Étude échantillonnage maquillage
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Étude échantillonnage
maquillage
Étude sur les comportements en matière
de maquillage et l’utilisation des échantillons menée
auprès de 1071 consommatrices françaises
et 50 professionnels de la beauté.
nalyse des différences par âge, région,
A
budget d’achat annuel, revenu et profession.
esure de la notoriété spontanée des marques
M
et des médias vecteurs d’échantillonnage
en maquillage.
www.invescomm.com
Étude échantillonnage
maquillage
p l i n g B to C
S a m
imaires /
Packaging pr
B
packaging secondai
to
res
B /
Palette Sadc h e t
istribution caisse
MagazineersOpérations promotionnelles :TubeSite
tielles :
Opérations évènemen se
/ envoi postal / internet / insertion pres
et marketing / PLV
stre
VPC Test / démonstratrice
comptoir /
hôtesse
Connaissez-vous les habitudes de maquillage des femmes
en fonction de leur profil socio-démographique ?
Savez-vous quelles sont les préférences et attentes
des consommatrices vis-à-vis des échantillons de maquillage ?
Avez-vous mesuré l’efficacité de vos campagnes d’échantillonnage
et la notoriété de votre marque dans ce domaine ?
Étude échantillonnage
maquillage
Pourquoi cette étude ?
L’Étude échantillonnage maquillage d’Invescomm a été réalisée auprès
des consommatrices et auprès des professionnels du marketing
du maquillage pour avoir une vision complète des enjeux et problématiques
de l’échantillonnage en maquillage.
Étude consommatrices Étude BtoB
Objectifs Objectifs
ieux comprendre les comportements des
m ieux comprendre les opinions, pratiques et
m
consommatrices françaises en matière de attentes des acteurs du monde du maquillage
maquillage et l’utilisation qu’elles font des vis-à-vis de l’échantillonnage.
échantillons de maquillage, ainsi que les
différences catégorielles : par âge, budget annuel
consacré à l’achat de produits de maquillage, revenu
du ménage, profession, région.
Méthodologie Méthodologie
opulation cible : 1 million de femmes
P opulation cible : les professionnels du marketing
P
enregistrées dans la base de données de (chefs de produit, directeurs marketing, directeurs
FemmesPlus, l’un des plus grands sites féminins généraux) de marques de maquillage en Europe et
français, une cible très qualifiée de femmes aux États-Unis.
consommatrices de produits de maquillage. L’échantillon : 50 répondants.
L’échantillon : 1 071 répondantes. Mode de recueil : entretiens téléphoniques.
Mode de recueil : questionnaires web Réalisation de l’enquête : juin - octobre 2011
auto-administrés.
Réalisation de l’enquête : juin 2011
Étude échantillonnage
maquillage
Description de l’échantillon
Panel consommatrices
Le panel regroupe les 1 071 femmes qui ont répondu au questionnaire web.
Il a été redressé sur les caractéristiques socio-démographiques de la population
française issues de l’INSEE.
Âge Revenu annuel du ménage Profession
Région de résidence Budget d’achat annuel de maquillage
Étude échantillonnage
maquillage
Exemples de présentation de résultats
Afin de garantir le maximum de valeur ajoutée lors de l’analyse, Invescomm propose plusieurs modes
de restitution des résultats.
« Les femmes seniors »
Portraits catégoriels
« Pour choisir un nouveau produit de maquillage, diriez-vous ? »
Pour chaque question,
résultats détaillés
par catégorie
Étude échantillonnage
maquillage
Structure de l’étude - Consommatrices
1 P
ortraits de consommatrices
oms des marques de maquillage dont vous avez déjà reçu
N
eunes femmes
J un échantillon.
Quadras. Canal de réception préféré de l’échantillon (point de vente,
Seniors. magazine, copacking, courrier, internet…).
Businesswomen. Préférence pour tester un produit.
Salariées. Importance perçue de l’échantillon dans la décision d’achat.
Nombre de produits achetés après utilisation d’un échantillon.
2 H
abitudes de maquillage Importance des facteurs d’influence pour essayer un nouveau
produit de maquillage ( publicité, testeur, échantillon, marque,
Fréquence. conseils, articles de presse, commentaires de blogs, coupon
Motivations. de réduction, coffret promotionnel…).
Taux d’utilisation des produits de maquillage (mascara, khôl/ Nombre de tests du produit de maquillage avant
crayon, eye-liner, fard à paupières, rouge à lèvres, gloss, fond de décision d’achat.
teint, poudre, blush, anti-cernes).
Marques de maquillage achetées régulièrement.
Budget d’achat par an de produits de maquillage. 5 Perceptions et préférences
Critères de choix d’un nouveau produit de maquillage
(information, test, durée du test). consommatrices
Importance perçue des critères suivants dans l’utilisation
3 Distribution de l’échantillon des échantillons de maquillage :
Facilité d’utilisation.
de maquillage (point de vente, presse, internet) Similarité du design avec le produit vendu.
Similarité de la gestuelle d’utilisation avec le produit vendu.
ontexte de réception de l’échantillon dans un point de vente.
C Similarité du parfum avec le produit vendu.
Mode de réception de l’échantillon par canal. Similarité de la texture avec le produit vendu.
Nombre d’échantillons reçus lors d’une visite dans un point Mode d’utilisation d’un échantillon de maquillage (application
de vente. totale / partielle, zone d’application…).
Noms des magazines dans lesquels sont trouvés des échantillons Mode d’utilisation des échantillons multi-teintes.
de maquillage. Format d’échantillon préféré pour appliquer un fond de teint
Noms des sites internet sur lesquels ont été commandés (Palette unique, palette multi-teintes, minitube, sachet).
des échantillons. Format d’échantillon préféré pour appliquer du rouge à lèvres/
Conditions pour recevoir un échantillon à domicile en utilisant gloss ( mini-tube, liquide, palette multi-teintes, encart à
internet, (coordonnées personnelles, participation à enquêtes, appliquer sur les lèvres).
impression de voucher, paiement de frais postaux…).
6 D
onnées socio-démographiques croisées
4 I mpact des échantillons des 1 071 répondantes sur tous ces critères : Âge, Profession,
aux d’utilisation des échantillons de maquillage.
T Revenu du ménage, Région de résidence, Budget annuel d’achat
Type d’utilisation des échantillons de maquillage de maquillage.
(personnelle ou non).Étude échantillonnage
maquillage
Structure de l’étude - B to B
1 Stratégie 2011 des marques 3 Satisfaction et attentes vis-à-vis
en échantillonnage de maquillage de l’échantillonnage de maquillage
ypologies d’échantillonnage 2011.
T erception spontanée échantillonnage de maquillage.
P
Mesure du retour sur investissement. Satisfaction globale vis-à-vis de l’échantillonnage.
Évolution du budget promotionnel 2011. Satisfaction offre de packaging primaires.
Évolution du budget échantillonnage 2011. Satisfaction offre de packaging secondaires.
Part de l’échantillonnage au sein du budget Satisfaction distribution des échantillons.
promotionnel global. Satisfaction conseil lors de la distribution.
Raisons du non-échantillonnage Test affectation du budget supplémentaire
sur certains canaux. si le coût unitaire diminue.
2 Perceptions fournisseurs Perception cannibalisation des ventes liée
à l’échantillonnage.
et concurrents
otoriété spontanée fournisseurs échantillons
N
4 Suggestions et attentes d’amélioration
de maquillage. de l’offre (verbatims catégorisés)
Notoriété spontanée noms commerciaux
d’échantillons de maquillage.
Perception spontanée des marques les plus
efficaces en échantillonnage maquillage.Étude échantillonnage
maquillage
3 options de souscription
Étude consommatrices 1 800 euros H.T.
Un rapport complet de tous les résultats de l’étude consommatrices (104 pages)
avec tous les tris croisés par critère socio-démographique pour chaque question.
Étude B to B 1 800 euros H.T.
Un rapport complet de tous les résultats de l’étude B to B.
Option Full Service 2 800 euros H.T.
L’étude consommatrices Promo
+ L’étude BtoB. Soit une économie
de 900 euros ou 32 %
+ Les rapports livrés en deux langues français et anglais.
Suppléments Description Prix unitaire HT
Traduction supplémentaire étude Français, Anglais 250 euros
Cela permet d’analyser les corrélations entre les variables de réponses
Tri croisé supplémentaire de votre choix ou de comparer des résultats entre sous-populations 250 euros
(région, activité professionnelle, âge, revenu du ménage, etc.)Étude échantillonnage
maquillage
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d’internautes, qui commentent les articles,
conseil et études en marketing et communication.
participent aux bancs d’essai ou aux
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et de la satisfaction clients et distributeurs dans
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Étude échantillonnage
maquillage
Bon de commande
Nom . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Prénom . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Fonction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Raison sociale entreprise . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Adresse . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Code Postal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Ville . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
À nous retourner Téléphone . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
E-Mail . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
par Fax : 01 73 76 86 20
ar envoi du document
p Je choisis l’offre commerciale suivante
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contact@invescomm.com Offre Étude consommatrices . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 800 € H.T. (2 153 € TTC)
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p Offre Étude BtoB . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 800 € H.T. (2 153 € TTC)
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Version dans une deuxième langue (français ou anglais) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . x 250 € H.T. (299 € TTC)
Exemplaire imprimé supplémentaire. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . x 35 € H.T. (42 € TTC)
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