LES PAYS-BAS - Présentation de marché 5-6 novembre 2019 Fabienne Javault - Tourisme Occitanie Pro
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LES PAYS-BAS
Présentation de marché
5-6 novembre 2019
Fabienne Javault
Les Pays-Bas – introduction
• Population : 17,3 mio habitants.
• Taux de croissance du PIB : +2,5% en 2018
• Taux de chômage : 3,5% stable depuis un an
• Budget public excédentaire (11 milliards €)
• Taux de départ en vacances en 2018 : 83%
Pays le plus densément peuplé en Europe : envie de grands espaces
Une économie dynamique
Importance de la qualité de vie avec 37,4% de temps partiel (14,3% France)
DÉPARTS A L’ÉTRANGER 2018
• Taux de départ à l’étranger en 2018 : 56% soit 22.2 millions de séjours
- 38% de séjours de 1 à 6 nuitées La France est
- 62% de séjours avec au moins 7 nuitées
1ère destination en
- Durée moyenne de séjours: 10,3 nuits
termes de nuitées
2ème en termes de
• Part de marché des destinations étrangères en 2018 : séjours et dépenses
• Allemagne 16%
• France 13% 3ème destination de
• Espagne 12% courts séjours (1-6
• Belgique 7% nuits)
• Italie 6%
• Autriche 5%
Source : NBTC NIPO Research CVO 2018 – attention, l’échantillon représentatif a été amélioré et augmenté pour prendre en compte les personnes de nationalité non-néerlandaise habitant aux Pays-Bas.
COMMENT S’ORIENTENT-ILS ?
Avant le séjour :
• Ils apprécient les sites Internet en néerlandais ou quelques pages renvoyant vers l’anglais
• Information claire et directe
• Affichage explicite des prix précisant exactement ce qui est compris ou pas
• Font souvent appel à un intermédiaire :
• Intermédiation : 51% des séjours en France (44% hébergement, 7% circuits, packages, sur
mesure)
• Réservation transports (sites des transporteurs) : 4%
Sur place :
• Cartes (papier ou numériques) afin de situer la région, l’hébergement, le site
• Applications smartphones (clientèle de tout âge)
PAYSAGE MÉDIATIQUE AUX PAYS-BAS
• 43% des Néerlandais sont abonnés • 1200 magazines grand public • 55 chaînes aux Pays-Bas : 42
à au moins un quotidien • 80% des Néerlandais lisent au moins un nationales (3 publiques, 39 privées)
• 70% des Néerlandais lise la presse magazine / mois et 13 régionales
quotidienne (papier et/ou online) • 35% des Néerlandais visitent au moins • De plus en plus de chaînes ont un
• Top 3 – tirage: une fois / mois le site d’un magazine site internet, avec des rediffusions
ü De Telegraaf • 55% des lecteurs d’un magazine suivent postées en ligne et sur des
ü Algemeen Dagblad (AD) ce dernier sur Facebook. applications de replay.
ü De Volkskrant • Forte montée des réseaux sociaux pour • Top 3 en volume de téléspectateurs
• 9 quotidiens nationaux, 17 les magazines avec publication ü NPO 1
quotidiens régionaux d’articles en ligne. ü RTL 4
• Tirage print stable, lecture online • Les magazines qui réussissent sont des ü SBS6
+11% entre 2018 et 2019 magazines spécialisés qui ont des
groupes cibles spécifiques.
Internet – dernières tendances
ü Emergence des podcasts : une source d’information et de contenus facile à écouter, qui donne le choix du sujet et de l’endroit
d’écoute aux auditeurs.
ü 80% de la population Néerlandaise préfère regarder des vidéos au lieu des contenus. La portée d’une vidéo est 2,5 fois plus
grande que sur un post normal sur social media.
ü 42 % de la population Néerlandaise âgée entre 25 et 35 ans utilise internet pour suivre des blogs : l’opinion et le vécu du
bloggeur sont importants, le public s’y réfère et vit à travers les articles. C’est une première expérience du voyage.
Sources : Mediamonitor 2019 / CBS / Atout France
RÉSEAUX SOCIAUX : AUDIENCES
Réseaux sociaux aux Pays-Bas - 2019
14
Depuis 2016, What’s app est passé
12
devant Facebook aux Pays-Bas en
nombre d’utilisateurs inscrits et en
10 utilisation quotidienne.
Instagram est plutôt utilisé par les 15-19
8
et les 20-39 ans tandis que Snapchat
6 est pour les 15-19 ans et 20-25 ans, qui
ont ainsi quitté Twitter et Facebook.
4
Facebook est le plus utilisé à partir de
2
35 ans et chez les 65+ (juste devant
What’s App sur cette tranche d’âge)
0
Pinterest est en augmentation constante
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notamment auprès des femmes 30-45
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Inscrits Utilisateurs quotidiens
Source : Newcom Research & Consultancy B.V. janvier 2019
TRANSPORT VERS LA FRANCE 2018
1%
Autres
3% Ferry
Moyens Campingcar
5%
de transport Train
3% Autocar
Voiture
82%
Avion
6%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Source : NBTC NIPO Research CVO 2018 – attention, l’échantillon représentatif a été amélioré et augmenté pour prendre en compte les personnes de nationalité non-néerlandaise habitant aux Pays-Bas.
PRODUITS RECHERCHÉS •Hôtellerie de plein air haut de gamme (4* et 5*) •Maison de vacances confort ++, villa avec piscine (moderne) •Hébergements insolites, nichés dans la nature, glamping, agrotourisme, mini-campings, chambres d’hôte, chambres d’hôte au château, cabanes dans les arbres, tentes safari, roulottes, moulins, maisons d’éclusier… •Visites culturelles liées aux activités (circuits vélo, randonnées, canoë, golf…) •Découverte des villes, des villages, cités de caractère, les marchés, les brocantes •Découvertes des vignobles, des parcs naturels Ce que nous disent les professionnels néerlandais : •Nécessité de renouveler l’offre en permanence car concurrence très forte •Proposer des avantages facilitant le séjour : coupe-queue, pass transports… •Nécessité de se distinguer tant dans les prix que dans la qualité •Offres spéciales au bon moment
FRANCE : ARRIVÉES ET NUITÉES → Nombre d’ARRIVÉES de touristes néerlandais en France : 4,7 millions en 2018 (+9,8% v. 2017) → Nombre de NUITÉES de touristes néerlandais en France : 32,6 millions en 2018 (+7,5% v. 2017) 1ère en durée (6,9 nuits) parmi les clientèles d’Europe de l’Ouest 1ère en part de nuitées marchandes (80,7% des nuitées totales) Source : DGE 2019
MODE D’HÉBERGEMENT EN FRANCE 2018
Autres
33% î
Hôtellerie de Plein Air
8% ì Maisons famille / amis
Mode d'hébergement
26% ì Location maison de
vacances
7% Appartements
24% ì Hôtellerie
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Source : NBTC NIPO Research CVO 2018 – attention, l’échantillon représentatif a été amélioré et augmenté pour prendre en compte les personnes de nationalité non-néerlandaise habitant aux Pays-Bas.CARACTÉRISTIQUES DES SÉJOURS EN FRANCE
Mois des séjours en France
Durée de séjours 16%
22 nuits et 14%
plus; 9% 12%
10%
1-3 nuits;
19% 8%
15-21
6%
nuits; 18%
4%
2%
4-7 nuits;
8-14 nuits; 27% 0%
27%
17
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Source : NBTC NIPO Research CVO 2018 – attention, l’échantillon représentatif a été amélioré et augmenté pour prendre en compte les personnes de nationalité non-néerlandaise habitant aux Pays-Bas.CARACTÉRISTIQUES DES SÉJOURS EN FRANCE
ATOUTS
Séjours gastronomie-culinaire 8% La proximité, accessibilité
La nature, les paysages variés, l’espace
La culture et le patrimoine
Vacances plage/littoral 10% Une offre en hôtellerie de plein air de qualité
La qualité de vie et l’art de vivre (gastronomie, vins,…),
L’authenticité
Séjours actifs/sportifs 12%
L’accueil des enfants
L’ensoleillement
Séjours culturels 14%
POINTS D’AMELIORATION
Des prix jugés trop élevés (lieux touristiques) / rapport
City Breaks 15% qualité/prix
La difficulté de se faire comprendre / la langue
Une météo parfois instable
Vacances pleine nature 18% Moins connue par les jeunes (17-26 ans)
Un certain sentiment d’insécurité (récent)
Source : NBTC NIPO Research CVO 2018 – attention, l’échantillon représentatif a été amélioré et augmenté pour prendre en compte les personnes de nationalité non-néerlandaise habitant aux Pays-Bas.TYPES DE SÉJOURS ET ACTIVITÉS EN FRANCE (2018)
78%
58% 56%
44% 42%
30% 27%
21% 20% 20%
12%
8%
4%
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Source : NBTC NIPO Research CVO 2018 – attention, l’échantillon représentatif a été amélioré et augmenté pour prendre en compte les personnes de nationalité non-néerlandaise habitant aux Pays-Bas.NL - FOCUS CYCLOTOURISME EN FRANCE
- Actions gouvernementales aux Pays-Bas en faveur du vélo depuis les années 1960
- Création en 1987 de la Stichting Landelijk Fietsplatform par le Ministère de l’Agriculture, de la
Nature et de la Qualité Alimentaire en tant qu’organisme central du tourisme à vélo aux Pays-Bas.
- 22,8 millions de vélos aux Pays-Bas (1,3 vélo / hab)
- 8,2 millions de Néerlandais font du vélo pour le plaisir, soit 193,2 millions de randonnées cyclistes
loisirs et des dépenses de 282,6 millions € pendant la pratique
- 888 km : distance moyenne effectuée à vélo par an par un Néerlandais pour son travail et ses
loisirs
- 1/3 des vélos vendus chaque année depuis 2014 sont des e-bikes.
88% des Néerlandais pratiquant le cyclotourisme ont effectué un ou plusieurs séjours à l’étranger
au cours des 5 dernières années, dont plus de la moitié plusieurs fois.
Source : Etude Atout France Le Cyclotourisme en France – Pays-Bas et Allemagne – 2018 ; Stichting Landelijk FietsplatformNL - CYCLOTOURISME EN FRANCE
- Type de vélo utilisé pour le cyclotourisme (domestique et étranger) :
• 50% Vélo tout chemin / vélo de randonnée • 22% Vélo sportif
• 30% e-bike / VAE • 22% VTT
- Plus d’un tiers des touristes néerlandais à vélo en France sont issus de
CSP+ (cat. A/B)
Tranches d'âge
- Nette surreprésentation des CSP+ au sein de la population des touristes
65 ans et plus
- Les amateurs de e-bikes sont surtout les 55+, pour lesquels ce type de 55-64 ans
vélos leur permet soit d’aller plus loin, soit de gravir des reliefs qu’ils ne
45-54 ans
peuvent plus faire avec un vélo traditionnel.
35-44 ans
25-34 ans
18-24 ans
0% 10% 20% 30% 40%
Source : Etude Atout France Le Cyclotourisme en France – Pays-Bas et Allemagne - 2018NL - CYCLOTOURISME EN FRANCE
• Cartes tout au long du parcours et signalétique claire
• Pistes cyclables séparées, distinctes des routes et sentiers pédestres
• Itinéraires et documentation en plusieurs langues sur le parcours
• Points de chargements électriques pour les VAE
• Bornes d’appel pour SOS dépannage vélos en route
• Hôtels / hébergements avec un parking protégé pour les vélos avec prises électriques
pour les VAE
• Service de transport bagages d’un hébergement à un autre
• Bonnes dessertes ferroviaires vers les régions avec services pour les vélos (transport gratuit
/ wagons équipés / navettes…)
• Paniers-repas à emporter le midi, petits déjeuners complets
Source : Etude Atout France auprès des tour-opérateurs cyclotourisme loirsirs et sportifNL - FOCUS RANDONNÉES EN FRANCE
75% des Néerlandais ont pratiqué la randonnée pédestre en vacances au cours des
cinq dernières années.
Source : Etude Atout France Le Tourisme de randonnée pédestre en France 2019NL - RANDONNÉES EN FRANCE
58% pratiquent la randonnée libre, sans
guide
Source : Etude Atout France Le Tourisme de randonnée pédestre en France 2019NL - RANDONNÉES EN FRANCE Modes d’inspiration destination : Source : Etude Atout France Le Tourisme de randonnée pédestre en France 2019
NL - FOCUS OENOTOURISME EN FRANCE
Ø 10 millions d’œnotouristes en France
Ø Croissance de 4% par an
Ø 5% / an croissance clientèles étrangères
Ø Top 5 des marchés :
ü Belgique (27%)
ü Grande-Bretagne (21%)
ü Allemagne
ü Pays-Bas : 11% (470.000 séjours)
ü USA
Source : Atout FranceNL - OENOTOURISME EN FRANCE
Þ Pour les clientèles néerlandaises :
• L’œnotourisme représente une partie de leur séjour, mais
croissance des purs œnotouristes
• Familles et couples
• Séjours itinérants d’une destination à une autre
• La plupart aiment aussi randonner / faire du vélo pendant
son séjour, et si possible dans / autour des vignobles
• Dégustation et achat de vin directement aux viticulteurs
(surtout si le prix est attractif)
• Hébergements insolites dans les vignes toujours un plus
• Ce sont des Explorateurs: ils aiment découvrir les adresses
cachées connues seulement des locaux : restaurants, caves,
vins moins connus.
• Ceux voyageant en familles recherchent des activités
ouvertes aux enfants.
Source : Atout FranceLe Slow Tourisme, une opportunité ?
• Envie de prendre du temps en famille, entre amis : recentrage sur ce qui est
important surtout pendant les vacances
• Besoin accru de se ressourcer et recharger ses batteries : anima sana in corpore
sano
• Voyageurs hors saison (DINKs, empty nesters, Millenials) prêts à découvrir des
territoires hors des ‘best-sellers’
• Distribution des flux sur tout le territoire, toute l’année.
Source: Etude Atout FranceLES NÉERLANDAIS EN OCCITANIE (2018)
2,67 millions de nuitées (hôtels / HPA) de
visiteurs néerlandais
Pays-Bas = 1ère clientèle étrangère avec 24% PDM
Hôtellerie de plein air : 1ère clientèle, -9,7% v. 2017
1/3 des nuitées
2,415 millions nuitées
internationales
Source : Observatoire CRT Occitanie, INSEELES NÉERLANDAIS EN OCCITANIE – POINT HPA
Après plusieurs années de reprise de croissance, suite à une forte baisse post-crise économique, 2018 voit
une nouvelle baisse de la clientèle néerlandaise dans les campings occitans.
Plusieurs facteurs
ò Evolution des nuitées HPA en Occitanie
Alternance des départs entre court et long courrier
Choix d’un autre mode d’hébergement (location de
maisons, hôtellerie 3-4*) quand les enfants sont plus
autonomes
Décalage des vacances scolaires plutôt sur août
Politique commerciale et publicitaire plus agressive des
prestataires et destinations concurrentes : offres de
première/dernière minute, sur vacances de mai / juillet,
dates flexibles.
Effet canicule
… Source : Atout France, INSEENL - LA DISTRIBUTION - OCCITANIE
Les tour-opérateurs néerlandais vers la France et l’Occitanie sont de plus en plus des spécialistes :
Hôtellerie de plein air / locatif / cyclotourisme / golf…
Concentration des acteurs : Topic Travel, Happy Home et VillaXL désormais dans groupe Belvilla (OYO)
Développement de l’influence et importance des conseillers de voyages indépendants
ò
Programmation Occitanie par une trentaine d’opérateurs néerlandais
Ecotourisme, Cyclotourisme, Œnotourisme, Locatif, HPA, circuits thématisés…
G
La majorité des TOs préfèrent utiliser les destinations / territoires : Midi-Pyrénées, Languedoc(-Roussillon),
Pyrénées, nom des départements.
Belvilla, Pharos Reizen, Booking.com utilisent parfois le nom Occitanie (seul ou avec ancien nom régions)NL -LA DISTRIBUTION – HÉBERGEMENTS – OCCITANIE
Locatif
Hôtellerie de plein air Occitanie programmée par la majorité des TOs
locatif (villa, maison individuelle, villages
Occitanie très présente dans la programmation vacances) :
des TOs HPA majeurs : Belvilla
ANWB Camping Interhome
Eurocamp Novasol
Go4Camp / Roan Comfort Camp Et aussi des OTAs :
Selectcamp HomeAway
Suncamp Holidu.nl
TUI Hometogo
Vacanceselect Micazu
Vacansoleil
Demande: maisons haut de gamme /de luxe,
Produits : locations sur campings 4-5* avec piscine, cuisines équipées et complètes, lits
King/Queen confortables, intérieur moderne et
sobre.
G Pas de couchage dans le séjour!NL - LA DISTRIBUTION –VÉLO/RANDO – OCCITANIE
Nombre de TOs Vélo-rando Top 6 programmant l’Occitanie :
ADE Travel
Eigenwijze Reizen
Fietsrelax
18 Sawadee
SNP
Vos Travel
Tous types de pratiques (loisirs / sportive)
39
Eléments-clés demandés par les TOs:
- Hôtels 3* ou HPA
- Séjours en boucle ou itinérant
Programmation France - Transport de bagages
Programmation OccitanieLA DISTRIBUTION – PRODUITS AFFINITAIRES – OCCITANIE Exemples de programmation affinitaire des tour-opérateurs néerlandais : Œnotourisme Cazebonne : séjour cyclotourisme et œnotourisme dans le Languedoc https://www.cazebonne.nl/wijn-culinaire-reizen/wijnreis-languedoc-fietsen Golf Programmation des golfs en Roussillon par Costa Golf Vakantie et Golf Expedition https://www.costa-golfvakantie.nl/golf/frankrijk/roussillon.aspx https://www.golf-expedition.com/golfreizen/omgeving/languedoc-roussillon Circuits thématisés Pharos : séjours avec dîners dans des caves à vin https://www.pharosreizen.nl/rondreizen/frankrijk/midipyrenees/12-daagse-rondreis-kleuren-van-de-midi-pyrenees
LES FILIÈRES OCCITANIE – PAYS-BAS
Pyrénées
Eté et hors saison
Familles
Littoral Empty nesters
Campagne
Jeunes actifs
DINKs
Urbains
HPA / Hôtels / AHCT
Œnotourisme ItinéranceACTIONS OCCITANIE 2020 – SALON VÉLO-RANDO
Itinérance
• 28 février au 1er mars 2020, Jaarbeurs d’Utrecht
Campagne
• LE salon incontournable pour les amateurs de pleine nature active, vélo et randonnées
• Mise en avant des itinéraires Vélo et randonnées pédestres (tous niveaux) Pyrénées
• 27.480 visiteurs en 2019 (+21% v. 2018) sur trois jours, avec recherches d’informations Littoral
très spécifiques et conseils personnalisés
• Remise du prix de la VéloRoute 2020 avec présence media.
• En tant qu’exposant vous avez également la possibilité de donner des présentations
pour les professionnels et les visiteurs.
• Tarifs : Module simple, 1 société : 2.600 € HT ; module double, 2 sociétés : 3.950 € HT
• Votre participation comprend les communications suivantes:
• e-mail aux tour-opérateurs Vélo – Rando – sports pour annoncer le Pavillon France
• communiqué de Presse vers media loisirs et professionnels
• article avec exposants du pavillon France sur France.fr
• mention des exposants sur le site du salon Fiets en WandelbeursACTIONS OCCITANIE 2020 – FRANCE MEDIA EVENT
Itinérance
Participation à l’événement Presse annuel - 13 février 2020, Amsterdam Campagne
Il s’agit du rendez-vous annuel des media néerlandais, avec plus de 60 journalistes et Pyrénées
bloggeurs présents chaque année.
Littoral
1) Format de l’opération
• Workshop et networking sur une journée complète Œnotourisme
• Une table dédiée pour une ou deux personnes
• Live tweeting de vos nouveautés 2020 pendant la journée
2) La participation à cette opération inclut également:
• Une page dans le dossier de presse France 2020, diffusé tout au long de l’année
• Media monitoring de votre destination avec analyse (clippings) de la presse
néerlandaise (online, print, télévision et radio) pendant toute l’année
• Mention dans le communiqué de presse global envoyé
• Priorité pour un accueil media groupe
3) Budget: 2.350 € HTACTIONS OCCITANIE 2020 – ACCUEIL MEDIA
• Principe : un accueil groupe de 4-5 journalistes / e-influenceurs +
un accompagnateur ATF Itinérance
Campagne
• Thématique accueil: découverte de la campagne en hors saison, avec
hébergement en hôtellerie de plein air
• Périodes recommandées : avril ou fin août – septembre
• Sélection des media: magazines féminins / familles / seniors, quotidiens, blogs de
voyages/lifestyle/familles
• Budget : 950 € HT + frais sur place
• Vol / Train : si possible pris en charge par un transporteur, sinon prise en charge par la
destination
• Destination : accueil sur place, hébergement, transferts, repas et activités ; billets
d’avion / de train si pas de prise en charge par un transporteur.
• Atout France NL: Organisation et coordination de l’accueil presse, invitation des
journalistes/e-influenceurs, négociation du transport, retombées, reporting.ACTIONS OCCITANIE 2020 – WORKSHOP EXPLORE FRANCE
Itinérance
Workshop affinitaire autour du Slow Tourisme, de l’écotourisme, de la pleine nature et des activités
de plein air, et hébergements correspondants. Campagne
Date et lieu : 14 mai 2020, Amsterdam. Pyrénées
Objectifs Œnotourisme
• Augmenter et optimiser la programmation de l’offre France dans la programmation
• Inspirer les acteurs de la distribution néerlandaise : tour-opérateurs généralistes et spécialisés, Littoral
OTAs, conseillers de voyages indépendants
Nombre de professionnels néerlandais attendus : ± 25
Votre visibilité :
• Une table haute par partenaire avec votre marque
• Mention dans le communiqué de presse envoyé en amont à la presse professionnelle
• Mention dans l’invitation aux professionnels néerlandais
• Présentation de votre entité dans le catalogue remis aux professionnels présents
• Une page dans le manuel de vente numérique Explore France envoyé à nos abonnés B2B loisirs et MICE (Valeur
350 € HT)
Tarif de participation : à partir de 1.470 € HT
Peut être suivi d’un éductour dans la destination sur une thématique précise, par ex sports d’eau vive, randonnées…ACTIONS OCCITANIE 2020 – WORKSHOP FRANCE EXCELLENCE
ð La France de l’excellence, de la culture et des savoir-faire. Campagne
• Septembre ou octobre, Amsterdam Œnotourisme
• Networking dans un lieu de prestige avec walking dinner Littoral
• Objectifs :
- Promouvoir la diversité et la créativité de l’offre occitane (Cercle Prestige)
- Répondre à la demande de produits et hébergements haut de gamme, de qualité ou
présentant une offre unique ou décalée en Occitanie
- Augmenter la programmation en Occitanie
• La participation comprend:
- Présence avec une table haute
- Communiqué de presse vers les media Trade / MICE
- Invitation avec texte de présentation des partenaires
- Présentation de votre société dans le catalogue remis aux professionnels néerlandais
- Une pleine page dans le Manuel de Ventes France Excellence (valeur 350 € HT)
• Nombre de professionnels néerlandais attendus : ±15
• Coût de participation : 1.350 € HTACTIONS OCCITANIE 2020 – CAMPAGNE SLOW TOURISME
Itinérance
• Campagne B2C mettant en avant l’offre Slow tourisme dans toutes ses pratiques : cyclotourisme,
randonnées (pédestres, équestres…), slow food et locavores, œnotourisme… Campagne
• Consacrer la destination Occitanie comme la destination incontournable pour les amateurs de Pyrénées
la lenteur, de la pleine nature, de la prise de conscience de son environnement, loin du
tourisme de masse, en vivant comme des locaux, et ce en toute saison Œnotourisme
• Générer du trafic vers les contenus de la destination sur un espace dédié sur France.fr
• Déclencher une prise de décision pour la destination et ses prestataires / partenaires
Package numérique comprenant :
- Campagne programmatique OU social media, avec ciblage affinitaire et personnalisé
- Page campagne Slow Tourisme en Occitanie sur France.fr Pays-Bas avec six contenus
- Budget : 5.000 € HT (production et traductions incluses) – 10.000 € HT pour programmatique ET social media
Package multimédia comprenant :
- Campagne programmatique et social media, avec ciblage affinitaire et personnalisé
- Pleine page publi-rédactionnelle dans un magazine affinitaire
- Page campagne Slow Tourisme en Occitanie sur France.fr Pays-Bas avec 15 contenus
Budget : 20.000 € HT (production et traductions incluses)ACTIONS OCCITANIE 2020 – CAMPAGNE EXPLORE OCCITANIE
Itinérance
Budget : 25.000 € HT – 30.000 € TTC Campagne
Cibles: DINKs / jeunes actifs 25-35 ans + Familles + empty nesters Pyrénées
Localisation: Randstad (Amsterdam, Rotterdam, La Haye) + Utrecht, sud des Pays-Bas Œnotourisme
Littoral
• Période de campagne: février – septembre 2020, adaptation par cible
• Campagne multimédia se concentrant sur la marque mondiale Occitanie avec un ciblage
affinitaire par filière en sus des cibles socio-géographiques.
• Cette campagne se base sur chaque destination avec un plan mass media affinitaire offline
(affichage) et online, personnalisé, en plus de posts réseaux sociaux et de contenus sur France.fr
• Permet des options pour participation de partenaires si souhaité.ACTIONS OCCITANIE 2020 – CAMPAGNE EXPLORE OCCITANIE
Itinérance
c Exemples de canaux
Ecrans digitaux dans les gares (DINKs – familles) Ecrans dans les centres commerciaux (Familles) Campagne
Spot de 10 secondes toutes les minutes Spot de 10 secondes toutes les minutes
Possibilité de diffuser plusieurs spots en rotation Possibilité de diffuser plusieurs spots en rotation Pyrénées
Œnotourisme
Littoral
Online: bannières, native advertising et home page take-over sur des sites affinitaires
Cibles : familles + DINKs + empty nesters, amateurs pleine nature, slow tourisme, authenticité
Pointe vers les pages Occitanie sur France.fr avec un contenu par thématique qui inclut des autolinks
vers les pages de vos sites correspondantes.ANNEXES :
DESSERTES AERIENNES – FERROVIAIRES
CALENDRIER CONGÉS SCOLAIRES
CARTES PAYS-BASDESSERTES DES PAYS-BAS VERS LA FRANCE
En avion
Compagnies Villes de départ Aéroports desservis Fréquences
Air France/ KLM Amsterdam Paris CDG 12 vols par jour
Bordeaux, Clermont-Ferrand, Genève, Lyon, 1-6 vols par jour
Marseille, Montpellier, Nantes, Nice, Rennes,
Strasbourg, Toulouse, Bâle/Mulhouse, Brest
Transavia Rotterdam Montpellier, Bergerac
Toulon, Nice Printemps-été, été
Chambéry, Grenoble, Genève Hiver
Amsterdam Chambéry Hiver
Paris Orly, Nice Toute l’année
Eindhoven Nice
Easyjet Amsterdam Genève, Bâle/Mulhouse, Bordeaux, Toulouse, Nice,
ainsi que Grenoble en hiver
Ryanair Düsseldorf Béziers-Agde 2 fois par semaine
WeezeDESSERTES DES PAYS-BAS VERS LA FRANCE
En train d’Amsterdam/Schiphol/Rotterdam
En autocar
Thalys
Ville desservies Liaisons par jour Trajet
o ID Bus SNCF
Paris 8 Direct
• Amsterdam - Lille/Paris-Bercy
o Eurolines
CDG et Marne la Vallée / 2-3 Direct
Disneyland Paris • Plusieurs liaisons au départ d’Amsterdam et
Lille et autres gares TGV 7 Via Bruxelles autres villes de départ
o Megabus
• Amsterdam – Paris (et autres destinations) et
Rotterdam - Lille
Thalys spéciaux o Flixbus
Ville desservies Trajet
• Amsterdam/La Haye/Rotterdam/Utrecht -
Paris et Amsterdam/Utrecht – toute la France
Thalys Hiver Bourg St Maurice Direct
o Interbus
Thalys Soleil Avignon
• Plusieurs liaisons au départ d’Amsterdam et
Aix-en-Provence
autres villes
Marseille (TGV Med) Via ValenceVACANCES SCOLAIRES ET JOURS FÉRIÉS AUX PAYS-BAS
Vacances scolaires 2020
Périodes de vacances Régions Dates
Vacances de fin d’année Toutes les régions 21 décembre 2019 au 5 janvier 2020
Vacances d’hiver 2020 Nord 15 au 23 février 2020
(les dates peuvent changer en Centre 22 février au 1er mars 2020
fonction des dates de Carnaval dans
le centre et le sud) Sud 22 février au 1er mars 2020
Vacances de mai Jours fériés 2020
(peuvent être de deux Toutes les régions 25 avril au 3 mai 2020 Nouvel An 2020 Mardi 1er janvier
semaines selon les écoles)
Vacances d’été Nord 4 juillet au 16 août 2020 Dimanche et Lundi de Pâques 12-13 avril
Centre 18 juillet au 30 août 2020 Fête du Roi Lundi 27 avril
Jour de la Libération Mardi 5 mai
Sud 11 juillet au 23 août 2020
Ascension Jeudi 21 mai
Vacances d’automne Nord 10 au 18 octobre 2020
Dimanche et Lundi de Pentecôte 31 mai – 1er juin
Centre 17 au 25 octobre 2020
Noël 2020 Vendredi 25 décembre
Sud 17 au 25 octobre 2020
2e jour de Noël Samedi 26 décembre
Vacances de fin d’année Toutes les régions 19 décembre 2020 au 3 janvier 2021
Saint-Sylvestre Jeudi 31 décembreVACANCES SCOLAIRES ET JOURS FÉRIÉS AUX PAYS-BAS
Vacances scolaires 2021
Périodes de vacances Régions Dates
Vacances de fin d’année Toutes les régions 19 décembre 2020 au 3 janvier 2021
Vacances d’hiver 2020 Nord et Centre 20 au 28 février 2021
(les dates peuvent changer en
fonction des dates de Carnaval dans
le centre et le sud) Sud 13 au 21 février 2021
Vacances de mai Jours fériés 2021
(deux semaines pour les écoles
Toutes les régions 1er au 9 mai 2021 Nouvel An 2021 Mercredi 1er janvier
primaires avec une semaine
avant ou après la période citée)
Dimanche et Lundi de Pâques 4-5 avril
Vacances d’été Nord 10 juillet au 22 août 2021
Fête du Roi Mardi 27 avril
Centre 17 juillet au 29 août 2021 Ascension Jeudi 13 mai
Sud 24 juillet au 5 septembre 2021 Dimanche et Lundi de Pentecôte 23-24 mai
Noël 2021 Samedi 25 décembre
Vacances d’automne Nord et Centre 16 au 24 octobre 2021
2e jour de Noël Dimanche 26 décembre
Sud 23 au 31 octobre 2021
Saint-Sylvestre Vendredi 31 décembre
Vacances de fin d’année Toutes les régions 25 décembre 2021 au 9 janvier 2022VACANCES SCOLAIRES ET JOURS FÉRIÉS AUX PAYS-BAS
Carte avec villes et régions
Nord
(comprend
Amsterdam)
Centre
(comprend Rotterdam,
la Haye, Utrecht)
Sud
(comprend Breda)VOS CONTACTS
Contacts utiles Atout France aux Pays-Bas
Direction
Fabienne Javault
Marketing, E-marketing, Etudes
Sandrine Buffenoir
Tour-opérateurs, MICE & Salons
Diana Klinkenberg
Media & Relations publiques
Martine JongbloedVous pouvez aussi lire
