Dossier spécial Montagne - DualSun
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ASPECTS
CCI FRANCE SUISSE
ISSN 1660 - 8615
Le magazine de la Chambre de Commerce & d'Industrie France Suisse
Handelskammer Frankreich-Schweiz
1 | 2016 www.ccifs.ch 12 CHF
Dossier
© Charlie Adam - Bungalow Graphics 2016
spécial
Montagne
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Nouvelle
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SOMMAIRE
ÉDITORIAL p.5
Agenda de la CCIFSp.4
Editorial | Alain Barbeyp.5
DOSSIER : MONTAGNE p.7
• L’industrie de la montagne | face aux défisp.7
• Gros plan sur la saison | 2015 / 2016p.10
• Stations familiales | Quels amménagementsp.12
• Stations de haute montagne | De la neige, mais jusqu’à quandp.14
• La montagne en été | Miser sur l’événementielp.16
• Poma | vers les sommetsp.19
• Industrie : moteur économique des régions montagne | Marion Mazacz p.21
• Le saviez-vous ?! Grands et petits faits p.22
>> DOSSIER P.7
PAGE ÉCO p.25
Nouveautés fiscales : transparence et anticipation | Mazars p.25
TÉMOIGNAGES p.29
>> PAGES ÉCO P.35 • BenefitsForYou | Alexis de Font-Réaulxp.27
• DualSun | Jérôme Mouterdep.29
• Lumiplan Montagne | François Lefebvrep.31
• Novadoo | Matthieu Lainép.32
• France Air | Jean-François Dolbeaup.32
• Grex | Pierre-Emmanuel Chauxp.33
LA VIE À LA CHAMBRE
• Nouveaux membresp.34
>> TÉMOIGNAGES P.29
• Rétrospectives de nos événementsp.36
COMITÉ DE SOUTIEN
CCI France Suisse - Genève Éditeur
Route de Chêne 5 CCI France Suisse
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1211 Genève 6 Directeur de la
Tél : + 41 22 849 05 70 publication
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8022 Zürich Pierre-Marie Durécu
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Tél : +33 47 240 57 69 CCI FRANCE SUISSE
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Crédit photos : Sources mentionnées.
Mention légale : Tous droits réservés.
Reproduction autorisée avec mention explicite de la source.
Aux membres de la CCI France Suisse et lecteurs de Aspects : L’information fournie par la CCIFS et d’autres sources dans ce présent numéro est considérée comme exacte et fiable au moment de sa parution. Néanmoins, nous ne pouvons pas
garantir qu’elle sera exacte, complète ou à jour en tout temps. Les renseignements sont fournis à des fins d’information seulement. Ils ne peuvent être assimilés à des conseils financiers, juridiques, comptables ou fiscaux et ne devraient pas
être considérés comme tels. Ce numéro a été conçu à des fins d’information seulement et peut comprendre des erreurs, des omissions ou des inexactitudes. La CCIFS n’assume aucune responsabilité en ce qui a trait à ces erreurs, omissions ou
inexactitudes et ne se prononce pas sur l’exactitude, la fiabilité, l’intégralité ou la présentation en temps opportun de l’information contenue dans ce numéro.
CCIFS Aspects | 1 - 2016
3
LA VIE À LA CHAMBRE
AGENDA
CCI FRANCE SUISSE
Handelskammer Frankreich-Schweiz
MAI
3 • VISITE DU COMITÉ DE SOUTIEN
MAR. Manufacture DeWitt et essai Tesla - Genève
9-10 • ACTION D’APPUI COLLECTIVE
LUN. - MAR. Mission Hôtellerie en Suisse - Montreux
13 • DÉJEUNER-DÉBAT
VEN. L’énergie, demain, quels changements ? avec M. Jérôme SCHMITT - Genève
24 • ÉVÉNEMENT SPÉCIAL
MAR. Inauguration de la locomotive TGV Lyria - Zürich
26 • CONFÉRENCE-COCKTAIL
JEU. Construire la performance de l’équipe avec Laurent BÉNÉZECH - Genève
JUIN
2-3 • FORUM
JEU. - VEN. 2ème Rencontre pour l’investissement français au service des PME suisses - Montreux
7 • ACTION D’APPUI COLLECTIVE
MAR. Rencontres franco-suisses de la montagne - Interlaken
8 • CONFÉRENCE-COCKTAIL
MER. Rencontres droit et fiscalité avec le Prof. Dr. Thierry OBRIST de Lombard Odier - Zürich
9 • ASSEMBLÉE GÉNÉRALE ET DÉJEUNER-DÉBAT
JEU. 122ème Assemblée Générale Ordinaire - Déjeuner avec Pierre MAUDET - Genève
23 • BULLES DE LA CHAMBRE
JEU. Show Room Tesla - Genève
28 • TABLE-RONDE TRANSFRONTALIÈRE
MAR. Trouver un partenaire de l’autre coté de la frontière - Archamps
SEPTEMBRE
28 • FORUM D’AFFAIRES FRANCO-SUISSE
MER. 7ème édition et nouvelle formule du FAFS- Genève
4 Aspects | 1 - 2016 CCIFS
ÉDITORIAL
Editorial
Notre objectif est de les aider à se Dans ce contexte : deux marchés
développer commercialement et à matures, proches géographiquement
s’implanter sur chacun de nos marchés. et culturellement, on pourrait être tenté
de croire que les « choses fonctionnent
Aussi il me tient particulièrement à toutes seules». Cela n’est jamais vrai
cœur de poursuivre les actions initiées et la nécessité de l’action de nos
par mes prédécesseurs et notamment structures est prédominante : Business
celles liées au lancement de nouveaux France Suisse, Conseiller du Commerce
services à forte valeur ajoutée, en par- Extérieur, Switzerland Global Enterprise
ticulier dans les domaines des appels et bien naturellement la CCI France
Alain Barbey d’offres, du financement d’entreprise Suisse contribuent de manière très opé-
et du e-commerce. Il est également rationnelle à rendre plus facile, rapide
Le Conseil d’Administration de la CCI important que nous puissions et sécurisé l’accès aux deux marchés.
France Suisse m’a accordé sa confiance régulièrement mesurer nos indices de
en me nommant Président de notre satisfaction clients et de qualité, afin de Ce numéro du magazine Aspects est
dynamique Institution ; C’est un hon- renforcer l’attractivité de l’adhésion à la consacré à l’industrie de la Montagne,
neur pour moi, suite au décès subit et CCI France Suisse continuant ainsi notre que nous travaillons régulièrement
tragique de notre collègue et ami Jean- progression en terme de membres. avec les partenaires suisses, les
Noël Rey, de reprendre cette charge, .Enfin nous œuvrerons à la consolida- remontées mécaniques suisses tout
mais c’est aussi un défi de succéder à tion de nos missions institutionnelles particulièrement et côté français, le
un personnage aussi charismatique et de représentation, notamment au cluster montagne ; outre cette édition,
visionnaire. J’y accorde depuis quelques travers de la mise en place de comités une opération spéciale Montagne se
semaines beaucoup d’énergie et même sectoriels et thématiques et par un tiendra le 7 juin prochain à Interlaken
si le temps manque, la tâche est pas- maillage plus resserré des grands pôles pour faire se rencontrer, échanger et
sionnante tant la variété des sujets et économiques. La défense des intérêts pourquoi pas commercer, les acteurs
des actions est étendue. de nos membres, rester à l’écoute et suisses et français ; cela est vrai dans
améliorer notre service client, faciliter ce domaine comme dans beaucoup
Nous travaillons bien naturellement les collaborations commerciales, finan- d’autres que nous traitons : telle est
de manière collégiale et très ouverte cières et industrielles entre nos deux notre mission et nous la vivons, élus et
avec les autres membres du Conseil pays sont les valeurs qui nous animent. équipes opérationnelles, avec passion !
d’Administration, qui s’impliquent tous
de manière bénévole et avec envie Ces relations sont extrêmement dyna- Dans l’attente de vous rencontrer
dans notre Chambre. Je dois dire que miques, avec une progression de 9,5% prochainement, peut-être à notre
l’héritage que nous ont laissé Jean-Noël en valeur en 2015 par rapport à 2014. Assemblée Generale du 9 juin, je vous
Rey, et avant lui Maurice Monbaron, est L’effet franc fort n’y est pas étranger, souhaite une excellente lecture,
extrêmement solide et précieux. Ce mais la structure même des exporta-
socle nous permet de bâtir et de mener tions et des importations est stable. Alain Barbey
à bien des projets et des opérations Par ailleurs les stocks d’investissements Président de la CCI France Suisse
avec une belle visibilité tout en assurant croisés entre nos deux pays sont à un
un accompagnement individuel et niveau très élevés, comptabilisant plus
professionnel des entreprises profes- de 91 milliards d’Euros de stock en 2014.
sionnel au juste coût.
CCIFS Aspects | 1 - 2016
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L’INDUSTRIE DE LA
MONTAGNE FACE AUX
DÉFIS
Longtemps la montagne suisse a représenté la destination la plus célèbre dans le
monde. Au début du 19ème siècle, le tourisme de montagne a débuté en été, avant de
progressivement s’installer également en hiver. Avec l’équipement massif en remon-
tées mécaniques et de téléphériques au milieu du siècle dernier le pays est vite devenu
le leader incontesté des séjours hivernaux. La réputation d’être une destination chère
n’était pas fausse mais ses paysages et ses palaces faisaient rêver. La clientèle de
l’époque était aisée et comme rien n’était trop couteux pour elle, les revenus générés
uniquement sur la saison d’hiver suffisaient amplement pour rentabiliser tous les
investissements et réaliser de confortables profits. La situation est bien différente
aujourd’hui. Le manque de neige, le vieillissement des installations, le franc fort sont
autant de facteurs qui imposent à l’industrie de la montagne de se remettre totale-
ment en question.
Elle se doit de trouver de nouveaux modèles économiques, de proposer de nouvelles
activités alors que ses capacités d’investissement ne cessent de diminuer.
Il est encore prématuré de parler de crise grave car les solutions pour l’éviter existent.
Évolution du marché de Dans les années 2000 la baisse de La situation est toujours aussi
l’industrie de la montagne fréquentation des stations s’accentue délicate en 2016. Le suisse Laurent
et les sociétés de remontées méca- Vanat, un expert reconnu dans le
C’est dans les années 80 que la situa- niques connaissent alors de sérieuses domaine de l’industrie de la mon-
tion confortable que connaissaient difficultés. tagne, notamment pour le secteur
les stations suisses a commencé à des remontées mécaniques estime
changer. La concurrence des autres A cette époque Jean-Christian Lam- qu’avant que les stations trouvent des
pays dont la France s’est faite plus belet, professeur à HEC Lausanne, solutions pour s’en sortir, le soutien
rude, le ski s’est démocratisé. En lors d’un séminaire consacré à l’avenir des pouvoirs publics reste indispen-
Suisse la clientèle aisée ne suffisait des stations de ski dressait déjà un sable :
plus pour subsister. constat alarmant :
« C’est vrai que l’équilibre écono-
Les régions ont commencé à se livrer « Trois quarts des entreprises ren- mique des stations devient de plus
une sévère concurrence en excluant le contrent des difficultés, 45% d’entre en plus difficile à atteindre, avec des
plus souvent une collaboration entre elles réalisent un mauvais cash flow, coûts augmentant davantage que les
elles et la recherche de synergies. 42% réalisent un cash flow moyen et recettes.
seules 13% arrivent à un cash flow
Autre souci majeur, le manque de lits. excellent. Quatre entreprises sur cinq Les investissements deviennent aussi
Pour attirer une clientèle familiale obtiennent un rendement inférieur de plus en plus lourds. Conscientes de
nécessaire aux stations pour parve- à 5% et le niveau d’endettement de l’apport vital des sociétés de remon-
nir à l’équilibre, un palace n’est pas deux entreprises sur cinq est supé- tées mécaniques pour l’économie
l’endroit le plus approprié. rieur à 60% du total du bilan. » locale, les collectivités publiques se
CCIFS Aspects | 1 - 2016
7
DOSSIER
mobilisent donc souvent pour les sou- d’autres, et certaines attractions ima- Pourtant, depuis plusieurs décennies,
tenir. C’est un peu cela la recette stan- ginatives ne sont pas nécessairement un exemple est à suivre et il a fait ses
dard ; on n’en a pas encore vraiment coûteuses. Il faut faire un bon busi- preuves. Son nom ? Les Portes du
trouvé d’autres. Mais il est important ness plan à l’appui avant de se lancer. Soleil.
que le soutien des pouvoirs publics Je pense que dans ce domaine, le défi
soit bien cadré, les contributions clai- est de trouver une USP qui correspond C’est un accord transfrontalier qui, dès
rement définies et les performances à à ses moyens, et pas les moyens eux- 1969, donna naissance à un premier
atteindre également. » mêmes. » forfait de ski international Avoriaz-
Champéry-Les Crosets.
Faire fonctionner beaucoup plus en Bien sûr, depuis une vingtaine
été les remontées mécaniques ne d’années, les stations ont commencé Et pour l’exploitation des stations
représenterait-il pas une solution ? à développer ce tourisme estival mais en été Les portes du Soleil ont aussi
cela nécessite certaines fois de lourds démontré leur savoir-faire. Sur ce
C’est une évidence mais, les stations, si investissements. Les vacanciers ne vaste domaine une majeure partie
elles en sont conscientes se heurtent souhaitent pas venir en montagne des remontées fonctionnent toute
à un problème économique. uniquement pour se promener. Ils l’année depuis plus de quinze ans.
veulent des pistes VTT, de la luge Pourquoi ? Parce qu’en été elles
Il faut du personnel en été, comme permettent aux adeptes du VTT de
d’été, des spectacles, des piscines.
en hiver, et il faut assurer une main- remonter les pentes à moindre effort.
tenance quotidienne. Ce n’est pas
toujours rentable ! Alors, comme le
font beaucoup de stations dans le
monde, mieux vaut fermer les remon- Laurent Vanat est un consultant
tées mécaniques en période estivale spécialisé dans le secteur de l‘économie
pour éviter de creuser les déficits.
de la montagne. Au bénéfice d’un
Pourtant, Laurent Vanat le confirme,
sans tourisme estival, point de salut : master ès sciences commerciales &
industrielles de l’Université de Genève, il
« Développer des offres alternatives est actif notamment dans le domaine de
au ski et le tourisme estival devient
l’hébergement et des loisirs, et suit de près,
vital. C’est d’une part une question
de moyen, mais aussi d’imagination. depuis de nombreuses années, le secteur
Certaines stations savent faire preuve des stations de montagne.
de davantage d’imagination que
8 Aspects | 1 - 2016 CCIFS
Le domaine des Portes du Soleil est tirer profit de son environnement Faut-il croire les scientifiques ? Si l’on
en période estivale le plus grand do- marécageux / biosphère pour en faire se fie aux chiffres qui concernent l’en-
maine VTT relié du monde grâce à 23 une attraction estivale. Flaine avait neigement en décembre et janvier de
remontées mécaniques en fonction. su en son temps développer le tennis cette année, et la précédente, on ne
Le tour des Portes du Soleil VTT est le en été. Les stations qui bénéficient de peut que craindre qu’ils aient raison.
théâtre de la désormais célèbre Free belvédères, en outre équipés de res-
Raid Classic, sans oublier les cham- taurants d’altitudes, sont peut-être les Autrefois ce genre de phénomène se
pionnats du Monde de 2004 et 2011 mieux dotées pour développer l’acti- produisait mais était exceptionnel, ça
qui s’y sont déroulés. Une promotion vité estivale. D’ailleurs, certaines, à ne l’est plus.
à l’échelle mondiale qui a sacré Les l’instar du Schilthorn en Suisse ou de
C’est un autre défi qui se présente.
Portes du Soleil comme étant la l’Aiguille du Midi en France on une
Il va falloir réinventer des concepts
Mecque du VTT. Plus qu’un exemple à activité assez équitablement répartie
pour une montagne en hiver sans
suivre? Pas si sûr pour Laurent Vanat, entre l’été et l’hiver.
neige.
toutes les stations ont des spécificités
différentes : L’avenir de l’industrie de la montagne
Qu’en est-il aujourd’hui
va se jouer dans les prochaines
« Les Portes du Soleil ont l’avantage de en Suisse ? années.
la taille, qui n’est pas nécessairement
reproductible partout. D’ailleurs les La Chambre de Commerce et
stations qui sont géographiquement d’Industrie France-Suisse en est
Nous allons le constater dans ce
proches et donc en position de pou- convaincue et c’est pour cette
dossier les chiffres de fréquentation
voir collaborer le font généralement raison qu’elle avait organisé une 1ère
ne sont pas très bons. Cependant les
déjà plus ou moins. La mise en valeur Rencontre «Montagne» en avril 2014
stations s’organisent, collaborent,
des remontées mécaniques en été dans le Valais (à Martigny et Verbier),
c’est vrai, beaucoup plus entre
devient nécessaire en raison de leur une deuxième aura lieu le 7 juin 2016
elles, des campagnes de promotion
coût. Le VTT est une activité parmi à Interlaken.
valorisent la montagne suisse dans
d’autres qui permet de générer un
son ensemble, la montagne en été
certain volume. A chaque station / Et il y en aura d’autres car, lors de la
devient de plus en plus « tendance »,
groupe de station de créer son USP. première rencontre, des entreprises
l’avenir s’éclaircit.
Le modèle miracle n’existe pas forcé- du Cluster Montagne ont signé
ment, mais il y a plein de bonnes idée Il faut toutefois rester très vigilant d’importants partenariats avec des
à glâner ici et là. Mais surtout, ce qui car un nouveau facteur est à prendre acteurs suisses de la montagne.
importe, c’est de définir une identité en compte et il pourrait remettre en
qui correspond vraiment à la station question toute une économie. Nous nous en réjouissons car si deux
et à ses capacités, son environnement des principaux acteurs mondiaux de
et sa clientèle. Reproduire en faisant Il s’agit bien sûr du réchauffement l’industrie de la montagne que sont
simplement des copier / coller n’est climatique. Des experts sont formels, la France et la Suisse unissent leurs
pas la solution idéale. Après, on dans moins de cinquante ans nous efforts pour imaginer la montagne de
retrouve la même chose partout. passerons systématiquement des demain, celle-ci devrait être encore
Serfaus-Fis-Ladis en Autriche a su très Noëls sans neige. Ce délai serait bien plus belle ! Plus belle mais aussi
bien mettre en scène son domaine plus court (moins de 20 ans) pour les source de développement car un
pour les familles, été comme hiver. stations de basse montagne. nouveau modèle économique, s’il est
Sörenberg, en Suisse, a su récemment bien pensé, crée toujours de la valeur.
CCIFS Aspects | 1 - 2016
Rencontre Acheteurs «Montagne» organisée 9
par la CCIFS en 2014
Gros plan sur les chiffres
de janvier 2016
Manque de neige, quels
impacts, quelles solutions ?
Le début de l’hiver fut particulière- L’hôtellerie touchée Pour certaines régions la situation
ment doux et la neige tarda à faire de plein fouet est catastrophique, comme au Tessin
son apparition. Lorsqu’elle se décida par exemple. Le canton italophone
enfin à recouvrir les pistes de ski elle Ce sont les Grisons qui ont affiché la enregistre une baisse de 90,5% du
plus grande diminution absolue, soit nombre d’hôtes de 72,1% du chiffre
ne le fit pas suffisamment et nom-
un recul de 16,3%. Le Valais accusait d’affaires.
breuses d’entre elles restèrent fer-
quant à lui une baisse de 8,8% et
mées. On utilisa bien sûr les canons Comme un malheur n’arrive jamais
l’Oberland bernois une diminution
mais lorsque le sol n’est pas gelé la de 7,0%. La Région Lucerne / Lac des seul, le franc fort a contribué à dégra-
neige artificielle ne parvient pas à Quatre-Cantons 7,6% et la Région der encore plus la situation.
tenir. Les canons sont efficaces pour Berne 10,9%
pallier le manque de neige pendant
La plupart des directeurs d’éta- Quelles conséquences ?
la saison mais ils sont d’une faible
utilité pour créer la première couche. blissements que nous avons inter-
Elles sont inquiétantes, bien évidem-
rogés sont formels, même avec
En ce mois de janvier l’enneigement ment. L’impact d’une telle baisse a eu
un très bon enneigement sur le
a diminué selon les stations de 30 immédiatement des répercussions
reste de la saison, ils ne parvien-
à 90% par rapport à l’année précé- sur l’emploi ; quand il existait des dé-
dront pas à combler le retard.
dente avec pour conséquence d’en- ficits ils ont été creusés et la capacité
Touchées de plein fouet égale-
d’investissement a été bien sûr dimi-
trainer une baisse très importante ment, les remontées mécaniques. Le
nuée. C’est ce dernier point qui est le
du chiffre d’affaire des stations. nombre d’hôtes a reculé de 7,5% et le
plus inquiétant.
chiffre d’affaires de 12,8%.
10 Aspects | 1 - 2016 CCIFSDOSSIER
Réinventer les stations,
quelles « pistes » ?
La proximité des montagnes fran- Explorons à présent quelques unes Il faut regarder d’autres chiffres.
çaises et suisses a déjà permis de des possibilités qui s’offrent aux sta-
mutualiser certains équipements, tions pour pallier le manque de neige
Premier constat, en Suisse la propor-
de proposer des forfaits communs en particulier pour les stations dîtes
tion de personnes qui pratiquent un
familiales. Pour les stations de haute
permettant d’accéder à un domaine sport plusieurs fois par semaine a
altitude qui devraient moins souffrir du
skiable très étendu. Le domaine des augmenté entre 2000 et 2014, pas-
manque de neige dans les prochaines
Portes du Soleil en étant l’exemple sant de 42% à 52%. D’autre part le
années il s’agira encore, pour quelque
le plus probant. Mais d’autres solu- ski est un sport très populaire mais
temps que l’on espère le plus long
tions existent. Proposer de nouvelles il arrive en quatrième position des
possible d’améliorer leur attractivité
sports préférés des suisses derrière
activités, moderniser des équipe- en hiver.
la randonnée pédestre, le cyclisme
ments, rendre une station encore
et la natation. La motivation princi-
plus attractive cela représente le pale pour pratiquer une activité phy-
Quand la neige
cœur de métier d’un grand nombre sique ? 68% des suisses évoquent le
d’entreprises innovantes que l’on
manque il faut valoriser
contact avec la nature.
trouve d’un côté ou de l’autre de la l’environnement !
frontière.
En définitive, les petites stations vont
Si l’on en croit les experts : « seules devoir s’adresser à leur public cible,
C’est l’ensemble de ces entreprises les stations situées au-dessus de 1500 un public pour lequel le ski n’est pas
dont les stations, qu’elles soient mètres, soit 63% des stations, pourraient forcément une priorité ou qui ont de
françaises ou suisses, vont avoir à l’avenir espérer bénéficier de 100 jours plus faibles moyens financiers.
besoin pour se réinventer en fonction par année d’une couche de neige suffi-
de leurs spécificités. sante pour permettre le ski de piste. »
En France une récente étude publiée
Ces entreprises sont parfois complé- il y a quelques semaines démontre
Ceci correspond au seuil de rentabi- que le ski de piste perd du terrain au
mentaires alors qu’elles travaillent sur lité minimal d’une station de sport.
le même secteur. Une première initia- profit… des raquettes.
Ainsi donc les stations situées à plus
tive de rapprochement a donc déjà eu de 1500-2000 mètres ont de bonnes
lieu à Martigny en avril 2014. Le Cluster perspectives. Les régions de basses Autant de signes qui tendent à prou-
Montagne et la CCIFS avaient organisé altitudes n’auraient quant à elles « ver que même sans neige une station
une rencontre entre les acteurs suisses d’autres alternatives que de se retirer du de basse altitude a encore bien des
et français du secteur des remontées marché si aucune solution n’est mise en cartes à jouer. Ce n’est pas parce qu’il
mécaniques avec comme but de par- place. » n’y a pas assez de neige sur les pistes
tager un savoir faire technologique. Il que l’on ne peut pas pratiquer les
existe un grand nombre de domaines raquettes, que l’on ne peut pas effec-
pour lesquelles des synergies sont Une bien sombre perspective qui tuer de magnifiques randonnées et
envisageables. Une deuxième édition résonne comme une fatalité. C’est terminer son périple dans une pis-
des rencontres de la montagne se tient sans compter sur les changements cine bien chaude.
le 7 juin 2016 à Interlaken de mentalité.
CCIFS Aspects | 1 - 2016
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RANDONNÉE CONNECTÉE
Bon nombre d’adhérents du Cluster Montagne sont ment idéal afin de mettre en valeur un paysage avec des
spécialisés dans ces aménagements. Beaucoup d’entre spécimens remarquables, un site possédant un point de
eux peuvent fonctionner en hiver comme en été. vue unique ou encore un écosystème riche, que l’on soit
au sol ou à la cime des arbres.
Arbre et aventure propose par exemple de multiples
activités. Les cabanes dans les arbres, pour les enfants, Et puis bien sûr, sont également proposées les fameuses
les chasseurs d’images, les amoureux de la nature. La randos aériennes. Ce type de produit se distingue d’un
société s’est également spécialisée depuis plusieurs Parcours Acrobatique en hauteur traditionnel dans
années dans la construction de «parcours canopée». Il la mesure où les activités proposées ne présentent
s’agit d’une succession de grandes passerelles suspen- aucune difficulté et n’exigent aucune aptitude physique
dues entre des plates-formes à une hauteur comprise particulière, c’est le produit familial par excellence.
en moyenne entre 7 et 15 mètres sécurisées à l’aide
de protection collective (garde-corps). Ce type de par-
De son côté la société ASO propose des installations de Fitness
cours, qui connaît un intérêt croissant, est l’aménage-
en plein air. Les équipement sont conçus pour fonctionner
toute l’année qu’il y ait beaucoup de neige ou pas du tout.
Bien d’autres activités peuvent être envisagées comme
les pistes VTT que conçoit la société Bike Solutions,
hiver comme été sans oublier la valorisation du patri-
moine avec la solution innovante conçue par la société
Mhikes. La société crée des parcours connectés. On
charge une application sur son téléphone et on se laisse
guider par elle. Pour un parcours « découverte » de la
nature, du contenu interactif se déclenche lorsque vous
approchez d’une plante remarquable par exemple. Une
application pour l’été, une application pour l’hiver, idéal
pour une grande balade en raquette. Pour le fondateur
de Mhikes, Rémi Thébault, c’est un très large public que
touche son produit :
«Notre cible n’est pas les randonneurs chevronnés, mais les
citadins qui recherchent une activité de 2-3h en concurrence
avec le shopping ou le cinéma, qui veulent passer un bon
moment sans trop de préparation».
Les enfants raffolent de ces parcours car en plus de la
balade classique ils découvrent et apprennent plein de
choses sur la nature ou le patrimoine.
Rémi Thébault de préciser :
«Notre application Mhikes offre une fonction Tom-Tom
simplifiée appliquée aux sentiers, où les enfants peuvent
guider leurs parents sans savoir lire une carte, un audio-guide
12 Aspects | 1 - 2016 CCIFSDOSSIER
Stations familiales, quels
aménagements ?
interactif afin de pouvoir géolocaliser les sites remarquables,
et un carnet de souvenir pour stocker et partager les photos
prises lors du trajet»
Quant à la collaboration avec des entreprises suisses
Rémi Thébault l’espère : «Il existe en Suisse un tissu de
startups avec lesquelles on peut collaborer pour inté-
grer des solutions nouvelles. »
Ces quelques exemples prouvent que les solutions
existent sur le marché pour faire face au manque de
neige. Pour les petites stations qui ne disposent pas
d’importants moyens, choisir des activités qui fonc-
Rémi Thébault
tionnent été comme hiver permet de limiter les inves-
tissements mais pas seulement. Pour l’exploitation on
ne parle plus d’hiver et d’été mais bien de toute l’année
car une balade pour découvrir la nature n’est jamais
la même en fonction des quatre saisons, le VTT s’il est
présent sur le site ne se pratique pas de la même façon,
quant aux restaurants s’ils proposent des produits
locaux, la cuisine n’aura comme la nature pas la même
couleur au fil des saisons. Les stations deviendront alors
de magnifiques parcs de loisirs où le ski ne représentera
qu’une des activités proposées mais l’on ne viendra
plus que pour lui et l’on s’en passera sans grand regret
si la neige n’est pas au rendez-vous.
CCIFS Aspects | 1 - 2016
13 DOSSIER
Stations de Haute
Montagne, toujours
de la neige mais
jusqu’à quand ?
Moins touchées par le réchauffement Le dégel du pergélisol accroît aussi le Des sociétés sont spécialisées pour
climatique elles vont devoir l’antici- risque de chutes de pierres, de glis- proposer des solutions pour toutes
per car elles y seront confrontées un sements de terrain et de laves torren- les problématiques liées à l’énergie ;
jour ou l’autre. Quant à la baisse de tielles, ce qui entraîne également une c’est, en effet, devenu un enjeu majeur.
fréquentation, c’est aussi une réalité augmentation des investissements C’est le cas par exemple d’ Eneos,
pour elles, liée principalement à la dans la sûreté et pourrait en outre une entreprise française dont le pôle
situation économique difficile que conduire à des interruptions d’exploi- ingénierie œuvre pour l’efficacité éner-
l’on connaît en Europe. tation plus fréquentes. gétique des bâtiments en maîtrisant
les calculs énergétiques et thermiques
Si le manque de neige est déjà une
ainsi que les systèmes (chauffage,
réalité dans les stations de basse Repenser les offres ventilation, énergies renouvelables).
altitude, la haute montagne est pour le
moment plutôt bien épargnée par ce
d’hébergement Dans ce domaine des synergies entre
des entreprises suisses et françaises
phénomène. Mais ne nous y trompons
pourraient s’avérer très utiles car la
pas le réchauffement climatique finira Dans le secteur de l’hébergement, mise en commun des compétences
par les toucher elles aussi. Il faut donc les changements climatiques auront permettrait d’avancer plus vite pour
qu’elles commencent dès à présent à des impacts principalement en raison proposer des solutions toujours plus
le prévoir tout en se modernisant. des modifications affectant les sports efficaces.
La clientèle est en effet de plus en plus d’hiver. Là où la fonction de catalyseur
exigeante alors que beaucoup d’instal- de ces derniers disparaît, le secteur de Prévoir les futures contraintes
l’hébergement pourrait subir un recul
lations nécessitent d’être rénovées. Les de l’enneigement artificiel
skieurs demandent en effet davantage important. Les stations de haute mon-
de confort pour pratiquer leur sport tagne elles aussi vont devoir diversifier
encore plus leurs offres. Du fait que la limite des neiges
favori. Les stations de haute montagne
s’élève et que les amateurs de sports
doivent donc aussi se remettre en Pour le moment la région des Alpes d’hiver sont toujours plus exigeants en
question. Elles disposent d’un peu de est toujours appréciée pour les rési- matière de sécurité d’enneigement, de
temps devant elles mais vont devoir dences secondaires et appartements nombreuses régions de sports d’hiver
investir en anticipant dans bien des de vacances. investissent toujours davantage dans
domaines.
Pour preuve, le nombre de résidences l’enneigement artificiel.
secondaires qui a énormément aug- La neige artificielle présuppose cer-
Anticiper pour la sécurité menté ces dernières années. Ce n’est taines conditions météorologiques.
pas sans poser de multiples problèmes Les canons à neige ne fonctionnent de
Le dégel annoncé du pergélisol repré- (infrastructures dimensionnées pour façon efficace qu’à une température
sente une menace supplémentaire les charges de pointe, dispersion des ambiante égale ou inférieure à -2 °C,
pour certaines remontées mécaniques. constructions, taux d’occupation une humidité inférieure à 80% et une
Les variations de température peuvent insuffisant, hausse des prix pour la température de l’eau de 2 °C au maxi-
déstabiliser les infrastructures ancrées population indigène etc.). Environ mum. Mais il est souvent fait appel à
dans le pergélisol. Etant donné que les deux tiers des quelques 300’000 rési- des additifs qui permettent l’enneige-
fondations des mâts et des stations dences secondaires et appartements ment artificiel à des températures plus
des chemins de fer de montagne, de de vacances recensés en Suisse ne élevées. La consommation d’énergie et
même que celles des paravalanches, sont occupés que quelques semaines d’eau des installations d’enneigement
sont en partie ancrées dans de la par année, mais néanmoins chauffés est relativement élevée; elle dépend
roche meuble gelée, il devient de plus tout l’hiver. Ils contribuent donc subs- toutefois de la technique choisie, du
en plus nécessaire de les renouveler à tantiellement au rejet de CO2 nuisible site, du mode d’approvisionnement de
grands frais. pour le climat. l’eau et des conditions climatiques.
14 Aspects | 1 - 2016 CCIFSDOSSIER
A ceci s’ajoutent des coûts élevés pour Proposer dès à présent Force est de constater que beaucoup
les infrastructures et l’exploitation des la station de demain de stations en Suisse sont déjà équi-
installations. Les mesures techniques pées comme le confirme François
ne permettront de remplacer la neige Lefebvre :
manquante que sous certaines condi- « Le marché français est actuellement en
tions et le recours à l’enneigement Le skieur/snowboarder portera un stagnation, mais il n’a pas encore connu
artificiel sera plus rarement possible casque. Sa tenue ? Une combinaison de baisse notoire des visites touristiques,
si les températures augmentent. Alors équipée d’un système Air Bag com- comme c’est le cas en Suisse.
que l’évolution du marché de l’énergie parable aux voitures. Ce dernier peut Le besoin d’innovation des stations de ski
est difficile à estimer, il est à prévoir en éviter bien des blessures en cas de y est peut-être moins urgent, et les diri-
revanche que l’eau deviendra une res- chute ou de choc et peut sauver la vie geants sont encore relativement atten-
source plus précieuse à l’avenir. La rare- en cas d’avalanche. tistes. La Suisse représente à l’opposé un
té de l’eau peut devenir problématique Les stations de demain, seront toutes marché en pleine redynamisation avec
pour les stations de sports d’hiver qui également connectées. des interlocuteurs prêts à faire bouger
sont fortement dépendantes des ins- les choses et à se donner les moyens
tallations d’enneigement. La situation Le skieur sera également équipé d’un pour faire progresser leur parc d’infras-
en matière d’enneigement exigera masque GPS. tructures. Naturellement, étant donné la
d’investir encore plus dans des instal- Depuis de nombreuses années la maturité du secteur en Suisse, les stations
lations, mais aussi dans la construction société Lumiplan travaille sur ces solu- sont souvent déjà équipées mais il existe
de bassins d’accumulation ou dans tions et investit continuellement dans encore pour nous de nombreuses oppor-
l’entretien de systèmes de drainage. la recherche et le développement. Son tunités et la réputation des entreprises
directeur des produits digitaux, Patrick françaises du secteur de la montagne est
Lefebvre confirme que l’entreprise une carte de visite intéressante »
Imaginer de nouveaux
propose une large gamme de produits
modèles économiques innovants : Pour les stations de haute montagne
les chantiers s’annoncent très lourds.
Pour faire face à une importante aug-
« Nous concevons, fabriquons, assem- Entreprises suisses et françaises ont
mentation des coûts les stations vont
blons et testons des solutions de commu- donc tout intérêt à mutualiser leurs
devoir repenser leur gestion et trouver
nication dynamique à destination des forces car il va falloir aller vite pour
des partenariats. En fonction de leur
stations de ski. Notre société s’occupe de prendre de l’avance sur le réchauffe-
situation géographique elles peuvent
ment climatique et ce dans tous les
procéder à la fusion de sociétés de l’installation et de la maintenance de ces
domaines. Cette complémentarité
remontées mécaniques et à des ferme- équipements et logiciels d’exploitation
pourrait s’avérer très efficace aussi
tures avec compensations pour opti- et d’information. Ces solutions ont pour sur le marché français car, si de l’autre
miser les domaines skiables, regrouper objectif d’offrir aux skieurs davantage côté de la frontière, il semblerait que
de tels domaines élaborer en commun de confort, de sécurité et de sensations l’on ait pris du retard, il faudra bien le
des stratégies de développement des
sur les pistes et au cœur des stations, en combler un jour ! Plus des synergies
stations, élaborer des plans de zones à
leur fournissant des informations impor- verront le jour, plus les offres seront
risque ou les adapter (mesures d’amé-
tantes : météo, état des pistes, manteau complètes, efficaces et rapidement
nagement du territoire), élaborer des
neigeux, risques d’avalanches, conditions déployables.
concepts d’évacuation et de commu-
nication. Elles peuvent mutualiser leurs routières, messages d’urgence, etc… »
moyens pour l’achat d’équipements
lourds comme les canons à neige ou
les dameuses.
CCIFS Aspects | 1 - 2016
15 DOSSIER
Tourisme d’été :
les stations misent
sur l’événementiel ,
Gstaad, en plus des activités spor- le Beach Volley s’installera à son tour Sans ses manifestations
tives n’est pas la seule station, loin avec ce qui est devenue aujourd’hui estivales Gstaad serait
s’en faut, à proposer des manifes- un rendez-vous incontournable pour
tations durant toute la période l’élite mondiale de ce sport. dans le rouge
estivale.
Martin Bachofner le directeur de l’of-
Des coûts importants fice de tourisme est formel, l’avenir
Mais ce qui est remarquable c’est que des stations passe par leur exploita-
cette station a compris très vite l’im- tion en été :
portance de développer des activités Tous ces événements coûtent évi-
en été alors que la période hivernale demment très cher mais ce sont prin-
suffisait amplement à rentabiliser cipalement des financements privés « De nos jours, les recettes d’hiver ne
l’ensemble de ses installations. qui permettent de les organiser. constituent plus une entrée suffisante
pour rester rentable. Il y a quelques an-
nées, une étude élaborée par l’Université
Le fait d’avoir très tôt proposé des « Le tournoi de Tennis nécessite un bud- de Berne a indiqué une valeur ajoutée
animations culturelles et sportives a get de 7 millions de francs » reconnaît d’environ 30 millions de francs obtenue
permis d’installer ces manifestations Julien Finkbeiner, son vice-directeur. grâce à l’organisation en été d‘évène-
dans le temps et de les faire évoluer ments de grande renommée par la des-
pour qu’elles deviennent incontour- « Il y a bien sûr la dotation pour les tination Gstaad. S‘agissant des nuitées
nables et fidélisent un public chaque joueurs, qui est de l’ordre de 350 000 d’hébergement, le rapport est d’environ
année plus nombreux. francs mais le plus coûteux ce sont bien 55 % en hiver contre 45 % en été. »
sûr les infrastructures. Le financement est
assuré pour un tiers par le sponsoring, un Toutes les stations
Une réputation mondiale
tiers par la vente de billets, un tiers par la
qui perdure doivent-elles suivre
vente « d’hospitalities » comme les loges
qui sont louées par les partenaires du l’exemple de Gstaad ?
La première idée géniale, Gstaad la tournoi ou par des privés. Et puis nous
doit aux touristes anglais. Ce sont avons bien sûr le soutien logistique im- Oui car il est impératif qu’elles se
eux qui les premiers vont venir mas- portant de la commune de Gstaad. Enfin développent encore plus en été
sivement en été dès l’ouverture en la population contribue également au fi- mais elles se doivent de le faire en
1913 du Gstaad Palace. Comme il nancement avec des clubs de supporters fonction de leurs moyens et de leur
faut les divertir, trois courts de tennis comme celui des notaires de Gstaad qui public. Gstaad est parvenue à garder
sont construits à côté de l’hôtel. Un soutient le tournoi via l’acquisition d’une une clientèle à fort pouvoir d’achat
premier tournoi est organisé en 1915, carte de membre. » ce qui l’autorise à trouver les spon-
il connaîtra tout de suite un immense sors qui ont l’habitude de payer cher
succès. pour aller à sa rencontre.
Pour les autres manifestations les
coûts sont moindres mais importants
tout de même. Par exemple un peu Pour d’autres stations organiser un
Mais Gstaad ne va pas se contenter
plus de trois millions de francs pour festival de musique, une compéti-
de ne proposer qu’un seul événe-
le Festival Menuhin, et 2 millions tion internationale ne ferait que coû-
ment. En 1957 avec le soutien de
pour le tournoi de Polo. La réparti- ter sans rapporter. Il faut s’adapter en
Yehudi Menuhin est fondé un festival
tion de ces financement étant qua- fonction de ses atouts sans penser
de musique classique qui porte son
siment la même que pour le Tennis. changer de statut grâce à une mani-
nom. A la fin des années 90 c’est un
festation de prestige.
tournoi de Polo qui sera organisé puis
16 Aspects | 1 - 2016 CCIFSDOSSIER
L’exemple de Gstaad
Pour des stations dîtes familiales, il juillet. 450 compétiteurs qui se dé- sport ou plusieurs chapiteaux. C’est
faut par exemple explorer du côté placent, ils viennent pour la plupart un coût minime.
de ce que l’on appelle « les niches ». en famille, il s’agit donc d’accueillir
Des niches, certes, mais susceptibles plus de 1000 personnes qui doivent
La rentabilité est en revanche au ren-
d’apporter des revenus conséquents. toutes être hébergées sur place. Les
dez-vous, 1000 personnes sur place
familles se logent en fonction de
pendant dix jours. C’est également
leurs moyens et se répartissent entre
Ce n’est pas par exemple une com- une très belle promotion pour la sta-
campings, chambres d’hôtes, gîtes,
pétition de ski de fond qui va ame- tion, 450 familles la découvrent, 15%
centres de vacances, hôtels…
ner un grand nombre de spectateurs d’entre elles y reviendront et en par-
mais les sportifs vont loger sur place leront.
avec leurs staffs, ils vont consommer Pendant le déroulement des cham-
et, de plus, même à un petit niveau, pionnats les familles des compé-
Il faut être imaginatif et trouver les
des images seront diffusées. Même titeurs se baladent et profitent de
animations qui correspondent à son
principe pour une compétition toutes les activités proposées. Très
offre, à ses capacités d’accueil, à ses
d’échecs. On ne va pas chercher les gros avantage pour elles de se re-
moyens financiers. Il faut surtout fon-
spectateurs, il n’y en a pas beaucoup, trouver dans une station qui pro-
der une stratégie sur les retombées
sauf la famille... Oui mais… pose un grand nombre d’activités,
indirectes car ce sont elles qui per-
un « championnat au vert » cela
mettent de faire prospérer et donc
peut convaincre la Fédération. Bien
Le coup du berger ? sûr, pour accueillir une compétition
perdurer toute une économie.
comme celle-ci, il faut un ou plu-
Le Championnat Suisse Individuel sieurs espaces qui totalisent environ
d’échecs se déroule sur 10 jours en 500 m2. Ce peut être une salle de
CCIFS Aspects | 1 - 2016
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SUCCESS STORY
POMA
LA VOIE VERS LES SOMMETS
Le 19 janvier dernier la société POMA a reçu le 1er trophée CCI France International.
La société Poma créée en 1947 a son
Ce 1er prix salue le développement remarquable de POMA COLOMBIA en 2014
siège social à Voreppe dans l’Isère. Le
(exportations multipliées par 10 entre 2013 et 2014) et l’engagement social du
groupe emploie 900 personnes, dont
Groupe POMA au profit des territoires dans lesquels il travaille et notamment
309 au siège social. Son chiffre d'affaires Medellin. POMA avait déjà reçu en juin 2015 des mains du Premier Ministre, Manuel
est de 283 millions d'euros, dont 57 % à Valls, le Prix ETOILE de la CCI France Colombia, dans la catégorie "Exportateur
l'exportation. Poma construit des solu- français le plus remarqué vers la Colombie."
tions pour télésièges, télécabines, télé-
phériques ou funiculaires. Convaincu par
les perspectives d’évolution de l’industrie
de la montagne Poma vient d’investir 20
millions d’euros dans son développement
industriel. POMA a construit également
un nouveau centre de Recherche et de
Développement. Ce nouveau bâtiment
de 600 m2 est opérationnel et il regroupe
45 personnes autour de la recherche,
de l’innovation, du développement et
de l’industrialisation. Le 4 avril dernier à
Gilly-sur-Isère en Savoie, POMA a posé la
première pierre pour la construction d’un
nouveau site industriel de 70 000 m2 . Henry Bazerque de Mondissimo, Jean Souchal, Président du Directoire de Poma et Arnaud Vaissié, Président de CCI France International
CCIFS Aspects | 1 - 2016
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