COMPTE-RENDU TOURNEE MEDIATIQUE ROYAUME-UNI 2013 : GRANDE-BRETAGNE ET ECOSSE
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Bourgogne Tourisme
5, avenue Garibaldi - BP 20623 - F-21006 Dijon cedex
Tél : + 33(0)3 80 280 280 - Fax : + 33 (0)3 80 280 300
www.bourgogne-tourisme.com
COMPTE-RENDU
TOURNEE MEDIATIQUE ROYAUME-UNI 2013 :
GRANDE-BRETAGNE ET ECOSSE
Participants
Pour Bourgogne Tourisme :
Véronique BEIGENGER, chargée de Presse – Bourgogne Tourisme
+ Coralie MOISSON, chargée de Presse – Bourgogne Tourisme, pour les rendez-vous de
Londres.
Les participants :
Cette année encore, la compétition entre
régions et départements inscrits était rude car
nous étions 18 entités inscrites à ce médiatour
(soit malgré tout 3 partenaires de moins qu’en
2012). Aux 11 CRT il fallait aussi ajouter des
départements : Savoie Mont Blanc, Vendée
mais aussi des entités telles que les
Monuments Nationaux et le Club Culture, ainsi
que les villes de Nantes, Nice, Hyères ou
Cannes. L’antenne Presse Normandie basée dans les bureaux d’Atout France Londres
participait également au médiatour.
Pour la 6ème année consécutive, Bourgogne Tourisme participait à la tournée médiatique
organisée par Atout France en se concentrant sur l’Angleterre et l’Ecosse.
La formule retenue pour cette tournée proposait 4 rendez-vous avec la presse dans 4 villes,
Bourgogne Tourisme 5, avenue Garibaldi - BP 20623 - F-21006 Dijon cedex Tél : + 33(0)3 80 280 280 - Fax : + 33 (0)3 80 280 300 www.bourgogne-tourisme.com aux dates ci-après : Mar 5 mars : workshop LONDRES Mer 6 mars : workshop EDINBURGH et soirée networking à GLASGOW Jeu 7 mars : workshop MANCHESTER 1) Bilan quantitatif et qualitatif Cette tournée, organisée sur le plan logistique par le service presse d’Atout France Londres permet de toucher en 4 jours un maximum de représentants des différents médias du Royaume-Uni et d’Ecosse. Le rendez-vous de LIVERPOOL (en test en 2011 et 2012), redondant avec celui de MANCHESTER, a été abandonné en 2013. Les rendez-vous se sont faits sous la forme traditionnelle de workshops pour Londres, Edinburgh et Manchester. Pour les rendez-vous de Londres, les deux attachées de presse de Bourgogne Tourisme étaient présentes afin de répondre à la demande des journalistes. Parmi les 37 rendez-vous de Londres, quelques demandes intéressantes concernent le vélo associé au tourisme fluvial (Jane Locatt, journaliste in house à Prima Magazine souhaiterait venir en accueil individuel vélo-bateau et spa) ce qui est relativement nouveau pour les britanniques. Guédelon intéresse toujours autant, ainsi que la gastronomie et les citybreaks : l’éditeur de Destination France nous a confirmé la venue d’une journaliste à Dijon pour y réaliser un sujet citybreak, de même que la rédactrice en chef de France Magazine. L’année thématique des ducs a intéressé un public de niche mais n’a pas suscité de réel engouement. Ce fut aussi l’occasion de rencontrer les supports tels que France Magazine, Living in France ou French Entrée avec lesquels nous travaillons tout au long de l’année pour
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des accueils ou des assistances presse.
Pour l’Ecosse, un dîner sous forme de networking à Glasgow, a permis de rencontrer la
plupart des journalistes présents. La rencontre de Manchester a été, cette année encore,
très intéressante sur le plan qualitatif, avec des supports haut de gamme à la recherche de
produits à haute valeur ajoutée.
Le bilan quantitatif de la tournée est satisfaisant puisque Bourgogne Tourisme a rencontré 82
journalistes en entretien individuel (37 des 131 journalistes présents à Londres, 9 des 27
journalistes présents à Manchester, les 32 journalistes présents au dîner à Glasgow et 4 sur
les 27 journalistes venus à Edimbourg). Le nombre de journalistes rencontrés est le même
que l’an passé, malgré 1 journée en moins et la suppression du rendez-vous de Liverpool. Il
faut dire que la soirée networking de Glasgow a rencontré un réel succès.
Par ailleurs, le rendez-vous d’Edimbourg au format traditionnel (workshop) n'a pas permis de
rencontrer autant de journalistes qu’en 2011 lors du wine-tasting (plébiscité par tous à
l’époque), les journalistes ont été surpris d’être invités au workshop à Edinburgh le matin et
au networking le soir car il s’agit en fait souvent des mêmes media dans les deux villes.
Cependant l'intérêt de l'Ecosse pour la Bourgogne reste entier et d’excellents contacts ont
été noués lors de ces rencontres, avec des journalistes attachés aux grands supports
écossais tels que le Scotsman qui est le grand quotidien régional ou Scotland on Sunday
De plus, Atout France avait sollicité les régions
afin d’obtenir des prix à distribuer sur Londres
(tirage au sort des cartes de visites des
journalistes présents) et sur Glasgow. A
Glasgow, les prix étaient nettement plus
qualitatifs car il s’agissait de la remise des
Awards aux journalistes ayant le « mieux écrit »
sur la France. Les prix étaient de qualité
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puisqu’il s’agissait de séjours offerts par la Corse, Nice, Loire Valley entre autres. Bourgogne
Tourisme, pour l’occasion avait proposé à « Veuve Ambal » d’offrir des lots de bouteilles de
crémant soit 3 lots de 3 bouteilles de crémant, mettant à chaque fois à l’honneur Veuve
Ambal et la Bourgogne. Les lots de crémant lors des Awards à Glasgow ont été remis en
2ème lot, avec à chaque fois une remise officielle par l’attachée de presse de Bourgogne
Tourisme ainsi qu’une présentation de « Veuve Ambal ».
2) Les intérêts de la presse britannique
Sur les conseils d’Atout France Londres, le dossier de presse présenté par Bourgogne
Tourisme s’articulait autour d’une présentation intimiste de la région sous forme de conseils
personnalisés afin que le journaliste trouve, lors des rencontres individuelles avec les régions,
de quoi préparer son « planner to France".
Le dossier de presse de Bourgogne Tourisme, entièrement repensé cet hiver, présentait
donc la région au travers de plusieurs thématiques donc certaines ont retenu l’attention de la
presse britannique :
Top 5 des demandes en 2013 :
1. Le tourisme fluvial (avec vélo sur les chemins de halage ce qui est assez nouveau)
2. L’œnotourisme
3. Les hébergements de charme présentés dans le dossier la Bourgogne Glam’chic
4. Les citybreaks en ville
5. Le patrimoine avec des « têtes d’affiche » telles que Guédelon ou Vézelay
L'année thématique "sur les traces des Ducs Bourgogne" a intéressé un nombre restreint de
journalistes, mais il s’agit alors de niches intéressantes à travailler.
Le suivi presse est en cours, afin que chaque journaliste rencontré reçoive un email « de
suivi» pour maintenir la relation, les demandes spécifiques d’informations complémentaires
sont également en cours.Bourgogne Tourisme
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L’accueil groupe de fin mai dans l’Yonne (expérience de tourisme fluvial, balade à vélo le long
du Canal du Nivernais, Vézelay, la Grotte de Champ retard…) a retenu l'attention des
journalistes. Atout France proposait aux journalistes de se préinscrire sur les voyages de
presse, ce qui permet de sélectionner au mieux les journalistes et les supports reçus en
région. C’est également pour nous l’assurance d’avoir des journalistes fiables et de qualité
qui produiront des reportages à la suite de leur séjour en Bourgogne. Les inscriptions sont en
cours, Atout France nous a annoncé l’inscription d’une journaliste du Sun pour ce voyage
groupe …
Les accueils presse individuels devraient se confirmer dans les prochaines semaines, mais
d’ores et déjà les journalistes suivants ont annoncé leur venue en Bourgogne :
Gillian THORNTON vient à Dijon au début de l’été pour le magazine Destination
France qui est une excellente nouvelle car nous n’avons pas eu de reportage dans
ce magazine depuis des années. Nouvelle confirmée par la rédactrice en chef
rencontrée à Londres
Jane LOVATT souhaiterait venir en Bourgogne pour réaliser un reportage
vélo-tourisme fluvial et spas pour Prima magazine
Paul O’DOHERTY, rencontré par Rhône Alpes en Irlande souhaiterait venir en
Champagne-Bourgogne-Rhône Alpes pour un sujet Food & Wine
Collette WALSH, rencontrée à Manchester, sera en France cet été et était très
intéressée par les adresses haut de gamme pour couples aisés. Elle est le rédacteur
en chef du magazine Shine Magazine
Neil SOWERBY du Manchester Confidential a été très intéressé par l’année des Ducs
de Bourgogne, les vins et les adresses Relais & Châteaux de Bourgogne
En conclusion, un bilan positif pour une sixième participation de Bourgogne Tourisme à cette
tournée médiatique, et une opération à poursuivre en 2014 afin de renforcer la visibilité de la
Bourgogne auprès des médias britanniques.Bourgogne Tourisme 5, avenue Garibaldi - BP 20623 - F-21006 Dijon cedex Tél : + 33(0)3 80 280 280 - Fax : + 33 (0)3 80 280 300 www.bourgogne-tourisme.com Atout France réfléchit à un nouveau format pour Londres afin de rendre les rencontres plus interactives et plus nombreuses pour les régions inscrites. 18 mars 2013 Véronique BEIGENGER Chargée de Presse
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