WAM Référencement at LONDRES - 16 & 17 octobre 2017 - WAM Référencement
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WAM Référencement at LONDRES - 16 & 17 octobre 2017
PADDY MOOGAN
LINK BUILDING CASE STUDIES, MYTHS AND FAILS
LIEN DE LA PRÉSENTATION :
https://www.slideshare.net/paddy_moogan/link-building-case-studies-myths-and-fails-searchlove-2017
RÉSUMÉ :
La création de liens reste un critère très important de référencement cependant les méthodes de créations ont
beaucoup évolué depuis les différents garde-fous mis en place. Comment cela a changé durant les dernières années ?
Paddy partage des études de cas de link building qui ont fonctionnée ainsi que celles qui n’ont pas marché afin de tirer
les enseignements nécessaires de ces échecs.
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PADDY MOOGAN
LINK BUILDING CASE STUDIES, MYTHS AND FAILS
ENSEIGNEMENTS :
La création de liens est souvent fastidieuse pour peu de performance. Cependant, à travers les Relations Presse, vous pouvez
baisser considérablement le coût d’acquisition de liens autoritaires. Pour cela, il faut :
▪ Préparer son action
Définir sa cible d’internautes, définir ses cibles journalistiques correspondantes, bien cadrer son message. Offrir la bonne histoire
au bon moment dans le meilleur contexte favorisera la reprise de vos informations et la création de vos liens.
▪ Etre régulier
Les Relations Presse impliquent une relation régulière avec ses cibles journalistiques. Les RP se travaillent sur le long terme.
Maintenir la relation sur la durée vous rendra plus audible auprès de vos journalistes et vous permettra de mieux travailler votre
visibilité dans la presse. L’acquisition des liens également se fera sur le long terme. Il ne faut pas forcément attendre une
acquisition de liens soudaine mais plutôt pérenne.
▪ Pensez à l’animation de votre contenu
La création des liens n’est pas évidente. Pourtant, vous pouvez les favoriser en animant votre contenu. Partage sur les réseaux
sociaux, landing page, outreach personnalisé sont autant de moyens de favoriser la création de liens. Mettez à jour votre contenu
l’année suivante s’il s’agit de données chiffrées. C’est un bon moyen de créer une couverture média à bas coût.
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PADDY MOOGAN
LINK BUILDING CASE STUDIES, MYTHS AND FAILS
LES INDISPENSABLES AUX RP :
Paddy Moogan explique la réussite des actions RP ne se fait pas sur du vent. Pour leur réussite, il faut rassembler les conditions
suivantes :
▪ Un contenu et un angle pertinents : un message audible, des visuels pertinents (data-visualisation, contenus interactifs) ;
▪ Une stratégie communication pertinente ;
▪ Des relations avec des journalistes sur le long terme ;
▪ Le timing.
Selon lui, chacun de ces élément est indispensable dans les présentations classiques sur le linkbuilding. Or, lui, considère qu’ils ne
le sont pas tous et il nous donne des exemples concrets.
Il ne faut plus penser la création des liens de manière isolée. C’est un travail qui doit se faire dans le cadre de votre
stratégie de communication. C’est la pertinence de votre communication qui vous permettra d’acquérir les liens les plus
autoritaires.
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PADDY MOOGAN
LINK BUILDING CASE STUDIES, MYTHS AND FAILS
EXEMPLE N°1 : LES CONSTRUCTEURS AUTO LES PLUS VENDUS DANS LE MONDE
Dans ce premier exemple, Paddy montre un exemple de contenu créé par son agence. Il s’agit d’une carte du monde sur laquelle
ils ont précisé quel constructeur vendait le plus de voitures. Le contenu recevait quelques liens, sans faire le buzz.
Toutefois, ils se sont rendus compte que les journalistes rédigeaient tous leurs articles sous l’angle suivant : “Toyota était le
premier constructeur mondial”. L’équipe de Paddy a donc décidé de modifier le message du contenu afin de le travailler sous le
même angle : Toyota, premier constructeur mondial. C’est à ce moment-là qu’ils vont vu arriver un grand nombre de liens depuis
de nouveaux journaux.
Retrouvez le contenu ici : https://www.regtransfers.co.uk/content/worlds-top-selling-car-manufacturers-country/
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PADDY MOOGAN
LINK BUILDING CASE STUDIES, MYTHS AND FAILS
6PADDY MOOGAN
LINK BUILDING CASE STUDIES, MYTHS AND FAILS
EXEMPLE N°2 : TROUVER UNE IDÉE DE CONTENU RÉUTILISABLE POUR RÉDUIRE LES RISQUES
Paddy explique ensuite que la création d’un contenu peut être risquée : on peut passer du temps et dépenser du budget sans être
sûr d’obtenir des résultats satisfaisants. Il a donc eu l’idée de créer un contenu qui pouvait être utilisé à de multiples occasions et
qui en plus pouvait être mis à jour régulièrement.
Le contenu repose sur l’idée suivante : une cartographie interactive des pays dans lesquels on consomme le plus d’alcool. Ce
contenu leur a permis d’être repris par des journaux lors de plusieurs événements : “Dry January”, “Sober October”. De plus, le
contenu a été créé en 2015 mais il est remis à jour chaque année, ce qui leur permet d’être repris année après année par les
journalistes.
Retrouvez le contenu ici : https://www.vouchercloud.com/booziest-countries
7PADDY MOOGAN
LINK BUILDING CASE STUDIES, MYTHS AND FAILS
8PADDY MOOGAN
LINK BUILDING CASE STUDIES, MYTHS AND FAILS
EXEMPLE N°3 : DOUCEMENT MAIS SUREMENT
Dans son troisième exemple, Paddy expose un autre exemple créé par son équipe. Il s’agit d’une infographie assez simple dans
laquelle ils illustrent la part de femmes dans les conseils d’administration des grandes entreprises technologiques.
Le contenu reçoit régulièrement des liens, à chaque fois que les journalistes parlent de l’égalité hommes - femmes.
Le message de Paddy est le suivant : ce n’est pas forcément parce que la campagne ne fait pas le buzz, que c’est une campagne
ratée. Son exemple illustre qu’il vaut parfois mieux une idée qui dure qu’une idée qui fait le buzz de manière temporaire.
Retrouvez le contenu ici : http://www.ecardshack.com/blog/ladies-gentlemen-board
9PADDY MOOGAN
LINK BUILDING CASE STUDIES, MYTHS AND FAILS
10PADDY MOOGAN
LINK BUILDING CASE STUDIES, MYTHS AND FAILS
EXEMPLE N°4 : APPRENDRE DES BONNES PRATIQUES DES AGENCES DE RP
TRADITIONNELLES
Le quatrième mythe du linkbuilding repose sur le constat suivant : il ne faut pas forcément d’image, de vidéo ou d’infographie afin
d’obtenir des liens. Il explique que les RP traditionnelles n’ont jamais eu besoin de toute cette matière. Il faut donc se servir de ces
méthodes pour obtenir des liens. Il insiste toutefois sur le fait d’avoir des “data” ou au moins donner un avis hors de ce qui existe
sur un sujet pour espérer obtenir des liens.
Exemple : https://www.recruitment-international.co.uk/blog/2016/08/when-fishing-for-candidates-content-is-the-best-hook-dot-
dot-dot
Dans cet exemple, Paddy a demandé au CEO de son client de faire une interview sur le blog de l’entreprise et d’y donner des
conseils très pointus aux chercheurs d’emploi pour faire la différence dans leur recherche. Cet article, avec des conseils qu’on ne
retrouve nulle part ailleurs, a permis d’obtenir une centaine de liens depuis des sites à très fort DA, dont businessinsider.com
11PADDY MOOGAN
LINK BUILDING CASE STUDIES, MYTHS AND FAILS
EXEMPLE N°5 : IL NE SUFFIT PAS D’ÊTRE UNE GROSSE MARQUE !
Paddy démonte un 5ème mythe du linkbuilding avec un exemple de contenu créé par une grosse marque, qui n’a toutefois pas
trouvé le succès escompté.
Il s’agit de la page suivante : https://www.vouchercloud.com/millionaire-one-liners
L’idée est la suivante : un contenu interactif qui liste les “phrases cultes” les plus rentables de toute l’histoire du cinéma. Bien que le
client soit gros, ils n’ont pas réussi à avoir beaucoup de liens.
Au contraire, pour un autre client, ils ont reçu des centaines de liens pour le contenu suivant :
http://www.eco2greetings.com/c/air-pollution/ , bien que le client soit très peu connu. Paddy explique que ce deuxième contenu a
généré des liens car le pitch est bien plus puisant.
Représenter une grosse marque ne suffit pas. Il faut développer une stratégie de communication et de contenus cohérente et à la
hauteur de la puissance de la marque.
12PADDY MOOGAN
LINK BUILDING CASE STUDIES, MYTHS AND FAILS
EXEMPLE N°6 : NE PAS SUIVRE LES RÈGLES !
Paddy explique qu’il avait pour principe de base de ne jamais mettre en ligne un contenu un vendredi (pas de mise en prod le
vendredi). Il avait d’ailleurs insufflé cette règle auprès de ses collaborateurs depuis de longues années.
Toutefois, un jour, un de ses collaborateurs a un jour mis en ligne un contenu plutôt moyen un vendredi, et bien que personne n’y
croyait, le contenu a généré de nombreux liens.
Sa conclusion est la suivante : quand il s’agit de netlinking il ne faut pas toujours suivre les règles !
13SAMANTHA NOBLE
BEYOND THE REACH OF KEYWORD TARGETING :
THE EVOLUTION OF PAID MEDIA
LIEN DE LA PRÉSENTATION :
https://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2017-samantha-jane-noble-beyond-the-reach-of-keyword-
targeting-the-evolution-of-paid-media
RÉSUMÉ :
L’achat média a considérablement changé depuis 5 ans. Nous sommes passés progressivement d’un ciblage strictement
par mots-clés à un développement de l’audience. La publicité prend désormais une place de choix dans les SERP et les
réseaux sociaux. Tout au long de son intervention, Samantha vous plongera dans l’offre pléthorique disponible
aujourd’hui sur le web. Vous quitterez cette conférence avec une meilleure compréhension des opportunités quasi
infinies qu’offrent ces médias.
14SAMANTHA NOBLE
BEYOND THE REACH OF KEYWORD TARGETING :
THE EVOLUTION OF PAID MEDIA
ENSEIGNEMENTS :
L’évolution de l’achat média repose sur deux piliers : un meilleur ciblage et une meilleure prise en compte de la data.
▪ UN CIBLAGE PAR PERSONNAS
Auparavant, l’achat média correspondait à promouvoir une landing page pour un mot-clé. Désormais on s’applique à promouvoir
plusieurs landing page en fonction du public visé. Il faut désormais penser sa landing page en fonction de l’internaute et non plus
en fonction du mot-clé.
▪ UNE EVOLUTION FORCEE
On a assisté depuis 2015 à une baisse conséquente des clics sur le SEO sur mobile (-55%) et sur desktop (-25%). Dans le même
temps, les annonceurs ont pris conscience de l’intérêt d’apparaître au-dessus de la ligne de flottaison. Ce cotexte a
considérablement fait monter les prix en SEA. La data est donc un élément indispensable pour le pilotage d’un budget SEA.
▪ UN CIBLAGE PAR MICRO-MOMENT
On assiste aujourd’hui à une nouvelle évolution avec les Demographic Search Ads. L’objectif est de cibler l’internaute en fonction
des différents moments qui jalonnent sa journée. Le remarketing est un atout redoutable pour cela. Ce ciblage peut également se
faire sur d’autres plateformes au ciblage très fin comme Facebook (79% des adultes y sont présents).
15SAMANTHA NOBLE
BEYOND THE REACH OF KEYWORD TARGETING :
THE EVOLUTION OF PAID MEDIA
LES NOUVEAUTES SUR L’ACHAT MEDIA :
▪ Nouvelle extensions d’annonces : structured snippets, call extensions, message extensions, location extensions, afiliate location
extensions, price extensions, app extensions, review extensions, previous visits, seller ratings, consumer ratings.
▪ DFSA : Demographic For Search Ads et RFSA : Remarketing For Search Ads.
▪ La mise en avant de vidéos et images dans les Ads.
▪ La création de promotions en temps réel.
▪ Mise en avant de la disponibilité des produits dans les pages de résultats.
▪ La création de 4 Ads en bas de page.
▪ Mise en place de Description additionnelle dans Adwords : Google peut choisir de l’afficher ou non.
▪ Mise en place de nouveaux formats de pub sur les Vidéos Youtube avec différents affichages lors de la lecture de la vidéo.
16ROB BUCCI
REVERSE-ENGINEERING GOOGLE’S RESEARCH ON
WHAT SEARCHERS ARE LOOKING FOR
PRÉSENTATION :
https://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2017-rob-bucci-reverseengineering-googles-research-on-what-
searchers-are-looking-for
RÉSUMÉ :
Les résultats de recherche sont la partie visible de l’iceberg. En coulisse, Google apprend de toutes les recherches effectuées
par les internautes. Rob dévoile comment connaître ce que Google sait déjà des internautes et comment tirer partie de
toutes ces informations afin de proposer le meilleur contenu au meilleur moment au bon internaute.
Liens vers les PREZ :
https://getstat.com/searchlove/
https://getstat.com/volatility
17ROB BUCCI
REVERSE-ENGINEERING GOOGLE’S RESEARCH ON
WHAT SEARCHERS ARE LOOKING FOR
ENSEIGNEMENTS :
▪ LE PARCOURS UTILISATEUR : BOUSSOLE DE LA VISIBILITE ORGANIQUE…
Les comportements des internautes ont changé. L’intention de l’internaute a pris le pas sur l’identité de la marque tout comme
l’immédiateté a pris le pas sur la fidélité à la marque. La prime revient à la marque qui identifie le mieux le parcours utilisateur de
l’internaute décomposée en 3 phases : informationnelle, commerciale et transactionnelle
▪ ET DU CONTENU
Après avoir identifié ce parcours, il est important de se demander quel contenu mettre en face de chacune des intentions et des
requêtes. Il est nécessaire de s’interroger sur la nature de ce contenu également pour obtenir un meilleur CTR.
▪ LE SEO : UN LEVIER PARMI D’AUTRES
Le benchmark des SERPs est devenu indispensable. Il faut envisager le SEO dans son environnement organique et non plus de
manière isolée par mot-clé et par position. Cela permet d’identifier les opportunités de visibilité et d’activer d’autres leviers pour
avoir sa place dans la SERP (SEA, vidéo, news box, etc). La solution ne se trouve pas forcément dans les résultats organiques mais
peut aussi résider dans les résultats complémentaires.
18JES SCHOLTZ
THE NEW ERA OF VISUAL MARKETING
PRÉSENTATION :
https://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2017-jes-scholz-the-new-era-of-visual-marketing
RÉSUMÉ :
Pour la première fois depuis la télévision, nous ajoutons une nouvelle couche d'expérience au marketing avec des
images et des vidéos immersives. Toutefois, l'importance des visuels n'est pas seulement essentielle pour l'engagement
social. L’image est devenue une composante essentielle du parcours utilisateur que ce soit sur Google, Facebook ou
Amazon. Jes revient sur les moyens mis en places par les marques pour s’approprier la recherche visuelle en faveur d’un
bon positionnement.
19JES SCHOLTZ
THE NEW ERA OF VISUAL MARKETING
ENSEIGNEMENTS :
▪ LES RÉSULTATS ORGANIQUES TEXTUELS NE SUFFISENT PLUS
Plus qu’un quart des recherches effectuées sur Google sont des recherches images. 3 quarts des utilisateurs disent que les résultats
organiques textuels ne sont pas pertinent pour trouver un produit précis. Une image vaut plus que 1000 mots. Google Lens
permet de faire une recherche visuelle en direct via une caméra.
▪ LA RECHERCHE PAR L’IMAGE : LE FUTUR DU E-COMMERCE ?
Google a depuis mis en place un cadre pour la recherche visuelle. Les pré-requis pour s’afficher avec un label product sont la
contribution de données structurées, le nom du produit, le prix, la disponibilité et bien sûr l’image. Il faut également soumettre un
sitemap image à Search Console. Ce cadre permet d’envisager un « snap to shop » (ex : je prends en photo un produit dans la rue
via une appli et la fiche produit s’affiche). Le tunnel de conversion serait significativement réduit en passant directement du désir à
l’achat sans passer par le search. C’est déjà une réalité sur Pinterest où le pouvoir de la photo est centrale.
20JON MYERS (DEEPCRAWL)
MOBILE-FIRST PREPAREDNESS : WHAT WE’VE LEARNED
FROM THE TOP 1 MILLION WEBSITES
PRÉSENTATION :
https://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2017-jon-myers-mobilefirst-preparedness-what-weve-learned-
from-crawling-the-top-1-million-websites
RÉSUMÉ :
Everyone’s been talking about mobile-first all year long, but with 2018 looming, are you prepared for it? By now you’ve
probably heard of the Majestic Million report and we thought we’d have a little fun and crawl it! Jon will show how many
of the world’s largest sites are shaping up for Google’s mobilefirst Index. His talk will give an analytical overview of all
key mobile aspects, such as site configuration, AMP, fetch time, mobile navigation, crawl depth, content differences, and
mobile/desktop differences. Google offers best practice, but we will show you the data on how well the top sites are
adjusting to mobile-first indexation.
21JON MYERS (DEEPCRAWL)
MOBILE-FIRST PREPAREDNESS : WHAT WE’VE LEARNED
FROM THE TOP 1 MILLION WEBSITES
ENSEIGNEMENTS :
▪ 2 trillions de recherches par an ;
▪ 60% des recherches se font sur mobile ;
▪ PWA est le futur (en AMP ?) ;
▪ AMP est aujourd’hui disponible pour le e-commerce et de plus en plus mis en place ;
▪ Google veut que tout le monde aille sur du responsive car c’est plus simple, une URL = 1 code source ;
▪ Si vous avez un Header qui retourne une page différente pour Mobile (site mobile dédié), Google prendra en compte cette
page plutôt que la version en Responsiv.
ETUDE MOBILE SUR 1 MILLION DE SITES : LES SITES LES PLUS IMPORTANT EN TERME DE
TRAFIC :
Les différentes configuration mobile rencontrées :
▪ 795 000 sont en Responsiv design
▪ 190 000 sont en Dynamique Serving
▪ 15 000 ont des sites mobiles dédiés
22JON MYERS (DEEPCRAWL)
MOBILE-FIRST PREPAREDNESS : WHAT WE’VE LEARNED
FROM THE TOP 1 MILLION WEBSITES
DONNÉES SUR LES 15 000 SITES MOBILES DÉDIÉS :
▪ 61% possèdent les bonnes balises Canoniques ;
▪ 21% n’ont pas de Canoniques ;
▪ 18% ont des balises Canoniques pointant vers les mauvaises pages ;
▪ Seulement 7% des balises Titles match entre le Desktop et le Mobile ;
▪ Seulement 7,9% des balises Meta Desc match entre le Desktop et le Mobile ;
▪ Seulement 5,8% ont les 2 balises qui matchent.
DONNÉES SUR LE HTTPS :
▪ 78% de tous les sites sont en HTTP et 22% en HTTPS ;
▪ Données pour chaque configuration mobile : 63% des sites mobiles dédiés sont en HTTP, 66% des sites en Responsiv et 73% en
Dynamic Serving ;
▪ 12,7% des sites ont le double protocole HTTP et HTTPS.
23ROSS SIMONDS
CONTENT DISTRIBUTION: HOW TO GIVE YOUR CONTENT
MORE LIFE
PRÉSENTATION :
https://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2017-ross-simmonds-content-distribution-how-to-give-your-
content-more-life
RÉSUMÉ :
A huge factor in making social media work for you is an understanding of platforms and the creation of social content
that is right for those platforms. As Creative Director at social agency That Lot, David creatively drives the day-to-day
social output for clients such as Channel 4, B&Q, HSBC, and Jamie Oliver, for whom one of the core focuses is platform
specificity. In his talk, David will talk through examples of platform-specific content on Twitter, Facebook and Instagram,
with tips on how to approach particular types of content on those platforms. As part of the agency behind such social
feeds as ‘Have I Got News For You’, expect some laughs as well as social inspiration.
24ROSS SIMONDS
CONTENT DISTRIBUTION: HOW TO GIVE YOUR CONTENT
MORE LIFE
ENSEIGNEMENTS :
▪ IF CONTENT IS KING
Pendant des années, nous avons tous écrit et publier du contenu sans se soucier de la vie du contenu après sa publication.
Aujourd’hui, le web est submergé de contenus. Cette abondance de contenus a contribué à l’évolution es SERP. De nouvelles
problématiques et chassé les précédentes et il est de plus en plus difficile de se positionner sur ses mots-clés du fait de l’offre
pléthorique disponible sur les moteurs de recherche. Ce n’est plus le contenu qui gère le trafic mais sa distribution. La vie d’un
contenu ne s’arrête pas à sa publication.
▪ OUREACH IS QUEEN
Le but aujourd’hui est de trouver de nouvelles voies de diffusion en se servant des différentes statistiques d’audience mises à
disposition par des outils comme Facebook Audience par exemple. L’identification de l’audience et des sujets qui le préoccupent
est le futur du contenu. La clé est désormais dans la compréhension de sa cible : Qui est-elle ? Que veut-elle ? Où est-elle ?
25WIL REYNOLDS
10 STEPS TO MAKE POWER BI HELP YOU BUST SILOS IN
SEARCH AND WITH THE C-SUITE
PRÉSENTATION :
https://www.slideshare.net/wilreynolds/powerbi-for-search-marketers-seo-ppc-analytics
RÉSUMÉ :
Cette présentation vise à montrer 10 façons d’utiliser l’outil Power BI de Microsoft pour reporter à sa hiérarchie l’apport
du search et le volume d’affaires généré sur votre site.
26WIL REYNOLDS
10 STEPS TO MAKE POWER BI HELP YOU BUST SILOS IN
SEARCH AND WITH THE C-SUITE
ENSEIGNEMENTS :
▪ POWER BI POUR EVALUER LA RENTABILITE DE VOTRE PLAN D’ACTIONS
L’intérêt de Power BI réside dans sa faculté à ROIser l’ensemble de vos actions. L’outil permet ainsi de voir de manière très visuelle
l’intérêt pécunier de chaque levier search (quelle demande pour quel mot-clé pour quel taux de clic). La volonté est d’avoir un
tableau de bord globale qui croise plusieurs sources de données afin d’avoir une vue 360 pour piloter au mieux ses leviers search.
Wil Reynolds recommande la lecture du livre « The 4 disciplines of execution » de Sean Covery.
▪ LE RETOUR SUR INVESTISSEMENT TROP PEU ABORDE PAR LE SEO
Selon Wil Reynolds, les budgets et la rentabilité de ces budgets ne sont que trop peu abordés par consultants et chefs de projet
SEO alors qu’il s’agit pourtant du nerf de la guerre et des meilleurs arguments. A contrario, les référents SEA se sont très bien
appropriés ces sujets afin de justifier chaque levier.
La rentabilité des actions devraient être au cœur de chacun des chantiers SEO. C’est ce rapport coût / revenu qui jugera de l’intérêt
à mener les actions.
27WIL REYNOLDS
10 STEPS TO MAKE POWER BI HELP YOU BUST SILOS IN
SEARCH AND WITH THE C-SUITE
ENSEIGNEMENTS :
▪ QUELLE METHODOLOGIE POUR QUELLE MESURE DE RENTABILITE ?
L’étude mot-clé est le meilleur biais pour prioriser les chantiers SEO. Il trouve que la méthodologie ci-dessous traditionnelle a ses
limites :
▪ Prendre des informations auprès du client,
▪ Passer le vocabulaire du client dans un outil de mot-clé (Google Keyword Planner ou SEMrush),
▪ Appliquer des données de CTR provenant d’études globales,
▪ Prioriser le travail sur les mots-clés, ou pivots qui ont le plus de potentiel.
Pour améliorer cette méthodologie, il propose de faire un mix SEA / SEO. Afin de piloter les chantiers, il récupère les données de
conversions provenant des campagnes Adwords, notamment le CTR, le taux de conversion et le CA, afin de définir quels sont les
pivots qui doivent être travaillés en priorité.
Pour illustrer les données, il utilise Power BI de Microsoft, qui propose des vues sous forme de graphiques. Cela lui permet d’être
beaucoup plus convaincant auprès des décideurs en se basant sur la rentabilité de chaque action.
28WIL REYNOLDS
10 STEPS TO MAKE POWER BI HELP YOU BUST SILOS IN
SEARCH AND WITH THE C-SUITE
ENSEIGNEMENTS :
En conséquence, voici la méthodologie qu’il propose :
▪ Etape 1 : exporter la liste de toutes les URL de destination depuis Google Analytics ;
▪ Etape 2 : exporter la liste des mots-clés recherchés (pas ciblés) depuis Adwords, ainsi que les URL de destination ;
▪ Etape 3 : ajouter la position en SEO sur Google (afin de ne pas travailler inutilement) ;
▪ Etape 4 : mettre en relation les mots-clés saisis par les internautes, les données de conversion, les données de recherche ainsi
que les URL dans Power BI.
Cela permet d’avoir une vue globale sur les mots-clés, mais également les groupes d’annonces SEA qui ont VRAIMENT le plus de
potentiel.
29ZEE HOFFMANN JONES
THE SEO CASE FOR COMPETITIVE ANALYSES
PRÉSENTATION :
https://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2017-zee-hoffman-jones-a-competitive-analysis-that-saved-
337000
RÉSUMÉ :
Le benchmark est une étape inévitable dans la stratégie SEO à définir. Il est utile pour savoir comment se démarquer de
la concurrence, pour connaître leurs leviers marketing et voir comment ils répondent aux besoins exprimés par les
internautes. Cette présentation démontre comment Distilled effectue ses propres analyses concurrentielles.
30ZEE HOFFMANN JONES
THE SEO CASE FOR COMPETITIVE ANALYSES
ENSEIGNEMENTS :
Dès lors que l’on se prépare à réaliser une action d’envergure, le benchmark SEO devient indispensable afin de prendre conscience
de l’ampleur de la tâche en comparant l’état de son propre site face à la concurrence. Cependant le benchmark ne doit pas
simplement faire état du diagnostic mais doit également déjà donner les pistes de travail. Le benchmark doit s’attacher à analyser :
▪ LA TECHNIQUE :
L’arborescence est-elle optimisée ?
Les pages principales bénéficient-elles d’un bon maillage interne ?
Ces pages sont-elles bien structurées
Le contenu présent répond-il aux contraintes techniques ?
▪ LE CONTENU :
Le contenu est-il optimisé ?
Le maillage est-il effectué depuis le contenu ?
Les contenus informationnels et transactionnels sont-ils appropriés ?
Le contenu est-il de qualité ?
Les contenus multimedia sont-ils bien optimisés ?
31ZEE HOFFMANN JONES
THE SEO CASE FOR COMPETITIVE ANALYSES
▪ LE LINKING :
Les pages bénéficient-elles d’un bon maillage externe ?
Les liens sont-ils autoritaires ?
Les liens sont-ils présents sur des pages de contenu ?
Les liens proviennent-ils de pages autoritaires ?
▪ LA CONVERSION :
Les pages proposent-elles des Call to Action adaptées ?
Les Call to Action sont-ils adaptées au parcours de l’internaute ?
Les Call to Action sont-ils adaptées aux recherches des internautes ?
Existe-t-il un lien clair entre conversion et revenu ?
RESSOURCES :
▪ https://moz.com/blog/competitive-analysis
▪ https://docs.google.com/spreadsheets/d/1o_Z3udq3qbdh4eRaW0juUepqUUBg9kNK2IjT4t_iLBo/edit#gid=0
32KIRSTY HULSE
THE CAMPAIGN FLOP: WHAT TO DO WHEN YOUR CONTENT FAILS
PRÉSENTATION :
https://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2017-kirsty-hulse-the-campaign-flop-what-to-do-when-
your-content-fails
RÉSUMÉ :
Certains contenus marchent et d’autres non. Cette présentation vise à vous donner quelques conseils afin que les
contenus que vous créer marchent auprès des médias et influenceurs visés. Elle vous donnera également des conseils
sur comment réagir à la suite d’un contenu n’ayant pas rencontré le succès escompté.
33KIRSTY HULSE
THE CAMPAIGN FLOP: WHAT TO DO WHEN YOUR CONTENT FAILS
ENSEIGNEMENTS :
▪ L’ACQUISITION DE LIENS PASSE PAR LES RP
Bien que l’un des objectifs soient l’acquisition de lien, il ne s’agit pas du cœur du sujet. Le cœur du problème est le sujet à
proposer aux journalistes. C’est en fonction de celui-ci que l’on parviendra à acquérir des liens.
Le succès d’une action repose sur information :
▪ Forte
▪ Fraîche
▪ Exclusive
▪ Bien présentée
Sans ces atouts, votre contenu ne sera pas relayé et les liens ne seront pas acquis. Les backlinks ne sont ainsi pas l’objectif principal
mais un objectif annexe.
Il faut garder à l’esprit OGSM lorsqu’on travaille les RP : Objectives, Goal, Strategy & Measurement.
34SAMUEL SCOTT
THE DAY AFTER TOMORROW: WHEN ADBLOCKERS STOP ALL
ANALYTICS PLATFORMS
PRÉSENTATION :
https://www.slideshare.net/samuelscott/the-day-after-tomorrow-when-ad-blockers-stop-all-analytics-platforms-80871890
RÉSUMÉ :
Les Ad blockers n’ont pénalisent non seulement les publicitaires mais aussi bien d’autres sites qui se voient ainsi
amputés d’un volume toujours plus croissant de données Analytics. Samuel Scott propose d’aborder les raisons qui
permettent l’adoption toujours plus croissante des ad blockerse et propose des actions à mettre en œuvre afin de
dépasser ce problème.
35SAMUEL SCOTT
THE DAY AFTER TOMORROW: WHEN ADBLOCKERS STOP ALL
ANALYTICS PLATFORMS
ENSEIGNEMENTS :
▪ 63% DES MILLENIALS DISPOSE D’UN AD BLOCKER
Les internautes sont de plus en plus nombreux à adopter les ads blockers. Les publicitaires s’adaptent en conséquence pour continuer à
toucher les internautes via le retargeting. Cependant, le recours croissant au retargeting encourage les internautes à installer des ads
blockers. Les publicitaires alimentent donc un cercle vicieux qui mènera à la perte de la publicité en ligne telle que nous la connaissons
aujourd’hui. Les différentes forment de publicités sur le web sont vécus comment autant de pollution par les internautes. Aujourd’hui,
63% des Millenials dispose d’un ad blocker. Les ad blockers bloquent également certains scripts de tracking sur les réseaux sociaux et
Google Analytics. On estime dans le monde qu’environ 220 millions de personnes bloquent le tracking via leur ad blocker ce qui fausse
les données de trafic récoltées. En parallèle, les VPN faussent également les données de trafic. Au Royaume-Uni, on estime que 16% des
données de trafic sont biaisés à cause des VPN.
▪ MIEUX RECOLTER LA DATA POUR MIEUX L’UTILISER
Le 25 mai 2018 entre en vigueur le Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD) qui cadrera la récolte de données
personnelles. Cette récolte devra être approuvée par les internautes via un formulaire. Le site ne pourra pas bloqué la navigation en cas
de refus. Aujourd’hui seulement 5% des utilisateurs acceptent le tracking lorsqu’il est proposé. La data se fera de plus en plus rare. Il
faudra parvenir à la récolter autrement et à mieux l’interpréter afin de mettre en place des actions ciblées et qualitatives.
36JUSTIN BRIGGS
THE WHY AND HOW OF CREATING
VIDEO CONTENT FOR SEARCH
PRÉSENTATION :
https://www.slideshare.net/DistilledSEO/searchlove-london-2017-justin-briggs-the-why-and-how-of-creating-video-
content-for-search
RÉSUMÉ :
Cette session vise à vous apprendre es astuces pour produire vous-même des vidéos qui serviront votre stratégie
webmarketing. La présentation abordera donc l’algorithme de Youtube et l’ensemble des techniques qui vous
permettront de produire vos vidéos tout en les référençant efficacement à moindre coût.
37JUSTIN BRIGGS
THE WHY AND HOW OF CREATING
VIDEO CONTENT FOR SEARCH
ENSEIGNEMENTS :
▪ QUELLE OPTIMISATION POUR LES VIDEOS DANS LA SERP ?
La session commence par un cas pratique. Justin Briggs nous montre les résultats de recherche sur la requête « how to
paint a room ». Cette page de résultat ne montre qu’un seul résultat naturel avec une vignette vidéo. Toutefois, 9
résultats naturel sur 10 contiennent une vidéo dans la page proposée sur le moteur de recherche. Google détecte les
vidéos contenues dans les pages mais ne les affiche pas systématiquement. Le travail du référent SEO sur ce point est
donc de pouvoir identifier les critères qui permettent de propulser les vidéos directement dans les résultats de
recherche. Cependant, ces critères sont assez méconnus voir inconnus car Google ne communique pas sur ces points…
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VIDEO CONTENT FOR SEARCH
▪ L’INTENTION ET LA QUALITE GAGES DE REFERENCEMENT
Les pages avec une vidéo ressortent d’ailleurs dans l’onglet “vidéos” de Google, cette fois-ci avec la vignette :
Il y a selon lui, 2 conditions pour apparaître avec une vignette dans les résultats Web :
▪ L’intention de la recherche doit suggérer une vidéo ;
▪ Le contenu de la vidéo doit être suffisamment bon pour être proposé en vignette.
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VIDEO CONTENT FOR SEARCH
ENSEIGNEMENTS :
▪ QUELQUES ASTUCES
Selon Justin Briggs, certaines recherches ont tendance à présenter des résultats vidéos avec des vignettes. C’est notamment le cas
de recherches de type tutoriels – « how to » - ainsi que les recherches d’avis.
Pour identifier les mots-clés sur lesquels il est possible d’obtenir une vignette, il suffit de se servir de Semrush et d’exporter les
mots-clés sur lesquels Youtube est positionné en 1er. Il est également possible de passer le site Youtube.com dans Semrush et
d’exporter les mots-clés sur lesquels Youtube est positionné à plusieurs reprises. Les résultats de recherche sur ces mots-clés ont
de fortes chances de proposer des résultats vidéo.
Pour analyser la concurrence sur le référencement des vidéos, il est possible d’extraire les liens faits par les concurrents vers le site
Youtube. Ensuite, à l’aide de Screaming Frog et de XPath, il faut récupérer le nom de la vidéo, les mots-clés et voir si ces mots-clés
sont recherchés dans Google. Aussi l’outil YTCockpit permet d’obtenir des informations sur le volume de vues d’une vidéo.
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VIDEO CONTENT FOR SEARCH
ENSEIGNEMENTS :
L’algorithme Youtube est assez simple. Il obéit à « l’exact match ». Pour ressortir sur une requête, il suffit d’utiliser le mot-clé. Il n’y
a pas encore de rapprochement sémantique opéré comme sur le moteur de recherche.
Afin de maximiser les résultats, il faut donc segmenter les contenus, afin de répondre à un maximum de demandes. Ainsi une
question / un mot-clé = une vidéo.
Si l’on reprend l’exemple cité précédemment – « how to paint a room » -, Justin Briggs recommande de traiter plusieurs sujets.
Ainsi :
▪ Comment nettoyer le pinceau?
▪ Comment utiliser le rouleau ?
▪ Etc.
Aussi, Youtube semble renvoyer de plus en plus les internautes vers un moment précis d’une vidéo (pas forcément au début), mais
plutôt vers le moment précis qui répond à la demande de l’internaute.
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VIDEO CONTENT FOR SEARCH
▪ 22 CONSEILS POUR REALISER DES VIDEOS QUI REPONDENT AUX REQUETES :
- La somme du temps de vidéo regardé est l’indicateur le plus important. Voici le calcul : impressions x CTR x rétention x
durée. Il faut donc travailler chacun de ces facteurs (impressions, CTR, rétention sur la vidéo & durée).
- Il faut optimiser la somme de temps passé. Cet indicateur est calculé par mot-clé, l’objectif est donc de conserver l’internaute
le plus longtemps sur sa vidéo.
- Utiliser YTCockpit pour benchmarker les résultats de recherche de Youtube : il donne tous les indicateurs des 10 vidéos
positionnées dans le top 10.
- Tubebuddy est une extension Chrome qui permet de comparer sa vidéo avec les autres vidéos positionnées.
- Obtenir un featured snippet avec une vidéo : pour être affiché en featured snippet avec une vidéo, il faut absolument soigner
le titre et la description de la vidéo, notamment intégrer la question dans ces deux zones, mais également la réponse de manière
rédigée dans la description.
- Il ne faut pas être trop générique avec les mots-clés utilisés lors de l’upload de la vidéo Youtube. Plus ils sont générique,
moins c’est utile.
- Il est possible d’utiliser des playlists Youtube pour cibler certains mots-clés. Celles-ci se positionnent plutôt bien.
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VIDEO CONTENT FOR SEARCH
- Inspirez-vous des vidéos suggérées pour créer de nouvelles vidéos et donc conserver les internautes sur ces vidéos. L’objectif
est de se placer dans les vidéos suggérées, afin de maximiser le nombre de vidéos vues. Afin d’améliorer son positionnement dans
les vidéos suggérées, utilisez les mêmes tags dans les vidéos publiées.
- Utilisez TubeBuddy pour automatiser l’ajout de tags et de liens dans les vidéos.
- Afin de conserver les internautes sur vos vidéos, n’hésitez pas à identifier à quel moment la plupart des internautes quittent vos
vidéos et placez un lien vignette à ce moment-là, pour ne pas perdre le visiteur.
- Afin de fidéliser les internautes et rendre le phénomène de cowatch naturel, c’est à dire pour que l’internaute revienne par lui-
même, créer des séries de vidéos, comme les WhiteBoard Friday. N’oubliez pas de grouper vos vidéos par thème pour le
cowatch.
- N’hésitez pas à vous servir de l’espace proposé dans la description d’une vidéo pour placer des liens HTML vers vos autres
vidéos (« A voir aussi »).
- Les vignettes de vidéo sont très importantes, elles améliorent de manière significative le taux de clic lorsqu’elles sont soignées
- Les vidéos doivent être dynamiques, au début de la vidéo, n’ennuyez pas le visiteur avec de longues présentations sur vous-
mêmes, introduisez le sujet. Faites comme s’ils vous connaissaient déjà.
- Utilisez vos succès SEO déjà acquis : le nombre de vues pour une vidéo « embedded » est tout aussi important que les vues sur
Youtube. Profitez de vos pages à fort trafic pour développer le nombre de vues sur vos vidéos.
- Youtube utilise des indicateurs de linking externe vers ses vidéos pour promouvoir les vidéos en tendance. Il peut donc être
intéressant de faire des liens vers vos URL Youtube.
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