CINEMA & THE CITIES THE ROLE OF EXPERIENCE IN ENTERTAINMENT - RAPPORT D'ÉTUDE - Mastercard Newsroom
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CINEMA & THE CITIES THE ROLE OF EXPERIENCE IN ENTERTAINMENT RAPPORT D’ÉTUDE
CINEMA & THE CITIES
Résultats d’une étude européenne
sur la sortie cinéma : analyse transversale
L’offre de divertissement n’a jamais été aussi forte
qu’en 2017.
Les mutations technologiques rendent cette offre
désormais pléthorique : nouvelles plateformes de
diffusion, nouveaux réseaux, nouvelles applications…
Partout les canaux et les écrans se multiplient…
Et cependant, il semble que rien ne remplace une
sortie au cinéma.
Qu’est-ce qui nous pousse à nous enfermer dans
une salle obscure pour “regarder” une histoire ?
Quelles sont les émotions que nous y recherchons ?
Pourquoi aller au Cinéma reste une expérience
si unique ?
C’est pour répondre à ces questions que nous avons
conduit une étude dans 7 grandes villes : Berlin,
Istanbul, London, Madrid, Moscou, Paris et Rome.
02RAPPELS
MÉTHODOLOGIQUES
2125 CINÉPHILES ONT ÉTÉ INTERROGÉS
DANS 7 GRANDES VILLES :
BERLIN ISTANBUL LONDRES MADRID
304 304 304 302
MOSCOU PARIS ROME
304 303 304
Echantillon raisonné :
personnes vivant en zone urbaine
ayant vu au moins un film au cinéma
au cours des 6 derniers mois.
Interrogation online
du 24 avril au 3 mai 2017.
03CLASSEMENT DES PRATIQUES
CULTURELLES PRÉFÉRÉES DE
L’ÉCHANTILLON INTERROGÉ
1 2 3
VOYAGER ALLER AU ALLER AU
RESTAURANT CINÉMA
4 5 6
LIRE ASSISTER À UN VISITER UNE
CONCERT EXPOSITION
Le trio de tête des activités préférées de l’échantillon
est constitué par les voyages, la sortie au restaurant et la sortie au cinéma.
Le Cinéma occupe donc la 3ème position des pratiques culturelles préférées
dans toutes les villes interrogées, à l’exception de Rome et de Paris
où il se trouve au second rang – devant la sortie au restaurant.
A l’exception de Berlin, ville dans laquelle la sortie musicale
est presque autant prisée que la sortie Cinéma,
les autres villes placent de façon quasiment systématique
les concerts et les expositions en 5ème et 6ème position.
La lecture occupe enfin une place assez stable dans toutes les villes,
placée généralement juste après le cinéma.
04ALLER VOIR UN FILM EN SALLE :
UNE PRATIQUE RÉGULIÈRE
À QUELLE FRÉQUENCE ALLEZ-VOUS
AU CINÉMA ?
Moins d’une fois par an 0%
Une fois par an 1%
Une fois par semestre 5%
Une fois tous les 3 mois 20%
Une fois par mois 44%
Une fois par semaine 25%
Plus d’une fois par semaine 5%
La sortie au cinéma reste une pratique régulière pour ces publics urbains :
69% des personnes interrogées s’y rendent
entre une fois par semaine et une fois par mois.
Rome est la ville qui concentre le plus de cinéphiles réguliers,
puisque 41% de l’échantillon romain y va une fois par semaine voire plus.
Viennent ensuite Paris et Moscou avec 38% des échantillons concernés
qui déclarent aller au cinéma une fois par semaine et plus.
Si l’on s’en tient à la seule population des gens qui vont au cinéma
plus d’une fois par semaine, Paris passe devant Rome (8% des personnes interrogées).
Madrid, Rome et Istanbul font état de résultats comparables avec une légère avance
pour Istanbul qui concentre les plus forts résultats sur la sortie mensuelle :
51 % de l’échantillon pour Istanbul, 44% et 45% pour Rome et Madrid.
Berlin et Rome sont les villes qui comptent le moins de cinéphiles réguliers,
avec respectivement 46% et 38% des échantillons déclarant n’aller au cinéma
qu’une fois par trimestre ou moins.
05UNE PRATIQUE
SOCIALE COLLECTIVE
LORSQUE VOUS ALLEZ AU CINÉMA, VOUS PRÉFÉREZ Y ALLER
SEUL EN GROUPE, EN COUPLE, EN FAMILLE OU AVEC DES AMIS ?
8%
18% Seul
En famille
26% 48%
Avec des amis En couple
Les cinéphiles apprécient particulièrement la sortie cinéma en couple :
d’une ville à l’autre, voir un film en couple est toujours préféré
aux autres propositions.
C’est à Madrid que la sortie cinéma en couple recueille le plus de suffrages
avec 59% de l’échantillon qui se prononce en faveur du cinéma à deux.
D’une façon générale, la sortie cinéma est d’abord appréciée
comme une pratique sociale collective, qu’il s’agisse des amis ou de la famille.
Les Moscovites attribuent le score le plus important à la sortie familiale
avec 31% de l’échantillon moscovite. C’est à Paris et à Berlin que la sortie familiale
recueille les scores les moins importants (13%).
En revanche Istanbul et Berlin viennent largement en tête des sorties cinéma
entre amis avec 39% pour Istanbul et 35% pour Berlin.
Soulignons enfin que c’est à Paris que la sortie solitaire au Cinéma
obtient le score le plus fort : 17% de l’échantillon déclare préférer se rendre seul
dans une salle de cinéma.
06LES ÉMOTIONS
ATTENDUES
QUEL TYPE D’ÉMOTION RECHERCHEZ-VOUS
QUAND VOUS ALLEZ AU CINÉMA ?
(Classement TOP 3 établi sur la base des propositions suivantes :
Pleurer – Rire – Crier – Etre surpris – Rêver – Réfléchir)
1 2 3
RIRE ETRE RÊVER
SURPRIS
Quelle que soit la ville, la question des émotions attendues de la sortie au cinéma
donne lieu à un classement très cohérent et quasiment stable d’une ville à l’autre.
« Rire » s’impose en tête du classement dans toutes les villes, suivi de « la surprise »
dans la plupart d’entre elles.
La troisième place est plus discutée. Tandis que Moscou, Madrid, Rome et Berlin
positionnent « rêver » en 3ème position, Paris, Istanbul et Londres se prononcent
plutôt en faveur de « réfléchir ».
07LE CLASSEMENT DES GENRES
DE FILMS PRÉFÉRÉS
CLASSEMENT DES GENRES PRÉFÉRÉS
SUR LA BASE DE 6 PROPOSITIONS.
1 2 3
COMÉDIE ACTION & AVENTURE DRAME
4 5 6
COMÉDIE ROMANTIQUE SCIENCE FICTION HORREUR
La comédie s’impose donc comme LE genre de film préféré des cinéphiles interrogés.
Ce résultat s’inscrit en cohérence avec la question des émotions attendues.
Deux villes se distinguent cependant dans le classement des genres :
Londres : où la comédie dramatique occupe la première place
Istanbul : qui place la science fiction en tête de liste.
A Rome, Madrid, Paris et Berlin les films d’action
occupent la deuxième place des genres de films préférés.
A Moscou, les cinéphiles placent le genre « comédie romantique »
en deuxième position, meilleur score du genre.
08L’INFLUENCE
D’UN FILM
UN FILM VOUS-A-T-IL DÉJÀ INFLUENCÉ
DANS LE CHOIX D’UNE ACTION ?
Choisir une destination 57% 43%
de voyage
Essayer une nouvelle activité 52% 48%
(sport, cuisine, musique)
Se livrer à une séance 32% 68%
de shopping
Autre 12% 88%
Oui Non
La capacité d’un film à influencer les individus dans le choix de certaines activités
fait l’objet de résultats nuancés d’une ville à l’autre.
C’est sur le choix d’une destination de voyage qu’un film aurait le plus d’influence.
Et ce sont les publics de Moscou et d’Istanbul qui se disent les plus réceptifs
à cette idée.
Ces deux villes obtiennent des scores également très proches sur la question
d’une activité nouvelle adoptée après avoir vu un film.
D’une façon générale les publics semblent assez partagés sur cette question
de l’influence réelle d’un film, qu’il s’agisse d’une nouvelle activité
ou d’une destination.
09LE CONTEXTE IDÉAL
POUR REGARDER UN FILM
OÙ PRÉFÉREZ-VOUS REGARDER UN FILM ?
(Classement TOP 3 établi sur la base des propositions suivantes :
Dans une salle de cinéma – Dans un cinéma en plein air – A domicile –
Dans un avion – N’importe où via un smartphone – Autre)
1 2 3
DANS UNE SALLE À DOMICILE DANS UN CINÉMA
DE CINÉMA EN PLEIN AIR
Lorsqu’il leur est demandé où ils préfèrent voir un film,
les citadins interrogés expriment tous leur préférence pour la salle obscure,
quelle que soit leur ville de résidence. La maison arrive en deuxième position,
également dans toutes les villes du panel, suivi du cinéma
en plein air dans la plupart d’entre elles.
Dans trois villes en particulier, les répondants déclarent apprécier un film
dans un contexte de mobilité : à Istanbul et Moscou le 3ème contexte de préférence
pour regarder un film est sur mobile, peu importe le lieu ; à Paris c’est en avion.
10LE CINÉMA
DU FUTUR
OÙ VOUS IMAGINEZ-VOUS
REGARDER UN FILM DANS 10 ANS ?
Dans une salle 26% 74%
de cinéma classique
N’importe où
(les films devraient être projetés 23% 77%
dans des endroits inattendus)
A la maison avec un masque 32% 68%
de réalité virtuelle
Dans un multiplex dans lequel l’expérience 64% 36%
pourrait être technologiquement augmentée
Oui Non
Les réponses à cette question qui consiste à se projeter dans le Cinéma dans 10 ans
sont assez cohérentes. Un consensus se dégage en faveur de la proposition
d’une expérience techniquement améliorée. En effet et quelle que soit la ville
concernée, 64% des personnes interrogées adhèrent à l’idée d’une sortie
dans un multiplex adapté à une forme « d’expérience augmentée ».
Passé ce consensus, une différence s’établit entre certaines villes
comme Paris ou Londres, attachées à des conditions de projection plus
traditionnelles et Berlin ou Istanbul qui semblent aspirer à un cinéma
plus « événementiel» avec des projections dans des lieux publics inattendus.
Le thème de la réalité virtuelle et du casque en support de visionnage d’un film
à la maison s’impose en deuxième catégorie quelle que soit la ville.
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