Le meilleur du média Présentée le 23 février 2022 - Espace membre

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Présentée le 23 février 2022
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Radio-Canada / CBC?

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Portée ciblée     ICI TÉLÉ : le réseau conventionnel joignant le plus grand nombre
                     de téléspectateurs de votre cible

Portée moyenne hebdomadaire, A25-54 RF > 150 000 $

                                                     ICI TÉLÉ joint chaque semaine

                                                                73 %
                                                     des Québécois de 25 à 54 ans
                                                     disposant d’un revenu familial
                                                         supérieur à 150 000 $.

                                                          TVA : 69 %, Noovo : 56 %

                                                                                                                                                                                                3
                     Direction de la recherche
                     Source : Numeris (PPM), Québec franco, 5 avril au 22 juillet 2021, 9 août au 12 décembre 2021, lundi-dimanche 2h-2h, A25-54 RF > 150 000 $. Portée moyenne hebdomadaire.
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Engagement ICI TÉLÉ domine l’écoute de votre cible !

                                           Parts de marché, A25-54 RF > 150 000 $
                                                  Lundi-dimanche 18h-23h

                                                      20%
                                                                      23%

                                            12%

Direction de la recherche
Source : Numeris (PPM), Québec franco, 5 avril au 22 juillet 2021, 9 août au 12 décembre 2021, lundi-dimanche 18h-23h, A25-54 RF >   4
150 000 $.
Parts de marché basées sur les 35 chaînes commerciales francophones.                                                                     4
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Ciblée ICI TÉLÉ : très efficace auprès de vos cibles !
                                                                                                                                                                                                                 A25-54         Voyage au
                                                                                                                                                                                                              RF > 150 000 $     Canada*
                                                                                                                                                                                                                               RF > 150 000 $
Indices de composition, téléspectateurs d’ICI TÉLÉ A25-54 RF > 150 000 $

                                                                           Activités qu’ils ont l’intention de faire en vacances dans les 12                                                                      i.112           i.127
                                                                           prochains mois :

                                                                                   Participer à un événement culturel**                                                                 125

                                                                                   Visiter un parc national ou provincial                                                               160

                                                                                   Randonnée/tourisme d’aventure                                                                        169

                                                                           Sont fortement en accord avec les énoncés suivants***

                                                                                   Lorsque je voyage, je veux découvrir la
                                                                                   culture et le mode de vie local                                                                      130
                                                                                   Je trouve l'exposition à des cultures
                                                                                   différentes personnellement enrichissante                                                            131

                                                                            Direction de la recherche
                                                                            Source : Indice A25-54 RF > 150 000 $ et voyage au Canada *dans les 12 derniers mois RF > 150 000 $ : Numeris (PPM),
                                                                            Québec franco, 5 avril au 22 juillet 2021, 9 août au 12 2021, lundi-dimanche 18h-23h, A25-54 RF > 150 000 $. Autres : Vividata,
                                                                            étude automne 2021, Québec franco A18+. A25-54 RF > 150 000 $ ayant regardé au moins 4 émissions d’ICI TÉLÉ. **Taille
                                                                            d’échantillon restreinte, à prendre avec précaution.
                                                                            *** Fortement en accord les énoncés (résultats 5 sur échelle de 1 à 5, où 1 = tout à fait en désaccord et 5 = tout à fait en
                                                                            accord).
                                                                            Indice : propension inférieure ou supérieure à la moyenne des téléspectateurs/ population à avoir les caractéristiques
                                                                            analysées (total télé 2h-2h/pop = 100). Plus l’indice est élevé (> 100), plus la tendance est marquée.
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SOLUTIONS MÉDIA
                                                                       Nos internautes aiment voyager
                                                                    et vivre de nouvelles expériences !

                                                   Ont voyagé au Canada dans les 12 derniers

                                                                                                                                                                                       Indices de composition, visiteurs de Radio-Canada.ca ou ICI TOU.TV
                                                   mois                                                                                                    114
                                                   Activités qu’ils ont l’intention de faire en vacances
                                                   dans les 12 prochains mois :

                                                             Participer à un événement culturel*                                                           141

                                                                                                                                                                                                              A25-54 RF > 150 000 $
                                                             Visiter un parc national ou provincial                                                        153

                                                             Randonnée/tourisme d’aventure                                                                 157

                                                   Sont fortement en accord avec les énoncés suivants** :
                  Nos plateformes numériques
                                                             Lorsque je voyage, je veux découvrir la
                     joignent chaque mois                    culture et le mode de vie local                                                                131
                           172 000                           Je trouve l'exposition à des cultures
                    internautes de 25 à 54 ans               différentes personnellement                                                                   144
                  disposant d’un revenu familial             enrichissante
                       supérieur à 150 000 $
                         Indice : 122              Direction de la recherche
                                                   Source : Vividata, étude automne 2021, Québec franco A18+. A25-54 RF > 150 000 $ ayant visité Radio-Canada.ca, Radio-
                                                   Canada Info ou ICI TOU.TV (site/app) dans le dernier mois. *Taille d’échantillon restreinte, à prendre avec précaution. **                                            7
                                                   Fortement en accord les énoncés (résultats 5 sur échelle de 1 à 5, où 1 = tout à fait en désaccord et 5 = tout à fait en accord).
                                                   Indice : propension inférieure ou supérieure à la moyenne de la population à avoir les caractéristiques analysées (pop = 100).
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À l’automne 2021, les sites radio-canadiens joignent chaque
                          mois plus de 6 millions de visiteurs uniques*
Performance des
sites                     Près de 5,7 millions de visiteurs uniques (stabilité) et plus de
                          99,4 millions de pages vues mensuelles sur Radio-Canada.ca;
Radio-canadiens
                          Plus de 1,1 million de visiteurs uniques (+14 %) et plus de
                          11,2 millions de visionnements (stabilité) mensuels sur ICI TOU.TV

                          Plus de 3,9 millions de visites mensuelles sur l’application OHdio
                          (+31 %).

                  Direction de la recherche
                  Source VU : Comscore, Canada, moyenne mensuelle sep.-nov. 2021, variation vs sep.-nov. 2020, multiplateforme, Rc.ca et ICI TOU.TV (site et apps).
                                                                                                                                                                                      9
                  Source trafic et visionnements : Adobe Analytics, moyenne mensuelle sep.-nov. 2021, variation vs sep.-nov. 2020, RC.ca (site et apps), ICI TOU.TV (site et apps),
                  App OHdio (app seulement).
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Radio-Canada.ca : des internautes présents à travers toute la province

                                                                                                                                                                                                                                    Côte-Nord
                                                Saguenay/                                                                                                                                                                           104 000 VU
                                           Lac-Saint-Jean                                                                                                                                                                           311 000 Visites
                                                346 000 VU
                                        1,1 million Visites

                                                                                                                                                                                                                                               Gaspésie
                                  Mauricie/                                                                                                                                                                                                    Îles-de-la-Madeleine
                        Centre-du-Québec                                                                                                                                                                                                       110 000 VU
                                535 000 VU                                                                                                                                                                                                     381 000 Visites
                         1,6 million Visites

Abitibi-Témiscamingue
             170 000 VU                                                                                                                                                                                                               Bas-St-Laurent
         587 000 Visites                                                                                                                                                                                                              222 000 VU
                                                                                                                                                                                                                                      773 000 Visites

                       Grand Montréal                                                                                                                                                                          Québec
                        5,7 millions VU                                                                                                                                                                        1,6 million VU
                   19,1 millions Visites                                                                                                                                                                       5,7 millions Visites

                                                                Outaouais
                                                               424 000 VU                                                                                                                 Estrie
                                                        1,5 million Visites                                                                                                               408 000 VU
                                                                                                                                                                                          1,4 million Visites

 Direction de la recherche - Source : Adobe Analytics, RC.ca (Segment Province de Québec), sep.-nov. 2021 (moyenne mensuelle), site et applications (Info, OHdio, Sports), il peut y avoir de la duplication pour les VU. VU = machines uniques. Régions administratives Bas-St-   11
 Laurent, Côte-Nord, Gaspésie-îles-de-la-Madeleine, Saguenay/Lac-Saint-Jean, Québec (Capitale-Nationale et Chaudière-Appalaches), Mauricie/Centre-du-Québec, Grand Montréal (Montréal, Laval, Montérégie, Laurentides et Lanaudière), Estrie, Abitibi-Témiscamingue, RMR
 d’Ottawa-Gatineau (partie Québec seulement) et région administrative de l’Outaouais (Québec).
Au Québec, CBC/Radio-Canada est le groupe média #1

       CBC/Radio-Canada arrive tout juste derrière les grands géants
                                                                                                                                                        Parmi les groupes médias du Québec, CBC/Radio-Canada.ca est le plus populaire
       Google, Microsoft et Facebook. De plus, notre groupe obtient
                                                                                                                                                        auprès des adultes québécois. De plus, le site Radio-Canada.ca est la source de
       2 points de plus que son plus proche compétiteur : le Groupe
                                                                                                                                                        nouvelles et d’information n˚1 chez les adultes québécois. 1
       Québecor.

                               Palmarès des propriétés numériques                                                                                                         Palmarès des Groupes Médias québécois (propriétés)
                                    Portée mensuelle (%) – Québec 18+                                                                                                                  Portée mensuelle (%) – Québec 18+

                   93%
                   100%                  88%
                                         96%                    86%
                                                                93%                   80%                                                               80%
                                                                                      88%                   86%                                         88%         86%
                                                                                                            73%                                                     73%         71%
                                                                                                                                                                                78%           76%
                                                                                                                                                                                               63%           68%
                                                                                                                                                                                                             61%

                                                                                                                                                                                                                          33%
                                                                                                                                                                                                                         30%
                                                                                                                                                                                                                                      19%
                                                                                                                                                                                                                                      20%
                                                                                                                                                                                                                                                     12%
                                                                                                                                                                                                                                                      10%

  Visiteurs                                                                                                                            Visiteurs
   uniques        6 175 000              5 817 000             5 671 000              5 353 000            5 250 000                    uniques         5 353 000   5 250 000    4 733 000     4 596 000     4 152 000   1 809 000    1 127 000       748 000

                  Sites                  Sites                Facebook             CBC                    Québecor                                     CBC          Québecor    Bell Média   Pelmorex       La Presse     Groupe     Ledevoir.com       Sites
                 Google                 Microsoft                              Radio-Canada                                                        Radio-Canada                              (MétéoMédia)                Capitales                  Télé-Québec
                                                                                                                                                                                                                          Médias

                                                                                                                                                                                                                                                            12
Direction de la recherche
Source : Comscore, Québec, sep.-nov. 2021 (moyenne mensuelle), A18+, multiplateforme, propriétés. Visiteurs uniques = visiteurs/visionneurs
(1) Comscore, Québec, sep.-nov. 2021, A18+, multiplateforme, SITES de la catégorie « News/Information », basés sur les visiteurs/visionneurs uniques.
La proportion des pages vues générées à l’aide d’un appareil
                                  mobile est plus grande sur Radio-Canada.ca.
                                  De par sa proximité avec l’utilisateur, le téléphone est plus utilisé
                                  que la tablette.

                                                                      Ordinateur                      Appareils mobiles

Radio-Canada.ca                                                             24%
nos internautes
préfèrent la                                                                                                76%
mobilité

                                                                               77 % téléphone intelligent
    99,4 millions
 de pages vues mensuelles                                                      23 % tablette
        sur Rc.ca           Direction de la recherche                                                                                                                 13
                            Source : Adobe Analytics, sep.-nov. 2021 (moyenne mensuelle), site et applications (Info, OHdio, Sports).*Appareils mobiles : téléphone
                            intelligent, tablette ou autres appareils mobiles (ex : console de jeu, lecteur média, télévision, etc.).
Comparativement aux autres sites de nouvelles, Radio-Canada.ca est le site de prédilection des
                                          internautes québécois. En effet, Radio-Canada.ca obtient 13 % de visiteurs uniques de plus que son
                                          plus proche compétiteur.

                                                                                                                                          Visiteurs* uniques
                                                                                                                                            Québec A18+
Radio-Canada.ca :
Des internautes plus                      4 676 000
                                                                             4 152 000
                                                                                                               3 840 000
nombreux que chez                                                                                                                               3 333 000

les compétiteurs                                                                                                                                                                 1 997 000
                                                                                                                                                                                                   1 173 000   1 127 000
                                                                                                                          TVA Nouvelles + journaldemontreal.com + journaldequebec.com

                                                                                                                                       4 541 000 visiteurs uniques

            #1
   Radio-Canada.ca est la
    source d’information
    préférée des adultes
         québécois1
                            Direction de la recherche                                                                                                                                                                      14
                            Source : Comscore, Québec, sep.-nov. 2021 (moyenne mensuelle), A18+, multiplateforme, *Visiteurs/visionneurs. La Presse = lapresse.ca, La Presse Mobile, La Presse+.
                            (1) Comscore, Québec, sep.-nov. 2021, A18+, multiplateforme, SITES de la catégorie « News/Information », basés sur les visiteurs/visionneurs uniques.
La proportion des visionnements consultés à l’aide d’un appareil
                                   mobile est plus élevée sur ICI TOU.TV.

                                                                         Ordinateur                       Appareils mobiles

ICI TOU.TV                                                              33%
nos internautes                                                                                                67%
préfèrent la
mobilité

                                                                                  44 % téléphone intelligent

                                                                                  41 % tablette
   11,2 millions
de visionnements mensuels                                                         15 % autre
       sur ICI TOU.TV       Direction de la recherche                                                                                                                 16
                            Source : Adobe Analytics, sep.-nov. 2021 (moyenne mensuelle), site et applications.
                            Appareils mobiles : téléphone intelligent, tablette ou autres appareils mobiles (ex : console de jeu, lecteur média, télévision, etc.).
ICI TOU.TV : des internautes présents à travers toute la province

                                                                                                                                                                                                                                    Côte-Nord
                                           Saguenay/                                                                                                                                                                                16 000 VU
                                     Lac-Saint-Jean                                                                                                                                                                                 122 000 Visionnements
                                            51 000 VU
                              382 000 Visionnements

                                                                                                                                                                                                                                               Gaspésie
                              Mauricie/                                                                                                                                                                                                        Îles-de-la-Madeleine
                    Centre-du-Québec                                                                                                                                                                                                           18 000 VU
                              94 000 VU                                                                                                                                                                                                        132 000 Visionnements
                 700 000 Visionnements

Abitibi-Témiscamingue
              29 000 VU                                                                                                                                                                                                              Bas-St-Laurent
 290 000 Visionnements                                                                                                                                                                                                               36 000 VU
                                                                                                                                                                                                                                     250 000 Visionnements

                  Grand Montréal                                                                                                                                                                               Québec
                        836 000 VU                                                                                                                                                                             225 000 VU
       6,1 millions Visionnements                                                                                                                                                                              1,6 million Visionnements

                                                           Outaouais
                                                            56 000 VU                                                                                                                     Estrie
                                               427 000 Visionnements                                                                                                                      60 000 VU
                                                                                                                                                                                          466 000 Visionnements

 Direction de la recherche - Source : Adobe Analytics, ICI TOU.TV (Segment Province de Québec), sep.-nov. 2021 (moyenne mensuelle), site et applications, il peut y avoir de la duplication pour les VU. VU = machines uniques. Régions administratives Bas-St-Laurent, Côte-   17
 Nord, Gaspésie-îles-de-la-Madeleine, Saguenay/Lac-Saint-Jean, Québec (Capitale-Nationale et Chaudière-Appalaches), Mauricie/Centre-du-Québec, Grand Montréal (Montréal, Laval, Montérégie, Laurentides et Lanaudière), Estrie, Abitibi-Témiscamingue, RMR d’Ottawa-
 Gatineau (partie Québec seulement) et région administrative de l’Outaouais (Québec).
L’ÉCOUTE DES BALADOS CONTINUE DE
PROGRESSER AU CANADA
Écoute de balados - % des Canadiens de 18+

                                                                   ● L’écoute des balados a augmenté, aussi bien en
                                                                     volume qu’en fréquence

                                                                   ● En 2020, 27 % des Canadiens ont indiqué écouter des
                                                                     balados chaque mois, une hausse de 24 % par
                                                                     rapport à 2017

                                                                   ● La proportion d’auditeurs hebdomadaires est passée
                                                                     de 15 % à 18 %, alors que les auditeurs quotidiens
                                                                     représentent désormais 6 % des Canadiens

   Source : The Canadian Podcast Listener 2020 - Signal Hill/TPX

                                                                                                              SOLUTIONS MÉDIA
UNE CLIENTÈLE JEUNE,
SCOLARISÉE ET
                                             44 %                           29 %                           20 %                            6%

DISPOSANT D’UN
GRAND POUVOIR
                                            73 % ont entre 18 et 49 ans                                           I.149
D’ACHAT
A écouté un balado au cours du
                                            69 % ont entre 25 et 54 ans                                            I.133

                                            59 % ont un diplôme universitaire
mois précédent
Composition et indice, francophones                                                                                                 I.148
A18+

                                            57 % ont un revenu familial > $75,000                                                           I.133

                                            41 % ont un revenu familial > $100,000                                                              I.152

                                      Service de la recherche
                                      Source : Observateur des technologies médias (OTM), automne 2020, francophones du Canada, A18+, a
                                      écouté un balado / podcast (mois passé).
                                      Indice : Propension inférieure ou supérieure à la moyenne de la population à avoir les caractéristiques      SOLUTIONS MÉDIA
Spotify
                                     (inclus les abonnements sans publicité)

OHDIO : PARMI LES
PRÉFÉRÉS DES
AUDITEURS DE
BALADOS
Sites/applis utilisés pour écouter
des balados

Auditeurs de balados
(francophones 18+)

                                                 Service de la recherche
                                                 Source : Observateur des technologies médias (OTM), automne 2020, francophones du Canada, A18+, a écouté un balado / podcast
                                                 (mois passé), site ou application utilisé spécifiquement pour écouter des balados. *Peut regrouper différents applis et sites web.

                                                                                                                                                               SOLUTIONS MÉDIA
PROFIL DES AUDITEURS DES BALADOS DE RADIO-CANADA

                   Les adultes de 18 à 49 ans sont surreprésentés
                   parmi les auditeurs des balados de Radio-Canada
                   (indice : 137). Les adultes de 25 à 54 ans sont
                   également surreprésentés (indice : 131).

                     Les adultes disposant d’un revenu familial
                     supérieur à 100 000 $ sont également
                     surreprésentés (indice 170).

                     74 % de nos auditeurs de balados détiennent
                     un diplôme d’études universitaires (indice
                     185).

Service de la recherche
Source : Observateur des technologies médias (OTM), automne 2020, francophones du Canada, A18+, a écouté des balados de Radio-Canada (auditeurs mois passé).
Indice : Propension inférieure ou supérieure à la moyenne de la population à avoir les caractéristiques analysées (pop franco 18+ = 100). Plus l’indice est élevé (> 100), plus la tendance est marquée.   SOLUTIONS MÉDIA
À l’automne 2021, la plateforme Mordu a généré un trafic mensuel
                               de…

                                                            877 000                                                                                  1 425 000
                                                            visiteurs uniques*                                                                       visites

                                                            3 222 000                                                                                3,7
                                                                                                                                                     pages vues /
un succès sur                                               pages vues
                                                                                                                                                     visiteur unique*
Radio-Canada.ca

                                                                       42 %
                                                                      Ordinateur                                                 69 %
                                                                                                                               Téléphone
                                                                                                                               intelligent
                                                                                                                                                            1%
                                                                        58 %                                                                                Autre
                                                                  Appareil mobile**
                                                                                                                                 30 %
                                                                                                                                 Tablette

                  Direction de la recherche                                                                                                                             24
                  Source : Adobe Analytics, sep.-nov. 2021 (moyenne mensuelle), RC.ca section Mordu. *VU = machines uniques.
                  **Appareil mobile : téléphone intelligent, tablette ou autres appareils mobiles (ex : console de jeu, lecteur média, télévision, etc.).
Adultes 18 à 49 ans                                                        Femmes 18 ans et plus
                                     indice : 111                                                                    indice : 165
des cibles prisées
par les annonceurs                 Adultes 25 à 54 ans                                                           Femmes 18 à 34 ans
                                  indice : 124                                                                    indice : 123

                                                                                                                 Femmes 25 à 54 ans
                                                                                                                  indice : 172

                     Direction de la recherche
                                                                                                                                        25
                     Source : Adobe Analytics, sep.-oct. 2021 (moyenne mensuelle), RC.ca section Mordu. Rapport profil démographique.
Les possibilités
1. Ajout d’un pixel à la campagne
                         estivale numérique de Tourisme
                         Gaspésie.

Stratégie de reciblage
                         2. Comptabilisation des
                         impressions. (nombre de paires
                         de yeux qui ont vu la publicité)

                         3. Re-ciblage à l’aide du 1st party
                         data avec une publicité d’un
                         membre de l’ATR de la Gaspésie.

                                                               SOLUTIONS MÉDIA
Formats proposés sur
Radio-Canada.ca

300X250 Mobile et desktop
728X90 Desktop
320X50 Mobile
300X600 Desktop
970X250 Desktop

                                  28
                            SOLUTIONS MÉDIA
Valeur               Investissement
                      PLAN OR
                      - 73 occasions télévision Station de Québec
                      (+ bonification équivalente au montant investi en télé)
                                                                                 22 500$              12 500$
                      - 600 000 impressions numériques
                      partout au Québec
PLANS DE VISIBILITÉ
                      PLAN ARGENT
                      - 600 000 impressions numériques partout                   7 500$               5 000$
                      au Québec

                      PLAN BRONZE
                      - 300 000 impressions numériques géo-
                      ciblées dans certaines régions (Ex: Estrie et              3 750 $              2 500$
                      Québec)

                       Production:
                       • La production du matériel numérique peut être faite par Radio-Canada pour des frais supplémentaires

                                                                                                                               SOLUTIONS MÉDIA
PLAN OR
                            Blend 5 formats
                            Data first party (reciblage)
                            CPM: 12,50$
                            Impressions: 600 000 (dont 200 000 en bonification)

Détails de la portion       PLAN ARGENT
numérique                   Blend 5 formats
                            Data first party (reciblage)
                            CPM: 12,50$
                            Impressions: 600 000 (dont 200 000 en bonification)

Formats utilisés
300X250 Mobile et desktop
728X90 Desktop              PLAN BRONZE
320X50 Mobile
300X600 Desktop             Blend 5 formats
70X250 Desktop              Data first party (reciblage)
                            CPM: 12,50$
                            Impressions: 300 000 (dont 100 000 en bonification)

                                                                                        30
                                                                                  SOLUTIONS MÉDIA
Station de Québec

                                                                     6 semaines de campagnes

Détails de la portion
télévision

Format utilisé
Format 30 secondes

                                       73 occasions    189 PEBS

                        BONIFICATION
                        + AJOUT DE 73 OCCASIONS SUPPLÉMENTAIRES SELON L’INVENTAIRE DISPONIBLE
                                                                                                     31
                                                                                               SOLUTIONS MÉDIA
•   1$ de Bonification télévision offerte pour chaque 1$ investit en télévision
Toujours plus avez nous
                          •   Faire partie de la grande campagne de Tourisme Gaspésie à moindre coût

                          •   Document post-campagne

                                                                                                    SOLUTIONS MÉDIA
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