#Hello MTI 6 janvier 2021 - toutsurlemarketing hubert kratiroff

#HelloMTI
6 janvier 2021

@ k r a t i r o f f

MASTÈRE MTI
CONFÉRENCE MARKETING & TRANSFORMATION
DIGITALE
PAR HUBERTKRATIROFF
2021

marketing

                                                  engineering
technology              communication

evangelist                                              sales
                         product
 hubert@kratiroff.com

                                        support

technology evangelist

full stack marketer
CDDO: chief digital/data officer
DPO: Data Protection Officer
professeur d’économie numérique
expert learn marketing, CMI, marcom
everyday writing, coding & programming
entrepreneur / consultant                hubert@kratiroff.co
                                         @kratirof
                                         linkedin.com/in/kratiroff
   f

         m

k   QI x t x At
@kratiro |       2021
             ©
  ff

SX

experience
 phygitale
       N°1
        OMNICANAL

toutsurlemarketing
     .com/MT
    ou sur Googl
   GEM MTI digital
    I

         e

Black Mirror
NOSEDIVE (S03E01)
Entire History of you (S01E03)
Passeport Social : note de confiance
4 millions pax CN

Think   ACT

1              2                   3
NOUVELLE     TRANSFORMATION      INNOVATIONS
ÉCONOMIE        DIGITALE          A INTÉGRER

MARKETING      INNOVATION
                              IA BLOCKCHAIN SAAS
   GAFA         MÉTHODE
                              API BLUE EXPECTATION
RÉVOLUTION       CULTURE
                                 EXPERIENTIAL
 ATTENTES
                                CONNAISSANCE

                   toutsurlemarketing.com/MTI

#gem

       sli.do   ou   slido.com   #gem

Les Nouvelles
 économies

Numérique
techno, electro, computer,
enable companies to do things greater

                      Digital
the way from finding clients to earn income
change business model, process, objective

                        Cyber
security, resilience
… bureau des légendes

1   2   3
Numérique

Digital

Cyber

LEÇON INAUGURALE
       D’ÉCONOMIE
       NUMÉRIQUE
    & MARKETING
         MODERNE

Méfiez-vous des recettes des années 60
•   4P de Jerome McCarthy (1960)
    Produit - Prix - Promotion - Place
•   5B de Charles Kepner (1955): BON -
    produit prix endroit moment quantité
•   SWOT de Humphrey (1970)           N
                                     E S
•   CAP Caractéristique Avantage Preuve
•   cognitif / conatif / affectif  U
                                  V OU R    ic
                                          m
•   SONCAS / AIDA                      co

SWOT

VUCA

4P

M3 Modern Marketing Model

1.   Strategy                 6. Positioning
2.   Market Orientation       7. UX / CX & content
3.   Customer insight         8. Distribution
4.   Brand & Value            9. Promotion
5.   Segmentation Targeting   10. Data and Measurement

                                                 4P

jeopardy
 créer de la valeur
pour l’entreprise,

needs
profitably                Philip Kotler
      (2006 12ème édition de Mkt Mgt)

€

your
happiness
is my
business
        Aphorisme de Hubert Kratiroff

TEXT

The best marketing strategy ever :

    « CARE »                 Gary Vaynerchuk

 Stop selling. Start helping
                                     Zig Ziglar

Créer de la
valeur pour le
client, l’écosystème
et l’entreprise
                       hk 2014

« Transformer la
satisfaction des clients
     en profit pour
     l’entreprise »
                   Hubert Kratiroff
             (2004 Chef de Produit)

SWOT

VUCA

VUCA

       VUCA

VUCA : NIKE with colin kaepernick

VUCA

Bob    Kendrick
Dylan    Lamar

                   Voix/écriture

Evonomics
Collapsologie
Pas d’oracle

NBIC

Nano Tech
Biotech / Biomimetics
InfoTech IOT Blockchain
Cognitif / AI / ML
                        IKB

4ème révolution industrielle
Vapeur + moteur
Électricité
NTIC
NBIC

https://toplink.weforum.org/knowledge/explore/all
https://toplink.weforum.org/knowledge/insight/a1Gb0000001hXcwEAE/explore/summary

https://toplink.weforum.org/knowledge/explore/all
https://toplink.weforum.org/knowledge/insight/a1Gb0000001hXcwEAE/explore/summary

ème
3     révolution industrielle
Vapeur + moteur
Électricité
NBIC (inclus NTIC)

Michel                   Luc
   SERRES                  FERRY

-3000 écriture             1800 Vapeur
 1450 imprimerie/chiffre   1900 Électricité
 2000 NBIC                 2000 NBIC

Révolutions :
  social
  économique
  technologique

Gutenberg   Zuckerberg
             Sandberg

ag           water
    ed
food prop      civic
                          insur
mar      TECH            med
  green
                 fin
     ad                deep
                                  tech

thingonomics (IOT)     GIG
       evonomics    expectation
 blue                     new
         sha | ring
  micro
     economy
                         macro
offre

                             o
                    gift

                           ur
 plateform nudge

                         ne
    barter collaborative
attention comportementale market

intelligence
law                          funding
            sha | ring

        crowd
marketing     power

                                    ng
                                  ci
 lending

                                ur
             collaboration

                              so
                                         econ

Économie de l’attentio
 Expectation econom
économie comportementale
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         nudge marketing

                           y

                                n

TIME
   =
MONEY

attention
    =
 Money
    sans forgetica

économie vs. marketing
            =
 rationalité des agents

Amartya SEN
Nobel 1998 pour IDH

Richard Thaler
Nobel 2017 pour Nudge

Key
TakeAways

cequ’ilfautretenir

:) = €

Meeting
  needs
profitably
in a VUCA
  world

Un nouveau continent …

… de 2 milliards d’habitants

11.11

AI + amazon = amazon go

GAFA

GAFA
NATU
BAT

GAFA M S
NATU BE Y
BAT X BDHD

AirBnB
   ≠
WeWork

Nouveaux
Business
 Modèles

Alipay

… en milliards