Microsoft Advertiser Suite pour ebookers.ch
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Microsoft Advertiser Suite pour ebookers.ch Mesure et optimise leurs campagnes de marketing en ligne
Microsoft Advertiser Suite
Une solution complète pour les annonceurs désirant contrôler tous leurs canaux
Une interface unifiée pour gérer Sites Plateformes
Search Display Newsletter
partenaires d’affiliation
• La construction de plan média
• La mise en ligne des campagnes
• Les ciblages
• Le suivi et les reportings
Un modèle inédit de mesure de la performance
Tag
• Une déduplication complète des actions Atlas
• Une vision de la contribution réelle des
éléments du plan média
Des solutions média avancées Interface unifiée
de suivi et
reporting
• Comportemental avancé
• Audience additionnelle
• Search remessaging
API
My Reports Advanced Analytics
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Contexte
Client ebookers.ch
Agence de voyage internet leader en Suisse, ebookers.ch
propose un très large choix de vols, hôtels, locations de voitures
et de séjours balnéaires en ligne.
Agences Media Une agence pour le search
Une agence pour le display et newsletters
Produits utilisés Atlas Media Console
Atlas Search
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Objectifs d’ebookers.ch
Optimiser son ROI
• Comprendre, optimiser et suivre ses investissements
médias (search, display, affiliation, newsletter)
• Suivre la performance de ses partenaires stratégiques
Simplifier le suivi de ses campagnes
• Utiliser une interface unique de suivi de campagnes
• Permettre à ses partenaires de suivre leur performance
Améliorer son reporting
• Identifier les composants d‟une réservation pour
permettre une analyse plus en profondeur
exemple :
• prix,
• destination réservée,
• aéroport de départ,
• vol simple / vol + voiture / Vol + hôtel,
• compagnie,
• durée du séjour
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Optimiser son ROI
Solution
• Dédupliquer les conversions pour attribuer la
réservation au dernier clic/à la dernière impression.
• Engagement mapping pour comprendre l‟impact
des différents points de contact avant la
conversion.
• Tracking des ventes des partenaires directs.
• Analyser le ROI généré par les mots clefs des
campagnes search.
Comment ?
• Tracking de tous les canaux de marketing en ligne
par Atlas (Search, display, emailing, partenaires en
direct, affiliation).
Résultats “Microsoft Advertiser Suite nous permet de
dédupliquer entre elles les ventes réalisées
Avant : Maintenant : par les différents canaux de marketing en
- Suivi des conversions - Suivi des différentes métriques : ligne. La déduplication évite d’attribuer une
uniquement (types de produits, destinations, même vente à plusieurs canaux et donc de
nombre de passagers, …) mieux déterminer le ROI réellement généré
par chacun d’entre eux.”
- Suivi des performances des
promotions
Kamil Fetouni, Online Marketing Executive
(ex : Vol + hôtel pour Las Vegas)
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Simplifier le suivi des campagnes
Solution
• Programmer, optimiser et suivre l‟ensemble de ses
campagnes de marketing en ligne sur la même
interface
• Utiliser une interface de reporting pouvant être
ouverte à ses partenaires
Comment ?
• Créer des accès propres et sécurisés pour chaque
agence
• Configurer des rapports spécifiques et automatiser
leurs envois par email
Résultats
“Atlas Media Console nous permet de donner un
• 70% de temps gagné sur le reporting accès unique aux différents partenaires et agences
• Contrôle de la diffusion sur les différents supports et ceci uniquement pour la partie des rapports qui
• Autonomie apportée aux agences grâce à un suivi les concerne.”
de leur performance totalement sécurisé
Kamil Fetouni, Online Marketing Executive
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Améliorer son reporting
Solution
• Remonter les informations détaillées de vente
impersonnelles des réservations dans les rapports :
- Numéro de réservation
- Type de produit vendu (vol seul / vol + voiture / vol + hôtel...)
- Nombre de billets vendus par réservation
- Montant de la réservation
- Destination…
Comment ?
• Création et implémentation d‟un “extended action
tag” sur la page de confirmation remontant sous
forme de variables toutes ces informations dans
les rapports
Résultats “Les extended action tags nous permettent de
remonter des informations comme par ex. la
destination, la catégorie de la voiture réservée ou
• Analyse des campagnes améliorée le nombre d’étoiles d’un hôtel et de ce fait de
• Optimisation des campagnes par placement beaucoup mieux optimiser les campagnes.”
• Possibilité de changer les créations en cours de
diffusion de campagne Kamil Fetouni, Online Marketing Executive
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Microsoft Advertiser Suite
Beaucoup plus qu’un ad server
Performance technologique Reporting Service et Analyse
Un focus sur le Une interface 100% Un service client dédié
consommateur grâce aux multicanal, unifiée et
analyses et à la maîtrise de dédupliquée Une équipe consulting
la technologie travaillant sur vos besoins
Une souplesse dans la précis et offrant des solutions
Une vision de la mesure structure de compte personnalisées
de la performance unique
sur le marché : Engagement Données et rapports de Un institut d‟études „Atlas
Mapping campagnes flexibles et Institute‟ permettant
personnalisables d‟analyser et rechercher ce
que sera la communication
numérique de demain
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Microsoft Advertiser Suite
Vous souhaitez en savoir plus?
Laurence Milhau
lamilhau@microsoft.com
Gilles Guillou
giguillo@microsoft.com
“Le team de Microsoft Advertiser Suite à Paris est
vraiment très fort : des explications claires, des
temps de réponses très courts et le tout avec le
sourire! Nous sommes très contents de notre
relation avec eux.”
Kamil Fetouni, Online Marketing Executive
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