Le meilleur du média Présentée le 23 février 2022 - Espace membre
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Portée ciblée ICI TÉLÉ : le réseau conventionnel joignant le plus grand nombre de téléspectateurs de votre cible Portée moyenne hebdomadaire, A25-54 RF > 150 000 $ ICI TÉLÉ joint chaque semaine 73 % des Québécois de 25 à 54 ans disposant d’un revenu familial supérieur à 150 000 $. TVA : 69 %, Noovo : 56 % 3 Direction de la recherche Source : Numeris (PPM), Québec franco, 5 avril au 22 juillet 2021, 9 août au 12 décembre 2021, lundi-dimanche 2h-2h, A25-54 RF > 150 000 $. Portée moyenne hebdomadaire.
Engagement ICI TÉLÉ domine l’écoute de votre cible ! Parts de marché, A25-54 RF > 150 000 $ Lundi-dimanche 18h-23h 20% 23% 12% Direction de la recherche Source : Numeris (PPM), Québec franco, 5 avril au 22 juillet 2021, 9 août au 12 décembre 2021, lundi-dimanche 18h-23h, A25-54 RF > 4 150 000 $. Parts de marché basées sur les 35 chaînes commerciales francophones. 4
Ciblée ICI TÉLÉ : très efficace auprès de vos cibles ! A25-54 Voyage au RF > 150 000 $ Canada* RF > 150 000 $ Indices de composition, téléspectateurs d’ICI TÉLÉ A25-54 RF > 150 000 $ Activités qu’ils ont l’intention de faire en vacances dans les 12 i.112 i.127 prochains mois : Participer à un événement culturel** 125 Visiter un parc national ou provincial 160 Randonnée/tourisme d’aventure 169 Sont fortement en accord avec les énoncés suivants*** Lorsque je voyage, je veux découvrir la culture et le mode de vie local 130 Je trouve l'exposition à des cultures différentes personnellement enrichissante 131 Direction de la recherche Source : Indice A25-54 RF > 150 000 $ et voyage au Canada *dans les 12 derniers mois RF > 150 000 $ : Numeris (PPM), Québec franco, 5 avril au 22 juillet 2021, 9 août au 12 2021, lundi-dimanche 18h-23h, A25-54 RF > 150 000 $. Autres : Vividata, étude automne 2021, Québec franco A18+. A25-54 RF > 150 000 $ ayant regardé au moins 4 émissions d’ICI TÉLÉ. **Taille d’échantillon restreinte, à prendre avec précaution. *** Fortement en accord les énoncés (résultats 5 sur échelle de 1 à 5, où 1 = tout à fait en désaccord et 5 = tout à fait en accord). Indice : propension inférieure ou supérieure à la moyenne des téléspectateurs/ population à avoir les caractéristiques analysées (total télé 2h-2h/pop = 100). Plus l’indice est élevé (> 100), plus la tendance est marquée.
SOLUTIONS MÉDIA Nos internautes aiment voyager et vivre de nouvelles expériences ! Ont voyagé au Canada dans les 12 derniers Indices de composition, visiteurs de Radio-Canada.ca ou ICI TOU.TV mois 114 Activités qu’ils ont l’intention de faire en vacances dans les 12 prochains mois : Participer à un événement culturel* 141 A25-54 RF > 150 000 $ Visiter un parc national ou provincial 153 Randonnée/tourisme d’aventure 157 Sont fortement en accord avec les énoncés suivants** : Nos plateformes numériques Lorsque je voyage, je veux découvrir la joignent chaque mois culture et le mode de vie local 131 172 000 Je trouve l'exposition à des cultures internautes de 25 à 54 ans différentes personnellement 144 disposant d’un revenu familial enrichissante supérieur à 150 000 $ Indice : 122 Direction de la recherche Source : Vividata, étude automne 2021, Québec franco A18+. A25-54 RF > 150 000 $ ayant visité Radio-Canada.ca, Radio- Canada Info ou ICI TOU.TV (site/app) dans le dernier mois. *Taille d’échantillon restreinte, à prendre avec précaution. ** 7 Fortement en accord les énoncés (résultats 5 sur échelle de 1 à 5, où 1 = tout à fait en désaccord et 5 = tout à fait en accord). Indice : propension inférieure ou supérieure à la moyenne de la population à avoir les caractéristiques analysées (pop = 100).
À l’automne 2021, les sites radio-canadiens joignent chaque mois plus de 6 millions de visiteurs uniques* Performance des sites Près de 5,7 millions de visiteurs uniques (stabilité) et plus de 99,4 millions de pages vues mensuelles sur Radio-Canada.ca; Radio-canadiens Plus de 1,1 million de visiteurs uniques (+14 %) et plus de 11,2 millions de visionnements (stabilité) mensuels sur ICI TOU.TV Plus de 3,9 millions de visites mensuelles sur l’application OHdio (+31 %). Direction de la recherche Source VU : Comscore, Canada, moyenne mensuelle sep.-nov. 2021, variation vs sep.-nov. 2020, multiplateforme, Rc.ca et ICI TOU.TV (site et apps). 9 Source trafic et visionnements : Adobe Analytics, moyenne mensuelle sep.-nov. 2021, variation vs sep.-nov. 2020, RC.ca (site et apps), ICI TOU.TV (site et apps), App OHdio (app seulement).
Radio-Canada.ca : des internautes présents à travers toute la province Côte-Nord Saguenay/ 104 000 VU Lac-Saint-Jean 311 000 Visites 346 000 VU 1,1 million Visites Gaspésie Mauricie/ Îles-de-la-Madeleine Centre-du-Québec 110 000 VU 535 000 VU 381 000 Visites 1,6 million Visites Abitibi-Témiscamingue 170 000 VU Bas-St-Laurent 587 000 Visites 222 000 VU 773 000 Visites Grand Montréal Québec 5,7 millions VU 1,6 million VU 19,1 millions Visites 5,7 millions Visites Outaouais 424 000 VU Estrie 1,5 million Visites 408 000 VU 1,4 million Visites Direction de la recherche - Source : Adobe Analytics, RC.ca (Segment Province de Québec), sep.-nov. 2021 (moyenne mensuelle), site et applications (Info, OHdio, Sports), il peut y avoir de la duplication pour les VU. VU = machines uniques. Régions administratives Bas-St- 11 Laurent, Côte-Nord, Gaspésie-îles-de-la-Madeleine, Saguenay/Lac-Saint-Jean, Québec (Capitale-Nationale et Chaudière-Appalaches), Mauricie/Centre-du-Québec, Grand Montréal (Montréal, Laval, Montérégie, Laurentides et Lanaudière), Estrie, Abitibi-Témiscamingue, RMR d’Ottawa-Gatineau (partie Québec seulement) et région administrative de l’Outaouais (Québec).
Au Québec, CBC/Radio-Canada est le groupe média #1 CBC/Radio-Canada arrive tout juste derrière les grands géants Parmi les groupes médias du Québec, CBC/Radio-Canada.ca est le plus populaire Google, Microsoft et Facebook. De plus, notre groupe obtient auprès des adultes québécois. De plus, le site Radio-Canada.ca est la source de 2 points de plus que son plus proche compétiteur : le Groupe nouvelles et d’information n˚1 chez les adultes québécois. 1 Québecor. Palmarès des propriétés numériques Palmarès des Groupes Médias québécois (propriétés) Portée mensuelle (%) – Québec 18+ Portée mensuelle (%) – Québec 18+ 93% 100% 88% 96% 86% 93% 80% 80% 88% 86% 88% 86% 73% 73% 71% 78% 76% 63% 68% 61% 33% 30% 19% 20% 12% 10% Visiteurs Visiteurs uniques 6 175 000 5 817 000 5 671 000 5 353 000 5 250 000 uniques 5 353 000 5 250 000 4 733 000 4 596 000 4 152 000 1 809 000 1 127 000 748 000 Sites Sites Facebook CBC Québecor CBC Québecor Bell Média Pelmorex La Presse Groupe Ledevoir.com Sites Google Microsoft Radio-Canada Radio-Canada (MétéoMédia) Capitales Télé-Québec Médias 12 Direction de la recherche Source : Comscore, Québec, sep.-nov. 2021 (moyenne mensuelle), A18+, multiplateforme, propriétés. Visiteurs uniques = visiteurs/visionneurs (1) Comscore, Québec, sep.-nov. 2021, A18+, multiplateforme, SITES de la catégorie « News/Information », basés sur les visiteurs/visionneurs uniques.
La proportion des pages vues générées à l’aide d’un appareil mobile est plus grande sur Radio-Canada.ca. De par sa proximité avec l’utilisateur, le téléphone est plus utilisé que la tablette. Ordinateur Appareils mobiles Radio-Canada.ca 24% nos internautes préfèrent la 76% mobilité 77 % téléphone intelligent 99,4 millions de pages vues mensuelles 23 % tablette sur Rc.ca Direction de la recherche 13 Source : Adobe Analytics, sep.-nov. 2021 (moyenne mensuelle), site et applications (Info, OHdio, Sports).*Appareils mobiles : téléphone intelligent, tablette ou autres appareils mobiles (ex : console de jeu, lecteur média, télévision, etc.).
Comparativement aux autres sites de nouvelles, Radio-Canada.ca est le site de prédilection des internautes québécois. En effet, Radio-Canada.ca obtient 13 % de visiteurs uniques de plus que son plus proche compétiteur. Visiteurs* uniques Québec A18+ Radio-Canada.ca : Des internautes plus 4 676 000 4 152 000 3 840 000 nombreux que chez 3 333 000 les compétiteurs 1 997 000 1 173 000 1 127 000 TVA Nouvelles + journaldemontreal.com + journaldequebec.com 4 541 000 visiteurs uniques #1 Radio-Canada.ca est la source d’information préférée des adultes québécois1 Direction de la recherche 14 Source : Comscore, Québec, sep.-nov. 2021 (moyenne mensuelle), A18+, multiplateforme, *Visiteurs/visionneurs. La Presse = lapresse.ca, La Presse Mobile, La Presse+. (1) Comscore, Québec, sep.-nov. 2021, A18+, multiplateforme, SITES de la catégorie « News/Information », basés sur les visiteurs/visionneurs uniques.
La proportion des visionnements consultés à l’aide d’un appareil mobile est plus élevée sur ICI TOU.TV. Ordinateur Appareils mobiles ICI TOU.TV 33% nos internautes 67% préfèrent la mobilité 44 % téléphone intelligent 41 % tablette 11,2 millions de visionnements mensuels 15 % autre sur ICI TOU.TV Direction de la recherche 16 Source : Adobe Analytics, sep.-nov. 2021 (moyenne mensuelle), site et applications. Appareils mobiles : téléphone intelligent, tablette ou autres appareils mobiles (ex : console de jeu, lecteur média, télévision, etc.).
ICI TOU.TV : des internautes présents à travers toute la province Côte-Nord Saguenay/ 16 000 VU Lac-Saint-Jean 122 000 Visionnements 51 000 VU 382 000 Visionnements Gaspésie Mauricie/ Îles-de-la-Madeleine Centre-du-Québec 18 000 VU 94 000 VU 132 000 Visionnements 700 000 Visionnements Abitibi-Témiscamingue 29 000 VU Bas-St-Laurent 290 000 Visionnements 36 000 VU 250 000 Visionnements Grand Montréal Québec 836 000 VU 225 000 VU 6,1 millions Visionnements 1,6 million Visionnements Outaouais 56 000 VU Estrie 427 000 Visionnements 60 000 VU 466 000 Visionnements Direction de la recherche - Source : Adobe Analytics, ICI TOU.TV (Segment Province de Québec), sep.-nov. 2021 (moyenne mensuelle), site et applications, il peut y avoir de la duplication pour les VU. VU = machines uniques. Régions administratives Bas-St-Laurent, Côte- 17 Nord, Gaspésie-îles-de-la-Madeleine, Saguenay/Lac-Saint-Jean, Québec (Capitale-Nationale et Chaudière-Appalaches), Mauricie/Centre-du-Québec, Grand Montréal (Montréal, Laval, Montérégie, Laurentides et Lanaudière), Estrie, Abitibi-Témiscamingue, RMR d’Ottawa- Gatineau (partie Québec seulement) et région administrative de l’Outaouais (Québec).
L’ÉCOUTE DES BALADOS CONTINUE DE PROGRESSER AU CANADA Écoute de balados - % des Canadiens de 18+ ● L’écoute des balados a augmenté, aussi bien en volume qu’en fréquence ● En 2020, 27 % des Canadiens ont indiqué écouter des balados chaque mois, une hausse de 24 % par rapport à 2017 ● La proportion d’auditeurs hebdomadaires est passée de 15 % à 18 %, alors que les auditeurs quotidiens représentent désormais 6 % des Canadiens Source : The Canadian Podcast Listener 2020 - Signal Hill/TPX SOLUTIONS MÉDIA
UNE CLIENTÈLE JEUNE, SCOLARISÉE ET 44 % 29 % 20 % 6% DISPOSANT D’UN GRAND POUVOIR 73 % ont entre 18 et 49 ans I.149 D’ACHAT A écouté un balado au cours du 69 % ont entre 25 et 54 ans I.133 59 % ont un diplôme universitaire mois précédent Composition et indice, francophones I.148 A18+ 57 % ont un revenu familial > $75,000 I.133 41 % ont un revenu familial > $100,000 I.152 Service de la recherche Source : Observateur des technologies médias (OTM), automne 2020, francophones du Canada, A18+, a écouté un balado / podcast (mois passé). Indice : Propension inférieure ou supérieure à la moyenne de la population à avoir les caractéristiques SOLUTIONS MÉDIA
Spotify (inclus les abonnements sans publicité) OHDIO : PARMI LES PRÉFÉRÉS DES AUDITEURS DE BALADOS Sites/applis utilisés pour écouter des balados Auditeurs de balados (francophones 18+) Service de la recherche Source : Observateur des technologies médias (OTM), automne 2020, francophones du Canada, A18+, a écouté un balado / podcast (mois passé), site ou application utilisé spécifiquement pour écouter des balados. *Peut regrouper différents applis et sites web. SOLUTIONS MÉDIA
PROFIL DES AUDITEURS DES BALADOS DE RADIO-CANADA Les adultes de 18 à 49 ans sont surreprésentés parmi les auditeurs des balados de Radio-Canada (indice : 137). Les adultes de 25 à 54 ans sont également surreprésentés (indice : 131). Les adultes disposant d’un revenu familial supérieur à 100 000 $ sont également surreprésentés (indice 170). 74 % de nos auditeurs de balados détiennent un diplôme d’études universitaires (indice 185). Service de la recherche Source : Observateur des technologies médias (OTM), automne 2020, francophones du Canada, A18+, a écouté des balados de Radio-Canada (auditeurs mois passé). Indice : Propension inférieure ou supérieure à la moyenne de la population à avoir les caractéristiques analysées (pop franco 18+ = 100). Plus l’indice est élevé (> 100), plus la tendance est marquée. SOLUTIONS MÉDIA
À l’automne 2021, la plateforme Mordu a généré un trafic mensuel de… 877 000 1 425 000 visiteurs uniques* visites 3 222 000 3,7 pages vues / un succès sur pages vues visiteur unique* Radio-Canada.ca 42 % Ordinateur 69 % Téléphone intelligent 1% 58 % Autre Appareil mobile** 30 % Tablette Direction de la recherche 24 Source : Adobe Analytics, sep.-nov. 2021 (moyenne mensuelle), RC.ca section Mordu. *VU = machines uniques. **Appareil mobile : téléphone intelligent, tablette ou autres appareils mobiles (ex : console de jeu, lecteur média, télévision, etc.).
Adultes 18 à 49 ans Femmes 18 ans et plus indice : 111 indice : 165 des cibles prisées par les annonceurs Adultes 25 à 54 ans Femmes 18 à 34 ans indice : 124 indice : 123 Femmes 25 à 54 ans indice : 172 Direction de la recherche 25 Source : Adobe Analytics, sep.-oct. 2021 (moyenne mensuelle), RC.ca section Mordu. Rapport profil démographique.
Les possibilités
1. Ajout d’un pixel à la campagne estivale numérique de Tourisme Gaspésie. Stratégie de reciblage 2. Comptabilisation des impressions. (nombre de paires de yeux qui ont vu la publicité) 3. Re-ciblage à l’aide du 1st party data avec une publicité d’un membre de l’ATR de la Gaspésie. SOLUTIONS MÉDIA
Formats proposés sur Radio-Canada.ca 300X250 Mobile et desktop 728X90 Desktop 320X50 Mobile 300X600 Desktop 970X250 Desktop 28 SOLUTIONS MÉDIA
Valeur Investissement PLAN OR - 73 occasions télévision Station de Québec (+ bonification équivalente au montant investi en télé) 22 500$ 12 500$ - 600 000 impressions numériques partout au Québec PLANS DE VISIBILITÉ PLAN ARGENT - 600 000 impressions numériques partout 7 500$ 5 000$ au Québec PLAN BRONZE - 300 000 impressions numériques géo- ciblées dans certaines régions (Ex: Estrie et 3 750 $ 2 500$ Québec) Production: • La production du matériel numérique peut être faite par Radio-Canada pour des frais supplémentaires SOLUTIONS MÉDIA
PLAN OR Blend 5 formats Data first party (reciblage) CPM: 12,50$ Impressions: 600 000 (dont 200 000 en bonification) Détails de la portion PLAN ARGENT numérique Blend 5 formats Data first party (reciblage) CPM: 12,50$ Impressions: 600 000 (dont 200 000 en bonification) Formats utilisés 300X250 Mobile et desktop 728X90 Desktop PLAN BRONZE 320X50 Mobile 300X600 Desktop Blend 5 formats 70X250 Desktop Data first party (reciblage) CPM: 12,50$ Impressions: 300 000 (dont 100 000 en bonification) 30 SOLUTIONS MÉDIA
Station de Québec 6 semaines de campagnes Détails de la portion télévision Format utilisé Format 30 secondes 73 occasions 189 PEBS BONIFICATION + AJOUT DE 73 OCCASIONS SUPPLÉMENTAIRES SELON L’INVENTAIRE DISPONIBLE 31 SOLUTIONS MÉDIA
• 1$ de Bonification télévision offerte pour chaque 1$ investit en télévision Toujours plus avez nous • Faire partie de la grande campagne de Tourisme Gaspésie à moindre coût • Document post-campagne SOLUTIONS MÉDIA
MERCI !
CONTACTEZ-NOUS ! JONATHAN CHAREST Conseiller publicitaire Radio-Canada, Québec 418-440-3323 jonathan.charest@radio-canada.ca ANNE BELLEROSE Conseillère publicitaire Radio-Canada, Rimouski 438-887-0112 anne.bellerose@radio-canada.ca
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