Veille : Les innovations dans le tourisme de terroir - MONA ...

 
Veille : Les innovations dans le tourisme de terroir - MONA ...
Veille : Les innovations dans le tourisme de terroir

  Le tourisme de terroir vise à valoriser et
  proposer   des   prestations   touristiques
  basées sur la découverte des éléments
  identitaires d’un territoire. Quelles sont
  les récentes innovations dans le domaine,
                                                Auteur : Anaïs El Younsi
  en France et à l’international ?
                                                Date de publication : Février 2018

                                                Travail de veille réalisé dans le cadre du
                                                Master 1 Aménagement et Gestion des
                                                Equipements, Sites et Territoires
                                                touristiques (AGEST), Université de
                                                Bordeaux Montaigne
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Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

                                                        Table des matières

Introduction ................................................................................................................................. 2
Définition des termes ................................................................................................................... 3
CATEGORIE 1 : Innovations dans l’œnotourisme ............................................................................ 5
CATEGORIE 2 : Innovations dans l’agritourisme ............................................................................. 9
CATEGORIE 3 : Innovations dans l’agrotourisme et les produits alimentaires ............................... 12
CATEGORIE 4 : Le tourisme de découverte économique (TDE) ...................................................... 16
CATEGORIE 5 : Start-up qui innovent pour promouvoir le terroir ................................................. 18
CATEGORIE 6 : Les différents canaux de distribution des produits du terroir vers les touristes ...... 20
CATEGORIE 7 : Les marques, appellations et labels pour donner plus de visibilité au terroir ......... 23
CATEGORIE 8 : Les stratégies de promotion et valorisation du terroir .......................................... 27
         Création de la Fédération Nationale du Tourisme de Terroir ................................................... 27
         Actions et évènements mis en place pour promouvoir le terroir ............................................. 27
         Produits touristiques basés sur le terroir .................................................................................. 29
         Les marques territoriales........................................................................................................... 31
         Mise en réseau et partenariats d’acteurs pour promouvoir le terroir...................................... 31
         Prix et récompenses .................................................................................................................. 31
CATEGORIE 9 : Articles et ouvrages pour approfondir le sujet ...................................................... 33
         Articles disponibles gratuitement ............................................................................................. 33
         Articles payants ......................................................................................................................... 33
         Livres.......................................................................................................................................... 34
         Rapports de recherche .............................................................................................................. 35
Note sur l’auteur et la méthodologie utilisée .............................................................................. 36

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                                           Introduction

Face aux produits standardisés et mondialisés, les produits régionaux dits « du terroir » sont de plus
en plus prisés par les consommateurs. Cette recherche d’authenticité dans les produits et les
prestations est aussi un élément clé pour les touristes dans le choix de leurs destinations. Dans un
contexte de compétition accrue, les attributs locaux identitaires des territoires semblent être un atout
non négligeable pour se différencier et attirer les visiteurs. Dans notre esprit, le terme « terroir »
renvoie souvent aux produits alimentaires, mais ce dernier recoupe d’autres éléments à la fois
matériels et immatériels, liés à une région et à un héritage collectif.

Selon la Fédération Nationale du Tourisme de Terroir créée en 2003, le « tourisme de terroir » est le
fait de proposer des prestations touristiques basées sur la découverte des éléments identitaires d’un
territoire : les paysages culturels, les savoir-faire locaux, les outils, les techniques, l’histoire, les
hommes et les produits. Ainsi, quelles sont les récentes innovations dans le domaine du tourisme de
terroir, en France et à l’international ? C’est le thème de cette veille réalisée entre octobre 2017 et
février 2018, et qui permet de faire ressortir des exemples divers et variés. Cela montre que la notion
de terroir se manifeste dans plusieurs formes de tourisme (œnotourisme, agritourisme, agrotourisme,
tourisme de découverte économique…) et que différents acteurs mettent en place des stratégies pour
promouvoir et valoriser le terroir.

Cette veille s’adresse particulièrement aux professionnels du tourisme souhaitant approfondir la
question des innovations dans le tourisme de terroir et accéder à des exemples. La liste des initiatives
citées est évidemment non exhaustive mais peut permettre de donner des idées à toute personne
s’intéressant au sujet.

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                                      Définition des termes
Avant toute chose, voici quelques définitions liées au thème de la veille « les innovations dans le
tourisme de terroir » :

Innovation: « La dernière version du manuel d'Oslo définit quatre catégories d'innovations :
- de produit (bien ou prestation de service) : une innovation de produit correspond à l’introduction d’un
bien ou d’un service nouveau ou sensiblement amélioré sur le plan de ses caractéristiques ou de l’usage
auquel il est destiné. Cette définition inclut les améliorations sensibles des spécifications techniques, des
composants et des matières, du logiciel intégré, de la convivialité ou autres caractéristiques fonctionnelles.
- de procédé : une innovation de procédé est la mise en œuvre d’une méthode de production ou de
distribution nouvelle ou sensiblement améliorée. Cette notion implique des changements significatifs dans
les techniques, le matériel et/ou le logiciel.
- d'organisation : une innovation d’organisation est la mise en œuvre d’une nouvelle méthode
organisationnelle dans les pratiques, l’organisation du lieu de travail ou les relations extérieures de la firme
- de marketing : une innovation de marketing est la mise en œuvre d’une nouvelle méthode de
commercialisation impliquant des changements significatifs de la conception ou du conditionnement, du
placement, de la promotion ou de la tarification d’un produit. » (Source : INSEE)

Tourisme: « Le tourisme comprend les activités déployées par les personnes au cours de leurs voyages
et séjours dans des lieux situés en dehors de leur environnement habituel pour une période
consécutive qui ne dépasse pas une année, à des fins de loisirs, pour affaires et autres motifs non liés
à l'exercice d'une activité rémunérée dans le lieu visité. » (Source : INSEE)

Terroir: « Région, province, pays considéré(ée) dans ses particularités rurales, ses traditions, sa culture,
ses productions et du point de vue du caractère des personnes qui y vivent ou en sont originaires.
Terroir breton, charentais, lorrain, gaulois; avoir l'amour du terroir; être enraciné dans le terroir; la
France, terroir fertile en talents; goût, saveur, odeur, parfum, senteur de terroir; esprit de terroir; avoir
l'accent du terroir; chants, contes, coutumes, dictons, légendes, proverbes du terroir; artiste, peintre,
poète de/du terroir. » (Source : http://www.cnrtl.fr)

Selon l’Institut National de l’Origine et de la Qualité (INAO) : « un terroir est un espace géographique
délimité, dans lequel une communauté humaine, construit au cours de son histoire un savoir collectif
de production, fondé sur un système d’interactions entre un « milieu » physique et biologique, et un
ensemble de facteurs humains. Les itinéraires sociotechniques ainsi mis en jeu, révèlent une
originalité, confèrent une typicité, et aboutissent à une réputation, pour un bien originaire de cet
espace géographique » (Source : https://www.inao.gouv.fr/)

Tourisme de terroir: Selon la Fédération Nationale du Tourisme de Terroir créée en 2003:
« Le « tourisme de terroir » est le fait de proposer des prestations touristiques basées sur la découverte
des éléments identitaires d’Appellation d’Origine Contrôlée d’un territoire : les paysages culturels, les
savoir-faire locaux, les outils, les techniques, l’histoire, les hommes et les produits. Ce sont tous les grands
patrimoines définissant une identité propre et tout ce qui fait l'architecture rurale. »

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   Catégorie 1 :
Innovations dans
 l’œnotourisme

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                 CATEGORIE 1 : Innovations dans l’œnotourisme
2016 – La Revue du Vin de France, « L'œnotourisme fait sa révolution »

Lien : http://www.larvf.com/,vin-oenotourisme-tourisme-vin-vignes-revolution,4483413.asp
Résumé : On sait que le vin est un des éléments les plus reconnu et emblématique du terroir. Cet
article très complet offre un panorama d’initiatives originales qui permettent aux visiteurs de vivre une
véritable expérience autour du vin et du terroir. On compte par exemple dans les nouvelles
expériences que proposent les professionnels:
      Visite des domaines en solex ou en Coccinelle
      Atelier dégustation autour des fromages ou du chocolat en accord avec les vins doux naturels
      Randonnée pique-nique dans les vignes
      Matinée d’initiation au labour à cheval avec le meneur de chevaux du Mas Amiel
      Journée de vendanges
      Explications dans les vignes sur le cycle végétatif, le terroir, le parcellaire et les méthodes
          culturales
      Repas en accord avec les vins sur le domaine
Le digital est également très important pour que les visiteurs puissent réserver en ligne, d’où
l’apparition de centrales de réservations de visites comme http://www.winetourbooking.com/.
Mots clés : innovation ; œnotourisme ; original ; expérience ; vignobles ; digital

09/05/2017 – Le blog Nabuco, « L’œnotourisme dans le monde »
Lien : https://www.nabuco.com/blog/index.php/2017/05/09/loenotourisme-dans-le-monde/
                                          Résumé : Cet article de blog dévoile cinq exemples
                                          d’innovations touristiques autour du vin, desquels Bordeaux
                                          pourrait s’inspirer pour développer son activité
                                          œnotouristique. L’article parle notamment la Valée de Napa
                                          en Californie, qui a considérablement développée sa
                                          dimension numérique grâce à des outils digitaux comme les
                                          applications « Napa Valley Mobile Concierge » (photo) ou «
                                          Napa Valley and Sonoma Wine Country », qui jouent un rôle
                                          de guide virtuel, idéal pour plus d’autonomie.
Mots clés : innovation ; international ; œnotourisme ; stratégie touristique ; digital

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Juin 2015, Atout France, « Tourisme à la campagne et innovation »
                             Lien du résumé de l’étude : http://www.bourgogne-tourisme-
                             pro.com/sites/default/files/bourgogne/006_POLITIQUE-TOURISTIQUE-
                             DU-TERRITOIRE/Ingenierie/synthese_campagne_et_innovation.pdf

                             Résumé : Cette étude donne de nombreux exemples sur la mise en valeur
                             touristique de la campagne et donc du terroir et de ses produits… En
                             effet, le terroir est un thème intrinsèquement lié à la campagne! Page 78,
                             l’étude évoque notamment « Les Vins Patrimoine » ou « Les Vins qui
                             parlent », démarche partenariale associant les vignerons et les acteurs
                             institutionnels pour mettre en synergie la production viticole, le terroir et
                             l’offre touristique en faisant des vins une marque de territoire.

L’étude complète d’Atout France n’étant pas disponible en ligne, voici des liens vers les sites internet
proposant les prestations en question pour en savoir plus :
        1. Les « Vins patrimoine » qui parlent de Gruissan
http://www.ville-gruissan.fr/les-vins-patrimoine-qui-parlent-de-gruissan
    2. Les vidéos des “Vins qui parlent”: l’insertion de QR Codes sur les bouteilles permet de faire
        “parler” le vin en renvoyant sur deux types de vidéo
http://www.terroirsduvertige.com/videotheque.php

        3. Balades Vigneronnes : “Pour vivre des moments magiques en compagnie des vignerons
des Terroirs du Vertige avec des balades inédites et gourmandes hors des sentiers battus.”
http://www.terroirsduvertige.com/balades-vigneronnes.php
Mots clés : œnotourisme ; marque de territoire ; innovation ; offre ; produits ; partenariat

02/10/2016 – Atout-France.fr, « Le label Vignobles & Découvertes »
                  Lien : http://atout-france.fr/services/le-label-vignobles-decouvertes
                  Résumé : Depuis 2009, cette marque distingue les destinations proposant une offre
                  complète, correspondant à une pratique de court séjour, sur la thématique du
                  vignoble, et de qualité.
                  Mots clés : label ; marque ; destination ; œnotourisme ; vignoble ; offre touristique ;
                  qualité

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25/02/2014, Slideshare.net, « Table ronde : mise en tourisme du terroir : l'alliance des
savoir-faire »
                                           Lien : https://fr.slideshare.net/paysdaix/table-ronde-mise-en-
                                           tourisme-du-terroir-lalliance-des-savoirfaire-31623474?qid=a8ccff5f-
                                           ba56-488e-baf1-cd7fb1d3d20b&v=&b=&from_search=1
                                     Résumé : Ce diaporama est issu de l’intervention de Gaëtane
                                     Thurot, co-gérante et fondatrice de Provence Wine Tours. Elle
                                     explique le concept de « Provence Wine Tours » qui allie
                                     différents acteurs pour proposer une offre autour du vin et de
                                     la découverte du terroir.
Mots clés : œnotourisme ; mise en tourisme du terroir ; alliance ; savoir-faire

18/01/2015 - L’express, “L'œnotourisme s'ouvre au grand public à travers de nouvelles
pratiques”
Lien:https://www.lexpress.fr/actualites/1/societe/l-oenotourisme-s-ouvre-au-grand-public-a-travers-
de-nouvelles-pratiques_1641904.html
Résumé : “L'œnotourisme, qui permet la découverte d'un territoire à travers sa production viticole,
jusqu'alors réservé aux professionnels ou connaisseurs, s'ouvre au grand public à travers de nouvelles
pratiques accessibles à tous.” Des activités sont proposées en parallèle de la connaissance du vin,
comme le vélo, le canoë, l'équitation, la randonnée… Il est également possible de participer aux
vendanges ou de visiter les domaines en roulotte, en calèche ou en voiture rétro. Les nouvelles
technologies sont de plus en plus utilisées et les enfants peuvent “découvrir les métiers, les outils, les
terroirs, les sols autour du monde du vin tout en s'amusant”.
Mots clés: destination ; œnotourisme ; vignoble ; offre touristique ; innovation ; cible

  Illustration de nouvelles pratiques : sur le site de l’Office du Tourisme Ardèche Hermitage, il est possible de
   réserver une balade en gyropode (accompagnée d’un formateur et d’un expert-vin) au cœur historique de
                           l’appellation Saint-Joseph, avec dégustation de 3 ou 5 vins.

  Lien : http://www.hermitage-tournonais-tourisme.com/fr/catalogue/activite/balade-en-gyropode-dans-le-
                     vignoble-et-degustation-avec-terres-de-syrah-cave-de-tain-677154/

                                                                                                                    7
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   Catégorie 2 :
Innovations dans
  l’agritourisme

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                 CATEGORIE 2 : Innovations dans l’agritourisme
24/05/2017 – L’Echo Touristique, « Trophées de l'innovation 2017 : Bienvenue à la ferme
Bretagne est nommé »
Lien : http://www.lechotouristique.com/article/trophees-de-l-innovation-2017-bienvenue-a-la-
ferme-bretagne-est-nomme,89835
Résumé : Des agriculteurs bretons ont uni leurs forces pour créer un site Internet de vente en ligne de
séjours packagés appelé « Terre de Bretagne ». L’innovation réside dans le fait que les touristes
peuvent alors réserver à la fois un hébergement et des activités liées à la découverte du terroir :
« dégustation de produits fermiers en table d’hôtes, randonnée pédestre ou à vélo électrique le long
du canal de Nantes à Brest »… Site internet : http://www.terres-de-bretagne.fr/
 Mots clés : innovation ; agritourisme ; rural ; séjour ; hébergement ; activité ; gastronomie

Le portail sans gluten en Italie
Lien : http://www.agriturismiperceliaci.com/
Résumé : Ce portail permet de trouver des fermes spécialisées dans la cuisine sans gluten en
Italie. C’est une innovation dans le tourisme de terroir car cela montre un exemple d'intégration des
nouvelles tendances alimentaires des visiteurs (bio, sans gluten, végétarien, végétalien…), tout en
valorisant une cuisine locale et authentique.
Mots clés : innovation ; international ; gastronomie ; agritourisme ; agrotourisme ; alimentation

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06/11/2017 – Web-agri.fr, « Agritourisme: proposez votre projet d’accueil à la ferme sur le
site Miimosa »
Lien : http://www.web-agri.fr/actualite-agricole/economie-social/article/proposez-votre-projet-d-
accueil-a-la-ferme-sur-le-site-miimosa-1142-131827.html
Résumé : Une innovation mais cette fois ci du point de vue des agriculteurs qui valorisent le terroir,
puisqu’en 2017 Bienvenue à la ferme et Airbnb se sont associés pour sélectionner dix projets
d’agritourisme prometteurs et leur accorder une aide financière et un accompagnement personnalisé.
Mots clés : accueil à la ferme ; agritourisme ; partenariat ; financement participatif ; aide financière

Les cafés de ferme ou “Hofcafés” en Allemagne
Lien : https://www.landsichten.de/essen-geniessen/hofcafes/
Résumé : Voici la description de ce concept Allemand : “Après une journée agréable et bien remplie à
l'air frais, de nombreux cafés de la ferme proposent des gâteaux, des tartes et d'autres délices
culinaires fraîchement préparés. Sur landsichten.de, vous trouverez de nombreux cafés et fermes
pittoresques qui cuisinent et préparent des plats délicieux. Les produits de la ferme, tels que les œufs
et le lait, sont généralement utilisés.” Ce concept permet donc de mettre en relation directement les
producteurs et les consommateurs, et ainsi de promouvoir et vendre des produits locaux.
Mots clés : international ; agritourisme ; cafés ; ferme ; circuit court : direct producteur-
consommateur

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Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

     Catégorie 3 :
   Innovations dans
l’agrotourisme et les
produits alimentaires

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      CATEGORIE 3 : Innovations dans l’agrotourisme et les produits
                             alimentaires

29/10/2017 – Actu.fr, « Morbihan : chips de galettes, yaourts à la framboise de ronce… ils
réinventent les produits du terroir »
Lien : https://actu.fr/bretagne/locmine_56117/video-innovation-nature-salee-galetez-apero-breizh-
produits-terroir-morbihan-bretagne_13174100.html
Résumé : « Innover pour développer l’offre gastronomique du terroir, mettre sur le marché des
produits originaux à valeur ajoutée… c’est notamment ce à quoi s’emploient nombre de producteurs
locaux : Serge Le Falher de la Fruitière de Colpo, à Plumelin (Morbihan) ou encore Emmanuel Oliveux,
de la Ferme de Milo à Plumelec. »
Mots clés : innovation de produit ; terroir ; entreprise ; R&D ; agroalimentaire

JUILLET 2013 – « Quand le patrimoine alimentaire innove : Analyse sociologique des
processus d’innovation patrimoniale alimentaire au service des territoires », Jacinthe
Bessière, p. 37-51
Lien : https://tourisme.revues.org/182
Résumé : « Cette contribution, qui s’appuie sur un programme de recherche commandité et soutenu
par le conseil régional de Midi-Pyrénées, a pour objectif d’analyser, à travers le prisme de l’innovation,
les processus de valorisation des patrimoines alimentaires, entendus comme un ensemble d’éléments
matériels ou immatériels liés à des productions et à l’univers agricole ainsi qu’à un héritage collectif
territorial. »
Mots clés : patrimoine gastronomique ; terroir ; gastronomie ; développement ; innovation ; création
culinaire

                                                                                                       12
Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

JANVIER 2007 – « Quelle innovation pour les produits régionaux et les produits du terroir ?
6ème Congrès International Marketing Trends Paris, 26-27 janvier 2007 », François H.
Courvoisier et Fabienne-A. Courvoisier
Lien : http://www.marketing-trends-
congress.com/archives/2007/Materiali/Paper/Fr/Courvoisier_Courvoisier.pdf
Résumé : « Les produits alimentaires régionaux et les produits du terroir sont de plus en plus valorisés
et appréciés par les consommateurs comme alternative aux produits standardisés et mondialisés. Ce
papier explore la problématique de la pertinence et du processus d’innovation pour de tels produits
considérés a priori comme traditionnels. Une approche qualitative par entretiens semi-directifs auprès
de producteurs et de distributeurs donne les premières pistes de réponse à ces questions. »
Mots clés : Innovation ; alimentation ; produits régionaux ; produits du terroir

30/03/2015 – SlideShare.net, « Agrotourisme et tourisme gourmand : tendances et
orientations »
                                            Lien : https://fr.slideshare.net/Madelis/agrotourisme-et-
                                            tourisme-gourmand-tendances-et-orientations?qid=a8ccff5f-
                                            ba56-488e-baf1-cd7fb1d3d20b&v=&b=&from_search=7
                                           Résumé : Conférence présentée à des producteurs
                                           agroalimentaires et agrotouristiques québécois pour le
                                           compte du Ministère Agriculture, Pêcheries et Alimentation
                                           du Québec. On peut y retrouver des exemples de
                                           partenariats qui mettent en valeur les produits du terroir
                                           (slide 6), des circuits, routes et balades mis en place (slide 7),
                                           des tendances, ou encore des exemples de création
                                           d’expériences (slide 23).
Mots clés : international ; agrotourisme ; tourisme culinaire ; produits régionaux ; produits du terroir

Juin 2015, Atout France, « Tourisme à la campagne et innovation »

                      Lien du résumé de l’étude : http://www.bourgogne-tourisme-
                      pro.com/sites/default/files/bourgogne/006_POLITIQUE-TOURISTIQUE-DU-
                      TERRITOIRE/Ingenierie/synthese_campagne_et_innovation.pdf
                      Résumé : Cette étude donne de nombreux exemples sur la mise en valeur
                      touristique de la campagne et donc du terroir et de ses produits… En effet, le
                      terroir est un thème intrinsèquement lié à la campagne! L’étude évoque
                      notamment les professionnels qui proposent de nouvelles offres et de nouvelles
                      expériences qui valorisent les produits alimentaires comme les cours de cuisine,
                      la découverte des étapes de fabrication d’un produit, ou la participation aux
                      travaux de cueillette.

Voici des sites internet qui proposent ce type d’offres :
     Cueillette de Caillan https://www.cueillettedecaillan.com/
     Séjours thématiques Gîtes de France® : https://www.gites-de-france.com/location-vacances-
        Cueillette.html
Mots clés : campagne ; rural ; agritourisme ; alimentation ; produits régionaux ; terroir ; activité

                                                                                                          13
Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

14/11/2017 – LeFigaro.fr, « En Italie, un parc d'attractions agroalimentaire va ouvrir ses
portes »
Lien : http://www.lefigaro.fr/conso/2017/11/11/20010-20171111ARTFIG00007-en-italie-un-parc-d-
attractions-agroalimentaire-va-ouvrir-ses-portes.php
Résumé : À Bologne, un gigantesque parc d'attractions agroalimentaire de 10 hectares a ouvert ses
portes en novembre 2017. Il s'agit du nouveau projet de la marque Eataly, chaîne alimentaire
internationale, fondée en 2004. Restaurants, cours de cuisine, magasins, tout y est avec l'objectif de
promouvoir le « Made in Italy », l’excellence italienne et ses produits du terroir (parmesan, glaces…).
Mots clés : international ; agrotourisme ; parc d’attraction ; produits du terroir

                                  https://www.eatalyworld.it/en/

                                                                                                    14
Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

 Catégorie 4 : Le
   tourisme de
   découverte
économique (TDE)

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Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

       CATEGORIE 4 : Le tourisme de découverte économique (TDE)

Portails pour la visite d’entreprise
La visite d’entreprise est une forme d’innovation dans le tourisme de terroir car les visiteurs peuvent
découvrir les coulisses de productions artisanales, agricoles et industrielles en région : parfumerie,
santonnerie, confiserie, céramique, savonnerie, domaines viticoles et oléicoles, … En plus de découvrir
les produits, ils peuvent aussi découvrir le procédé de fabrication. Voici des exemples de portails de
visite d’entreprise, qui sont en quelque sorte une innovation car c’est le digital qui permet aux visiteurs
d’avoir accès à l’information :

                                 Portail National : https://www.entrepriseetdecouverte.fr/

                                 Dans le Limousin : http://www.visites-entreprises-limousin.com/

                                 Dans le Finistère : http://www.visitesentreprises29.com/

14/12/2017 – Routard.com, « Un Routard sur la visite d'entreprise en Provence-Alpes-Côte
d'Azur »
Lien : http://www.routard.com/actualite-du-voyage/cid136554-un-routard-sur-la-visite-d-entreprise-
en-provence-alpes-cote-d-azur.html

                        Résumé : Après son guide de la visite d’entreprise, le Routard a publié en
                        décembre 2017, le guide de la visite d’entreprise en région PACA. Il faut savoir
                        que 90 % des entreprises disposent d’une boutique en fin de parcours et les
                        achats consécutifs à une visite d’entreprise sont 2,5 fois supérieurs à ceux
                        réalisés sans visite.

                        Mots clés : visite d’entreprise ; tourisme de découverte économique ; savoir-
                        faire ; PACA ; terroir

                                                                                                        16
Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

Catégorie 5 : Start-up
 qui innovent pour
promouvoir le terroir

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     CATEGORIE 5 : Start-up qui innovent pour promouvoir le terroir

07/04/2015 – ItEspresso.fr, « RendezvousCheznous.com milite pour le tourisme de
terroir »
Lien : http://www.itespresso.fr/rendezvouscheznous-com-milite-pour-le-tourisme-de-terroir-
93095.html?inf_by=5a021709671db869548b4627
Résumé : « Fondée en mai 2013, la start-up marseillaise RendezvousCheznous.com s’est installée sur
le créneau du tourisme de terroir et offre de choisir, réserver et payer en ligne des activité typiques
d’une région organisées par des hôtes locaux : artisanat, randonnées, découvertes culinaires,… »
Lien vers le site web : https://www.rendezvouscheznous.com/
Mots clés : entreprise ; start-up ; innovation ; tourisme de terroir ; hôte ; locaux ; région ; typique

28/12/2017 – Ouest-France.fr, « Tourisme. Des balades guidées à vélo dans le Sud-
Vendée »
Lien : https://www.ouest-france.fr/pays-de-la-loire/fontenay-le-comte-85200/tourisme-des-balades-
guidees-velo-dans-le-sud-vendee-5472521
Résumé : Dans le Marais poitevin et à Fontenay-le-Comte, Damien Moulin a lancé en 2016 un nouveau
concept de balades à vélo avec guide. L’idée est de proposer aux touristes une balade à vélo pour
découvrir la nature, le petit patrimoine, mais aussi les producteurs du terroir avec des arrêts
dégustation. Site de Original Velo Tour : http://velo-degustation-visite.com/
Mots clés : start-up ; cyclotourisme ; œnotourisme ; agrotourisme ; vélo ; guide ; patrimoine ; terroir

                                                                                                    18
Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

  Catégorie 6 : Les
différents canaux de
     distribution

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Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

  CATEGORIE 6 : Les différents canaux de distribution des produits du
                        terroir vers les touristes

29/05/2017 – La Voix du Nord, « Manger local, ça peut commencer par un petit-déjeuner »
Lien : http://www.lavoixdunord.fr/169849/article/2017-05-29/manger-local-ca-peut-commencer-
par-un-petit-dejeuner
Résumé : Environ 300 acteurs du tourisme étaient conviés en mai 2017 par les Pays du Ternois et des
7 Vallées à une « Matinale gourmande » pour les encourager à agrémenter leurs repas de produits
locaux et à travers eux, tout consomm’acteur. Il est important de mettre du local dans l’offre
alimentaire des lieux touristiques, mais aussi qu’ils en parlent car « les lieux touristiques sont des relais
importants entre les producteurs et les consommateurs ».
Mots clés : partenariat ; lieu touristique ; hébergement ; produits locaux ; circuits courts ; économie
locale

21/07/2014 – Agriculture.gouv.fr, « Consommation : manger local partout en France »
Lien : http://agriculture.gouv.fr/consommation-manger-local-partout-en-france
Résumé : cet article issu du site du ministère de l’agriculture et de l’alimentation montre les différents
modes de commercialisation des produits du terroir : en direct, chez l’habitant, dans les hébergements
touristiques, drives, marchés, AMAP, livraison…
Mots clés : produits locaux ; terroir ; circuits courts ; économie locale ; initiative

Garantir le local et favoriser les circuits courts pour le visiteur: les marchés des
Producteurs de Pays
Lien : http://www.marches-producteurs.com/
Résumé : « Marchés des Producteurs de Pays est une marque des Chambres d’agriculture. Ces
marchés réunissent uniquement et exclusivement des producteurs locaux, tous engagés au respect
d'une charte de bonnes pratiques. Réguliers, saisonniers ou événementiels, ces marchés valorisent
pleinement la richesse et la diversité des productions de nos terroirs et permettent ainsi d'acheter les
meilleurs produits locaux "à la source". »
Mots clés : producteurs ; local ; produit du terroir ; marché

                                                                                                          20
Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

17/11/2017 – Lejsl.com, « Macon: Brit Hotel utilise des produits du terroir »
Lien : http://www.lejsl.com/edition-macon/2017/11/17/claudine-houffin-les-gens-sont-attaches-
aux-produits-du-terroir
                                              Résumé : Voici un exemple de comment les hôtels
                                              peuvent intégrer les produits locaux dans leur offre,
                                              notamment culinaire. Cela amène de la valeur
                                              ajoutée à l’établissement. « Avec, derrière elle, une
                                              vingtaine d'années d'expérience de gestion hôtelière,
                                              Claudine Houffin est une actrice qui compte dans le
                                              tourisme local. Désormais aux commandes du Brit
                                              Hôtel, elle entend s'appuyer sur les producteurs de
                                              proximité. « Cette démarche s'inscrit dans notre
                                              volonté de nous distinguer par la découverte des
                                              produits locaux. Les gens y sont attachés ».
                                              Mots clés : acteurs locaux ; partenariat ; produit
                                              local ; produit du terroir ; hôtel

Hôtel Restaurant les Orangeries en Poitou Charentes

                                   Lien : http://www.lesorangeries.fr/restaurant/lesmenus
                                   Résumé : Commentaire de l’étude Atout France « Tourisme à la
                                   campagne et innovation » datant de Juin 2015 sur cet hôtel (page
                                   61) : “L'hôtel les Orangeries a été le premier hébergement
                                   touristique à recevoir l'écolabel européen. En 2008, l'hôtel
                                   s’agrandit et ouvre un “restaurant potager bio” dont la carte
                                   reflète le terroir.” De plus, l’hôtel propose aussi des cours de
                                   cuisine. Cet hôtel est donc un bon exemple de comment les
                                   acteurs touristiques peuvent intégrer les produits du terroir dans
                                   leurs offres.
                                   Mots clés : acteurs locaux ; partenariat ; produit local ; produit
                                   du terroir ; restauration ; hôtel

                                                                                                  21
Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

  Catégorie 7 : Les
marques, appellations
      et labels

                                                            22
Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

  CATEGORIE 7 : Les marques, appellations et labels pour donner plus
                       de visibilité au terroir

06/12/2017 – LeFigaro.fr, « Chaussures, baguettes, jouets, 250 produits ont reçu le label
«Fabriqué à Paris» »
Lien : http://www.lefigaro.fr/conso/2017/10/24/20010-20171024ARTFIG00008-fabrique-a-paris-le-
nouveau-label-qui-promeut-l-artisanat-local.php
Résumé : « La ville de Paris a créé une nouvelle appellation pour mieux valoriser l'artisanat parisien et
défendre le commerce de proximité. Pour cette première promotion, des artisans d'art, des créateurs
de bijoux ou encore des luthiers ont vu leurs produits être distingués. » Cela répond à une forte
demande des Parisiens mais aussi des touristes pour des produits incarnant réellement l’identité et les
traditions Parisienne.
Mots clés : marque ; fabrication locale ; artisanat ; économie locale

                     https://www.entreprises.cci-paris-idf.fr/web/cci75/label-fabrique-a-paris

18/08/2017 – Libération.fr, « Le terroir-caisse des appellations »
Lien : http://next.liberation.fr/food/2017/08/18/le-terroir-caisse-des-appellations_1590662
Résumé : Cet article dénonce les abus que nous pouvons rencontrer face aux produits étiquetés « du
terroir » mais parfois tout sauf authentiques. Il explique en quoi les appellations peuvent aider à
réguler le marché et assurer au consommateur un bon produit, même si des dérives existent encore.
L’article amène également une réflexion sur les marques de distributeur (MDD) de terroir, comme
Reflets de France, Nos Régions ont du Talent ou encore Monoprix Gourmet.
Mots clés : appellations ; confusion ; origine ; marque ; produits ; terroir ; grande distribution

Mai 2012 – SlideShare.net, « Partenariat public / privé pour la sortie d’un coffret cadeau
avec les Restaurants du Terroir (Bretagne) - Marie Languille »
Lien : https://fr.slideshare.net/MarieLanguille/intervention-marie-languille?qid=a8ccff5f-ba56-488e-
baf1-cd7fb1d3d20b&v=&b=&from_search=5
Résumé : Ce Slideshare nous présente le label « Restaurants de Terroir » créé en 1997 qui a pour
objectif de faire découvrir et promouvoir le patrimoine culinaire breton, de fédérer des restaurateurs,
et de valoriser les économies de proximité. Pour booster cette marque à travers un outil de
commercialisation, un coffret gourmand a été mis en place à l’initiative du CDT du Morbihan en 2008.
Mots clés : acteurs ; partenariat ; produit local ; produit du terroir ; marque de pays ; restauration

                                                                                                      23
Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

04/10/2017 – Entreprises.gouv.fr, « Au Pays du Citron : 1er commerce de France labellisé
Qualité Tourisme™ »
Lien : https://www.entreprises.gouv.fr/marques-nationales-tourisme/au-pays-du-citron-1er-
commerce-de-france-labellise-qualite-tourismetm
                                 Résumé : Le Pays du Citron situé à Menton en région PACA a obtenu
                                 la marque d'Etat Qualité Tourisme™ le 8 septembre 2017 en signe de
                                 reconnaissance de la qualité de son accueil et de ses prestations. Il
                                 s'agit du premier commerce de France à être labellisé Qualité
                                 Tourisme™. Selon la CCI PACA, “Cette entreprise familiale, une histoire
                                 de passionnés qu'écrivent Sonia et Fabrice Puech, se distingue depuis
                                 plus de 15 ans en matière de "savoir-transformer" artisanalement le
                                 fameux citron du cru en produits d'épicerie fine ; et depuis près de dix
ans dans le "savoir-vendre" au cœur de l'atelier-boutique du Vieux-Menton.”
http://www.paca.cci.fr/info-actu-regionale--le-1er-commerce-de-france-marque-qualite-tourisme-
au-pays-du-citron-6411.php
Donc ici l’innovation est que c’est un commerce valorisant les produits du terroir qui vient d’être
labellisé “Qualité Tourisme”, et cela reconnait la qualité de son accueil et de ses prestations.
Mots clés : label ; magasin ; produits locaux ; produits du terroir

PDF qui parle de la route des vins du Roussillon mais aussi de la marque « Tourisme de
Terroir » (p. 2)
Lien (PDF à télécharger sur le site) : http://www.tourismedeterroir.fr/download.php?ThemaID=4
Résumé : « A l’initiative du Conseil Interprofessionnel des Vins du Roussillon, du Conseil
Départemental des Pyrénées-Orientales, de la Chambre d’Agriculture et de l’Agence de
Développement Touristique, une action de promotion des Routes des Vins et des Terroirs du Roussillon
a été mise en place châpeautée par la marque Tourisme de Terroir®. Cette action vise à attirer les
touristes ou le public local sur l’ensemble du territoire afin de faire découvrir les domaines viticoles et
déguster les vins et ainsi permettre une plus-value économique et commerciale pour les exploitations
agricoles. Il s’agit également de promouvoir d’autres produits locaux tels que les fromages, l’huile
d’olives, les jus de fruits, les fruits et légumes..., dans une démarche intégrée de «Tourisme de
Terroir». »
Mots clés : marque ; terroir ; produits locaux ; vins

                                                                                                        24
Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

Site Internet de Delicious Yorkshire
Lien : https://deliciouslyorkshire.co.uk/about/
                                                              Résumé : Commentaire de l’étude Atout
                                                              France « Tourisme à la campagne et
                                                              innovation » datant de Juin 2015 sur ce site
                                                              internet (page 65) : “Delicious Yorkshire est à
                                                              la fois un portail (fenêtre sur la tradition
                                                              gastronomique, la production agricole et les
                                                              lieux de consommation), et une marque label
                                                              “DY” certifiant l’origine des produits et le
                                                              respect d’une charte qualité pour les
                                                              entreprises adhérentes”
Mots clés : international ; qualité ; origine ; produits ; digital ; label ; portail

25/11/2017 – VosgesMatin.fr, « Le label Vosges Terroir, la reconnaissance du travail bien
fait »
Lien : http://www.vosgesmatin.fr/edition-de-la-plaine/2017/11/25/le-label-vosges-terroir-la-
reconnaissance-du-travail-bien-fait
                     Résumé : Une entreprise familiale vient de faire labelliser quatre de ses produits
                     par la marque Vosges Terroir (steak haché, rillettes de bœuf, bœuf en gelée et
                     bœuf bourguignon). Selon la Chambre d’Agriculture des Vosges, « Créée en 1987
                     à l'initiative de la Chambre d'Agriculture des Vosges, la marque Vosges Terroir
                     rassemble et fait la promotion des produits vosgiens de qualité. Les produits
                     porteurs de la marque Vosges Terroir sont le reflet de la gastronomie, du
                     patrimoine et du savoir-faire vosgien. » http://www.vosges.chambre-
                     agriculture.fr/circuits-courts/vosges-terroir/quels-produits-et-quels-avantages/
Mots clés : label ; marque ; terroir ; producteur ; qualité ; origine ; terroir ; local

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Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

   Catégorie 8 : Les
     stratégies de
   promotion et de
valorisation du terroir

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Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

 CATEGORIE 8 : Les stratégies de promotion et valorisation du terroir

               Création de la Fédération Nationale du Tourisme de Terroir

2013 - PDF sur la Fédération Nationale du Tourisme de Terroir®
Lien : https://www.elusduvin.org/news_images/Le-tourisme-viticole-tourisme-de-terroir-pdf_16.pdf
Résumé : En juin 2003 a été créé la Fédération Nationale du Tourisme de Terroir®. « Cette fédération
a pour vocation de protéger et de promouvoir, au plan national, le concept de terroir touristique
d’Appellation d’Origine dont la culture du vin est l'une des plus brillantes expressions. » Ce document
est très intéressant car il donne une définition claire du tourisme de terroir (La marque Tourisme de
Terroir ® étant d’ailleurs déposée à l’INPI), et donne les objectifs de la fédération.
Mots clés : tourisme de terroir ; fédération ; marque ; national ; appellation d’origine

               Actions et évènements mis en place pour promouvoir le terroir

24/10/2017 – ARCinfo.ch, Naissance d'un magazine "Terroir" pour la destination Jura &
Trois-Lacs
                             Lien : http://www.arcinfo.ch/articles/regions/canton/naissance-d-un-
                             magazine-terroir-pour-la-destination-jura-trois-lacs-710720
                             Résumé : Les produits du terroir de l’espace Bejune – Berne francophone,
                             Jura et Neuchâtel – disposent pour la première fois d’un outil de
                             promotion commun: un magazine de 48 pages qui a pour titre «Terroir –
                             A savourer». » Ce magazine traduit en Français et Allemand est
                             disponible dans les offices du tourisme, ainsi que dans les lieux
                             fréquentés par les touristes. Nouvelle édition tous les deux ans.
                             Mots clés : magazine ; marketing ; produits du terroir ; promotion ;
                             communication

22/10/2017 – LeTélégramme, Rennes. L’écomusée du Pays de Rennes met la pomme à
l’honneur
Lien : http://www.letelegramme.fr/ille-et-vilaine/rennes/rennes-l-ecomusee-du-pays-de-rennes-
met-la-pomme-a-l-honneur-22-10-2017-11712172.php
                                                Résumé : L’Ille-et-Vilaine aurait été le premier
                                                producteur de pommes en France, et la tradition est
                                                encore bien implantée. Alors, pour faire revivre aux
                                                gens leur histoire, l’écomusée a ouvert ses portes en
                                                octobre 2017 lors des vacances de la Toussaint.
                                                L’occasion de transmettre l’histoire de la pomme dans
                                                le département aux travers d’ateliers de fabrication de
                                                jus de pomme. C’est aussi un moyen de montrer aux
                                                visiteurs de passage les différentes variétés de
                                                pommes et le terroir de l’Ile et Vilaine.
Mots clés : écomusée ; pommes ; tradition ; producteur ; atelier

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Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

06/11/2017 – Réponse-Conso.fr, LE MADE IN FRANCE À L’HONNEUR DU 10 AU 12
NOVEMBRE
Lien : http://actualites.reponse-conso.fr/made-in-france-a-lhonneur-10-12-novembre/
Résumé : « La 6ème édition du MIF Expo, le salon des produits et innovations made in France, ouvrira
ses portes les 10, 11 et 12 novembre à Paris. L’occasion de découvrir les savoir-faire et les produits
d’entreprises ayant fait le choix de produire sur le sol français. » Ce type de salon peut permettre au
visiteur de découvrir des entreprises artisanales et locales, mais il ne faut pas oublier qu’il y aura aussi
des entreprises aux dimensions internationales moins axées sur le terroir.
Mots clés : salon ; made in France ; local ; consommation ; produits ; innovations

20/12/2017 – LaDépêche.fr, Prom'Aude, encore et toujours une vitrine du terroir en 2018
Lien : https://www.ladepeche.fr/article/2017/12/20/2708229-prom-aude-encore-toujours-vitrine-
terroir-2018-2018.html
Résumé : Depuis vingt-huit ans, la commune de Lézignan-Corbières (département de l’Aude) célèbre
le terroir chaque week-end de Pentecôte. Un événement qui se déroule sur quatre jours et propose
de nombreuses animations et stands sur le thème du terroir. Prom'Aude se place aujourd'hui comme
la deuxième foire du département avec 40 000 entrées. L'autre vitrine du terroir étant la foire
d'Espezel, comptabilisant 55 000 entrées.
Mots clés : terroir ; foire ; évènement ; animations

17/11/2017 - LaDépêche.fr, « Les offres de l’OT élargissent l'éventail de la saison
touristique »
Lien : https://www.ladepeche.fr/article/2017/11/17/2686318-ses-offres-elargissent-l-eventail-de-la-
saison-touristique.html
Résumé : Cet article met en évidence des innovations touristiques dans le Gers (à Condom) qui
permettent directement ou indirectement de valoriser le terroir:
     roul’OT (nom de l’OT mobile de Gers Tenarèze http://www.tourisme-condom.com/et-si-
         trouvait-un-nom-lot-mobile)
     séjours touristiques proposés par l'office de tourisme, en partenariat avec les fermes, les
         domaines viticoles, les hébergeurs et la chambre d'agriculture
     Réaménagement de l’OT en juin 2018: les visiteurs pourront profiter d'un nouvel espace
         d'accueil, de médiations et de visites à la découverte de l'histoire de la bastide, du gallo-
         romain en lien avec Séviac et des produits phares, floc, vin-de-gascogne et armagnac
     Instameets de l'office de tourisme et des partenaires: Les 300 photos partagées sur les
         réseaux sociaux mettent en avant les paysages et le bien-vivre gascon avec une expérience
         inoubliable pour les participants.
     blog participatif: que tous les visiteurs puissent publier un article
Mots clés : innovation ; office du tourisme ; terroir ; local ; partenariat ; participatif ; digital

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Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

28/12/2017 – EstRépublicain.fr, « Devenez ambassadeur de l’Office de tourisme »
Lien : http://www.estrepublicain.fr/edition-de-bar-le-duc/2017/12/28/devenez-ambassadeur-de-l-
office-de-tourisme
Résumé : A Bar-Le-Duc, l’OT propose aux habitants de devenir « ambassadeurs » du territoire. « Les
ambassadeurs de l’Office de tourisme ont tous une passion commune : défendre et valoriser leur
territoire. » C’est une innovation marketing car cela permet de promouvoir les produits locaux et le
territoire différemment, par des ambassadeurs bénévoles.
Mots clés : territoire ; ambassadeur ; locaux ; habitants ; bénévole ; promotion

03/01/2018 – IlGlobo.com, « 2018, the year of Italian food in the world »
Lien : http://ilglobo.com.au/news/37211/2018-the-year-of-italian-food-in-the-world/
Résumé : Le ministère italien des Politiques alimentaires et forestières et le ministère du Patrimoine
culturel et du Tourisme ont déclaré 2018 l'année de la cuisine italienne dans le monde. Pour cela, ils
vont mettre en place des actions telles que:
     Campagnes sur les réseaux sociaux (#annodelciboitaliano )
     Mise en place d'événements promouvant la culture italienne, le vin et la gastronomie
     Aide à des produits et des régions pour être reconnus par l’UNESCO
     Promotion des produits et des milieux ruraux comme attractions touristiques
Mots clés : international ; promotion ; communication : patrimoine ; gastronomie

               Produits touristiques basés sur le terroir

26/10/2017 – Rvm.fr, « Une balade gourmande et historique en autorail ce Week-end »
                                                 Lien : http://rvm.fr/news/une-balade-gourmande-et-
                                                 historique-en-autorail-ce-week-end-21349
                                                 Résumé : « Le chemin de fer touristique du sud des
                                                 Ardennes reprend du service et vous propose ce
                                                 samedi 28 octobre (2017) une balade à bord de son
                                                 autorail Picasso au départ d’Attigny et jusqu’à
                                                 Vouziers. Un voyage qui sera agrémenté de bons
                                                 produits régionaux à déguster. Champagne et biscuits
                                                 roses à l’aller, charcuteries, fromages ardennais tarte
                                                 au sucre et bien plus encore au retour. »
Mots clés : dégustation ; produits locaux ; gastronomie ; histoire ; découverte ; expérience

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Veille - Les innovations dans le tourisme de terroir

DestinationSudDeLaFrance.com, « Balades gastronomiques en AOC Languedoc de mai à
juillet 2018 »
Lien : http://www.destinationsuddefrance.com/Sortir/Grands-evenements/Balades-gastronomiques-
en-AOC-Languedoc
Résumé : “De mai à juillet, quatre balades gastronomiques proposent au public de partir à la
découverte des différents terroirs de l’AOC Languedoc. Ces balades sont ponctuées de haltes de
dégustation alliant vins, patrimoine et gastronomie.”
Mots clés : patrimoine ; gastronomie ; balades ; terroirs ; appellation d’origine

Pic-Saint-Lou.com, « La balade gastronomique des vignerons du Pic Saint Loup »
Lien : http://www.pic-saint-loup.com/les-vignes-buissonnieres/
Résumé : « Durant les 2 jours des Vignes Buissonnières, les dégustations de vin sont offertes par les
vignerons qui peuvent échanger avec les participants sur leur métier, leurs vins et leur domaine.
Environ 75 références de vin, rouge, rosé et blanc sont ainsi présentées à chaque édition. »
Mots clés : œnotourisme ; vignes ; dégustation ; évènement

27/11/2017, 24heures.ch, « Le district de Morges doit miser sur son terroir - Tourisme:
L’École de tourisme de Lausanne a imaginé comment le projet « slow destination »
pourrait se concrétiser. »
Lien : https://www.24heures.ch/vaud-regions/la-cote/district-morges-doit-miser-terroir/story/23570546
Résumé : Article qui explique la nouvelle politique touristique souhaitée par le district de Morges en
Suisse - près du Jura (« L’authenticité, l’originalité et la proximité à la nature seront les valeurs
centrales pour promouvoir à l’avenir le terroir de la région ») et des actions proposées par les
étudiant de l’école de Tourisme de Lausane. Voici les actions proposées:
     Créer un “passeport” local pour avoir un panier de produits locaux récupérable en maison du
         tourisme
     Offres combinées pour les touristes (ex: carte pour les transports publics, une dégustation de
         vin chez un vigneron et un repas dans une bonne table)
     Découvrir le terroir et les paysages en vélo
     Rassembler les offres écotouristiques sur un seul site internet
Mots clés : territoire ; stratégie ; produits locaux ; offres combinées ; partenariat ; terroir

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