
possesseurs de terrasse
● Groupe 3 / Angers : 10 participants, dont 8 femmes et 2
hommes, 6 possesseurs de jardin de 300 à 2 500 m2, 4
possesseurs de terrasse, 2 possesseurs de balcon
● Groupe 4 / Toulouse : 8 participants, dont 4 femmes et 4
hommes, 7 possesseurs de jardin de 60 à 5 000 m2, 2
possesseurs de terrasse, 1 possesseur de balcon
* Certains participants possèdent à la fois jardin, terrasse et/ou balcon
Quel jardin en 2020 ?
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Les sources de l’étude
Phase 4 : étude quantitative
Composition de l’échantillon
● 2006 habitants de France métropolitaine disposant d’un jardin, d’un
balcon ou d’une terrasse à leur domicile
● Echantillon représentatif de la population française (âge, CSP)
après stratification géographique
Mode de recueil de l’information
● Etude réalisée par internet
Date de l’enquête
● Du 21 au 31 mai 2010
Quel jardin en 2020 ?
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Le jardin en 2010
Préambule
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Le logement en 2010
Etats des lieux (données INSEE)
Taille des logements
● 91 m² en moyenne en 2006 contre 82 m² en 1984 (INSEE).
● La surface moyenne atteindrait 94,1m² en 2020.
Les espaces extérieurs
● En habitat individuel
– La quasi-totalité des maisons construites après 1975 possèdent un espace extérieur
– En 2006, la moitié des maisons possèdent un jardin d’au moins 600 m²
● En habitat collectif
– Quatre résidences sur dix disposent d’espaces extérieurs partagés .
En France en 2008, 89 % des foyers disposent d’un espace de jardinage lié à leur habitat principal :
61 % ont un jardin, 43 % une terrasse, 30 % un balcon et 49 % un rebord de fenêtre fleurissable
(Promojardin)
Les jardins représentent une surface de plus d’un million d'hectares (environ 2 % de la surface
de la France).
Augmentation du nombre de ménages propriétaires de leur logement
● En 2006, 57,2 % des ménages sont propriétaires de leur logement.
● Quatre propriétaires sur cinq occupent des maisons.
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 10La composition des espaces extérieurs en 2010
Aujourd’hui, que trouve-t-on dans les espaces extérieurs :
Maison individuelle Appartement
Chaises et table(s)1 81,7% 1 50,4%
Bbarbecue2 75,9% 2 30,6%
Parasol3 62,5% 3 32,3%
Eclairages extérieurs électriques4 44,8% 4 16,7%
Espace compost5 41,2% 5 5,0%
Garage6 40,9% 6 8,3%
Récupérateur d’eau de pluie7 38,7% 7 4,6%
Abri de jardin8 35,6% 8 6,7%
Espace dallé9 35,0% 9 11,1%
Banc
10 29,5% 10 11,3%
Bac décoratif
11 29,2% 11 26,6%
Espace de jeux pour enfants 12 24,2% 12 4,2%
Eclairages extérieurs solaires
13 22,1% 13 7,1%
Piscine
14 19,3% 14 5,8%
Pergola, tonnelle
15 17,3% 15 6,0%
Treillage décoratif
16 14,1% 16 8,1%
Véranda
17 13,6% 17 4,4%
Enquête Kheolia /
Promojardin – mai 2010 Puits
18 13,6% 18
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 11L’image du jardinage en 2010
Une image positive du jardinage auprès des amateurs
Une image tendance, associée à un retour de valeurs
anciennes
Une attente de modernisation de l’image auprès des non
initiés
Une attente d’une médiatisation plus puissante pour un
partage plus généralisé
Le secteur de la cuisine comme modèle
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 12Le jardin en 2020
Les 5 facteurs
d’évolution
22 juin 2010 13Facteur 1
Evolution de la population,
de l'aménagement du
territoire et du logement
22 juin 2010 14La population française en 2020
Accroissement et vieillissement de la population française
Evolution de la population de la France métropolitaine entre 2010
et 2020
Population
Année au 1/01 0 - 19 ans 20 - 59 ans 60 - 64 ans 65 – 74 ans + 75 ans
(en milliers)
2010 64 700 24,3% 53,0% 6,0% 16,7% 8,8%
2020 67 984 23,7% 50,1% 6,1% 20,1% 9,1%
Conséquence sur la répartition des Français sur le territoire:
● Accroissement des migrations des retraités vers le sud
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 15L’aménagement du territoire en 2020
Développement de l’aire urbaine et étalement de l’habitat
urbain vers les territoires ruraux
Densification urbaine, multiplication des « grappes » de villes
Loi SRU, ajustée par la loi Urbanisme et Habitat : utilisation
économe de l’espace et de préservation des ressources
naturelles
Emergence de nouvelles centralités dans les villes
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 16L’aménagement du territoire en 2020
Développement de l’économie résidentielle dans les territoires
ruraux :
Population urbaine active en « désir de campagne », avec garantie d’accès aux
NTIC et systèmes de transports adaptés
Population de retraités, française ou européenne
Taille moyenne des jardins en diminution
Généralisation des balcons et des terrasses, avec des jardins en RDC
Dans 10 ans, pensez-vous que plus de gens disposeront d’un espace
extérieur (jardin, balcon terrasse) ?
Oui, sûrement 1 20,1%
63,5%
Oui, peut être 2 43,4%
Non, pas vraiment 3 32,5%
Non, pas du tout 4 3,9%
Enquête Kheolia / Promojardin – mai 2010
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 17L’aménagement du territoire en 2020
Un nombre d’espaces extérieurs en évolution
Selon vous, dans 10 ans, que trouvera-t-on, en France en termes d’espaces extérieurs ?
Jardins Terrasses Balcons
Plus qu’aujourd’hui1 36,2% 1 43,8% 1 42,6%
Le même nombre2 30,2% 2 40,4% 2 42,4%
Moins3 27,6% 3 8,8% 3 8,2%
qu’aujourd’hui
Ne sait pas4 6,0% 4 6,9% 4 6,8%
Enquête Kheolia / Promojardin – mai 2010
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 18Facteur 2
Le climat & les
conséquences des
changements climatiques
sur les plantes
22 juin 2010 19Le climat en 2020
L’hypothèse dominante : réchauffement climatique
Paramètres du climat pris en compte :
● la température,
● les précipitations,
● la teneur atmosphérique en CO2,
● le vent.
Les grandes tendances 2020 :
Des étés plus chauds, plus secs et plus longs, des hivers plus
doux et plus pluvieux.
Une augmentation mondiale des gaz à effet de serre.
Une probabilité d’augmentation du nombre d’épisodes venteux,
avec des vents plus intenses
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 20Conséquences potentielles
des changements climatiques sur les plantes
Effets sur le développement et la croissance des plantes
Des dates de floraison et de germination plus précoces
Un allongement de la période de croissance des plantes
Une croissance et un développement des plantes plus rapides
Effets sur la dormance
Des effets différents selon les types de plantes
Diminution des gelées
Baisse du nombre de jours de gel
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 21Conséquences potentielles des changements climatiques
sur les plantes
Impact sur les aires de répartition des plantes
En 2100, on pourrait observer l’existence d’espèces de type
méditerranéen au nord de la France.
Chêne
Châtaignier
Pin maritime
Chêne vert
Source : Modification des aires de répartition de différentes espèces en France d’ici
2100, JF Castell, chercheur AgroParis Tech
Impact du changement dans la disponibilité en eau
Augmentation de l'activité végétative des plantes
Augmentation du stress hydrique subi par les plantes
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 22Impact possible sur les développements
des nuisibles et des maladies
Impact sur le développement des nuisibles
Survie à l'hiver de certaines espèces en tant qu'adultes
Attaques potentielles plus tôt et plus sérieuses, aggravées par
l'augmentation de la concentration des nutriments de la sève.
Augmentation des zones d’impact des nuisibles
Conséquences sur l’évolution des maladies
Certaines maladies favorisées par les hivers plus humides et plus chauds,
d’autres par les étés plus secs et plus chauds
Développement de nouvelles maladies : installation et acclimatation de
nouveaux ravageurs
Modification des besoins en eau
La dangerosité des fortes précipitations (érosion)
Réduction des réserves hydriques du sol
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 23Quelques conséquences globales sur les jardins des
particuliers
Les pelouses seraient plus difficiles à maintenir et pourraient
être abandonnées au profit de couvre-sols de milieu sec dits
« gazons alternatifs », spécialement en zone
méditerranéenne.
Les plantes adaptées aux climats frais devraient être
déplacées dans les zones ombragées des jardins.
L’augmentation des températures permettra à davantage
d’espèces végétales de survivre. Une augmentation des
températures minimales hivernales de 5 C augmenterait de 7
à 20% le nombre d’espèces capables de vivre dans un tel
milieu.
La demande en système d’irrigation, en réservoir, ou en
recyclage d’eau augmenterait.
Il conviendrait de trouver des espèces à la fois résistantes à
la sécheresse et à l'humidité hivernale.
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 24Facteur 3
Les avancées des
biotechnologies
22 juin 2010 25Biotechnologies : les avancées pour 2020
Les axes de recherche
Tendance générale :
Des recherches pour développer des plantes plus robustes
et plus résistantes aux maladies,
pour minorer l’utilisation de produits chimiques
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 26Biotechnologies : les avancées pour 2020
La robustesse « naturelle » des plantes
Adaptation des plantes aux changements climatiques
Adaptation des plantes à des écosystèmes plus larges
Des plantes au comportement plus « souple » et qui
accepteraient mieux les extrêmes
La résistance aux maladies
Renforcement de la stimulation des défenses naturelles des
plantes.
La question des plantes exotiques
Des études sont actuellement conduites pour tester
« l’invasivité » de ces plantes, mais aussi pour faciliter leur
culture dans les jardins de demain.
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 27Biotechnologies : les avancées pour 2020
Les applications dans les jardins de 2020
Dans le domaine alimentaire
● Les légumes
– Des obtentions variétales plus riches en micronutriments
– Nouvelles variétés mieux adaptées aux besoins des jardiniers
– Développement des kits de semis
● Recherche sur les fruits
– Cassis
– Myrtilles
– Melons
– Cucurbitacées
– Cerises
– Fraises et framboises
● Recherche sur les arômes
De nouvelles variétés de « fruits sauvages » devraient faire leur apparition dans
les jardins.
● Sont en cours des recherches (réduction des épines, résistance aux maladies,
amélioration de la productivité…).sur les variétés suivantes : Arbousier,
Grenadier, Groseillier, Jujubier, Kaki, Murier, Néflier, Sureau.
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 28Biotechnologies : les avancées pour 2020
Les applications dans les jardins de 2020
Dans le domaine non alimentaire
● La couleur des fleurs
● L’architecture de la plante
● La floraison
● La conservation des fleurs
Les autres applications
● Evolution des techniques sur les « engrais retard » ou « à libération progressive »
● Culture hors-sol
● Nouvelles techniques de compostage
● Installation de système de traitement individuel des eaux
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 29Facteur 4
Les technologies du futur
22 juin 2010 30Les technologies du futur
Tendance :
Le jardin intelligent
● En termes d’utilisation de matériels :
– Arrosage au millimètre
– Ombrage automatique de certaines zones dans la journée
– Tonte par géolocalisation, à énergie solaire
● Mais aussi :
– Dimension des végétaux prédéfinie,
– Diffusion d’engrais préprogrammé,
– Contrôle de la qualité des sols….
E-commerce interactif
● Evolution de la relation avec le consommateur
● Exploitation de l’interaction entre les producteurs et les
consommateurs
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 31Facteur 5
Les évolutions en matière de
design
22 juin 2010 32Design : Perspectives 2020
Outillage
Identification de 8 orientations :
● Simplifier et faciliter la production de légumes
● Cultiver aisément des végétaux hors sol
● Jardiner confortablement et agréablement
● S’impliquer dans la protection de l’environnement
● Valoriser les outils et les accessoires
● Collecter la pluie
● Purifier l’air
● Cultures complémentaires
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 33Design : Perspectives 2020
Agencement
Identification de 3 grandes orientations
● Un jardin dans tous les sens
● Un espace de vie qui se structure,
s’organise et se personnalise
● Le végétal mis en scène
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 34Design : Perspectives 2020
Mobilier
Identification de 6 grandes orientations :
● Tous les modes de vie sont dans le jardin
● Un mobilier à composer dans une profusion
de style et de matières
● La nature inspire de nouvelles formes
et fonctions
● Meubles d’appoint et accessoires :
humour et poésie
● Le jardin, une pièce à cuisiner
● Mobilité et modularité
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 35Design : Perspectives 2020
Luminaires
4 grandes tendances se profilent par rapport aux créations
actuelles :
● Energie solaire
● Luminaires féerique sans fil
● Des formes et des couleurs novatrices
● Formes et usages détournés
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 36Design : Perspectives 2020
Matériaux et techniques
4 grandes tendances apparaissent :
● Traitements de surface innovants
● Pliages et feuillages de haute technologie
● Traitement artisanal de matières contemporaines
● Utilisation de matières recyclées
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 37Projection en 2020
Le jardin de 2020 en 6
tendances
22 juin 2010 38Le jardin refuge 22 juin 2010 39
Le jardin refuge
Un avenir dominé par les inquiétudes
Densification de la population de la planète
Craintes liées au réchauffement climatique et à la pollution
Economie mondiale en crise
Perception plutôt sombre de la retraite
Emergence de nouveaux problèmes liés au vieillissement de la
population
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 40Le jardin refuge
Les évolutions scientifiques et technologiques, facteurs
éclairants
Développement des technologies liées aux énergies
renouvelables
Développement des connaissances scientifiques
Le design comme objet d’innovation
Les espaces extérieurs : des havres de paix épargnés
Des bastions inattaquables
Des espaces associés à des émotions rassurantes
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 41Le jardin végétal 22 juin 2010 42
Le jardin végétal
Une place prépondérante accordée aux végétaux en 2020
Le lien avec la nature
Une vocation esthétique, dépolluante et nourricière
Des attentes fortes en matière d’innovations (plantes résistantes, peu
gourmandes en eau, des tailles et des couleurs préprogrammées…)
Des attentes particulières en matière de gazon
Le gazon de 2020 sera résistant,1 16,1% 51,4% 27,3% 5,2%
moins gourmand en eau
Le gazon en 2020 sera plus simple à2
15,1% 46,1% 32,1% 6,7%
entretenir (il poussera moins vite)
Il n’y aura plus de gazon en 20203 4,3% 16,6% 35,5% 43,6%
Tout à fait d’accord Plutôt d’accord Pas vraiment d’accord Pas du tout d’accord
Enquête Kheolia / Promojardin – mai 2010
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 43Le jardin végétal
Une place prépondérante accordée aux végétaux en 2020
Présence accrue de potagers, arbres fruitiers et murs végétaux
Souhait 2020 Evolution par rapport à 2010
Potager 1 46,1% +12,3%
Arbres fruitiers 2 52,0% +8,9%
Méditerranéennes (olivier, agrumes…) 3 24,7% +8,1%
Plantes aromatiques 4 48,8% +8,0%
5
Pelouse 6 59,2% +2,6%
Espace prairie 7 12,8% +2,1%
8
Plantes en pot 9 42,2% -14,4%
-14,4%
Arbres, arbustes d’ornement10 43,8% -7,4%
Haies11 35,5% -6,9%
Plantes annuelles12 29,8% -6,6%
Enquête Kheolia / 13
Promojardin – mai 2010
Murs végétaux14 9,1% +8,1%
Conjugaison harmonieuse de minéral et végétal
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 44Le jardin végétal
Des différences ténues entre les territoires
Choix des végétaux selon la tradition régionale, mais sans prise
en compte des évolutions climatiques éventuelles
Des différences d’aménagement plus marquées entre ville et
campagne qu’entre les régions
Une même offre disponible partout en France
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 45Un jardin plus
écologique
22 juin 2010 46Un jardin plus écologique
Une prise de conscience écologique partagée
Conséquences sur les végétaux
● Augmentation de la demande pour des plantes résistantes et
moins gourmandes en eau
● Succès des espaces champêtres
● Augmentation du nombre de potagers
● Recherche de création de biodiversité dans les jardins (faune et
flore)
● Utilisation du végétal comme isolant par les professionnels, mais
aussi en alternative au béton
Conséquences sur les produits et matériaux
● Une demande croissante de produits naturels, mais efficaces
● Généralisation, sous condition, du compostage, des récupérateurs
d’eau de pluie et des installations de panneaux solaires
● Evolution des techniques d’arrosage pour économiser l’eau
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 47Un jardin plus écologique
Des pratiques écologiques qui devraient se développer
Les récupérateurs d’eau de pluie
1 44,6% 47,3% 6,3%1,8%
se généraliseront
On pratiquera une culture2
35,3% 52,6% 9,2% 2,9%
plus économe en eau
On utilisera plus le compostage3 37,8% 49,2% 10,0% 3,0%
On utilisera davantage4
31,4% 53,7% 11,4% 3,5%
de produits d’origine naturelle
Il y aura des panneaux solaires dans les5
30,9% 51,9% 14,7% 2,6%
espaces extérieurs de 2020
Le végétal sera de plus en plus utilisé6
20,4% 51,4% 23,7% 4,4%
comme isolant (murs et toiture)
Enquête Kheolia / Tout à fait d’accord Plutôt d’accord Pas vraiment d’accord Pas du tout d’accord
Promojardin – mai 2010
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 48Le jardin bien-être 22 juin 2010 49
Le jardin bien-être
Des espaces conçus pour apporter du bien être
Des espaces où l’on se Convivial1 58,3%
régénère, seul, en famille, Accueillant2 48,9%
avec son cercle de proches
3
Apaisant4 53,0%
Prépondérance de la fonction 5
esthétique
Esthétique6 41,7%
7
Des espaces ludiques
Ludique8 15,9%
Créatif9 14,0%
Des espaces de liberté et de
créativité
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 50Le jardin bien-être
En corollaire:
Priorité au plaisir
● Des espaces gais, ludiques, colorés
● Des sons et des odeurs
● L’importance de la convivialité
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 51Le jardin, pièce à vivre 22 juin 2010 52
Le jardin, pièce à vivre
Renforcement de la tendance à vivre l’espace extérieur comme
une pièce supplémentaire
Un espace clos, dédié à la sphère privée
Passage entre intérieur et extérieur facilité
Recherche d’optimisation de l’espace dans la durée
L’extérieur, espace repas favori
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 53Le jardin, pièce à vivre
Renforcement de la tendance à vivre l’espace extérieur comme
une pièce supplémentaire
Des investissements en infrastructures
Prévu par les
Taux d’équipement : Aujourd’hui
consommateurs en 2020
Une pergola, une tonnelle 1 13,3% 1 27,4%
Une véranda 2 10,3% 2 20,5%
Des mobiliers intérieurs et extérieurs de plus en plus similaire, la
déco, partie intégrante de la conception du jardin
Présence du vivant, et notamment du végétal, mêlé au mobilier,
dans tous les espaces, extérieurs et intérieurs
Enquête Kheolia / Promojardin – mai 2010
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 54Le jardin, pièce à vivre
Conséquences sur le secteur :
Un investissement dans le jardin qui continue d’augmenter
Une recherche de facilitation de l’entretien (plantes endurantes,
outils ergonomiques, domotique…)
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 55Le jardin organisé 22 juin 2010 56
Le jardin organisé
Pièces à vivre, les jardins, balcons et terrasses de 2020 sont
des espaces complets et organisés
Un fractionnement en trois parties :
● terrasse,
● espace loisir
● potager
Une conception répondant à divers besoins :
● repas
● détente
● jeu
● nourricier…
Des espaces fonctionnels et bien délimités
Une apparence naturelle pour une conception savamment orchestrée
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 57Projection en 2020
Les aspirations et
attentes
22 juin 2010 58Les composants 22 juin 2010 59
Les composants des espaces extérieurs de 2020
Une grande hétérogénéité dans les attentes
En matière de mobilier :
● Des équipements simples, pratiques, conviviaux et décoratifs
● Des innovations sur le luminaire
Quels seront les éléments que l’on trouvera dans votre espace extérieur en 2020 ?
Souhait 2020 Evolution par rapport à 2010
Panneaux solaires1 21,1% 1 +18,3%
2 2
Eclairages extérieurs solaires3 42,3% 3 +25,4%
Eclairages extérieurs électriques4 26,4% -9,1% 4
Enquête Kheolia / Promojardin – mai 2010
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 60Les composants des espaces extérieurs de 2020
Une grande hétérogénéité dans les attentes
En matière d’outillage :
● Peu d’évolution en matière d’outils traditionnels
● Exception : tondeuse autonome et fonctionnant à l’énergie solaire
● Arrivée de la domotique dans les jardins,
● Automatisation croissante des systèmes d’arrosage
Souhait 2020 Evolution par rapport à 2010
Système d’arrosage 1
19,2% 1 +12,0%
automatique
Enquête Kheolia / Promojardin – mai 2010
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 61Les composants des espaces extérieurs de 2020
Une grande hétérogénéité dans les attentes
Concernant les matériaux :
● Attente de nouveaux matériaux : fabrication d’énergie, revêtements des sols,
systèmes de protection...
● Attente d’esthétisme : récupérateur d’eau, composteur…
Souhait 2020 Evolution par rapport à 2010
Récupérateur d’eau de pluie 1 51,0% 1 + 22,7%
Espace compost 2 38,8% 2 + 8,7%
Enquête Kheolia / Promojardin – mai 2010
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 62Focus sur les points d’eau
En 2020, les points d’eau s’imposent
Des points d’eau de diverses formes : mare, jacuzzi, aquarium…
Multiplication des bassins à filtration naturelle
Souhait 2020 Evolution par rapport à 2010
Une piscine1 28,2% 1 +13,9%
Une fontaine2 15,8% 2 +11,1%
Un bassin3 13% 3 +7%
Evolution dans les techniques de chauffage
Enquête Kheolia / Promojardin – mai 2010
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 63Entretien 22 juin 2010 64
La facilité d’entretien
Pré-requis du jardin de 2020 : la facilité d’entretien
Des plantes faciles à cultiver
Des plantes peu gourmandes en eau
Un équipement facile à nettoyer
Un temps d’entretien minimisé
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 65Les attentes de service 22 juin 2010 66
Les attentes en matière de services au jardinier
Les caractéristiques du jardinier de 2020
Un jardinier néophyte, urbain et actif
Peu de temps, peu d’effort
Malin, sait déléguer et/ou trouver des sources d’aide et d’information
Pensez vous qu’en 2020, vous ferez appel à des spécialistes pour réaliser certaines
tâches dans votre espace extérieur ?
Les taches La création
L’entretien courant
contraignantes de votre jardin
1
Plus qu’aujourd’hui 1 27,1% 15,7% 1 17,2%
Autant qu’aujourd’hui 2 30,6% 2 35,2% 2 36,9%
Moins qu’aujourd’hui 3 13,4% 3 17,5% 3 17,2%
4 31,7% 4 28,8%
Ne sait pas 4 28,9%
Enquête Kheolia / Promojardin – mai 2010
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 67Les attentes en matière de services au jardinier
Conséquences : une demande croissante de services
Croissance de la demande d’aide de spécialistes
Développement du coaching en jardinage
Pensez-vous qu’en 2020, on trouvera facilement des coachs pour vous accompagner
dans la conception ou l’entretien de votre espace extérieur ?
Oui, certainement1 24,7%
Oui, peut être2 56,5%
Non, pas vraiment3 14,3%
Enquête Kheolia /
Promojardin – mai 2010 Non, pas du tout4 4,5%
Croissance de l’usage d’aide à l’aménagement (informatique, plans…),
de services pour apprendre et aider à l’entretien
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 68Communication 22 juin 2010 69
Les sources d’information de 2020
Les vecteurs d’information privilégiés
Internet au centre de la recherche d’information
Une multiplication des émissions de télévision pour une information
auprès du plus grand nombre
Une place de choix occupée par les journaux, y compris les gratuits
Parlons à présent de la manière de trouver de l’information en 2020, vous la
trouverez plus volontiers… -
Internet 1 86,6%
Emissions de TV 2 45,1%
Magazines 3 35,1%
Livres 4 24,7%
Emissions de radio 5 13,1%
Autres 6 2,4%
Enquête Kheolia / Promojardin – mai 2010
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 70Les sources d’information de 2020
Une évolution vers la transmission orale de savoir-faire,
complémentaire à l’écrit
Le jardin comme vecteur de lien social : multiplication de
plateformes informelles de conseils, de trocs et d’échanges,
d’associations…
Les réseaux sociaux, nouvelles plateformes d’échanges
Renforcement du rôle de conseil attendu dans les magasins
(60,2% des personnes interrogées considèrent les jardineries et espaces de vente
de végétaux comme une source privilégiée d’information)
Enquête Kheolia / Promojardin – mai 2010
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 71Modes d'achat 22 juin 2010 72
Les évolutions en termes d’achat
Aménagement des espaces extérieurs : un investissement
Effort financier conséquent envisagé à l’aménagement
Rachat annuel de plantes, d’éléments de déco…
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 73Les évolutions en termes d’achat
Les lieux d’achats
La jardinerie, qui est aussi un lieu de promenade
Les magasins, lieux privilégiés pour l’achat de végétaux
Progression des achats sur internet
Lieu d’achat privilégié en 2020
Végétaux Outils et équipements
Jardinerie1 80,1%1 52,4%
Pépiniériste ou horticulteur2 45,4% 2 11,8%
Marchés3 29,9% 3 6,6%
Hypermarché/supermarché4 18,1% 4 34,5%
Internet5 17,4% 5 19,9%
Enquête Kheolia /
Magasin de bricolage6 11,3% 6 61,5%
Promojardin
mai 2010 Par correspondance (papier)7 4,0% 7 2,4%
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 74Projection 2020 Les espaces extérieurs en 3 représentations 22 juin 2010 75
Le « jardin authentique domotique »
Parasol solaire
Potager
Mare à
filtration
naturelle
Piscine
naturelle
Terrasse
munie d’une
cuve de
Caméra récupération
pivotante d’eau
Jacuzzi
Espace de
jeux
Garage avec
voiture
Poulailler électrique
22 juin 2010 Tondeuse robot
76L’ « ecolo garden »
Terrasse
(accès par Barbecue
baie vitrée)
Gros pots
Récupérateur de fleurs
d’eau
Panneaux
solaires
Composteur
Jeux pour Chemin
enfants avec treille
et pas
japonais
Hamac Fleurs
Ruches
Mare et petit
ruisseau
Potager
Haie fleurie Composteur
22 juin 2010 77La terrasse « Design Végétal »
Système
Canisses, citronnier,
d’arrosage Bambous
cerisier du Japon
automatique
Chaises
longues
Aquari
Mur um
végétal
Barbe
Gazon cue
du
futur
Eclairage au
sol intégré
Espace repas : Herbes
22Baie vitrée
juin 2010 sol en teck aromatiques 78Conclusion
Quels défis pour la
filière ?
22 juin 2010 79Les défis de la filière
Adapter les offres à des attentes multiples
Une forte attente en matière de Une volonté de retour à
développement technologique l’authentique et au traditionnel
et domotique
Une réussite immédiate, un faible
Un attrait particulier pour le
niveau de connaissance, peu de
potager et le jardin nourricier
temps à consacrer à l’entretien
Une volonté d’utiliser des
produits écologiques ou Un souci d’efficacité
naturels
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 80Les défis de la filière
Adapter les offres à des attentes multiples
Une envie de doter son espace
extérieur d’équipements Un souci d’esthétisme et
écologiques (compost, d’absence de contrainte
traitement de l’eau…)
Evolutions climatiques et
Une envie de potager, de gazon,
diminution de la disponibilité en
de points d’eau
eau
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 81Les défis de la filière
Adapter l’offre à de nouveaux usages ou usagers
Profiter de son espace extérieur en tant que pièce à vivre toute
l’année:
Adaptation du mobilier, de l’éclairage, du chauffage…
Transformer les espaces extérieurs en espace de bien-être
Développement des offres autour du son, des
couleurs, du design, des matériaux, des objets…
Accompagner les nouveaux usagers (néophytes, population
vieillissante…)
Développement des services aux jardiniers,
accompagnement, conception, entretien…
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 82Les défis de la filière
Des réponses à trouver à tous les niveaux
En terme de produits :
● végétaux
● outillage, matériel
● mobilier
● éclairage
● confort (chauffage)
● …
En terme de conseils et d’aide à la réussite
En terme de vente
En terme d’image et de valorisation
Quel jardin en 2020 ?
22 juin 2010 83Vous pouvez aussi lire
