RAPPORT D'ACTIVITES 2 - OFFICE DE TOURISME - Communauté de Communes du Clunisois

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RAPPORT D'ACTIVITES 2 - OFFICE DE TOURISME - Communauté de Communes du Clunisois
OFFICE DE TOURISME

                            2017
RAPPORT D'ACTIVITES
RAPPORT D'ACTIVITES 2 - OFFICE DE TOURISME - Communauté de Communes du Clunisois
RAPPORT D'ACTIVITES 2 - OFFICE DE TOURISME - Communauté de Communes du Clunisois
Sommaire

                       ACCUEILLIR
           ORGANISER ET FEDERER

                                         COMMERCIALISER
            COMMUNIQUER
                                      PROMOUVOIR
                                  SOUTENIR ET ANIMER
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UEILLIR
          ACC

Accueil dans les locaux de l’Office de Tourisme
Indicateurs de fréquentation

 2                                   23 800                               95 200                               312 jours
 BUREAUX D'ACCUEIL                   DEMANDES DE                          PERSONNES ACCUEILLIES                D'OUVERTURE ANNUELLE
                                     RENSEIGNEMENTS
 1 bureau permanent au centre de
                                 23 000 en 2016                                                                 Ouvert tous les jours de Pâques à
 Cluny - 6 rue Mercière
                                                                                                                fin octobre et en non-stop de mai
 1 Point d’Information Touristique
 Ouvert en saison
                                     6072                demandes traitées au Point Touristique du Prado
                                                                                                                à fin septembre.
                                                                                                                Pour rappel, l’Office de Tourisme
                                     du 03/05 au 15/09. Elles sont réparties comme suit :
 du 3 mai au 15 septembre                                                                                       a été fermé tout le mois de janvier
                                     - mai : 671 (dont la moitié lors des Ponts)
 rue Porte de Paris                                                                                             pour travaux.
                                     - juin : 1058
                                     - juillet : 1706
                                     - août : 1677
                                     - septembre : 960

Ces données ne prennent pas en compte les demandes traitées pour les groupes. L’Office de Tourisme qui conventionne avec Visit’Cluny pour la
gestion des visites groupes a transféré 133 demandes groupes.
 Rapport d’activités 2017
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Espagnols                  177            262     280     259          249

                                                                         AM. du Nord                233            301     328     284          303

Répartition de la clientèle                                               Comparatif des clientèles
                                                                         Autres             543     étrangères
                                                                                                        626    de 673
                                                                                                                  2013 à 2017
                                                                                                                           463                  540

71 % des visiteurs sont français. Cette donnée est tout à fait                               2013               2014     2015     2016           2017
identique à la tendance des dernières années. Toutefois, ce chiffre
diminue au fur et à mesure de l’avancement de la saison puisque sur la
période de juillet et août, 64% de notre clientèle est française.          Allemands

Parmi les départements les plus représentés, nous notons les sui-
vants:                                                                        Anglais

                                                                               Belges
1. Saône et Loire (18,3%)           6. Isère (2,5%)
2. Rhône (13,9%)                    7. Haute-Savoie (2,2%)                    Italiens
3. Paris (4,35%)                    8. Doubs (2,2%)
4. Côte d’Or (2,8 %)                9. Loire (2,1%)                       Néerlandais

5. Ain (2,6%)                       10. Bouches du Rhône (1,9%)
                                                                              Suisses

                                                                           Espagnols

                                                                          AM. du Nord

La clientèle étrangère se compose comme suit :                                 Autres

1. Allemands (25 % de la clientèle étrangère)                                            0                750            1500            2250

2. Neerlandais (18 % de la clientèle étrangère)
3. Belges (17 % de la clientèle étrangère)
                                                                         On observe des tendances identiques pour 2016 et 2017. Les clientèles
4. Britanniques (10 % de la clientèle étrangère)                         néerlandaises et belges sont en augmentation depuis 2013, fréquenta-
5. Italiens (8 % de la clientèle étrangère)                              tion à corréler vraisemblablement avec notre présence depuis 2014 sur
6. Suisses (6 % de la clientèle étrangère)                               le salon de Bruxelles.
7. Américains du Nord (4 % de la clientèle étrangère)                    La clientèle anglaise, quant à elle, ne se classe plus qu’à la 4ème place
8. Espagnols (4 % de la clientèle étrangère)                             mais les chiffres restent relativement stables depuis 2013.
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L’offre d’hébergements en Clunisois
Grâce au logiciel de gestion de la taxe de séjour acquis par la Communauté de Communes en 2017 nous pouvons désormais obtenir des statis-
tiques sur l’offre d’hébergements en Clunisois.

6989 lits en Clunisois sont répartis sur 214 hébergements.                  Répartition du nombre de nuitées Cluny/ Clunisois (hors Taizé)

464        471
commune de Taizé.
                  nuitées dont 360 414 sur la

                                                                                                44 %
                                                                                                AUTRES          56 % CLUNY
Répartition du type d’hébergement                                                               COMMUNES
                            Camping

                                                 Hébergement de groupe
                                                                                      Nombre de nuitées par période

Les 10 premières communes en termes de nuitées
1. Taizé : 360 414                    7. Chissey-les-Mâcon : 2062
2. Cluny : 58 684                     8. Château : 1940
3. Salornay-sur-Guye : 5048           9. La Vineuse-sur-Frégande : 1898
4. Mazille : 4817                     10. Bergesserin : 1825
5. Cortambert : 3615
6. Lournand : 2501

 Rapport d’activités 2017
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La fréquentation des sites touristiques
                                      2017              2016            2015          2014
Centre des Monuments Nationaux        115 901           121 074      132 988        131 378
Palais Jean de Bourbon / Musée                          43 811       35 807         28 479
Tour des Fromages                     24935             26154        23 091         20 166
Haras national                        17696             19 000       18 500         18 883
Hôtel-dieu                            3100              2025         1600           900
Chapelle des Moines de                9343              9868         9688           11 812
Berzé-la-Ville
Château de Berzé-le-Châtel            15 000            10500        10 003         10 300
Château de Pierreclos                 14 332            19909        25 000         20 000
Château de Corrmatin                  ---------------   59 578       59 000         59 046
Château de Brancion                   25 524            23112        22 000         24 579
Acro’bath                             14300             10 000       9 200          10 000
Grottes de Blanot                     5962              5582         6648           5648

Globalement une saison plutôt satisfaisante pour les professionnels du tourisme clunisois avec un bon printemps notamment sur les activités de plein air et
un bon été en moyenne aussi bien pour les hébergements que pour les autres acteurs.

Nous constatons tout de même une date de début des grandes vacances toujours repoussée et donc une arrivée tardive de la masse des visiteurs. En ce
qui concerne les groupes, il semble qu’à l’exception des paquebots fluviaux, l’activité ait été bonne.

Le nombre de visiteurs comptabilisés au mois d’août à l’Office de Tourisme est sans doute inférieur à la réalité. En effet, la forte affluence de la haute saison
ne permet pas toujours au personnel d’inscrire les visiteurs dans le logiciel de comptage (notamment lors des ventes de billetteries de spectacles).
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Les aménagements au service de l’accueil
   Un bureau d’accueil réaménagé
   Afin de s’adapter au mieux au flux important de la pleine saison, le bureau d’ac-
   cueil du 6 Rue Mercière a été réaménagé. Ainsi, les visiteurs peuvent désormais
   se répartir sur trois postes d’accueil plus fonctionnels. L’espace boutique a éga-
   lement été repensé afin d’optimiser la présentation des produits. La peinture et
   l’éclairage ont été revus pour créer une atmosphère plus chaleureuse tout en
   privilégiant un matériel permettant des économies d’énergie et de maintenance.

   Malheureusement notre bureau d’accueil a subi deux cambriolages au cours
   de cette année : un début août et un second fin septembre avec des dégâts
   matériaux non négligeables puisque les portes d’entrée et de service ont toutes
   deux été fracturées à deux reprises. Lors du second cambriolage, le local avait
   été entièrement recouvert de poudre d’extincteur dans le but de masquer les
   éventuelles empreintes. Un grand nettoyage a dû être effectué par toute l’équipe
   aidée d’une société privée spécialisée. Deux événements dont on se serait bien
   passé en pleine saison. Des aménagements pour sécuriser les lieux seront à pré-
   voir en 2018 (grille devant la porte d’entrée).

  Mise à disposition de vélos électriques au Prado
  L’Office de Tourisme a conventionné avec l’entreprise E-bike Solutions pour la
  mise à disposition de VTT et VTC électriques au Prado.
  83 locations ont été effectuées du 12/05 au 12/09.

  Parmi d’autres services toujours appréciés des visiteurs on compte celui de la
  bagagerie avec 168 demandes.

Rapport d’activités 2017
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Equipe
                       ÉDÉRER
               SER ET F                                                                      L’effectif salarial 2017 s’est composé comme suit :

           GANI                                                                              6 permanents

         OR
                                                                                             4 saisonniers ( un de 6 mois, un de 7 mois et 1 de 2
                                                                                             mois et 1 de 3 mois)

                                                                                            Le personnel a pu suivre différentes formations telles que :
                                                                                            - appréhender la loi travail
          Structure organisationnelle                                                       - apprenez la mécanique du jeu pour valoriser votre
                                                                                            offre touristique et culturelle
Etablissement Public Industriel et Commercial, l’Office de Tourisme a pour zone de com-     - visa pour la réunion
pétence le territoire de la Communauté de Communes du Clunisois soit 45 communes.
                                                                                            Un séminaire de travail a également été organisé en
Il est administré par un comité de direction, organe délibératif composé d’élus et de       novembre avec pour thème «L’Office de Tourisme du
socioprofessionnels. Des élus des communes entrantes en Communauté de Communes              futur».
nous ont réjoint en cours d’année.

L’Office de Tourisme a également la particularité d’avoir un conseil de développement
composé de 6 collèges représentants différents secteurs concernés par le tourisme.          Représentations de l’OT
                                                                                            L’Office de Tourisme siège ou adhère au sein des organismes
          Comité                                                                            suivants :
        de direction                                          Conseil de
                                                            développement
                                                                                            - Comité Régional du Tourisme
                                                                                            - L’ Agence Départementale du Tourisme
   Président : J.P Maurice                                 Présidente : I. Richard
                                                                                            - l’Union Départementale des Offices de Tourisme 71
 Vice-Présidente : I. Richard                         Collèges représentant :               - Fédération Régionale des Offices de Tourisme MASCOT
                                                      - les professionnels de l’héber-
                                                      gement, de la restauration, des       - Office de tourisme de France (Fédération française des
      - élus                                          cafés
                                                                                            Offices de Tourisme)
      - socio-professionnels                          - les sites touristiques
                                                      - l’artisanat, la communication, la   - le Pays d’Art et d’Histoire
      - représentants du conseil de                      culture
                                                                                            - La Fédération Européenne des Sites Clunisiens
     développement                                         - les associations du patri-
                                                              moine...                      - Cluny commerces
                                                                    - le commerce
RAPPORT D'ACTIVITES 2 - OFFICE DE TOURISME - Communauté de Communes du Clunisois
Les Jeudis de Lys
                                                                               L’Office de Tourisme a crée, en collaboration

                          R
                                                                               avec la commune de Chissey-lès-Mâcon et ses

                     ANIME                                                     professionnels «Les Jeudis de Lys», une animation

             ENIR ET                                                           proposée tous les Jeudis de juillet et août au

         SOUT
                                                                               hameau de lys de 10h à 19h.
                                                                               Ainsi, 4 ateliers d’artisanat d’art, 1 musée, 2 églises romanes, 1
                                                                               négociant en vins, 2 producteurs 1 restaurant étaient ouverts pour
                                                                               le plaisir des visiteurs.
                                                                               La fréquentation a été très satisfaisante malgré un début juillet
                                                                               plutôt calme dû au démarrage tardif des vances scolaires.
                                                                               L’opération a séduit et sera donc reconduite en 2018.
  Soutien à l’animation du terriroire
                                                                               8 décembre à Cluny
             Festivals                                                         L’Office de Tourisme assuré la promo-
                                                                               tion de la fête du 8 décembre en col-
          «Un comité de soutien à la création et à l’animation culturelle      laboration avec le collectif patrimoine
          et artistique en Clunisois» au sein de l’Office de Tourisme permet   de la région et ses actions presse et
          de subventionner des initiatives locales et d’assurer une promo-     notamment «incroyable décembre en
          tion spécifique.                                                     Bourgogne Franche-Comté» (dossier

 63 000 € €                   ont été octroyés pour les festivals et des
                                                                               de presse spécifique envoyé à 600
                                                                               contacts et diffusé en main propre à 300 journalistes et par mails
 supports de communication (affiches et flyers) ont été créés.Un effort tout   à 800 contacts).
 particulier a été fait en 2017 par rapport à 2016 à hauteur de 6000 €.
                                                                                 Soutien aux porteurs de projets
                                                                               L’Office apporte un soutien aux porteurs de projets par l’apport
20 ans de la Voie Verte                                                        de conseils (création d’hébergements ...). Il a également financé
 L’Office de Tourisme a soutenu les animations de la commune de Massilly à     une table d’orientation pour valoriser la vallée du Repentir sur la
 l’occasion des 20 ans de la Voie Verte le 24 septembre avec notamment         commune de Château.
 l’élaboration et la création d’une affiche et de flyers.
                                                                               De plus, en basse saison, des visites des nouveaux prestataires du
                                                                               territoire sont prévues pour une meilleure connaissance de l’offre.
Rapport d’activités 2017
IQUER                                                                  Notre site Internet
          MMUN                                                                       www.cluny-tourisme.com
        CO
                                                                                     120 591                         sessions

                           2367 connexions à la borne                                3,75 pages / session
                           Wi-fi de l’OT. + 8,6%                                     3: 03 min de connexion en moyenne
                                                                                     73 % de visites uniques

 Nous enregistrons une hausse de 13% par rapport à 2016 (106 563 sessions). Plusieurs facteurs peuvent expliquer cette hausse : un meil-
 leur référencement, la vente en ligne de nos prestations touristiques (+ 10% de sessions sur la centrale de réservation), notre présence plus
 accrue sur Facebook (+64% de connexions en plus via ce canal par rapport à 2016).

 Les pages les plus consultées :                                   Connexions mobiles

 1.   agenda des manifestations                                    Les connexions sur notre site Internet via des supports mobiles ont encore progressé
 2.   cité-abbaye                                                  depuis l’année dernière (+ 40% pour les mobiles, + 17 % pour les tablettes )
 3.   contact
 4.   restaurants                                                  60 % depuis un ordinateur
 5.   chambres d’hôtes                                             28 % depuis un mobile
 6.   réservation en ligne                                         12 % depuis une tablette

L’Office de Tourisme a financé une vidéo réalisée avec Cluny TV pour la promotion des festivals. Deux étudiantes de l’école Media Art de Chalon-sur
-Saône ont également réalisé une vidéo sur l’artisanat d’art en Clunisois. Un effort doit encore être fait pour optimiser la présence des vidéos sur notre
site internet. Nous encourageons tous nos partenaires qui possèdent une vidéo de promotion de leur structure de nous la partager.
Notre centrale de réservation en ligne                                         CA : 79 668 €
                                                 Bilan très positif pour cette deuxième année d’exploitation concernant la billetterie de spectacles
                                                 puisque nous enregistrons une hausse du chiffres d’affaires de plus de 100% avec plus de 3753 billets
                                                 vendus.
                                                 La centrale de réservation en ligne mise en place par l’Agence Départementale du Tourisme est un ser-
                                                 vice supplémentaire rendu aux touristes mais aussi à la population locale puisque nous avons constaté
                                                 que de nombreux habitants du Clunisois l’utilisent. L’agence départementale a financé en 2017 le pas-
                                                 sage en https pour la sécuration des données.
                                                 La réservation des hébergements reste, quant à elle, bien à la marge. Ceci s’explique par un manque
                                                 d’offres. Nous cherchons à développer au maximum les passerellles avec d’autres plateformes pour faciliter
                                                 la gestion des plannings des hébergeurs. Ainsi, un partenariat avec Gîtes de France sera opérationnel dès
                                                 le printemps 2018 pour que l’OT puisse vendre en ligne tous les Gîtes de France de son territoire.

                                                 Les activités et les sites touristiques seront également une priorité pour la vente en ligne 2018.

 Ils nous ont fait confiance en 2018

 Festival d’Aujourd’hui à Demain, Les Grandes Heures de Cluny, Ass. le Fanfaron, Festival de Lournand, Jazz Campus en Clunisois, Jazz in Trivy, le service culturel de
 la Ville de Cluny, Gare aux Enfants Phares, Ass. ODO, Haras national, Go Côté Saône, Les vendanges de l’Humour, Vaca Mariposa

Rapport d’activités 2017
Les réseaux sociaux                                                                                                776 abonnés (+ 50%)
L’Office de Tourisme est présent sur divers réseaux sociaux pour la promotion de sa destination.
Il est attentif à ce que l’actualité et les événements de ses partenaires soient bien relayés.                     423 abonnés

Ainsi, certaines publications telles que le reportage sur Arte et les spectacles équestres ont
atteint plus de 4000 personnes.

Une publication spécifique «Calendrier de l’Avent» a été mise en place du 01 au 25/12
avec pour but de faire découvrir les animations de fin d’année, les partenaires de l’OT et les
trésors cachés de notre territoire. A la clé, des bons-cadeaux pour tester en avant-première
notre jeu famille «Cluny & et le sortilège du Pidou-Berlu».

Les ateliers numériques
Aurélie Sève a validé les compétences d’Animatrice Numérique du Territoire en janvier 2017 dans le cadre de sa
formation plus globale en tant que chargée de projets e-tourisme.

Elle a animé des ateliers numériques à destination de nos partenaires afin de les accompagner dans leur culture
numérique, de les aider dans la prise de décision et leur permettre ainsi de doper leur présence numérique.

Les ateliers organisés en 2017 :
- 01 mars 2017 : Vos Informations Touristiques et plateforme taxe de séjour
- 01 décembre : Google my business, créer et optimiser ma fiche google my business
Les ateliers numériques sont dispensés au Cyber Espace dans les locaux de la Communauté de Communes que
nous remercions pour cette mise à diposition de locaux et de matériels informatiques.

Ces ateliers sont très appréciés et demandés, d’autres sessions seront donc organisées en 2018 sur d’autres thé-
matiques.
IALISER
              MMERC
            CO

      La Boutique
                                                                                       Répartition des ventes
 27 657 €                                  + 43,33 % par rapport à 2016
                                           + 50 % par rapport à 2015                                 9%
CHIFFRE D'AFFAIRES
                                                                                                     CARTES
HORS BILLETTERIE                                                                                     POSTALES
                                                                                       36 %
Le réaménagement de l’espace d’accueil a permis la mise en vente de nouveaux           DIVERS
produits au sein de la boutique en privilégiant les productions locales : verres
sérigraphiés à l’effigie de l’OT, mugs, stickers, magnets, porte-clés et porte-mon-                    23 % OUVRAGES
naies ....
Cette nouvelle offre a permis une hausse conséquente du chiffre d’affaires par        10 %
rapport aux deux années précédentes.                                                  CLUNETOUR
                                                                                                  22 %
Les ventes de cartes postales, produits de randonnées (cartes, randofiches...) et                 PRODUITS
ouvrages demeurent importantes.                                                                   RANDONNÉES

Rapport d’activités 2017
La billetterie
                            + 150 % par rapport
 3753                       à 2016                         2292                                                  21 699
 BILLETS DE                                                PERSONNES ONT SUIVI                                   BILLETS CITE-ABBAYE
 SPECTACLES                                                UNE VISITE GUIDEE
                                                                                                                 vendus dans les deux lieux d’accueil avec
                                                           de juillet à septembre
                                                                                                                 la pochette «visite de la Cité-abbaye».
                                                           2007 personnes en 2016.
                                                                                                                 - 8 % par rapport à 2016.
                                                           Comme en 2016, les visiteurs avaient le
                                                           choix entre la visite guidée de l’abbaye,             Toutefois, les ventes de pochettes sans les
                                                           la visite guidée de la cité médiévale ou              billets de visites (uniquement pour les cir-
                                                           les deux.                                             cuits de la cité médiévale) ont augmenté
                                                                                                                 (575 en 2017 contre 284 en 2016)
                                                             117 personnes ont suivi la visite Cluny des
                                                             lumières du 11 au 31 juillet proposée par
                                                             Marcia Hadjimarkos

Les vitrines
 L’Office de Tourisme loue aux artisans d’art et producteurs des vitrines intérieures    22 exposants
 et extérieures pour la promotion et la vente de leurs produits.
                                                                                         CA : 8043,50 €
                                                                                         de vente pour les exposants
                                                                                         + 67 % par rapport à 2016.
Toutes catégories socio-professionnelles
                                                                                       197                   confondues nous font confiance. C’est
                                                                                                             plus 20% par rapport à 2016.

                   UVOIR                                                               PARTENAIRES

              PROMO

          Editions et diffusion
 - un plan de ville / carte de Cluny et du Clunisois en format sous-main (480 x 330mm) édité en
 35 000 exemplaires. Cette édition présente les visites et l’offre d’hébergements / restauration partenaires de l’Office
 de Tourisme.
 - NOUVEAUTÉ : un MAG. touristique de 76 pages édité en deux versions bilingues (FR/NL et GB/D) en 15500
 exemplaires est venu remplacer le guide touristique.
 - une documentation d’appel éditée à 30 000 exemplaires. Cette brochure de séduction est notamment diffusée dans des
 lieux touristiques spécifiques par un réseau de distribution spécialisé (hébergements, sites touristiques, aires d’autoroute...) dans les
 départements 38, 74, 21, 71 69 et 01.
 - une pochette de visite «Cité-abbaye» en 6 langues (FR, GB, D, NL, I, SP) remise à chaque vente de billets de visites du site
 abbatial. Ce document présente les différents monuments constituant l’abbaye mais propose également trois circuits de visite de
 la cité médiévale. En 2017 une nouvelle version en espagnol a été créée (300 documents).
                                                                                                                                                GROU
                                                                                                                                                    PES
                                                                                                                                                        SCOL
                                                                                                                                                    ET LO     AIRES
                                                                                                                                                          ISIRS         2

 - un dépliant des visites d’été : festivals, visites guidées, expositions... édité à 10 000 exemplaires.                                       Offres
                                                                                                                                                                      1
                                                                                                                                                                      7
                                                                                                                                                                       0

                                                                                                                                                buissionnières

 - Renouvellement de l’édition spécifique à destination des groupes scolaires et de loisirs en partenariat avec le haras
 national,, la Maison Familiale et Rurale de Mazille, la ferme du Poirier et Acro’bath. 3000 exemplaires (conception Office de Tour-
 sme et impression à la charge des prestataires).

Rapport d’activités 2017
Salons
Salon des vacances de Bruxelles du 2 au 5 février
                                              Depuis plusieurs années déjà, l’Office de Tourisme participe au salon des vacances à Bruxelles
                                              avec ses collègues des autres Offices de Tourisme (Mâcon, Tournus et Fleurville, Chalon-sur Saône,
                                              Bresse Bourguignonne, Le Creusot...)
                                              Le 59ème salon des vacances a enregistré 101 795 visiteurs contre 117 422 visiteurs en 2016
                                              et 97 500 visiteurs en 2015, soit une baisse de fréquentation de plus de 13% par rapport à l’an
                                              passé. Toutefois, ce salon reste un lieu incontournable pour assurer la promotion de notre territoire,
                                              convaincre et fidéliser une clientèle belge dont le profil est intéressant pour notre territoire et ne
                                              cesse de s’accroître.

Salon Mahana de Lyon du 10 au 12 février
L’Office de Tourisme de Tournus et du Tournugeois a représenté le Clunisois lors de ce salon qui a comptabilisé
26400 visiteurs.

Salon du randonneur
La 11ème édition du salon du Randonneur, qui s’est tenu les 24, 25 et 2 mars à la Cité Internationale de Lyon, a
fermé ses portes sur une note positive et une nette hausse de 15% par rapport à l’édition 2016. En effet, 14 673
visiteurs se sont déplacés tout au long des 3 jours. Avec 369 exposants répartis sur 4 000 m2, le salon du randon-
neur est véritablement devenu la manifestation phare de la filière randonnée en Rhône-Alpes.
L’Office de Tourisme était présent sur le stand Massif Sud Bourgogne pour présenter notamment la toute nouvelle
carte VTT.

Bourgogne Tribal Show
                           Le Bourgogne Tribal Show est la première foire commerciale internationale d’art tribal qui se tient en campagne.
                           Suite au succès de l’édition 2016 à Bonnay – près de 2 000 visiteurs –, le Bourgogne Tribal Show a renouvelé le défi
                           de rassembler une sélection internationale de marchands d’art dit « primitif » du 25 au 28 mai.
                           L’Office de Tourisme était l’interlocuteur principal pour l’organisation des nuitées des exposants et des visiteurs et a
                           tenu un stand tout au long de l’événement tout en renvoyant les visiteurs sur les visites de Bonnay organisées par
                           l’Association du Renouveau de Saint-Hippolyte.
Promotion en collaboration avec le Comité Régional du tourisme :
                                                                                                     Les principaux accueils presse
Collectif patrimoine et itinérance
                                                                                                     réalisés sont les suivants :
L’Office de tourisme de Cluny a fléché cette année près de la moitié de son budget promotion
dans les collectifs patrimoine et itinérance créés par le Comité régional de Tourisme. Cette nou-    - Campagne et Décoration - 5 mars
veauté, issue de pratiques précédemment franc-comtoises, permet de mutualiser avec d’autres          - Journal l’Avenir (Belgique) - novembre
sites (49 au total) et avec le Comité Régional du Tourisme des moyens très importants pour nous      2017
promouvoir sur les marchés étrangers notamment (à titre d’information, en 2017, 500 000 € pour       - Télé 7 jeux
l’ensemble du collectif patrimoine). Cette participation 2017 nous a permis d’accéder à des          - Magazine Avantages
opérations à l’international que notre Office seul ne pourrait pas mener. Les retombées sont très    - Nürtinger Zeitung. (D)
importantes et inédites : très nombreux accueils presse, nombreux articles sur tous types de sup-    - Active Live (CH)
ports et sur les marchés européens que nous visons, opérations de séduction en marketing direct,     - Point presse dijonnaise collectifs CRT
constitution de fichiers qualifiés...                                                                - Tournage TV Emission Bedekr (CZ)
                                                                                                     - Accueil bloggeuses Coconut Sport et
Quelques-unes des actions auxquelles l’Office de Tourisme a participé :
                                                                                                     Sonne& Wolken (D)
18 au 20/05 : Ambient marketing à Paris.                                                             - Accueil magazine Forbes (F/international)
                               Le concept : à l’intérieur d’une bulle de 8 mètres de diamètre,       - Le Figaro sélection chambres d’hôtes
                               installée sur une place stratégique dans une ville, l’offre régio-    - Emission Stephan Bern patrimoine
                               nale Bourgogne-Franche-Comté s’ouvre aux visiteurs. La bulle          - Altöttinfer Liebfrauenbote - article suite
                               présente ses paysages, son patrimoine, sa culture, sa gastro-         à voyage de presse Allemagne (filière
                               nomie... dans des valises détournées et oniriques qui s’ouvrent       patrimoine de Bourgogne Tourisme - no-
                               aux visiteurs pour leur offrir différentes expériences (contempler,   vembre 2017)
                               manipuler, goûter, toucher, sentir…).                                 - Camping-car Magazine - décembre
                                                                                                     2017
26/10 : Afterwork Paris : 146 journalistes présents, 8 tour opérateurs
                                                                                                     - accueil de deux bloggeuses Allemandes
Soirée relations presse Bruxelles
                                                                                                     dans le cadre du Tour de Bourgogne à
                                                                                                     vélo en mai 2017
                      14/11 : soirée relations publiques Bruxelles : 27
                      agences de voyages, tour operators, autocaristes.

Rapport d’activités 2017
Le collectif c’est, entre autres :                                                                          des achats d’espaces
                               Des campagnes publicitaires                                                     publicitaires

                                                                   1 magazine :
                                                                   45000 ex FR
                                                                   15000 D
                                                                   7500 NL
                                                                   9500 GB
                                                                                                        248 journalistes reçus
                                                                                                        en accueil presse
                                                           1 mini-site ( 61 732 sessions)
                                                             8 lettres d’informations

                                                                   3 publications facebook par semaine
                                                                   1 tweet par jour
                                                                   5 photos par semaine                                             ...
L’analyse des retombées presse du CRT a été réalisée à partir des articles parus suite à une intervention du CRT (communiqué de presse,
conférence, accueil presse, envoi de documentation, demande spontanée, relance téléphonique, partenariat, envoi de visuels, redirection
vers un partenaire, RDV Rédaction,…)
1667 articles composent le corpus générés dans la presse écrite, soit une moyenne annuelle de 4 articles par jour.
La CVP (contrevaleur publicitaire) est estimée à un peu plus de 24 M € TTC en 2017, contre 18 millions en 2016.
La thématique culture et patrimoine reste majoritaire de l’audience totale par thématique.
Le nombre d’articles en 2017 est principalement généré par la France, l’Allemagne, suivi du Royaume-Uni, de la Belgique, de la Suisse et des
Pays-Bas.
Le nombre d’articles liés aux accueils presse est de 305.
SUD BOURGOGNE

                                                 www.cluny-tourisme.com
Office de Tourisme de Cluny et du Clunisois
6 Rue Mercière - 71250 Cluny
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