PIERRE-LUC PAIEMENT, NOUVEAU DG DE KBS - CIGALE ET FOURMI : L'ART DE TRAVAILLER L'ÉTÉ
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PIERRE-LUC PAIEMENT, NOUVEAU DG DE KBS CIGALE ET FOURMI : TINK, UNE AGENCE L’ART DE TRAVAILLER L’ÉTÉ QUI ROULE À FOND
Plus que quelques places disponibles, ne tardez pas ! 8 JUIN MÉDIAS SOCIAUX B2B : LINKEDIN RÉSERVEZ VOTRE PLACE 249 $ Cette formation s’adresse : Aux responsables des ventes et du marketing d’entreprises qui ont NORMAND MIRON Expert de la com. numérique, une clientèle d’affaire B2B. Miron et cies Par le biais d’une présentation de type «sommaire exécutif» infor- Cette formation est animée melle et d’échanges avec notre expert invité, cette formation vise à par Normand Miron, plani- permettre à des professionnels de niveau senior d’acquérir en peu de ficateur, stratégie, créativi- temps une compréhension de haut niveau des possibilités offertes par té et contenu numériques, LinkedIn. miron et cies. Spécialiste de la communication marke- Voici certains des thèmes qui seront abordés durant l’atelier : ting numérique, Normand - Médias sociaux et B2B a collaboré avec plus d’une - Comprendre le rôle de LinkedIn dans l’écosystème B2B d’une centaine de cies dont Air marque Canada, Volkswagen, IBM et - Comment fonctionnent LinkedIn, ses principales fonctionnalités, MasterCard. Il a tout d’abord ses produits (Sales Navigator, Recruiter, pages vitrine) œuvré en agence au ser- vice-conseil pendant une - Outils de ciblage dizaine d’années avant de - Stratégie de contenu et vigie en ligne prendre le tournant numé- - Publicité sur LinkedIn rique en 2000, devenant tour à tour directeur de la création - Principales métriques numérique, spécialiste mé- - Quoi ne pas faire dias sociaux et planificateur - Échanges et discussions selon les besoins d’affaire des participants stratégique. 14 JUIN LES ESSENTIELS ADWORDS Cette formation s’adresse : À toutes les personnes qui gèrent ou souhaitent gérer des campagnes d’achat média sur les moteurs de recherche. Grâce à cette formation et par le biais d’exercices pratiques, vous serez en mesure de comprendre tous les rudiments de l’achat publicitaire sur les moteurs de recherche. RÉSERVEZ VOTRE PLACE 199 $ 2
SOMMAIRE 34 NOMINATIONS 04 PIERRE-LUC 21 CIGALE ET –– Saint-Jacques Vallée Y&R PAIEMENT, FOURMI : L’ART DE –– Avenue 8 NOUVEAU DG TRAVAILLER L’ÉTÉ –– Edelman DE KBS –– Peak Media 25 CHRONIQUES –– Imago communication 09 NOUVEAUX –– L’oeil du rédacteur — MANDATS Faire quoi, au juste? 38 ASSOCIATIONS –– lg2 (Loblaw) –– APCM : –– KBS Montréal 26 AFFAIRES DE Cynthia Savard Saucier –– Fuel Digital Media (RE/MAX) L’INDUSTRIE –– SOCOM : –– Association marketing Mélodie Lepage-Pouliot –– Idecom (Resisto) canadienne de l’affichage –– Agence Tonik (Paparide (AMCA) 39 ACTIVITÉS Network) –– Fondation des maladies du –– Lancement de programmation TV5 + Unis TV cœur et de l’AVC 11 CAMPAGNE ET –– Montréal International –– MixoWeb (Déjeuner CRÉATIVITÉ –– MBAM + ÉquiLibre Formation) –– Top 10 mai –– lg2 (Topla!) 29 CONVERGENCE ET 41 EMPLOIS –– Lg2 (Tourisme Montréal) –– 56 nouvelles annonces CRÉATIVITÉ MÉDIA –– Brad (CNESST) –– TC Media –– Cossette (Exceldor) 43 DANS LE –– Les Évadés (Famille sans PROCHAIN fumée) 30 TINK, UNE NUMÉRO –– Pages jaunes AGENCE QUI –– UBER –– Lemieux Bédard (Emtrix) ROULE À FOND –– L’importance du design en communication –– Turbulences –– District M, l’étoile montante –– Bob (Desjardins) –– Upperkut (Langue du travail) –– ÉquiLibre (25 ans) Éditeur : Éric Chandonnet › Coordonnatrice à l’édition / rédactrice : Vanessa Fortin-Houle › Journalistes : Léa Nguyen, Sara Larin, Raphaël Martin, Ezra Belotte-Cousineau, Catherine Maisonneuve, Normand Miron, Manal Drissi, Patrick Dion › Designer graphique : Yan Lanouette › Publicité : Elodie Pflumio Photo couverture : Donald Robitaille (OSA Images) › Assistant : Thierry Du Bois › Talents : Sacha Ouimet et Pierre-Luc Paiement 3
PIERRE-LUC PAIEMENT, NOUVEAU DG DE KBS Mercredi dernier, KBS annonçait la nomination de Pierre-Luc Paiement à titre de directeur général de son bureau de Montréal. C’est avec enthousiasme que Pierre-Luc rejoint Sacha Ouimet, directeur de création principal chez KBS Montréal, afin de diriger l’agence vers un avenir axé sur la créativité, les technologies et l’innovation. Écrit par Élodie Masson | Photo : Donald Robitaille 4
ARTICLE EXCLUSIF Un nouveau mandat Pierre-Luc accueille avec enthousiasme ces nouveaux défis qui l’attendent chez KBS Montréal à titre de directeur général. Parmi ses nouvelles responsabilités, il s’assurera, entre autres, de mettre en place une vision axée sur l’innovation, tout en valorisant les acquis établis par KBS. « Dans les pro- chaines semaines et les mois à venir, mon Pierre-Luc Paiement Sacha Ouimet rôle sera de bâtir sur l’expertise existante, Directeur Général Directeur de création principal tout en faisant en sorte que l’innovation et la créativité deviennent les moteurs de Pierre-Luc s’est démarqué dans les divers notre vision », précise le nouveau DG. Il postes en marketing qu’il a occupés chez ajoute d’ailleurs que l’un de ses objectifs Cossette, Bose et Bombardier Produits principaux est sans aucun doute de ren- Récréatifs (BPR). « Dans mes postes chez forcer la culture de l’entreprise à l’externe, Bose et BPR, j’étais plus dans l’approche mais également à l’interne. Selon lui, il est marketing d’ingénierie, donc une approche indispensable que la culture et les valeurs plus calculée et faisant appel au côté gauche de toutes les agences de KBS (Toronto, New de mon cerveau », explique le jeune homme. York, Los Angeles, Shanghai et Londres) se Jusqu’à tout récemment, Pierre-Luc agissait reflètent ici, mais que l’équipe de Montréal à titre de directeur marketing et communi- érige également sa propre voie. Finalement, cations chez Moment Factory, où il affirme il supportera aussi Sacha dans ses tâches de avoir trouvé un rappel de tous les genres et gestion afin de lancer l’ascension de KBS au où il a pu allier son côté créatif à son côté sein de l’industrie publicitaire canadienne. cartésien. « Ce n’est pas un hasard si nous avons Une expertise marketing indéniable choisi quelqu’un d’extérieur à l’industrie, La carrière de Pierre-Luc est très variée et précise Nick Dean, président-directeur regroupe plus de dix années d’expertise général de KBS Canada. Chez KBS, nous en marketing. Diplômé de l’Université du croyons que les agences doivent impérative- Québec à Montréal en relations internatio- ment évoluer pour survivre. Aller chercher nales, Pierre-Luc entreprend par la suite des quelqu’un du domaine des technologies, études supérieures en marketing interna- de la musique et du divertissement pour tional à Amsterdam (où il a eu l’occasion diriger notre bureau québécois, c’est une d’exploiter son côté entrepreneurial en réponse directe à ce grand besoin d’évolu- ouvrant son propre bar), puis en publicité à tion et de renouvellement que ressent notre Boston. Dès le début de sa carrière, industrie. » 5
ARTICLE EXCLUSIF La transition de Moment Factory MOI, JE SUIS PLUS 40 % à KBS CRÉATIF ET 60 % CARTÉSIEN. Le rôle principal de Pierre-Luc chez SACHA, LUI, EST DAVANTAGE Moment Factory était de faire rayonner la marque Moment Factory et, également, 60 % CRÉATIF ET UN BON 40 % d’aider les clients à promouvoir leur marque CARTÉSIEN. ON A DONC TROUVÉ par l’entremise du studio. Le nouveau DG L’ÉQUILIBRE QU’ON CHERCHAIT considère que le défi de ses responsabili- —Pierre-Luc tés chez KBS est similaire à celui de chez Le mariage de la créativité à la Moment Factory, et ce, dans l’optique où stratégie tout part d’un besoin client. Chez KBS, le produit vendu est davantage relié au milieu La nouvelle collaboration entre Pierre-Luc des communications, tandis que Moment et Sacha se traduit comme étant un parte- nariat ayant pour objectif de rapprocher Factory s’associe davantage à l’expérience la création de la stratégie et des relations « public » dans plusieurs secteurs d’acti- client. « Ça faisait environ 3 mois que je vités comme le monde des concerts, les cherchais mon nouveau DG, j’ai donc vu espaces publics et les centres commerciaux. beaucoup de personnes. Pierre-Luc possède « Les deux entités ont des zones d’interven- toutefois la nouvelle approche dont nous tion différentes. Moment Factory en gérait avions besoin ! Il a une belle culture du côté un seul du côté de l’expérience visiteur. client et stratégie, et ce, même s’il va plutôt Avec KBS, il faut amener ces expériences être du côté de la direction : son apport créa- à travers différents canaux comme les mé- tif est indéniable », affirme Sacha. dias sociaux, le Web ou la pub télé et donc Pierre-Luc et Sacha s’entendent sans élargir le champ d’intervention », affirme aucun doute sur le fait que leurs forces se Pierre-Luc. complètent. Pierre-Luc précise : « Moi, je Quant à sa décision de quitter Moment suis plus 40 % créatif et 60 % cartésien. Factory pour KBS Montréal, Pierre-Luc Sacha, lui, est davantage 60 % créatif et un avoue ceci : « Il y a de beaux projets à venir bon 40 % cartésien. On a donc trouvé l’équi- chez Moment Factory, mais de retrouver libre qu’on cherchait. » De plus, puisqu’ils se Sacha, quelqu’un pour qui j’ai développé un connaissent depuis très longtemps, les deux grand respect professionnel, avec qui j’ai eu collègues, qui sont aussi de très bons amis la chance de travailler sur différents pro- dans la vie, se permettent de se challenger, jets dans le passé et de pouvoir se côtoyer à car ils sont bien conscients des forces et des différents niveaux, que ce soit personnel ou qualités de l’un et de l’autre. « C’est cette professionnel, a été un gros élément moti- belle transparence entre nous deux qui nous vateur pour moi. » permet d’aller plus loin », se réjouit Sacha. 6
ARTICLE EXCLUSIF C’EST CETTE BELLE réactif. Quand j’ai commencé, je me rappelle qu’on faisait de longs articles, de longues TRANSPARENCE ENTRE vidéos sur YouTube. Maintenant, il faut que NOUS DEUX QUI NOUS tout soit presque instantané et ça peut même PERMET D’ALLER PLUS LOIN être éphémère. Pour avoir travaillé avec — Sacha de grandes marques, j’ai remarqué que les budgets rapetissent, ce qui nous force à être « En affaires, ça passe souvent par les re- plus créatifs dans nos façons de développer lations humaines, affirme Pierre-Luc. Dans des idées, surtout dans le marché québécois. ce cas-ci c’est autant plus vrai, parce qu’il y a Bref, c’est une transformation naturelle qui Sacha de même que les nouvelles personnes va de pair avec celle de notre société. » de KBS que j’ai rencontrées dans le processus qui m’ont vraiment charmé personnellement Pierre-Luc : « De mon côté, je vois beaucoup et professionnellement. J’ai confiance envers d’instantanéité. On n’a plus le temps d’at- les gens avec qui je travaille et je me sens à tendre avant de sortir une nouvelle, parce que quelqu’un va la voler. Je n’aime pas faire ma place ! » des prédictions dans la vie, mais je pense qu’il Le milieu publicitaire québécois en va y avoir un retour vers la qualité et on peut 2016 déjà le remarquer sur Instagram. Au début d’Instagram, les gens prenaient des photos Finalement, nous avons questionné Sacha et un peu de n’importe quoi et les partageaient Pierre-Luc, deux publicitaires expérimen- sans se poser de questions. Aujourd’hui, tout tés, sur leur vision du milieu publicitaire est beaucoup plus calculé, les gens soignent québécois en 2016 et sur son évolution des énormément la qualité de leurs photos. Avec dernières années. l’instantanéité, on avait perdu cette créativité Sacha : « Dans le temps, j’avais fait la cam- et cette qualité, mais elle va revenir parce que pagne Les pros du party et des pubs de bières les gens la demandent. D’un autre côté, tout pour Molson Dry et on inculquait aux gens le côté contextuel va être de plus en plus fort. comment faire les choses. De plus en plus, Je ne suis pas vraiment un early adopter, mais les gens sont impliqués dans les communi- je ne consomme déjà plus les médias que cations. Si on regarde la dernière campagne je consommais il y a 2 ou 3 ans. Je n’ai plus de Johnson’s Sausage, où ils ont demandé de télévision à la maison, je ne consomme aux employés de l’entreprise comment ils presque plus de médias traditionnels, comme feraient une campagne pour leurs produits, les journaux, et je lis presque toutes mes on voit qu’il y a une plus grande importance nouvelles sur LinkedIn. Il faut de plus en plus de la communication bidirectionnelle. Nous trouver des façons contextuelles d’adapter le sommes dans une société de partage, les message selon les canaux qui correspondent idées se bousculent rapidement et il faut être aux bonnes personnes. » 7
Valérie Hamel Sylvain Pereira ET Nik Mirus PAR le-bec.org une idée originale de CLIENT : BEC NM-8158 GRENIER BEC_Notoriete Duo SUJET : BEC Boutique FORMAT FINAL : 8,25 × 5,435 pouces @ 300 dpi N DE DOSSIER : NM-8158 o FORMAT MARGE PERDUE : S.O. NUMÉRO D’ANNONCE : S.O. FORMAT MARGE SÉCURITAIRE : S.O. PUBLICATION : GRENIER MAGAZINE COULEURS : QUADRICHROMIE DATE DE PARUTION : S.O. CETTE ÉPREUVE : 100 % INFOGRAPHIE : Stéphane C. DATE : 30.10.2015 # D’ÉPREUVE : 01 PRODUCTION RELECTURE CRÉATION SERVICE-CONSEIL 555, boul. René-Lévesque Ouest Montréal (Québec) H2Z 1B1 8
NOUVEAUX MANDATS LOBLAW CONFIE SES COMMUNICATIONS MARKETING À LG2 Au terme d’un processus de sélection, Les Compagnies Loblaw limitée a finalement arrêté son choix sur l’agence lg2 pour l’élaboration des campagnes publicitaires et de communication marketing pour ses ban- nières Provigo et Maxi, au Québec. « lg2 a su bien cerner le nouveau positionnement de Provigo, de même que la manière d’optimiser l’image de marque de la bannière », affirme le vice-président principal, responsable de l’exploitation pour Provigo et Provigo le Marché, monsieur Pierre Dandoy. De plus, Les compagnies Loblaw limitée fait confiance à lg2, notam- ment grâce à sa grande expertise en alimentation et en commerce de détail (Agropur, Leclerc, Natrel, Nourcy, Plaisirs Gastronomiques, Arctic Gardens). LA SOCIÉTÉ DE TRANSPORT DE LAVAL CHOISIT KBS MONTRÉAL L’agence KBS Montréal remporte un important mandat de communica- tion stratégique pour la Société de transport de Laval (STL). KBS Montréal s’inscrit ainsi dans le vaste plan stratégique 2013-2022 de la STL. Daniel Boismenu, directeur, communications et marketing de la Société de transport de Laval affirme au sujet de KBS que « la qualité de sa réflexion et sa vision rafraichissante sur notre Société pro- mettent de belles choses pour la STL dans les années à venir ! » La grande expertise de KBS Montréal dans les secteurs public et parapublic sera mise de l’avant dans son nouveau mandat. D’ici 2018, l’agence sera responsable de l’élaboration des stratégies numérique et traditionnelle et du plan de communication interne et externe, en pas- sant par la conception, la rédaction, la production de campagnes inté- grées et d’initiatives de marketing direct et en ligne. Le mandat a plus précisément pour objectif d’augmenter à la fois l’achalandage sur le réseau de la STL et la reconnaissance de celui-ci auprès de ses cibles, en plus d’améliorer l’expérience client, et ce, en ciblant principalement les moins de 25 ans. KBS Montréal sera donc amené à réfléchir sur la marque et son (re)positionnement stratégique. 9
NOUVEAUX MANDATS RE/MAX RÉITÈRE SON MANDAT AVEC FUEL DIGITAL MEDIA La régie publicitaire Fuel Digital Media annonce le renouvellement de son partenariat avec RE/MAX Québec. Le site Remax-Quebec. com vient tout juste d’être mis à jour avec une refonte complète de son design, un environnement responsive ainsi qu’une offre publicitaire optimisée. Fuel Digital Media possède une grande expertise dans la représen- tation de sites du secteur immobilier. Le renouvellement de la collabo- ration entre l’agence et RE/MAX Québec prouve le statut de chef de file de Fuel Digital Media dans ce créneau au Québec. RESISTO CONSTRUIRA L’AVENIR AVEC IDECOM Le spécialiste de l’étanchéité, de la protection des surfaces asphaltées, de l’isolation et de l’insonorisation, Resisto, a choisi l’agence Idecom afin de mener à bien un mandat complet. L’entreprise de Drummondville, une division du géant Soprema, a sélectionné l’agence de Québec suite à un rigoureux appel d’offres. L’agence aura donc la responsabilité d’établir l’ADN, la personnalité ainsi que le positionnement de la marque. De plus, l’architecture de la marque, l’imagerie corporative ainsi que les stratégies communication- nelles et promotionnelles seront également prises en main. PAPARIDE NETWORK CHOISIT L’AGENCE TONIK L’Agence Tonik remporte un nouveau mandat avec l’entreprise montré- alaise Paparide Network pour l’élaboration et l’exécution de l’ensemble de sa stratégie de relations publiques. L’entreprise Paparide Network transforme actuellement le monde du transport collectif avec ses quatre branches : PapaBike, PapaPark, PaparideShare et Paparide. 10
CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ TOP 10 DES CAMPAGNES DU MOIS DE MAI L’équipe de rédaction vous présente son Top 10 des meilleures campagnes publicitaires du mois d’avril. Que ce soit pour leur originalité, leur créativité ou leur direction artistique, ces différentes offensives ont su accrocher notre œil. 01 06 TOPLA ! SID LEE La communauté créative mondiale invitée à lg2 participer à Sid Lee Collective Si les pâtes chez Topla ! Étaient… 02 07 SOCIÉTÉ DES CASINOS SICO DU QUÉBEC Bleublancrouge Campagne haute en souvenirs pour Sico Réservoir Poker 101 avec Jonathan Duhamel et Gregory Charles 03 INCOGNITO 08 FH Studio PIKNIC ÉLECTRONIK Pub explosive pour Incognito Ethos Un Piknic Électronik frais, coloré et invitant 04 pour sa 14e édition! FONDATION DU CHU STE-JUSTINE ÜBER Le duathlon urbain est de retour 09 TOYOTA avec un ex-dragon ! Bleublancrouge De sans-génie à génie grâce à Toyota 05 MAISON ET FONDATION JEAN LAPOINTE 10 Canidé SAAQ John Taylor de Duran Duran raconte son lg2 combat à la Maison Jean Lapointe Partager la route, c’est facile ! 11
CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ SI LES PÂTES CHEZ TOPLA ! ÉTAIENT… Topla ! la boîte à pâtes lance sa première campagne afin de faire connaître ses sept restaurants. Signée lg2, la campagne, qui a pour signature « convaincant au premier essai », se décline en 2 messages télé et 4 messages radio à saveur humoristique. CRÉDITS Client : Restaurants Topla !, Gabriel B. Pelletier, Francis Dufresne, Pierre Dufresne › Agence : lg2 › Direction de création : Luc Du Sault › Direction ar- tistique : Andrée-Anne Hallé, Luc Du Sault › Conception-rédaction : Andrée- Anne Hallé › Planification stratégique : Christine Larouche › Service-conseil : Christine Larouche, Tania Pons Kilfoil › Réalisation : François Lallier › Maison de prod./production : Nova Film, Alexis Dubosc › Stylisme culinaire : Stéphan Boucher › Direction photo : François Gamache › Production d’agence : Valérie Lapointe › Studio de son : BLVD › Médias : Médialliance, Marielle Ruelland › Planification stratégique et service-conseil : Mireille Côté › Production d’agence : Mélanie Bazinet DES RÉALISATEURS PRÉSENTENT TOUTES LES BEAUTÉS DE MONTRÉAL Lg2 signe la nouvelle campagne originale #MTLmoments / Perspectives de Tourisme Montréal. Tourisme Montréal a lancé, il y a quelques années, son initiative #MTLmoments. En effet, les touristes et les résidents de Montréal étaient encouragés à partager leurs plus beaux clichés de la mé- tropole en utilisant le mot-clic #MTLmoments. Cette campagne a eu une participation incroyable générant plus de 350 000 photos prises et partagées. Afin de leur donner une seconde vie, Tourisme Montréal a lancé le projet #MTLmoments / Perspectives. Suite à un processus de sélection, huit réalisateurs montréalais ont été choisis pour créer un court métrage de 2 à 5 minutes reflé- tant leur vision sur les #MTLmoments. Les réalisateurs avaient carte blanche dans leur projet reflétant un portrait authentique de leur ville. Les quatre premiers films ont été diffusés dans le cadre de la cam- pagne Ignites, qui fait la promotion de la ville auprès de visiteurs potentiels de la côte est des États-Unis. Les quatre autres courts mé- trages devraient être mis en ligne vers la fin de l’été. 12
CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ « Nous avons vu un potentiel incroyable dans l’ensemble des 350 000 #MTLmoments qui avaient déjà été partagés par le public, et qui, d’une certaine façon, n’attendaient qu’à être découverts et utilisés », mentionne Joëlle Choquette, chef de contenus chez lg2. Visitez le mtlmoments.com/perspectives pour obtenir des informa- tions complémentaires sur les réalisateurs, de même que les photos #MTLmoments qui ont inspiré leur travail. Le deuxième groupe de réalisateurs est constitué de Vincent Bilodeau, Gabriel Poirier-Ga- larneau, Akim Gagnon et du duo de stop motion Clyde Henry. RENDEZ-VOUS, réalisé par TTYL, réalisé par Yan Giroux Iouri Philippe Paillé HUIT, réalisé par APPLIQUÉS FOR SUN, réalisé Mathieu Grimard par Melissa Matos et Emmanuel Mauriès-Rinfret CRÉDITS Client : Tourisme Montréal – Danièle Perron, François Poulin, Bassira Côté, Lynn Habel, Aline Vinel › Direction de création : Katherine Melançon, Catherine Savard, Joëlle Choquette › Création : Josiane Marquis, Cara Vogl, Joëlle Choquette, Andrew Morgan, Jean-François Clermont › Planification stratégique et expérience utilisateur : Alexis Robin, François Royer-Mireault, Geneviève Monette › Service-conseil : Audrey Lefebvre, Stéphanie Pellicer, Julia Lemyre- Cossette › Producteurs d’agence : Isabelle Fonta, Johanne Pelland › Production : ALT Productions, Mile Inn, Pilaar lab, Romeo, TRUSST › Média : Touché! – Martin Soubeyran, Sophie Labarre, Karine Hettel, Frederic Authier 13
CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ BRAD SIGNE LA CAMPAGNE INSTAGRAM DE LA CNESST L’agence Brad signe la nouvelle campagne Instagram destinée aux jeunes de La Commission des normes, de l’équité, de la santé et de la sécurité du travail (CNESST). Cette campagne a pour objectif de sensibiliser les jeunes aux acci- dents de travail. Près de 10 500 jeunes sont blessés, mutilés ou tués au travail chaque année. Pour répondre à ce mandat et réussir à atteindre cette cible diffi- cile à rejoindre, Brad a opté pour une stratégie de médias sociaux utilisant principalement Instagram. Le visuel présente des images d’accidents de travail, tout en y jumelant des citations de situations souvent vécues par les jeunes d’aujourd’hui. En plus de la campagne sur les médias sociaux, une campagne ra- dio a été créée. Celle-ci explique qu’il est important de s’assurer que les jeunes aient reçu des consignes pour travailler en toute sécurité. Le message s’adresse donc aux employeurs qui sont responsables de la formation des jeunes, mais s’adresse aussi aux parents afin de les inviter à parler de santé et de sécurité avec leurs jeunes dès leur pre- mière expérience de travail. CRÉDITS Client : CNESST › Stratégie : Jean Rouleau, Dany Renauld, Fabien Loszach › Service conseil : Louise Leclerc › Équipe de création : Carle Coppens, Hughes Morin, Mario Laberge, Vanessa Harbec › Production d’agence : Linda Leroux › Son : Studios Apollo › Stratégie médias : Vizeum 14
CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ COSSETTE VOUS RAMÈNE EN ENFANCE AVEC LE POULET EXCELDOR Cossette signe la nouvelle campagne d’Exceldor. Celle-ci nous ra- mène en enfance avec son concept de vivre le plaisir de savourer du poulet comme si c’était la première fois. Cette offensive met l’accent sur le goût délicieux du poulet Exceldor et sur sa grande qualité. « Nous avons voulu faire un clin d’œil à l’enfance en utilisant des scènes loufoques qui retracent ces moments marquants de notre jeune âge, alors que nous découvrions des aliments pour la première fois », précise Isabelle Drouin, vice-présidente communication, marketing et innovation chez Exceldor. Les deux messages de 15 secondes seront diffusés dans les médias numériques et traditionnels, incluant la télévision, des bannières Web et des pre-roll. La première phase de la campagne est prévue jusqu’à la fin juin puis les messages reviendront en ondes l’automne prochain. CRÉDITS Client : Exceldor (Isabelle Drouin, Élodie Fournier) › Agence : Cossette › Maison de production : Gorditos › Réalisateur : Nicolas Monette › Productrice : Nancy Thibodeau › Producteur : Simon L. Dubé › Son : Audio Z › Post production : Mel’s › Musique : l’oreille CRÉATION D’UNE NOUVELLE CAMPAGNE POUR EMTRIX PAR LEMIEUX BÉDARD L’agence Lemieux Bédard, en collaboration avec les Laboratoires Paladin de Montréal, lance la nouvelle campagne d’Emtrix, un traitement sans ordonnance qui traite les infections fongiques des ongles, des orteils et des doigts. La publicité télévisée a été lancée au début du mois de mai. Une première campagne avait été élaborée pour l’entreprise en 2014, par l’agence Lemieux Bédard, afin de faire connaître le produit auprès de la population canadienne. CRÉDITS Annonceur : Laboratoires Paladin › Agence : Lemieux Bédard › Médias : Média Experts › Maison de production : Outan 15
CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ « FAMILLE SANS FUMÉE » LANCE SA NOUVELLE CAMPAGNE DE SENSIBILISATION Il est désormais interdit de fumer en présence d’enfants de moins de 16 ans dans les voitures et dans les aires de jeux extérieures pour enfants, et ce, grâce à l’entrée en vigueur de la loi 44 du ministère de la Santé et des Services sociaux, le 26 mai dernier. L’organisme « Famille sans fumée », qui vise à sensibiliser la population aux dangers de la fumée secondaire pour la santé des enfants, a lancé sa campagne signée Les Évadés afin de rappeler à la population que près des enfants, on ne fume pas. Les messages se déclinent selon différents environnements fa- miliaux, notamment la voiture, les aires de jeux et la maison. Les annonces radio font un clin d’œil aux règles de sécurité souvent dic- tées par les parents à ces endroits. En écho, une seule règle est vrai- ment mise de l’avant par les enfants : ne pas fumer en leur présence. Outre la radio, la campagne sera diffusée sur les médias sociaux et sur le Web, avec la collaboration des agences média Média Point Com et Dialekta (pour le Web). CRÉDITS Client : Famille sans fumée/CAPSANA › Agence : Les Évadés › Agence média numérique : Dialekta › Agence média traditionnelle : Média Point Com › Son : Studios Apollo 16
CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ UN KIOSQUE À LIMONADE POUR PROMOUVOIR LES PRODUITS DE PAGES JAUNES Pages Jaunes, spécialiste des médias numériques et des solutions marketing, a lancé sa campagne nationale « Le kiosque à limonade ». L’équipe des médias numériques de Pages Jaunes a promu et com- mercialisé la campagne « The Lemonade Stand » qui s’adresse aux petites entreprises clientes afin de promouvoir son portefeuille de produits numériques. Afin de démontrer l’efficacité de son offre numérique, Pages Jaunes a créé une petite entreprise de toutes pièces. Le choix de l’entreprise s’est arrêté sur le traditionnel kiosque à limonade. C’est dans le quartier The Beaches, à Toronto, que Pages Jaunes a ouvert discrètement son kiosque — demeuré ouvert du 30 avril au 8 mai — ne suggérant en rien que la société était derrière le projet. La promotion et la commercialisation du « Kiosque à limonade » se sont fait entièrement par l’équipe des médias numériques de Pages Jaunes pendant un peu moins d’un mois. Pour y arriver, 10 employés de l’entreprise ont utilisé seulement les produits et ser- vices numériques de Pages Jaunes : NetSync, un outil de syndica- tion de présence numérique, la création et l’hébergement d’un site Web de base, la création d’une page Facebook et le développement de l’engagement, le marketing par moteur de recherche, la vidéo- graphie et la photographie. « The Lemonade Stand » a accueilli environ 1 100 clients au cours de la première semaine qui a suivi son ouverture et tous les stocks ont été épuisés dès la fin de semaine. Tous les profits des ventes ont été donnés à des organismes locaux. La campagne multimédia nationale se poursuivra jusqu’en no- vembre et comprend des publicités télévisuelles, des vidéos et des messages commandités, des annonces en début de flux ainsi que des relais dans les plateformes numériques de La Presse — le tout conçu et mis en œuvre en collaboration avec Leo Burnett et Jungle Media. CRÉDITS Production : L’équipe des médias numériques de Pages Jaunes 17
CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ TURBULENCES PART À LA CHASSE AU DESIGNER WEB L’agence Turbulences lance une campagne de recrutement humoris- tique et créative pour trouver un designer Web. Turbulences a opté pour le thème de la séduction pour littérale- ment charmer son prochain designer Web. L’agence espère séduire un génie du Web, et ce, pour développer une relation sérieuse et à long terme, dans le but de créer des expériences numériques mémorables. Sur le site Web de l’agence, on peut lire plusieurs pick-up lines clas- siques, jumelées à des termes avec lesquels les professionnels du Web sont bien familiers : Pour en apprendre plus sur le poste ou pour séduire l’équipe de Turbulences, visitez le turbulences.ca/ turbulences-courtise-designer-web. ÊTES-VOUS UN PASSIONNÉ DE VÉLO ? L’agence Bob signe à nouveau cette année la campagne intégrée de Desjardins pour promouvoir son statut de grand partenaire du vélo. David Veilleux, premier Québécois à avoir complété le Tour de France, est de retour à titre de porte-parole de l’initiative. Sous la forme d’un jeu-concours intitulé « Mon vélo de passionné », imaginé par Bob, Desjardins s’adresse à l’ensemble de la communau- té des cyclistes, quel que soit leur âge, leur forme physique ou leur niveau d’intérêt. En se rendant sur le site Web, l’internaute est invité à construire un vélo qui lui ressemble en choisissant parmi diffé- rents accessoires et fonctions. À gagner : un des 12 vélos de la marque Devinci. La campagne se déploie à 360 degrés à travers des spots télé de 30 secondes, des pre-roll vidéos, des bannières Web, des affiches dans les caisses Desjardins et une présence sur le terrain avec des escouades promotionnelles dans plus de 20 événements cyclistes répartis dans tout le Québec. Consulter le velodepassionne.com pour participer au concours. CRÉDITS Client : Mouvement Desjardins - Matthieu Lamy (Conseiller en commandites), Isabelle Gagnon (Conseillère – Gestion de la marque et commandites), Johanne Brousseau (Directrice - Gestion de la marque et commandites) › Agence : Bob › Médias : Touché ! › Production vidéo : 1one Production 18
CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ LE PORTAIL SYNDICAL LANGUE DU TRAVAIL SE FAIT ENTENDRE L’agence Upperkut signe la nouvelle campagne sur la francisation en milieu de travail du portail syndical Langue du travail. Cette campagne ludique et colorée vise à offrir des outils afin de faciliter la francisation en milieu de travail. Celle-ci se déploie en affichage et dans les réseaux sociaux, notamment grâce à une vidéo d’animation et à du contenu visuel. Langue du travail, par le biais de différents personnages animés, explique aux travailleurs et travailleuses qui œuvrent sur des comi- tés de francisation l’importance de convaincre ses employeurs et ses collègues d’opter pour la valorisation du français. Un argumentaire et toutes les informations sont disponibles sur le portail languedutravail.org. DEUX CAMPAGNES POUR LES 25 ANS D’ÉQUILIBRE L’organisme à but non lucratif ÉquiLibre lance sa première cam- pagne de financement intitulée 25 ans à aider les gens, 25 ans d’ÉquiLibre. Le comité de financement de la campagne s’est donné comme objectif de recueillir 165 000 $ d’ici 2018 et aspire, grâce à l’aide de la population et du milieu des affaires, être en mesure de s’autofinancer. Il s’agit du 25e anniversaire de l’organisme ÉquiLibre, lequel encourage la population à adopter de saines habitudes de vie et à développer une image corporelle positive. Pour souligner cette cé- lébration, ÉquiLibre s’est associée avec le Musée des beaux-arts de Montréal pour une exposition sur la diversité corporelle, mais en a aussi profité pour lancer une toute nouvelle campagne de sensibilisation. Pour consulter le visuel de la campagne, visitez le equilibre.ca/25. CRÉDITS Client : ÉquiLibre › Concept créatif : IMAGO › Visuel : Shoot Studio 19
6 parcours entre 50 et 600 km à vélo pour soutenir les enfants atteints de cancer. Pédalez. Donnez. charlesbruneau.qc.ca /tour-cibc
CIGALE ET FOURMI : L’ART DE TRAVAILLER L’ÉTÉ Que ce soit pour les déjeuners d’affaires, les lunchs entre collègues ou les brainstorms à l’extérieur, la belle saison nous permet – enfin ! – d’être à la fois cigale et fourmi. Travailler, certes, mais dans une ambiance plus joyeuse, plus décontractée; j’allais également dire moins torontoise... sorry guys ! Écrit par Normand Miron, miron & cies | Photo: Charles Paquin
ARTICLE EXCLUSIF L e publicitaire ayant pitché tout l’hiver se trouva fort dépourvu quand le beau temps fut venu. Pas un seul endroit où aller prendre un verre ou une bouchée. Ignorant la moralisatrice fourmi, il alla plutôt crier à l’aide chez les cigales de la comm, ses voi- sines, les priant de lui refiler quelques bonnes adresses où se sustenter. Voici les endroits qu’elles lui recommandèrent. Bonnes découvertes ! NOS MEILLEURS ENDROITS : POUR DÉJEUNER POUR PRENDRE UN CAFÉ Chez Régine Terrasse du Castillon « Parce que les déjeuners y sont décadents ! » « C’est sur le toit de l’hôtel Bonaventure. – Jani Lacoste, Stafbox Avec un petit ruisseau, de la verdure, le ciel Art Café tout autour et aucun bruit de la ville ! » « Cuisine excellente, petite terrasse tran- – Samuel Parent, APCM quille » – Pascal Henrard, Esprit de marque Café Brooklyn Café Le Parvis « Pour l’ambiance « Sur Mayor, un îlot de tranquillité à unique et parce qu’on quelques mètres à peine de la rue Sainte- finit toujours par Catherine et du quartier des Spectacles. manger quelque chose ; Un des meilleurs latté à Montréal ! » c’est trop appétis- – Stéphane Grunenwald, Kaliop sant ! » – Valérie Le Montréalais de l’hôtel Fairmont « L’endroit parfait. Belle ambiance, très 8 oz business. Et les œufs bénédictines sont les « Bon latté, endroit éclairé, parfait pour y meilleurs en ville ! » travailler » – Jani – Louise Jasmin, Urban French Cafés Olympico Byblos « Pas cher, meilleur café en ville. Loin du « L’omelette au feta » brouhaha du centre-ville » – Pascal – Valérie Letarte, 550mL Au Pain Doré Toi & Moi café « Celui sur Laurier ! » – Louise « Sur Laurier Ouest, dans Outremont. Plume La terrasse vaut le détour ! » « Super bon latté, juste en face du parc – Anonyme Jeanne-Mance » – Jani 22
ARTICLE EXCLUSIF POUR LE LUNCH POUR SE SENTIR EN VACANCES Salmigondis Terrasse Place d’Armes « Sur Bélanger, dans la Petite Italie. Parce « Vue imprenable sur le Vieux-Montréal et que c’est LA plus belle terrasse, que le sur la fin du centre-ville. Du concentré de menu est top et que c’est tout juste à côté vacances pour lorsqu’on est en manque. » du marché Jean-Talon; tu peux donc aller – Normand faire tes courses après avoir bien mangé » Wilfrid sur Laurier – Anonyme « Ouvert seulement jeudi et vendredi, le midi. Petite terrasse discrète. » – Pascal Boris Bistro « Ma terrasse El Meson préférée dès que « Petit secret lachinois. Pour les 2-3 tables l’été commence. sur la mini-terrasse avant qui donnent sur le Comment ne pas petit canal (ça, c’est pour les touristes), mais craquer pour cette surtout pour la cour intérieure ou après une terrasse dissimu- margarita bien glacée et un rouget cuit dans lée derrière ces une feuille de banane, on se taperait volon- anciens murs ? Un tiers une petite siesta. » – Normand petit rosé avec ça ? Importation privée Labo Culinaire naturellement ! » – Louise « Prestigieux, aéré, inspirant » – Pascal Café Bistro Parisien Santropol « Les quelques tables devant le restaurant « Juste à penser au sandwich, je fonds ! » Chez Alexandre et fils. Y passer l’après-mi- – Valérie di en regardant déambuler les travailleurs, Il Cortile c’est faire un pied de nez à l’establish- « Pour sa petite cour intérieure sise entre ment en compagnie de l’establishment ! » deux immeubles. Discret, charmant, calme. – Normand Et que dire des pâtes aux champignons ! » – Normand Miron, miron.co Le Richmond « Dans Griffintown. Terrasse semi-couverte, très beau spot » – Jani Chez Lévêque « Sur Laurier. Un classique. Terrasse en plein Dieu du ciel milieu de l’action ! » – Louise « On est en Europe ! » – Pascal 23
ARTICLE EXCLUSIF POUR UN 5 À 7 + La Terrasse Nelligan « Dans le Vieux, ça fait toujours comme si on était un touriste. En plus, la vue est si belle ! Et pourquoi pas une “piscine” pour finir la soirée ? Mon drink préféré ! » – Louise Rouge Gorge « Pour la tirette de blanc » – Valérie Taverne F « Pour la terrasse qui longe la place des spectacles. Le spot parfait les soirs de spec- Le Sky Yard tacles extérieurs pour manger des petiscos. « Bon, un peu loin pour une petite sortie Saùde ! » – Normand improvisée en soirée, mais la terrasse L’Escogriffe Café Bar sur le toit du Drake Hotel à Toronto est « Pour garder un fond rock & roll » – Valérie (ou du moins, était) un joyeux point de rencontre des publicitaires québécois en Buvette Chez Simone mission canadienne. » – Normand « Du beau monde. » – Pascal Un bel été en perspective, non ? Et, la rentrée venue, une fourmi vous demandera « que faisiez-vous au temps chaud ? », vous pourrez lui répondre « Nuit et jour, à tout venant, je tra- vaillais ne vous déplaise. Mais pas dans un trou sombre comme le vôtre, et ça, j’en suis fort aise !» Merci à Charles Paquin pour la photo qui chapeaute cet article et au compère Paul Robert pour cette profonde discussion que nous avons eu sur la terrasse Place d’Armes ;) CARTE INTERACTIVE Découvrez les endroits préférés de nos cigales ! Vous avez d’autres recommandations ? Répondez à ce questionnaire surveymonkey, je mettrai à jour la carte interactive ci-jointe tout au long de l’été. 24
CHRONIQUES L’ŒIL DU RÉDACTEUR – FAIRE QUOI, AU JUSTE ? Au début était le Verbe… C’est bien connu ! Le verbe est en effet le moteur de la phrase. Il entraîne l’action et, à ce titre, il a un impact Lucie Fauteux important sur le dynamisme du propos ; s’il est fort, la phrase sera Rédactrice agréée de la percutante, s’il est vague, le discours demeurera flou. SQRP Puisque le choix du verbe est primordial, il convient de remplacer les verbes fades, comme « faire », par des verbes forts dont le sens est plus précis. Alors, avec un minimum d’imagination, vous pour- rez concevoir un projet, prononcer un discours, confectionner un objet, mener une recherche et… accomplir des prouesses ! 25
AFFAIRES DE L’INDUSTRIE BUDGETS DE L’AFFICHAGE TOUJOURS EN CROISSANCE EN 2016 Nielsen, entreprise spécialisée en étude de consommation, révèle que les budgets consacrés à l’affichage publicitaire ont augmenté de 6 % au cours du premier trimestre de 2016 par rapport à la même période l’an dernier. Au cours des 5 dernières années, l’affichage a connu une crois- sance importante. À l’échelle mondiale, cette tendance devrait se poursuivre et les budgets alloués à l’affichage devraient augmenter de 4 à 5 % en 2016. Ces changements vont de pair avec la modernisation de la société. En effet, ce phénomène s’explique par plusieurs facteurs, dont l’éro- sion des publics des autres médias, une population de plus en plus mobile et active ainsi que par les investissements de l’industrie dans l’affichage numérique. LANCEMENT DE PROGRAMMATION POUR LES CHAÎNES TV5 ET UNIS TV Les chaînes TV5 et Unis TV ont lancé, le 1er juin dernier, leur programmation à l’intention des annonceurs, au Salon 1861, à Montréal. Le lancement a eu lieu devant presque 200 invités et plusieurs animateurs étaient présents pour l’occasion, dont la tribu Hooké, Julie Laferrière, Olivier Morin, Benoît Brière, Léane Labrèche-Dor, Vincent Graton, Nicolas Ouellet, Pierre Verville, Laurent Paquin et plusieurs autres. L’événement marquait également le lancement de la nouvelle plateforme de l’équipe de ventes TV5espacepub.ca, qui regroupe toute l’information sur les deux chaînes. TV5 : un plus grand auditoire, des nouveautés et des retours TV5 annonce également le renouvellement de sa collaboration avec Fred Pellerin pour faire rayonner la chaîne. L’année dernière, la campagne a généré plus de 2,3 M de visionnements sur le Web, 26
AFFAIRES DE L’INDUSTRIE et a contribué à presque tripler le nombre d’adeptes sur la page Facebook de la chaîne. La dernière année a permis à la chaîne d’at- teindre un record d’écoute avec un bond de 17 %. Dès cet automne, TV5 accueillera deux nouveautés sur ses ondes. D’abord, la série documentaire Chacun son île, animée par Sophie Furron, pour les passionnés de voyage. Ensuite, l’émission Patrouille démontrera la dangereuse réalité des hommes de loi. Plusieurs émissions feront également leur retour, dont la série humoristique Web thérapie avec Édith Cochrane. Pour sa part, Rires du monde sera de retour avec une nouvelle brochette d’ani- mateurs, comprenant Marc Labrèche, Léanne Labrèche-Dor, Katherine Levac, Normand Brathwaite, François Bellefeuille, Emmanuel Bilodeau et Laurent Paquin. Finalement, les émissions Marchés sur terre et Partir autrement en famille seront également de retour. Unis TV : de nouvelles productions originales La chaîne Unis TV s’adresse à toutes les familles et proprose des productions originales ayant des thèmes tels que le plein air, les animaux, l’art de vivre et la découverte du Canada. La campagne d’image de marque de la chaîne Unis TV, lancée l’année dernière, a porté fruit faisant augmenter son taux de notoriété de 25 % auprès des francophones, et ce, après seulement un an d’existence. Cet automne, plusieurs nouveautés feront leur apparition. La série Voyage de chien permettra au chanteur Damien Robitaille et à son chien Suki de parcourir l’Ontario et le Manitoba. La séries Histoire de chars, mettant en vedette des propriétaires passionnées de voi- tures de collection, ainsi que l’émission À plein gaz, prenant part à différentes courses, sauront charmer les amateurs de bolides. Pour les enthousiastes d’histoire, la série britannique Peaky Blinders, mettant en vedette une redoutable famille de criminels ayant réellement existé à la fin du XIXe siècle, fera son apparition sur les ondes d’Unis TV. En ce qui concerne les émissions de jeunesse, il y aura deux nouveautés, soit l’émission de découverte du Canada Bizarroscope et le jeu À fond de train. 27
AFFAIRES DE L’INDUSTRIE MONTRÉAL INTERNATIONAL PRÉSENTE SES RÉSULTATS Montréal International, moteur économique du Grand Montréal, te- nait son assemblée générale annuelle le 21 avril dernier. L’évènement, présenté en partenariat avec l’Agence Tandem communication évé- nementielle, visait à présenter les résultats exceptionnels de 2015 et à souligner le 20e anniversaire de Montréal International. Plus de 300 invités étaient sur place en compagnie de L. Jacques Ménard, président du conseil d’administration, ainsi que Hubert Bolduc, président-directeur général. L’évènement a également été marqué par la présence de Dominique Anglade, ministre de l’Éco- nomie, de la Science et de l’Innovation, ainsi que par celle de Denis Coderre, maire de Montréal. Pour en savoir davantage sur les résultats de Montréal Internatio- nal : www.montrealinternational.com. UNE ASSOCIATION POUR LA DIVERSITÉ CORPORELLE Le Musée des beaux-arts de Montréal (MBAM), en collaboration avec l’organisme ÉquiLibre, lance une campagne de sensibilisation des jeunes à la diversité corporelle. L’événement se tient du 26 mai au 21 août 2016. Au moyen d’une présentation éducative, d’un parcours guidé du Musée ainsi que d’une campagne d’affichage sur le thème de la diver- sité corporelle, le MBAM tient son engagement de lutte contre la dis- crimination corporelle. Les différentes œuvres d’art exposées défient chacune à leur façon la tyrannie du modèle unique de beauté imposé par la société moderne. Une partie du parcours est réservée à l’exposition éducative Modèles recherchés, dans laquelle on retrouve des projets scolaires de six écoles secondaires du Québec qui abordent les notions d’acceptation de soi et des autres. Cette visite est offerte au Musée tous les mercredis, du 1er juin au 17 août, à 10 h 30. La mise en place du projet arrive à point avec le 25e anniversaire de l’organisme sans but lucratif ÉquiLibre, qui a pour mission de sensi- biliser la population au développement d’une image corporelle posi- tive par des actions prônant l’adoption de saines habitudes de vie. 28
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