PLAN D'ACTIONS 2018 Cluster Tourisme de pleine nature - Atout France
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PLAN D’ACTIONS 2018
Cluster Tourisme de pleine nature
1
ENJEUX ET STRATÉGIE
du Cluster Tourisme de pleine nature
MESSAGES
OBJECTIFS • La France, destination phare de l’écotourisme ;
• Une réponse à un besoin de rupture que l’on cherche dans la
• Augmenter la notoriété de la destination campagne ;
France en tant que destination • Un séjour nature offre une alternative aux contraintes de la vie
Nature urbaine ;
• Déclencher l’envie de venir • L’écotourisme et l’itinérance douce correspondent au retour de
passer des vacances nature en certaines valeurs dans nos sociétés : quête de sens, d’éthique,
France et générer des séjours de proximité avec la nature, de prendre le temps ;
longs et des « country break »
• L’itinérance douce permet la découverte du patrimoine culturel
• Développer la programmation au travers des pistes cyclables, du terroir sur les canaux… ;
par les tour-opérateurs
• La Nature en France : une destination idéale pour des longs et
• Accroître la visibilité dans la courts séjours ;
presse
• Miser sur l’itinérance douce
(« slow tourisme ») et des MARCHÉS PRIORITAIRES
activités à forte valeur ajoutée
• Allemagne
comme la randonnée pédestre,
le tourisme à vélo, le tourisme • Belgique
fluvial
• Canada
• Valoriser les événements et les
activités sportives, la
gastronomie, l’art de vivre, la
culture, le patrimoine rural… CIBLES
Les cibles visées s’inscrivent dans la démarche stratégique de
Atout France autour des cibles à fort potentiel :
• Familles avec des enfants en bas âge ,
• Jeunes voyageant en groupe ou en couple,
• Seniors.
2
LES CIBLES LES MARCHÉS
Médias | Presse Allemagne
Belgique
Canada
Pays-Bas
Grand Public
Australie
Afrique du Sud
Professionnels
LES OPÉRATIONS 2018
en un coup d’œil
Cibles
Nom de l’action Coût de Date de l’opération
l’opération
PAGE
Grand Pro. Affaires Média
Public Presse
Allemagne - Influenceur 6 X 13 500 € HT Mai-Juin et Septembre
Allemagne – Voyage d’étude 7 X X 7 000 € HT 28-30 mai
18 000 € HT
Allemagne – ITB 8 X 7-11 Mars 2018
Allemagne – Panel d’experts 9 X Offert 7-11 mars 2018
Allemagne - Wandermagazin 10 X 1 900 € HT Mi-mars 2018
Allemagne – ADFC Radwelt 11 X 2 400 € HT 1er semestre 2018
Allemagne – Salon Tour Natur 12 X 1 700 € HT 31 aout – 2 septembre 2018
Belgique – Quizz Ludique 13 X 15 000 € HT 2018
Belgique - Fiets en Wandelbeurs 14 X 3 050 € HT 10-11 février 2018
Belgique – Campagne vélo 15 X 5 000 € HT Février 2018
Belgique – Campagne produit
16 X 10 000 € HT 2018
tourisme fluvial
Canada – Partenariat
17 X 15 000 € HT Premier trimestre 2018
équipementier
Canada – Workshop France 18 X X 5 000 € HT 26 février – 1er mars 2018
Pays-Bas – Stratégie Feel 19 X 12 300 € HT Février 2018
Pays-Bas Salon Fiets en wandelbeurs 20 X 2 450 € HT 2-4 mars 2018
Pays-Bas – eductour 21 X
Pays-Bas – Voyage de Presse 22 X
LES OPÉRATIONS 2018
en un coup d’œil
Cibles
Nom de l’action Coût de Date de l’opération
l’opération
PAGE
Grand Pro. Affaires Média
Public Presse
Pays-Bas – placement de contenus 23 X 1 000 € HT 2018
Afrique du Sud - workshop 24 X X 2 800 € HT 4-9 février 2018
Australie – Publi-rédactionnel 25 X 5 000 € HT Juin 2018
Outils - vidéos 26 X 1 500 € HT 2018
Diffusion dossier de presse 27 X 1 500 € HT 2018
5
Allemagne
ACTION TRONC COMMUN
Blogueurs & Influenceurs
Supports médias ciblés art de vivre, savoir faire, culture
Descriptif
Organiser deux voyages de blogueurs / influenceurs en combinant plusieurs activités
avec en fil rouge un ambassadeur local
Objectifs
Continuer le travail entamé sur la cible influenceurs depuis 2016
Conquérir, séduire, fidéliser et rajeunir les clientèles en renforçant la visibilité digitale et
en créant de la viralité par du buzz sur les réseaux sociaux autour de la thématique
vacances en nature en France
Mettre l’accueil et l’humain au centre des accueils
Format de l’opération
2 voyages de blogueurs / instagramers qui parcourront plusieurs destinations avec un
focus thématique lié à des activités sportives, et seront guidés par un ambassadeur
local
L’accent sera mis sur la rencontre avec des personnalités qui se feront ambassadeurs
de leur région ou de leur activité : présentation en amont de ces ambassadeurs
Durée de chaque voyage : 2 semaines en mai/juin et septembre/octobre
Visibilité pour le partenaire
Production de contenus visuels par chaque blogueur qui seront relayés sur ses réseaux
sociaux
Relai des contenus sur les canaux de Atout France en Allemagne : dispositif dédié
hébergé sur www.france.fr
Dates mai – juin /septembre – octobre 2018
Montant Budget Cluster Facturations Apport Autres apports Valorisation
Total HT Membres Atout France financiers apports
en nature
13 500.00 €HT 13 500.00 €HT -- -- -- --
Allemagne
© Out of Office
ACTION TRONC COMMUN
Voyage d’étude
Objectifs
Rencontrer des acteurs clefs du tourisme de pleine nature en Allemagne
S’inspirer des bonnes pratiques et étoffer notre benchmark
Rencontrer des Tour-opérateurs et associations pour mieux connaitre les attentes
Accroître notre programmation
Format de l’opération
1 voyage d’étude de 3 jours
Dates prévisionnelles : en amont du Séminaire, du 28 au 30 Mai
Déroulé :
- Exemple du lac de Constance à vélo
- Le tourisme de nature en Forêt Noire
- Label « best of wandern » dans les Vosges du Nord
Et rencontre avec TO spécialistes du réseau FORUM ANDERS REISEN
En complément : rencontre avec journalistes, bloggeurs
8 participants maximum
Participants ayant un spectre large marketing et aménagement
Langue allemand ou anglais
Conditions
Sous réserve de la participation de 8 partenaires : 500 €HT/PAX
Acheminement depuis la France et retour à la charge des partenaires
Dates 28-30 Mai
Montant Budget Cluster Facturations Apport Autres apports Valorisation
Total HT Membres Atout France financiers apports
en nature
7 000,00 €HT 3 000 €HT 4 000 €HT -- -- --
Allemagne
© Out of Office
SALON
ITB et Expert Talk
Descriptif
Sur 3 jours, partir rencontrer des acteurs clefs du tourisme en Allemagne, tester les
produits qui fonctionnent, s’enrichir en termes de bonnes pratiques et benchmark.
Format de l’opération
Un Pavillon France composé d’une dizaine d’univers de marques et contrats de
destinations dont la mise en place d’un univers nature avec un minimum de 4
partenaires
Aménagement comprenant un poste de travail pour chaque exposant sur un des
univers de marque
Dimension évènementielle : organisation d’un expert talk sur la mezzanine du pavillon
France avec les prescripteurs majeurs de la branche présents sur l’ITB et les membres du
cluster Nature
Nombre de visiteurs attendus 2017
109 000 visiteurs professionnels (47 % d’acheteurs étrangers) – 60 000 visiteurs grand
public
Actions de communication
Thème de l’édition 2018 : un concept « green » (nature, activités, golf, parcs et jardins,
villes…)
Campagne de communication en amont : via les canaux de communication de
Atout France en Allemagne et de ses partenaires média majeurs (inclus dans les coûts
de participation)
Campagne de communication dédiée : sur devis (minimum 10 000€ HT)
Retour sur l’édition précédente
Nombre de partenaires : 66
Surface espace France en 2017 : 537 m² + 52 m² mezzanine
Vidéos de l’édition 2016 :
- Corporate Film : https://www.youtube.com/watch?v=yMWS8vvi72Y
- Paris : https://www.youtube.com/watch?v=pn3igr_-m88
Dates 7-11 Mars 2018
Montant Budget Cluster Facturations Apport Autres apports Valorisation
Total HT Membres Atout France financiers apports
en nature
18 000,00 €HT -- 18 000,00 €HT -- -- --
Allemagne
© Out of Office
SALON
Focus sur l’Expert Talk à l’ITB
Format de l’opération
Expert Talk (format type mini-conférence)
Modération par un expert allemand possédant une vision large.
Nous recommandons Kristine Honig (https://www.kristinehonig.de/).
Kristine a non seulement une connaissance des réseaux sociaux et du tourisme (elle
fait partie du pool d’experts de l institut TOURISMUSZUKUNFT) mais elle connait aussi très
bien la France.
4 experts du cluster Nature présentent des projets innovants
Type d’invités présents :
TOs, journalistes, influenceurs allemands.
Objectif :
Mobiliser 12-15 invités en affinité avec la thématique.
Prérogative :
Les partenaires présentent du contenu nouveau, innovant.
Parler allemand ou anglais
Date :
Horaire : 11h-12 :30
Durée : 1h et 30 min Networking pendant la collation
Nombre de visiteurs attendus 2017
Organisation gratuite sous réserve de 4 participants à l’ITB
Dates 8 Mars 2018
Montant Budget Cluster Facturations Apport Autres apports Valorisation
Total HT Membres Atout France financiers apports
en nature
Offert -- -- -- -- --
Allemagne
© Out of Office
PUBLI-REDACTIONNEL
Encarts spéciaux randonnée pédestre et
tourisme à vélo / randonnée en France
Objectifs :
Présenter les destinations Nature pour susciter l’intérêt des lecteurs et mettre à leur
disposition toutes les informations nécessaires pour l’organisation d’un séjour actif dans
votre destination, faciliter la préparation de leur séjour
Format de l’opération :
Insertion de publi-rédactionnels dans un des deux encarts spéciaux 2018 du
Wandermagzin : Spécial France Randonnée + Spécial France cyclo/rando
• Parution : mi-mars 2018
En complément : encarts mis en ligne sous forme d’e-paper à partir de la mi-avril 2018
sur www.wandermagazin.de
Profil du lectorat
CSP+, active, particulièrement intéressée par le slow tourisme
Portée
115 000 lecteurs par parution
Tirage et distribution
60 000 exemplaires -> 40 000 encartés dans le Wandermagazin + 20 000 tirés à part
diffusés via des canaux externes
Support Période Format Tarif *
2 pages publi-rédac 3 000 € HT *
WM Spécial France mars
1/1 page d’annonce 2 800 € HT **
WM Spécial
mars 1/1 page publi-rédac 1 900 € HT
cyco/rando
* encart spécial France sous réserve de disposer d’un nombre suffisant de partenaires
** Hors frais de création
Dates Mars 2018
Montant Budget Facturations Membres Apport Autres apports Valorisation
Total HT Cluster Atout financiers apports
France en nature
A partir de 1 900 €HT -- A partir de 1 900 €HT -- -- --Allemagne
© Out of Office
ANNONCES
Page d’annonces tourisme à vélo dans l’ADFC
Radwelt
Objectifs :
Présenter les destinations mettant en avant le tourisme à vélo en France
Communiquer auprès d’une cible fidèle
Faire découvrir la diversité des circuits pour donner envie aux clientèles de revenir, et
étaler les durées de séjours.
Format de l’opération :
Insertion d’annonces dans l’ADFC Radwelt, magazine bimestriel de l’association
cycliste allemande « ADFC Radwelt » (159 724 adhérents)
Profil du lectorat
CSP+, active, particulièrement intéressée par le slow tourisme
Portée
115 000 lecteurs par parution
Tirage et distribution :
Tirage : 90 500 exemplaires, distribution nationale
Portée : environ 225 000 lecteurs dont envoi à 600 multiplicateurs (journalistes,
associations, institutions, etc.)
Parutions :
préconisées pour couvrir la période de réservation : février, avril, juin
Support Période Format Tarif *
1 page d’annonce 4 350 € HT
ADFC Radwelt février et/ou avril
½ page d’annonce 2 400 € HT
* Les tarifs 2018 n’étant pas encore connus, ceux-ci sont susceptibles d’augmenter légèrement
* Réduction du tarif si diffusion de plusieurs annonces
* Hors frais de création
Montant Budget Facturations Membres Apport Autres apports Valorisation
Total HT Cluster Atout financiers apports
France en nature
A partir de 2 400 €HT -- A partir de 2 400 €HT -- -- --Allemagne
© Out of Office
SALON
TourNatur
Descriptif
Participer à un salon grand public dédié aux activités de pleine nature, en partenariat
avec le Wandermagazin.
Format de l’opération
Regrouper des partenaires dans un espace France autour de module basique
Une présence sur l’espace du Wandermagazin
Caractéristique salon :
Lieu : Düsseldorf
Dates : 31 août au 02 septembre 2018
Fréquentation : 45 000 visiteurs en moyenne
Présence :
Exemple de stands :
-3x3 m² (stand en ligne ou stand d’angle) – à partir de 1 700 €HT
-4x4 m²
-8x6 m²
Dates 31 aout – 2 septembre 2018
Montant Budget Cluster Facturations Apport Autres apports Valorisation
Total HT Membres Atout France financiers apports
en nature
1 700,00 €HT -- 1 700 €HT -- -- --Belgique
© Out of Office
ACTION TRONC COMMUN – QUIZZ LUDIQUE
Renforcement de la promotion du quizz
Objectifs :
Capitaliser sur le quizz crée en 2017 et les résultats encourageants
Développer sa notoriété et le nombre de visites chez les participants
Adapter et mettre à jour les expériences
Format de l’opération :
Création d’un test de personnalité nature (version web) et association avec des
expériences de séjour
Intégration du test sur be.france.fr
Plan média web via un réseau de content marketing
Optionnel :
Sur mesure : campagne de promotion pour une expérience en particulier
Dates 2018
Montant Budget Cluster Facturations Apport Autres Valorisation
Total HT Membres Atout apports apports
France financiers en nature
15 000 €HT 15 000 €HT -- -- -- --Belgique
© Out of Office
SALON
Fiets en Wandelbeurs Tourisme à vélo
Objectifs :
Développer la notoriété du tourisme à vélo sur un marché porteur
Participer à un salon phare en Belgique
Bénéficier de France.fr comme site d’atterrissage
Format de l’opération :
2 jours : du samedi 10 février au dimanche 11 février 2018
Lieu de la manifestation FlandersExpo, Gent Maaltekouter1 BE-9051 Gand
Support de communication :
Dispositif dédié sur France.fr
Renvoi vers le site du partenaire
Chiffres 2017 :
14.700 visiteurs en 2017 – 18 % francophone / 82 % néerlandophone
300 exposants répartis dans les deux Palais
Décoration
Mise à disposition d’entrées gratuites pour inviter vos contacts durant le salon.
Intégration à toute la communication (site internet, base de données)
Bilan
Participer via la Cluster :
Mise en place d’une animation
Distribution du livret à part spécial vélo
Participer via la Cluster :
Stand Premium simple : 3.050€HT
Stand Premium double : 3.525€HT
Dates 10 - 11 février2018
Montant Budget Facturations Apport Autres Valorisation
Total HT Cluster Membres Atout apports apports
France financiers en nature
À partir de 3 050 €HT -- À partir de 3 050 €HT -- -- --Belgique
© Out of Office
CAMPAGNE DE COMMUNICATION
La France à vélo
Objectifs :
Présenter l'offre cyclotourisme et mettre en valeur les produits & itinéraires disponibles
en France auprès du public néerlandophone.
Format de l’opération :
Dispositif NL et FR dédié sur France.fr.
Support de communication :
Campagne en ligne sur France.fr (40 000 visites mensuelles en 2016)
E-news dédiée envoyée aux belges néerlandophones ayant un intérêt pour le vélo,
Campagne de CPC sur site de presse,
Publi-reportage dans un magazine spécialisé néerlandophone (selon budget).
Visibilité pour le partenaire :
1 page dédiée sur le dispositif,
1 article dans l’e-news spéciale « Vélo en France »,
Campagne dédiée vers vos pages,
1/1 page print dans un magazine spécialisé néerlandophone
- Option A- 1/1 page de publireportage dans le magazine néerlandophone VAB
(392.960 exemplaires)
- Option B - 2/1page de publireportage dans le magazine néerlandophone VAB
Dates :
De février à décembre 2017
Dates février – décembre 2018
Montant Budget Facturations Membres Apport Autres Valorisation
Total HT Cluster Atout apports apports
France financiers en nature
À partir de 5 000 €HT -- À partir de 5 000 €HT -- -- --Belgique
© Out of Office
CAMPAGNE PRODUITS
Tourisme fluvial
Objectifs :
Développer la notoriété du tourisme fluvial en France
Accroitre les réservations chez les loueurs de bateaux
Bénéficier de France.fr comme site d’atterrissage
Format de l’opération :
Une annonce par loueur mettant en avant :
- Editorial
- Descriptif séjour
- Prix
- Beaux visuels
Support de communication :
Dispositif dédié sur France.fr traduit en flamand
Renvoi vers le site du partenaire
Promotion facebook et sur des médias de niche
Budget :
A partir de 2 500 Euros HT par partenaire sous réserve de 4 partenaires minimum
Dates 2018
Montant Budget Cluster Facturations Apport Autres Valorisation
Total HT Membres Atout apports apports
France financiers en nature
10 000 €HT -- 10 000 €HT -- -- --Canada
© Out of Office
ACTION TRONC COMMUN - EQUIPEMENTIER
MEC
Objectifs :
Développer la notoriété de la France en tant que destination de pleine nature
S’associer à une chaine de magasins reconnue au Canada
Augmenter les séjours en France
Format de l’opération :
Opération en ligne
Jeu concours sur les réseaux sociaux
Partage de contenus
Support de communication :
Site Web et blog du magasin https://www.mec.ca/fr/
Mec :
MEC est une coopérative de vente au détail qui vend exclusivement à ses membres.
5 Millions de membres.
Plus de 20 magasins au Canada
Une forte présence en ligne : site web, blog et réseaux sociaux
Période :
1er trimestre 2018
Montant Budget Cluster Facturations Apport Autres Valorisation
Total HT Membres Atout apports apports
France financiers en nature
15 000 €HT 15 000 €HT -- -- --Canada
© Out of Office
ACTION TRONC COMMUN – WORKSHOP FRANCE
La France en fleurs
Objectifs :
Promouvoir la France côté nature via un workshop aux couleurs des jardins
Mettre en avant la diversité des sites et activités de pleine nature
Entamer un démarchage après des professionnels et de la presse canadienne
Format de l’opération :
Lundi 26 février : Québec (Québec)
Mardi 27 février : Montréal (Québec)
Mercredi 28 février : Toronto (Ontario)
Jeudi 1 mars : Vancouver (Colombie-Britannique)
Envoi d’un délégué pour représenter le Cluster
Fréquentation attendue :
- Québec : 60 agents de voyages et tour-opérateurs + journalistes
- Montréal :150 agents de voyages et tour-opérateurs + journalistes
- Toronto :150 agents de voyages et tour-opérateurs + journalistes
- Vancouver : 90 agents de voyages et tour-opérateurs + 10 journalistes
Support de communication :
Un dossier de presse
Action de communication :
E-news dédiées vers les professionnels du tourisme
Communiqués et de dossier de Presse vers les journalistes presse professionnelle
Insertion publicitaire dans le support Tourisme Plus et rubrique spéciale France
Participer via la Cluster :
- 3 villes (Québec - Montréal – Toronto) : 3 600 Euros HT + 1 400 Euros HT avion
Inclus : Cocktail de bienvenue, petit-déjeuner de présentation du marché, participation
workshops, 3 cocktails dînatoires, hébergement 2 nuits à Québec + 1 nuit à Montréal + 1
nuit à Toronto, transfert Québec /Montréal, vol intérieur Montréal/Toronto.
Montant Budget Cluster Facturations Apport Autres Valorisation
Total HT Membres Atout apports apports
France financiers en nature
5 000 €HT 5 000 €HT -- -- -- --Pays-Bas
© Out of Office
Stratégie #FEEL
Spécial randonnée pédestre et tourisme à vélo
Objectifs :
L’objectif principal de la campagne est d’inspirer les clientèles britannique,
néerlandaise et allemande et de les inciter à choisir la France comme destination de
voyage et séjour.
C’est avant tout une campagne d’image, à laquelle sont associés des produits et
des services. Il est aussi important de faire évoluer la perception et l’image de notre
destination sur ces trois marchés, notamment en ce qui concerne les séjours pleine
nature / slow tourism, en créant une urgence de la visite.
Générer de la conversation positive autour des destinations et de l’offre France.
Format de l’opération :
France.fr / Pays-Bas:
création d’un espace Slow Tourism global France avec mise en avant des
contenus des partenaires participants du Cluster (5 contenus par partenaire)
adaptation du questionnaire http://france.fr/fr/experiences-nature pour les
Pays-Bas
utilisation des newsletters et social media NL (Facebook, Instagram et Twitter)
pour diffuser les contenus en plus des outils ci-dessous;
communiqué de presse de lancement #FEEL + insertion partenaires Slow
Tourism dans l’un des communiqués de la campagne au cours de 2018
- Facebook : annonces carrousels et visuels simples + mise en avant du quiz.
Support de communication :
Cibles Prioritaire: DINKS, empty nesters et jeunes seniors actifs – amateurs de voyages,
de pleine nature, de slow tourism, de vélo / randonnées, de grands espaces
Période : en plusieurs vagues entre le 16 février et le 31 octobre 2018 avec
optimisation selon les moments d’inspiration et de réservation.
Concepts créatifs:
- 1 concept général et un concept par partenaire
- Déclinaisons social media (et native advertising) avec changements de
création au cours de l’année pour renouveler les annonces
- Mise en avant de chacun des partenaires
Budget : 4.100 € HT par partenaire, minimum de 3 partenaires
Montant Budget Facturations Membres Apport Autres Valorisation
Total HT Cluster Atout apports apports
France financiers en nature
À partir de 4 100 €HT -- À partir de 4 100 €HT -- -- --Pays-Bas
SALON
Fiets en wandelbeurs
Objectifs :
Participer au salon incontournable pour les amateurs d’activités de pleine nature,
vélo et randonnées
Réunir les partenaires vélo membres du Cluster sous une décoration homogène
Format de l’opération :
2 - 4 mars 2018
• 19.759 visiteurs en 2017 sur deux jours, avec des recherches d’informations très
spécifiques
• Lieu : Jaarbeurs à Utrecht
• Nouveautés 2018:
- Le salon passe de 2 à 3 jours (vendredi, samedi et dimanche).
- Le vendredi matin le salon sera ouvert aux professionnels avec remise du prix de la
Vélo-route 2018
- Ajout du Bike Motion Benelux (se tenait en octobre auparavant) au Fiets &
Wandelbeurs et au E-Bike Experience pour rassembler les amateurs de vélo sur les
mêmes lieu et weekend
Participer via le Cluster :
Montage d’un espace dédié pour les membres du Cluster avec décoration ad hoc
#FEEL
Distribuer le livret à part tourisme à vélo
Présentation par un journaliste samedi et dimanche devant le grand public
Journaliste : Bert Sitters : http://www.fietswegen.nl/ impliqué dans l’organisation du
Salon Fiets en Wandelbeurs.
Contenu : les itinéraires des partenaires qui participent sous l’égide du Cluster
Tarif : 1 000 €HT pour les 2 présentations
Appui de Atout France :
Article et lien sur notre site internet http://nl.france.fr
E-newsletter Grand Public
Communiqué de Presse
Campagne sur les réseaux sociaux
Cout de participation :
Module comptoir simple* : 2.450 € (HT)
Module comptoir double** : 3.750 € (HT)
+ frais liés au journaliste
Montant Budget Facturations Membres Apport Autres Valorisation
Total HT Cluster Atout apports apports
France financiers en nature
À partir de 2 450 €HT -- À partir de 2 450 €HT -- -- --Pays-Bas
© Out of Office
EDUCTOUR
Objectifs :
Expérimenter l’offre
Développer la programmation
Thématiques :
Randonnée pédestre / tourisme à vélo
Logement haut de gamme type glamping
Trouver un ambassadeur local néerlandais pouvant organiser des visites
Organisation :
Dates: avril ou septembre plutôt, à voir ensemble selon la destination
3 à 4 jours
4 à 5 TO
Participer via le Cluster :
Organisation, coordination, invitation des TO et suivi offerts
Cout de participation :
Accueil sur place, hébergement, transferts, repas et activités ; transport si pas de prise
en charge par une compagnie aérienne.
Montant Budget Cluster Facturations Apport Autres Valorisation
Total HT Membres Atout apports apports
France financiers en nature
-- -- -- -- -- 1 350 €HTPays-Bas
VOYAGE DE PRESSE
Objectifs :
Développer la visibilité de la destination dans la presse
Donner envie de découvrir la France côté nature sous un nouvel angle
Thématiques :
Accueil autour des 5 sens
Cueillette, cuisine de fleurs, vélo, randonnée..
Hébergements éco responsables
Organisation :
Montage un accueil groupe de 4-5 journalistes / bloggeurs (+ 1 accompagnateur
ATF), sur un thème à définir avec notre service de presse dans le cadre de la stratégie
#FEEL
Atout France NL: Organisation et coordination de l’accueil presse, invitation des
journalistes/bloggeurs, négociation du transport
Cout de participation :
Accueil sur place, hébergement, transferts, repas et activités ; transport si pas de prise
en charge par une compagnie aérienne.
Recommandations:
• Les journalistes et bloggeurs Néerlandais préfèrent se concentrer sur un seul thème
• Ne pas proposer un programme trop chargé : les journalistes et surtout les bloggeurs
aiment bien avoir du temps libre pour découvrir un lieu par eux-mêmes et pouvoir
prendre des photos et faire de courtes vidéos – surtout sur un thème comme le slow
tourism.
• Eviter les longs parcours en voiture
• Une activité sportive est toujours appréciée
• Une offre lecteurs est une valeur ajoutée pour le reportage
• Connexion WIFI gratuite dans les différents hébergements
• Mettre à disposition des photos de haute résolution des lieux visités
• Des repas diversifiés et ludiques sont appréciés. Genre repas local, un pique-nique,
gastronomique…
• Ne pas hésiter à partager des photos de l’accueil sur vos social media!
Montant Budget Cluster Facturations Apport Autres Valorisation
Total HT Membres Atout apports apports
France financiers en nature
-- -- -- -- -- --Pays-Bas
© Out of Office
PLACEMENT DE CONTENUS
Produits par des blogueurs
Objectifs :
Développer la visibilité et faire du story telling
Bénéficier de la communauté des influenceurs
Format :
Option1 : Faire écrire des influenceurs néerlandais sur la Nature en France
- sélection des bloggeurs / instagrameurs se basant sur les 4 types de voyageurs nature
si adaptation du Quizz
- articles sur leurs blogs / Instagram pointant vers l’espace dédié Slow Tourism si
participation à la campagne Feel
- promotion avec les social media des bloggeurs
- lien depuis nl.france.fr et nos social media vers les contenus (exemple d’articles
sponsorisés : Bourgogne / Côte d’Azur)
Budget: 3.500 € HT par partenaire pour 4 blogs (= publi-rédactionnels online).
Ou
Option 2 : Ajouter des articles témoignages par Corno van der Berg suite à ses séjours
chez les membres du Cluster, ses ‘bons plans’et anecdotes, sur l’espace dédié Slow
Tourism.
Budget: 1.000 € HT par partenaire pour deux articles.
Montant Budget Cluster Facturations Apport Autres Valorisation
Total HT Membres Atout apports apports
France financiers en nature
À partir de 1.000 € HT -- 1.000 € HT -- -- --Afrique du Sud
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WORKSHOP
Testing the French Waters
Objectifs :
Maximiser les contacts lors de votre déplacement
Rencontrer les principaux acteurs de la croisière fluviale et maritime
Développer votre programmation
Contexte :
Une thématique en pleine expansion en Afrique du Sud avec une croissance à deux
chiffres d’année en année. Ce workshop est l’occasion de proposer des extensions aux
croisières maritimes et aux croisières fluviales ou en péniche
Déroulé :
4 – 9 février 2018
4/5 : Le Cap –6/7: Durban – 7/9 : Johannesburg
Nb de professionnels attendus : 180 dont 35 agences MICE et TO
Format de l’opération :
Achat d’un stand
Sponsoring d’animations par les partenaires, avec possibilité de jeu concours
Diners de gala avec influenceurs peuvent être organisés sur Johannesburg et le Cap,
en option
Actions de communication :
E-news dédiées vers les professionnels du tourisme et le grand public
Communiqués de Presse vers les journalistes presse professionnelle
Insertion publicitaire dans les journaux des professionnels du tourisme
Campagne sur les réseaux sociaux pour promouvoir les partenaires
Cout de participation comprenant :
E-news dédiées vers les professionnels du tourisme et le grand public
Les vols intérieurs / Les transferts mentionnés dans le programme / L’organisation et la
mise en place des workshops
Les supports de promotion : préparation de pro et presse
Impression et livraison des kakémonos
Montant Budget Cluster Facturations Apport Autres Valorisation
Total HT Membres Atout apports apports
France financiers en nature
2 800 € HT -- 2 800 € HT -- -- --Australie
PUBLI-REDACTIONNEL
Tourisme à vélo et tourisme fluvial
Objectifs :
Bénéficier de visibilité dans des supports destinés aux francophiles
Générer des envies de séjours à vélo ou sur l’eau en France
Contexte :
Beaucoup de tour-opérateurs australiens programment ces deux filières
Recettes unitaires par touriste sur ces segments plus élevées que la moyenne
Flux des australiens sont désaisonnalisés
Fort engouement pour des thématiques diversifiées et à très forte valeur ajoutée
comme les croisières fluviales,
Informations supports
Magazine haut de gamme on et/ou offline de 130 pages sur les destinations de
France, son art de vivre, ses marques et sur les contrats de destination
Lectorat : CSP+, Seniors, Francophiles, Amoureux de la France
Distribution :
30 000 exemplaires / 2 millions d’envois en ligne
Plan de diffusion : 20 000 en kiosque 10 000 pour : Magasins l’Occitane en Australie,
les évènements Atout France Sydney, les salons grand public, dans les hôtels du groupe
ACCORHOTELS
Format :
4 pages de publi-rédactionnel incluant version I-pad & lien Online
Publication en juin 2018
Montant Budget Cluster Facturations Apport Autres Valorisation
Total HT Membres Atout apports apports
France financiers en nature
5.000 € HT -- 5.000 € HT -- -- --MULTIMARCHES
VIDEOS SLOWTOURISME
Promotion des 4 vidéos
Objectifs :
Promouvoir les vidéos sur nos réseaux sociaux
Développer le nombre de vues et susciter de l’intérêt
Format :
Post sur les réseaux sociaux de Atout France
Campagne de posts sur facebook sur une sélection de marchés
Hébergement des vidéos sur des landing page France.fr, mentionnant les partenaires
de l’opération – création et traduction Cluster
Budget :
1 000 €HT par partenaire intéressé pour une promotion complémentaire
Montant Budget Cluster Facturations Apport Autres apports Valorisation
Total HT Membres Atout France financiers apports
en nature
1 500,00 €HT 1 500,00 €HT -- -- -- --MULTIMARCHES
DOSSIER DE PRESSE
Diffusion auprès des bureaux
Objectifs :
Promouvoir le dossier de presse auprès d’une sélection de journalistes
Générer de l’intérêt auprès de la presse et des voyages de presse
Format :
Envoi du dossier en ligne
Marchés allemand, anglais, canadien et belge francophone
Montant Budget Cluster Facturations Apport Autres apports Valorisation
Total HT Membres Atout France financiers apports
en nature
1 500,00 €HT 1 500,00 €HT -- -- -- --BUDGET 2018
PREVISIONNEL
PROJET DE RECETTES
Fonds de promotion
Contributions des membres 37 400 €HT
Abondement 20 000 €HT
Facturation A définir
Total des recettes 57400 €HT
28PROJET DE DEPENSES
VENTILATION PAR MARCHÉ – ACTIONS TRONC COMMUN
Allemagne 16 500,00 €HT
Action blogueur Ambassadeurs nature 13 500,00 €HT
Voyage d’étude 3 000,00 €HT
Belgique 15 000,00 €HT
Quizz nature 15 000,00 €HT
Canada 20 000,00 €HT
Partenariat 15 000,00 €HT
Workshop France 5 000,00 €HT
Diffusion dossier de presse 1 500,00 €HT
Promotion vidéo 1 500,00 €HT
Instances 2 900,00 €HT
Séminaire 5 500,00 €HT
Assemblée Générale 900,00 €HT
Réserve 500,00 €HT
TOTAL 57 400,00 €HT
29VENTILATION PAR MARCHÉ – ACTIONS A LA CARTE
Allemagne 28 000,00 €HT
Espace nature sur l’ITB (4 partenaires minimum) 18 000,00 €HT
Publi-rédactionnel dans le Wandermagazin (1 page) 1 900,00 €HT
Publicité dans l’ADFC Radwelt (1/2 page) 2 400,00 €HT
Voyage d’étude (base 8 pax) 4 000,00 €HT
Tour Nature 1 700,00 €HT
Belgique 18 050,00 €HT
Campagne vélo papier 5 000,00 €HT
Salon Fiets en Wandelbeurs (à la carte) 3 050,00 €HT
Campagne Produit tourisme fluvial (à la carte base 4) 10 000,00 €HT
Pays-Bas 15 750,00€HT
Stratégie Feel (base 3) 12 300,00 €HT
Salon Fiets en Wandelbeurs 2 450,00 €HT
Placement de contenus 1 000,00 €HT
Afrique du Sud 2 800,00 € HT
Workshop Testing the French Waters 2 800,00 €HT
Australie 5 000,00 € HT
Publi-rédactionnel 5 000,00 €HT
TOTAL 69 600,00 €HT
30CLUSTER TOURISME
DE PLEINE NATURE
Guillaume DELACOUR
Guillaume.delacour @atout.france.fr
Tel : +33(0)1 42 96 70 96
Atout France
79-81, rue de Clichy
75009 Paris
Tel : +33(0)1 42 96 70 00
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