Guide des temps forts sur Pinterest France - Pinterest Business
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Guide des temps forts
sur Pinterest France
1
Pourquoi
ce guide ?
Nos utilisateurs se rendent sur Pinterest pour planifier
les étapes importantes de leur vie et leurs projets du
quotidien. Ce guide vous présente les temps forts de
l’année et vous explique comment interagir efficacement
avec vos audiences.
Quelle est
votre audience ?
Plus de 250 millions de personnes dans le monde
utilisent Pinterest tous les mois.
Les utilisateurs se connectent pour tout type
d’occasion : pour la préparation de grands événements
saisonniers comme pour les projets du quotidien, pour des
moments de vie et bien plus. Quel que soit l’événement ou
l’occasion, Pinterest est l’endroit où chacun vient chercher
sa prochaine idée.
Pourquoi
Pinterest ?
Pour vous permettre d’atteindre votre audience au
moment où elle décide de ce qu’elle veut faire ou acheter.
Nos utilisateurs sont constamment à la recherche de
nouvelles idées et de nouveaux produits, ils ne demandent
qu’une chose, être inspirés !
1
À la recherche
de leur
prochaine idée
Nos utilisateurs arrivent sur Pinterest l’esprit ouvert et
prêts à prendre des décisions. D’une envie de frange
courte à un itinéraire de voyage zéro déchet, en passant
par des idées de recettes pegan, 85% des utilisateurs
déclarent se rendre sur Pinterest pour démarrer un
nouveau projet.1
Vous pouvez les
aider à trouver
dont ce qu’ils veulent
10m
97 % des recherches sur Pinterest ne mentionnent aucune
de personnes ont enregistré
marque. C’est l’opportunité de vous faire connaître par les
utilisateurs dès le début de leur processus de décision,
vous avez peut-être la réponse à ce qu’ils cherchent !
66 % des utilisateurs affirment passer à l’achat après
avoir consulté du contenu proposé par une marque sur
Pinterest.5
de visiteurs Servez-vous de
milliards uniques ce guide pour
d’épingles mensuels les toucher
en France 5 Ce guide regroupe aussi bien les marronniers que les
grands moments de vie. Nous avons listé les événements
77%
saisonniers sous forme de calendrier. Les moments de vie,
des utilisateurs de Pinterest comme la naissance d’un enfant ou un départ à la retraite,
ont découvert une marque plus diffus tout au long de l’année, disposent eux de leur
ou un produit sur Pinterest2 propre section à la fin du guide. Pour chacun de ces
85%
thèmes, nous partageons les idées, indications créatives
des utilisateurs déclarent et mots clés les plus recherchés, afin de vous aider à
se rendre sur Pinterest pour toucher les bonnes personnes, au bon moment.
démarrer un nouveau projet3 Servez-vous de ce guide pour réfléchir aux moments
qui vous correspondent, et pour identifier quand lancer
82%
des utilisateurs hebdo- vos campagnes. Rappelez-vous que nos utilisateurs ont
madaires de Pinterest ont tendance à s’organiser plus tôt sur Pinterest que sur
réalisé un achat sur la base les autres plateformes. Prenez un peu d’avance, nous
du contenu qu’ils ont vu sur recommandons de publier votre contenu environ deux
mois avant chaque événement.
Pinterest2
3
Moments saisonniers 5
Les utilisateurs enregistrent des idées toute l’année sur Pinterest, mais nous
observons des poussées d’engagement à certains moments du calendrier,
représentés ici sous forme de bulles. Aidez-vous de ce tableau pour être présent
lors des temps forts saisonniers.
Jan Fev Mar Avr Mai Juin Juil Août Sept Oct Nov Dec
Nouvel an
Rénovations
Galette des rois
Chandeleur
Saint-Valentin
Nouvel an chinois
Fête des grands-mères
Mardi gras
Journée de la femme
Saint-Patrick
Pâques
Printemps
Fête des mères
Ramadan
Fête des pères
Pique-niques
Barbecues
Fête de la musique
Été
Vacances d’été
Festivals de musique
Rentrée
Fashion week
Automne
Halloween
Noël
Méthodologie : les pics de saisonnalité et les recherches populaires sont identifiés à partir de données internes à
Pinterest, en fonction des volumes de recherches et de leur variation sur une période de 12 mois.
7
Pâques
Printemps Termes les plus recherchés6
Décoration
Repas
Pic de recherches
Mars - Avril
Gâteau
Du chocolat et des œufs, mais pas que
À la recherche d’inspiration pour décorer des œufs
originaux, pour organiser une chasse aux œufs qui
change, ou pour concocter ses propres chocolats
à offrir, les utilisateurs se rendent sur Pinterest pour
préparer une saison de Pâques qui leur ressemble.
Grand moment de retrouvailles, profitez-en également
pour les encourager à en faire un moment unique et
gourmand. Repas de Pâques, idées de week-end, atelier
de bricolage, sans oublier d’ajouter un twist chocolaté
à vos épingles, pour célébrer Pâques comme il se doit.
Fête des mères
Termes les plus recherchés6 Tout pour lui faire plaisir
Pinterest est l’endroit parfait pour trouver ce qui plaît
Cadeau Poème maman
à une maman, et pour la gâter avec ce qui lui fera
sincèrement plaisir. Pour aider les enfants de tous les
Carte
âges à mettre de la magie dans cette journée, proposez
des listes de cadeaux pour tous les caractères, ou tout
Pic de recherches simplement des conseils sympas pour bien les emballer.
Mai Et comme tout le monde sait que ce qu’elle aime, c’est
passer du temps ensemble, pensez aussi aux activités
que vous pourriez proposer !
Fête des pères
Termes les plus recherchés6 Cadeaux d’enfants
Quoi de mieux qu’un cadeau fait main pour être sûr
Cadeau Carte
de leur faire plaisir ? Pensez aux idées de cadeaux
créatifs que petits et grands prendront plaisir à réaliser.
DIY
Cadeaux DIY, tutos de bricolage, carte personnalisée,
les possibilités sont nombreuses. Côté mode on nous
Pic de recherches dit cette année que les hommes cherchent des montres
Mai - Juin vintages, des chaussettes courtes et du denim délavé...
à vous de tirer votre épingle du jeu avec des
propositions personnalisées.
9
Été
Termes les plus recherchés6 Fun & Fresh
On passe à l’heure estivale dans les garde-robes et les
Salade composée Tenues été
assiettes, avec des recherches de tenues légères, de
robes portefeuille, de salades fraîches et de fêtes dans le
Nail Art été Recettes été
jardin pour des soirées entre amis. Aidez votre audience
à profiter au maximum de cette saison : voyages dans
Pic de recherches des petites villes, vacances dans des îles peu touristiques
Mai - Juillet ou encore destinations inconnues font partie des thèmes
recherchés par les utilisateurs pour qui l’été est aussi
synonyme de vacances et d’évasion.
La rentrée
Termes les plus recherchés6 Jeunes premiers
La rentrée est un moment fort dans la vie des familles !
Rentrée scolaire Tenue scolaire
Vous avez une carte à jouer pour faciliter la vie des
parents qui sont à la recherche d’idées de vêtements et
Rentrée maternelle DIY rentrée
de tenues idéales pour le jour J.
Pic de recherches Relooker sa trousse
Août - Septembre En maternelle comme au lycée, les fournitures scolaires
sont incontournables, vos listes et idées de rangements
trouveront leur public aisément. Et nous savons à quel
point l’originalité compte : donnez envie aux jeunes de
côtoyer les bancs de l’école en suggérant des DIY déco
pour personnaliser leurs affaires. Pour les adultes, le
bullet journal, les carnets de croquis et livres audios font
partie des projets populaires lors de la reprise.
Été
11
Notes Préparez votre prochaine
campagne sur Pinterest
13
Halloween
Termes les plus recherchés6 Le goût du frisson…
On ne plaisante pas avec Halloween sur Pinterest. Venue
Décoration Maquillage
d’ailleurs, cette journée gagne en popularité en France,
avec beaucoup d’intérêt pour les déguisements, les
Recette Déguisements
Automne Pic de recherches
Octobre
maquillages terrifiants, les recherches de décorations
à faire hurler les passants ou encore les châteaux
abandonnés.
…Et des sucreries !
Halloween ne serait pas Halloween sans un peu de
gourmandise. Proposez des recettes effrayantes aux
ingrédients secrets, que seuls les plus courageux auront
l’audace de goûter.
Mode Automne
Termes les plus recherchés6 La mode en Automne
Le temps s’adoucit et les collections saisonnières
Tendances mode Manteau
s’emparent de la mode. Vos conseils pour se réchauffer
tout en étant à la pointe du style seront très appréciés.
Bottines Tenues
Les best-sellers de la saison comme le velours côtelé ou
les pantalons en tartan côtoient les tendances de fond
Pic de recherches telles que la mode durable et les matières confortables.
Octobre - Novembre C’est aussi le bon moment pour faire de la place dans
les armoires : proposez vos astuces pour recycler
d’anciens vêtements, ou pour maîtriser l’art du layering
(superposition des couches) à la perfection.
15
Noël
Termes les plus recherchés6 Se mettre dans l’ambiance
Les projets se préparent très en avance sur Pinterest,
Décoration Bricolage
et c’est particulièrement vrai pour Noël. Du sapin aux
cadeaux en passant par le choix du dessert, chaque
Cadeau fait main Sapin
détail compte pour faire de ce moment la plus belle
fête de l’année. C’est le moment où vous démarquer :
Pic de recherches aidez les utilisateurs à préparer une couronne de Noël
Octobre - Décembre qui change, à trouver de bonnes astuces pour l’apéro, à
mettre la main sur le plus beau calendrier de l’avent, ou
tout simplement à naviguer dans la jungle des idées de
cadeaux.
Nouvelle année
Termes les plus recherchés6 La fête de la décennie
Chaque année, les utilisateurs se tournent vers Pinterest
Tenue femme Déco
pour préparer au mieux leurs fêtes de fin d’année. En
famille ou entre amis l’heure est à la fête, aux looks de
Déco table Coiffure
soirée, aux cocktails d’hiver et aux décos de table qui en
jettent. Puisqu’ils en demandent cette année, pourquoi
Pic de recherches
Hiver
ne pas leur proposer aussi des idées de boissons sans
Décembre - Janvier alcool ou de maquillage glossy ?
Nouvelle année, nouvelles tendances
Pinterest est le lieu où l’on se rend pour essayer de
nouvelles choses, quel meilleur moment pour se lancer
que le mois janvier ? Des bonnes résolutions aux
nouvelles coiffures, montrez à votre audience comment
intégrer les dernières tendances Pinterest à leur
quotidien. Côté cuisine, on met de l’ordre et du vert dans
sa routine, avec des recherches de planning de nutrition
et d’idées pour du sport à la maison.
Carnaval
Termes les plus recherchés6 Un défilé de couleurs…
Galette, chandeleur et carnaval se succèdent et apportent
Beignet Bricolage
leur lot de couleurs et de douceurs au coeur de l’hiver.
Masque Maquillage Ce mois-ci c’est à qui aura le plus beau déguisement.
Partagez auprès de votre audience des conseils et des
astuces de bricolage et de maquillage, ou même des tutos
Pic de recherches
pour créer son propre masque. Côté goûter, imaginez
Février des idées de recettes pour déguster crêpes, gaufres et
beignets, le tout dans une ambiance festive et régressive,
et pourquoi pas vegan, sait-on jamais.
17Notes Préparez votre prochaine
campagne sur Pinterest
19Moments de vie 21
Le plaisir d’offrir La saison
Termes les plus recherchés6
Fait main Maîtresse d’école
des mariages
Termes les plus recherchés6
Idée Noël Fête des mères Coiffure Mariage champêtre
Faire part Maquillage
Bien souvent, les utilisateurs de Pinterest cherchent
des idées pour célébrer les moments importants de leur
quotidien. Tous sont à la recherche d’inspiration pour faire
plaisir à un membre de la famille, pour surprendre un ami
avec une attention, ou pour remercier la maîtresse à la fin
de l’année scolaire.
Tout au long de l’année vous avez l’occasion de vous Tendance champêtre, bohême ou contemporaine… Inspirez
exprimer pour suggérer des idées pour Noël, la Fête des votre audience à l’occasion du plus beau jour de leur vie. Du
mères, la Saint-Valentin, les anniversaires… Faites de vos faire-part à la décoration de la table, en passant par la tenue
produits phares des recommandations personnalisées, de monsieur, montrez comment votre marque peut aider les
proposez des ateliers pour réaliser soi-même son cadeau, futurs époux à se dire oui. Pour une touche de tendance
des activités pour prolonger la fête à un autre moment de et d’originalité, pensez aux cérémonies dans le jardin, aux
l’année ou encore des destinations pour un voyage surprise. robes de mariées dorées et aux messages en néon.
23Déménagement, Arrivée d’un enfant
emménagement Termes les plus recherchés6
Chambre enfant Naissance bébé
Termes les plus recherchés6
Astuce Liste Couverture bébé tricot Chaussons bébé
Cartons
Un déménagement c’est d’abord beaucoup de cartons,
un moment où les checklists, les conseils pratiques et la
motivation sont les bienvenus ! Aidez les parents à préparer cette période en toute sérénité :
grâce à des idées déco pour la chambre du bébé et des
C’est ensuite l’opportunité de personnaliser son intérieur, sélections de produits qui répondront aux besoins et au
ce qui en fait un moment où la recherche d’idées déco est budget de chaque famille. Les chambres d’enfant de style
particulièrement excitante. Pour aider les utilisateurs à rustique et les lits cabanes sont particulièrement recherchés
repartir de zéro, guidez-les avec vos idées pour faire de ce cette année.
nouvel appartement un joli chez-soi. Les recherches déco
populaires cette année incluent le retour du papier peint, le De la location de jouets aux berceaux intelligents,
jaune moutarde à toutes les sauces, les motifs géométriques vous avez la possibilité de les accompagner dans
et la quête éternelle de l’aménagement parfait pour une une étape déterminante de leur vie.
salle de bain.
25Nouvelle voiture La retraite,
Termes les plus recherchés6
Motos Voitures de luxe
ça se fête
Termes les plus recherchés6
Accessoires moto Voiture vintage Cadeaux retraite Decoration fête retraite
Citations retraite drôles Gâteau retraite
Les utilisateurs de Pinterest sont à la recherche d’idées
pour fêter le départ à la retraite d’un ami, d’un collègue
Les images sont souvent plus parlantes que des mots, de travail ou d’un membre de la famille, mais aussi pour
et c’est encore plus vrai lorsqu’il est question d’acheter se projeter dans les activités qu’ils rêvent d’entreprendre
une nouvelle voiture ou des accessoires de moto. Nos à l’occasion de cette nouvelle étape. Saisissez cette
tableaux sont là pour vous permettre d’exposer vos modèles opportunité pour présenter votre marque en suggérant des
et leurs caractéristiques de façon visuelle et attractive. idées de cadeaux et des décorations de fête originales pour
Modèles de luxe, voitures vintage, motos… vous avez créer une ambiance unique et chaleureuse. Côté projet, la
toutes les clés en main pour faire de leur découverte une poterie, les visites à vélo et les voyages zéro déchet font
expérience d’achat interactive. partie des sujets recherchés par les plus déterminés.
27Notes Préparez votre prochaine
campagne sur Pinterest
29Pour découvrir
de nouveaux
insights,
scannez ce
pincode
Ouvrez appuyez sur et scannez le pincode pour
afficher plus d’idées !
31Nous espérons que ce
calendrier vous sera utile !
L’équipe Pinterest France
se tient à votre disposition
pour aller plus loin :
fr-partners@pinterest.com
www.business.pinterest.com/fr
Pinterest, Analyse globale, Septembre 2018
1
GfK, US, Pinterest Path to Purchase Study among Weekly Pinners who use Pinterest in the Category, Novembre 2018
2
Étude Nielsen, US, Pinterest: Platform & Content, Mai 2017
3
Pinterest, US, Données internes, Février 2017
4
Étude ComScore, France, Novembre 2018
5
Pinterest, France, Données internes, Juin 2019
6
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33Guide des temps forts sur Pinterest France
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