AGRETA Daniëlle Gevaerts GEIE Destination Ardenne - Interreg Großregion

 
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AGRETA Daniëlle Gevaerts GEIE Destination Ardenne - Interreg Großregion
AGRETA
    Daniëlle Gevaerts
GEIE Destination Ardenne
AGRETA Daniëlle Gevaerts GEIE Destination Ardenne - Interreg Großregion
Ardenne Grande Région, Eco-tourisme et Attractivité
     Ardenne Großregion, Ökotourismus und Attraktivität
AGRETA Daniëlle Gevaerts GEIE Destination Ardenne - Interreg Großregion
Le projet en quelques chiffres
Das Projekt in einigen Zahlen
           15     Opérateurs du projet
                  Projektpartner

            6     Opérateurs méthodologiques
                  Strategische Projektpartner

1,401,876,46 €    FEDER
                  EFRE

2,336,460,77 €    Budget total
                                                                 © Céline Lecomte / GEIE Destination Ardenne
                  Gesamtbudget

                 Avec le soutien de Mit der Unterstützung von
AGRETA Daniëlle Gevaerts GEIE Destination Ardenne - Interreg Großregion
1 projet, 8 actions
1 Projekt, 8 Aktionen

Le pilotage du projet et la communicationDie Steuerung des Projekts und die
Kommunikation (1,2)

Un développement durable de l’Ardenne Eine nachhaltige Entwicklung der Ardennen
(3, 4, 5, 6)

La création d’un réseau d’Ambassadeurs de l’Ardenne Die Erstellung eines Netzwerk
von Botschafter der Ardennen (7)

Le marketing de la destination Das Marketing der Destination (8)
AGRETA Daniëlle Gevaerts GEIE Destination Ardenne - Interreg Großregion
Le développement d’une offre écotouristique
Die Entwicklung eines ökotouristischen Angebots
Etude sur les usages et besoins en espace naturel
Studie über die Nutzung und Bedürfnisse von Naturgebieten

Enquêtes opérateurs │ Betreiber-Umfragen
Enquêtes visiteurs │ Besucher-Umfragen
Etude de fréquentation │ Besuchsstudie
AGRETA Daniëlle Gevaerts GEIE Destination Ardenne - Interreg Großregion
Le développement d’une offre écotouristique
Die Entwicklung eines ökotouristischen Angebots

La nature est le principal moteur du tourisme en Ardenne
Die Natur ist der Hauptmotor des Tourismus in den Ardennen

L'attractivité des paysages augmente avec leur degré de
naturalité
Die Attraktivität der Landschaften steigt mit dem Grad ihrer
Natürlichkeit

Permettre aux paysages d'être plus "sauvages" répondrait aussi
bien aux intérêts de la nature qu'à ceux du grand public
Eine "wildere" Landschaft würde sowohl den Interessen der
Natur als auch denen der Besucher entsprechen

Présentation │ Präsentation EU Regions Week
AGRETA Daniëlle Gevaerts GEIE Destination Ardenne - Interreg Großregion
Le développement d’une offre écotouristique
Die Entwicklung eines ökotouristischen Angebots

Accompagnement des prestataires
Unterstützung von Anbietern
- Ateliers et webinaires
  Workshops und Webinare
- Diminution empreinte carbone en proposant des
  dispositifs « nature »
  Reduzierung des Kohlenstoff-Fußabdrucks durch das
  Angebot von "Natur"-Geräten
- Création de fiches de « bonnes pratiques »
  Erstellung von "good practice"-Blättern
AGRETA Daniëlle Gevaerts GEIE Destination Ardenne - Interreg Großregion
Le développement d’une offre écotouristique
Die Entwicklung eines ökotouristischen Angebots

Sensibilisation des touristes
Sensibilisierung der Touristen
AGRETA Daniëlle Gevaerts GEIE Destination Ardenne - Interreg Großregion
Le développement d’une offre écotouristique
Die Entwicklung eines ökotouristischen Angebots

 Développement d’une offre équestre
 Entwicklung eines Reitsportangebots

 500 km de chemins │ 500 km Pfade

 Itinéraire transfrontalier │Grenzüberschreitende Reiseroute

 Liaison avec d’autres chemins │Verbindung mit anderen Pfaden
 (Eifel zu Pferd, Route d’Artagnan)

 Inauguration en 2021 │ Einweihung im Jahr 2021
AGRETA Daniëlle Gevaerts GEIE Destination Ardenne - Interreg Großregion
La marque Ardenne
Die Marke „Ardenne“
+ de 730 adhérents │ mehr als 730 Mitglieder   Code de marque │ Marken-Code
La marque Ardenne
Die Marke „Ardenne“

Des outils pour accompagner │ Werkzeuge zur Unterstützung
Des webinaires et formations │ Webinare und Schulungen
Des rencontres annuelles │ Jährliche Zusammenkünfte
Le marketing de la destination
Das Marketing des Reisezieles

                                 Site web │Webseite

                                 4 langues │ 4 Sprachen
                                  www.visitardenne.com
Le marketing de la destination
Das Marketing des Reisezieles
         Stratégie de contenus
         Content-Strategie
Le marketing de la destination
Das Marketing des Reisezieles
Le marketing de la destination
Das Marketing des Reisezieles
Réseaux sociaux
Soziale Netzwerke
La stratégie et les objectifs
Strategie und Ziele
 Imaginer un positionnement gagnant : « partir loin, tout
 près »
 Die Vorstellung einer siegreichen Positionierung: “weit weg
 und doch so nah“

 Concevoir une campagne de notoriété
 Entwurf einer Werbekampagne

 Construire un dispositif digital ambitieux
 Bau eines ehrgeizigen digitalen Geräts

Choix prestataire en octobre 2019 │ Auswahl Anbieter im Oktober 2019
La stratégie et les objectifs
Strategie und Ziele
 Conquérir une clientèle printemps-automne
 Eroberung einer Kundschaft für Frühling und Herbst

 Faire participer les habitants, visiteurs et acteurs
 Bewohner, Besucher und Interessenvertreter einbeziehen

 Thèmes porteurs : destination 4 saisons, terrain de jeu à ciel
 ouvert, style de vie tendance et dépaysant
 Vielversprechende Themen: 4-Jahreszeiten-Destination,
 Freiluftspielplatz, trendiger und exotischer Lebensstil

Marché lancé en mars 2020│ Markteinführung im März 2020
© Kevin Devogele & © P. Toussaint
Notre cible
Unsere Zielgruppe
L’étude SINUS
SINUS Studie

  Nature-loving actives           Short breakers

                      Explorers
Site web
Website

                                                         Création nouveaux
                                                         contenus /
                                                         Landingpages
                                                         Erstellung neuer
                                                         Contents /
                                                         Landingpages

 Mini-site

     Objectif : augmentation du trafic sur le site web FR – NL – DE
     Ziel: Erhöhung der Besucherzahlen auf der Website FR - NL - DE
Réseaux sociaux
Soziale Netzwerke

                    Animation réseaux sociaux
                    Création de publicités
                    Agrandir la communauté

                    Animation von sozialen Netzwerken
                    Erstellung von Werbungen
                    Gemeinschaft vergrößern
Newsletter
Création et envoi d’une newsletter mensuelle en français, allemand et néerlandais
Erstellung und Versand eines monatlichen Newsletters auf Französisch, Deutsch und Niederländisch
Presse
Covid-19 : Adaptations
Covid-19 : Anpassungen

                   Mise en pause relations presse hors Belgique
                   Arrêt campagne Adwords
                   Augmentation des budgets pour les réseaux sociaux

                   Pressebeziehungen außerhalb Belgiens auf Eis gelegt
                   Stopp der Adwords-Kampagne
                   Erhöhte Budgets für die sozialen Netzwerke
Covid-19 : Contenus spécifiques
Covid-19: Spezifischer Content
Résultats │ Ergebnisse
Tendances été 2020 - visiteurs
Trends Sommer 2020 - Besucher
                 Nationalité visiteurs attractions touristiques Wallonie, été 2020
                 Nationalität Besucher Touristenattraktionen Wallonien, Sommer 2020

                      Wallonie                       Flandre │ Flandern   Autres│ Sonstige         Pays-Bas│ Niederlande
                      France │ Frankreich            Bruxelles│ Brüssel   Allemagne│ Deutschland

Source : CGT – L’impact du covid sur le tourisme wallon – 21.09.2020
Résultats site web
Ergebnisse der Website
 Objectifs fin 2020│ Ziele Ende 2020   Résultats prévus fin 2020│ erwartete Ergebnisse bis Ende 2020

          +30/40%                                         +400%
             Pour la France                                 Pour la France
             Für Frankreich                                 Für Frankreich

              +40%                                        +1300%
             Pour la Belgique                              Pour la Belgique
               Für Belgien                                   Für Belgien

         +40 / 60%                                        +1000%
            Pour les Pays-Bas                              Pour les Pays-Bas
           Für die Niederlande                            Für die Niederlande
Résultats site web
Ergebnisse der Website

   Audience mars à fin octobre 2020 │ Besucher März bis Ende Oktober 2020

   69 %             16 %               2%               3%                  10 %
Résultats réseaux sociaux
Ergebnisse sozialer Netzwerke
 Objectifs fin 2020│ Ziele Ende 2020   Résultats prévus fin 2020│
               Facebook                erwartete Ergebnisse bis Ende 2020
                                       Facebook

          20 000                         68 000
             Abonnés                        Abonnés
            Abonnenten                     Abonnenten

            +50%                         +3100%
            D’interactions                D’interactions
            Interaktionen                 Interaktionen
Résultats réseaux sociaux
Ergebnisse sozialer Netzwerke

                                       Résultats prévus fin 2020│
 Objectifs fin 2020│ Ziele Ende 2020
                                       erwartete Ergebnisse bis Ende 2020
               Instagram
                                       Instagram

            6 000                        20 000
              Abonnés                       Abonnés
             Abonnenten                    Abonnenten
Concours photo
Foto-Wettbewerb

    3185 participants │ Teilnehmer

    #jeparslointoutpres
    #ichreiseweitunddochsonah

© Brent Verheyen
Résultats Newsletter
Ergebnisse Newsletter
 Objectifs fin 2020│ Ziele Ende 2020   Résultats prévus fin 2020│ erwartete Ergebnisse bis Ende 2020

            20 000
               Abonnés
                                                         27 000
                                                            Abonnés
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               15%                                          38%
            Taux d’ouverture                            Taux d’ouverture
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                 Belgique │ Belgien
                 35 articles │ 35 Artikel
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Influencer-Reise

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              Herbst/Winter-Kampagne

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              © Headerpop
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                                       GEIE Destination Ardenne
                                       Daniëlle Gevaerts / Chargée de
                                       projet │ Projektleiterin
                                       gevaerts@ardennes.com
                                       +33 7 77 91 43 57

© Vincent Frasiak / © Céline Lecomte
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