Veille Mensuelle SEO & Data Janvier 2021
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Veille Mensuelle SEO & Data Janvier 2021
Les News côté outils
Mise à jour des outils de tests HREFlang - • Nouvelle liste sur la fiche Google des outils pour vérifier les HREFlang • Un générateur • Deux validateurs • Permet de faire vos tests avec des outils que Google considère pertinent • Evitera de passer à côté de gros trous dans la raquette lors de la mise en place des balises Source : https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/localized-versions?hl=fr#debugging-hreflang-errors
Lighthouse ajoute des avertissements - • Lighthouse met désormais des avertissements lorsqu’un site utilise des librairies • Permet de mettre en avant l’utilisation de librairies ou de frameworks qui disposent de variantes plus récentes et donc avec des fonctionnalités à jour ! • Cependant le changement de technologie JS reste un choix complexe et coûteux pour une entreprise… • Le rapport bénéfice risque est largement à intégrer et avec le JS rien n’est jamais parfait https://searchengineland.com/googles-lighthouse-is-now-recommending-javascript-library-alternates-344940
Rapport de performance Google News ajouté à la SC - • Le rapport de performance permet de suivre les performances du site sur Google News et sur l’app Google News • Données de tracking classique : clics, impressions, CTR. • Vue classique de la Search Console • Feature majoritairement utile aux sites media. • A voir si l’échantillonnage ne risque pas d’être un frein pour cet outil. https://searchengineland.com/google-news-performance-report-added-to-google-search-console-345332
Amélioration du rapport de couverture GSC - • Amélioration de la pertinence des résultats • Suppression des « Anomalies lors de l’exploration », problème générique ne voulant rien dire -> Identification précise de tous les problèmes. • Création de nouveaux types de problèmes divers • « Indexé mais bloqué » • « Indexé sans contenu » • « Bloquée en raison d’une interdiction d’accès » Utile pour les robots.txt qui ont tendance à sauter. • En résumé probablement une quality of life upgrade. https://www.abondance.com/20210112-44529-google-ameliore-le-rapport-de-couverture-dans-la-search-console.html
Inspection d’url GSC : urls référentes mutiples - • Incroyable mais vrai : il est possible d’avoir plusieurs pages référentes pour une même URL • Incroyable mais vrai : Google listait seulement 1 page référente pour une URL sur GSC : c’est désormais terminé • Reflète la manière dont Google a découvert l’url en question • Pas d’informations sur les méthodes de sélection (car on a en général des dizaines, centaines voir milliers de pages référentes pour certaines urls) • Feature auparavant cantonnée aux crawlers logiciels ou SAAS • Pratique pour des diagnostics rapides associés à des performances de mots clés ou des anomalies d’exploration https://www.seroundtable.com/google-url-inspection-tool-multiple-referring-pages-30765.html
Tool d’indexation Google : un retour en demi-teinte - • Après avoir été désactivé pendant des mois, l’outil de désindexation à été remis au goût du jour par Google. Seulement la version proposée semble en réalité être un retour en arrière sur certains plans. • Google semble vouloir empêcher l’automation, que cela soit sur la plateforme ou via l’API : • Quota de 12burls par 24h sur GSC • Mise en place de Captcha dans GSC • Dans tous les cas le tool GSC met entre 12 et 24h pour indexer les urls (si validées) • Un coup dur pour les utilisateurs de la feature dans la mesure où c’était une utilité majeure au-delà de la correction de soucis sur une page spécifique. • Bon courage si vous avez des demandes d’indexations à faire sur des parties entières de site. https://nickleroy.com/blog-posts/request-indexing-gsc-limit
Pendant ce temps, chez Google
Ban des Google ads sur les topiques politiques - • Suite aux nombreux évènement instables de la politique aux USA (Capitole, impeachment, etc.) Google a banni toutes les ads sur des sujets politiques • Le ban est mis en place depuis le 14/01/2021 et durera au moins 1 semaine. • Ce type de publicité, peu présent en France, est bien plus répandu dans les pays anglophones (USA / Angleterre) • Ce n’est pas la première fois que des bans de ce genre ont lieu suite à des évènements sensibles • Cependant les pubs sont toujours réautorisées assez rapidement $$$ • SERP potentiellement plus clean pour une semaine https://searchengineland.com/google-pauses-all-political-ads-through-inauguration-345359
Datavocab : c’est fini, mais pour de bon - • Nous le savions déjà le support pour le markup Datavocab allait être abandonné par Google (équivalent au Schema.org) • GSC envoyait d’ores et déjà des erreurs concernant le Datavocab • Le retrait était initialement prévu pour Avril 2020 mais manifestement Google ne sait pas tenir sa roadmap • Les propriétaires de sites ont eu suffisamment de temps pour remplacer leur ancien markup par le format Schema.org (microdata ou json) afin de conserver des résultats enrichis dans les SERPs • Au revoir définitif au Datavocabulary le 31 Janvier (normalement) https://twitter.com/googlesearchc/status/1322236415816560640
Nouveau format pour les liens textuels intégrés aux featured snippets - • Google teste de nouveaux formats d’affichage nichés dans le format existant de featured snippet (exemple ci-contre) • A priori surtout axé sur les entités nommées • On pense directement à Wikipedia mais les tests concernent différentes typologies de sites • Un pas de plus dans la logique moteur de réponse • Un pas de plus pour priver de clics SEO les fournisseurs de contenu • Un pas de plus pour donner du grain au sujet de la rémunération des fournisseurs de contenu (presse notamment) qui sont en partie, privés de leur business https://twitter.com/brodieseo/status/1351379234841796608
L’Allemagne bouleverse la concurrence dans le numérique - • L’Allemagne se dote d’un arsenal légal préventif encadrant les règles de concurrence sur son espace numérique : • Principales visées les GAFA (mais pas que) dont les pratiques monopolistiques et anticoncurrentielles ne sont plus à prouver • Ces règles pourraient s’appliquer en complément du DMA (Digital Market Act) européen dès Mars 2021 • L’Allemagne prévoit de : forcer l’interopérabilité des produits et le transfert de données, interdire le listing préférentiel de ses propres produits par une plateforme, interdire la pré- installation d’applications sur les terminaux d’une entreprise jugée dominante sur le marché etc… https://www.lesechos.fr/tech-medias/hightech/lallemagne-muscle-son-antitrust-face-aux-geants-du-net-1281316
Google & Facebook : collusion Antitrust et contre le Gov US - D’après des documents internes Google et Facebook auraient secrètement coopéré à la fois pour s’assurer une dominance sur le marché publicitaire mais également pour s’entraider contre le gouvernement américain dans un contrat « Jedi Blue » : • Facebook et Google étaient jadis concurrents sur le juteux marché du header bidding (enchère éclair pour se placer sur les encarts pub d'un site lors d'une visite). En septembre 2018, Google accueille Facebook au sein de son programme d'enchères publicitaires avec des conditions très avantageuses : • Délais d’enchères plus importants, plus de données sur les utilisateurs exposés aux pubs et biais sur les enchères où Facebook partait gagnant • Facebook en contrepartie s’engageait à dépenser X$ tous les ans dans le programme (tirant donc le prix pour tout le monde à la hausse) Encore un pierre à l’édifice des nombreux procès pour concurrence déloyale (entre autres) en cours à travers le monde contre ces entreprises. Actuellement Google exerce son droit de réponse sur de nombreux sites Web qui parlent de cette actualité. https://www.lesnumeriques.com/vie-du-net/les-dessous-de-l-accord-google-facebook-sur-la-publicite-en-ligne-n159351.html
Google : et de quatre (USA) ! - Les procureurs de l’Utah, de la Caroline de Nord et New York préparent une attaque en justice contre Google. C’est le 4ème procès Antitrust depuis Octobre, une bonne main d’applaudissements : • En cause le Google Play Store (coucou l’ASO) qui étant donné les accusations devrait servir de coup de semonce pour Apple qui a recours aux mêmes pratiques. • Dans le même temps Google doit gérer son procès contre le Département de la Justice pour le monopole écrasant exercé sur son activité Search • Mais aussi deux autres inculpations d’abus de position dominante pour booster ses revenus publicitaires (principale source de revenus de l’entreprise) https://siecledigital.fr/2021/01/18/google-bientot-sous-le-coup-dune-nouvelle-plainte-antitrust-aux-etats-unis/
Les résultats mobiles se refont une beauté - • Dans la droite lignée du mobile first et arrive à point nommé pour la fin du projet IMF prévu en mars 2021 • Rendu plus contrasté, mise en valeur des titres, polices redimensionnées : bref place à l’info d’abord • La vision du designer est intéressante, notamment dans sa méthode : comment repenser la conception visuelle de la recherche ? • Au début le travail de Google était d’organiser simplement les pages du web • Désormais, avec son orientation « moteur de réponse », il ne s’agit plus simplement de présenter des pages mais avant tout de présenter de l’information https://www.blog.google/products/search/mobile-redesign-2021
Google ajoute une nouvelle balise structurée : la baisse de prix - • Après les informations de livraison, voici une nouvelle balise qui devrait ravir les e-commerçants et retailers • Google calcule lui-même la baisse de prix en fonction de la tarification généralement appliquée. Il se base sur la moyenne historique des prix du produit. • Une nouvelle manière d’attirer encore plus de clics sur une page produit : particulièrement utile en temps de Covid. • Pour que la mise en avant s’effectue, il suffit d’ajouter un élément Offer aux données structurées Product. La propriété Price doit indiquer un prix spécifique, pas de fourchette. • Déjà disponible aux US, nous n’avons pas (encore) trouvé d’exemple en France. https://developers.google.com/search/docs/data-types/product#price-drop
Google annonce de nouvelles méthodes pour remplacer les cookies - tiers • Il y a un an, Google annonçait vouloir supprimer les cookies tiers. • Depuis, le moteur travaille sur « Privacy Sandbox » où les cookies sont remplacés par des techniques garantissant la confidentialité des utilisateurs tout en permettant aux annonceurs de continuer de diffuser des publicités ciblées et adaptées. • L’idée serait notamment de cibler désormais par groupe (cohorte) plutôt que par utilisateur en utilisant FLoC (Federated Learning of Cohorts). • Google veut vraiment montrer patte blanche après une année 2020 marquée par différentes amendes et un sujet de la confidentialité en ligne qui ne fait que prendre de l’ampleur. • Les techniques sont encore discutables, notamment celle par FLoC qui cible collectivement oui, mais en créant des cohortes ayant des historiques et des intérêts similaires. C’est encore très intrusif. https://www.blogdumoderateur.com/google-nouvelles-methodes-remplacer-cookies-tiers/
La presse française va être rémunérée par Google - • C’est historique : au titre du droit voisin, Google a signé un accord pour rémunérer la presse française • Des négociations qui ont été mouvementées, Google ne voulant pas démordre de sa position • Des premiers accords individuels avaient été négociés avec des gros titres français (Le Monde, Le Figaro, Libération et L’Express) • L’accord cadre (valable 3 ans) doit maintenant se négocier au cas par cas avec les éditeurs • La rémunération sera basée sur des critères comme la contribution à l’information, le volume de publications ou l’audience internet mensuelle • Cela soulève tout de même certaines questions sur la justesse de la rémunération et notamment sur le fait que Google décide quels titres contribuent à l’information générale • De plus les agences de presse comme l’AFP sont exclues de l’accord https://www.lemonde.fr/economie/article/2021/01/21/google-a-signe-un-accord-pour-remunerer-la-presse- francaise-au-titre-du-droit-voisin_6067045_3234.html
Rémunérer toute la presse ? Faudrait pas exagérer non plus - • Google menaçait carrément de suspendre son moteur en Australie • En cause : le fait que le pays veuille pousser la démarche de la rémunération de la presse jusqu’au bout • L’Australie veut notamment que le moteur rémunère les groupes de presse locaux avec des pénalités en cas d’infractions • Mel Silva, DG de Google Australia a exprimé la menace clairement lors de son audition au Sénat australien : « Si cette version du code devenait une loi, cela ne nous laisserait pas d'autre choix véritable que de suspendre Google Search en Australie » • Elle a été bien reçue par le Premier ministre : « C'est l'Australie qui fait les règles quant à ce qui peut être fait en Australie. C'est notre Parlement qui en décide[…] Mais nous ne plions pas devant les menaces. » • Le moteur avait déjà commencé à bloquer les contenus des sites de médias australiens d’apparaître dans les SERPs auprès d’un petit nombre d’internautes. https://www.france24.com/fr/%C3%A9co-tech/20210122-google-menace-de-bloquer-son-moteur-de-recherche-en-australie
Et sinon côté SEO, quoi de neuf ?
E-réputation et SERP : un mariage complexe - • Une étude très complète à explorer pour les curieux ! • https://datastudio.google.com/u/0/reporting/c29b6e57-df56-46cf- 9bd4-59e24d2e436a/page/ASztB • TL;DR • Les PAA ne font pas toujours le beau temps pour toutes les entreprises… • Notamment les entreprises qui retrouvent des PAA négatives autour de leurs résultats de marque • De plus, les PAA ne sont pas forcément synonymes de plus de trafic sur les sites Source : https://searchengineland.com/brand-reputation-and-the-impact-of-google-serp-selections-345005
Mode incognito et SEO - • Vous cherchez à faire discrètement un cadeau à votre conjoint et enclenchez le mode incognito, quelles sont les répercussion en SEO ? • Le mode incognito n’anonymise pas vraiment un user, contrairement à TOR ou un VPN. Son but est de cacher l’historique • Google obtient tout de même les informations basiques : location, adresse IP, l’historique de la session en cours. • Les résultats seront donc biaisés par la localisation par exemple. • Est-ce que les clics réalisés pendant une session anonyme influencent les SERP ? Non, pas plus que les clics réalisés hors session anonyme, les clics ne sont pas utilisés pour le ranking à proprement parler, mais peuvent servir pour de l’A/B Testing. https://www.searchenginejournal.com/do-incognito-searches-affect-seo-or-rankings/391769
A/B Testing SEO : position du nom de marque dans le Title - • Pour des marques connues (grands comptes) les tests montrent un impact positif du placement de nom de marque en début de title Tag. • Par rapport au groupe témoin, la modification du title tag a permis une hausse de 15% du trafic SEO associé. • Dans la méthodo il y a eu vérification que les changements n’étaient pas du fait de : la saisonnalité, les changements niveau site, une update Google, un changement de la concurrente ou autre critère d’impact externe + vérification des impacts vs prévision et degré d’impact de la variable. Impact mesuré sur le trafic organique (info rank et/ou ctr). • Un potentiel intéressant si la marque est un facteur fort de décision dans votre secteur (hors query marque) https://www.searchpilot.com/resources/case-studies/seo-split-test-lessons-placing-the-brand-name-first-in-title-tags/
Les news Data
Siamese Multi-depth Transformer-based Hierarchical Encoder for Long-Form Document Matching « Appelez-moi SMITH » • BERT était pas mal limité pour l’analyse des documents longs, SMITH veut répondre à ces lacunes • De nombreux tests ont été menés et il semble plus performant que BERT pour l’apprentissage et la recherche de correspondances sur des textes longs (2048 tokens pour SMITH vs. 512 pour BERT) • Pourquoi c’est important ? • En général, les algorithmes de recherche qui surpassent de loin les algorithmes utilisés sont plus à même d’être repris par Google pour son algorithme global • A surveiller donc, mais, pour le moment, cela traduit simplement le sens de la recherche vers des algorithmes de plus en plus « intelligents » et performants https://www.searchenginejournal.com/google-smith-algorithm/391929/
Digital Ads : les grandes marques coupent leurs campagnes (1/2) - • Uber, P&G, Chase et d’autres grandes marques ont mis fin à leur campagnes Digitals Ads sans mesurer d’impact négatif sur leur business : • Chase à réduit son reach de pub programmatique de 400K sites à 5K (soit -99%) sites sans impact sur ses débouchés business • Uber à coupé 120 000 000 $ de campagnes pour l’App Install sans impact sur son taux d’installation • P&G à coupé 200 000 000 $ d’Ad Spend sans impact sur ses débouchés business • Ebay à coupé toutes ses dépenses SEA sans impact sur les ventes • Une grande entreprise de la santé à coupé de moitié son budget publicitaire et son nombre de conversions est resté le même https://www.forbes.com/sites/augustinefou/2021/01/02/when-big-brands-stopped-spending-on-digital-ads-nothing-happened-why/ https://www.wired.com/story/ad-tech-could-be-the-next-internet-bubble/
Digital Ads : les grandes marques coupent leurs campagnes (2/2) - • Cela ne concerne pas que les grandes marques, l’écosystème Digital Ads a des problèmes fondamentaux : • Des petits acteurs ont coupé une partie leurs campagnes Adwords en regardant le trafic associé (+118,600% de devices Android, la majorité bounçant), en cause le trafic search partner et display network. • Sur l’aspect qualitatif les micro-ciblages semblent aussi proposer une valeur largement surévaluée. Jusqu’à 90% des clics payés pourraient être frauduleux pour certains acteurs. • Le RGPD, l’E-Privacy et toutes les lois qui iront dans le même sens à l’avenir (Europe, USA…) continueront de rendre encore moins claire la valeur tangible des investissement sur les Digital Ads. • Pour du vrai ROI, challengez vos chiffres avec une dose saine de scepticisme, en particulier quand vos campagnes vous coûtent cher. Potentiellement ce sont des millions perdus chaque année. https://www.forbes.com/sites/augustinefou/2021/01/02/when-big-brands-stopped-spending-on-digital-ads-nothing-happened-why/ https://www.wired.com/story/ad-tech-could-be-the-next-internet-bubble/
Google Trends : un an après, où en sont les recherches - • Le Monde aurait eu accès à des données de Google en avant- première • Une étude SEO/Data pour voir comment les recherches autour du Covid ont évolué • Sans surprise, il apparaît que les recherches autour du vaccin supplantent désormais celles liées à la maladie • En revanche, le fait que Le Monde aurait eu accès à des données de Google avant tout le monde interroge • Si Le Monde fait partie des titres qui vont bénéficier de la rémunération au titre du droit voisin, il est rare de voir Google donner la primeur de ses données à un tiers • L’opération patte blanche continue ? https://www.lemonde.fr/pixels/article/2021/01/24/google-trends-un-an-apres-les-recherches-des-francais- sur-la-pandemie-et-le-confinement-ont-change_6067412_4408996.html
Google a créé une IA à 1 milliard de paramètres - • Un trio de chercheurs de l’équipe Google Brain est à l’origine du projet. • C’est 6 fois plus que le GPT-3 actuel. • Dans les faits, ça n’a que très peu d’utilité car on ne comprend pas vraiment à quoi servirait cette IA • Elle vient surtout récompenser un travail visant à simplifier certaines opérations pour augmenter le nombre de paramètres et créer quelque chose de plus performant • On attend maintenant le GPT-3 OpenAI qui devrait utiliser 175 milliards de paramètres https://www.lebigdata.fr/google-cree-ia-a-un-milliard-de-parametres
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