MACH BASIC ÉTUDE NATIONALE SUISSE DE LECTORAT - REMP
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MACH BASIC É TUDE NATIONALE SUISSE DE LECTORAT
SOMMAIRE
Les données MACH Basic: une base de décision 3
Méthodologie 4
Mise en œuvre de MACH Basic sur le marché des médias 7
Mise en œuvre de MACH Basic sur le marché publicitaire 10
Financement de l’étude et accès aux données 14
Offre de produits de la REMP 15
Impressum / Copyright
Édité par: WEMF AG für Werbemedienforschung Copyright: les droits de publication de l’étude
REMP Recherches et études des médias publicitaires MACH Basic sont la propriété de la WEMF AG für
Bachmattstrasse 53 – CH-8048 Zurich Werbemedienforschung (REMP Recherches et études
Tél. +41 43 311 76 76 – fax +41 43 311 76 77 des médias publicitaires). La publication ou diffusion,
remp@remp.ch – www.remp.ch totale ou partielle, est autorisée à condition d’en
Design graphique: effact AG, Zurich mentionner la source suivante: WEMF / REMP ©.
Réalisation graphique: Satz für Satz, Zurich Deux exemplaires de la publication doivent être
Traduction / relecture: Bilingue, Aeugstertal adressés à la REMP sans qu’elle ait à l’exiger.
Date de publication: décembre 2020
2 MACH Basic
LES DONNÉES MACH BASIC:
UNE BASE DE DÉCISION
En Suisse, les médias de presse comptent parmi les principaux supports publi-
citaires, et MACH Basic est pour eux l’étude faisant office de référence. Elle
quantifie les lectorats des titres de presse ayant un poids en termes de publicité
et analyse la structure et la composition desdits lectorats. Cette étude fournit
ainsi des indicateurs essentiels pour les maisons d’édition, le secteur publicitaire
et la planification média. À travers l’interaction avec les études intermédia
Audience totale et MA Strategy, MACH Basic prend en compte la numérisation
croissante du marché des médias.
Avec MACH Basic, la REMP publie deux fois par an, à l’intention des titres participants, la référence
nationale en matière de lectorat. Elle amène ainsi de la transparence sur le marché des médias et de la
publicité.
Avantages pour les L’étude MACH Basic
maisons d’édition et le fournit des caractéristiques détaillées relatives aux personnes, aux ménages et aux centres d’inté-
marché des médias rêt des lecteurs d’un titre de presse et permet des comparaisons intramédia avec d’autres titres;
fournit des informations importantes pour les décisions stratégiques concernant les contenus
rédactionnels et l’évolution de l’offre du titre;
fournit des données utiles pour le marketing auprès des lecteurs, ceci afin d’exploiter au mieux les
potentiels dans les zones de diffusion existantes ou visées;
permet d’évaluer les mesures à prendre au sein de la rédaction et de la maison d’édition;
permet d’analyser l’évolution des lectorats sur la durée;
représente la référence officielle en matière d’évaluation quantitative d’un titre;
rend les titres de presse participants visibles, quantifiables et prévisibles pour les annonceurs et les
agences média;
génère de la transparence vis-à-vis des annonceurs et agences média;
fournit des informations importantes pour le positionnement stratégique et la distribution d’un titre
et pour l’observation des titres concurrents;
représente les titres participants sur des portails informatiques qui peuvent être utilisés comme
importante filière directe de vente et de promotion.
Avantages pour le L’étude MACH Basic
marché publicitaire est la référence officielle pour la planification média;
fournit au marché publicitaire des informations quantitatives fiables sur les groupes cibles et les
potentialités du marché;
est utilisée par les annonceurs et les agences média comme instrument déterminant de planifica-
tion pour la prise de décision lors de campagnes;
permet aux annonceurs de comparer les performances des différents médias, en fonction des
critères les plus divers.
MACH Basic 3
MÉTHODOLOGIE
Grâce au réseau dense de relations internationales dont elle dispose, la REMP se trouve en première
ligne concernant la poursuite du développement de la recherche sur l’audience et a, lors de confé-
rences internationales (EMRO, ESOMAR, IFABC, i-jic, etc.) et avec des organisations partenaires, des
échanges réguliers et systématiques sur les nouvelles technologies, méthodes et tendances dans la
recherche média.
Le processus de production, le modèle de recherche et la gestion de la qualité des études MACH
répondent aux normes internationales les plus sévères en matière de recherche média.
Le système de Au sein du système de recherche MACH, les informations sur les médias et les groupes cibles
recherche MACH proviennent des modules MACH Basic, MACH Consumer et MACH Values (jusqu’à l’automne 2021:
MACH Radar) qui sont le prolongement les uns des autres. À travers les études intermédia Audience
totale et MA Strategy, l’étude nationale des lectorats MACH Basic prend en compte la numérisation
croissante. Audience totale et MA Strategy s’insèrent dans le système de recherche en présentant les
taux de pénétration combinés des offres imprimées et numériques de marques de médias.
MACH Values *:
Nombre de groupes cibles
+ psychographie
MACH Consumer: MA Strategy:
+ habitudes de taux de pénétration intermédia
consommation (presse, cinéma, télévision, radio, Web, OOH,
transports publics, publipostage et répertoires d’adresses)
MACH Basic
Audience totale: Offres en ligne:
(offres print):
pénétration pénétration,
pénétration,
combinée sociodémographie
sociodémographie
(print et online) (sites web, applications)
(titres de presse)
Nombre de médias
* jusqu’à l’automne 2021: MACH Radar
MACH Basic: cette étude nationale des lectorats des médias de presse fournit au marché des médias et
de la publicité, en tant qu’étude de référence, les taux de pénétration officiels de quelque 300 journaux,
magazines et combinaisons de titres, en Suisse et au Liechtenstein. Cette étude est considérée comme
l’outil de base de la planification média en Suisse et présente l’indicateur standard de pénétration cRR
(calculated Recent Readership), reconnu au plan international.
MACH Consumer: la plus importante étude permanente sur les marchés et les médias en Suisse com-
plète les taux de pénétration (cRR) de quelque 140 titres de MACH Basic par des milliers d’informations
sur les comportements de consommation des groupes ciblés par le marketing.
MACH Values (jusqu’à l’automne 2021: MACH Radar): ce module complète MACH Consumer par des in-
formations de nature psychographique sur les groupes cibles d’environ 55 titres. Concernant les informa-
tions sur les groupes cibles, cette étude psychographique est l’étude la plus complète du système MACH.
Audience totale et MA Strategy: ces études intermédia présentent des informations sur la globalité
des utilisateurs de marques de médias. Elles fournissent les taux de pénétration combinés des titres
de presse et des offres Web correspondantes d’une marque de médias. Audience totale permet en
outre une répartition par filières, entre Desktop-Site, Mobile-Site, Apps et édition imprimée, répliques
incluses (e-papers).
4 MACH Basic
Plan d’enquête La collecte des données pour les études MACH est réalisée en mode mixte. Les interviews princi-
des études MACH pales de MACH Basic sont effectuées aussi bien par téléphone (interview principale CATI) qu’en ligne
(interview principale CAWI).
Plan d’enquête des études MACH
Interview de recrutement CATI
Envoi brochure Envoi invitation
par la poste par e-mail
Interview principale Interview principale
CATI CAWI
Invitation à Invitation à
participer à participer à
MACH Consumer MACH Consumer
Questionnaire MACH CONSUMER
(questionnaire écrit à remplir soi-même)
Fiche méthodologique MACH Basic
Univers Personnes domiciliées en Suisse et dans la Principauté du Liechtenstein
âgées de 14 ans et plus
dans des ménages privés
linguistiquement suffisamment assimilées à la /aux
langue /s officielle /s du district de domicile
Échantillon Base:
Tous les ménages équipés du téléphone (y c. les lignes ne figurant pas
dans l’annuaire et l’accessibilité uniquement par téléphone mobile)
Constitution de l’échantillon:
Sélection aléatoire à deux niveaux, en fonction du numéro de téléphone
(fixe / mobile, public / non public) et stratifiée par espace géographique, à
partir des numéros issus de l’échantillon de base.
Niveau 1: ménage
Niveau 2: personne(s) cible(s) au sein du ménage
Nombre Env. 15 000 interviews par année d’enquête, avec une répartition
d’interviews légèrement disproportionnée sur les trois groupes linguistiques:
groupe germanophone, 10 700 questionnaires
groupe francophone, 3 500 questionnaires
groupe italophone, 800 questionnaires
Incitation Afin d’accroître la disponibilité à participer, pour toutes les personnes
à participer répondant à l’interview, un bon d’achat au choix ou la possibilité de faire
un don.
MACH Basic 5
MACH Basic
Collecte des Interview à deux niveaux, dans la / les langue /s officielle /s de la zone
données / technique d’habitation (D / F / I), réalisée par deux instituts de sondage travaillant en
d’interview parallèle.
Niveau 1: interview téléphonique de recrutement
Niveau 2: interview principale
env. 55 % en interviews assistées par ordinateur (CATI)
env. 45 % en interviews par internet (CAWI), à remplir soi-même
Période de référence En continu, d’avril à mars de l’année suivante.
Supports visuels Mise en œuvre de supports visuels lors de l’interview principale.
CATI: envoi préalable d’une brochure, qui sera utilisée lors de l’enquête
téléphonique, contenant les logos de titres et les réponses possibles.
CAWI: intégration des logos de titres et réponses possibles dans le
questionnaire en ligne.
Contenus publiés Pénétrations de titres cRR (calculated Recent Readership), BRS (Broadest
Readership), catégories de lecteurs, données sociodémographiques et
centres d’intérêt personnels.
Fréquence Parution semestrielle: publication principale respectivement en automne
de parution comme MACH Basic 20XX-2 et publication intermédiaire au printemps
comme MACH Basic 20XX-1. Exploitation par glissement: à chaque
nouvelle parution, les données du plus ancien semestre d’enquête sont
remplacées par celles du plus récent. Période d’analyse: les résultats de
deux années d’enquête sont regroupés pour la publication.
«Modèle 2+1» Pour les titres des catégories suivantes, les valeurs de la publication (re-
posant sur vingt-quatre mois d’enquête) sont ajustées par une procédure
mathématique, de telle manière qu’elles correspondent aux valeurs de
l’année d’enquête la plus récente.
Groupes de titres ajustés:
Titres de la presse quotidienne I (1210)
Titres de la presse dominicale (1710) et un tirage de > 50 000 ex.
Illustrés, thèmes généraux (2121) et un tirage de > 50 000 ex.
Consommation, grands distributeurs (2122/2123) et un tirage de
> 50 000 ex.
Contenus Les données collectées sont les taux de pénétration cRR (calculated
des questions Recent Readership / lecteurs par édition), les profils sociodémographiques,
les centres d’intérêt personnels et certaines questions charnières portant
sur l’usage d’autres médias. Parallèlement aux taux de pénétration des
produits de presse imprimés, il est également partiellement tenu compte
des lecteurs des répliques (e-papers).
Sociodémographie: sexe, âge, niveau d’instruction, activité lucrative,
centres d’intérêt personnels, lieu de résidence, lieu de travail / de formation,
tenue du ménage, nombre de personnes composant le ménage, salaire
principal, revenu brut du ménage
Autres caractéristiques:
Mondes des vies: Learners, Young Nokids, Young Withkids, Nokids,
Withkids, Pensioners
Strates sociales: niveau d’instruction et type d’activité professionnelle
Mondes d’intérêt: l’intensité de l’intérêt pour env. 30 thèmes est
mesurée sur une échelle à 4 niveaux
6 MACH Basic
MISE EN ŒUVRE DE MACH BASIC
SUR LE MARCHÉ DES MÉDIAS
Utilité pour le MACH Basic fournit aux sociétés de médias des bases essentielles, exploitables dans le cadre de déci-
marketing lecteurs sions stratégiques concernant tant la conception du produit que la gestion du démarchage de lecteurs.
et les rédactions
Analyse de séries chronologiques
MACH Basic est l’unique étude commune fournissant des analyses pertinentes et fiables de la concur-
rence et des performances sur le marché des lecteurs. Il existe certaines études réalisées par les mai-
sons d’édition, mais elles ne sont d’évidence pas neutres. Procéder à une analyse de ses propres lec-
teurs sur la durée et les comparer à ceux des concurrents n’est possible qu’avec l’étude MACH Basic
qui fait référence et repose sur des critères uniformes.
Taux de pénétration nets de titres avec les familles de titres correspondantes comme référence:
lecteurs en milliers
160
140
120
100
80
60
40
20
0
2013-2 2014-1 2014-2 2015-1 2015-2 2016-1
Presse quotidienne I (typ. 1210)
Presse quotidienne II (typ. 1220)
«Matin, Le (lu – sa)»
«Temps, Le»
Source: MACH Basic
Groupe cible: personnes de 40 ans et plus avec un niveau d’instruction élevé
MACH Basic 7
Avec la convergence croissante des médias, l’interaction entre les éditions imprimées et numériques
des journaux et magazines joue un rôle de plus en plus prépondérant. Audience totale propose
des informations sur l’ensemble des utilisateurs d’une marque de médias: cette étude intermédia fournit
les taux de pénétration combinés des titres de presse et des offres Web correspondantes d’une
marque de médias (site fixe, site mobile et applications).
Analyse d’ensemble d’une marque de médias: utilisateurs en milliers (ensemble de la Suisse)
«Matin, Le (lu – sa)» «Temps, Le»
60 60
Nombre d’utilisateurs en milliers
Nombre d’utilisateurs en milliers
50 50
40 40
30 30
20 20
10 10
0 0
Audience totale 2015-2 Audience totale 2016-1 Audience totale 2015-2 Audience totale 2016-1
Utilisateurs exclusifs de l’offre Web Utilisateurs exclusifs de l’offre Web
Utilisateurs doubles Utilisateurs doubles
Utilisateurs exclusifs du titre de presse Utilisateurs exclusifs du titre de presse
Source: Audience totale
Profils des titres
MACH Basic fournit les profils sociodémographiques des différents titres, mettant ainsi en évidence
leurs forces et leurs faiblesses par rapport à la concurrence, que ce soit en termes de pénétration cRR,
d’affinité avec certains groupes cibles ou de coût pour mille contacts (CMC).
Une société de médias peut ainsi savoir sur quels segments elle gagne ou perd des lecteurs. Ces
analyses peuvent donner aux rédactions des indications sur les domaines qu’il conviendrait de traiter
plus largement ou l’inverse. S’il apparaît dans MACH Basic que les lecteurs d’un magazine grand
public montrent un intérêt accru pour les sujets traitant des placements et des marchés financiers par
exemple, cela peut se traduire, à la fois au niveau rédactionnel, par une nouvelle rubrique avec des
propositions spécifiques, et au niveau publicitaire, par des coopérations telles que la présence de la
marque sur des sites de transactions en ligne.
8 MACH Basic
Analyse de titre
Question: Quels sont les centres d’intérêt principaux des lecteurs / trices du titre «Le Temps»?
Groupe cible: Lecteurs / trices du titre «Le Temps»
Centres d’intérêt principaux des lecteurs / trices Lecteurs en 1 000 Affinité
du titre «Le Temps»
Base: lectorat du titre «Temps, Le» 44 100
Articles de fond et analyses 37 137
Bourse, placements et marchés financiers 12 128
Littérature 33 122
Art et culture 36 120
Économie 27 119
Politique et sujets nationaux ou internationaux 40 117
Voyages 36 109
Informations et sujets locaux ou régionaux 36 106
Psychologie 23 106
Formation, formation continue 22 104
Informations pour les consommateurs 24 99
Habillement et mode 13 99
Santé et nutrition 31 99
Protection de l’environnement 32 98
Gastronomie, manger et faire la cuisine 28 98
Sport 22 97
Habitat et décoration 17 95
Famille, enfants et vie de couple 26 94
Science et technique 23 92
Animaux et nature 23 92
Cosmétiques, soins corporels, beauté 8 86
Divertissement, humour 20 86
Histoires sur les célébrités du moment 4 84
Ordinateurs et informatique 12 83
Électronique de loisirs et de communication 11 80
Autos et motos 4 53
Source: MACH Basic 2016-1
Les lecteurs / trices du titre «Le Temps» portent un intérêt supérieur à la moyenne (forte affinité) aux
articles de fond et aux analyses, à la bourse, aux placements et aux marchés financiers, à la littérature,
aux arts et à la culture et à l’économie. Par contre, les lecteurs / trices du titre «Le Temps» sont moins
intéressés que la moyenne par les célébrités, les ordinateurs et l’informatique, l’électronique de loisirs
et de communication, l’automobile et la moto.
MACH Basic 9
MISE EN ŒUVRE DE MACH BASIC
SUR LE MARCHÉ PUBLICITAIRE
Utilité pour Lors de la planification média, l’étude nationale de lectorat MACH Basic permet d’évaluer le potentiel
le marché publicitaire des groupes cibles à partir de critères sociodémographiques, de sélectionner les différents titres à partir
de leur classement et de calculer la meilleure variante de plan média.
Analyse et potentiel des groupes cibles
L’analyse des groupes cibles permet de déterminer la taille de la cible média et ainsi, ses potentiels.
L’évolution au sein de l’ensemble de la population peut également être intégrée.
Potentiel des groupes cibles
7 000 6 565 (100 %)
6 000
Nombre de personnes
5 000
en milliers
4 000 3 458 (52,7 %)
3 000
2 000
923 (14,1 %)
1 000
0
Univers Groupe cible 1 Groupe cible 2
Source: MACH Basic 2016-1
Univers: Population de 14 ans et plus, en Suisse et dans la Principauté du Liechtenstein
Groupe cible 1: Personnes de 45 ans et plus
Groupe cible 2: Personnes de 45 ans et plus avec un niveau d’instruction élevé
Plus la cible est circonscrite, plus les potentiels diminuent.
Analyse structurelle des titres
L’analyse des titres permet de mettre en évidence la composition du lectorat d’un titre au regard de
critères sociodémographiques. Les valeurs structurelles ou affinités font apparaître quel titre est le mieux
à même de toucher un groupe cible préalablement défini.
10 MACH BasicSélection de titres
Grâce à un classement des titres (par affinité, pénétration ou CMC), il est possible de calculer quel titre
obtient le niveau de pénétration le plus élevé dans le groupe concerné ou de savoir quel titre atteint la
plus forte affinité et est, en d’autre termes, le mieux approprié pour toucher la cible définie.
Critère de tri: Affinité
Univers: Au total 19 283 cas = 6 565 milliers = 100,0 %
Groupe cible: Personnes de 45 ans et plus avec un niveau d’instruction élevé
Format Coût CML Pénétration Pénétration Affinité
CHF en % en 1 000
NZZ Folio 1 / 1 p. n / b 24 680 192,71 13,9 128 245
WoZ Die Wochenzeitung 1 / 1 p. n / b 5 632 232,97 2,6 24 201
Hebdo, L’ 1 / 1 p. n / b 13 500 301,07 4,9 45 187
Magazin, Das 1 / 1 p. n / b 29 596 191,85 16,7 154 186
Weltwoche, Die 1 / 1 p. n / b 15 400 276,14 6,0 56 162
Geo 1 / 1 p. n / b 16 990 159,53 11,5 107 132
Beobachter 1 / 1 p. n / b 23 830 161,96 15,9 147 124
Femina 1 / 1 p. n / b 22 990 610,04 4,1 38 99
Illustré 1 / 1 p. n / b 18 700 453,90 4,5 41 92
Schweizer Familie 1 / 1 p. n / b 18 870 232,81 8,8 81 88
Gala 1 / 1 p. n / b 12 500 582,69 2,3 21 84
Schweizer Illustrierte 1 / 1 p. n / b 26 310 322,97 8,8 81 84
SI Style 1 / 1 p. n / b 18 200 602,20 3,3 30 73
20 Minuten Friday 1 / 1 p. n / b 20 900 565,07 4,0 37 53
GlücksPost 1 / 1 p. n / b 12 900 589,53 2,4 22 42
Source: MACH Basic 2016-1
Classement
Classés par affinité, les titres «NZZ Folio» et «WoZ Die Wochenzeitung» présentent la plus forte affinité,
c’est-à-dire sont les mieux appropriés pour s’adresser de manière ciblée et avec un minimum de pertes
à la diffusion aux personnes de 45 ans et plus avec un niveau d’instruction élevé. Mais «L’Hebdo»,
«Das Magazin», «Die Weltwoche», «Geo» et «Beobachter» se distinguent également par leur aptitude
au-dessus de la moyenne à atteindre le groupe cité. Du point de vue rentabilité économique (CHF pour
1 000 utilisateurs / CML), «Geo», «Beobachter», «Das Magazin» et «NZZ Folio» offrent un excellent niveau
de retour sur investissement.
MACH Basic 11Les annonceurs et les agences utilisent les informations représentatives sur les groupes cibles et l’usage
des médias pour parvenir, lors de la planification de campagnes, à une forte pression publicitaire et à de
faibles pertes à la diffusion pour un coût faible. MACH Basic est indispensable aux annonceurs pour leur
planification média et constitue l’outil de sélection et de planification le plus fiable.
Variantes de plan média
Un plan média inclut le calcul et la comparaison entre diverses combinaisons de titres (variantes de plan
média) avec différentes possibilités de répartition sociodémographique. Il est possible de procéder à des
optimisations de ce plan et, en fonction de l’objectif média (stratégie en largeur = pénétration élevée, ou
stratégie en profondeur = valeur OTS élevée), d’opter pour l’une ou l’autre des variantes possibles.
Univers: Au total 19 283 cas = 6 565 milliers = 100,0 %
Groupe cible: Personnes de 45 ans et plus avec un niveau d’instruction élevé
Budget prévisionnel: CHF 400 000.–
Format Coût CHF Plan 1 Plan 2 Plan 3 Plan 4
Beobachter 1 / 1 p. n / b 23 830 2 16 5 5
Schweizer Familie 1 / 1 p. n / b 18 870 1
Schweizer Illustrierte 1 / 1 p. n / b 26 310 2
Geo 1 / 1 p. n / b 16 990 3 5 3
Hebdo, L' 1 / 1 p. n / b 13 500 4 2
Magazin, Das 1 / 1 p. n / b 29 596 2 4 4
NZZ Folio 1 / 1 p. n / b 24 680 1 3 3
Weltwoche, Die 1 / 1 p. n / b 15 400 1
WoZ Die Wochenzeitung 1 / 1 p. n / b 5 632 1 1
20 Minuten Friday 1 / 1 p. n / b 20 900 1
Femina 1 / 1 p. n / b 22 990 2
Contacts supports publicitaires
Pénétration en % 65,4 32,5 53,1 58,4
Pénétration en 1 000 604 300 490 539
Affinité 117 114 127 133
GRP 181 255 246 235
Contacts en 1 000 1 666 2 354 2 269 2 170
Contacts Ø / OTS 2,8 7,9 4,6 4,0
CHF par 1 000 utilisateurs / CML 655,96 1 273,02 809,03 733,55
CHF par 1 000 contacts / CMC 237,64 161,96 174,72 182,08
Coût CHF 395 904 381 280 396 524 395 176
Source: MACH Basic 2016-1
12 MACH BasicÉvaluation du plan média
Le plan 1 est axé de façon conséquente sur une stratégie en largeur et fait donc apparaître, parmi tous
les autres, le taux de pénétration le plus élevé (65,4 %), mais dans le même temps, le plus faible niveau
OTS (2,8 contacts moyens).
Le plan 2, par contre, optimise la mise en œuvre des moyens en vue d’une stratégie en profondeur
appliquée de manière conséquente. En termes de GRP (Gross Rating Points) et d’OTS (nombre de
contacts moyens) le plan 2 est en tête.
Chacun des deux plans est optimal au regard de la stratégie respectivement poursuivie. Ils s’avèrent
par contre nettement moins performants sur les critères non optimisés. Dans la pratique, les variantes
mixtes peuvent conduire à de meilleurs résultats que les plans se focalisant sur l’optimisation d’un
unique critère.
Les plans 3 et 4 font apparaître de bons taux de pénétration au sein du groupe cible tout en obtenant
une certaine pression publicitaire: les valeurs OTS sont dans les deux cas nettement meilleures que
dans le plan 1 qui mise sur une stratégie purement en largeur.
MACH Basic 13FINANCEMENT DE L’ÉTUDE
ET ACCÈS AUX DONNÉES
Financement Le financement de MACH Basic est en grande majorité assuré par les titres y participant. Un
de l’étude traitement égal de tous les participants est au cœur de notre démarche. Le barème de prix «vrai et
équitable» repose sur une partie fixe et une partie variable de la rétribution.
Les contributions à l’enquête et à la publication font partie des coûts fixes répartis uniformément entre
les participants. Les coûts variables par titre sont définis par des valeurs de points:
valeur de point par interview durant laquelle le titre est mentionné;
valeur de point par interview avec questions complémentaires en vue du calcul du taux
de pénétration cRR.
Conditions de participation pour les médias:
Les critères d’adhésion sont définis dans le «Règlement du système de recherche MACH», disponible
gratuitement auprès de la REMP.
Formes de publication Les données de MACH Basic sont publiées:
sous forme de rapport (PDF)
sur le portail de données NEXT>LEVEL de la REMP (les tarifs peuvent être téléchargés
au format PDF sur www.remp.ch)
via l’appli «Facts & Figures REMP FREE»
NEXT>LEVEL: NEXT>LEVEL est un utilitaire de données ultramoderne qui propose des options de visualisation et
le portail de données permet d’accéder de manière aisée à toutes les informations issues des études de la REMP.
de la REMP NEXT>LEVEL propose des moyens d’exploitation et d’analyse conviviaux, aide au traitement person-
nalisé des données et permet d’exporter les résultats vers Excel, CSV et PPT.
Pour les titres de presse participants (NEXT>LEVEL ANALYSIS)
Chaque titre participant reçoit un accès aux données (sans planification média).
Pour les agences et les annonceurs (NEXT>LEVEL PLANNING)
Possibilité d’accès et d’utilisation des données aux fins de planification média contre paiement
à la REMP d’une licence à l’année ou à la journée.
Retrouvez cette offre et ses conditions sur www.remp.ch.
Product Consulting Le service Product Consulting de la REMP réalise sur demande des analyses standard et personna-
lisées. En outre, il propose des conseils personnalisés, des ateliers et des formations. Ces conseils
«collent» à la pratique et sont pensés sur mesure; ils permettent d’apprendre à tirer le meilleur des
jeux de données de la REMP. Vous trouverez cette offre et ses conditions sur notre site www.remp.ch.
Vous pouvez également nous demander un devis personnalisé.
14 MACH BasicOFFRE DE PRODUITS DE L A REMP
ÉTUDES MÉDIA
INTERMÉDIA
Audience totale – étude intermédia; permet l’analyse combinée,
au niveau des indicateurs, des pénétrations des titres de presse
écrite et des offres Web correspondantes. Une aide précieuse pour
le calcul des pénétrations de marques de médias ayant une offre
imprimée et en ligne.
MA Strategy BASIC – étude intermédia nationale; permet
l’analyse du mix média optimal de la presse, du cinéma, de la radio,
de la télévision, d’offres Web, des répertoires d’adresses, de
l’Out-of-Home, des transports publics et du publipostage pour
des groupes cibles sociodémographiques.
MA Strategy CONSUMER – étude intermédia nationale; permet
l’analyse du mix média optimal de la presse, du cinéma, de la
radio, de la télévision, de l’internet, des répertoires d’adresses, de
l’Out-of-Home, des transports publics et du publipostage pour
des groupes cibles sociodémographiques et de consommation.
INTRAMÉDIA
Presse Sponsoring
MACH Basic – étude nationale de lectorat incluant pénétrations et MA Sponsoring – permet la planification, l’évaluation et la mise en
structure des utilisateurs d’environ 300 titres de presse et combinai- application de stratégies et concepts de sponsoring ainsi que de
sons. C’est l’instrument de base pour la planification média en Suisse. promotions et manifestations thématiques à partir de données du
marché et de données média actualisées, pertinentes et représen
MACH Consumer – étude permanente la plus étendue sur la tatives. La distribution (analyses individuelles et licences en ligne) et
consommation en Suisse, associant les habitudes de consomma- le conseil sont effectués par Felten & Compagnie AG.
tion et l’utilisation de la presse. C’est l’instrument de prédilection
CONSEIL
pour la planification marketing et média visant des groupes cibles
de consommation.
MACH Values (jusqu’à l’automne 2021: MACH Radar) – étude Product Consulting – l’offre de conseil de la REMP porte sur les
associant des données psychographiques, des données presse domaines «Analyses de base», «Conseil personnalisé», «Ateliers» et
et de consommation et informant notamment sur le système de «Formations» et vise à apporter le soutien de professionnels dans
valeurs de consommateurs réels et potentiels. l’interprétation de toutes les études et statistiques de la REMP.
Cinéma Ad-hoc Research – dans le domaine de la recherche ad hoc, la
MACH Cinema – étude fournissant des informations différenciées REMP propose une recherche média sur mesure permettant de
sur les pénétrations saisonnières et permettant ainsi une planifica- répondre à des questions spécifiques pour lesquelles les taux de
tion plus pointue des campagnes cinéma. Elle contient toutes les pénétration et les lectorats se révèlent, à eux seuls, insuffisants. Nous
données sur la consommation de MACH Consumer. définissons avec le client un modèle de recherche spécifique, incluant
une démarche adaptée aux questions posées et la méthode optimale
pour y répondre.
MACH Basic 15Vous pouvez aussi lire
