Histoires Partageons nos - COMMUNIQUÉ 2015 - aptn

 
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             COMMUNIQUÉ 2015
                 Réseau de télévision des peuples autochtones
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MISSION D’APTN
« APTN fait connaître le parcours de nos peuples,
célèbre nos cultures, inspire nos enfants et souligne
la sagesse de nos aînés. »

APTN EN BREF
Le 1er septembre 2015 a marqué le 16e anniversaire de l’entrée en ondes du premier réseau
national de télévision autochtone au monde. Conçues par et pour les Autochtones, et au sujet de
ces derniers, ses émissions sont destinées à tous les Canadiens et aux téléspectateurs du monde
entier. APTN est capté dans quelque 11 millions de foyers et d’établissements commerciaux au
Canada, grâce à la télévision par câble, à la diffusion directe, à la téléphonie et à la technologie
sans fil. Il a inauguré son canal à haute définition, APTN HD, au printemps 2008. Les revenus
d’APTN, qui ne reçoit aucun financement d’exploitation du gouvernement, proviennent de frais
d’adhésion, de la vente de publicité et de partenariats stratégiques. Sa programmation est
diffusée à 56 % en anglais, à 16 % en français, et à 28 % dans des langues autochtones.
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TABLE DES MATIÈRES
MESSAGE DE NOTRE DIRECTEUR GÉNÉRAL 02
FAITS SAILLANTS DE L’EXERCICE FINANCIER 2014-2015 04
PRODUCTION AUTOCHTONE 06
NOS EFFECTIFS 10
COMPRENDRE NOTRE AUDITOIRE 14
DIGITAL DRUM 17
PUBLICITÉ 18
ÉTABLIR LA CADENCE TECHNOLOGIQUE 20
DES NOUVELLES QUI INFORMENT ET INSPIRENT 22
LES CONDITIONS DE LICENCE 24
PROGRAMMATION | QU’EST-CE QUI JOUE? 30
JOURNÉE NATIONALE DES AUTOCHTONES EN DIRECT ET FESTIVITÉS 42
PIÈCE JOINTE | PRODUCTIONS INDÉPENDANTES
(ORIGINALES) DE L’EXERCICE 2014-2015
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MESSAGE DE NOTRE
                                                             DIRECTEUR GÉNÉRAL
                                                             Jean La Rose

    En tant que premier réseau national                      rechercher et repérer des occasions, et nous adapter    La révocation de la licence de radiodiffusion
                                                             aux changements qui marquent l’univers mondial et       d’Aboriginal Voices Radio, par le Conseil de
    autochtone au monde, et que
                                                             national de la télédiffusion. Ce travail nous permet    la radiodiffusion et des télécommunications
    seul réseau national autochtone                          de modeler notre avenir et de proposer du contenu       canadiennes (CRTC) pour cause de non-conformité,
    indépendant au Canada, APTN est fier                     sur toutes les plateformes : trois signaux distincts    ouvre une nouvelle porte à l’industrie nationale de
    d’acquérir et de diffuser des émissions                  et un canal à haute définition, nouveaux médias         la radiodiffusion. En effet, APTN y voit la possibilité
    qui reflètent son énoncé de mission,                     en ligne et interactifs, programmation en direct,       de proposer au CRTC la création d’une station
                                                             diffusion en continu en direct, émissions à contenu     nationale de radio autochtone. Le 12 janvier 2016,
    c’est-à-dire : « faire connaître le
                                                             multiplateforme et généré par les utilisateurs          le Réseau sollicitera officiellement les cinq licences
    parcours de nos peuples, célébrer nos                    en anglais, en français et dans des langues             radio en région urbaine.
    cultures, inspirer nos enfants et honorer                autochtones. Les types d’émissions autochtones que
                                                                                                                     L’équipe de la haute direction se tient informée des
    la sagesse de nos aînés ».                               propose le Réseau sont essentiels à la poursuite de
                                                                                                                     possibilités de croissance dans l’industrie nationale
                                                             son succès qui, à long terme, passe par la transition
    L’exercice financier 2014-2015 était tourné vers                                                                 et mondiale de la télédiffusion, mais elle doit aussi
                                                             habituelle et constante des télédiffuseurs canadiens
    l’avenir du Réseau. Nous devons poursuivre notre                                                                 garder à l’esprit ce qui fait notre succès. Chaque
                                                             vers les chaînes numériques spécialisées.
    expansion et être prêts à doter nos bureaux de                                                                   service y apporte une précieuse contribution et nous
    l’infrastructure et des technologies nécessaires. Nous   Le dernier exercice a préparé le terrain pour des       prépare à intégrer et à devancer les changements
    répondrons ainsi aux besoins de nos téléspectateurs,     occasions de croissance, dont le lancement d’un         qui s’annoncent dans l’industrie d’ici les 5 à 10
    et conserverons un auditoire autochtone plus             imposant projet de rénovation de l’édifice adjacent à   prochaines années.
    vaste et plus jeune. Nous continuons d’intéresser        notre siège social, à Winnipeg (Manitoba). Ce nouvel
                                                                                                                     Tout d’abord, le Réseau conçoit, commande
    de plus en plus de Canadiens non autochtones,            espace abritera le bureau de nouvelles et les studios
                                                                                                                     et acquiert du contenu autochtone qui reflète
    et devons songer à la meilleure façon de les             de production d’APTN National News.
                                                                                                                     notre fierté et notre patrimoine. Le Service
    joindre. Nous devons aussi prospérer au sein d’une
                                                             En plus du nouvel emplacement de notre bureau           de la programmation continuera donc de
    industrie canadienne de la télédiffusion qui évolue
                                                             de nouvelles, nous évaluons la faisabilité financière   se procurer des téléréalisations sérieuses et
    rapidement, alors qu’augmente la demande pour
                                                             et la viabilité d’un réseau indépendant aux             accrocheuses, en plus d’encourager la création
    des émissions vouées à de multiples plateformes.
                                                             États‑Unis. Dotée d’un mandat semblable à celui         de composantes numériques solides qui plairont
    Afin de nous préparer aux mesures à prendre pour         de la programmation d’APTN, cette station affiliée      à nos téléspectateurs. Le Service encouragera
    maintenir notre croissance, nous devons absolument       parlerait des Amérindiens à un auditoire américain.     aussi la production d’émissions en français et

2     Partageons nos histoires
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dans des langues autochtones, puisque ces                  à notre stratégie de croissance et à l’augmentation        d’administration amorce lui aussi un virage. Dan
marchés continuent de prendre de l’expansion. La           de notre auditoire.                                        Vandal a renoncé à son poste d’administrateur
croissance de la jeune population autochtone et de                                                                    indépendant représentant la région du Manitoba,
                                                           Partager nos histoires, et en particulier les actualités
la population autochtone de langue française du                                                                       pour donner suite à ses aspirations politiques.
                                                           qui touchent les nôtres et tous les Canadiens,
Québec contribue à élargir l’auditoire d’APTN.                                                                        Je remercie du fond du cœur notre conseil
                                                           constitue un des fondements de notre Service des
                                                                                                                      d’administration de ses conseils pendant cette
Nos émissions spécialisées et primées sont                 nouvelles. Notre ingénieuse équipe de nouvelles
                                                                                                                      période de progrès qui compte parmi les plus
proposées aux téléspectateurs et aux auditoires,           nationales et tous les artisans qui l’appuient derrière
                                                                                                                      intenses pour nous.
grâce au dévouement de nos employés, quelle                la caméra continueront de développer la formule
que soit leur fonction chez nous. Le Service des           de reportage par l’entremise des médias sociaux,           APTN a réussi à se positionner dans l’esprit de ses
ressources humaines continuera d’étudier des               y compris par la diffusion en continu en direct de         auditeurs comme étant le plus important diffuseur et
initiatives de recrutement, de formation et de             reportages régionaux de dernière heure sur des             narrateur autochtone au Canada. Sa programmation
maintien en poste des employés nouveaux et                 questions sociales, économiques et politiques.             communique nos réalités aux Canadiens et au reste
actuels, afin qu’ils accomplissent un travail utile qui    Conjointement avec le Service des ressources               du monde. Nous y parvenons grâce aux réalisations
se moule aux habitudes changeantes de visualisation        humaines, le Service des nouvelles mettra au point         et aux efforts extraordinairement impressionnants
de notre auditoire. Il faut pour cela investir dans leur   un programme de stage, dans l’optique de recruter          de notre équipe de la haute direction et de notre
formation et leur perfectionnement professionnel           de nouveaux membres pour l’équipe d’APTN                   personnel. Je tiens à signifier ma gratitude la plus
pour nous assurer de leur satisfaction au travail.         National News.                                             profonde et la plus sincère à l’équipe d’APTN, à
Un autre aspect critique du succès de la gestion                                                                      l’heure où nous amorçons ensemble une nouvelle
                                                           Le fondement technique du Réseau est assumé
des ressources humaines consiste à maintenir et à                                                                     étape de notre parcours.
                                                           par une équipe souvent invisible à l’œil des
cultiver des partenariats avec des établissements
                                                           téléspectateurs. Le Service des opérations s’est           Les 16 dernières années nous ont permis de
d’enseignement postsecondaire. Il est essentiel de
                                                           préparé aux changements qui transformeront                 faire connaître le quotidien des Autochtones au
faire savoir aux éventuels employés qu’APTN est
                                                           de plus en plus rapidement l’industrie de la               moyen d’émissions primées, et de renforcer des
reconnu pour être un milieu de travail innovateur,
                                                           télédiffusion, et nous sommes maintenant en                communautés de producteurs autochtones établis
louangé par des associations sectorielles et primé.
                                                           mesure d’intégrer de nouvelles technologies à              et émergents. Nous nous préparons actuellement
Notre programmation est livrée sous diverses               notre protocole Internet de télédiffusion. Puisque         à concentrer nos efforts sur ce qui doit être fait
formes aux auditoires nouveaux et actuels. Le              notre croissance exige d’autres changements                pour poursuivre notre croissance, et cette période
Service de marketing nous prépare à aller de               structurels, nous avons modifié notre régie centrale.      très palpitante et cruciale pour nous tous nous
l’avant en prennant en charge la redynamisation            Sa mise à niveau repose sur l’installation d’une           permettra d’accroître notre présence sur divers
de l’image de marque. Notre présentation visuelle          plateforme de distribution à la fine pointe et axée        médias à l’aide de multiples plateformes.
changera à mesure que nous répondrons aux                  sur la technologie de l’information. Par ailleurs,
                                                                                                                      Je vous invite maintenant à lire le Communiqué.
besoins et procurerons une valeur ajoutée à une            nous avons adopté un système de graphiques de
                                                                                                                      Mais surtout, à vous joindre à APTN dans le
base élargie de téléspectateurs et à un auditoire          diffusion et d’image de marque multicanaux. Ces
                                                                                                                      ralliement des gens et les collectivités, de sorte que
en pleine croissance, qui se compose notamment             modernisations sont incontournables pour nous
                                                                                                                      tous puissent prendre part à l’expérience autochtone
de jeunes Autochtones. Le logo sera rafraîchi, et la       permettre d’accroître nos gains d’efficacité, notre
                                                                                                                      moderne et en être témoins.
présentation à l’écran et en ligne du Réseau sera          flux de production et la diffusion de contenu sur
adaptée à de multiples plateformes. Par ailleurs, le       de multiples plateformes, et ainsi de demeurer             Jean La Rose, directeur général
Service de marketing étoffera son initiative Digital       concurrentiels pendant bien des années.                    APTN
Drum en tablant sur sa réussite pour grossir notre
                                                           Tandis que le Réseau songe à son avenir et apporte
jeune auditoire autochtone jusqu’à en faire notre
                                                           des changements à tous ses services, son conseil
auditoire principal. Voilà une contribution essentielle

                                                                                                                                              Partageons nos histoires         3
Histoires Partageons nos - COMMUNIQUÉ 2015 - aptn
Revue de
    l’année
    FAITS SAILLANTS DE L’EXERCICE FINANCIER 2014-2015

    PLUS DE                               100 MEILLEURS                                IMPORTANT PRIX   remis à la reporteure d’APTN Trina
                                                             pour une troisième
    80%
                de contenu                                                             NATIONAL DE      Roache – Prix du reportage sur les droits
                canadien
                                          EMPLOYEURS         année consécutive                          de la personne décerné par Journalistes
                                          A U C A N A DA                               JOURNALISME
                                                                                                        pour les droits humains et l’Association
                                                                                                        canadienne des journalistes

    51,6
                d’émissions dans des
                langues autochtones       MEILLEURS          pour une septième
    HEURES
                (en moyenne chaque        EMPLOYEURS         année de suite                             personnes ont écouté le 9e concert
                semaine)                  DU MANITOBA                                                   annuel de la Journée nationale des
                                                                                       PLUS DE          Autochtones en direct. Portée totale
                                                             prix de participation     365 000          de plus de 1,25 million d’auditeurs

    23,5        d’émissions en français
                (en moyenne chaque
                                          2   ANNÉE
                                              CONSÉCUTIVE
                                                             au programme national
                                                             Invitons nos jeunes
                                                                                                        au moyen de la télévision, de la radio
                                                                                                        et en ligne
    HEURES      semaine)
                                                             au travail™

                                          5 PRIX
                                                                                                        des émissions canadiennes

    20                                                                                 98,9%
                nouveaux annonceurs                          attribués à des
                                                             émissions qui                              diffusées sur APTN proviennent
                recrutés pour la télé
                                                                                                        de réalisateurs indépendants
                et aptn.ca                N AT I O N A U X   plaisent au public

                                                             de conversations et de
                                          PLUS DE                                      LE DG D’APTN     est nommé DG champion
    65%         des employés ont des
                origines autochtones      53 MILLION
                                                             participations au moyen
                                                             de Facebook et Twitter    JEAN LA ROSE     des RH de l’année

4    Partageons nos histoires
Histoires Partageons nos - COMMUNIQUÉ 2015 - aptn
visiteurs différents
                                                 COUVERTURE      Vaste couverture de l’élection du Chef national de l’Assemblée des Premières

214 170              en moyenne chaque
                     mois sur aptn.ca            D’ÉVÉNEMENTS
                                                                 Nations en 2014 (à Winnipeg), de l’affaire de la Société de soutien à l’enfance
                                                                 et à la famille des Premières Nations du Canada soumise au Tribunal

                     38 productions
                                                 SPÉCIAUX        canadien des droits de la personne, des travaux de la Commission de vérité
                                                                 et de réconciliation (Ottawa) et des discussions de la table ronde nationale
ENGAGEMENTS                                                      sur les femmes et filles autochtones disparues ou assassinées (Ottawa)
                     télévisuelles et
EN MATIÈRE DE        23 composantes
PROGRAMMATION        numériques originales

                                                 FIER
                                                                 de 19 activités en 2014-2015, soit le festival Manito Ahbee, le 26e anniversaire
                     d’une valeur de 20 000 $,                   de NCI FM Jam, les prix de la musique de l’Ouest canadien et du festival
                     les subventions BandAid                     BreakOut West, le salon des carrières des jeunes Autochtones (Soaring),
SUBVENTIONS          ont été remises en                          le festival du film et des arts médiatiques imagineNATIVE, le festival du film
                                                 COMMANDITAIRE
BAND AID             partenariat avec
                     MusiCompte à des écoles
                                                                 autochtone de Winnipeg, le gala 2015 de la société Alzheimer du Manitoba,
                                                                 les prix Indspire, les prix JUNO 2015 – album autochtone de l’année, la
                     des Premières Nations                       semaine de la musique de la côte Est Eastlink 2015, la conférence Vision
                     de l’Alberta                                Quest, le festival du film Dreamspeakers, le festival du film de Yorkton, le
                                                                 Festival mondial des médias de Banff, le congrès de la Western Association
                                                                 of Broadcasters, le festival des arts Alianait, Terres en Vues – Land InSights
ENVIRON   de programmation originale, dont

521
                                                                 (Festival Présence autochtone de Montréal), la Semaine de la musique
          des bulletins de nouvelles et des                      autochtone et le festival du film de Whistler
          émissions en français, en anglais et
HEURES    dans 19 langues autochtones

9   e     édition de la Journée nationale        PROJET DE
                                                                 en cours – édifice
                                                                 adjacent au siège social        REDYNAMISATION
          des Autochtones en direct et de
                                                 RÉNOVATION      d’APTN à Winnipeg                DE L’IMAGE DE MARQUE
          ses festivités depuis les scènes                       – grande ouverture :
                                                                                                  en cours. Lancement : février 2016
          jumelles de Winnipeg (Manitoba)                        décembre 2015
          et d’Edmonton (Alberta)

                                                                                                                   Partageons nos histoires         5
Histoires Partageons nos - COMMUNIQUÉ 2015 - aptn
Production
autochtone
Partageons nos histoires. APTN produit et diffuse des
émissions incomparables, accrocheuses et instructives de
grande qualité qui reflètent les perspectives des Autochtones.
Histoires Partageons nos - COMMUNIQUÉ 2015 - aptn
Sa programmation est saluée par des                      émissions humoristiques au festival du film de             Ma websérie sur APTN. Le projet choisi, une série
                                                         Yorkton. Par ailleurs, le documentaire qui ressort         de capsules de cuisine intitulée À la sauce métisse, a
pairs de l’industrie et des critiques
                                                         de notre programme des réalisateurs émergents,             été soumis par Jérémie et Janelle Wookey, des Métis
qui en applaudissent le mérite et                        Treading Water, a reçu le prix Golden Sheaf                de Winnipeg (Manitoba) qui sont frère et sœur.
l’influence. Or, ce n’est qu’en créant des               dans la catégorie Autochtone. La nouvelle série
                                                                                                                    Nous avons également poursuivi nos partenariats de
alliances avec d’autres télédiffuseurs                   documentaire Warrior Games présentée en première
                                                                                                                    co-diffusion productifs. Le 20 juin 2015, Accessible
et réalisateurs, et qu’en prônant une                    à l’automne 2014 comptait parmi les favorites des
                                                                                                                    Media Inc. s’est associé à APTN pour présenter le
                                                         prix Leo, et a remporté les prix de la Meilleure série
meilleure conduite des affaires par les                                                                             très populaire concert de la Journée nationale des
                                                         d’information, d’art de vivre ou de réalité, du Meilleur
professionnels autochtones du domaine                    scénario, de la Meilleure cinématographie et de la
                                                                                                                    Autochtones en direct. Par ailleurs, APTN et Shaw
                                                                                                                    ont ensemble diffusé les 22e prix annuels Indspire,
des médias qu’APTN creusera son                          Meilleure animation.
                                                                                                                    le 19 juin 2015.
empreinte dans le monde canadien                         PARTENARIATS STRATÉGIQUES
de la télédiffusion.                                                                                                Dans le but de resserrer nos liens avec les
                                                         À l’été 2015, nous avons renouvelé notre partenariat
                                                                                                                    producteurs autochtones indépendants, nous
EXPÉRIENCE AUTOCHTONE MODERNE                            avec TVO pour une quatrième année pour la
                                                                                                                    maintenons notre longue participation au festival
Un volet important de notre mandat nous appelle à        dramatique populaire Hard Rock Medical, et avons
                                                                                                                    Présence autochtone de Montréal. Pour une
continuer de mieux faire connaître les Autochtones       conservé le soutien du Fonds du patrimoine du
                                                                                                                    deuxième année, en août 2015, nous avons décerné
à la société canadienne. Nous proposons aux              Nord de l’Ontario pour cette série.
                                                                                                                    le prix APTN à un cinéaste autochtone dont l’œuvre
Canadiens un contenu fascinant, innovateur et            Également pour une quatrième année, le Réseau              s’est démarquée au cours de l’année écoulée. Le prix
saisissant sur de multiples plateformes. En outre,       s’est associé au programme Documentaire                    a été remis cette année à la réalisatrice et scénariste
nous cherchons constamment de nouvelles façons           autochtone de l’Institut national des arts de              Tracey Deer. Le Réseau a innové en commanditant
de raconter et soutenons l’industrie florissante de la   l’écran. Voilà une importante source de formation          quatre classes de maître, deux en français et deux
production autochtone à l’aide de projets destinés à     et une plateforme de lancement pour les équipes            en anglais. Les conférenciers étaient Jason Brennan,
la télévision et aux nouveaux médias, et de mesures      de réalisateurs et de producteurs choisies.                Michèle Rouleau, Sonia Bonspille Boileau et
de formation et de perfectionnement.                     Chaque équipe est jumelée à un mentor de                   Tracey Deer.
PRIX ET RECONNAISSANCES                                  l’industrie qui l’aide à élaborer et à réaliser un
                                                                                                                    ENTENTE COMMERCIALE
APTN s’emploie à commander des émissions qui             court‑métrage documentaire.
                                                                                                                    Le 7 juin 2015, le Réseau a animé la première
satisfont aux normes les plus élevées en matière         Nous avons maintenu notre partenariat avec                 réunion sectorielle et, pour l’occasion, le directeur
de talents, de scénarios et de valeur de production.     le festival du film et des arts médiatiques                général Jean La Rose, et la directrice exécutive de
En 2014-2015, des professionnels de l’industrie ont      imagineNATIVE pour une deuxième année,                     la programmation et de la grille, Monika Ille, ont
récompensé nos efforts à des soirées de remise de        décernant une fois de plus un prix en argent de            pris la parole au nom d’APTN. Ils ont exposé les
prix et à des festivals, notamment pour nos séries       5 000 $ à un court métrage dramatique, et de               priorités à court terme du Réseau en matière de
phares Blackstone et Mohawk Girls.                       2 000 $ à un documentaire court. Les participantes         programmation, ainsi que les aspects concrets de la
Notre principale série dramatique, Blackstone,           retenues étaient Melissa Fox, pour le court                nouvelle entente commerciale. Tous les membres de
a poursuivi sa tradition de réussite en récoltant        documentaire Passages, et Fallon Elizabeth Andy            l’Alliance of Aboriginal Media Professionals étaient
trois prix du film et de la télévision de l’Alberta      pour le court métrage dramatique Indie and Jules.          invités à l’auberge Buffalo Mountain Lodge, à Banff
en 2015, dont les prix du meilleur scénariste et                                                                    (Alberta), pour y entendre la présentation, ou à se
                                                         Poursuivant nos efforts en vue de générer et de
du meilleur réalisateur dans la catégorie des                                                                       raccorder à la cyberconférence à l’aide d’Adobe
                                                         réaliser du contenu en français, nous avons lancé,
dramatiques de plus de 30 minutes, tandis que la                                                                    Connect. Ils pouvaient aussi poser des questions
                                                         en collaboration avec TV5, le programme de
nouvelle série Mohawk Girls saluée par la critique                                                                  par courriel.
                                                         soutien à la production de contenu numérique,
a raflé un prix Golden Sheaf dans la catégorie des

                                                                                                                                             Partageons nos histoires         7
Histoires Partageons nos - COMMUNIQUÉ 2015 - aptn
ENGAGEMENTS EN MATIÈRE                                 Le Service des acquisitions a eu un exercice 2014-       FMC sont largement désavantageuses pour les
    DE PROGRAMMATION                                       2015 bien rempli, ayant obtenu 323,5 heures de           petits télédiffuseurs, et extrêmement favorables
    En 2014-2015, le Service de la programmation a         programmation, dont 24 premières et 5 exclusivités       aux grands télédiffuseurs. Ces derniers peuvent se
    pris des engagements à l’égard de 38 productions       au Réseau. Parmi les titres à retenir, notons            prévaloir des points que les formules accordent aux
    télévisuelles et de 23 composantes numériques          Wentworth (diffusion en première au Canada),             cotes d’écoute, aux droits de licence régionaux et
    originales. Cela équivaut à 291,5 heures d’émissions   une populaire série dramatique de l’Australie. Nous      aux dépenses affectées aux médias numériques.
    originales en anglais, en français et dans             avons également acquis les droits de diffusion
                                                                                                                    APTN se consacre totalement à la présentation
    11 langues autochtones.                                en deuxième fenêtre de The Red Road, une série
                                                                                                                    d’une programmation supérieure. Malgré les
                                                           dramatique américaine percutante dans laquelle un
    Engagements à l’égard des émissions en langues                                                                  difficultés que nous posent les cotes d’écoute et
                                                           policier patrouille deux collectivités rivales, et de
    autochtones en 2014-2015                                                                                        nos budgets de marketing et de licence moins
                                                           sa version française, Le sentier rouge (en première
                                                                                                                    généreux, les ER pour les émissions en anglais et
                                                           nord-américaine). En plus de films grand public tels
                                                                                                                    en français du Réseau ont augmenté en 2014-2015.
                                                           que la saga Twilight, nous nous sommes procuré des
                                                                                                                    Pendant l’exercice 2014-2015 du FMC, nous avons
                                                           émissions clairement autochtones qui feront la joie
                                                                                                                    financé la création de 110 heures de nouvelles
                                                           de notre auditoire, y compris le classique Atanarjuat:
                                                                                                                    émissions en anglais, en français et dans des langues
                                                           The Fast Runner et de nouvelles productions telles
                                                                                                                    autochtones. Ces chiffres signalent une hausse de
                                                           que The Activist, Chloe & Theo, Maïna (en première
                                                                                                                    53 % depuis 2013-2014.
                                                           mondiale) et Le Dep (diffusion en première au
                                                           Canada). Par ailleurs, nous soutenons toujours           Pour l’exercice 2015-2016 du FMC, notre ER
                                                           les cinéastes autochtones de la relève en nous           des émissions en anglais a grossi de 27 %, mais
                                                           procurant des courts métrages de réalisateurs            celle consentie à nos émissions en français s’est
                                                           indépendants, notamment dans le cadre de Tout            appauvrie de 10 %. Il est difficile de faire concurrence
                                                           court, un nouveau volet de programmation qui sera        à d’autres télédiffuseurs de langue française, puisque
                                                           diffusé en première à l’automne 2016 et proposera        nous ne diffusons pas uniquement en français. Nous
                                                           21 courts métrages en français.                          répartissons actuellement les fonds de nos ER.
                                                           ENVELOPPES DE RENDEMENT DU FONDS DES                     Résumé des ER que le FMC a accordés à APTN en
                                                           MÉDIAS DU CANADA (FMC)                                   2014-2015 :
                                                           Nous dépendons toujours largement des fonds du
                                                                                                                    • La totalité de l’ER affectée à nos émissions en
                                                           FMC pour répondre aux attentes du CRTC, quant
                                                                                                                      anglais est distribuée – 73 heures d’émissions
                                                           aux différents genres d’émission et aux langues de
                                                                                                                      seront produites;
                                                           diffusion. Nos enveloppes de rendement (ER) ont
        Inuktitut 36,74 %           Stl’atl’imx 4,92 %     pris du volume en 2014-2015, à raison de 12 % pour la    • La totalité de l’ER affectée à nos émissions en
                                                           portion anglaise et de 18 % pour la portion française.     français est distribuée – 37 heures d’émissions
        Cri 29,17 %                 Atikamekw 4,92 %       Cette hausse est attribuable à notre engagement à          seront produites;
                                                           proposer des émissions de grande qualité.
        Innu 5,68 %                 Mohawk 2,27 %                                                                   • Les budgets de production qui totalisent
                                                           En tant que petit télédiffuseur indépendant, le            25 607 211 $ seront distribués (anglais, français et
        Mi’kmaq 4,92 %              Ojibwé 0,76 %          Réseau se bute à de nombreuses difficultés à               langues autochtones).
                                                           chaque exercice, et il doit constamment rivaliser
        Halkomelem 4,92 %           Haïda 0,76 %                                                                    Nous avons aussi attribué la totalité de nos fonds
                                                           avec les grands télédiffuseurs pour accéder au
                                                                                                                    du FMC réservés en 2014-2015 au développement
                                                           financement des ER. En général, les formules
        Salish 4,92 %                                                                                               d’émissions en anglais et en français.
                                                           utilisées pour calculer la répartition des fonds du

8     Partageons nos histoires
APTN – Comparaison des ER du FMC                        APTN – Comparaison des ER du FMC                       APTN – Comparaison de la totalité des ER du FMC
destinées aux émissions en anglais                      destinées aux émissions en français                    destinées aux émissions en anglais et en français
Budget – Heures en anglais et dans des                  Budget – Heures en français et dans des                Budget – Heures en anglais, en français et dans des
langues autochtones                                     langues autochtones                                    langues autochtones
   4 049 632 $

                                 4 515 630 $

                                                                                                                 4 566 128 $

                                                                                                                                             5 126 780 $
                                                          516 496 $

                                                                                       611 150 $
                 56,5

                                                                       15,5

                                                                                                                                                           110
                                               73

                                                                                                   37

                                                                                                                               72
        2013-2014                     2014-2015               2013-2014                    2014-2015                  2013-2014                   2014-2015

        Budget          Heures                                Budget          Heures                                  Budget        Heures

PROGRAMME AUTOCHTONE DU FONDS DES                       Résumé du PA (production) en 2014-2015 à APTN :        À L’AVENIR
MÉDIAS DU CANADA                                                                                               Nous continuerons de nous concentrer sur l’offre
                                                        • 86 % des projets financés par le PA ont obtenu
Le Programme autochtone (PA) du FMC a pris de                                                                  d’émissions de grande qualité à nos téléspectateurs
                                                          une licence auprès d’APTN;
l’ampleur par suite des demandes des réalisateurs                                                              et auditoires, dont les habitudes de visionnement
et de notre engagement à diffuser du contenu            • 70 heures d’émissions en langues autochtones         évoluent. Le contenu de notre programmation doit
dans des langues autochtones. Le budget du PA             seront produites pour APTN;                          maintenant répondre à la demande croissante que
pour l’exercice 2014-2015 se chiffrait à 7 millions                                                            suscitent les composantes numériques, et être
                                                        • 13 heures d’émissions en français seront produites
de dollars (6,3 millions alloués à la réalisation, et                                                          accessible sur de multiples plateformes.
                                                          pour APTN;
700 000 $ au développement).
                                                                                                               À l’exercice 2015-2016, nous amorcerons notre
                                                        • 63,5 heures d’émissions en anglais seront
APTN est le principal télédiffuseur à utiliser ce                                                              première expérience du second écran avec la
                                                          produites pour APTN;
financement. Il est le seul télédiffuseur réglementé                                                           troisième saison de Mohawk Girls. Nous devons de
dont une condition de licence exige au moins            • APTN distribuera la totalité des 11 750 190 $ des    plus diffuser des émissions en français et dans des
35 heures d’émissions en langues autochtones              budgets de production.                               langues autochtones pour satisfaire aux exigences
chaque semaine. Chaque saison de diffusion, nous                                                               de la licence que le CRTC nous accorde, et aux
                                                        Résumé du PA (développement) en 2014-2015
nous efforçons de proposer de nouveaux contenus                                                                modalités du financement du FMC. En outre, nous
                                                        à APTN :
attrayants dans diverses langues autochtones.                                                                  dresserons une programmation davantage axée sur
                                                        • APTN a financé sept projets télévisuels à            les jeunes Autochtones, lesquels forment l’auditoire
                                                          composantes numériques à l’aide du fonds de          clé de notre réussite à long terme.
                                                          développement du PA.

                                                                                                                                       Partageons nos histoires       9
Nos effectifs
Création d’importants débouchés d’emploi. Offre d’un milieu
de travail sain et constructif où les employés apprennent,
s’épanouissent et grandissent, tant sur le plan professionnel que
personnel. Encouragement de l’excellence, du bénévolat et de la
participation communautaire chez les employés, et célébration
des réussites. Réalisation du plein potentiel. Ce sont là nos buts
ultimes. Notre main-d’œuvre compétente et dévouée favorise
une culture de collaboration qui fait du Réseau un milieu de
travail plus productif, plaisant et gratifiant.
PLEINS FEUX SUR LE SUCCÈS                                 Notre directeur général, Jean La Rose, a été nommé       PARTAGEONS NOS CONNAISSANCES
                                                          DG champion des RH de l’année aux HR Excellence          Nous entendons aider les étudiants autochtones
Réalisations de 2014‑2015
                                                          Awards 2015, qu’animait la Human Resources               de niveau postsecondaire de tout le pays en leur
UN EXCELLENT MILIEU DE TRAVAIL                            Management Association of Manitoba. Ce prix est          proposant des stages. Chez APTN, ils peuvent
Nous sommes très fiers de nos employés et du              décerné à une personne qui fait preuve d’excellence      parfaire les compétences nécessaires à une carrière
travail qu’ils accomplissent. Nous savons que notre       en prônant et en dirigeant des stratégies de             fructueuse dans l’industrie de la télédiffusion.
réussite continue est essentielle et repose sur les       ressources humaines innovatrices et audacieuses.
                                                                                                                   En collaboration avec des enseignants de niveau
gens que nous recrutons et leur satisfaction au
                                                          FORMATION AXÉE SUR LA RÉUSSITE                           postsecondaire, nous cherchons des étudiants
travail. Voilà pourquoi nous nous efforçons de
                                                          Nous reconnaissons les avantages d’investir              autochtones qui feraient de bons candidats pour
créer un milieu de travail innovateur, encourageant
                                                          dans le perfectionnement des compétences de              notre programme d’apprentissage. Les étudiants qui
et stimulant.
                                                          nos employés. En leur fournissant les outils et la       le réussissent peuvent aspirer à un stage rémunéré
Le fait d’être reconnu au nombre des 100 meilleurs        formation nécessaires à l’atteinte de nos normes         chez nous. Au dernier exercice, quatre étudiants
employeurs au Canada pour une troisième année             élevées, leur rendement au travail s’en trouve           ont terminé un stage non rémunéré par l’entremise
consécutive, et parmi les meilleurs employeurs            totalement transformé.                                   de Journalistes pour les droits humains et de notre
du Manitoba pour une septième année de suite,                                                                      programme maison.
                                                          À l’exercice 2014-2015, nous avons continué
témoigne de la force du Réseau et de son équipe.
                                                          d’encourager le perfectionnement et la croissance        Notre programme de stage permet aux participants
Ces mentions soulignent notre engagement à
                                                          professionnelle de nos employés en mettant au            d’acquérir des compétences et une expérience
favoriser le développement de carrière de nos
                                                          point et en proposant plusieurs séances et ateliers      de travail pertinente. Au cours de l’exercice 2014-
employés et font de nous un lieu de travail modèle
                                                          internes de formation.                                   2015, quatre étudiants ont expérimenté le travail
reconnu. Nous nous efforçons de conserver notre
                                                                                                                   de journaliste, de vidéojournaliste ou de technicien.
position de tête dans l’industrie canadienne de la        En mai 2015, en collaboration avec la Guilde
                                                                                                                   De ces quatre stagiaires, un s’est fait offrir un
télédiffusion, à titre d’employeur hautement reconnu.     canadienne des médias et des aînés, nous avons
                                                                                                                   contrat de travail occasionnel; un a signé un contrat
                                                          dispensé à tous nos employés et dirigeants la
RECONNAISSANCES REMISES AUX                                                                                        de travail temporaire; un autre a obtenu un contrat
                                                          deuxième partie de notre atelier novateur sur
MEILLEURS EMPLOYEURS                                                                                               de travail permanent chez nous.
                                                          le professionnalisme en milieu de travail. Cet
Pour une deuxième année consécutive, APTN
                                                          atelier faisait un retour sur les apprentissages         Même si nous ne comptons aucun programme
a reçu un prix national de participation au
                                                          de la première partie, et lançait de nouvelles           officiel d’initiation à la vie professionnelle, nous
programme Invitons nos jeunes au travail™. Les
                                                          idées au sujet du respect, de la responsabilité, du      continuons de soutenir ceux offerts par les écoles
élèves ont travaillé derrière et devant la caméra à
                                                          professionnalisme et de l’incidence de chacun de         secondaires et les collèges communautaires. Cette
l’enregistrement d’un bulletin de nouvelles en faux
                                                          ces facteurs sur nos rôles. Parmi les sujets qui ont     année, nous avons aidé et accueilli cinq étudiants,
direct. Ils se sont familiarisés avec les carrières en
                                                          fait l’objet de discussions, notons l’amélioration des   dont un s’est fait offrir un travail occasionnel après
télédiffusion et la création d’émissions autochtones.
                                                          communications, la réduction des risques de conflit      son initiation à la vie professionnelle.
Le Réseau a été nommé au nombre des 10 cultures           et de confusion, les façons de rendre APTN plus
d’entreprise les plus admirées au Canada™. Le             productif, amusant et gratifiant, et le renforcement
programme national, qui en est à sa 10e année,            de nos valeurs fondamentales.
évalue les organismes en fonction de divers
                                                          Nos nouveaux employés ont reçu de la formation
principes, dont la vision et le leadership, le maintien
                                                          sur les droits ancestraux et issus de traités, le
en poste, les récompenses et reconnaissances,
                                                          harcèlement au travail et le Système d’information
le rendement organisationnel et la responsabilité
                                                          sur les matières dangereuses utilisées au travail. Le
sociale de l’entreprise. Il souligne les meilleurs
                                                          Comité de la santé et de la sécurité d’APTN a eu
organismes canadiens de leur catégorie dont la
                                                          droit à une formation sur les extincteurs d’incendie,
culture contribue à améliorer leur rendement et à
                                                          les premiers soins, la RCR et les défibrillateurs.
conserver un avantage concurrentiel.
                                                                                                                                            Partageons nos histoires        11
STAGES EN 2014-2015

       Établissement                                   Programme                                                        Service                      Nombre d’étudiants

       École secondaire Tech Voc                       Arts médiatiques                                                 Nouvelles/studio                        1

       Collège Red River                               Transformer l’avenir                                             Nouvelles/studio                        1

       Collège communautaire Assiniboine               Programme de diplôme en arts des médias interactifs              Nouvelles/studio                       2

       Journalistes pour les droits humains            Radiotéléjournalisme                                             Nouvelles/enquêtes                     5

       École Anishinabe Minegoziibe                    Compétences pour l’emploi                                        Nouvelles                               1

       Ka Ni Kanichihk                                 Compétences pour la vie et l’emploi                              Nouvelles                               1

       Programme de stage d’APTN                       Journalisme                                                      Nouvelles/studio                       2

     PARTENARIATS                                             Elle permettra aux étudiants autochtones d’être           cumulant 10 années de service, et 11 employés ayant
     Des partenariats mutuellement avantageux                 formés dans leur collectivité, et de contribuer à la      15 années d’ancienneté.
     fondés sur des stratégies de recrutement et              production de contenu en ligne et/ou en ondes dès
                                                                                                                        EN LIEN AVEC LES COLLECTIVITÉS
     de formation au travail se traduisent par le             la fin de leur formation.
                                                                                                                        Nos employés sont fiers des liens qu’ils
     placement de nouveaux employés. Lorsque nous
                                                              RECONNAISSANCE DES EMPLOYÉS                               entretiennent avec des organismes communautaires
     en avons l’occasion, nous collaborons au mieux
                                                              Nous soulignons les précieuses contributions et           et de bienfaisance, tant locaux que nationaux, qui
     avec des organismes à la réalisation de leurs
                                                              réalisations par lesquelles nos employés nous aident      soutiennent les collectivités par le bénévolat. Parmi
     initiatives autochtones.
                                                              à atteindre nos buts et objectifs opérationnels. Cela     les organismes communautaires et de bienfaisance
     Nous avons été fiers de soutenir le programme de         crée un climat de travail solidaire, prépare nos futurs   qui ont reçu de l’aide au cours du dernier exercice,
     transformation de l’avenir du collège Red River, à       dirigeants et favorise le recrutement et le maintien      notons le Christmas Cheer Board, Centraide, le
     Winnipeg, en offrant des placements en milieu de         en poste de nos effectifs.                                Broadway Neighbourhood Centre, le centre Ma Mawi
     travail et de futurs débouchés d’emplois à des élèves                                                              Wi Chi Itata et Habitat pour l’humanité Manitoba. Ce
                                                              À l’aide de notre programme de récompenses et
     autochtones souffrant d’une déficience intellectuelle.                                                             ne sont là que quelques-uns des organismes où nos
                                                              de reconnaissances, nous soulignons à certaines
                                                                                                                        employés ont fait du bénévolat dans la collectivité,
     Nous avons par ailleurs scellé un nouveau                étapes l’ancienneté de nos employés. À partir
                                                                                                                        et nous sommes heureux de les encourager. Nos
     partenariat avec Journalistes pour les droits            de leur cinquième année de travail chez nous, et
                                                                                                                        employés ont droit à des heures chômées et
     humains, dans le but d’offrir aux Autochtones            jusqu’à 25 ans de service ininterrompu, les employés
                                                                                                                        rémunérées pour faire du bénévolat auprès des
     des postes de premier plan dans le domaine du            reçoivent une récompense. Au cours de l’exercice
                                                                                                                        organismes de bienfaisance de leur choix.
     journalisme. Encore à ses débuts, cette initiative       2014-2015, le Réseau a récompensé 10 employés
     sera approfondie au cours des prochaines années.         comptant 5 années de service, 10 employés

12     Partageons nos histoires
MAIN-D’ŒUVRE D’APTN                               COMPARAISON ENTRE LES SEXES À APTN               À L’AVENIR
Au 29 juillet 2015, 65 % des employés ont des     Au 29 juillet 2015, 52 % des employés sont des   Notre réussite organisationnelle se fonde sur de
origines autochtones.                             femmes, et 48 % des hommes.                      solides relations avec nos employés. Pour conserver
                                                                                                   les employés les plus talentueux, nous continuerons
30 %                                                                                               de leur donner les moyens nécessaires et de les
                                                    90 % des directeurs                            mettre en valeur, en plus de leur fournir un milieu
                                                    sont autochtones                               de travail sécuritaire, sain et constructif. Nous
               25 %                   25 %
                                                                                                   poursuivrons la création d’un milieu de travail et la
                                                                                                   recherche de nouveaux programmes qui permettent
                                                    60 % des directeurs
                                                                                                   aux employés de s’épanouir et de grandir au travail.
                                                    sont des femmes
                                                                                                   Nous mettons actuellement à l’essai un outil en
                                                    40 % des directeurs                            ligne de formation en gestion par abonnement,
                                                    sont des hommes                                et espérons le proposer très bientôt. Au cours du
                                                                                                   prochain exercice, nous lancerons notre nouveau
        7%                                   7%                                                    programme de bourses pour encourager l’emploi
                                                                                                   à temps plein dans les industries de la télévision et
                       3%        3%                                                                du cinéma. Ce programme soulignera les réussites
                                                    56 % des gestionnaires
                                                                                                   scolaires et les contributions actuelles et futures des
                                                    sont autochtones
                                                                                                   étudiants autochtones au sein de leurs collectivités.

                                                                                                   Reconnus par le passé pour nos programmes
                                                    60 % sont des femmes
    Membres d’une Première Nation                                                                 officiels et officieux de mentorat, nous sommes
                                                    gestionnaires
     – Indiens inscrits                                                                            fiers d’annoncer que nous investirons davantage
                                                                                                   dans le perfectionnement de nos employés
    Membres d’une Première Nation                  40 % sont des hommes                           en étoffant notre programme de mentorat. Au
     – Indiens non-inscrits                         gestionnaires                                  prochain exercice, nous intégrerons des pratiques
    Métis                                                                                          exemplaires reconnues mondialement à notre
                                                                                                   programme de mentorat, et offrirons une formation
    Inuits
                                                                                                   améliorée aux participants et aux intervenants
    Minorité visible                                65 % des employés                              grâce à une structure mieux adaptée. Le nouvel
                                                    sont autochtones                               accent fera d’APTN un modèle pour l’industrie et la
    Pas d’origines autochtones
                                                                                                   communauté autochtone au grand complet.
    Pas déclaré leurs origines                      50 % sont des femmes
                                                    occupant des postes
                                                    autres que de gestion

                                                    50 % sont des hommes
                                                    occupant des postes
                                                    autres que de gestion

                                                                                                                            Partageons nos histoires         13
Comprendre
notre auditoire
Notre auditoire gagne du terrain. Pour les joindre sur de multiples
plateformes, nos auditoires secondaires autochtones et non
autochtones distincts et superposés nécessitent chacun des
plans de marketing et de communication complexes.
Étendre l’auditoire constitue un travail              changer, de façon à suivre l’évolution du Réseau          français sur les ondes des radios communautaires
                                                      à titre d’organisme multimédia qui représente le          autochtones, à des publicités sur les médias
constant. Nos efforts de marketing
                                                      groupe progressiste que forment les Canadiens             sociaux, et à des promotions maison sur les ondes
passent par des campagnes de                          autochtones. L’image de marque redynamisée sera           d’APTN et en ligne à aptn.ca/lundi. La campagne
sensibilisation et de ciblage qui                     dévoilée en février 2016.                                 a réussi à sensibiliser ces marchés clés, et a donné
véhiculent l’importance du seul réseau                COMMUNIQUER AVEC NOTRE AUDITOIRE
                                                                                                                lieu à des publicités et à des entrevues auprès de
autochtone indépendant au Canada                                                                                médias régionaux curieux d’en savoir plus sur nos
                                                      Communiquer notre vaste série d’émissions à
                                                                                                                stratégies de programmation en français. En outre,
pour chacun de ces segments. En                       notre auditoire demeure un exercice complexe, qui
                                                                                                                la page en ligne est devenue un outil permanent de
outre, les renseignements à propos                    exige des campagnes soigneusement orchestrées
                                                                                                                marketing qui filtre les renseignements utiles et les
                                                      et créatives, ainsi que l’analyse approfondie d’un
des attentes et des besoins de notre                                                                            communique à l’auditoire cible.
                                                      budget de publicité écrasé par ceux des autres
auditoire sont intégrés au portrait                   réseaux traditionnels. Le plan de marketing repose        APTN KIDS
global et découlent d’une analyse                     sur trois piliers :                                       Cette campagne multimédia visait à faire savoir
sans pareille de sources sectorielles                 1. Informer directement les auditoires cibles de la
                                                                                                                aux parents d’enfants âgés de 2 à 6 ans que notre
et exclusives.                                                                                                  programmation jeunesse, réunie sous la bannière
                                                         programmation d’APTN;
                                                                                                                APTN Kids, constitue un choix brillant pour eux
PLEINS FEUX SUR LE SUCCÈS                             2. Communiquer avec les agents du service à               et leurs enfants. Il en est ressorti la création d’un
Réalisations de 2014‑2015                                la clientèle et avec les stations affiliées, qui       comité interne qui se prête à des remue-méninges
                                                         proposent APTN à leurs abonnés;                        pour proposer au Service de marketing des moyens
RENFORCEMENT AU MOYEN DE TRAVAUX                                                                                de mieux faire connaître ce segment aux parents.
DE RECHERCHE                                          3. Communiquer avec des annonceurs afin de
                                                                                                                En juin dernier, le comité a élaboré un solide
Notre auditoire est varié, et chaque région,             relever la valeur de la marque APTN et de stimuler
                                                                                                                programme de sensibilisation qui a été lancé au
groupe culturel, collectivité et personne a ses          les ventes.
                                                                                                                cours de la Journée nationale des Autochtones en
propres besoins. Dans l’optique de mieux saisir       De petite taille, le Service de marketing compte          direct. L’activation sur place a été l’activité la plus
les préférences de nos téléspectateurs et ce qu’ils   tout de même une impressionnante équipe de                populaire et un aspect important de l’amélioration
pensent de notre programmation, nous continuons       professionnels qui bénéficient du soutien de              de la valeur de marque APTN Kids.
de les faire participer à des travaux de recherche    l’organisme. Cette année, le plan de communication
et de les écouter attentivement. Ces données nous                                                               LANCEMENT DES ÉMISSIONS HUMORISTIQUES
                                                      auprès des auditoires était rafraîchissant et stimulant
fournissent des renseignements clés afin d’apporter                                                             DE LA SAISON D’HIVER
                                                      pour l’équipe. Le Service s’est surtout concentré
des améliorations et de recourir à des campagnes                                                                La campagne la plus divertissante à ce jour a amené
                                                      sur les marchés francophones, les émissions pour
de marketing efficaces.                                                                                         les téléspectateurs à rire avec nous à l’occasion
                                                      enfants, le bulletin de nouvelles nationales, les
                                                                                                                du lancement des émissions humoristiques de la
REDYNAMISATION DE L’IMAGE DE MARQUE                   lancements saisonniers et des initiatives clés telles
                                                                                                                saison d’hiver. L’équipe a utilisé des publicités et
APTN s’est lancé dans la redynamisation de son        que la Journée nationale des Autochtones en direct
                                                                                                                des graphiques intelligents et créatifs en recourant
image de marque en s’inspirant des principaux         et la promotion du cinéma de chez nous. Voici
                                                                                                                à une foule de moyens. Une tactique s’est toutefois
commentaires de groupes de travail nationaux. En      quelques exemples des fières réalisations de l’équipe
                                                                                                                démarquée, soit celle du publipostage d’une
collaboration avec Loop Media, un organisme de        au dernier exercice.
                                                                                                                « comédie prescriptive » auprès des stations
positionnement qui compte une vaste expérience        VIVEMENT LUNDI!                                           radiophoniques du Canada. Celle-ci a généré des
de la télédiffusion, nous avons revu et analysé les   Cette campagne visait à mieux sensibiliser les            entrevues avec des humoristes célèbres du Réseau,
éléments internes et externes de notre image de       marchés du Québec à la programmation française            et tissé de solides relations publiques avec des
marque. Nous nous employons depuis à rafraîchir       des lundis sur APTN Est. La campagne faisait appel        personnalités bien connues de la radio au sein
notre image et notre convivialité, et non à les       à des publicités imprimées, à des annonces en             du marché.

                                                                                                                                         Partageons nos histoires         15
LE VOTE, C’EST NOUS                                      À L’AVENIR
     Nous avons conçu un tout nouveau message                 Pour nous permettre de cheminer aux côtés des
     d’intérêt public à l’interne, dans l’optique de          autres réseaux canadiens de télévision en cette
     stimuler le vote Autochtones lors des élections          période où l’industrie évolue rapidement, nos
     fédérales de 2015. La campagne colorée appuyée           initiatives de marketing se concentreront sur
     par des célébrités a été lancée en août dernier,         l’expansion de notre auditoire. Nos stratégies et
     et a fait naître des conversations autour de cette       tactiques cibleront les segments de notre auditoire
     importante initiative.                                   qui recourent à de multiples plateformes. Nous
                                                              continuerons de faire participer nos téléspectateurs
     COTES D’ÉCOUTE
                                                              à des travaux de recherche.
     Numeris (autrefois le Bureau of Broadcast
     Measurement) constitue la principale et seule source     Chaque année, nous effectuons un sondage national
     de données à jour sur les cotes d’écoute d’APTN          exclusif auprès des auditoires autochtones du
     pour le Service des ventes. Cependant, puisque           Canada – le seul en son genre jusqu’à présent. Pour
     les Autochtones qui habitent notamment les               la nouvelle saison de diffusion, nous réaliserons
     collectivités nordiques et reculées ne sont pas inclus   ce sondage en trois étapes qui correspondent
     dans les échantillonnages de Numeris, cette mesure       à nos lancements de l’automne, de l’hiver et du
     normalisée dresse un profil incomplet de l’auditoire     printemps-été. Le nouveau format fournira des
     autochtone. Le manque de représentation de notre         données d’écoute pertinentes sur la programmation
     auditoire dans les échantillons nous empêche             de chaque saison. Il pourrait permettre un suivi
     d’utiliser cette source de données pour prendre          à long terme des habitudes d’écoute associées à
     de solides décisions sur notre programmation, et         des émissions clés, comme APTN National News
     il gêne fortement notre capacité d’intégrer des          et d’autres émissions à gros budgets. L’évolution
     propositions de vente de grande valeur à nos             de cet outil de sondage est nécessaire, puisque la
     stratégies de génération de revenus. Encore cette        pertinence du contexte saisonnier prend de plus en
     année, nous avons souscrit aux données du Nielsen        plus d’importance dans nos décisions internes, étant
     TV Diary, qui ajoutent un niveau régional de cotes       donné que nous ne pouvons compter entièrement
     d’écoute à nos rapports internes. De plus, le Service    sur les cotes d’écoute compilées par Numeris.
     de marketing fera davantage appel au groupe
     interne de visualisation en avant-première du
     Réseau – APTN Insiders.

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