Les réseaux Sociaux pour votre entreprise - AGORALINK 9/11/2015 - Forum Creuse Connectée - CCI Creuse

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Les réseaux Sociaux pour votre entreprise - AGORALINK 9/11/2015 - Forum Creuse Connectée - CCI Creuse
Les réseaux Sociaux
pour votre entreprise
            AGORALINK
    9/11/2015 - Forum Creuse Connectée
Les réseaux Sociaux pour votre entreprise - AGORALINK 9/11/2015 - Forum Creuse Connectée - CCI Creuse
1. Introduction
•     Pourquoi ?

•     Sur      2,5 milliards de personnes connectées à
      internet, presque        2 milliards   sont inscrites sur
      les réseaux sociaux

• 68 % des internautes français sont sur les médias sociaux

Les RS pour votre entreprise                               09/11/2015
Les réseaux Sociaux pour votre entreprise - AGORALINK 9/11/2015 - Forum Creuse Connectée - CCI Creuse
1. Introduction
•     Idées reçues

• C’est pour les jeunes !
        –     Faux : 40% des utilisateurs de Facebok en France ont plus de 35 ans

• Personne ne like les pages sur Facebook.
-     Faux ! 89 pages fan likées par un utilisateur en moyenne !

• Facebook ne fait pas partie du quotidien.
•     Faux ! En France, il y a 20 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (sur les 28 millions d’utilisateurs)

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1. Introduction
•     Idées reçues
•     Facebook est devenu le réseau social incontournable en France (28 millions d’utilisateurs) et
      dans le monde (1,32 milliard d’utilisateurs actifs mensuels, dont 1,07 milliard sur mobile).

•     Il n’y a que Facebook dans la vie > Faux !

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1. Introduction

Les RS pour votre entreprise   09/11/2015
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1. Introduction
•     Idées reçues

• Ce n’est que pour les ados !
        –     Faux 46% des Français de 65% et plus sont sur Facebook (source IFOP, Observatoire des
              réseaux sociaux, nov 2013

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1. Introduction
•     Idées reçues
•     Ce n’est pas adapté aux professionnels > Faux

        –   RS pro : LinkedIn, Viadeo et même : 32 millions de FR sur Facebook = des pros et des part.
        –   Chaque grande marque (institutions, marques, possède sa page Facebook, jusqu’au petit
            resto du coin
•     Aujourd’hui, Facebook est le réseau social N°1 dans 127 pays (sur 137 pays étudiés).
•     À la suite des grandes marques et des multinationales, les PME ont à leur tour investi la
      plateforme pour :
              • promouvoir leurs produits
              • et rentrer en contact avec leurs clients et utilisateurs

•     Avec les RS, il n’y a pas de retour sur investissement. > Faux !
        –     Ex Tripadvisor : les avis des internautes influent les autres

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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Les réseaux Sociaux principaux
FACEBOOK :
•  1,2 milliard d’utilisateurs dans le monde, 30 millions en France
•  Réseau Social n°1
•  Utilisateurs: grand public, tous les âges
•  Contenu : tout type (texte, image, vidéos, liens…)

•     Principe et fonctionnement :
       – -2 grands type de page : les profils (pour les personnes) et les
            pages (pour les organisations)
       – -Une entreprise peut créer et gérer une page : les internautes
            intéressés peuvent devenir « Fans » de cette page pour suivre
            ses actualités
       – -L’entreprise peut donc partager des contenus variés à
            destination de ses fans
       – Les fans peuvent réagir en commentant, aimant, partageant
            des publications, mais aussi prendre contact avec l’entreprise
            via message (publication publique ou message privé)
•     Les + de Facebook : c’est le réseau le plus utilisé et comptant le plus
      d’utilisateurs

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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Les réseaux Sociaux principaux
TWITTER :
•  240 millions d’utilisateurs actifs sur 900 millions de comptes dans le
   monde
•  Utilisateurs : grand public aujourd’hui
•  Contenu : courts statuts, « Tweets » (limités à 140 caractères), mais
   pouvant contenir liens externes et images

        Principe et fonctionnement :
•     Interface plus simple et plus limitée que Facebook ou Google + :
      une page profil et une page d’accueil principalement
•     Pas de distinction entre compte individuel et compte entreprise/
      marque
•     Utilisation des « #hashtags » : mot clé qui se transforme en lien
      cliquable (utilisation lors d’événements d’actualité : émissions TV,
      polémiques…)

•     Les + de Twitter : réseau favorisant l’échange direct, la discussion
      (rôle de SAV pour entreprises), intéressant pour relayer des
      événements en direct

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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Les réseaux Sociaux principaux
LINKEDIN & VIADEO :
•  - Réseaux professionnels
•  - Utilisateurs : LinkedIn accueille 250 millions d’utilisateurs chaque mois, dont
   184 millions actifs mensuels
•  - Contenu : profils des utilisateurs sous forme de CV, sujets de discussions à la
   manière de forums

•      Principe et fonctionnement :
•     - Chaque utilisateur a son CV en ligne, détaille ses domaines de compétence et
      d’intérêt, et peut consulter celui des autres utilisateurs
•     - Pas de distinction entre compte individuel et compte entreprise/marque
•     - Utilisation des « #hashtags » : mot clé qui se transforme en lien cliquable
      (utilisation lors d’événements d’actualité : émissions TV, polémiques…)

•     Les + des réseaux sociaux pro : se spécialiser en B2B, prospecter, se construire
      un réseau, chercher des opportunités

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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•   Les réseaux Sociaux principaux
•      PINTEREST & INSTAGRAM
•      Réseaux dédiés au contenu visuel : Instagram sur mobile
       principalement, Pinterest sur web et mobile
•      -Utilisateurs : 130 millions sur Instagram tout public, 40 millions de
       photos publiées chaque jour.
•      70 millions sur Pinterest (+ 300% en 6 mois, principalement féminin)
•      Contenu : visuel uniquement (arrivée de mini-vidéos sur Instagram)
Principe et fonctionnement :
•      Instagram : l’utilisateur publie des photos qu’il a prises et retouchées
       avec des filtres notamment, et les associe à des hashtags à thème. Il
       peut s’abonner aux comptes d’autres utilisateurs, suivre leurs photos, les
       aimer, les commenter
•      Pinterest : des images peuvent être classée (« (ré)épinglées ») sur des
       tableaux à thème créés par l’utilisateur, et partagées entre utilisateurs.
       Chaque image est associée à un lien qui permet de rediriger vers la
       source de celle-ci (blogs, sites de e-commerce…)
•      Les + de Instagram : grande communauté d’utilisateurs, création de
       contenu à valeur ajoutée, instantanéité
•      Les + de Pinterest : liens externes créant du trafic, bonne viralité avec de
       nombreux partages
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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Les réseaux Sociaux principaux

                             YOUTUBE & DAILYMOTION
•     Réseaux consacrés aux contenus audiovisuels
•     Utilisateurs : 1 milliard d’actifs mensuels pour Youtube, 4 milliards de
      vues par jour
•     Contenu : vidéos de tout type (clips, podcast, … )

Principe et fonctionnement :
•   Recherche de vidéos par mots-clés, possibilité de suivre des chaînes
    selon ses centres d’intérêt en s’abonnant à des membres.
•   Nombre de vue d’une vidéo (popularité), commentaires, donner son avis

•     Les + de Youtube et Dailymotion :
•     La richesse et la diversité des contenus, un bon référencement sur
      Google

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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Commencer sur Facebook

•     Facebook étant le réseau social le plus populaire et le plus utilisé, il est
      important d’en saisir ses quelques subtilités.

•     Les autres RS (Instagram, Pinterest, Twitter…) sont relativement plus
      simples d’utilisation une fois que certains concepts, notamment sur
      Facebook, ont été saisis.

•     Des fonctions similaires (le like, le partage, le commentaire, le message
      privé…) se retrouvent sur presque tous les réseaux sociaux et les codes de
      communication et d’échanges y sont les mêmes.

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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques
u Erreur : Créer un profil au lieu d’une page pour son entreprise

        u Attention, il faut bien veiller à respecter les conditions générales d’utilisation de
           Facebook. Les personnes morales et les entreprises se créent une page, alors
           que les personnes réelles doivent se créer un profil (pas d'utilisation à des fins
           commerciales)

        u Une page Facebook est naturellement plus visible qu’un profil : un simple like
           suffit (où il faut en général faire une demande d’ami avant d’accéder aux
           informations)

        u Les pages Facebook ont été optimisées pour mettre en avant votre entreprise
           de la meilleure façon qu’il soit : site web, date de création, éléments clefs,
           horaires d’ouverture...

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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques
u Erreur : Créer un profil au lieu d’une page pour son entreprise

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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques
u Erreur : Ne pas compléter les informations de la page

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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques

u Erreur : Acheter des fans

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  d’une	
  
                                                                            page	
  d’un	
  
                                                                            acteur	
  du	
  
                                                                            tourisme	
  à	
  
                                                                            Nantes,	
  avec	
  
                                                                            clientèle	
  
                                                                            majoritairement	
  
                                                                            française.	
  

                               –   Quantité n’est pas forcément qualité !

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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques

u Erreur : Acheter des fans

        – Il est tentant d’acheter des fans : Mais ces personnes sont-elles vraiment
          votre cible ? Connaissent-elles votre marque ? Sont-elles vraiment
          intéressées par cette dernière ? Vont-elles intéragir ? La réponse est : NON

       – De faux fans peuvent noyer votre contenu.
       Une page qui possède 100 fans et qui a généré une vingtaine de likes et de
      commentaires sur une publication a plus de crédibilité qu’une page qui a 1000
      fans et seulement 2 ou 3 likes et commentaires sur une publication.

      Sur Facebook, et sur tous les réseaux sociaux globalement, il faut avant
      tout privilégier l’interaction avec les fans/followers, avant le gain de fans/
      followers

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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•       Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques

u Erreur : Faire de l’autopromotion
          –      une page Facebook ne sert pas à se faire de l’autopromotion, mais à publier du contenu
                 pertinent afin de générer de la communication et des échanges avec ses fans

                   Il	
  est	
  par>culièrement	
  mal	
  vu	
  de	
  faire	
  de	
  la	
           Pour	
  manifester	
  votre	
  présence	
  sur	
  Facebook,	
  
                                          PUBLICITÉ	
  SAUVAGE	
  	
                                                    par>cipez	
  plutôt	
  à	
  des	
  
             en	
  commentaire	
  des	
  publica>ons	
  des	
  pages	
  que	
                                                  DISCUSSIONS	
  	
  
    vous	
  suivez/de	
  vos	
  partenaires,	
  ou	
  encore	
  sur	
  le	
  mur	
                  (en	
  rapport	
  avec	
  votre	
  entreprise	
  de	
  préférence)	
  sur	
  
                       des	
  pages	
  qui	
  ont	
  plus	
  de	
  likes	
  que	
  vous	
                         d’autres	
  pages	
  (mais	
  aussi	
  la	
  vôtre)...	
  
   	
                                                                                                      	
  Intéressez-­‐vous	
  aux	
  autres	
  et	
  les	
  autres	
  
                                   il	
  faut	
  à	
  tout	
  prix	
  éviter	
  de	
  	
                               s’intéresseront	
  à	
  vous	
  !	
  
                                          MENDIER	
  DES	
  LIKES	
                                                                      	
  
    	
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                   non	
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Les RS pour   	
   votre entreprise                                                                                                                                  09/11/2015
              	
  
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques

u Erreur : Toujours publier le même type de contenu

        – les fans se lassent vite… relayer toujours le même type de contenu
          n’éveillera plus la curiosité de vos fans et risquera même de les faire partir

        – variez le type de vos publications : une vidéo, un statut, une question, une
          photo… vos fans ne doivent jamais se lasser, et sans cesse être surpris !

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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques

u Erreur : Confondre Vie privée et vie de l’entreprise

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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques

u Erreur : Confondre Vie privée et vie de l’entreprise

        – Tournez 7 fois vos mains au dessus du clavier avant de publier en vous
          posant des questions :

                 • Est-ce que ce que je vais publier a un rapport avec mon entreprise, mon
                   domaine d’expertise ?
                 • Est-ce que cela est pertinent avec ma marque?
                 • Quelle image vais-je donner de ma marque?
                 • Est ce que cela peut intéresser mes fans ?

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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques

u Erreur : Confondre Vie privée et vie de l’entreprise
        – Astuce : Avant de poster, vérifiez bien que vous postez “en tant que” votre marque

Les RS pour votre entreprise                                                       09/11/2015
1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques
u Erreur : Publier des visuels inadaptés/de mauvaise qualité/sans en avoir les droits

        – Le visuel doit être de bonne qualité, pas pixellisé, et en rapport avec la publication

        – Attention aux droits de ce dernier… vous devez être sûr de pouvoir utiliser cette
          image

        – Il faut bannir les petits formats, mais aussi le “trop de texte” dans la photo. Une
          photo d’illustration avec un petit titre ou une phrase oui, un flyer ou la capture d’un
          PDF, non.

        – Si vous avez vous-même réalisé un visuel (une photographie notamment), vérifiez
          qu’il est de bonne qualité, pas flou, avec une bonne luminosité… Si vos fans
          comprennent et apprécient votre visuel, c’est d’autant plus de chances d’attirer
          leur regard et de les inciter à partager ou liker d’eux-même le visuel.

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•     Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques

u Erreur : Publier des visuels inadaptés/de mauvaise qualité/sans
   en avoir les droits

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•     Erreur : Ne pas rédiger correctement

      Trop d’émoticones
                                         - On ne s’adresse pas de la même
                                         manière à des adolescents ou à des
                                         chefs d’entreprise.

                                         - Les fautes d’orthographe/de
                                         grammaire

                                         - Il est important de respecter la
                                         Netiquette sur Internet. Sur internet,
                                         écrire en majuscules signifie crier.

                                         - Banir le trop d’émoticones…

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•     Erreur : Trop poster / Ne pas assez poster

        – Trop poster, c’est flooder : une publication toutes les 15 minutes n’est pas adapté
          au format de Facebook (pour cela, il existe Twitter…). Si vous prenez trop de place
          sur la timeline de vos fans, ils sauront vous le rendre en se désabonnant…

        – Ne pas assez poster, c’est être muet et invisible : ce n’est pas très pratique pour
          une marque qui souhaite communiquer. Une publication toute les deux semaines
          ne réveillera pas l’intérêt que les fans ont pour vous; de plus, à cause du reach
          Facebook, très peu la verront par défaut… et cela équivaut presque à ne rien
          poster.

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•     Erreur : “Oublier” de citer les véritables auteurs
      de contenu et se l’approprier
        – veiller à ce que, si l’on est pas l’auteur d’une photographie, l’on possède les droits
          d’utilisation de l’image. Ne pas oublier de le mentionner, dans la plupart des cas.

        – Lors du relai d’un article, certes le lien de redirection mènera directement jusqu’à
          la page/le site d’où vous avez trouvé l’information, mais il est plus judicieux de
          mentionner (@MentionnerLa Page) l’auteur ou l’institution dont vient l’information
          dans sa publication. C’est lui faire un clin d’oeil, mais aussi ne pas vous approprier
          sournoisement le contenu.

        – il est naturellement déconseillé de copier/coller du contenu, d’où qu’il vienne, sans
          en avoir informé l’auteur originel, ni le citer.

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•     Erreur : Manquer d’humilité
        –     les autolikes : Il n’est pas nécessaire d’en rajouter; c’est à votre communauté de juger si une
              publication a de l’intérêt.

        –     Flatter trop ses contacts (en les mentionnant à chaque publication, partageant à outrance chacun de leurs
              articles…) peut passer pour de l’hypocrisie ou une forme de lourdeur. Mettre en avant ses fans
              oui, mais de manière pertinente : en relayant des articles en rapport avec vos domaines
              d’expertises parcimonieusement, et en intervenant de manière pertinente sur leur mur.

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•     Commencer sur Facebook : Erreurs vs Bonnes Pratiques

•     Erreur : Ne pas communiquer avec ses fans
      (suite à une question, un commentaire, un avis…)

        – Un réseau social est fait par définition pour communiquer : les fans de votre page
          peuvent vous poser des questions, vous demander des informations, faire une
          réclamation (sur votre mur, en message privé ou dans un commentaire)

        – Le délai de réponse se doit d’être le plus court possible : 4 heures est raisonnable
          sur Facebook. D’où l’importance que vous vous connectiez plusieurs fois par jour

        – Ne soyez pas timide : en likant ou répondant aux commentaires/avis de vos fans,
          vous leur prouvez que vous existez, mais qu’ils existent aussi à vos yeux. Un petit
          like de leur message ou un simple “merci” sont des marques de sympathie
          appréciées.

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•     Recrutement et Audience

Afin de pouvoir acquérir les premiers fans sur la page Facebook, et de
manière gratuite, il est conseillé d’établir plusieurs stratégies autour de la
page elle-même. La notion de Store To Web entre donc en compte : elle
consiste à amener le client à se diriger, à partir du magasin physique, à
l’espace virtuel de la marque. Voici plusieurs systèmes à mettre en place
pour ce faire …
Idem sur les supports digitaux de la marque…

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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Recrutement et Audience

•     Emailing : si l’entreprise possède déjà une base de données des mails de ses
      clients, les contacter par courriel afin de les tenir au courant des actualités de
      l’entreprise, mais aussi les rediriger vers la page Facebook afin de les inviter à
      vous suivre est une bonne pratique qui permet d’acquérir des fans qualitatifs.

•     Affichage : Les petites pancartes ou des affiches placées dans des lieux
      stratégiques permettront aux personnes qui passent dans votre entreprise/
      boutique de les informer de votre présence sur les réseau sociaux.

•     Personnalisation : Il faut penser à attirer les fans avec qui vous pouvez être
      en contact plus ou moins direct : pour cela, pensez à mentionner sur vos
      cartes de visites, ou sur les tickets de caisse que vous existez sur Facebook.
      N’oubliez pas aussi d’intégrer l’URL de la page de votre entreprise dans vos
      signatures d’email, par exemple.

•     Jeux concours
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•     Exemples de réussite

•     Sigma France (marque de matériel photographique) : Concours hebdomadaire sur un
      thème précis (macro, ombre et lumière…)

•     Expression Athlétique (salle de sport) : fait l’appel avant chaque séance dans un
      statut (les gens répondent s’ils seront présents à la prochaine séance) , ou un
      clin d’oeil aux sportifs (sanctions pour les sportifs qui oublient de ranger le
      matériel avec photo à l’appui, en fonction du nombre de likes sur la photo…)
      Du contenu de qualité, varié, publié régulièrement, en lien avec le centre
      d’intérêt des fans de la page.

•     Oasis (Produit alimentaire), Monoprix (Distribution) : Marques qui utilisent leurs
      produits, qu’ils mettent en avant et assurent leur promotion à l’aide de jeux
      de mots, de visuels humoristiques…

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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Exemples de réussite

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1. Communiquer sur les Réseaux Sociaux
•     Concrêtement, que publier ?

           Infos produits, promotions, recettes de cuisine,
        partage de veille, infos entreprise, coulisses, presse,
       histoire et patrimoine de l’entreprise, détournements,
        ou simple clin d’oeil du quotidien (point météo …)...

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3. L’outil Publicitaire Facebook
•     Facebook Ads

•     Facebook est le réseau le plus utilisé au monde par les internautes. Il détient
      de multiples informations dont vous allez bénéficier pour cibler précisément
      un ou plusieurs types de population.

•     Facebook Ads vous propose de diffuser vos annonces publicitaires sur son
      site en vous guidant à travers son module “créer des publicités” de la création
      à la diffusion de votre campagne :
       – définition des objectifs (la stratégie choisie),
       – choix de l’audience = ciblage
       – choix des éléments (texte, image),
       – choix du mode de diffusion (mobile, web…)
       -> power editor ou gestionnaire de publicité
•     mode de facturation et gestion des coûts...

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3. L’outil Publicitaire Facebook
•     Facebook Ads : Enjeu pour les entreprises
•     Avant tout, ne perdez pas de vue votre stratégie (web)marketing (fidélisation/
      conquête…). L’enjeu principal est d’atteindre ses objectifs tout en minimisant les coûts
      investis pour la campagne.
        – Carrefour d’audience énorme
        – Acquisition de trafic
        – Améliorer sa visibilité / notoriété
        – Augmenter ses ventes
        – Amener les internautes à télécharger l’application mobile ou 1 jeu
        – Recruter des fans
        – Maîtriser son budget via les modes de paiement proposés
        – Profiter des critères de segmentation proposés par Facebook pour mettre en
          place un ciblage qualifié et pertinent

•     Il est alors essentiel pour l’entreprise d’analyser sa campagne mais aussi de prendre en
      considération régulièrement les statistiques délivrées par la plateforme.

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3. L’outil Publicitaire Facebook
•     Facebook Ads : un outil performant

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3. L’outil Publicitaire Facebook
•     Facebook Ads : un outil performant

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3. L’outil Publicitaire Facebook
•     Facebook Ads : un outil performant

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3. L’outil Publicitaire Facebook
•     Facebook Ads : un outil performant

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4. Quels RS utiliser en 2015 ?
•     Facebook est le site le plus utilisé : source de visibilité et de trafic : il permet
      de gérer son image de marque et son e-réputation
•     Nouvel algorithme et baisse du reach
•     La visibilité des publications des pages Facebook diminue considérablement :
      moins de fans voient les publication dans un fil d’actualité
•     Privilégier qualité à quantité

•     Facebook n’est plus un réseau social mais un media…

                                        … mais un media avec des fonctions sociales !

•     Force de la recommandation et du partage
•     Possibilité de s’exprimer en son propre nom, d’interagir

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4. Quels RS utiliser en 2015 ?

                                 BILAN :
•     Communication Entreprise
•     E-Réputation
•     Relation Client
•     Fidélisation
•     SAV
•     Amélioration SEO
•     Trafic vers site web
•     Autres ventes

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4. Quels RS utiliser en 2015 ?
•     Plus que jamais, la question de définir un écosystème digital pertinent se
      pose : quels réseaux sociaux, quels outils sont adaptés pour chaque
      entreprise ? Au coeur de la question, c’est le client : ne pas choisir des
      supports et outils en fonction de ce que vous avez envie de faire ou de ce qui
      vous arrange, mais bien penser “client centric” : quels sont leurs attentes,
      leurs usages…

- Comment améliorer l’expérience utilisateur ?
- Que vais-je pouvoir apporter à mes clients ?

                                    Maintenant….

                                                                   A vous de jouer !

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  Pour plus d’informations, n’hésitez pas à contacter votre interlocuteur :
                   Camille Babarit– camille@agoralink.fr

                 AGORALINK
                               4 Rue Atlantis
                              Bâtiment OXO
                              87068 Limoges

                            05 87 75 48 49
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