CRÉER SON BLOG EN MOINS D'UNE HEURE - L'ALIMENTER, L'AMÉLIORER, LE PROMOUVOIR ! BERNARD EBEN
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Bernard Eben CRÉER SON BLOG EN MOINS D’UNE HEURE L’alimenter, l’améliorer, le promouvoir !
CRÉER SON BLOG
EN MOINS D’UNE HEURE
Chaque année, 3 millions de nouveaux blogs sont créés dans le monde. 60 % des blogueurs s’adonnent
à l’écriture par loisir, par passion. Leur motivation première est de partager leurs idées, leurs expé-
riences. Ils n’en tirent aucun revenu, juste une satisfaction personnelle. Si vous aussi vous souhaitez
promouvoir vos hobbies, vos découvertes, vos réflexions, cet ouvrage est fait pour vous !
L’ouvrage de référence Bernard Eben travaille dans le domaine informatique
pour créer votre blog depuis 1978. Consultant indépendant depuis 1994, il s’est
initialement orienté dans l’analyse, le développement
Les internautes sont de plus en plus nombreux à vou- et l’implémentation de logiciels de gestion. Ces der-
loir s’exprimer sur Internet, que ce soit via les réseaux nières années, il s’est spécialisé dans l’e-commerce
sociaux ou les espaces communautaires mis à leur dis- afin d’aider les PME à mettre en œuvre leurs nouveaux
position (wikis, commentaires d’articles ou de blogs...). projets. Il intervient également dans la création et
Et si autrefois il était nécessaire d’être technicien pour l’évolution des blogs de ses clients.
créer son blog, il ne suffit aujourd’hui que de quelques
minutes pour se lancer. À qui s’adresse cet ouvrage ?
Comment créer son blog ? Quel outil choisir ? Comment L es particuliers qui ont envie de créer leur
le personnaliser ? Comment le faire connaître ? Quels premier blog
sont les droits et devoirs des blogueurs ? Ce sont au- L es artisans, créateurs, artistes dont Internet
peut devenir la vitrine
tant de questions qui seront traitées dans cet ouvrage
résolument pratique, et autant de réponses qui vous Les TPE et PME souhaitant dépasser leurs
limites territoriales et se rendre disponibles
seront suggérées. 24 h/24
Ce livre n’est pas simplement un mode d’emploi qui Les e-commerçants qui désirent améliorer la
vous guidera dans vos choix de services de création rentabilité de leur boutique
d’un blog, mais bien une triple aventure didactique que
nous allons partager, faire évoluer et vivre ensemble. À
l’aide de plates-formes différentes, nous créerons trois
blogs distincts, issus de passe-temps bien réels. Vous
pourrez assister à leurs naissances, leurs évolutions,
ISBN : 978-2-212-14237-2
Code éditeur : G14237
et enfin juger des résultats pour vous orienter vers la
solution la plus adaptée à votre projet et à vos passions.
© Shutterstock
Studio Eyrolles © Éditions Eyrolles
Bernard Eben
CRÉER SON BLOG
EN MOINS D’UNE HEURE
L’alimenter, l’améliorer, le promouvoir !
G14237_CreerSonBlogEnMoinsDUneHeure_PDT.indd 1 23/10/15 17:04
ÉDITIONS EYROLLES
61, bd Saint-Germain
75240 Paris Cedex 05
www.editions-eyrolles.com
Crédits iconographiques :
Shutterstock pour les figures I-1, 1-1, 2-1, 5-1, 13-1, 15-1, 16-1, 18-1 et 20-1.
Crédits photos :
Bernard Eben pour les figures 4-1, 6-1, 7-1, 7-13, 7-16, 8-1, 9-1, 12-3, 12-14, 12-15, 17-5 et 18-2.
En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le
présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans l’autorisation de l’Éditeur ou du Centre Français
d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands Augustins, 75006 Paris.
© Groupe Eyrolles, 2016, ISBN : 978-2-212-14237-2
Table des matières
Introduction.................................................................... 1
Pourquoi ce livre ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
L’origine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2
Ce que nous allons partager . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
La première partie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
La seconde partie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
La troisième partie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
La quatrième partie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
La cinquième partie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
La sixième partie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Les points que ce livre ne couvre pas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
PARTIE 1
Le blog en questions ...............................9
CHAPITRE 1
Qu’est-ce qu’un blog ? ................................................. 11
Un site Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Des fonctions spécifiques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Création/modification d’articles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Gestion des médias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Modération des commentaires . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Une base de données . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
CHAPITRE 2
Qu’est-ce qu’un blogueur ? ......................................... 17
L’orthographe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Catégories de blogueurs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Impact d’un blog sur vos ventes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Fréquence de publication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23
Autres statistiques intéressantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
Par où commencer ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25Créer son blog en moins d'une heure
VIII
PARTIE 2
Créer son blog .......................................27
CHAPITRE 3
Les trois choix .............................................................. 29
Deux marques, trois possibilités . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
Pourquoi ne proposer que deux marques ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
Pourquoi trois possibilités ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
Blog automatique ou blog manuel ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
La manière de procéder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
CHAPITRE 4
Avec Blogger ................................................................ 35
Un blog sur ma passion : le Border Collie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Création du compte Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Les données de base . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Nom d’utilisateur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Mot de passe sécurisé . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Validation de votre compte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Les autres avantages du compte Google . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Création de votre blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Accès à la page Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Donner un nom à votre blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
Choisir le modèle de base . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
Publier votre premier article sur Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
Le titre de l’article . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
Illustrez vos articles d’une image . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
Validez votre publication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
CHAPITRE 5
Pour une installation automatique de WordPress
(WordPress Automatique) ........................................... 51
Création du compte WordPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
Création de votre blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
Accès à la page WordPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52
Donner un nom à votre blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
Choisir un thème . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
Publier votre premier article sur WordPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
Le titre de l’article . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
Illustrez vos articles d’une image . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
Variante par rapport à Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61Table des matières
IX
Validez votre publication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66
CHAPITRE 6
Pour une installation manuelle de WordPress
(WordPress Manuel) .................................................... 67
Quelles différences entre WordPress Automatique et Manuel ? . . . . . . . 68
WordPress Automatique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 68
WordPress Manuel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69
Recherche d’un nom de domaine disponible . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
Le préfixe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
Le suffixe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 71
Réserver le nom de domaine et l’hébergement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 73
La réservation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
L’hébergement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77
Installer le programme WordPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 80
Prise en main du tableau de bord WordPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 86
Publier notre premier article sur WordPress Manuel . . . . . . . . . . . . . . . 88
Choisir un thème pour personnaliser notre blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 95
PARTIE 3
Mise en page d’un article .....................97
CHAPITRE 7
L’éditeur de Blogger .................................................... 99
Amélioration du texte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
Le titre de l’article (A) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
Le texte et son code HTML (B) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
Rédiger en texte courant . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
Le texte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
Le code HTML du texte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
Annuler, rétablir (C) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
Polices, tailles et styles (D) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102
Gras, italique, couleurs, etc. (E) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106
Alignement de texte, listes à puces, citation (G) . . . . . . . . . . . . . . 107
Suppression de mise en forme, orthographe (H) . . . . . . . . . . . . . 107
Liens, images et vidéos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
Associer (liens) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107
Insérer une image . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
Importer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
Depuis le blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110
Au départ d’un album Picasa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111Créer son blog en moins d'une heure
X
Depuis votre mobile. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
Depuis votre webcam (5a). . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
Depuis une URL (5b) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
Les avantages à l’intégration d’images dans votre publication. . . . 112
Paramètres de l’image intégrée. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
Intégrer des vidéos (F) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116
Importer depuis votre ordinateur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118
Depuis YouTube . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118
Depuis « Mes vidéos YouTube » . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118
Depuis votre mobile. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 118
Depuis votre webcam. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
Lire la suite, Plus d’infos (F) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
Les paramètres des articles (Z) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
Date de publication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
Libellés et tags . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122
CHAPITRE 8
L’éditeur de WordPress Automatique ..................... 123
Amélioration du texte, liens et médias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124
Le titre de l’article (A) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
Ajouter un média (B) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
Le texte et son code HTML (C) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
Gras, italique, listes, citation (D) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126
Ligne horizontale, principaux alignements de textes (E) . . . . . . . . 126
Liens HTML (F) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
Liens de contenu interne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127
Lire la suite, correction orthographique, affichage pleine page (G) 128
Affichage pleine page . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128
Styles (H) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128
Soulignement, justification (I) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128
Couleur du texte (J) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128
Coller, nettoyer, caractères spéciaux (K) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129
Coller du texte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129
Caractères spéciaux . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 129
Indentation (L) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
Annuler, rétablir, raccourcis clavier (M) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
Raccourcis clavier. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 130
Paramètres et environnement de publication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
Modifier le statut . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131
Tags, mots-clés . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132
Catégories . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
Image à la une . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133
Partage de vos articles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
Connexions . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
Emplacement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137
Extrait . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137Table des matières
XI
Options avancées . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137
Format de l’article . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137
Visibilité . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
Mise en avant . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
Appréciations. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
Discussion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138
Insertion d’une vidéo dans l’article . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139
L’éditeur en mode texte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139
Le code d’intégration de YouTube . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 140
Paramètres avancés pour l’intégration . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 143
L’affichage de notre article en page d’accueil. . . . . . . . . . . . . . . . . . 144
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 146
CHAPITRE 9
L’éditeur de WordPress Manuel ................................ 147
Amélioration du texte, liens et médias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148
Paramètres et environnement de publication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 150
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152
PARTIE 4
Personnalisation du blog ....................153
CHAPITRE 10
Personnalisation de Blogger ..................................... 155
Les paramètres du modèle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 156
Arrière-plan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
Ajuster la largeur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 158
Mise en page . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159
Mise en page du contenu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159
Mise en page du pied de page . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160
Structuration de votre page . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160
Avancé . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
La mise en page . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
Ajout d’un favicon . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 162
Navbar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
En-tête . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165
Pages . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 165
Articles du blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166
Options de la page principale. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168
Options de la page d’articles. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 168
Organiser les éléments . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 170
Ajouter un gadget . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171
L’organisation de l’information . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174
Le menu, les pages . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174Créer son blog en moins d'une heure
XII
Création d’une page statique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174
Intégration dans le menu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176
Les catégories . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 180
CHAPITRE 11
Personnalisation de WordPress Automatique ........ 181
Personnaliser le thème . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 182
Design personnalisé . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183
Titre, slogan et logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183
Titre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
Slogan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
Logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
Couleurs et arrière-plan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185
Image d’en-tête . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
Navigation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
Widgets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 186
Variante d’administration des widgets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
Organisation de l’information . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
Page d’accueil statique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
Contenu mis en avant . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190
Création d’une page statique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192
Gestion du menu de WordPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 192
Création du titre principal. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193
Création du premier sous-élément de notre menu . . . . . . . . . . . . . 193
Création du second sous-élément de notre menu. . . . . . . . . . . . . . . 194
La force des menus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 195
Catégories et mots-clés . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197
CHAPITRE 12
Personnalisation de WordPress Manuel ................... 199
Personnaliser le thème . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 200
Diaporama . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201
Options de style . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201
Favicon . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201
Bouton d’action . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201
Typographie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202
En-tête et pied de page . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202
Paramétrages et couleurs des icônes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . 202
Extensions et widgets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203
Recherche d’une extension . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 205
Installation d’une extension . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208
Paramétrage de l’extension . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209
Utilisation de l’extension dans un article . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209Table des matières
XIII
Widget de l’extension . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212
Organisation de l’information . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 215
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216
CHAPITRE 13
Les sauvegardes ........................................................ 217
Sauvegarde de Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218
Sauvegarde des articles, pages et commentaires . . . . . . . . . . . . . . 218
Sauvegarde du modèle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220
Sauvegarde des images . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 220
Restauration . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221
Sauvegarde de WordPress Automatique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221
Sauvegarde des images . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222
Sauvegarde de WordPress Manuel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223
Installation d’une extension de sauvegarde . . . . . . . . . . . . . . . . . . 225
Configuration de la sauvegarde . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 226
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 227
Choisissez l’extension qui vous convient le mieux . . . . . . . . . . . . . 228
CHAPITRE 14
Quelques extensions typiques .................................. 229
TinyMCE Advanced . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 230
MapPress, ou Google Maps dans vos articles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231
Intégration dans une page ou un article . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 232
Réseaux sociaux : AddToAny Share Settings . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233
PARTIE 5
Alimenter son blog .............................235
CHAPITRE 15
Vos articles ................................................................. 237
Quelle fréquence de publication ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 238
Quelle longueur pour mes articles ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 239
L’introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241
Mise en forme . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241
Les médias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242
CHAPITRE 16
La législation ............................................................. 243
Le droit d’auteur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 244
Précautions à prendre lors de la publication d’images ou de vidéos . . . . . 245
Un blogueur est-il responsable des commentaires publiés sur son blog ? . 245Créer son blog en moins d'une heure
XIV
L’article contenant des injures vers une personne identifiable . . . . . . . . 246
La diffamation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 246
Les principaux conseils avant toute publication . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247
Mentions légales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 247
Le contenu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248
La réalisation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248
L’exemple . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 248
CHAPITRE 17
Les canaux de publication ......................................... 251
Au départ de votre ordinateur, ou en ligne . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 252
Au départ d’une application sur votre smartphone ou tablette . . . . . . . . 252
L’appli pour Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253
Réalisation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 253
Résultat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 254
L’application pour WordPress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 255
Réalisation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 255
Résultat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256
Les petits plus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 256
Publier par e-mail . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257
Configurer votre compte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 257
Publier un article . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 258
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 259
PARTIE 6
Le promouvoir ......................................261
CHAPITRE 18
Référencement naturel (SEO) .................................... 263
Comment améliorer son classement ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 264
Les actions directes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265
Trouvez le meilleur titre pour votre article . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265
La taille idéale d’une publication . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265
La structuration de votre article . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 265
Le texte alternatif pour vos images . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 266
Catégories et mots-clés . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 266
Les actions indirectes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 267
Proposer à vos lecteurs d’être prévenus de nouveaux messages. . . . . 267
Favoriser les commentaires . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272
Publier vos articles sur les réseaux sociaux . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 272Table des matières
XV
CHAPITRE 19
Réseaux sociaux ......................................................... 273
Icônes de partage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274
Dans Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274
Dans WordPress Automatique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 274
Dans WordPress Manuel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 275
Publier vers les réseaux sociaux . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276
Depuis Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276
Depuis WordPress Automatique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 277
Depuis WordPress Manuel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 278
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 279
CHAPITRE 20
Échange de bannières (bannering croisé) ................ 281
Pourquoi faire de la publicité pour votre blog sur un autre site ? . . . . . . 282
L’échange de bannières publicitaires (bannering croisé) . . . . . . . . . . . . 283
Ajouter des bannières sur votre blog . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284
Les bannières dans Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 284
Les bannières dans WordPress Automatique . . . . . . . . . . . . . . . . 285
Les bannières dans WordPress Manuel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 287
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 289
CHAPITRE 21
Statistiques des visites .............................................. 291
Statistiques de Blogger . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 292
Statistiques de WordPress Automatique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 293
Statistiques de WordPress Manuel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 294
Création d’une « propriété » dans Google Analytics . . . . . . . . . . . 295
Que faire de ces statistiques ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 296
Conclusion . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 297
Conclusion .................................................................. 299
Index ........................................................................... 303PARTIE 1
Le blog en
questions
Qui sommes-nous ? Combien sommes-nous ? Quelles sont nos
motivations ? Tant de questions que l’on se pose et qui ne
trouvent pas de réponse. Car nous sommes nombreux, très
nombreux, plusieurs centaines de millions de par le monde, de
toutes races, de toutes classes sociales, des deux sexes (là au moins,
c’est précis) à bloguer sans modération.
Nos motivations ? Elles peuvent provenir d’un besoin
d’exprimer notre opinion, de promouvoir un produit ou un
service, de partager une passion avec d’autres, de tenter de
décrocher une source de revenus complémentaire, et mille autres
raisons plus étonnantes les unes que les autres.
De la même manière qu’on organiserait une pièce de théâtre,
cette première partie plantera le décor et nous permettra de
découvrir la salle dans laquelle nous jouons.
Les lumières s’éteignent, le public se calme, trois petits coups : la
pièce peut commencer.1
Qu’est-ce qu’un blog ?
Figure 1–1 Chaque mois, 3 millions de nouveaux blogs sont créés à travers le monde.
(Source statistiques : acti.fr, mars 2013. Source image : Shutterstock)Le blog en questions
12
PARTIE 1
Un site Internet
Les clients qui souhaitent se lancer dans l’e-commerce me posent souvent
cette question : « qu’est-ce qu’un blog ? ». Pour vous, lecteur qui avez décidé
de vous lancer dans cette aventure, cette question peut sembler ridicule.
Mais l’est-elle vraiment ?
La réponse « un programme où l’on peut publier des idées et des images »
pourrait convenir. Mais il faudrait alors ranger Facebook ou Twitter dans la
catégorie des blogs, alors qu’ils ne le sont pas exactement.
Un espace sur Internet où vous pouvez écrire ce que vous pensez ? Là encore
la réponse est correcte, mais trop vague. Car si un blog se limitait à cela,
chaque article commercialisé sur un site comme Amazon serait considéré
comme un miniblog, puisque vous pouvez y ajouter votre avis.
En réalité, un blog est un site web particulier disposant de fonctionnalités
spécifiques à la gestion des articles.
Notez que le terme « article » est parfois remplacé par « billet »,
« publication » ou par son équivalent anglo-saxon « post ».
Des fonctions spécifiques
Puisque le cœur d’un blog est constitué uniquement de publications, il est
nécessaire de disposer d’outils vous permettant de gérer leur écriture, de les
illustrer, de les classer. En règle générale, vous trouverez toujours, dans un
logiciel de gestion de blog ou sur une plate-forme automatique, les fonctions
suivantes.
Création/modification d’articles
C’est tout simplement un cadre blanc, similaire à une page de traitement de
texte, dans lequel vous immortaliserez vos idées, confierez vos opinions,
transmettrez votre savoir. La grande différence entre un traitement de texte
et l’éditeur WYSIWYG (What You See Is What You Get) de votre blog se
situe dans le codage du texte. Puisque nous sommes en présence d’un site
Internet, le langage d’écriture est le HTML (Hypertext Markup Language).
Mais rassurez-vous, il vous suffira d’aligner vos idées, vos mots, vos phrases
dans cet éditeur, et il transformera votre plus beau français en code HTML.
Vous pourrez facilement y intégrer des images, comme dans un traitement
de texte, ainsi que des vidéos.Qu’est-ce qu’un blog ?
13
CHAPITRE 1
Outre cette zone réservée à votre texte, d’autres champs sont prévus pour
vous inciter à y préciser certaines informations. Citons par exemple :
• un champ pour mémoriser le titre de votre billet ;
• un espace pour ajouter des mots-clés qui permettront aux visiteurs de
faire des recherches par sujet ;
• un espace pour ajouter des informations destinées aux robots de Google,
afin qu’ils puissent effectuer leur classement et proposer votre article
dans les résultats des requêtes des internautes ;
• un champ pour indiquer la catégorie de votre article ;
• un champ pour rendre votre article visible sur votre blog, à activer dès
que vous le considérez comme abouti et pertinent.
Vocabulaire
Un éditeur WYSIWYG est un logiciel disposant d’une interface qui donne à l’utili-
sateur l’impression de voir son document tel qu’il sera publié. Ces logiciels donnent
de plus un accès intuitif aux fonctionnalités et permettent de cette manière de réali-
ser la mise en forme du document sans avoir à mémoriser et à utiliser des comman-
des spécifiques.
WYSIWYG est l’acronyme de la locution anglaise « what you see is what you get »,
signifiant littéralement en français « ce que vous voyez est ce que vous obtenez »
ou, de façon plus concise, « tel affichage, tel résultat » ou plus simplement encore
« tel quel ».
(Source : Wikipédia)
L’Hypertext Markup Language, en abrégé HTML, est le format de données conçu
pour représenter les pages web. C’est un langage de balisage permettant d’écrire de
l’hypertexte, d’où son nom. HTML permet également de structurer sémantiquement et
de mettre en forme le contenu des pages, d’inclure des ressources multimédias dont des
images, des formulaires de saisie et des programmes informatiques.
(Source : Wikipédia)
Gestion des médias
Pour intégrer une image dans un article, vous devrez d’abord télécharger cette
image sur le serveur qui héberge votre blog, du moins en règle générale.
Il y a de cela quelques années, un programme spécifique de type FTP (File
Transfert Protocol) était nécessaire pour transférer votre image vers le ser-
veur. Actuellement, tout programme de blog qui se respecte inclut des utili-
taires qui vous permettent de créer, sur le serveur, des dossiers et sous-dos-Le blog en questions
14
PARTIE 1
siers pour y classer vos images et de transférer vers ce serveur une ou
plusieurs images en une seule opération.
Remarques
Médias : outre les images, vous pourriez également télécharger sur votre serveur
d’autres fichiers comme des documents au format PDF, des vidéos, des musiques,
etc. Pour les vidéos et les musiques, nous verrons qu’il est préférable de ne pas les
charger sur votre serveur, mais de passer par des services externes.
Droits sur les images : attention, vous ne pouvez pas publier n’importe quelle
image si elle ne vous appartient pas. Nous en parlerons au chapitre 16 consacré à la
législation sur les blogs.
Vocabulaire
File Transfer Protocol (protocole de transfert de fichiers) ou FTP, est un protocole
de communication destiné à l’échange informatique de fichiers sur un réseau TCP/IP. Il
permet, depuis un ordinateur, de copier des fichiers vers un autre ordinateur du réseau,
ou encore de supprimer ou de modifier des fichiers sur cet ordinateur. Ce mécanisme de
copie est souvent utilisé pour alimenter un site web hébergé chez un tiers.
(Source : Wikipédia)
Portable Document Format, communément abrégé en PDF, est un langage de
description de pages créé par la société Adobe Systems en 1993. La spécificité du
PDF est de préserver la mise en forme d’un fichier – polices d’écritures, images,
objets graphiques, etc. – telle qu’elle a été définie par son auteur, et ce quels que
soient le logiciel, le système d’exploitation et l’ordinateur utilisés pour l’imprimer ou
le visualiser.
(Source : Wikipédia)
Modération des commentaires
Sur votre blog, si vous le souhaitez, vous pouvez autoriser les internautes à
réagir à vos propos, à apposer des « commentaires ». Activer cette fonction
peut engendrer différents problèmes.
• Très rapidement vous constaterez que des internautes du bout du monde
(ou parfois des robots) écrivent, dans votre espace commentaire, des tex-
tes publicitaires pour du viagra, ou autres services peu recommandables.
• Vous risquez également de devoir intervenir lorsque certains internautes
dérapent, publient des injures ou des textes à tendance raciste par
exemple : on appelle cela la modération.Qu’est-ce qu’un blog ?
15
CHAPITRE 1
• Mais, si vous décidez de « modérer », c’est-à-dire de valider au préalable
les propos des internautes qui réagissent, alors il y aura un transfert de
responsabilité sur votre personne.
Votre blog contiendra divers outils vous permettant de remédier à certains
de ces problèmes.
Une base de données
À quoi peut bien servir une base de données dans un blog ? Tout simple-
ment à mémoriser et organiser les données que vous enregistrez.
Chaque article est stocké dans un fichier (en réalité, dans plusieurs fichiers).
Cette particularité vous permet de rapidement vous y retrouver dans l’admi-
nistration de votre blog, d’activer ou désactiver un article, de classer l’affi-
chage par date croissante ou décroissante, voire d’opter pour un classement
manuel de vos billets.
Si vous souhaitez envoyer des newsletters (lettres d’information) automati-
quement aux internautes qui vous suivent, vous leur proposerez certaine-
ment de s’inscrire à cette newsletter. C’est également dans cette base de
données que vos fidèles lecteurs seront répertoriés. Mais attention, la déten-
tion de données privées est également légiférée. Voir le chapitre consacré à la
législation.2
Qu’est-ce qu’un blogueur ?
Figure 2–1 Blogueur est un mode de vie, pas un job.
(Source image : Shutterstock)Le blog en questions
18
PARTIE 1
L’orthographe
Le Larousse définit le verbe « bloguer » comme signifiant « tenir un blog ».
Dans ce chapitre nous parlerons plutôt du « blogueur », que Wikipédia
désigne comme « l’individu qui écrit et publie les billets, sans entrer dans la
composition de tous les commentaires qui y sont associés ».
En écrivant ces quelques lignes, je me suis souvenu d’une statistique, peu
utile vous en conviendrez, qui précisait que 60 % des blogueurs sont des
hommes et 40 % des femmes. En réalité, je souhaitais écrire « et 40 % des
blogueuses… » ; mais là, grosse frayeur, le correcteur orthographique
m’insulte, me traite de tous les noms, me souligne en rouge ce mot
« blogueuses ». Il me force à écrire « bloggeuses », ce qui m’étonne un peu.
Essayant d’y voir plus clair, après de nombreuses recherches, je constate que
cela part dans tous les sens, que par exemple le mot « blogueur » s’écrit aussi
« bloggeur ». En finalité, ces recherches affirment que toutes les orthogra-
phes ci-dessous sont considérées comme acceptées :
• blogueur ;
• bloggueur ;
• blogueuse ;
• bloggueuse.
Je ne résiste pas à la tentation de vous copier ci-dessous, textuellement,
quelques lignes anonymes trouvées par hasard sur le blog La langue des
papillons. Ces lignes datent de janvier 2009, ce qui prouve que la question de
cette orthographe est encore d’actualité. Merci à toi, auteur anonyme, de me
permettre de te recopier sans pouvoir citer ton nom.
Blogger, blogueur ou bloggueur ?
Si l’on croit le Petit Robert, le mot blog a été adopté par la langue française en 2002,
alors que l’anglophonie l’utilisait depuis 1999. Il est issu de weblog, « carnet de bord
sur Internet ». Sans être une intégriste de l’orthographe, je me pose des questions
sur la manière la plus adéquate d’écrire en français le mot pour désigner une per-
sonne qui tient un blog.
En anglais, c’est simple : blog > blogger, avec un double « g » pour indiquer que la
voyelle précédente est brève et n’est donc pas une diphtongue.
En français, petit flottement : on rencontre blogger, blogueur, mais aussi bloggueur.
Le mot anglais me semble presque acceptable tel quel, même s’il peut être ambigu,
la terminaison -er indiquant généralement l’infinitif d’un verbe du premier groupe, et
même s’il est difficilement féminisable. Blogueur, à mon avis, est parfait et se fémi-
nise facilement - eh, oh, je suis une blogueuse, pas une bloggere ni une blogger.
Rien, en revanche, ne justifie bloggueur, qui est tout simplement une horreur !
(Source : http://lalanguedespapillons.blogspot.com/2009/01/blogger-blogueur-ou-
bloggueur.html)Qu’est-ce qu’un blogueur ?
19
CHAPITRE 2
Pour en revenir à l’introduction de ce chapitre, la définition précisant que
« bloguer » consiste à tenir un blog ne me semble plus d’actualité. En effet,
vous pourriez très bien demander à une de vos connaissances de publier, de
temps à autre, un billet sur le blog que vous tenez. Dans ce cas, dire qu’elle a
« blogué », sans réellement tenir un blog, reste correct.
Clôturons là cette grande parenthèse orthographique pour vous préciser que
les quelques chiffres intéressants, amusants, parfois interpellants que nous
allons découvrir, se réfèrent aux blogueurs et/ou blogueuses, sans faire de
différence entre la personne qui « gère » le blog et le ou les auteurs du blog.
Catégories de blogueurs
La blogosphère peut se vanter de rendre folles les personnes qui souhaitent
trouver des statistiques sur cette passion. La raison en est simple : cette
communauté mondiale est en perpétuelle évolution. On estime actuellement
qu’il y a entre 100 et 200 millions de blogs de par le monde, que chaque
année 30 à 40 millions de nouveaux blogs naissent sur la toile tandis que
d’autres s’éteignent.
De plus, pour chaque continent, dans chaque pays, les motivations qui
poussent les citoyens à publier sont totalement différentes. En Europe de
l’Ouest, nous avons l’habitude de parcourir des blogs soutenant ou contes-
tant la politique de nos élus. Croyez-vous qu’il en soit de même en Chine ?
En Corée du Nord ?
Les statistiques citées dans cet ouvrage proviennent parfois d’études
récentes, précises, mais bien souvent effectuées aux États-Unis. D’autres
chiffres proviennent de calculs, d’extrapolations que je me suis permis de
faire en regroupant diverses sources, diverses études. Ces statistiques ne vous
sont pas proposées pour être acceptées telles quelles, à la décimale près, mais
bien pour vous signifier les tendances, les orientations, les ordres de gran-
deur des éléments que nous étudions.
Commençons directement par une statistique basée sur l’étude State of the
Blogosphere réalisée par la société Technorati à San Francisco en 2011,
croisée avec divers autres chiffres datant de 2014. Quelles sont les princi-
pales catégories de blogueurs ? De manière générale, on peut nous regrouper
en quatre catégories différentes.
• Par hobby. 60 % des personnes interrogées précisent s’adonner à l’écri-
ture de billets par loisir, par passion. Leur motivation première est de
partager leurs idées, leurs expériences. Elles n’en tirent aucun revenu,
juste de la satisfaction personnelle.Le blog en questions
20
PARTIE 1
• Pour disposer d’un complément de revenu. 18 % des blogueurs vivent
partiellement, ou parfois totalement des revenus que leur procure leur
blog. Précisons qu’il s’agit ici de blogueurs indépendants, au sens qu’ils
ne font pas cela dans le cadre de leur activité principale.
• Pour alimenter le blog de la société pour laquelle ils travaillent. 8 %
publient des articles pour le compte de la société qui les emploie. De
nombreuses sociétés ont constaté que l’impact d’un blog était bien sou-
vent plus important que l’investissement qu’elles pourraient faire dans
une publicité traditionnelle. Elles ont pris la décision d’investir dans la
maintenance de leur blog et désignent pour cela une personne compé-
tente (un copywriter) qui publie régulièrement de nouveaux billets à pro-
pos de leurs produits, des avantages, des promotions.
• Pour faire connaître leur propre société. 14 % de blogueurs sont des indé-
pendants ou patrons de PME qui alimentent un blog dans le but d’asseoir
une reconnaissance professionnelle et d’attirer de nouveaux clients. Ils y
publient des articles assez techniques qui cadrent toujours avec leur activité.
Figure 2–2 Moins de 20 % de blogueurs en tirent des revenus.Qu’est-ce qu’un blogueur ?
21
CHAPITRE 2
Vocabulaire
La blogosphère désigne tant l’ensemble des blogs que l’ensemble des blogueurs.
Le copywriter, ou « concepteur-rédacteur », a comme profession, si l’on s’en tient
à la description de Wikipédia, la découverte et la déclinaison de concepts vecteurs
d’une communication, à destination du public, sur un produit, une activité, une per-
sonne, une opinion ou une idée. Il est employé dans une agence de publicité ou est
travailleur indépendant (pigiste). Ce métier comporte deux volets. D’une part, la
conception : recherche du concept d’une campagne de publicité, pour un média en
particulier (télévision, cinéma, affichage, radio, presse, internet, hors-média, etc.) ou
pour une déclinaison de médias. D’autre part, la rédaction : écriture des accroches
(slogans liés à une campagne), des « bodys » (court texte accompagnant l’accroche)
ou de la signature (slogan d’une marque). J’ajoute que suite à l’importance que pren-
nent les blogs auprès de certaines grandes marques, les grandes sociétés n’hésitent
plus à engager des copywriters pour une alimentation quotidienne de leurs blogs.
Impact d’un blog sur vos ventes
Bien que cet ouvrage s’adresse plus particulièrement aux blogueurs de la
catégorie 1 ou 2 (par hobby ou pour un complément de revenus personnels),
ce paragraphe s’éloigne quelque peu de cet axe, car il concerne exclusive-
ment les blogs mis en place pour soutenir l’action marketing d’une société.
Les annonceurs se sont rendus à l’évidence : l’impact d’un blog qui publie
régulièrement des articles en faveur d’une marque dépasse de plus en plus
celui d’une campagne publicitaire classique. La raison en est simple : les lec-
teurs qui lisent ces blogs spécialisés ne le font pas au hasard. Il s’agit précisé-
ment d’abonnés aux publications de ce blogueur, ou d’internautes effectuant
une recherche spécifique sur Google. Nous sommes bien dans le cadre d’un
public très ciblé, très réceptif aux messages publiés.
Par opposition, les campagnes d’affichage, les campagnes télé ou ciné
s’adressent à une audience de masse : à tous les conducteurs qui passent par
cette avenue, à tous les spectateurs devant leur télévision à l’heure de diffu-
sion de la publicité, sans aucune notion de ciblage.
Or, les spécialistes en marketing le savent, plus une campagne est pointue,
ciblée, plus son impact sera important.
Les grandes marques n’hésitent plus à se servir des blogueurs, à les chou-
chouter, pour qu’ils continuent à publier des billets les concernant, tout en
sachant que c’est une arme à double tranchant. En effet, même si ces blo-
gueurs se voient privilégiés par ces grandes marques, s’ils reçoivent quelquesLe blog en questions
22
PARTIE 1
avantages par-ci par-là, la grande majorité de ces auteurs n’hésitera pas à cri-
tiquer un produit de la marque s’il le juge moyen ou médiocre. Ces blo-
gueurs se situent entre la campagne publicitaire « de masse » et les célèbres
« avis des utilisateurs » dont nous sommes si friands.
Pour ne vous donner qu’un exemple sur la réalité de cette prise au sérieux des
blogs par les grandes sociétés, je me souviens que récemment une grande
marque d’automobile de luxe a offert à huit blogueurs influents dans ce
domaine un week-end d’information dans les Alpes françaises. Jugez plutôt
du programme :
• un exemplaire d’une voiture haut de gamme de la marque était livré chez
chaque blogueur la veille du week-end (ne rêvons pas, juste pour un
week-end) ;
• chacun devait rejoindre les Alpes selon le parcours qu’il souhaitait, tous
frais payés, afin de tester ce nouveau véhicule ;
• à l’arrivée, ils ont trouvé un voiturier et un chalet grand luxe agrémenté
de tout le confort des palaces actuels en ce compris cuistot à disposition ;
• durant le bref séjour, ils ont eu droit à un débriefing du trajet, à des
informations complémentaires sur le véhicule, puis à des sorties « entre
connaisseurs ».
Ce type de week-end, proposé par cette grande marque à ces huit personnes,
représente un budget très important. Croyez-vous un seul instant que ce fut
à perte ? Bien au contraire ! Dès leur retour, ces huit blogueurs, totalisant
ensemble plusieurs dizaines de milliers de lecteurs intéressés, se sont rués sur
leurs claviers pour résumer leur week-end, publier les plus belles images que
leur avait transmises le photographe de service, et dire tout le bien qu’ils
pensaient de ce nouveau modèle. Impact du message : 100 % de lecteurs
conquis, dont certainement de futurs acheteurs.
Une récente étude, publiée en 2014 par Social4retail et intitulée « The
Blogconomy » par Ignitespot (2014), relevait les statistiques suivantes.
• 61 % des consommateurs (aux États-Unis) prennent leur décision
d’achat sur base d’un article publié sur un blog.
• 37 % des responsables de marketing estiment que le blog est l’outil le
plus important de leur panoplie.
• Les sites d’e-commerce qui disposent d’un blog comptent en moyenne
4,34 fois plus de pages référencées dans Google qu’une boutique sans
blog.
• Les sites d’e-commerce de type « BtoB » qui disposent d’un blog ont
67 % de plus de prospects ciblés qu’une boutique sans blog.Qu’est-ce qu’un blogueur ?
23
CHAPITRE 2
Figure 2–3 Le blog, atout marketing indispensable pour une société
(Source : www.social4retail.com – « The Blogconomy »)
Vocabulaire
BtoB, abréviation de Business to Business, désigne en général les ventes de société
à société.
Fréquence de publication
Comme nous le verrons dans cet ouvrage, créer un blog s’avère assez aisé.
Par contre, faire en sorte qu’il soit lu implique de la rigueur, un travail de
tous les jours.
La question que vous devez actuellement vous poser est : combien d’articles
dois-je écrire pour que les internautes me suivent et s’abonnent à mes
publications ?
Une étude réalisée en 2014 par Orbit Media, intitulée « 1000+ Bloggers
Have Spoken », demandait à 1014 personnes de répondre à onze questions
dont : « Quelle est votre fréquence de publication ? ».
• 54 % des auteurs interrogés ont répondu qu’ils publiaient au moins un
billet par semaine.
• 26 % ne publient qu’une fois par mois, voire moins. Certains d’entre eux
affirment qu’ils n’écrivent que quand ils pensent avoir une bonne idée.Le blog en questions
24
PARTIE 1
Figure 2–4 21,4 % des blogueurs publient chaque semaine un nouvel article.
(Source : Orbit Media – « 1000+ bloggers have spoken », 2014)
En parcourant ces statistiques, vous vous demanderez probablement quelle
est la fréquence idéale de publication sur un blog. Quoiqu’en disent certains
internautes, il n’y a aucune formule secrète, aucun chiffre imposé.
La fréquence de publication dépend d’abord du type de blog pour lequel vous
officiez. En tant que responsable du blog d’une importante agence de commu-
nication dans le monde automobile, vous vous devrez de publier plusieurs arti-
cles par jour. Mais ce ne sera pas de votre plume. Vous serez alimenté en con-
tenu, de manière très régulière, par chacune des divisions de votre entreprise.
En réalité vous serez responsable de publication plutôt que blogueur.
Si vous souhaitez créer un blog par hobby, ce qui sera probablement le cas
de la majorité des lecteurs de cet ouvrage, je conseillerai deux choses.
1 Pensez d’abord « qualité du contenu ». Si vous vous forcez à publier un
billet par jour et qu’au fil du temps la qualité de vos articles en pâtit, vous
avez tout intérêt à prendre une pause et à vous remettre en question. Je
connais des blogueurs qui lancent sur la toile une, voire deux publications
par jour, même le week-end. Le contenu n’est plus du tout intéressant, les
abonnés ne lisent plus ces trop nombreux billets, et se désinscrivent.
2 Ensuite, votre bien-être. Vivre sous pression car on s’oblige à publier
trois articles par semaine ne rime à rien. Publiez à votre rythme, réflé-
chissez au sujet dont vous allez parler, discutez-en autour de vous. Au fil
des heures, tant le contenu que la structure de votre article prendrontQu’est-ce qu’un blogueur ?
25
CHAPITRE 2
forme dans votre tête et vous n’aurez plus qu’à laisser vos doigts flirter
avec votre clavier, tout naturellement, sans stress.
Lorsque vous commencerez à bloguer, votre tête fourmillera d’idées. Vous
souhaiterez directement les partager avec vos futurs abonnés et pourriez
commettre l’erreur de précipiter les choses. Prenez plutôt du recul et orga-
nisez-vous.
Mettez sur papier, dans un agenda, dans un tableau Excel ou dans votre
smartphone, toutes vos nouvelles idées, juste un titre, avec peut-être quel-
ques mots. Cette réserve de publication vous sera bien utile lorsque vous
serez en manque d’inspiration.
Nous verrons qu’il vous est également possible de créer un brouillon de votre
article dans votre blog, sans le publier. Vous pouvez créer autant de
brouillons que d’idées dans votre tête, vous les peaufinerez au fil du temps et
les publierez réellement à intervalles réguliers.
Autres statistiques intéressantes
Sans rentrer dans trop de détails, les quelques statistiques ci-dessous ne
manqueront pas de vous donner des indications sur les habitudes des blo-
gueurs.
• 54 % des participants à l’étude ont précisé passer au maximum 2 heures
pour la rédaction et la publication d’un article.
• 82 % des billets font moins de 1 000 mots. On notera que la longueur
idéale de publication se situe entre 1 000 et 1 500 mots.
• À partir de 50 publications, votre blog commence à prendre son envol ;
le trafic s’accroît de 53 %. Dès que vous atteignez 100 articles, le trafic
initial se voit triplé.
• Ajouter des images, des graphiques dans vos textes augmente réellement
leur attrait.
• 94 % des blogueurs partagent également leurs publications au travers des
réseaux sociaux.
(Sources : Orbit Media, « 1000+ bloggers have spoken » ; Heidi Cohen,
« The State of Blogging », 2014)
Par où commencer ?
Durant l’introduction et ces deux premiers chapitres, nous avons résumé les
principales caractéristiques d’un blog, précisé les différences entre les blogsLe blog en questions
26
PARTIE 1
dits « automatiques » et ceux dits « manuels », attiré votre attention sur
quelques chiffres qui placent le décor de la vie d’un blogueur.
L’étape suivante consistera à vous lancer : à créer votre blog. Et pour ce faire,
vous devrez choisir le type de blog qui vous correspond le mieux et ensuite
comparer les différentes plates-formes et/ou programmes qui vous semblent
les mieux adaptés.
À ce stade, cela vous semble probablement complexe, nébuleux, flou : rien
de plus normal.
J’avais imaginé vous proposer un grand tableau, ou une suite de questions/
réponses vous permettant de vous orienter automatiquement vers la solution
idéale. Mais ce n’est pas réaliste. Il y a tant de possibilités, tant de plates-
formes qui proposent de créer des blogs automatiquement, tant de pro-
grammes manuels pour blogs que faire le tour du marché aurait transformé
cet ouvrage en encyclopédie imbuvable.
De plus, chaque plate-forme évolue, chaque éditeur de programmes propose
de nouvelles versions. À la date de parution de ce livre, les données seraient
déjà obsolètes.
Aussi vais-je me limiter aux trois outils de création de blogs les plus
répandus au monde, les plus utilisés : Blogger, WordPress en mode automa-
tique puis WordPress en mode manuel. Mais rassurez-vous, si vous optez
pour un autre portail, un autre programme de création, les manipulations
seront presque identiques et cet ouvrage vous aidera très certainement. Au
fil de la création de nos trois blogs, nous constaterons les avantages et incon-
vénients de chacune de ces solutions. Sont-elles totalement payantes, gra-
tuites, ou gratuites pour débuter et payantes pour évoluer ? Avez-vous
besoin d’un paramétrage visuel très avancé ou pourrez-vous vous contenter
des couleurs de base proposées, autorisez-vous les publicités intrusives dans
votre blog ou non, etc.
Pour attaquer ces choix, rendez-vous au chapitre suivant.Vous pouvez aussi lire
