PLAN D'ACTIONS 2019 TOURISME D'AFFAIRES - Espagne - France.fr
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
PLAN D’ACTIONS 2019
TOURISME D’AFFAIRES
Espagne
Photo à personnaliser
SOMMAIRE
CARTE D’IDENTITÉ DU BUREAU 03
L’ACTIVITÉ DU BUREAU EN CHIFFRES, TOURISME D’AFFAIRES 04
DONNÉES CLÉS DU MARCHÉ EN TOURISME D’AFFAIRES 05
ENJEUX ET STRATÉGIE 08
PRÉAMBULE 08
TÉMOIGNAGES 09
CIBLES & THEMATIQUES 10
LES OPÉRATIONS TOURISME D’AFFAIRES 2019
EN UN COUP D’ŒIL 11
Salon IBTM World Barcelone 12
Meetings & Incentive Summit (MIS) 13
Evénementiel : Tournoi de Padel / Meeting planner 14
Atout France | Plan d’actions Tourisme d’Affaires 2019| Espagne● 2
CONTACTS Espagne -Portugal Atout France Calle Serrano, 19 2ª Izda, 28001 Madrid Tél : 00 34 91 548 97 40 Directeur Dominique Maulin-Diabira Dominique.maulin@atout-france.fr Directeur Adjoint Anne-Marie Fabre Anne-marie.fabre@atout-france.fr Responsable MICE Ségolène NOUAL Segolene.noual@atout-france.fr Atout France | Plan d’actions Tourisme d’Affaires 2019| Espagne● 3
L’ACTIVITÉ DU BUREAU EN CHIFFRES
TOURISME D’AFFAIRES
97 professionnels ciblés
à travers les opérations
professionnelles
(incluant les eductours)
SITE INTERNET
4actions vers les professionnels www.meeting.france.fr
RESEAUX SOCIAUX CONTACTS Base de données
201X 201X
Associations Intl : 3
+ 150 contacts Linkedin Corporate: 45
Agences : 350
+ 1273 abonnés
Atout France | Plan d’actions Tourisme d’Affaires 2019| Espagne● 4
DONNÉES CLÉS DU MARCHÉ
TOURISME D’AFFAIRES
46,5 millions DONNÉES ÉCONOMIQUES
d’habitants Taux de croissance 2017 3,1%
en 2017
Taux de croissance prévisionnel 2017 +2,7%
1e POSITION PIB / habitant (PPA) 2016 37 000 USD
de la France comme Source: FMI
destination affaires à
l’étranger
DONNÉES TOURISTIQUES & MICE
Départs en France en 2016 (loisirs /MICE) 6,1 millions
Motif des déplacements Loisirs 66% / Affaires 12% / VFR
20%
Sources: DGE, FUR Reisenanalyse 2016, DRV, ADAC-Reisemonitor
Croissance du secteur événementiel depuis 2016 (source
étude Nielsen 2016)
Budget moyen pour les incentives: 500 € /pers/j.
Durée moyenne d’un incentive : 3-4 jours
Info Consulter la présentation du marché et les données de veille
+ sur www.atout-france.fr.
Principaux bassins émetteurs (MICE)
Madrid et Barcelone
Bassins émetteurs secondaires
Vlence, Séville, Bilbao
Principales destinations recherchées en France
Paris, Provence-Côte d’Azur, Bordeaux, Lyon
THÉMATIQUE
Secteur Médecine et Santé
À FORTE VALEUR AJOUTÉE
Atout France | Plan d’actions Tourisme d’Affaires 2019| Espagne● 5
DONNÉES CLÉS DU MARCHÉ
TOURISME D’AFFAIRES
POSITION de la
France comme
destination
Les 3
principales
destinations
concurrentes DONNÉES ÉCONOMIQUES DU MARCHE MICE
de la France + BUSINESS TRAVEL
(MICE)
Portugal Taux de croissance du marché 2017 +4,5%
Source :The Blueroom project
Italie
Royaume-Uni
Le tourisme d’affaires joue un rôle important pour l’économie de l’Espagne, de
telle sorte qu’un grand nombre de cités espagnoles ont décidé de mettre en
place une stratégie pour attirer de plus en plus d’événements MICE
L´Espagne se situe en 4ème position au niveau mondial pour le tourisme de
congrès (selon le Spain Convention Bureau) avec 4.986 congrès reçus en 2017
soit 3,38% de plus qu´en 2016
Madrid et Barcelone restent en tête avec le plus grand nombre de conventions
43% du total à elles deux. Rappelons que Barcelone est la 1ère ville au monde a
recevoir des congrès internationaux, Madrid 7ème position (source ICCA)
L´Espagne est à la mode parmi les pays européens pour l´organisation
d´Événements MICE selon HRS Espagne & Portugal qui confirme une
augmentation de près de 30% de demandes depuis l´Allemagne, l´Italie et la
France. La raison: de bonnes infrastructures, bonne organisation pour les
événements et professionnalisme des prestataires.
Atout France | Plan d’actions Tourisme d’Affaires 2019| Espagne● 6
DONNÉES CLÉS DU MARCHÉ
TOURISME D’AFFAIRES
Climat de confiance positif de l´économie et
son impact sur la branche MICE
EVOLUTION ANNUELLE DU NOMBRE DE REUNIONS
Selon l´étude annuelle du Spain Convention Bureau, durant l´année 2016 avec 55 villes
inscrites au CB.
Le nombre de réunions et le nombre de participants a augmenté de +16% pour les
réunions et 4,5% pour les assistants
Les secteurs d´activités les +importants sont le médical- sanitaire, et l´économie-
commerce
Les mois les plus demandés pour une réunion sont: Avril, Mai, Juin, Octobre et
Novembre.
(étude MADISON Market Research 2017)
EVOLUTION DU NOMBRE DE CONGRÈS
Selon Agent travel, les congrès ont rapporté 6.130 Millions d´euros en 2017, soit une
augmentation de 3,38% comparée à 2016, soit un bel impact économique.
Tendances Tourisme d’Affaires 2017 et perspectives 2018
1/ Les entreprises préfèrent réserver via les agences de voyages
38% des frais de déplacement Corporate se font à travers les canaux traditionnels,
comparés aux 17% de réservation en ligne (Consultant Braintrust Consultora)
2/ Les Espagnols vont investir 7% de plus pour les voyages d´affaires : En Europe la
moyenne se situe à +3,4% ceci afin de générer de nouvelles affaires (Amex Global
Business)
3/ Recherche de lieux insolites de la part des agences MICE plutôt que des sites
classiques
4/ Les déplacements concernent d´abord les réunions (41%), puis les incentives,
séminaires et congrès. ( Hosteltur 2017)
Source : Concomitance Consulting Atout France | Plan d’actions Tourisme d’Affaires 2019| Espagne● 7
ENJEUX ET STRATÉGIE
pour le marché
Actions phares POSITIONNEMENT POUR LE TOURISME
D’AFFAIRES EN FRANCE
1. IBTM WORLD Barcelone -
Sont privilégiées les destinations très bien desservies
Novembre
depuis l´ Espagne en Avion ou en train, et disposant d´une
offre hôtelière 4* et 5*
2. MEETINGS & INCENTIVE La France est très recherchée par sa diversité et culture
SUMMIT (MIS) - Mars lors d´incentive, mais les agences MICE sont en recherche
constante de nouveautés à proposer à leurs clients.
AXE STRATÉGIQUE DU PAC 2019
Cible MICE & CORPORATE: Lors du Meetings & Incentive
Summit (MIS) possibilité de se rapprocher d´agences MICE
et Corporate au niveau nationale en une journée, ce qui
est difficile à trouver sur d´autres événements en Espagne.
Prise de 12 RDV en amont + RDV ponctuels.
Effort important des destinations pour faire connaître leur
potentiel qui est jusque là encore trop méconnu >
Info investissement lors des éductours et dans la presse
+ professionnelle notamment ou newsletter dédiée
Pour toute information
complémentaire nous vous
invitons à consulter l’espace
«Promotion à l´international »
sur le site www.atout-
france.fr.
Il vous suffit de vous munir
de vos identifiants
d’adhérent pour accéder à
ce service en ligne.
Atout France | Plan d’actions Tourisme d’Affaires 2019| Espagne● 8
TÉMOIGNAGES
Mireille Dartus
Directrice du Strasbourg Convention Bureau
Depuis sa création il y a 10 ans, le Strasbourg Convention Bureau a
participé au salon IBTM World. Pour l’édition 2017, Atout France nous a
donné l’opportunité de renforcer la visibilité de Strasbourg sur le stand
France, au travers du sponsoring du bar et de l’espace de réception des
Hosted Buyers, de la mise en avant de nos vins et de notre gastronomie.
Nous avons également bénéficié d’une Newsletter dédiée à notre territoire
et de 3 présentations aux Hosted Buyers. Strasbourg Convention Bureau a
coordonné la présence du Palais des Congrès et des hôtels Sofitel et Hilton.
Nos partenaires ont apprécié la mise en avant de notre territoire, tout
comme les visiteurs du stand France, nombreux à s’intéresser à notre
destination. Nous avons pris directement 80 contacts en B to B lors de ces 3
jours.
Adhérent à Atout France depuis 2009
Atout France | Plan d’actions Tourisme d’Affaires 2019| Espagne● 9
LES CIBLES LES THÉMATIQUES
Généraliste
Littoral
Tourisme d’affaires
Pleine nature
Shopping
Gastronomie
Savoir-faire
Tourisme urbain
Divertissement
Tourisme culturel
Golf
Croisières fluviales
Oenotourisme
Tourisme d’affaires
Tourisme exclusif
Atout France | Plan d’actions Tourisme d’Affaires 2019| Espagne● 10LES OPÉRATIONS 2019
en un coup d’oeil
Cibles
Nom de l’action Coût de l’opération Date de l’opération
PAGE
SALON : IBTM WORLD 12 X X X X min. 4 800 € HT NOVEMBRE
MEETINGS & INCENTIVE
13 X X X X 2 100 € HT MARS
FORUM
EVENEMENTIEL
14 X X X X 1 500 € HT JUILLET
TOURNOI DE PADEL
Atout France | Plan d’actions Tourisme d’Affaires 2019| Espagne● 11CIBLES
THÉMATIQUES
SALON
IBTM WORLD Barcelone
Affaires
Descriptif :
Le salon IBTM World est l´un des plus grands salons internationaux de l´industrie MICE en
Europe. Organisé à Barcelone par Reed Travel Exhibitions, il rassemble les décideurs et
organisateurs d´événements (agences MICE & Corporate, entreprises, associations)
Édition 2017: 13 474 participants. 6.947 Hosted Buyers + Trade buyers + travel visitors
Un total de 74.000 pré- rendez-vous via l´agenda online
69% d´agences, 23% de Corporate et 8% d´associations
Profil des partenaires ciblés
Institutionnels Privés [Hôteliers, DMC, convention bureaux…]
Nombre de partenaires souhaités : 78 exposants
Format de l’opération
3 jours de rendez-vous préprogrammés avec des Hosted-buyers internationaux
via un agenda on-line
Présentations des destinations aux Hosted buyers
Sponsoring de l´espace Bar, animation pétanque, soirée networking
Espaces dédiés aux marques mondiales
Nombre de visiteurs attendus:
13.400
Retour sur l’édition précédente
Nombre de partenaires : 77
Surface espace France en 2017 : 330 m²
Nombre total de rendez-vous générés : 2000
Date 26-28 Novembre 2019 Lieu Barcelone
COÛT DE PARTICIPATION APPROXIMATIF | | A partir de 4 800€ HT
(+15% pour les non-adhérents du cluster Tourisme d’Affaires)
Date limite d’inscription Ségolène NOUAL
JUILLET 2019 Segolene.noual@atout-france.fr
Atout France | Plan d’actions Tourisme d’Affaires 2019| Espagne● 12CIBLES
THÉMATIQUES
MEETINGS & INCENTIVE SUMMIT - MIS
7ème édition organisée par Eventoplus (Magazine spécialiste du MICE en
Affaires Espagne)
Descriptif :
7ème édition organisée par Eventoplus (Magazine spécialiste du MICE en Espagne) ou 540
professionnels meetings & Incentive et 150 sociétés exposantes du marché Ibérique se
retrouvent pour une journée de networking, conférence et activités.
Profil des partenaires ciblés
Institutionnels Privés [Hôteliers, DMC, convention bureaux…]
Nombre de partenaires souhaités : 10-15
Format de l’opération
Zone dédiée France, emplacement prémium
1 Table par partenaire, 12 RDV préprogrammés avec des hosted buyers Espagnols et
portugais
Téléchargement d´une application pour la prise de RDV et échanger avec les buyers
en amont du salon ainsi que le jour même.
Participation aux activités de networking, conférences…
Nombre de visiteurs attendus:
43% Buyers nationaux, 45% d´exposants, 6% Buyers internationaux, 6% visiteurs et
speakers
Visibilité pour les partenaires
Sponsoring de la France comme hôte d'honneur. Présence de la marque France sur
tous les moyens de communication.
Présence de la marque France à l´événement ainsi que sur le site web du MIS,
EMAILING, INVITATIONS.
Présentation de la France dans une salle de conférence en début de journée + vidéo
du cluster
Retour sur l’édition précédente
Nombre de visiteurs: 540 professionnels meetings& Incentives
Nombre total de rendez-vous générés : 1 940 via les agendas, 1 233 entre les
participants via l´application online
Date 21 Mars 2019 Lieu Madrid
COÛT DE PARTICIPATION APPROXIMATIF | | 2 100€ HT
Date limite d’inscription Ségolène NOUAL
JanvierT 2019 Segolene.noual@atout-france.fr
Atout France | Plan d’actions Tourisme d’Affaires 2019| Espagne● 13CIBLES
THÉMATIQUES
THÉMATIQUES
ÉVÉNEMENTIEL
Affaires
TOURNOI DE PADEL POUR 200 MEETING PLANNERS MICE À MADRID
Descriptif
Événement qui a su fidéliser les meilleurs acheteurs au cours de ses 12 dernières
éditions à Madrid. Un sport très en vogue en Espagne. Le tournoi permet de
développer la relation avec les clients et de réaliser de nouveaux contacts durant 12h
de parties de padel et de networking.
Participants attendus 200 meeting planners et leaders d´opinion MICE réunis pour 12h
de tournoi & d´animations
Profil des partenaires ciblés
Institutionnels Privés [Hôteliers, OT et des congrès, DMC, venues, etc…]
Nombre de partenaires souhaité 1-2 partenaire minimum
Format de l’opération
Une journée entière de networking avec 200 professionnels du secteur MICE &
Corporate autour du sport de raquette, tout en profitant d´animations sur place.
Remise des lots aux gagnants du tournoi: 1 séjour fourni par le partenaire
Table sponsorisée avec Atout France
Nombre de visiteurs attendus
200
Actions de communication
Insertion dans le plan de communication de l´événement: logo sur la raquette,
comptoir d´accueil dans la zone lounge, pack d´accueil avec brochures et goodies.
Communication sur les réseaux sociaux: Twitter et LinkedIn.
Date Juillet 2019 Lieu Madrid
COÛT DE PARTICIPATION APPROXIMATIF || |1000€
1 500€ HT
Date limite d’inscription Ségolène
Ségolène NOUAL
NOUAL
AVRIL 2019 Segolene.noual@atout-france.fr
Segolene.noual@atout-france.fr
Atout France | Plan d’actions Tourisme d’Affaires 2019| Espagne●PLAN D’ACTIONS 2019
Marché Espagne -
Portugal
Atout France
79-81, rue de Clichy
75009 Paris
Tel : +33(0)1 42 96 70 00
adherents@atout-France.fr
www.france.fr
Atout France | Plan d’actions Tourisme d’Affaires 2019| Espagne● 15Vous pouvez aussi lire
