L'ATELIER - @Pinterestfr Copyright, All Rights Reserved Pinterest Inc. 2015 - Sophie Turpaud
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L’ATELIER
@Pinterestfr
© Copyright, All Rights Reserved Pinterest Inc. 2015
Agenda 1 La plateforme Pinterest
2 Les innovations produits
3 Les bonnes pratiques
4 Exemples de collaborations
Ninth topic
Tenth topic
Découverte visuelle
Copyright The Socialite Family
Tim Collins
Pinterest aide ses utilisateurs à découvrir et à réaliser ce qu’ils aiment
Pinterest est le moteur de découverte visuelle.
+100Mds
Epingles
+2Mds
+200M
Tableaux
Nos utilisateurs
chaque mois
+80%
Sur mobile
+50%
d’utilisateurs en dehors des U.S.“Je me rends sur Pinterest pour découvrir de nouvelles inspirations pour mes projets. il s’agit pour moi d’un moment privilégié et très personnel.”
Pinterest est tourné vers le futur Passé Présent Futur
97% des recherches effectuées sur Pinterest sont sans nom de marque 75% du contenu de Pinterest vient de marques
Cuisine Style Déco Beauté
Voyages
19Mds 16Mds 15Mds 7Mds
4MdsVoici Grace Responsable Marketing 25 ans Austin, TX
Grace recherche des produits mieux adaptés à ses cheveux
Grace recherche un nouveau rouge à lèvres pour sortir
Après avoir trouvé le rouge à lèvres de son choix sur Pinterest, Grace l’achète en un clic
Comme Grace, Pinterest
guide de nombreux
utilisateurs à travers leur
parcours d’achat.
88% 70% 87%
des utilisateurs
utilisent Pinterest des utilisateurs ont
recherchent,
pour découvrir de effectué un achat
enregistrent et
nouvelles idées grâce à Pinterest
cliquent sur des idéesPinterest est la 1ère plateforme pour
découvrir de nouvelles marques de mode
43%
33%
27%
24%
21%
9%Pinterest motive l’acte d’achat
46%
27%
25%
21%
18%
10%Epingle Une idée enregistrée depuis un site internet ou le fil d’actualité vers un tableau Pinterest.
Tableau Une collection d’idées.
Innovations
Recherches 2 milliards mois
Reconnaissance
visuelle
600 millions moisLens
Title Text
“Tried It”Shop the Look
Les bonnes pratiques
Enregistrable Découvrable Mis en avant Confidential
5 leviers clés 1. Confirmez votre compte professionnel 2. Mettez en avant Pinterest sur vos actifs 3. Développez votre profil selon votre stratégie marketing 4. Envisagez une collaboration avec des influenceurs 5. Utilisez les analytics pour piloter vos performances
1
Créez un compte professionnel
La confirmation et vérification de votre nom de domainePassez en mode professionnel
Pour mettre en avant votre entreprise sur Pinterest
Confidential 37Passez en mode professionnel
Compte pro Confirmation Vérification
Confidential2
Reliez vos actifs à Pinterest
Votre stratégie de domaineBoutons
Pour permettre à votre audience d’enregistrer le contenu de vos sites
Bouton standard Bouton hover (survol) Bouton mobile
ConfidentialÉpingles enrichies
Des informations supplémentaires directement sur l’épingle
ARTICLE PRODUIT RECETTE
ConfidentialWidgets
Pour alimenter vos contenus
Widget d’épingle. Insérer une idée d’épingle au sein
d’un article.
Widget de tableau. Les widgets de tableaux sont un
excellent moyen de promouvoir vos tableaux et des
idées en lien avec votre thématique.
Widget de profil. Informez votre audience de ce que
vous épinglez en ce moment et encouragez-les à vous
suivre.
Confidential
Source : Peau NeuveWidgets
Pour alimenter vos contenus
Confidential 43
Source : ShōkoRéseaux sociaux et newsletters
Pour faire savoir que vous êtes sur Pinterest
Confidential3
Optimisez votre présence sur la
plateforme
Votre stratégie de profilQu’est-ce qu’une bonne épingle ?
Utile Visuellement Inspirante
unique
Confidential● Épingle verticale
● Texte en surimpression
● Branding travaillé
● Listes et tutoriels
● Descriptions détaillées en français
ConfidentialArticles à
succès Pinterest, une source d’inspiration
Recherche guidée
ConfidentialArticles à
succès Les hashtags sur Pinterest
Quelles opportunités ?
• Insertion dans la description d’une épingle
• Nouveaux canaux de distribution (hashtag feeds)
• Jusqu’à 20 hashtags par épingle
• Être le plus descriptif et spécifique possible :
- Hashtags contextuels (#automne #halloween)
- Hashtags précis (#manteau #denim)
ConfidentialQu’est-ce qu’un bon tableau ?
A quoi servent les tableaux ?
• Canaux de distribution et de destination
• Créer un univers de marque
• Enrichir votre contenu
• Passer de l’inspiration à l’action
ConfidentialArticles à
succès Les sous-tableaux
Une nouvelle manière d’organiser vos idées
• Possibilité de réorganiser ses tableaux
actuels et futurs
• Enrichir ses projets et retrouver ses
idées plus facilement
ConfidentialNEW! Outils d’organisation
Pour tout réorganiser selon vos envies
Confidential 54Un profil efficace
L’exemple de Ace Hotel
ConfidentialDes conseils à retenir ●Pas de “user generated content” ●Évitez les épingles qui ressemblent à des banner ads ●Créez des tableaux avec plus de 50 épingles ●Enregistrez quotidiennement 10 à 15 idées
4 Collaborez avec des influenceurs
Les influenceurs sur Pinterest • Pinfluenceurs : influenceurs et membres très engagés, figures d’autorité sur les tendances • Contenu de qualité, expertise et audience importante • Visibilité pour votre marque auprès de nouvelles audiences Confidential 58
Comment créer un tableau collaboratif ?
INVITEZ COLLABOREZ
Les invitations aux tableaux collaboratifs sont Tous les participants peuvent enregistrer sur le
désormais ouvertes. tableau. Le tableau apparaît sur le profil de
chaque participant.
Confidential 59Utilisez les tableaux collaboratifs Marie-Claire Maison utilise dans ses tableaux créatifs des influenceurs design et designer d'intérieur Confidential
L’intérêt des CONTENU
Une contribution commune à la
tableaux création d’un univers de marque
collaboratifs
pour les AUDIENCE
marques Un partage et un rayonnement
de chaque profil
NOTORIÉTÉ
Une nouvelle
expérience de marque
Confidential 61Utilisez les tableaux collaboratifs Picard Surgelés et la campagne de Noël “Ma Table au Sommet” Co-création d’un tableau collaboratif avec 4 influenceurs Confidential 62
5 Utilisez Pinterest Analytics
Lexique à connaître Impressions : le nombre de fois où l’une de vos épingles apparaît sur le feed d’un utilisateur, sur les pages catégories ou via l’outil de recherche. Audience : le nombre global de personnes uniques ayant vu vos épingles. Enregistrements : le nombre de fois où l’une de vos épingles est sauvegardée par un membre sur l’un de ses tableaux. Clics : le nombre de clics sur les épingles qui redirigent vers votre site web. Confidential 64
Audience Domaine Profil
1 Audience
• Nombre de lecteurs (mois)
• Nombre d’utilisateurs engagés (mois)
• Intérêts (tableaux et marques)
Confidential 662 Activité domaine
• Impressions et vues uniques (par jour)
• Epingles enregistrées (par jour)
• Clics (par jour)
• Top épingles
Confidential 673 Activité profil
• Impressions et vues uniques (par jour)
• Epingles enregistrées (par jour)
• Clics (par jour)
• Top épingles
Confidential 68Les metrics à suivre
nb d’enregistrements
● Taux d’enregistrement : nb d’impressions
● Taux de clics : nb de clics
nb d’impressions
● Taux d’engagement : nb d’utilisateurs engagés/mois
nb de lecteurs/mois
Confidential 69Exemples de collaboration
Marketing API
Marketing 360°
Insights éditorial
Profil
Actifs
Confidential 71Marketing API
Marketing 360°
Insights éditorial
Profil
Actifs
Confidential 72MEDIA
Acquérir du trafic qualifié
Glamour
● Mise en place optimisée des
boutons et épingles enrichies
● Augmentation de la fréquence
d’épinglage et développement
de contenus dédiés
7% x6
source globale trafic provenant
de trafic de Pinterest
ConfidentialMarketing API
Marketing 360°
Insights éditorial
Profil
Actifs
Confidential 74pincodes video aufeminin Confidential 75
RETAIL
Étendre son territoire de marque
Maisons du Monde
● Co-création de tableaux
d’inspiration avec 5 influenceurs
● Appel à la communauté et jeu-
concours national avec Déco.fr
● Réalisation des tableaux finalistes
en magasin
+75%
de trafic généré vers le site
+100K x2
Confidential
épingles créées impressions77
Marketing API
Marketing 360°
Insights éditorial
Profil
Actifs
Confidential 78RETAIL
Simplifier le parcours client
Valspar
● Choisir la couleur de sa peinture
prend 113 jours
● En créant des tableaux, nous
choisissons implicitement des
couleurs qui nous ressemblent
● Pinterest Analyzer sollicite
l’API pour cerner ces couleurs
et réduire le process online /
offline
Confidential
à 1 clic80
business.pinterest.com/fr Confidential 81
developers.pinterest.com Confidential 82
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