PIERRE-LUC PAIEMENT, NOUVEAU DG DE KBS - CIGALE ET FOURMI : L'ART DE TRAVAILLER L'ÉTÉ
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PIERRE-LUC PAIEMENT,
NOUVEAU DG DE KBS
CIGALE ET FOURMI : TINK, UNE AGENCE
L’ART DE TRAVAILLER L’ÉTÉ QUI ROULE À FOND
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8 JUIN
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Aux responsables des ventes et du marketing d’entreprises qui ont
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Expert de la com. numérique,
une clientèle d’affaire B2B.
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Par le biais d’une présentation de type «sommaire exécutif» infor-
Cette formation est animée
melle et d’échanges avec notre expert invité, cette formation vise à
par Normand Miron, plani-
permettre à des professionnels de niveau senior d’acquérir en peu de
ficateur, stratégie, créativi-
temps une compréhension de haut niveau des possibilités offertes par
té et contenu numériques,
LinkedIn.
miron et cies. Spécialiste de
la communication marke-
Voici certains des thèmes qui seront abordés durant l’atelier :
ting numérique, Normand
- Médias sociaux et B2B a collaboré avec plus d’une
- Comprendre le rôle de LinkedIn dans l’écosystème B2B d’une centaine de cies dont Air
marque Canada, Volkswagen, IBM et
- Comment fonctionnent LinkedIn, ses principales fonctionnalités, MasterCard. Il a tout d’abord
ses produits (Sales Navigator, Recruiter, pages vitrine) œuvré en agence au ser-
vice-conseil pendant une
- Outils de ciblage
dizaine d’années avant de
- Stratégie de contenu et vigie en ligne prendre le tournant numé-
- Publicité sur LinkedIn rique en 2000, devenant tour
à tour directeur de la création
- Principales métriques
numérique, spécialiste mé-
- Quoi ne pas faire dias sociaux et planificateur
- Échanges et discussions selon les besoins d’affaire des participants stratégique.
14 JUIN
LES ESSENTIELS ADWORDS
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vous serez en mesure de comprendre tous les rudiments de
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2
SOMMAIRE
34 NOMINATIONS
04 PIERRE-LUC 21 CIGALE ET –– Saint-Jacques Vallée Y&R
PAIEMENT, FOURMI : L’ART DE –– Avenue 8
NOUVEAU DG TRAVAILLER L’ÉTÉ –– Edelman
DE KBS –– Peak Media
25 CHRONIQUES –– Imago communication
09 NOUVEAUX –– L’oeil du rédacteur —
MANDATS Faire quoi, au juste? 38 ASSOCIATIONS
–– lg2 (Loblaw) –– APCM :
–– KBS Montréal
26 AFFAIRES DE Cynthia Savard Saucier
–– Fuel Digital Media (RE/MAX) L’INDUSTRIE –– SOCOM :
–– Association marketing Mélodie Lepage-Pouliot
–– Idecom (Resisto) canadienne de l’affichage
–– Agence Tonik (Paparide (AMCA) 39 ACTIVITÉS
Network) –– Fondation des maladies du
–– Lancement de programmation
TV5 + Unis TV cœur et de l’AVC
11 CAMPAGNE ET –– Montréal International –– MixoWeb (Déjeuner
CRÉATIVITÉ –– MBAM + ÉquiLibre Formation)
–– Top 10 mai
–– lg2 (Topla!) 29 CONVERGENCE ET 41 EMPLOIS
–– Lg2 (Tourisme Montréal) –– 56 nouvelles annonces
CRÉATIVITÉ MÉDIA
–– Brad (CNESST) –– TC Media
–– Cossette (Exceldor) 43 DANS LE
–– Les Évadés (Famille sans PROCHAIN
fumée) 30 TINK, UNE NUMÉRO
–– Pages jaunes AGENCE QUI –– UBER
–– Lemieux Bédard (Emtrix) ROULE À FOND –– L’importance du design en
communication
–– Turbulences
–– District M, l’étoile montante
–– Bob (Desjardins)
–– Upperkut (Langue du travail)
–– ÉquiLibre (25 ans)
Éditeur : Éric Chandonnet › Coordonnatrice à l’édition / rédactrice : Vanessa
Fortin-Houle › Journalistes : Léa Nguyen, Sara Larin, Raphaël Martin, Ezra
Belotte-Cousineau, Catherine Maisonneuve, Normand Miron, Manal Drissi,
Patrick Dion › Designer graphique : Yan Lanouette › Publicité : Elodie Pflumio
Photo couverture : Donald Robitaille (OSA Images) ›
Assistant : Thierry Du Bois › Talents : Sacha Ouimet et Pierre-Luc Paiement 3
PIERRE-LUC
PAIEMENT,
NOUVEAU DG
DE KBS
Mercredi dernier, KBS annonçait la nomination de Pierre-Luc
Paiement à titre de directeur général de son bureau de Montréal.
C’est avec enthousiasme que Pierre-Luc rejoint Sacha Ouimet,
directeur de création principal chez KBS Montréal, afin de diriger
l’agence vers un avenir axé sur la créativité, les technologies et
l’innovation.
Écrit par Élodie Masson | Photo : Donald Robitaille
4
ARTICLE EXCLUSIF
Un nouveau mandat
Pierre-Luc accueille avec enthousiasme ces
nouveaux défis qui l’attendent chez KBS
Montréal à titre de directeur général. Parmi
ses nouvelles responsabilités, il s’assurera,
entre autres, de mettre en place une vision
axée sur l’innovation, tout en valorisant
les acquis établis par KBS. « Dans les pro-
chaines semaines et les mois à venir, mon Pierre-Luc Paiement Sacha Ouimet
rôle sera de bâtir sur l’expertise existante, Directeur Général Directeur de création
principal
tout en faisant en sorte que l’innovation
et la créativité deviennent les moteurs de
Pierre-Luc s’est démarqué dans les divers
notre vision », précise le nouveau DG. Il
postes en marketing qu’il a occupés chez
ajoute d’ailleurs que l’un de ses objectifs
Cossette, Bose et Bombardier Produits
principaux est sans aucun doute de ren-
Récréatifs (BPR). « Dans mes postes chez
forcer la culture de l’entreprise à l’externe, Bose et BPR, j’étais plus dans l’approche
mais également à l’interne. Selon lui, il est marketing d’ingénierie, donc une approche
indispensable que la culture et les valeurs plus calculée et faisant appel au côté gauche
de toutes les agences de KBS (Toronto, New de mon cerveau », explique le jeune homme.
York, Los Angeles, Shanghai et Londres) se Jusqu’à tout récemment, Pierre-Luc agissait
reflètent ici, mais que l’équipe de Montréal à titre de directeur marketing et communi-
érige également sa propre voie. Finalement, cations chez Moment Factory, où il affirme
il supportera aussi Sacha dans ses tâches de avoir trouvé un rappel de tous les genres et
gestion afin de lancer l’ascension de KBS au où il a pu allier son côté créatif à son côté
sein de l’industrie publicitaire canadienne. cartésien.
« Ce n’est pas un hasard si nous avons
Une expertise marketing indéniable choisi quelqu’un d’extérieur à l’industrie,
La carrière de Pierre-Luc est très variée et précise Nick Dean, président-directeur
regroupe plus de dix années d’expertise général de KBS Canada. Chez KBS, nous
en marketing. Diplômé de l’Université du croyons que les agences doivent impérative-
Québec à Montréal en relations internatio- ment évoluer pour survivre. Aller chercher
nales, Pierre-Luc entreprend par la suite des quelqu’un du domaine des technologies,
études supérieures en marketing interna- de la musique et du divertissement pour
tional à Amsterdam (où il a eu l’occasion diriger notre bureau québécois, c’est une
d’exploiter son côté entrepreneurial en réponse directe à ce grand besoin d’évolu-
ouvrant son propre bar), puis en publicité à tion et de renouvellement que ressent notre
Boston. Dès le début de sa carrière, industrie. »
5
ARTICLE EXCLUSIF
La transition de Moment Factory MOI, JE SUIS PLUS 40 %
à KBS CRÉATIF ET 60 % CARTÉSIEN.
Le rôle principal de Pierre-Luc chez
SACHA, LUI, EST DAVANTAGE
Moment Factory était de faire rayonner la
marque Moment Factory et, également,
60 % CRÉATIF ET UN BON 40 %
d’aider les clients à promouvoir leur marque CARTÉSIEN. ON A DONC TROUVÉ
par l’entremise du studio. Le nouveau DG L’ÉQUILIBRE QU’ON CHERCHAIT
considère que le défi de ses responsabili- —Pierre-Luc
tés chez KBS est similaire à celui de chez
Le mariage de la créativité à la
Moment Factory, et ce, dans l’optique où
stratégie
tout part d’un besoin client. Chez KBS, le
produit vendu est davantage relié au milieu La nouvelle collaboration entre Pierre-Luc
des communications, tandis que Moment et Sacha se traduit comme étant un parte-
nariat ayant pour objectif de rapprocher
Factory s’associe davantage à l’expérience
la création de la stratégie et des relations
« public » dans plusieurs secteurs d’acti-
client. « Ça faisait environ 3 mois que je
vités comme le monde des concerts, les
cherchais mon nouveau DG, j’ai donc vu
espaces publics et les centres commerciaux.
beaucoup de personnes. Pierre-Luc possède
« Les deux entités ont des zones d’interven-
toutefois la nouvelle approche dont nous
tion différentes. Moment Factory en gérait
avions besoin ! Il a une belle culture du côté
un seul du côté de l’expérience visiteur.
client et stratégie, et ce, même s’il va plutôt
Avec KBS, il faut amener ces expériences
être du côté de la direction : son apport créa-
à travers différents canaux comme les mé-
tif est indéniable », affirme Sacha.
dias sociaux, le Web ou la pub télé et donc
Pierre-Luc et Sacha s’entendent sans
élargir le champ d’intervention », affirme aucun doute sur le fait que leurs forces se
Pierre-Luc. complètent. Pierre-Luc précise : « Moi, je
Quant à sa décision de quitter Moment suis plus 40 % créatif et 60 % cartésien.
Factory pour KBS Montréal, Pierre-Luc Sacha, lui, est davantage 60 % créatif et un
avoue ceci : « Il y a de beaux projets à venir bon 40 % cartésien. On a donc trouvé l’équi-
chez Moment Factory, mais de retrouver libre qu’on cherchait. » De plus, puisqu’ils se
Sacha, quelqu’un pour qui j’ai développé un connaissent depuis très longtemps, les deux
grand respect professionnel, avec qui j’ai eu collègues, qui sont aussi de très bons amis
la chance de travailler sur différents pro- dans la vie, se permettent de se challenger,
jets dans le passé et de pouvoir se côtoyer à car ils sont bien conscients des forces et des
différents niveaux, que ce soit personnel ou qualités de l’un et de l’autre. « C’est cette
professionnel, a été un gros élément moti- belle transparence entre nous deux qui nous
vateur pour moi. » permet d’aller plus loin », se réjouit Sacha.
6
ARTICLE EXCLUSIF
C’EST CETTE BELLE réactif. Quand j’ai commencé, je me rappelle
qu’on faisait de longs articles, de longues
TRANSPARENCE ENTRE
vidéos sur YouTube. Maintenant, il faut que
NOUS DEUX QUI NOUS tout soit presque instantané et ça peut même
PERMET D’ALLER PLUS LOIN être éphémère. Pour avoir travaillé avec
— Sacha de grandes marques, j’ai remarqué que les
budgets rapetissent, ce qui nous force à être
« En affaires, ça passe souvent par les re-
plus créatifs dans nos façons de développer
lations humaines, affirme Pierre-Luc. Dans
des idées, surtout dans le marché québécois.
ce cas-ci c’est autant plus vrai, parce qu’il y a
Bref, c’est une transformation naturelle qui
Sacha de même que les nouvelles personnes
va de pair avec celle de notre société. »
de KBS que j’ai rencontrées dans le processus
qui m’ont vraiment charmé personnellement Pierre-Luc : « De mon côté, je vois beaucoup
et professionnellement. J’ai confiance envers d’instantanéité. On n’a plus le temps d’at-
les gens avec qui je travaille et je me sens à tendre avant de sortir une nouvelle, parce
que quelqu’un va la voler. Je n’aime pas faire
ma place ! »
des prédictions dans la vie, mais je pense qu’il
Le milieu publicitaire québécois en va y avoir un retour vers la qualité et on peut
2016 déjà le remarquer sur Instagram. Au début
d’Instagram, les gens prenaient des photos
Finalement, nous avons questionné Sacha et
un peu de n’importe quoi et les partageaient
Pierre-Luc, deux publicitaires expérimen-
sans se poser de questions. Aujourd’hui, tout
tés, sur leur vision du milieu publicitaire
est beaucoup plus calculé, les gens soignent
québécois en 2016 et sur son évolution des
énormément la qualité de leurs photos. Avec
dernières années.
l’instantanéité, on avait perdu cette créativité
Sacha : « Dans le temps, j’avais fait la cam- et cette qualité, mais elle va revenir parce que
pagne Les pros du party et des pubs de bières les gens la demandent. D’un autre côté, tout
pour Molson Dry et on inculquait aux gens le côté contextuel va être de plus en plus fort.
comment faire les choses. De plus en plus, Je ne suis pas vraiment un early adopter, mais
les gens sont impliqués dans les communi- je ne consomme déjà plus les médias que
cations. Si on regarde la dernière campagne je consommais il y a 2 ou 3 ans. Je n’ai plus
de Johnson’s Sausage, où ils ont demandé de télévision à la maison, je ne consomme
aux employés de l’entreprise comment ils presque plus de médias traditionnels, comme
feraient une campagne pour leurs produits, les journaux, et je lis presque toutes mes
on voit qu’il y a une plus grande importance nouvelles sur LinkedIn. Il faut de plus en plus
de la communication bidirectionnelle. Nous trouver des façons contextuelles d’adapter le
sommes dans une société de partage, les message selon les canaux qui correspondent
idées se bousculent rapidement et il faut être aux bonnes personnes. »
7
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8
NOUVEAUX
MANDATS
LOBLAW CONFIE SES COMMUNICATIONS
MARKETING À LG2
Au terme d’un processus de sélection, Les Compagnies Loblaw limitée
a finalement arrêté son choix sur l’agence lg2 pour l’élaboration des
campagnes publicitaires et de communication marketing pour ses ban-
nières Provigo et Maxi, au Québec.
« lg2 a su bien cerner le nouveau positionnement de Provigo, de
même que la manière d’optimiser l’image de marque de la bannière »,
affirme le vice-président principal, responsable de l’exploitation pour
Provigo et Provigo le Marché, monsieur Pierre Dandoy.
De plus, Les compagnies Loblaw limitée fait confiance à lg2, notam-
ment grâce à sa grande expertise en alimentation et en commerce de
détail (Agropur, Leclerc, Natrel, Nourcy, Plaisirs Gastronomiques,
Arctic Gardens).
LA SOCIÉTÉ DE TRANSPORT DE LAVAL CHOISIT
KBS MONTRÉAL
L’agence KBS Montréal remporte un important mandat de communica-
tion stratégique pour la Société de transport de Laval (STL).
KBS Montréal s’inscrit ainsi dans le vaste plan stratégique 2013-2022
de la STL. Daniel Boismenu, directeur, communications et marketing
de la Société de transport de Laval affirme au sujet de KBS que « la
qualité de sa réflexion et sa vision rafraichissante sur notre Société pro-
mettent de belles choses pour la STL dans les années à venir ! »
La grande expertise de KBS Montréal dans les secteurs public et
parapublic sera mise de l’avant dans son nouveau mandat. D’ici 2018,
l’agence sera responsable de l’élaboration des stratégies numérique et
traditionnelle et du plan de communication interne et externe, en pas-
sant par la conception, la rédaction, la production de campagnes inté-
grées et d’initiatives de marketing direct et en ligne.
Le mandat a plus précisément pour objectif d’augmenter à la fois
l’achalandage sur le réseau de la STL et la reconnaissance de celui-ci
auprès de ses cibles, en plus d’améliorer l’expérience client, et ce, en
ciblant principalement les moins de 25 ans. KBS Montréal sera donc
amené à réfléchir sur la marque et son (re)positionnement stratégique.
9
NOUVEAUX MANDATS
RE/MAX RÉITÈRE SON MANDAT AVEC
FUEL DIGITAL MEDIA
La régie publicitaire Fuel Digital Media annonce le renouvellement
de son partenariat avec RE/MAX Québec. Le site Remax-Quebec.
com vient tout juste d’être mis à jour avec une refonte complète de son
design, un environnement responsive ainsi qu’une offre publicitaire
optimisée.
Fuel Digital Media possède une grande expertise dans la représen-
tation de sites du secteur immobilier. Le renouvellement de la collabo-
ration entre l’agence et RE/MAX Québec prouve le statut de chef de file
de Fuel Digital Media dans ce créneau au Québec.
RESISTO CONSTRUIRA L’AVENIR AVEC IDECOM
Le spécialiste de l’étanchéité, de la protection des surfaces asphaltées,
de l’isolation et de l’insonorisation, Resisto, a choisi l’agence Idecom
afin de mener à bien un mandat complet.
L’entreprise de Drummondville, une division du géant Soprema,
a sélectionné l’agence de Québec suite à un rigoureux appel d’offres.
L’agence aura donc la responsabilité d’établir l’ADN, la personnalité
ainsi que le positionnement de la marque. De plus, l’architecture de la
marque, l’imagerie corporative ainsi que les stratégies communication-
nelles et promotionnelles seront également prises en main.
PAPARIDE NETWORK CHOISIT
L’AGENCE TONIK
L’Agence Tonik remporte un nouveau mandat avec l’entreprise montré-
alaise Paparide Network pour l’élaboration et l’exécution de l’ensemble
de sa stratégie de relations publiques.
L’entreprise Paparide Network transforme actuellement le monde
du transport collectif avec ses quatre branches : PapaBike, PapaPark,
PaparideShare et Paparide.
10CAMPAGNES
ET CRÉATIVITÉ
TOP 10 DES CAMPAGNES DU MOIS DE MAI
L’équipe de rédaction vous présente son Top 10 des meilleures campagnes publicitaires du
mois d’avril. Que ce soit pour leur originalité, leur créativité ou leur direction artistique, ces
différentes offensives ont su accrocher notre œil.
01 06
TOPLA ! SID LEE
La communauté créative mondiale invitée à
lg2 participer à Sid Lee Collective
Si les pâtes chez Topla ! Étaient…
02 07
SOCIÉTÉ DES CASINOS
SICO
DU QUÉBEC
Bleublancrouge
Campagne haute en souvenirs pour Sico
Réservoir
Poker 101 avec Jonathan Duhamel
et Gregory Charles
03
INCOGNITO 08
FH Studio PIKNIC ÉLECTRONIK
Pub explosive pour Incognito
Ethos
Un Piknic Électronik frais, coloré et invitant
04 pour sa 14e édition!
FONDATION DU CHU STE-JUSTINE
ÜBER
Le duathlon urbain est de retour
09
TOYOTA
avec un ex-dragon !
Bleublancrouge
De sans-génie à génie grâce à Toyota
05
MAISON ET FONDATION
JEAN LAPOINTE 10
Canidé SAAQ
John Taylor de Duran Duran raconte son lg2
combat à la Maison Jean Lapointe Partager la route, c’est facile !
11CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
SI LES PÂTES CHEZ TOPLA ! ÉTAIENT…
Topla ! la boîte à pâtes lance sa première campagne afin de faire
connaître ses sept restaurants.
Signée lg2, la campagne, qui a pour signature « convaincant au
premier essai », se décline en 2 messages télé et 4 messages radio à
saveur humoristique.
CRÉDITS
Client : Restaurants Topla !, Gabriel B. Pelletier, Francis Dufresne, Pierre
Dufresne › Agence : lg2 › Direction de création : Luc Du Sault › Direction ar-
tistique : Andrée-Anne Hallé, Luc Du Sault › Conception-rédaction : Andrée-
Anne Hallé › Planification stratégique : Christine Larouche › Service-conseil :
Christine Larouche, Tania Pons Kilfoil › Réalisation : François Lallier › Maison
de prod./production : Nova Film, Alexis Dubosc › Stylisme culinaire : Stéphan
Boucher › Direction photo : François Gamache › Production d’agence : Valérie
Lapointe › Studio de son : BLVD › Médias : Médialliance, Marielle Ruelland ›
Planification stratégique et service-conseil : Mireille Côté › Production d’agence :
Mélanie Bazinet
DES RÉALISATEURS PRÉSENTENT TOUTES LES
BEAUTÉS DE MONTRÉAL
Lg2 signe la nouvelle campagne originale #MTLmoments /
Perspectives de Tourisme Montréal.
Tourisme Montréal a lancé, il y a quelques années, son initiative
#MTLmoments. En effet, les touristes et les résidents de Montréal
étaient encouragés à partager leurs plus beaux clichés de la mé-
tropole en utilisant le mot-clic #MTLmoments. Cette campagne a
eu une participation incroyable générant plus de 350 000 photos
prises et partagées. Afin de leur donner une seconde vie, Tourisme
Montréal a lancé le projet #MTLmoments / Perspectives.
Suite à un processus de sélection, huit réalisateurs montréalais
ont été choisis pour créer un court métrage de 2 à 5 minutes reflé-
tant leur vision sur les #MTLmoments. Les réalisateurs avaient
carte blanche dans leur projet reflétant un portrait authentique de
leur ville.
Les quatre premiers films ont été diffusés dans le cadre de la cam-
pagne Ignites, qui fait la promotion de la ville auprès de visiteurs
potentiels de la côte est des États-Unis. Les quatre autres courts mé-
trages devraient être mis en ligne vers la fin de l’été.
12CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
« Nous avons vu un potentiel incroyable dans l’ensemble des
350 000 #MTLmoments qui avaient déjà été partagés par le public,
et qui, d’une certaine façon, n’attendaient qu’à être découverts et
utilisés », mentionne Joëlle Choquette, chef de contenus chez lg2.
Visitez le mtlmoments.com/perspectives pour obtenir des informa-
tions complémentaires sur les réalisateurs, de même que les photos
#MTLmoments qui ont inspiré leur travail. Le deuxième groupe de
réalisateurs est constitué de Vincent Bilodeau, Gabriel Poirier-Ga-
larneau, Akim Gagnon et du duo de stop motion Clyde Henry.
RENDEZ-VOUS, réalisé par TTYL, réalisé par
Yan Giroux Iouri Philippe Paillé
HUIT, réalisé par APPLIQUÉS FOR SUN, réalisé
Mathieu Grimard par Melissa Matos et Emmanuel
Mauriès-Rinfret
CRÉDITS
Client : Tourisme Montréal – Danièle Perron, François Poulin, Bassira Côté, Lynn
Habel, Aline Vinel › Direction de création : Katherine Melançon, Catherine
Savard, Joëlle Choquette › Création : Josiane Marquis, Cara Vogl, Joëlle
Choquette, Andrew Morgan, Jean-François Clermont › Planification stratégique
et expérience utilisateur : Alexis Robin, François Royer-Mireault, Geneviève
Monette › Service-conseil : Audrey Lefebvre, Stéphanie Pellicer, Julia Lemyre-
Cossette › Producteurs d’agence : Isabelle Fonta, Johanne Pelland › Production :
ALT Productions, Mile Inn, Pilaar lab, Romeo, TRUSST › Média : Touché! –
Martin Soubeyran, Sophie Labarre, Karine Hettel, Frederic Authier
13CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
BRAD SIGNE LA CAMPAGNE INSTAGRAM
DE LA CNESST
L’agence Brad signe la nouvelle campagne Instagram destinée aux
jeunes de La Commission des normes, de l’équité, de la santé et de
la sécurité du travail (CNESST).
Cette campagne a pour objectif de sensibiliser les jeunes aux acci-
dents de travail. Près de 10 500 jeunes sont blessés, mutilés ou tués
au travail chaque année.
Pour répondre à ce mandat et réussir à atteindre cette cible diffi-
cile à rejoindre, Brad a opté pour une stratégie de médias sociaux
utilisant principalement Instagram. Le visuel présente des images
d’accidents de travail, tout en y jumelant des citations de situations
souvent vécues par les jeunes d’aujourd’hui.
En plus de la campagne sur les médias sociaux, une campagne ra-
dio a été créée. Celle-ci explique qu’il est important de s’assurer que
les jeunes aient reçu des consignes pour travailler en toute sécurité.
Le message s’adresse donc aux employeurs qui sont responsables de
la formation des jeunes, mais s’adresse aussi aux parents afin de les
inviter à parler de santé et de sécurité avec leurs jeunes dès leur pre-
mière expérience de travail.
CRÉDITS
Client : CNESST › Stratégie : Jean Rouleau, Dany Renauld, Fabien Loszach ›
Service conseil : Louise Leclerc › Équipe de création : Carle Coppens, Hughes
Morin, Mario Laberge, Vanessa Harbec › Production d’agence : Linda Leroux ›
Son : Studios Apollo › Stratégie médias : Vizeum
14CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
COSSETTE VOUS RAMÈNE EN ENFANCE
AVEC LE POULET EXCELDOR
Cossette signe la nouvelle campagne d’Exceldor. Celle-ci nous ra-
mène en enfance avec son concept de vivre le plaisir de savourer du
poulet comme si c’était la première fois. Cette offensive met l’accent
sur le goût délicieux du poulet Exceldor et sur sa grande qualité.
« Nous avons voulu faire un clin d’œil à l’enfance en utilisant des
scènes loufoques qui retracent ces moments marquants de notre
jeune âge, alors que nous découvrions des aliments pour la première
fois », précise Isabelle Drouin, vice-présidente communication,
marketing et innovation chez Exceldor.
Les deux messages de 15 secondes seront diffusés dans les médias
numériques et traditionnels, incluant la télévision, des bannières
Web et des pre-roll. La première phase de la campagne est prévue
jusqu’à la fin juin puis les messages reviendront en ondes l’automne
prochain.
CRÉDITS
Client : Exceldor (Isabelle Drouin, Élodie Fournier) › Agence : Cossette › Maison
de production : Gorditos › Réalisateur : Nicolas Monette › Productrice : Nancy
Thibodeau › Producteur : Simon L. Dubé › Son : Audio Z › Post production : Mel’s
› Musique : l’oreille
CRÉATION D’UNE NOUVELLE CAMPAGNE
POUR EMTRIX PAR LEMIEUX BÉDARD
L’agence Lemieux Bédard, en collaboration avec les Laboratoires
Paladin de Montréal, lance la nouvelle campagne d’Emtrix, un
traitement sans ordonnance qui traite les infections fongiques des
ongles, des orteils et des doigts.
La publicité télévisée a été lancée au début du mois de mai. Une
première campagne avait été élaborée pour l’entreprise en 2014, par
l’agence Lemieux Bédard, afin de faire connaître le produit auprès
de la population canadienne.
CRÉDITS
Annonceur : Laboratoires Paladin › Agence : Lemieux Bédard › Médias : Média
Experts › Maison de production : Outan
15CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
« FAMILLE SANS FUMÉE » LANCE SA
NOUVELLE CAMPAGNE DE SENSIBILISATION
Il est désormais interdit de fumer en présence d’enfants de moins
de 16 ans dans les voitures et dans les aires de jeux extérieures pour
enfants, et ce, grâce à l’entrée en vigueur de la loi 44 du ministère de
la Santé et des Services sociaux, le 26 mai dernier.
L’organisme « Famille sans fumée », qui vise à sensibiliser la
population aux dangers de la fumée secondaire pour la santé des
enfants, a lancé sa campagne signée Les Évadés afin de rappeler à la
population que près des enfants, on ne fume pas.
Les messages se déclinent selon différents environnements fa-
miliaux, notamment la voiture, les aires de jeux et la maison. Les
annonces radio font un clin d’œil aux règles de sécurité souvent dic-
tées par les parents à ces endroits. En écho, une seule règle est vrai-
ment mise de l’avant par les enfants : ne pas fumer en leur présence.
Outre la radio, la campagne sera diffusée sur les médias sociaux
et sur le Web, avec la collaboration des agences média Média Point
Com et Dialekta (pour le Web).
CRÉDITS
Client : Famille sans fumée/CAPSANA › Agence : Les Évadés › Agence média
numérique : Dialekta › Agence média traditionnelle : Média Point Com › Son :
Studios Apollo
16CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
UN KIOSQUE À LIMONADE POUR
PROMOUVOIR LES PRODUITS DE
PAGES JAUNES
Pages Jaunes, spécialiste des médias numériques et des solutions
marketing, a lancé sa campagne nationale « Le kiosque à limonade ».
L’équipe des médias numériques de Pages Jaunes a promu et com-
mercialisé la campagne « The Lemonade Stand » qui s’adresse aux
petites entreprises clientes afin de promouvoir son portefeuille de
produits numériques.
Afin de démontrer l’efficacité de son offre numérique, Pages
Jaunes a créé une petite entreprise de toutes pièces. Le choix de
l’entreprise s’est arrêté sur le traditionnel kiosque à limonade. C’est
dans le quartier The Beaches, à Toronto, que Pages Jaunes a ouvert
discrètement son kiosque — demeuré ouvert du 30 avril au 8 mai —
ne suggérant en rien que la société était derrière le projet.
La promotion et la commercialisation du « Kiosque à limonade
» se sont fait entièrement par l’équipe des médias numériques de
Pages Jaunes pendant un peu moins d’un mois. Pour y arriver, 10
employés de l’entreprise ont utilisé seulement les produits et ser-
vices numériques de Pages Jaunes : NetSync, un outil de syndica-
tion de présence numérique, la création et l’hébergement d’un site
Web de base, la création d’une page Facebook et le développement
de l’engagement, le marketing par moteur de recherche, la vidéo-
graphie et la photographie.
« The Lemonade Stand » a accueilli environ 1 100 clients au cours
de la première semaine qui a suivi son ouverture et tous les stocks
ont été épuisés dès la fin de semaine. Tous les profits des ventes ont
été donnés à des organismes locaux.
La campagne multimédia nationale se poursuivra jusqu’en no-
vembre et comprend des publicités télévisuelles, des vidéos et des
messages commandités, des annonces en début de flux ainsi que des
relais dans les plateformes numériques de La Presse — le tout conçu
et mis en œuvre en collaboration avec Leo Burnett et Jungle Media.
CRÉDITS
Production : L’équipe des médias numériques de Pages Jaunes
17CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
TURBULENCES PART À LA CHASSE
AU DESIGNER WEB
L’agence Turbulences lance une campagne de recrutement humoris-
tique et créative pour trouver un designer Web.
Turbulences a opté pour le thème de la séduction pour littérale-
ment charmer son prochain designer Web. L’agence espère séduire un
génie du Web, et ce, pour développer une relation sérieuse et à long
terme, dans le but de créer des expériences numériques mémorables.
Sur le site Web de l’agence, on peut lire plusieurs pick-up lines clas-
siques, jumelées à des termes avec lesquels les professionnels du Web
sont bien familiers :
Pour en apprendre plus sur le poste ou pour séduire
l’équipe de Turbulences, visitez le turbulences.ca/
turbulences-courtise-designer-web.
ÊTES-VOUS UN PASSIONNÉ DE VÉLO ?
L’agence Bob signe à nouveau cette année la campagne intégrée
de Desjardins pour promouvoir son statut de grand partenaire du
vélo. David Veilleux, premier Québécois à avoir complété le Tour de
France, est de retour à titre de porte-parole de l’initiative.
Sous la forme d’un jeu-concours intitulé « Mon vélo de passionné »,
imaginé par Bob, Desjardins s’adresse à l’ensemble de la communau-
té des cyclistes, quel que soit leur âge, leur forme physique ou leur
niveau d’intérêt. En se rendant sur le site Web, l’internaute est invité
à construire un vélo qui lui ressemble en choisissant parmi diffé-
rents accessoires et fonctions. À gagner : un des 12 vélos de la marque
Devinci.
La campagne se déploie à 360 degrés à travers des spots télé de 30
secondes, des pre-roll vidéos, des bannières Web, des affiches dans les
caisses Desjardins et une présence sur le terrain avec des escouades
promotionnelles dans plus de 20 événements cyclistes répartis dans
tout le Québec.
Consulter le velodepassionne.com pour participer au concours.
CRÉDITS
Client : Mouvement Desjardins - Matthieu Lamy (Conseiller en commandites),
Isabelle Gagnon (Conseillère – Gestion de la marque et commandites), Johanne
Brousseau (Directrice - Gestion de la marque et commandites) › Agence : Bob ›
Médias : Touché ! › Production vidéo : 1one Production
18CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
LE PORTAIL SYNDICAL LANGUE DU TRAVAIL
SE FAIT ENTENDRE
L’agence Upperkut signe la nouvelle campagne sur la francisation
en milieu de travail du portail syndical Langue du travail.
Cette campagne ludique et colorée vise à offrir des outils afin de
faciliter la francisation en milieu de travail. Celle-ci se déploie en
affichage et dans les réseaux sociaux, notamment grâce à une vidéo
d’animation et à du contenu visuel.
Langue du travail, par le biais de différents personnages animés,
explique aux travailleurs et travailleuses qui œuvrent sur des comi-
tés de francisation l’importance de convaincre ses employeurs et ses
collègues d’opter pour la valorisation du français.
Un argumentaire et toutes les informations sont disponibles sur le
portail languedutravail.org.
DEUX CAMPAGNES POUR
LES 25 ANS D’ÉQUILIBRE
L’organisme à but non lucratif ÉquiLibre lance sa première cam-
pagne de financement intitulée 25 ans à aider les gens, 25 ans
d’ÉquiLibre.
Le comité de financement de la campagne s’est donné comme
objectif de recueillir 165 000 $ d’ici 2018 et aspire, grâce à l’aide
de la population et du milieu des affaires, être en mesure de
s’autofinancer.
Il s’agit du 25e anniversaire de l’organisme ÉquiLibre, lequel
encourage la population à adopter de saines habitudes de vie et à
développer une image corporelle positive. Pour souligner cette cé-
lébration, ÉquiLibre s’est associée avec le Musée des beaux-arts
de Montréal pour une exposition sur la diversité corporelle, mais
en a aussi profité pour lancer une toute nouvelle campagne de
sensibilisation.
Pour consulter le visuel de la campagne, visitez le equilibre.ca/25.
CRÉDITS
Client : ÉquiLibre › Concept créatif : IMAGO › Visuel : Shoot Studio
196 parcours entre 50 et 600 km à vélo
pour soutenir les enfants atteints de cancer.
Pédalez. Donnez.
charlesbruneau.qc.ca /tour-cibcCIGALE ET FOURMI : L’ART DE TRAVAILLER L’ÉTÉ Que ce soit pour les déjeuners d’affaires, les lunchs entre collègues ou les brainstorms à l’extérieur, la belle saison nous permet – enfin ! – d’être à la fois cigale et fourmi. Travailler, certes, mais dans une ambiance plus joyeuse, plus décontractée; j’allais également dire moins torontoise... sorry guys ! Écrit par Normand Miron, miron & cies | Photo: Charles Paquin
ARTICLE EXCLUSIF
L
e publicitaire ayant pitché tout l’hiver se trouva fort dépourvu quand le beau temps
fut venu. Pas un seul endroit où aller prendre un verre ou une bouchée. Ignorant la
moralisatrice fourmi, il alla plutôt crier à l’aide chez les cigales de la comm, ses voi-
sines, les priant de lui refiler quelques bonnes adresses où se sustenter.
Voici les endroits qu’elles lui recommandèrent. Bonnes découvertes !
NOS MEILLEURS ENDROITS :
POUR DÉJEUNER POUR PRENDRE UN CAFÉ
Chez Régine Terrasse du Castillon
« Parce que les déjeuners y sont décadents ! » « C’est sur le toit de l’hôtel Bonaventure.
– Jani Lacoste, Stafbox Avec un petit ruisseau, de la verdure, le ciel
Art Café tout autour et aucun bruit de la ville ! »
« Cuisine excellente, petite terrasse tran- – Samuel Parent, APCM
quille » – Pascal Henrard, Esprit de marque
Café Brooklyn
Café Le Parvis « Pour l’ambiance
« Sur Mayor, un îlot de tranquillité à unique et parce qu’on
quelques mètres à peine de la rue Sainte- finit toujours par
Catherine et du quartier des Spectacles. manger quelque chose ;
Un des meilleurs latté à Montréal ! » c’est trop appétis-
– Stéphane Grunenwald, Kaliop sant ! » – Valérie
Le Montréalais de l’hôtel Fairmont
« L’endroit parfait. Belle ambiance, très 8 oz
business. Et les œufs bénédictines sont les « Bon latté, endroit éclairé, parfait pour y
meilleurs en ville ! » travailler » – Jani
– Louise Jasmin, Urban French Cafés
Olympico
Byblos « Pas cher, meilleur café en ville. Loin du
« L’omelette au feta » brouhaha du centre-ville » – Pascal
– Valérie Letarte, 550mL
Au Pain Doré
Toi & Moi café « Celui sur Laurier ! » – Louise
« Sur Laurier Ouest, dans Outremont.
Plume
La terrasse vaut le détour ! »
« Super bon latté, juste en face du parc
– Anonyme
Jeanne-Mance » – Jani
22ARTICLE EXCLUSIF
POUR LE LUNCH POUR SE SENTIR EN VACANCES
Salmigondis Terrasse Place d’Armes
« Sur Bélanger, dans la Petite Italie. Parce « Vue imprenable sur le Vieux-Montréal et
que c’est LA plus belle terrasse, que le sur la fin du centre-ville. Du concentré de
menu est top et que c’est tout juste à côté vacances pour lorsqu’on est en manque. »
du marché Jean-Talon; tu peux donc aller – Normand
faire tes courses après avoir bien mangé » Wilfrid sur Laurier
– Anonyme « Ouvert seulement jeudi et vendredi, le
midi. Petite terrasse discrète. » – Pascal
Boris Bistro
« Ma terrasse El Meson
préférée dès que « Petit secret lachinois. Pour les 2-3 tables
l’été commence. sur la mini-terrasse avant qui donnent sur le
Comment ne pas petit canal (ça, c’est pour les touristes), mais
craquer pour cette surtout pour la cour intérieure ou après une
terrasse dissimu- margarita bien glacée et un rouget cuit dans
lée derrière ces une feuille de banane, on se taperait volon-
anciens murs ? Un tiers une petite siesta. » – Normand
petit rosé avec ça ? Importation privée Labo Culinaire
naturellement ! » – Louise « Prestigieux, aéré, inspirant » – Pascal
Café Bistro Parisien
Santropol « Les quelques tables devant le restaurant
« Juste à penser au sandwich, je fonds ! » Chez Alexandre et fils. Y passer l’après-mi-
– Valérie di en regardant déambuler les travailleurs,
Il Cortile c’est faire un pied de nez à l’establish-
« Pour sa petite cour intérieure sise entre ment en compagnie de l’establishment ! »
deux immeubles. Discret, charmant, calme. – Normand
Et que dire des pâtes aux champignons ! »
– Normand Miron, miron.co
Le Richmond
« Dans Griffintown. Terrasse semi-couverte,
très beau spot » – Jani
Chez Lévêque
« Sur Laurier. Un classique. Terrasse en plein Dieu du ciel
milieu de l’action ! » – Louise « On est en Europe ! » – Pascal
23ARTICLE EXCLUSIF
POUR UN 5 À 7 +
La Terrasse Nelligan
« Dans le Vieux, ça fait toujours comme si on
était un touriste. En plus, la vue est si belle !
Et pourquoi pas une “piscine” pour finir la
soirée ? Mon drink préféré ! » – Louise
Rouge Gorge
« Pour la tirette de blanc » – Valérie
Taverne F
« Pour la terrasse qui longe la place des
spectacles. Le spot parfait les soirs de spec- Le Sky Yard
tacles extérieurs pour manger des petiscos. « Bon, un peu loin pour une petite sortie
Saùde ! » – Normand improvisée en soirée, mais la terrasse
L’Escogriffe Café Bar sur le toit du Drake Hotel à Toronto est
« Pour garder un fond rock & roll » – Valérie (ou du moins, était) un joyeux point de
rencontre des publicitaires québécois en
Buvette Chez Simone
mission canadienne. » – Normand
« Du beau monde. » – Pascal
Un bel été en perspective, non ? Et, la rentrée venue, une fourmi vous demandera « que
faisiez-vous au temps chaud ? », vous pourrez lui répondre « Nuit et jour, à tout venant, je tra-
vaillais ne vous déplaise. Mais pas dans un trou sombre comme le vôtre, et ça, j’en suis fort
aise !»
Merci à Charles Paquin pour la photo qui chapeaute cet article et au compère Paul Robert
pour cette profonde discussion que nous avons eu sur la terrasse Place d’Armes ;)
CARTE INTERACTIVE
Découvrez les endroits préférés de nos cigales !
Vous avez d’autres recommandations ? Répondez à
ce questionnaire surveymonkey, je mettrai à jour la
carte interactive ci-jointe tout au long de l’été.
24CHRONIQUES
L’ŒIL DU RÉDACTEUR –
FAIRE QUOI, AU JUSTE ?
Au début était le Verbe… C’est bien connu ! Le verbe est en effet le
moteur de la phrase. Il entraîne l’action et, à ce titre, il a un impact
Lucie Fauteux important sur le dynamisme du propos ; s’il est fort, la phrase sera
Rédactrice agréée de la percutante, s’il est vague, le discours demeurera flou.
SQRP
Puisque le choix du verbe est primordial, il convient de remplacer
les verbes fades, comme « faire », par des verbes forts dont le sens
est plus précis. Alors, avec un minimum d’imagination, vous pour-
rez concevoir un projet, prononcer un discours, confectionner un
objet, mener une recherche et… accomplir des prouesses !
25AFFAIRES DE
L’INDUSTRIE
BUDGETS DE L’AFFICHAGE TOUJOURS EN
CROISSANCE EN 2016
Nielsen, entreprise spécialisée en étude de consommation, révèle
que les budgets consacrés à l’affichage publicitaire ont augmenté
de 6 % au cours du premier trimestre de 2016 par rapport à la même
période l’an dernier.
Au cours des 5 dernières années, l’affichage a connu une crois-
sance importante. À l’échelle mondiale, cette tendance devrait se
poursuivre et les budgets alloués à l’affichage devraient augmenter
de 4 à 5 % en 2016.
Ces changements vont de pair avec la modernisation de la société.
En effet, ce phénomène s’explique par plusieurs facteurs, dont l’éro-
sion des publics des autres médias, une population de plus en plus
mobile et active ainsi que par les investissements de l’industrie dans
l’affichage numérique.
LANCEMENT DE PROGRAMMATION POUR
LES CHAÎNES TV5 ET UNIS TV
Les chaînes TV5 et Unis TV ont lancé, le 1er juin dernier, leur
programmation à l’intention des annonceurs, au Salon 1861, à
Montréal.
Le lancement a eu lieu devant presque 200 invités et plusieurs
animateurs étaient présents pour l’occasion, dont la tribu Hooké,
Julie Laferrière, Olivier Morin, Benoît Brière, Léane Labrèche-Dor,
Vincent Graton, Nicolas Ouellet, Pierre Verville, Laurent Paquin
et plusieurs autres. L’événement marquait également le lancement
de la nouvelle plateforme de l’équipe de ventes TV5espacepub.ca,
qui regroupe toute l’information sur les deux chaînes.
TV5 : un plus grand auditoire, des nouveautés et des
retours
TV5 annonce également le renouvellement de sa collaboration avec
Fred Pellerin pour faire rayonner la chaîne. L’année dernière,
la campagne a généré plus de 2,3 M de visionnements sur le Web,
26AFFAIRES DE L’INDUSTRIE
et a contribué à presque tripler le nombre d’adeptes sur la page
Facebook de la chaîne. La dernière année a permis à la chaîne d’at-
teindre un record d’écoute avec un bond de 17 %.
Dès cet automne, TV5 accueillera deux nouveautés sur ses
ondes. D’abord, la série documentaire Chacun son île, animée par
Sophie Furron, pour les passionnés de voyage. Ensuite, l’émission
Patrouille démontrera la dangereuse réalité des hommes de loi.
Plusieurs émissions feront également leur retour, dont la série
humoristique Web thérapie avec Édith Cochrane. Pour sa part,
Rires du monde sera de retour avec une nouvelle brochette d’ani-
mateurs, comprenant Marc Labrèche, Léanne Labrèche-Dor,
Katherine Levac, Normand Brathwaite, François Bellefeuille,
Emmanuel Bilodeau et Laurent Paquin. Finalement, les émissions
Marchés sur terre et Partir autrement en famille seront également
de retour.
Unis TV : de nouvelles productions originales
La chaîne Unis TV s’adresse à toutes les familles et proprose des
productions originales ayant des thèmes tels que le plein air, les
animaux, l’art de vivre et la découverte du Canada. La campagne
d’image de marque de la chaîne Unis TV, lancée l’année dernière, a
porté fruit faisant augmenter son taux de notoriété de 25 % auprès
des francophones, et ce, après seulement un an d’existence.
Cet automne, plusieurs nouveautés feront leur apparition. La série
Voyage de chien permettra au chanteur Damien Robitaille et à son
chien Suki de parcourir l’Ontario et le Manitoba. La séries Histoire
de chars, mettant en vedette des propriétaires passionnées de voi-
tures de collection, ainsi que l’émission À plein gaz, prenant part à
différentes courses, sauront charmer les amateurs de bolides. Pour
les enthousiastes d’histoire, la série britannique Peaky Blinders,
mettant en vedette une redoutable famille de criminels ayant
réellement existé à la fin du XIXe siècle, fera son apparition sur les
ondes d’Unis TV. En ce qui concerne les émissions de jeunesse, il
y aura deux nouveautés, soit l’émission de découverte du Canada
Bizarroscope et le jeu À fond de train.
27AFFAIRES DE L’INDUSTRIE
MONTRÉAL INTERNATIONAL PRÉSENTE SES
RÉSULTATS
Montréal International, moteur économique du Grand Montréal, te-
nait son assemblée générale annuelle le 21 avril dernier. L’évènement,
présenté en partenariat avec l’Agence Tandem communication évé-
nementielle, visait à présenter les résultats exceptionnels de 2015 et à
souligner le 20e anniversaire de Montréal International.
Plus de 300 invités étaient sur place en compagnie de L. Jacques
Ménard, président du conseil d’administration, ainsi que Hubert
Bolduc, président-directeur général. L’évènement a également été
marqué par la présence de Dominique Anglade, ministre de l’Éco-
nomie, de la Science et de l’Innovation, ainsi que par celle de Denis
Coderre, maire de Montréal.
Pour en savoir davantage sur les résultats de Montréal Internatio-
nal : www.montrealinternational.com.
UNE ASSOCIATION POUR LA DIVERSITÉ
CORPORELLE
Le Musée des beaux-arts de Montréal (MBAM), en collaboration
avec l’organisme ÉquiLibre, lance une campagne de sensibilisation
des jeunes à la diversité corporelle. L’événement se tient du 26 mai au
21 août 2016.
Au moyen d’une présentation éducative, d’un parcours guidé du
Musée ainsi que d’une campagne d’affichage sur le thème de la diver-
sité corporelle, le MBAM tient son engagement de lutte contre la dis-
crimination corporelle. Les différentes œuvres d’art exposées défient
chacune à leur façon la tyrannie du modèle unique de beauté imposé
par la société moderne.
Une partie du parcours est réservée à l’exposition éducative Modèles
recherchés, dans laquelle on retrouve des projets scolaires de six écoles
secondaires du Québec qui abordent les notions d’acceptation de soi
et des autres. Cette visite est offerte au Musée tous les mercredis, du
1er juin au 17 août, à 10 h 30.
La mise en place du projet arrive à point avec le 25e anniversaire de
l’organisme sans but lucratif ÉquiLibre, qui a pour mission de sensi-
biliser la population au développement d’une image corporelle posi-
tive par des actions prônant l’adoption de saines habitudes de vie.
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