Veille Mensuelle SEO & Data Juin 2021 - Paris
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
Veille Mensuelle SEO & Data
Juin 2021
Les News côté outils
Lancement de Search Console Insights
En bref :
• Un moyen facile et accessible d’obtenir des
informations sur la performance de contenu de son
site
• Mélange de données GSC et GA
• Objectif de rendre cela « low-level » pour les
gestionnaires de sites qui ne sont pas spécialistes de
l’acquisition
• Info sur : contenus du site trending, comment les
gens découvrent le contenu, mots clés utilisés pour y
accéder, références aux contenus etc.
https://developers.google.com/search/blog/2021/06/search-console-insights
Ajout de données à PageSpeed Insights
Fini le « no data » sur le FID
• Environ 30% des origines CRUX
n’avaient pas de FID
• Probablement parce que le FID mesure
une interaction utilisateur avec le contenu
• Avant chaque KPI devait atteindre un
seuil quantitatif pour être communiqué
via l’outil
• Désormais si la majorité des autres KPI
atteignent le seuil, le FID sera
communiqué même si le nombre de
datapoints est sous le seuil minimum.
https://developers.google.com/speed/docs/insights/release_notes
Spotify lance son concurrent à Clubhouse
Clubhouse
• Spotify lance « Spotify
Greenroom » sur iOS et Android
• Salles collectives pour faire des
audios (rien de neuf jusqu’ici)
• Possibilité d’enregistrer la
sessions et d’en faire un Podcast
sur Spotify
• Encore un peu léger en features
par rapport à la concurrence
https://www.tubefilter.com/2021/06/16/spotify-launches-clubhouse-competitor-greenroom
Shopify permet de modifier le fichier robots.txt
Les points à retenir :
• Shopify permet désormais de modifier les fichiers
robots.txt.
• Cette optimisation est depuis longtemps demandée
par les utilisateurs, celle-ci étant particulièrement
importante dans l’univers du référencement.
https://searchengineland.com/finally-shopify-site-owners-can-edit-their-robots-txt-files-349794
Google travaille sur une application d’apprentissage
des langues
Les points à retenir :
• Google cherche à mettre à profit ses connaissances
dans la traduction et ses algorithmes d’intelligence
artificielle dans la création d’une application
d’apprentissage des langues.
• Cette application devrait être dévoilée en fin d’année.
• Elle permettra aux utilisateurs d’apprendre de
nouvelles langues, mais les données récoltées
permettront à Google d’améliorer ses technologies de
Deep Learning, l’objectif étant de proposer une IA
capable de tenir des conversations cohérentes et
fluides avec les utilisateurs.
https://www.20minutes.fr/high-tech/3067483-20210621-google-travaillerait-sur-une-app-d-apprentissage-des-langues
La start-up Firebolt lève 127 millions de dollars
Les points à retenir :
• Firebolt est un outil de base de données concurrent à
Snowflakes et Big Query.
• La Start-Up, qui promet des analyses plus efficaces
et un stockage moins couteux annonce une levée de
fonds de 127 millions de dollars.
• Selon eux, leurs performances sont jusqu’à 182 fois
plus rapides que celles de leurs concurrents. Toujours
selon eux, une grande partie de leurs clients n’est pas
nouvelle, mais est constituée d’anciens utilisateurs de
Big Query ou Snowflakes.
https://techcrunch.com/2021/06/24/firebolt-raises-127m-more-for-its-new-approach-to-cheaper-and-more-efficient-big-
data-
analytics/?guccounter=1&guce_referrer=aHR0cHM6Ly93d3cuam91cm5hbGR1bmV0LmNvbS9zb2x1dGlvbnMvYW5hb
Hl0aWNzL2JpZy1kYXRhLw&guce_referrer_sig=AQAAAKswOA9oqILFz8jZhrrrAQPmM3sZwNC7H3su1mFih81W0Na
EYU0hx6hxSqtf_dMVe0qXwM3PXCNidvj0-AWNyRvGgJ4ozeHZFgkYWB7lI3PAbYFaLjMaVFQ-
UqA_dPdbtIcUFDOlWSpiwTWzgTnohx7eF1YGPd5XWWiVJk5z9bhA
Update du guide des redirection de Google
Les points à retenir :
• Google a considérablement updaté son guide des
redirections, celui-ci est passé de quelques
paragraphes à plusieurs pages.
• Le guide est seulement disponible en version
anglaise pour l’instant à l’adresse :
https://developers.google.com/search/docs/advanced
/crawling/301-redirects
• Google explique la méthodologie en détail pour
réaliser des redirection server side, notamment sur
les serveurs apache et Nginx
https://searchengineland.com/googles-help-guide-on-redirects-and-google-search-updated-349993
Et sinon côté SEO, quoi de neuf ?
Rollout de Page Expérience Update
Elle est là !
• L’update a commencé son Rollout mi-juin, la fin du
déploiement est prévue pour fin Août
• Ajouts des fameux indicateur de Page Expérience
comme critère de référencement
• Rapport (déjà dispo) dans GSC sur la Page
Expérience pour aider à monitorer
• Top Stories accessibles à tous (plus uniquement
AMP) si l’on a une bonne Page Experience
https://developers.google.com/search/blog/2021/04/more-details-page-experienceZoom : Changement sur les Top Stories
Top Stories pour tous
• Fin de la chasse gardée pour l’AMP
• L’icone AMP (éclair) disparait des SERPs
• La possibilité de swiper entre les Stories du carrousel
Top Stories disparait
• Plus de gens en top stories = plus de concurrence
pour les médias concernés
• Pour pouvoir être affiché dans les Top Stories :
• Bonne Page Expérience et scores Core Web
Vitals
• Respecter les Google News Policies
• Embarquer le markup schema articles
https://www.youtube.com/watch?v=r14he4JRGdw&t=1sPeople also searched for – nouveaux formats en test
Qu’est ce qu’il se passe ?
• Google teste de nouvelles façon de pousser les
recherches associées avec le « People also searched
for » sous forme de liens dans les Knowledge Panels
(Capture1)
• Le clic sur More amène vers une SERP dédiée
scrollable (capture 2)
https://blog.google/technology/health/ai-dermatology-preview-io-2021Spam Update
Les points à retenir :
• Google lance un nouvel algorithme de spam
• Ne semble pas cibler uniquement le SEO Black Hat,
mais aussi d’autres sujets comme le phishing, les
malwares ou le piratage.
• Une mise à jour de cet algorithme devrait arriver dans
les prochaines semaines
https://www.abondance.com/20210624-45790-un-nouvel-algorithme-de-lutte-contre-le-spam-a-ete-lance-hier-par-
google.htmlRéduction des FAQ à 2 résultats
Les points à retenir :
• Google confirme avoir réduit le nombre de rich
results FAQ à 2 questions maximum.
• Ces FAQ perdaient peu à peu en fonctionnalités et en
visibilité depuis près d’un an.
• La sur-utilisation des éléments est probablement la
cause principale de cet abandon du format par
Google.
https://www.abondance.com/20210623-45768-les-faq-desormais-limitees-a-2-questions-reponses-dans-les-serp.htmlGoogle, contenu original et plagiat
John Muller :
• Pourquoi Google peut valoriser un site ayant volé un
contenu original ?
• Selon lui, si Google n’a pas confiance en un site, un
contenu volé par un site plus populaire pourra être
effectivement mieux positionné dans les résultats de
recherche.
• Si Google admet pouvoir détecter qui est l’auteur
original d’un contenu, le moteur de recherche
suggère cependant d’améliorer la qualité générale de
son site afin d’éviter que les contenus volés par les
concurrents ne soient mieux indexés.
https://www.searchenginejournal.com/why-google-ranks-plagiarism-over-original-content/411196/#closeLe moteur Brave Search est disponible en version
beta
Les Points à retenir :
• Le nouveau moteur Brave Search est lancé au public
en version beta
• Comme beaucoup de moteurs en opposition avec les
pratiques de Google, celui-ci ne récupère pas de
données privées, cherche avant tout l’expérience
utilisateur plutôt que l’affichage de publicité, et
dévoilera l’ensemble de ses algorithmes
• Le moteur de recherche dispose d’atouts sérieux,
notamment un index indépendant et une ouverture
aux autres moteurs recherches. Est-ce que cela sera
suffisant pour ne pas suivre le destin de Qwant ?
https://www.abondance.com/20210623-45771-le-moteur-brave-search-desormais-disponible-a-tous-en-version-
beta.htmlLes news Data
Zoom : Impact Core Update Juin (USA)
Une instabilité qui risque de se poursuivre
• Le travel et les news principales victimes des
l’update
• Les sites de référence (Wikipedia etc), sites de
tech et e-commerce plutôt gagnants.
• Il existe un overlap significatif avec les
mouvements de la Product Review Update
• Pas mal de changements au niveau des types de
contenus rankés par Google qui estime mieux
comprendre l’intention de recherche et pousse
davantage de définitions de dictionnaire, vidéos
Youtube etc.
• La Page Expérience Update est en déploiement et
une autre Core Update arrive en Juillet, météo
SEO canicule
https://www.amsivedigital.com/insights/seo/winners-and-losers-of-googles-june-2021-core-updateCore update de Juillet
Les points à retenir :
• Seulement un mois après la Core update de début
juin 2021 la Core update de Juillet commence à être
déployée le 01/07/2021
• Toutes les modifications devant avoir lieu en juin n’ont
pas pu être réalisées et seront ajoutées à la Core
update de Juillet.
• Il se peut que les gains ou pertes liés à la Core
update de Juin soient réversés.
• Comme pour toute Core update, les consignes de
Google sont de respecter les guidelines E-A-T
(Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness)
https://developers.google.com/search/blog/2019/08/c
ore-updates
https://www.searchenginejournal.com/google-july-2021-core-update-begins-rolling-out/412169/Chrome repousse l’abandon des cookies tiers
Les points à retenir :
• Ce projet visait à remplacer les cookies tiers utilisés
pour le pistage publicitaire par d’autre méthodes de
personnalisation.
• Google reporte ce projet de 2 ans, soit fin 2023.
• Ce délai supplémentaire vient des inquiétudes
importantes de l’industrie, qui voit un avantage
compétitif très important pour Google.
L’objectif est donc de laisser se faire le débat public,
et permettre aux juristes de travailler sur ces
questions.
https://www.macg.co/ailleurs/2021/06/sous-la-pression-google-reporte-labandon-des-cookies-tiers-122351Lutte contre les fraudes sur le web
Les points à retenir :
• Pour lutter contre les fraudes financières sur le web,
notamment au UK, Google a mis en place un système
de vérification pour les publicités Adwords.
• Suite à plus de 1200 plaintes de consommateurs
anglais scammés par de fausses companies sur les
plateformes de réseaux sociaux, Google a mis en
place une nouvelle sécurité.
• Toutes les companies de services financier devront
obtenir la certification vérifiée de Google avant de
pouvoir utiliser ses services d’advertisement.
https://blog.google/around-the-globe/google-europe/united-kingdom/further-measures-help-fight-financial-fraud-ukUn projet ? Contactez-nous !
alexandre.eyer@clustaar.com
Pour ne rien rater de jeremy@clustaar.com
l’actualité SEO & Data, abonnez-vous mehdi.colin@clustaar.com
à notre newsletter :
https://www.linkedin.com/company/clustaar/
https://seo- @Clustaar_SE
data.clustaar.com/newsletter-data- O
seo/ 4, rue Tesson – Paris 10
+33 6 50 44 43 86Vous pouvez aussi lire
