2020 Guide Making your business grow - Guide RMC 2020
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Guide 2020 Making your business grow
Carrefour Média
Chez Carrefour, notre préoccupation principale est et restera toujours nos clients. C’est pourquoi nous innovons
en permanence pour être en mesure de continuer à leur offrir une expérience exceptionnelle, encore plus
personnalisée.
Pour atteindre cet objectif, nous souhaitons construire avec vous, nos partenaires privilégiés, une relation à long
terme, centrée sur l'intérêt mutuel que nous portons à nos shoppers.
Collaborer avec Carrefour signifie partager notre engagement dans notre mission Act For Food, pour accompagner
la transition alimentaire et les initiatives concrètes pour mieux manger.
Collaborer avec Carrefour signifie aussi mieux comprendre ses consommateurs, leurs attentes et leurs envies et
être capable de leur proposer des offres personnalisées et des services dédiés.
Collaborer avec Carrefour signifie également lier une relation d'exception avec vos clients et engager pour votre
marque une communication de proximité grâce à notre large offre de supports de communication garantissant
votre présence tout au long de leur parcours d'achat.
Enfin, collaborer avec Carrefour signifie travailler en toute transparence en mesurant l’impact réel de votre
investissement marketing sur les ventes, dans nos magasins online et offline et ainsi enfin maitriser et optimiser
votre ROI.
Nous sommes convaincus qu’une collaboration étroite sera la clé pour créer pour nos shoppers l'expérience
d'exception que nous souhaitons leur faire partager.
Ce guide vous donne un aperçu de notre expertise et de nos média. Nous sommes à votre service pour vous aider
à concrétiser vos idées et atteindre vos objectifs.
Laurent Baert Vivian Mosselmans
Group Director Media Agency Head of Media Agency &
& Data Monetization Sponsoring - Belgium
3
SOMMAIRE
Connaissance client 7
emnos : Plateforme Analyzer......................................9 Online 57 Instore 79
emnos : Projets Catégoriels........................................ 11
Marketing Ciblé ............................................................. 58 Digital Signage................................................................. 81
emnos : Bilans trimestriels......................................... 13
Connaissance client.................................................... 59 National Screens Network........................................ 83
emnos : Pack innovation ............................................ 14
ROI des campagnes....................................................60
emnos Test d'innovations.......................................... 15 Vision Kiosk..................................................................... 85
Bilans................................................................................. 61
Action Thématique Cash Points............................. 87
Les Packages 17 Offre Online - Packs........................................... 62 Vision Door..................................................................... 89
Pack Soutien Nouveauté ........................................... 19 Customer Journey....................................................... 62 Vision Move..................................................................... 91
Pack Innovation ............................................................. 19 Vision Drive..................................................................... 93
1. Packages Annuels .................................................... 63
Pack Activation .............................................................. 21 Vision Screen Non Food............................................ 95
2. Détails des packs..................................................... 65
Pack Omnicanal............................................................. 21 Shelf Divider................................................................... 97
2.1 Base structurelle................................................ 65
Shelf Divider Connect................................................99
2.2 Page contenu......................................................66
Activations 23 2.3 Page recette........................................................ 67
Shelf Stopper................................................................ 101
Box clients....................................................................... 25 2.4 Campagne promo............................................ 68 Shelf Separator........................................................... 103
Box collaborateurs ......................................................27 2.5 Campagne nouveauté.....................................69 Shelf Glorifier............................................................... 105
Brand Activation Instore............................................ 29 Shelf Tester................................................................... 107
3. Relais additionnels .................................................. 70
Radio Instore................................................................... 31 Fridge Door Sticker.................................................... 109
3.1 Newsletter Stand Alone................................... 70
3.2 Newsletter Multi-fournisseurs...................... 70 TG Customization.........................................................111
Communication ciblée 33 3.3 Banner Home Page........................................... 71 Packs Inno.......................................................................113
Box sampling ................................................................. 35 3.4 Digital Signage..................................................... 71 Vision Cash Out Frame...............................................115
Direct Mail Bonus Time...............................................37
Offre Online - Hors Pack......................................... 73
Verso de la lettre personnalisée............................. 39 Carrefour Media 107
DM Catégorie/Thématique........................................ 41 1. Newsletter Stand Alone.......................................... 73
Contact.......................................................................... 107
Direct Mail Birthday..................................................... 43 2. Newsletter Multi-fournisseurs.............................74
Spécifications techniques...................................... 108
Direct Mail ad hoc......................................................... 45 3. Banner Category Page............................................ 75
Liste des prix................................................................. 114
Ticket de caisse............................................................ 47 4. Packs Bannering....................................................... 75
5. Plateforme online.....................................................77
Outdoor 49
Let’s plant your ideas &
Simply You Magazine.................................................... 51
Simply you box.............................................................. 55 grow together
5
Connaissance
client
7
Client
EMNOS : PLATEFORME ANALYZER Tout ce que la Carrefour Bonus Card
peut vous apprendre
3. Offre
L’accès à emnos Analyzer se fait via une
1. Description
licence annuelle qui inclut:
1 dashboard
Emnos Analyzer vous permet d’accéder en continu à de nombreux insights
clients sur vos catégories. Basé sur l’analyse des historiques d’achat de plus
de 2,6 millions de détenteurs de la Carrefour Bonus Card Belgique et un catégorie
13 rapports
historique de données de 27 mois, emnos Analyzer apporte des réponses
précises et réactives à vos problématiques Marketing, Catégorie ou Enseigne.
Une meilleure connaissance partagée des shoppers et de la performance standards à paramétrer
de vos produits et catégories permet dès lors de saisir de nouvelles
opportunités business. 4 accès utilisateurs
2 sessions
2. Thématiques Clés de formation des équipes
Chiffres clés Chiffres clés Achats
Equation commerciale hebdomadaires croisés
GOOD TO KNOW
Analyse Analyse Performance
emnos vous accompagne via
des paniers de l’assortiment des innovations
un support conseil personnalisé :
Suivi Clients constants, Analyse
clients perdus, gagnés des dépenses clients Support téléphonique
Analyse des clients Analyse Profil
d’un consultant au quotidien
réacheteurs des transferts clients
Possibilité de personnalisation
des hiérarchies et attributs
Partage de « best practices »
pour traiter vos problématiques
Prix et périmètre d’accès aux catégories sur demande
9
Client
EMNOS : PROJETS CATÉGORIELS Tout ce que la Carrefour Bonus Card
peut vous apprendre
3. Offre
Chaque projet comporte :
1. Description
une méthodologie centrée sur l’analyse
Carrefour vous propose d’exploiter la richesse de sa base de données clients des clients porteurs de carte
afin de développer vos catégories et vos marques dans le cadre d’un projet
collaboratif travaillé conjointement avec l’Enseigne sur un levier et une l’identification de potentiels : CA
bannière spécifique. additionnel pour la catégorie
une démarche collaborative encadrée et
soutenue par un consultant emnos
2. Thématiques Clés
des ateliers de travail et partage avec les
Sur base de méthodologies centrées sur l’analyse des données clients,
équipes Carrefour
nous vous proposons :
de redéfinir le meilleur assortiment possible pour la catégorie afin de une recommandation au fournisseur au
maximiser le développement du CA (Assortment) niveau de la catégorie
de reconstruire un plan promo plus incrémental pour la catégorie (Promotion)
d’optimiser la séquence merchandising du rayon ou de mesurer l’impact
d’un test d’une nouvelle démarche (Merchandising)
d’identifier les plans d’action prioritaires pour réduire les pertes sèches
GOOD TO KNOW
liées aux ruptures (Shortage)
un kick-off tripartite avec vos
d’identifier les magasins à potentiel pour développer vos catégories et vos
interlocuteurs catman et emnos
marques ainsi que les leviers clients à travailler localement (Store Potential)
permet de valider les
de mesurer l'efficacité d'un test en magasin : nouvelle implantation,
objectifs, la séquence de travail et
animations, nouveaux produits, ... (Instore test)
les livrables types du projet
un projet s’échelonne sur une
période de 2 à 3 mois en moyenne
Prix et périmètre d’accès aux catégories sur demande
11
Client
EMNOS : BILANS TRIMESTRIELS Tout ce que la Carrefour Bonus Card
peut vous apprendre
3. Offre
La collaboration au travers
1. Description
des Bilans Trimestriels inclus :
Utilisez toute la richesse d'une base de données de 2,6 millions de clients
4 Dashboards de suivis
encartés Carrefour Belgique pour piloter votre catégorie et vos marques tout
des performances et indicateurs clients
au long de l'année. Ceci, grâce à des bilans trimestriels sur les performances
commerciales mais aussi sur les indicateurs clients (pénétration, fréquence
4 Présentations "clés en main"
d'achat, panier moyen etc.) au niveau de la catégorie, des segments et des
incluant nos recommandations
marques, par enseigne. Ces bilans s'accompagnent également de projets ad
hoc spécifiques sur votre demande pour répondre, à l'aide de ces données, à 10 Points Flex pour vous permettre
vos questions business. de commander des analyses Ad Hoc
2. Thématiques Clés GOOD TO KNOW
emnos vous accompagne via un
KPI's de performance KPI's clients Sujets Ad Hoc support de conseil personnalisé:
Ventes en valeur Nb de clients Bilan d'innovation Brief de vos enjeux et de vos besoins
Ventes en volume Pénétration Suivi des promotions Possibilité de personnaliser
les livrables
Distribution Vente par client Mesure d'un temps fort
Support téléphonique
Taux de promotion Volume par client Achats croisés
d'un consultant au quotidien
Prix moyen Fréquence d'achat Nbre de décisions clients Partage de "best practices"
Taille du panier (€) Analyse des paniers pour traiter vos problématiques
Sur demande, organisation
Taille du panier (vol.) etc.
de Kick-off et rendez-vous
avec Carrefour
Prix et périmètre d’accès aux catégories sur demande
13
Client
EMNOS : PACK INNOVATION EMNOS : TEST D ' INNOVATIONS Tout ce que la Carrefour Bonus Card
peut vous apprendre
1. Plateforme de suivi des innovations 2. Classement des innovations Description
Suivez les performances des innovations majeures au sein des Les innovations sont régulièrement Mise en oeuvre d'un test avant de réaliser et de valider une série d'innovations au niveau national. Dans un premier temps,
catégories PGC et PFT. Un suivi est réalisé chaque semaine selon 4 classées et évaluées. Ce ranking reprenant nous testons l'innovation en question dans 5 à 10 magasins durant 3 à 4 mois. Emnos analyse ensuite les données en
indicateurs clés de performances : les ventes, les achats répétés, les 4 indicateurs de performances (les achats comparant les résultats des magasins de contrôle comme benchmark sur différents points tels que les achats répétés,
ventes hebdomadaires par magasin et le nombre de consommateurs. répétés, les ventes additionnelles, les ventes
les ventes additionnelles, les ventes hebdomadaires par magasin ainsi que le taux de pénétration. Ces résultats sont alors
hebdomadaires par magasin et le taux
Dans ses bilans trimestriels, Emnos analyse les données par transmis au fournisseur et échangés avec le Category Manager de Carrefour qui décide de valider ou non l'innovation.
de pénétration) est d'ailleurs réalisé pour
référence et par marque totale : les achats répétés, les ventes
chaque marché.
additionnelles, les ventes hebdomadaires par magasin et le taux de
pénétration. Mais aussi l'uplift sur la totalité de la catégorie. SOLUTION
3. Détails des rapports
Suivi hebdomadaire : 1. Identification des 2. Mesure de l'impact
KPI's hebdomadaires et cumulables : Nombre groupes de magasins Quel est l'impact sur les ventes dans les magasins testés par rapport au groupe de contrôle et quelles en
de consommateurs, ventes (€, unités et de contrôle sont les raisons ?
Quels magasins sont les plus Quel est l'impact de la nouvelle mise en oeuvre des achats croisés ?
non-promo), ventes par magasin (€ et unités),
pertinents pour chacun de nos
nombre de magasins de vente, dépenses magasins testés ?
par consommateur (€ et unités), prix moyen,
A. Impact sur la catégorie B. Impact sur le comportement
moyenne pondérée des ventes (€ et unités). (par segment et par marque) des consomateurs
Contenu des bilans trimestriels :
- KPI's cumulables : ventes (€), nombre de
consommateurs, taux de pénétration, taux de
fidélité des consommateurs.
- Statut sur la décomposition des ventes et
détails sur les produits cannibalisés. Les groupes de magasins de contrôle
sont définis par la méthodologie
- Décomposition des ventes : recrutement, d'Emnos selon les typologies, les profils,
le poids, le dynamisme.
ventes incrémentales et cannibalisation
- Uplift de la catégorie Prix sur demande
Prix sur demande - Profil de l'acheteur : Lifestage & Lifestyle
15
Packs
17
E A U
UV
NO Pour le soutien des innovations, la régie média a développé 2 packs spécifiques afin de favoriser le lancement de
vos nouveautés.
PACK SOUTIEN NOUVEAUTÉ (nombre limité : 30 packs)
Packs
1. Description
Outre le 1.000.000 de lecteurs du Simply You magazine, ce pack vous permet d’effectuer un rappel en magasin via la
visibilité du Shelf Stopper.
Un pack qui comprend :
• 1 demi- page dans le Simply You magazine + bon
• 1 Shelf Stopper dans les Hyper et les Market intégrés, placé par HighCo - 4 semaines
• 1 banner catégoriel - 2 semaines
PVU
Pack Soutien Nouveauté - hors frais techniques 13.500€
PACK INNOVATION (nombre limité : 30 packs)
1. Description
Ce pack associe une publicité In home, grâce au Simply You et son 1.000.000 de lecteurs, à une communication instore afin
d'activer vos ventes en magasin notamment grâce au Shelf stopper.
Enfin, le Direct Mailing relance plus d’1.000.000 de consommateurs directement dans leurs boîtes aux lettres.
Un pack qui comprend :
• 1 pleine page dans le magazine Simply You + bon
• 1 page dans le Direct Mailing Bonus Time ( jusqu'à 2 coupons)
• 1 Shelf Stopper dans les Hypers et les Markets intégrés, placé par HighCo - 4 semaines
PVU
Pack innovation - hors frais techniques 28.000 €
19E A U
UV
NO La régie média a développé 2 packs d'activation pour vos marques à utiliser dans le cadre d'un relancement ou
d'un soutien spécifique de vos marques chez Carrefour.
Packs
PACK ACTIVATION
Version A : Version B :
• 1 campagne radio instore - 2 semaines • 1 campagne radio instore - 2 semaines
• 1 action cash points • 1 action cash points
dans les magasins intégrés - 2 semaines dans tous les Hyper et Market - 2 semaines
• 1 vague digital signage • 1 vague digital signage
dans les Hyper et Market - 2 semaines dans les Hyper et Market - 2 semaines
PVU
Pack Activation - Version A - Hors frais techniques et production 15.000€
Pack Activation - Version B - Hors frais techniques et production 21.500€
PACK OMNICANAL
Un pack qui comprend :
• 1 page dans le DM Bonus Time
• 1 action cash points dans tous les Hyper et Market - 2 semaines
• 1 vague digital signage dans les Hyper et Market - 2 semaines
OU 1 vague radio instore dans les Hyper et Market - 2 semaines
• 2 banners catégoriels sur les pages de shopping online - 2 semaines
Valeur
Pack Omnicanal - Hors frais techniques et production 32.000€
21Activations
23E A U
UV
NO BOX CLIENT
1. Description 3. Offre
Cette "box surprise" contient une quinzaine de produits de marques
nationales à faire (re)découvrir aux consommateurs. Cette box se Produits, flyer
et coupon
concrétise par une prime client attractive, à valeur ajoutée et pertinente
selon la période où elle est mise en vente. Par exemple, un cartable pour Cible : Clients des Hypermarchés
Activations
la rentrée scolaire. Les produits sont offerts aux clients et valorisés dans Carrefour
l'avantage qui leur est proposé. Ils achètent donc le cartable et reçoivent de
nombreux avantages.
Box prévues
Disponible exclusivement dans les Hypermarchés Carrefour, il s’agit d’une
occasion idéale pour réaliser du sampling de manière plus ludique et Thématique Période
attrayante. Euro 2020 Juin
Rentrée scolaire Septembre
NOTRE OBJECTIF : FAIRE DÉCOUVRIR ET TESTER VOS PRODUITS
À NOS CONSOMMATEURS SOUS LE CHAPEAU D'UNE THÉMATIQUE Remarque : Les produits participants
CLIENT. sont livrés totalement gratuitement
à un centre logistique
2. Chiffres clés
10.000 boîtes par action
10 15
Entre et produits par box client.
2 actions par an. GOOD TO KNOW
PRIX Les produits participants sont des
produits vendus en magasin
Participation à une Box Client - 1 produit, 1 flyer et
sur demande
1 coupon par box
25E A U
UV
NO BOX COLLABORATEURS
1. Description 3. Offre
La box collaborateurs est le média idéal pour mettre en avant vos initiatives
Produits full size
en quête d'un monde plus respectueux de l'environnement et plus
responsable. Favoriser les produits Bio et les produits locaux, diminuer la Flyer et coupon
quantité d’emballage ainsi que l’utilisation d‘OGM, voilà quelques exemples
Activations
Cible : Collaborateurs Carrefour
d'engagements que nous voulons favoriser à travers ce média. Nous vous
donnons aujourd’hui l’opportunité de participer à cette prise de position
Remarque : Les produits participants
forte auprès de nos collaborateurs.
sont livrés totalement gratuitement
à un centre logistique
NOTRE OBJECTIF : COMMUNIQUER VOS INITIATIVES À UNE LARGE
CIBLE AFIN DE CRÉER UNE AUDIENCE D'ACHAT
2. Chiffres Clés
10.000 collaborateurs ciblés
40 44 Hyper, Market intégrés et les services centraux
GOOD TO KNOW
1 box en septembre Nos collaborateurs sont
les premiers ambassadeurs
PRIX dans le conseil à la vente
de vos produits dans nos
Participation à une Box Collaborateurs - 1 produit,
sur demande magasins.
1 flyer, 1 coupon par boite
27E A U
UV
NO BRAND ACTIVATION INSTORE
1. Description 3. Détails du package all-in
Vous souhaitez activer votre marque en magasins ? Nous mobilisons des Package all-in comprenant :
hôtesses et stewards afin de présenter votre produit aux consommateurs.
Recommandation des POS prioritaires
Activations
En plus d’une dégustation/démonstration, un flyer avec bon de réduction pour atteindre vos objectifs
est remis aux clients Carrefour afin de stimuler l’achat. Cette activation,
L'animation et le matériel :
alliant argumentation, dégustation et visuel, est idéale pour le lancement de
Briefing du team, production du matériel
nouveaux produits ou pour soutenir certaines marques pendant l'année. et des outfits, contrôle de terrain,
reporting avec contenu, photos.
Coefficient de commande (TBC)
NOTRE OBJECTIF : VOUS PERMETTRE DE MESURER ET
Rapport qualitatif et quantitatif
RENTABILISER AU MIEUX VOTRE INVESTISSEMENT EN MAGASIN.
de l’animation :
Ventes réalisées durant la période
d’animation,
Équation commerciale
(décomposition uplift des sales, profil
2. Formules clients, région Nielsen)
PRIX
Services de base Forfait
Recommandation des POS 2.500€
Post-opération de votre animation / rapport
GOOD TO KNOW
Brand Activation All-In - Par exemple : Impact :
40 POS - 2 jours 500€/jour Ratio Vente/Dégustation
20 POS - 2 jours /magasin
supérieur à 30%
80 POS - 1 jour
29RADIO INSTORE
1. Description
3. Offre
Diffuser des spots radio en magasin est possible grâce à nos points Radio
présents dans les Hypermarchés Carrefour et dans la plupart de nos Un sport radio de 20 secondes
Carrefour Market.
Possibilité de diffusion dans tous les
Activations
Le spot radio instore est un média idéal pour activer votre marque en Hypermarchés, les Market intégrés,
magasin et s'utilise en complément d'un média plus large afin de soutenir et près de 40 Market franchisés.
une promotion, une animation ou un évènement. Soit environ 124 magasins
4. Détails
NOTRE OBJECTIF : INFLUENCER ET CONVERTIR LES
Une version francophone et
CONSOMMATEURS DANS LEUR SHOPPING MISSION EN MAGASIN
néérlandophone,
Les 2 semaines de diffusion
commencent toujours un mercredi
2. Chiffres Clés et se terminent un mardi
En moyenne 3 diffusions par heure
Environ 20 secondes de spot
Durée de diffusion : 2 semaines
GOOD TO KNOW
PRIX
67% des décisions d'achat
5.000€ sont prises en magasin.
Radio - 2 semaines de diffusion - hors production
31Communication
ciblée
33E A U
UV
NO BOX SAMPLING
1. Description 3. Offre
La box sampling est une boite thématique au format A5, adressée à une Ciblage de 20.000 contacts
cible-clients déterminée. Elle vous permet d’envoyer : + 1 critère prédéfini au choix
- un échantillon à vos contacts, prospects ou ambassadeurs afin de leur
faire découvrir vos nouveautés Echantillon de votre produit
-un flyer pour communiquer les bénéfices de votre produit
Flyer A5 accompagné d’un coupon
- un coupon afin de susciter l'achat
Relance de la cible via ticket de caisse
Post-analyse incluse
NOTRE OBJECTIF : METTRE VOTRE PRODUIT DANS LES MAINS
Communication
ciblée
DU CONSOMMATEUR POUR ENSUITE PROVOQUER L'ACHAT GRÂCE AU
Box prévues
FLYER ACCOMPAGNÉ D'UN COUPON.
Thématique Période
Printemps Avril
Rentrée scolaire Août
2. Chiffres clés Fêtes de fin d'année Décembre
20.000
Ad hoc Libre
Ciblage de contacts :
- Heavy buyers des marques nationales + découvreurs 4. Dimensions
- 1 critère prédéfini au choix par annonceur participant Format de la box : +/- A5
78
Format du Flyer : A5
Environ à marques participantes par boite
PVU GOOD TO KNOW
Épaisseur maximale de
Box sampling - 20 000 exemplaires l'échantillon : 2,4 cm
1. Echantillon, flyer, coupon, 10.000€ Grammage de l'échantillon :
2. Bas de ticket de caisse pour relancer la cible
3. Post-analyse max. 20 g
35DIRECT MAIL BONUS TIME
1. Description 3. Offre
Grâce à une page publicitaire et 2 coupons dans un carnet A5, vous vous Post-analyse incluse
intégrez dans les actions Direct Mail ciblées et planifiées par Carrefour en Offre en Points Bonus
fonction du plan de vente transverse.
Planning tentatif 2020 *
Le Direct Mail Bonus Time est un média de Call to Action très performant. Semaine 1 carnet
Semaine 6 carnet
Semaine 9 carnet
Semaine 13 carnet
Semaine 20 carnet
2. Chiffres clés
Communication
ciblée
Semaine 24 carnet
Semaine 28 carnet
Taux de participation (nombre d'utilisateurs de minimum 1 coupon du DM) Semaine 32 carnet
supérieur à 30%
Semaine 36 carnet
Semaine 41 carnet
Semaine 45 carnet
plan de vente
Semaine 49 carnet
Ciblage du mailing en fonction du
*Ce planning est susceptible d'évoluer
1.050.000
Tirage à exemplaires
Les spécifications techniques sont
disponibles à la page 118.
GOOD TO KNOW
Générosité : Min. 15% à l'achat d'1
PVU produit et Min. 20% à l'achat de 2
produits ou plus.
DM - Bonus Time - 1.050.000 exemplaires 15.000€/page A5
37VERSO DE LA LETTRE PERSONNALISÉE
Planning tentatif 2020*
1. Description Semaine 1
Semaine 3
Transverse
Hyper
Semaine 6 Transverse
Le verso de la lettre personnalisée est un outil B2C, personnalisable et ciblé en Semaine 7 Hyper
Semaine 9 Transverse
fonction de vos critères (1/2 page)
Semaine 11 Hyper
Semaine 13 Transverse
Semaine 15 Hyper
Semaine 18 Hyper
NOTRE OBJECTIF : VALORISATION DE LA RELATION SHOPPER AU
Semaine 20 Transverse
MOYEN D’UNE COMMUNICATION PERTINENTE PAR RAPPORT À SES Semaine 22 Hyper
BESOINS. Semaine 24 Transverse
Semaine 26 Hyper
Semaine 28 Transverse
Semaine 30 Hyper
Toute communication ciblée émanant de Carrefour peut être le relais de vos Semaine 32 Transverse
offres par le biais d’une communication au verso de la lettre personnalisée.
Communication
ciblée
Semaine 34 Hyper
Semaine 36 Transverse
2 possibilités s'offrent à vous : les lettres personnalisées envoyées à 1.050.000 Semaine 38 Hyper
contacts (clients Hyper et Market) ou uniquement aux clients Hyper Semaine 41 Transverse
(environ 350 000 contacts). Semaine 43 Hyper
Semaine 45 Transverse
Remarque : Les promotions sur les lettres transverses sont valables 4 semaines tandis
Semaine 47 Hyper
que les promotions sur les lettres Hyper sont valables 2 semaines.
Semaine 49 Transverse
Les spécifications techniques sont disponibles à la page 119. *Ce planning est susceptible d'évoluer
2. Offre 3. Dimensions
Publication au verso de la lettre personnalisée Format : A5
Possibilité d'ajouter jusqu’à 2 coupons
Ciblage à la carte sur base de comportements d’achat au produit
Segmentation client Lifestage & RFM
Segmentation en zones Nielsen
GOOD TO KNOW
Ciblage et post-analyse inclus Supplément versionnage :
PVU
Différenciation des offres en fonction des
segments clients
Verso de la lettre personnalisée / coût par contact / Personnalisation de l’offre en fonction de la
pré- et post analyse 0,20€ cible et/ou de la langue
hors coûts techniques - adaptation et production Personnalisation de l’offre en fonction des
enseignes
3941
des DM thématiques sur mesure *Ce planning est susceptible d'évoluer.
8.000 € DM Catégorie / Thématique - Demi-page
45 0% Alcools
nous pouvons créer 34 Bières et fromages
En plus du plan de base, 13.000 € DM Catégorie / Thématique - Full page 27 Cuisine du monde
24 Apéro Time
GOOD TO KNOW PVU 11 Veggie
3 Petcare
demi-pages disponibles par DM. full page A5 et min. En moyenne, Semaine Thématique
Planning 2020
09:37
1 6
23/10/19
contacts qualifiés. Ciblage de
à l’achat
200 d’1
Affligem clip
0,0%
à l’achat
400 de ndd 1
Affligem 2 clips
0,0% -0%-FR.i
-ALCOOL
-CRF-DM
à l’achat 20191023
et Min. 20% à l’achat de 2 produits ou plus.
100 d’1 pac
Mojito k Finley
ou
au choix Spritz 6x25cl
à l’achat
+/- 50.000
100 d’1
ananas-c pack Finley save
citron-fleoncombre-menth ur
e,
Min. 15% à l’achat d'1 produit
pamplem ur de sureau,
sanguine ousse-orange
, orange-c
ou agrume- ranberry
au choix grenade
6x25cl
Valable 0 452233
Générosité
du 4/11 700002
Valable contre /2019 jusq
u’au 1/12
2. Chiffres clés
Bonus Card remise de ce
bon original /2019
supermarchés à la caisse de et
Offre non Carrefo vos hyperm sur présentation
cumulable. ur market. 1 bon archés Carrefo de votre Carrefo
ur
Valable 0 452233
S. Leroug Offre dispon par offre ur ainsi du 4/11 800009
e, Carrefo ible dans et par Carrefo que de vos Valable contre
ur
Bruxelles
/2019 jusq
0448.826.918 Belgium, Av. des la limite des assortim ur Bonus Card. Bonus Card remise de ce
bon original
u’au 1/12
Olympiades ents suivis. /2019
20, 1140 E.R. : supermarchés à la caisse de et
Bruxelles.
RPM Offre non Carrefo vos hyperm sur présentation
cumulable. ur market. 1 bon archés Carrefo de votre Carrefo
ur
Valable 0 452233
S. Leroug Offre dispon par offre ur ainsi du 4/11 900006
e, Carrefo ible dans et par Carrefo que de vos Valable contre
ur
Bruxelles
/2019 jusq
0448.826.918 Belgium, Av. des la limite des assortim ur Bonus Card. Bonus Card remise de ce
bon original
u’au 1/12
Olympiades ents suivis. à la caisse /2019
20, 1140 E.R. : Carrefour
market ainsi de vos hyperm
et sur présen
à l’achat Bruxelles.
d’1 bou RPM bon par
offre que de vos archés Carrefo tation de votre Valable 0 452234
magas ur, de vos Carrefour
du 4/11
50 Vintense teil dans la limite et par Carrefour
Bonus Card. ins de proximité supermarchés Valable contre /2019 jusq 000002
Olympiades des assortiments Carrefour
Fines Bul le 20, 1140
Bruxelles.
suivis. E.R. Offre non cumula
: S. ble.
express.
1 Bonus Card remise de ce
bon original
u’au 1/12
Blanc ou RPM Bruxell Lerouge, Carrefo Offre disponible Carrefour à la caisse /2019
ur Belgium et sur présen
Rosé au les es 0448.8 market ainsi de vos hyperm
26.918
choix à l’achat , Av. des bon par archés Carrefo tation de votre
d’1 pac offre que de vos
magas ur, de vos Carrefour
100 Biondo k Crodino dans la limite et par Carrefour supermarchés
Bonus Card. ins de proximité
ou Olympiades des assortiments
20, 1140 suivis. E.R. Offre non cumula
Carrefour
express.
au choix Rosso 8x10cl Bruxelles. : S. ble. 1
RPM Bruxell Lerouge, Carrefo Offre disponible
es 0448.8 ur Belgium
26.918
à l’achat , Av. des
100 d’1 bou
Orient teille Nig
75cl au
choix ht
à l’achat
75 d’1
Funny 70c bouteille
l au cho
ix
Post-analyse incluse 3. MUTUALISER LES COÛTS VIA LE PARTAGE ENTRE LES MARQUES
(création + mise en page incluse) 2. SAISIR LES OPPORTUNITÉS CALENDAIRES.
Valable 0 452234
du 4/11/201 100009
Valable contre 9 jusqu’au
Bonus Card remise de ce 1/12/201
bon original
supermarchés à la caisse de et 9
Offre non Carrefo vos hyperm sur présentation
11:08 archés Carrefo de votre Carrefo Valable 0 452234
S. Leroug
cumulable. ur market. 1 bon
9/10/19
e, Carrefo
Offre dispon par offre ur ainsi
et par Carrefo que de vos
ur du 4/11/201 200006
Bruxelles ur ible dans Valable contre 9 jusqu’au
0448.826.918 Belgium, Av. des la limite des assortim ur Bonus Card. Bonus Card remise de ce 1/12/201
Olympiades ents suivis. bon original
20, 1140 E.R. : supermarchés à la caisse de et 9
Bruxelles.
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archés Carrefo de votre Carrefo Valable 0 452234
S. Leroug
cumulable. ur market. 1 bon
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Offre dispon par offre ur ainsi ur du 4/11/201 300003
Insertion d’un coupon
ible dans et par Carrefo que de vos Valable contre
Bruxelles ur 9 jusqu’au
0448.826.918 Belgium, Av. des la limite des assortim ur Bonus Card. Bonus Card remise de ce 1/12/201
LES CATÉGORIES DE PRODUITS CONCERNÉS
Olympiades ents suivis. bon original
20, 1140 E.R. : supermarchés à la caisse de et 9
Bruxelles.
RPM Offre non Carrefo vos hyperm sur présentation
archés Carrefo de votre Carrefo Valable 0 452238
S. Leroug
cumulable. ur market. 1 bon
e, Carrefo
Offre dispon par offre ur ainsi
et par Carrefo que de vos
ur du 4/11/201 600000
Bruxelles ur ible dans Valable contre 9 jusqu’au
0448.826.918 Belgium, Av. des la limite des assortim ur Bonus Card. Bonus Card remise de ce 1/12/201
Olympiades ents suivis. bon original
20, 1140 E.R. : supermarchés à la caisse de et 9
E.R. : B.
Bruxelles.
RPM Offre non Carrefo vos hyperm sur présentation
archés Carrefo de votre Carrefo
cumulable. ur market. 1 bon ur
S. Leroug
2 Offre dispon par offre ur ainsi
e, Carrefo ible dans et par Carrefo que de vos
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V3.indd
Bruxelles
0448.826.918 Belgium, Av. des la limite des assortim ur Bonus Card.
Mailing_
Votre publicité sur une demi-page LES PÉRIODES CREUSES D'EXPOSITION DU PLAN DE VENTE POUR
Olympiades ents suivis.
_Direct_
20, 1140 Affli_0042 E.R. :
Wijn, NV
Bruxelles.
RPM
E.R. : Saven
ciblée
Communication
cia F&D
Alken-Ma
Ciblage de +/- 50 000 contacts qualifiés 1. GARANTIR UNE VISIBILITÉ ET SOUTENIR LES VENTES DURANT
Benelux,
es SA, Blare
Avenue
de la
nberglaa
B. Demi-page NOS OBJECTIFS :
Couronne
n 3C b2,
6, 1050
B-2800
Bruxelles
alc
Mechele
n.
Post-analyse incluse
(création et mise en page incluses) fromages, veggie, Euro 2020,...)
Insertion de 2 coupons toucher au mieux la cible selon un comportement identifié ( ex: Bières et
Votre publicité en pleine page Ces DM abordent des catégories ou thématiques déterminées afin de N
Boîte pos
tale
O
370, 107
0 Bruxell
U
es
V
Ciblage de +/- 50 000 contacts qualifiés vos produits à vos contacts et prospects via une publicité et un coupon.
EAU
A. Full page Selon le principe du Selfmailer (plus besoin d’enveloppe), faites découvrir
3. Offre 1. Description
DM CATÉGORIE / THÉMATIQUE NO
UV E A UDIRECT MAIL BIRTHDAY
1. Description 3. Offre
Le Direct Mail Birthday est envoyé à environ 3.500 clients gold chaque
semaine dans lequel 2 emplacements coupon avec photo sont Dates prévues
disponibles.
Janvier - Avril
Mai - Août
NOS OBJECTIFS : Septembre - Décembre
1. RENFORCER LE LIEN ONE TO ONE AVEC NOS MEILLEURS
Nous demandons une offre :
CLIENTS. Attractive en terme de produits
Communication
ciblée
2. Y ASSOCIER DES MARQUES PREMIUM DANS UN ESPRIT DE FÊTE (disponibles dans les hyper, market et express)
+ produit runner
ET DE CADEAUX. Sans effort d'achat (1 produit acheté)
Générosité d'environ 50%
Nous acceptons également des offres non
alcoolisées. Nous réalisons une segmentation selon
2. Chiffres clés les consommateurs d'alcool ou non
Envoi vers environ 3.500 clients par semaine
60.000
1 version par quadrimestre, soit environ
contacts privilégiés
GOOD TO KNOW
Possibilité de différencier l’offre
PVU
selon la langue.
DM Birthday 5.000€/Quadrimestre
43DIRECT MAIL AD HOC
1. Description 3. Offre
Le Direct Mail est une technique de communication B2C, qui permet à Base de comportement d’achat
un annonceur d’adresser par courrier un message personnalisé à une au produit
cible définie.
Ciblage à la carte
Segmentation client Lifestage & RFM
NOTRE OBJECTIF : OBTENIR UNE RÉACTION IMMÉDIATE
ET MESURABLE AU MOYEN DE POST-ANALYSES
Segmentation en zones Nielsen
Communication
ciblée
Ciblage, post-analyse et analyse
2. Chiffres clés rémanence inclus
Base de données de 2,6 millions de ménages
76% du chiffre d’affaires annuel encarté
3 années d’historique de ventes GOOD TO KNOW
Création en collaboration
PVU avec Carrefour
Exclusivité sur la cible
DM ad hoc / coût par contact / pré- et post analyse
hors coûts techniques - adaptation - production et € 0,20 Production et routage
timbres
suivis par Carrefour
45TICKET DE CAISSE
1. Description 3. Offre
Le ticket de caisse est une technique de communication qui permet à un Ciblage à la carte sur base de
annonceur d’adresser un message personnalisé à une cible définie. comportement d’achat au produit
Segmentation client Lifestage & RFM
NOTRE OBJECTIF : OBTENIR UNE RÉACTION IMMÉDIATE ET Segmentation en zones Nielsen
MESURABLE AU MOYEN DE POST-ANALYSES.
Ciblage et post-analyse inclus
Communication
ciblée
2. Chiffres clés
Près de 275,1 millions de tickets de caisse
émis en 2019.
Environ 155,1 millions de promotions
imprimées en 2019 GOOD TO KNOW
PVU Personnalisation de l’offre en
fonction de la cible
Action Ticket sans relance Personnalisation de l’offre en
€ 1.500
(4 + 2 semaines) fonction de la cible et/ou de la
langue
Action Ticket avec relance
€ 2.500 Différenciation des offres en
(6 + 1 + 6 semaines)
fonction des segments clients
47Outdoor
49SIMPLY YOU MAGAZINE
1. Description 4. Chiffres clés
Le Simply You est un magazine Lifestyle disponible gratuitement dans tous les Le temps de lecture moyen
magasins Carrefour, c'est un cadeau pour nos clients. L’accent est clairement est de 30 min.
mis sur le contenu culinaire (avec plus de 35 recettes originales par édition).
En outre, il contient également des rubriques aussi diverses que variées : déco, 67% des répondants lisent l’entièreté du
mode, conseils beauté, astuces bien-être et wellness, loisirs et culture, ainsi que magazine
des initiatives intéressantes chez Carrefour.
Le magazine est conservé
Un contenu qualitatif simple et pratique, proche des préoccupations des par 57% des répondants
clientes Carrefour. Le Simply You est un véritable outil relationnel et un rendez-
vous régulier entre Carrefour et ses clientes, les accompagnant au quotidien. 34 % donnent le magazine après lecture.
72% des lecteurs parlent volontiers de
Carrefour et du SY
2. Profil L’appréciation du SY est très positive :
Groupe cible : femmes de 25 à 75 ans score moyen de 8,1.
Principales responsables des achats 92% ont envie de profiter d’une offre
et d’utiliser un coupon du SY.
Outdoor
Un score de 7,4 est donné
à l’attractivité des publicités
3.Planning tentatif 2020*
83 % des répondants montrent
que le SY est adapté à leurs besoins
Edition Hiver Semaine 6
Edition Printemps Semaine 14
75% attendent vraiment
le prochain numéro
Edition Été Semaine 23
Edition Rentrée Semaine 34
1.000.000
Reach :
Edition Automne Semaine 42 Nombre de parutions : 560.000
exemplaires
Edition Fin d'année Semaine 49
*Ce planning est susceptible d'évoluer Disponible gratuitement
en magasin
51SIMPLY YOU MAGAZINE
5. Encart dans le Simply You 7. Détails
Vos promotions trouveront leur place à l'intérieur de chaque Simply You. L’annonceur fournit une annonce finalisée,
Les coupons sont placés en toute fin de magazine. Vous publiez vos offres qui est intégrée dans le format choisi,
à une audience de 1.000.000 de lecteurs. ou bien nous pouvons également nous
L’encart Simply You est un carnet A5 au milieu du magazine. charger de la réalisation d’une annonce
Il est possible de réserver un encart exclusif de 4 ou 8 pages pour vos sur base d’éléments donnés.
marques à la demande.
6. Options possibles Les spécifications techniques sont
PVU disponibles à la page 120
Publicité :
Page complète 13.500€
1/2 page 7.500€
Combo Publicité page complète (ou publi-report.) + Coupon 15.000€
Publi-reportage :
GOOD TO KNOW
1/4 page - hors frais rédactionnel 4.000€
1/2 pages - hors frais rédactionnel 7.500€ Chaque parution est accompagnée
Outdoor
Coupon Stand Alone 3.500€ d’une campagne de soutien en
25.000€ magasin, en folder et online.
Back cover + page complète + coupon
Blister avec échantillon - hors coûts techniques - insertion et 68.500€ Le Simply You est considéré par les
production
lecteurs comme un magazine proche
Blister avec flyer - hors coûts techniques - adaptation, 68.500€
production et insertion d’eux : il les informe et les inspire.
La lecture de SY est un moment
Encart Multi-fournisseurs :
de détente.
Page A5 + coupon 7.500€
Coupon Stand Alone 2.500€ Le SY est aussi souvent donné ou
Encart Mono-fournisseurs : partagé avec d'autres personnes
Encart 4 pages A5 30.000€ (famille, amis, collègues)
Encart 8 pages A5 40.000€
53SIMPLY YOU BOX
1. Description
La simply you box est un colis contenant tous les aliments nécéssaires pour préparer jusqu’à 5 repas par semaine. Les
clients viennent la chercher dans leur magasin Carrefour une fois par semaine ou se font livrer à domicile. La commande
des box se fait via le site internet :
www.simplyyoubox.be.
Ce média permet de faire découvrir votre produit d'une autre manière, basée sur l'expérience client directe.
Le coupon sur le flyer permet par la suite de provoquer l'achat du produit et de créer une nouvelle habitude de consommation.
2. Conditions
www.simplyyoubox.be • 1 échantillon par boîte
• Les éléments communiqués doivent être en relation avec les repas et la nourriture
• Dans l’esprit de la simply you box (innovatif, trendy, inspirant, sain, si possible d’origine Belge, facile et rapide)
Outdoor
• Produit disponible chez Carrefour
GOOD TO KNOW
PRIX
Quantité moyenne hebdomadaire
Forfait Hebdomadaire de Simply You Box :
Toutes les Simply Box de la semaine
5.000€ 1 500 box/semaine
1 flyer recto/verso avec publicité, échantillon, CTA et
coupon
55Online
57NO
UVE
METTRE À PROFIT LA CONNAISSANCE AU
MARKETING CIBLÉ CLIENT AGRÉGÉE PAR CARREFOUR
Chez Carrefour, nous connectons les marques des fournisseurs aux shoppers à une échelle sans précédent.
Nous croyons que toute campagne digitale peut être ciblée et mesurée scientifiquement et nous disposons des données de Plateforme d’activation , outils et expertises spécifiques
ventes de Carrefour pour le prouver. Carrefour Media et nos partenaires gagnent lorsque les fournisseurs investissent dans le
média digital pour stimuler leur croissance. Nos annonceurs FMCG sont gagnants lorsque notre expertise leur permet de vendre
pour améliorer le ROI des campagnes digitales sur les ventes en magasins
davantage de produits online ou in-store chez Carrefour.
Engagements :
Notre offre de marketing ciblé s’articule autour des piliers suivants: l’insight ou la mise à disposition de la data afin de comprendre 1. Transparence de collecte et d’activation GOOD TO KNOW
les comportements et habitudes des shoppers, l’activation média sur des cibles à forte valeur ajoutée, avec possiblilité 2. Ciblage d'audiences stratégiques Intégration et respect des
d’extension de l’audience, et le calcul du vrai ROI de vos campagnes grâce à la mesure de l'impact des campagnes digitales sur vos
3. Assurance d'une diffusion efficace standards IAB du marché
ventes physiques.
4. Mesure du ROI des campagnes Tailles : standards IAB + video preroll
CARREFOUR DATA ON BOARDING MÉDIA
CRM PROVIDER ACTIVATION 5. Respect de la vie privée et brand safety Formats : un format IAB est demandé.
Mettre à profit la connaissance client agrégéepar Carrefour
Néanmoins,un autre format peut être
PRIX
Mettre à profit la connaissance client agrégéepar Carrefour traité selon une demande spécifique.
Facturation minimale - Par campagne 20.000€
Platform d’activ
améliorer
Platform dl
améli
Transactional & shopper SECURED TRUSTED ROI measurement
Sales analysis
Data SAFEHAVEN
Transactional & shopper SECURED TRUSTED Event ROI measurement
Sales analysis
* *
Data SAFEHAVEN Event
Carrefour BD Data WHO? WHAT? HOW MUCH? In-store Print
Cardholders Matching
WHO? WHAT? HOW MUCH?
CRM In-store Print
Julien email Cookie Mobile ID User 1289 WHERE? WHEN?
Direct
marketing CRM
DATA PROCESSING SMS Direct
WHERE? WHEN? & TRADING DESK marketing
Alliances DATA PROCESSING
Une réconciliation opérée en temps réel grâce à l'intégration technologique avancée de trois partenaires
SMS
& TRADING DESK
Alliances
CPG DATA PARTNERS Digital
*Dans un soucis de respect des données personnelles et des normes GDPR, toutes les données sont cryptées et anonymes. Couponing
Samples
@ Mailing
AgencyPARTNERS
CPG DATA Digital
Online
Heavy users Couponing Emailing @ Mailing
Pour accompagner les annonceurs FMCG dans la réalisation de la promesse du digital
Trialists Agency MEDIA ACTIVATION
Samples
Regulars Broadcaster
Heavy users Emailing
Segments definition Marketing investments
Switchers Trialists MEDIA ACTIVATION
optimization
Broadcaster
Loyal Regulars Telco Segments definition Marketing investments
VIP Switchers optimization
… Loyal Publisher Telco Adobe
VIP Audience Manager
… Publisher Adobe
Audience Manager
Concentrer ses efforts marketing Activation digitale et réconciliation de la Adopter une approche intégrée du marketing DATA ASSETS DATA PLATFORM INSIGHTS ACTIVATION MEASUREMENT
sur des cibles à forte valeur mesure des ventes incrémentales engendrées pour augmenter l'expérience des DATA ASSETS DATA PLATFORM INSIGHTS ACTIVATION MEASUREMENT
ajoutée par la publicité pour optimiser les stratégies consommateurs avec votre marque.
Journey
59
rney
offline onlineNO
UVE
MESURER LE ROI DES CAMPAGNES PILOTER ET OPTIMISER LES CAMPAGNES AU
Des bilans permettant d’identifier les activations dont la valeur ajoutée est la plus importante
Une méthodologie d’AB test permettant de calculer l’incrément de chiffre d’affaires généré par la campagne
GRÂCE À DES BILANS DÉTAILLÉS
Une méthodologie d’AB test permettant de calculer l’incrément de chiffre d’affaires généré par la campagne
Quel CA incrémental ma campagne a-t-elle
Quel CA incrémental ma campagne a-t-elle permis de
générer ?
Quels sont les segments à plus forte valeu
Quels sont les segments à plus forte valeur ajoutée ?
Quelle est le niveau deQuelle est
pression le niveauoptimal
publicitaire de pression
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mes cibles?à la conversion ?
mener mes cibles à la conversion
Quels messages créatifs permettent de générer
Mieux cibler : le plus de ventes incrémentales ?
Quels messages créatifs permettent de géné
1. use case 1 : +109% de lift de conversion sur la cible exposée par rapport à la base témoin* le plus de ventes incrémentales ?
1 Mieux cibler : use case 1 : +109% de lift de conversion sur cible exposée par rapport au basin témoin
Mieux acheter :
2. 2use case
Mieux1 :acheter
71% des: ventes
use case 1 : 71% des ventes incrémentales
des profilssont issue des
deprofils
plats “Acheteurs de plats cuisinés” GOOD TO KNOW
Online
incrémentales sont issus “Acheteurs
cuisinés”* Possibilité de bénéficier d'un
1 Mieux comprendre : use case 1 : 81% de nouveaux acheteurs parmis les clients captés sur le publisher B accompagnement dédié pour
5.000€
PRIX
Mieux comprendre : l'analyse des performances
3. use case 1 : 81% de nouveaux acheteurs parmis les clients captés sur le publisher B* des campagnes.
Etude - prix à partir de : 5.000€
*Marque XX de la catégorie des plats préparés - 1ier semestre 2019.
61OFFRE ONLINE - PACKS
1.PACKAGES ANNUELS
CUSTOMER JOURNEY
Une présence online renforcée est nécessaire et incontournable pour assurer les ventes en magasins (priorité n°1) et
Pack Gold Pack Silver Pack Bronze
aussi développer votre marque en ligne. C'est pourquoi la régie Média se connecte avec les consommateurs via son site
carrefour.eu afin de répondre au mieux aux objectifs de chaque marque.
Base Structurelle
Banner sur la page "RDV des marques" + Product landing page fixe + CTA dans la newsletter multi-fournisseurs
De plus, la vie de votre marque évoluant selon différents types d'évènements, nous vous proposons des packages attractifs
répondant à vos besoins communicationnels : nouveautés, promotions, recettes ou autres contenus (histoire de la
marque, valeurs défendues,...). Votre présence online est par conséquent structurelle tout en étant modulable tout au long • 3 pages contenu • 2 pages contenu • 1 page contenu
de l'année, vous permettant une communication au plus près de vos besoins. • 4 pages recette • 2 pages recette • 2 pages recette
• 6 campagnes promo • 5 campagnes promo • 2 campagnes promo
• 3 campagnes nouveauté • 2 campagnes nouveauté • 1 campagne nouveauté
4 types Product
Touch Points Landing Page
Conversions
de contenu
60.000€ 40.000€ 24.000€
Base structurelle (p.65)
Achats
A. CTA dans la newsletter Page
Multi-fournisseurs contenu
online 3. Chiffres clés
B. Banner sur la page
"RDV des marques" Résultats du 3ième trimèstre 2019 :
Page
GOOD TO KNOW
+ recette Product
2,2 millions de visiteurs uniques sur notre site.
Nombre de pages vues : 16,3 millions
Afin de booster le trafic sur votre
Relais additionnels (p.70) Landing
product landing page, des relais
Page En moyenne 4,5 pages vues par visite.
Online
additionnels sont disponibles à la
3.1 Newsletter Stand -Alone Campagne promo Achats
3.2 Bloc Newsletter carte selon l'envergure souhaitée
Multi-fournisseurs instore
Remarque : Notez également que cette approche vous pour votre campagne online. Toutes
3.3 Banners
Campagne permet d'obtenir des résultats précis et à long terme pour les explications nécessaires se
(home page carrefour.eu et
nouveauté chacune des actions menées. trouvent aux pages 70 et 71.
drive + app Carrefour)
3.4 Digital Signage
63Product Landing Page
2. Détails des packs
CTA dans une newsletter multi-fournisseurs Banner +
Texte 2.1 BASE STRUCTURELLE
Carrousel Chaque package proposé est construit sur une base structurelle indispensable pour une bonne communication online.
de produits
concernés Cette base structurelle comprend 3 éléments ayant chacun un but précis :
par une
promo ou
nouveauté
Une product landing page. Cette page contient un banner et un texte personnalisables, un
carrousel mettant certains produits en avant (promos, nouveautés, recettes,...) ainsi qu'une partie fixe
présentant tous les produits de votre marque, disponibles toute l'année.
Un banner sur la page “Le rendez-vous des marques”, visible à partir de la home page
carrefour.eu. Il s’agit du premier relais de votre communication. Il renvoie les consommateurs soit à
votre page contenu, soit à une page recette ou encore à votre product landing page.
Un Call to Action dans la newsletter multi-fournisseurs. Ce Call To Action (uniquement textuel) a
pour but de générer du trafic sur la page "Le Rendez-vous des marques", où se trouve votre banner.
Produits de
Banner sur la page "Le rendez-vous des marques" la marque
Découvrez nos relais de communication additionnels pour renforcer la
visibilité et le trafic vers votre base structurelle à la page 70. OBLIGATOIRE
Attention :
Vos produits doivent être disponibles
Online
et visibles en ligne (= terminer la
procédure avec Brandbank)
minimum 2 semaines avant la parution
de l’outil choisi.
65Vous pouvez aussi lire
