CUISINE ET INFLUENCE(S) - DEUX MARQUES DIGITALES INCONTOURNABLES A L'HEURE DU FOODTAINMENT - 750g
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CUISINE ET INFLUENCE(S)
DEUX MARQUES DIGITALES INCONTOURNABLES
A L’HEURE DU FOODTAINMENT
LA 1ÈRE COMMUNAUTÉ CUISINE DE FRANCE
Amateurs, gastronomes: la cuisine pour tous !
• Des contenus culinaires pour tous les usages : vidéos de chefs,
recettes articles ou pas à pas…
• Les éditos de la rédaction pour mieux manger et mieux cuisiner.
• Un écosystème complet avec restaurants, les rencontres 750g,
un magazine…
• Une expérience de marque multidevice adaptée à tous les
usages et besoins.
2,3M
6,1M 2,4M 3,4M H
33%
F
15-24
25-49
50+
CSP+
10,5%
52,1% (121)
37,4%
34,1% (117)
visiteurs uniques Fans 67%
2 M Facebook
F 25-49 34,9% (156)
Sources : Médiamétrie/NetRatings, Internet Global, Août 2016/Analytiques Webedia, Décembre 2016
LA 1ÈRE COMMUNAUTÉ CUISINE DE FRANCE
Les apps 750G sont faites pour tous les
cuisiniers : du débutant, en passant par
l’amateur et jusqu’au gastronome grâce à
des recettes éditos, pas à pas et vidéos et
des conseils et astuces des chefs 750g.
H 25-34 27,7% (132) 25-34 19% (107)
26% H
35-49 31,6% 32%
35-49 40,5% (124)
F F
2,4M 2 M
+50 23,3% +50 32,6%
76% 68%
F 25-49 CSP+ 17,8% (180) F 25-49 38,5% (141)
F 25-49 45,2% (185) visiteurs uniques
F 25-49 CSP+ 17% (143)
visiteurs uniques
Sources : Médiamétrie NetRatings, Internet Global, Août 2016
UNE EXPERTISE CULINAIRE FONDÉE SUR 3 ASSETS
LES CHEFS LA RÉDACTION LA COMMUNAUTÉ 750G
Véritable outil de caution éditoriale sur
toutes les recettes du site, notamment celles
postées par les internautes
Les critères pris en compte :
•approbation des chefs de 750g
•nombre de photos de la recette déposées
•nombre de commentaires positifs reçus
Bloggeuse et auteur
2 chefs passionnés Des recettes labellisées
culinaire à succès
UN ÉCOSYSTÈME 360° QUI RASSEMBLE
TOUS LES PASSIONNÉS DE CUISINE
Une marque multi device
ultra puissante
5,9M de VU
Un fort usage mobile Les rencontres 750g :
(web + appli) L’event référent des
3M exclusifs Mob / tab influenceurs food
La 1ère communauté social L’Atelier 750g: tournages
food de France : & events sur mesure
10 M de fans Facebook 150m2
sur nos pages
Un magazine trimestriel La Table de Chef Damien:
à lire & partager cuisine « homemade »
60K exemplaires 200 à 300 couverts/ jour
Sources : Médiamétrie NetRatings, Internet Global, Mars 2016// sources internet mai 2016
DES EXPERTISES FOOD UNIQUES
POUR VOTRE MARQUE
NOS EXPERTISES…
1. 2. 3. 4. 5.
PRODUCTION INFLUENCEURS SOCIAL DATA EXPERIENCE
CONTENUS & CIBLAGE OMNICANAL
(( ))
DES CONTENUS MULTI DEVICE ADAPTÉS
AUX NOUVEAUX USAGES FOOD DES INTERNAUTES
VIDÉO VIRALE LIVE FACEBOOK RECETTES EXPERTES PAS À PAS
EN VIDÉO
1
PRODUCTION
DE CONTENUS
Teaser la communauté Interagir en direct avec Inspirer les internautes de Guider les internautes de
sociale de 750g avec une les internautes de la 750g avec les conseils, 750g dans leur cuisine via
recette vidéo courte et page Facebook de 750g. en vidéo, de Chefs un format photo étape
rythmée. experts. par étape.
Et d’autres contenus natifs : articles, éditos, gifs animés… pour une expérience de marque à 360°
INFLUENCEURS ET FOODTAINMENT
INCARNEZ VOS CONTENUS !
Chefs et influenceurs activables autour de votre univers de marque pour une
communication ultra différenciante et amplifiée auprès de fortes communautés.
Au-delà de la recette/démo de produit, un storytelling sur mesure avec incarnant(s) pour un contenu :
2
- EXPERT : la caution culinaire d’un grand Chef de notre réseau 750G / Académie du Goût
- DIVERTISSANT : le ton et le territoire d’expression d’un influenceur trendy (Food, Fun, Savoir, Santé…)
INFLUENCEURS
Juan Yoni
Damien
ARBELAEZ SAADA FASTGOODCUISINE DOC SEVEN
DUQUESNE
Christophe CAKES PARADISE ET BIEN D’AUTRES…
DOVERGNE
LES 100 PLUS GRANDS CHEFS FRANÇAIS LES PLUS PUISSANTS TALENTS DU WEB
PLUS DE 150 ÉTOILES ET 35 MOF FOOD, HUMOUR, SANTÉ, SAVOIR…
LA 1ERE COMMUNAUTÉ SOCIALE
FOOD DE FRANCE
Bénéficiez du plus puissant reach organique en social food de France !
Plus de 13 000
430 000 ABONNÉS
3 10,7M
PINTEREST
ABONNÉS
#1
YOUTUBE
DE FANS 111 369
FOLLOWERS
SOCIAL
FACEBOOK GOOGLE+
79 700
ABONNÉS
15 100 INSTAGRAM
Plus de
FOLLOWERS
20 000 TWITTER
BLOGS
CUISINE
Source : Facebook analytics octobre 2016UN CIBLAGE SUR MESURE POUR VOTRE MARQUE
Avec notre data layer sur tout l’univers cuisine, nous captons en multi-supports (Web / mobile)
les données de navigation, comportementales, contextuelles et transactionnelles.
4
DATA
Données
contextuelles.
Titre de la recette.
Ingrédients de la recette.
& Coût de la recette. Création de
CIBLAGE Difficulté de la recette.
segments SEGMENTS AD’HOC
Date de création / publication.
Temps de préparation / cuisson. customisés selon SUR DEMANDE
Taux de fiabilité d’une recette.
vos problématiques
et vos cibles clients
Données > chocolat lover
d’interactions. > Fan de chocolat au lait
Pose d’un commentaire.
Notation d’une recette. > Fan de Lindt
Partage sur un réseau social.
Complétion d’une vidéo.
Complétion d’un pré-roll pub.
Dépôt d’une photo.
Impression d’une recette.EXPÉRIENCE OMNICANAL
Prolongez l’expérience de marque sur tous les touchpoints du parcours client.
Organisation d’évènements
5
EXPERIENCE
Cooking Shows Chefs, Atelier 750g, cuisines mobiles…
Magazine 750G
Parution trimestrielle, 60k exemplaires :
OMNICANAL campagnes bi-media pub et natives
Restaurant(s)
La Table 750g comme dotation de jeu-concours
ou intégration du produit au sein de la carte
(Ouverture prochaine de nouveaux restaurants)
E-commerce : au plus proche de l’acte d’achat
Une expérience de marque intégrant le dernier point
de contact (site distributeur)BEST CASE MOULINEX & 750G Objectifs de la marque : Accompagner tout le consumer journey du produit Cuisine Companion, du désir d’achat jusqu’au développement des usages du produit. Notre réponse : Création d’un partenariat sur 750g avec la mise en place d’un espace dédié inédit bénéficiant d’une navigation personnalisée en fonction du profil de l’internaute (prospect ou non prospect) : > production de recettes en vidéo & pas à pas > production éditoriale de conseils & astuces Un contenu data oriented pour capter les consommations au sein de l’espace dédié, ensuite segmenter les profils et scénariser le message publicitaire en fonction des clusters.
BEST CASE ELECTROLUX & 750G Objectifs de la marque : Développer la notoriété des produits Electrolux ainsi que la préférence de marque tout au long de l’année. Notre réponse : Création d’un partenariat sur 750g avec la mise en place d’une rubrique dédiée « Sublimez vos saveurs » à la découverte des produits du terroir et de la gourmandise : > production de « temps forts », programmes courts vidéos pour mettre en scène les produits Electrolux > production de recettes en vidéo & pas à pas > production éditoriale de conseils & astuces
BEST CASE KENWOOD & ACADÉMIE DU GOÛT Objectifs de la marque : Accroître la désirabilité des produits Kenwood & accompagner les utilisateurs dans leurs usages quotidiens. Notre réponse : Créer un partenariat annuel sur l’Académie du Goût avec : - Production de contenus exclusifs & Premium intégrés sur le site : vidéos, pas à pas, … - Animation de la communauté avec un ebook de recettes produit sur-mesure et des jeux concours - Des ancrages natifs et mises en avant au sein de tout l’écosystème Académie du Goût
BEST CASE
PINK LADY & 750G
Production de multiples contenus cuisine montrant
l’usage de la pomme Pink Lady et disponibles dans
l’espace dédié à la marque sur 750g:
- Vidéos virales de recettes diffusées sur la page
Facebook 750g.
- Live Facebook avec le Chef Yoni Saada pour
une recette unique à base de pommes Pink
Lady.
- Jeu-concours pour les internautes afin de
gagner un dîner à la Table 750g.
YONI SAADA
15 KMERCI !
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