Les réseaux Sociaux pour votre entreprise - AGORALINK 9/11/2015 - Forum Creuse Connectée - CCI Creuse
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1. Introduction • Pourquoi ? • Sur 2,5 milliards de personnes connectées à internet, presque 2 milliards sont inscrites sur les réseaux sociaux • 68 % des internautes français sont sur les médias sociaux Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Introduction • Idées reçues • C’est pour les jeunes ! – Faux : 40% des utilisateurs de Facebok en France ont plus de 35 ans • Personne ne like les pages sur Facebook. - Faux ! 89 pages fan likées par un utilisateur en moyenne ! • Facebook ne fait pas partie du quotidien. • Faux ! En France, il y a 20 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (sur les 28 millions d’utilisateurs) Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Introduction • Idées reçues • Facebook est devenu le réseau social incontournable en France (28 millions d’utilisateurs) et dans le monde (1,32 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, dont 1,07 milliard sur mobile). • Il n’y a que Facebook dans la vie > Faux ! Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Introduction • Idées reçues • Ce n’est que pour les ados ! – Faux 46% des Français de 65% et plus sont sur Facebook (source IFOP, Observatoire des réseaux sociaux, nov 2013 Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Introduction • Idées reçues • Ce n’est pas adapté aux professionnels > Faux – RS pro : LinkedIn, Viadeo et même : 32 millions de FR sur Facebook = des pros et des part. – Chaque grande marque (institutions, marques, possède sa page Facebook, jusqu’au petit resto du coin • Aujourd’hui, Facebook est le réseau social N°1 dans 127 pays (sur 137 pays étudiés). • À la suite des grandes marques et des multinationales, les PME ont à leur tour investi la plateforme pour : • promouvoir leurs produits • et rentrer en contact avec leurs clients et utilisateurs • Avec les RS, il n’y a pas de retour sur investissement. > Faux ! – Ex Tripadvisor : les avis des internautes influent les autres Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Les réseaux Sociaux principaux FACEBOOK : • 1,2 milliard d’utilisateurs dans le monde, 30 millions en France • Réseau Social n°1 • Utilisateurs: grand public, tous les âges • Contenu : tout type (texte, image, vidéos, liens…) • Principe et fonctionnement : – -2 grands type de page : les profils (pour les personnes) et les pages (pour les organisations) – -Une entreprise peut créer et gérer une page : les internautes intéressés peuvent devenir « Fans » de cette page pour suivre ses actualités – -L’entreprise peut donc partager des contenus variés à destination de ses fans – Les fans peuvent réagir en commentant, aimant, partageant des publications, mais aussi prendre contact avec l’entreprise via message (publication publique ou message privé) • Les + de Facebook : c’est le réseau le plus utilisé et comptant le plus d’utilisateurs Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Les réseaux Sociaux principaux TWITTER : • 240 millions d’utilisateurs actifs sur 900 millions de comptes dans le monde • Utilisateurs : grand public aujourd’hui • Contenu : courts statuts, « Tweets » (limités à 140 caractères), mais pouvant contenir liens externes et images Principe et fonctionnement : • Interface plus simple et plus limitée que Facebook ou Google + : une page profil et une page d’accueil principalement • Pas de distinction entre compte individuel et compte entreprise/ marque • Utilisation des « #hashtags » : mot clé qui se transforme en lien cliquable (utilisation lors d’événements d’actualité : émissions TV, polémiques…) • Les + de Twitter : réseau favorisant l’échange direct, la discussion (rôle de SAV pour entreprises), intéressant pour relayer des événements en direct Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Les réseaux Sociaux principaux LINKEDIN & VIADEO : • - Réseaux professionnels • - Utilisateurs : LinkedIn accueille 250 millions d’utilisateurs chaque mois, dont 184 millions actifs mensuels • - Contenu : profils des utilisateurs sous forme de CV, sujets de discussions à la manière de forums • Principe et fonctionnement : • - Chaque utilisateur a son CV en ligne, détaille ses domaines de compétence et d’intérêt, et peut consulter celui des autres utilisateurs • - Pas de distinction entre compte individuel et compte entreprise/marque • - Utilisation des « #hashtags » : mot clé qui se transforme en lien cliquable (utilisation lors d’événements d’actualité : émissions TV, polémiques…) • Les + des réseaux sociaux pro : se spécialiser en B2B, prospecter, se construire un réseau, chercher des opportunités Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Les réseaux Sociaux principaux • PINTEREST & INSTAGRAM • Réseaux dédiés au contenu visuel : Instagram sur mobile principalement, Pinterest sur web et mobile • -Utilisateurs : 130 millions sur Instagram tout public, 40 millions de photos publiées chaque jour. • 70 millions sur Pinterest (+ 300% en 6 mois, principalement féminin) • Contenu : visuel uniquement (arrivée de mini-vidéos sur Instagram) Principe et fonctionnement : • Instagram : l’utilisateur publie des photos qu’il a prises et retouchées avec des filtres notamment, et les associe à des hashtags à thème. Il peut s’abonner aux comptes d’autres utilisateurs, suivre leurs photos, les aimer, les commenter • Pinterest : des images peuvent être classée (« (ré)épinglées ») sur des tableaux à thème créés par l’utilisateur, et partagées entre utilisateurs. Chaque image est associée à un lien qui permet de rediriger vers la source de celle-ci (blogs, sites de e-commerce…) • Les + de Instagram : grande communauté d’utilisateurs, création de contenu à valeur ajoutée, instantanéité • Les + de Pinterest : liens externes créant du trafic, bonne viralité avec de nombreux partages •Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Les réseaux Sociaux principaux YOUTUBE & DAILYMOTION • Réseaux consacrés aux contenus audiovisuels • Utilisateurs : 1 milliard d’actifs mensuels pour Youtube, 4 milliards de vues par jour • Contenu : vidéos de tout type (clips, podcast, … ) Principe et fonctionnement : • Recherche de vidéos par mots-clés, possibilité de suivre des chaînes selon ses centres d’intérêt en s’abonnant à des membres. • Nombre de vue d’une vidéo (popularité), commentaires, donner son avis • Les + de Youtube et Dailymotion : • La richesse et la diversité des contenus, un bon référencement sur Google Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook • Facebook étant le réseau social le plus populaire et le plus utilisé, il est important d’en saisir ses quelques subtilités. • Les autres RS (Instagram, Pinterest, Twitter…) sont relativement plus simples d’utilisation une fois que certains concepts, notamment sur Facebook, ont été saisis. • Des fonctions similaires (le like, le partage, le commentaire, le message privé…) se retrouvent sur presque tous les réseaux sociaux et les codes de communication et d’échanges y sont les mêmes. Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques u Erreur : Créer un profil au lieu d’une page pour son entreprise u Attention, il faut bien veiller à respecter les conditions générales d’utilisation de Facebook. Les personnes morales et les entreprises se créent une page, alors que les personnes réelles doivent se créer un profil (pas d'utilisation à des fins commerciales) u Une page Facebook est naturellement plus visible qu’un profil : un simple like suffit (où il faut en général faire une demande d’ami avant d’accéder aux informations) u Les pages Facebook ont été optimisées pour mettre en avant votre entreprise de la meilleure façon qu’il soit : site web, date de création, éléments clefs, horaires d’ouverture... Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques u Erreur : Créer un profil au lieu d’une page pour son entreprise Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques u Erreur : Ne pas compléter les informations de la page Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques u Erreur : Acheter des fans Exemple d’une page d’un acteur du tourisme à Nantes, avec clientèle majoritairement française. – Quantité n’est pas forcément qualité ! Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques u Erreur : Acheter des fans – Il est tentant d’acheter des fans : Mais ces personnes sont-elles vraiment votre cible ? Connaissent-elles votre marque ? Sont-elles vraiment intéressées par cette dernière ? Vont-elles intéragir ? La réponse est : NON – De faux fans peuvent noyer votre contenu. Une page qui possède 100 fans et qui a généré une vingtaine de likes et de commentaires sur une publication a plus de crédibilité qu’une page qui a 1000 fans et seulement 2 ou 3 likes et commentaires sur une publication. Sur Facebook, et sur tous les réseaux sociaux globalement, il faut avant tout privilégier l’interaction avec les fans/followers, avant le gain de fans/ followers Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques u Erreur : Faire de l’autopromotion – une page Facebook ne sert pas à se faire de l’autopromotion, mais à publier du contenu pertinent afin de générer de la communication et des échanges avec ses fans Il est par>culièrement mal vu de faire de la Pour manifester votre présence sur Facebook, PUBLICITÉ SAUVAGE par>cipez plutôt à des en commentaire des publica>ons des pages que DISCUSSIONS vous suivez/de vos partenaires, ou encore sur le mur (en rapport avec votre entreprise de préférence) sur des pages qui ont plus de likes que vous d’autres pages (mais aussi la vôtre)... Intéressez-‐vous aux autres et les autres il faut à tout prix éviter de s’intéresseront à vous ! MENDIER DES LIKES à chaque publica>on (“likez si vous trouvez ça drôle, Penser à l’u>lisa>on des partagez si vous trouvez ça intéressant”) ce qui est GROUPES DE DISCUSSION non seulement mal vu mais aussi à présent qui sont souvent des mines de contenu, et où les sanc8onné par Facebook interac>ons sont nombreuses et qualita>ves. Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques u Erreur : Toujours publier le même type de contenu – les fans se lassent vite… relayer toujours le même type de contenu n’éveillera plus la curiosité de vos fans et risquera même de les faire partir – variez le type de vos publications : une vidéo, un statut, une question, une photo… vos fans ne doivent jamais se lasser, et sans cesse être surpris ! Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques u Erreur : Confondre Vie privée et vie de l’entreprise Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques u Erreur : Confondre Vie privée et vie de l’entreprise – Tournez 7 fois vos mains au dessus du clavier avant de publier en vous posant des questions : • Est-ce que ce que je vais publier a un rapport avec mon entreprise, mon domaine d’expertise ? • Est-ce que cela est pertinent avec ma marque? • Quelle image vais-je donner de ma marque? • Est ce que cela peut intéresser mes fans ? Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques u Erreur : Confondre Vie privée et vie de l’entreprise – Astuce : Avant de poster, vérifiez bien que vous postez “en tant que” votre marque Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques u Erreur : Publier des visuels inadaptés/de mauvaise qualité/sans en avoir les droits – Le visuel doit être de bonne qualité, pas pixellisé, et en rapport avec la publication – Attention aux droits de ce dernier… vous devez être sûr de pouvoir utiliser cette image – Il faut bannir les petits formats, mais aussi le “trop de texte” dans la photo. Une photo d’illustration avec un petit titre ou une phrase oui, un flyer ou la capture d’un PDF, non. – Si vous avez vous-même réalisé un visuel (une photographie notamment), vérifiez qu’il est de bonne qualité, pas flou, avec une bonne luminosité… Si vos fans comprennent et apprécient votre visuel, c’est d’autant plus de chances d’attirer leur regard et de les inciter à partager ou liker d’eux-même le visuel. Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques u Erreur : Publier des visuels inadaptés/de mauvaise qualité/sans en avoir les droits Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques • Erreur : Ne pas rédiger correctement Trop d’émoticones - On ne s’adresse pas de la même manière à des adolescents ou à des chefs d’entreprise. - Les fautes d’orthographe/de grammaire - Il est important de respecter la Netiquette sur Internet. Sur internet, écrire en majuscules signifie crier. - Banir le trop d’émoticones… Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques • Erreur : Trop poster / Ne pas assez poster – Trop poster, c’est flooder : une publication toutes les 15 minutes n’est pas adapté au format de Facebook (pour cela, il existe Twitter…). Si vous prenez trop de place sur la timeline de vos fans, ils sauront vous le rendre en se désabonnant… – Ne pas assez poster, c’est être muet et invisible : ce n’est pas très pratique pour une marque qui souhaite communiquer. Une publication toute les deux semaines ne réveillera pas l’intérêt que les fans ont pour vous; de plus, à cause du reach Facebook, très peu la verront par défaut… et cela équivaut presque à ne rien poster. Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques • Erreur : “Oublier” de citer les véritables auteurs de contenu et se l’approprier – veiller à ce que, si l’on est pas l’auteur d’une photographie, l’on possède les droits d’utilisation de l’image. Ne pas oublier de le mentionner, dans la plupart des cas. – Lors du relai d’un article, certes le lien de redirection mènera directement jusqu’à la page/le site d’où vous avez trouvé l’information, mais il est plus judicieux de mentionner (@MentionnerLa Page) l’auteur ou l’institution dont vient l’information dans sa publication. C’est lui faire un clin d’oeil, mais aussi ne pas vous approprier sournoisement le contenu. – il est naturellement déconseillé de copier/coller du contenu, d’où qu’il vienne, sans en avoir informé l’auteur originel, ni le citer. Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques • Erreur : Manquer d’humilité – les autolikes : Il n’est pas nécessaire d’en rajouter; c’est à votre communauté de juger si une publication a de l’intérêt. – Flatter trop ses contacts (en les mentionnant à chaque publication, partageant à outrance chacun de leurs articles…) peut passer pour de l’hypocrisie ou une forme de lourdeur. Mettre en avant ses fans oui, mais de manière pertinente : en relayant des articles en rapport avec vos domaines d’expertises parcimonieusement, et en intervenant de manière pertinente sur leur mur. Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques • Erreur : Ne pas communiquer avec ses fans (suite à une question, un commentaire, un avis…) – Un réseau social est fait par définition pour communiquer : les fans de votre page peuvent vous poser des questions, vous demander des informations, faire une réclamation (sur votre mur, en message privé ou dans un commentaire) – Le délai de réponse se doit d’être le plus court possible : 4 heures est raisonnable sur Facebook. D’où l’importance que vous vous connectiez plusieurs fois par jour – Ne soyez pas timide : en likant ou répondant aux commentaires/avis de vos fans, vous leur prouvez que vous existez, mais qu’ils existent aussi à vos yeux. Un petit like de leur message ou un simple “merci” sont des marques de sympathie appréciées. Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Recrutement et Audience Afin de pouvoir acquérir les premiers fans sur la page Facebook, et de manière gratuite, il est conseillé d’établir plusieurs stratégies autour de la page elle-même. La notion de Store To Web entre donc en compte : elle consiste à amener le client à se diriger, à partir du magasin physique, à l’espace virtuel de la marque. Voici plusieurs systèmes à mettre en place pour ce faire … Idem sur les supports digitaux de la marque… Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Recrutement et Audience • Emailing : si l’entreprise possède déjà une base de données des mails de ses clients, les contacter par courriel afin de les tenir au courant des actualités de l’entreprise, mais aussi les rediriger vers la page Facebook afin de les inviter à vous suivre est une bonne pratique qui permet d’acquérir des fans qualitatifs. • Affichage : Les petites pancartes ou des affiches placées dans des lieux stratégiques permettront aux personnes qui passent dans votre entreprise/ boutique de les informer de votre présence sur les réseau sociaux. • Personnalisation : Il faut penser à attirer les fans avec qui vous pouvez être en contact plus ou moins direct : pour cela, pensez à mentionner sur vos cartes de visites, ou sur les tickets de caisse que vous existez sur Facebook. N’oubliez pas aussi d’intégrer l’URL de la page de votre entreprise dans vos signatures d’email, par exemple. • Jeux concours Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Exemples de réussite • Sigma France (marque de matériel photographique) : Concours hebdomadaire sur un thème précis (macro, ombre et lumière…) • Expression Athlétique (salle de sport) : fait l’appel avant chaque séance dans un statut (les gens répondent s’ils seront présents à la prochaine séance) , ou un clin d’oeil aux sportifs (sanctions pour les sportifs qui oublient de ranger le matériel avec photo à l’appui, en fonction du nombre de likes sur la photo…) Du contenu de qualité, varié, publié régulièrement, en lien avec le centre d’intérêt des fans de la page. • Oasis (Produit alimentaire), Monoprix (Distribution) : Marques qui utilisent leurs produits, qu’ils mettent en avant et assurent leur promotion à l’aide de jeux de mots, de visuels humoristiques… Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Exemples de réussite Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux • Concrêtement, que publier ? Infos produits, promotions, recettes de cuisine, partage de veille, infos entreprise, coulisses, presse, histoire et patrimoine de l’entreprise, détournements, ou simple clin d’oeil du quotidien (point météo …)... Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
3. L’outil Publicitaire Facebook • Facebook Ads • Facebook est le réseau le plus utilisé au monde par les internautes. Il détient de multiples informations dont vous allez bénéficier pour cibler précisément un ou plusieurs types de population. • Facebook Ads vous propose de diffuser vos annonces publicitaires sur son site en vous guidant à travers son module “créer des publicités” de la création à la diffusion de votre campagne : – définition des objectifs (la stratégie choisie), – choix de l’audience = ciblage – choix des éléments (texte, image), – choix du mode de diffusion (mobile, web…) -> power editor ou gestionnaire de publicité • mode de facturation et gestion des coûts... Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
3. L’outil Publicitaire Facebook • Facebook Ads : Enjeu pour les entreprises • Avant tout, ne perdez pas de vue votre stratégie (web)marketing (fidélisation/ conquête…). L’enjeu principal est d’atteindre ses objectifs tout en minimisant les coûts investis pour la campagne. – Carrefour d’audience énorme – Acquisition de trafic – Améliorer sa visibilité / notoriété – Augmenter ses ventes – Amener les internautes à télécharger l’application mobile ou 1 jeu – Recruter des fans – Maîtriser son budget via les modes de paiement proposés – Profiter des critères de segmentation proposés par Facebook pour mettre en place un ciblage qualifié et pertinent • Il est alors essentiel pour l’entreprise d’analyser sa campagne mais aussi de prendre en considération régulièrement les statistiques délivrées par la plateforme. Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
3. L’outil Publicitaire Facebook • Facebook Ads : un outil performant Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
3. L’outil Publicitaire Facebook • Facebook Ads : un outil performant Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
3. L’outil Publicitaire Facebook • Facebook Ads : un outil performant Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
3. L’outil Publicitaire Facebook • Facebook Ads : un outil performant Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
4. Quels RS utiliser en 2015 ? • Facebook est le site le plus utilisé : source de visibilité et de trafic : il permet de gérer son image de marque et son e-réputation • Nouvel algorithme et baisse du reach • La visibilité des publications des pages Facebook diminue considérablement : moins de fans voient les publication dans un fil d’actualité • Privilégier qualité à quantité • Facebook n’est plus un réseau social mais un media… … mais un media avec des fonctions sociales ! • Force de la recommandation et du partage • Possibilité de s’exprimer en son propre nom, d’interagir Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
4. Quels RS utiliser en 2015 ? BILAN : • Communication Entreprise • E-Réputation • Relation Client • Fidélisation • SAV • Amélioration SEO • Trafic vers site web • Autres ventes Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
4. Quels RS utiliser en 2015 ? • Plus que jamais, la question de définir un écosystème digital pertinent se pose : quels réseaux sociaux, quels outils sont adaptés pour chaque entreprise ? Au coeur de la question, c’est le client : ne pas choisir des supports et outils en fonction de ce que vous avez envie de faire ou de ce qui vous arrange, mais bien penser “client centric” : quels sont leurs attentes, leurs usages… - Comment améliorer l’expérience utilisateur ? - Que vais-je pouvoir apporter à mes clients ? Maintenant…. A vous de jouer ! Les RS pour votre entreprise 09/11/2015
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