MOIS SANS TABAC DISPOSITIF COMMUNICATION 2021
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MOIS SANS TABAC DISPOSITIF COMMUNICATION 2021
STRATEGIE GLOBALE 2021
LE CONCEPT
Dispositif de marketing social dont l’objectif est de favoriser les
tentatives d’arrêt du tabac
Sous la forme d’une campagne nationale, le défi est lancé aux
fumeurs d’arrêter de fumer pendant 30 jours.
q La campagne est pensée pour être sur un ton bienveillant et
non culpabilisant. Les effets néfastes du tabac ne sont pas
abordés et la communication se concentre sur les bénéfices de
l’arrêt
q L’accompagnement de Tabac info service et ses nombreux
outils + le kit d’aide à l’arrêt est mis en valeur.
3
PHASAGE DU DISPOSITIF
1 2 3
OCTOBRE NOVEMBRE DECEMBRE
Objectifs de recrutement Objectif Objectif de poursuivre
des participants et de d’accompagnement des le sevrage
préparation du sevrage participants pendant 30
jours
Inciter à l’inscription à
travers les témoignages et Mise en avant des outils Valoriser les participants
le kit d’aide à l’arrêt et le chemin parcouru
Accompagner Soutenir les participants à Informer sur la pérennité
concrètement la l’aide de conseils des outils d’aide à l’arrêt
préparation de l’arrêt concrets.
Initier la formation de Former l’habitude Maintenir l’habitude
l’habitude
4
Changement du comportement
PARTIS PRIS POUR L’ÉDITION 2021
§ Optimisation de la campagne 2020 sur
les témoignages
• Représenter nos cibles
• Renforcer le sentiment d’auto-efficacité
des fumeurs
§ Perfectionnement du dispositif d’aide à
l’arrêt
• Déploiement des outils
• Annuaire Mois sans tabac
§ Intérêt renforcé sur les populations
CSP-
• Focus en fin de présentation
5
L’AXE CREATIF : LES TEMOIGNAGES
POURQUOI ?
.Pour nous adresser à la diversité de nos cibles
.Pour montrer l’efficacité du dispositif
.Pour renforcer le sentiment d’auto-efficacité chez les fumeurs
COMMENT ?
.D’anciens participants de #MoisSansTabac témoignent sur
leur arrêt, leur parcours et leur réussite lors des précédentes
éditions.
OU ?
Sur une majorité de supports : les spots TV, en display, sur les
réseaux sociaux,…
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DISPOSITIF MÉDIA OPTIMISATION DE LA CAMPAGNE 2020
NOS CIBLES
Hommes
Fumeurs
18-64 ans
CSP- (ouvriers, employés,
Intentionnistes chômeurs…)
Hommes
d’origine
maghrébi
ne
8
LES MÉDIA MOBILISÉS
TV / VOL Partenariat
média en TV
3 spots en TV et VOL Présence sur les chaines des
groupes TF1, M6 et France TV
Radio Digital
Plusieurs spots pour Bannières digitales et posts
valoriser le rôle des sur Facebook, Instagram
professionnels de santé et Twitter
Affichage en pharmacie Affichage en centres
et lieux de santé commerciaux et
18 000 pharmacies équipées en commerces de proximité
vitrophanie et en kits à distribuer Vidéo d’incitation à l’inscription
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ISO 2020
TV / VOL
Du 3 au 31 octobre
3 spots en TV et VOL
Digital
Du 3 octobre au 10 décembre
Bannières digitales et posts sur
Facebook, Instagram et Twitter
Affichage en pharmacie
et lieux de santé
Du 15 octobre au 30 novembre
18 000 pharmacies équipées en
vitrophanie et en kits à distribuer 10
(700 000 kits)LES NOUVEAUTÉS 2021
OPS
10 spots de 30 secondes
Du 18 octobre au 30 novembre
Pour inciter à l’inscription, maintenir la
motivation et présenter différentes stratégies
d’arrêt
3 animateurs vont échanger avec de vrais ex-fumeurs sur
leurs motivations, leurs astuces, leurs peurs. Ils apportent
des solutions concrètes aux intentionnistes et aux
participants à Mois sans tabac
>> 10 spots sur les 3 grands groupes de chaines TV
12RADIO
5 spots
ACTEURS DU PLAN
On garde :
• Le principe des témoignages
On change :
Objectif: Visibilité
• 1 spot pour parler de la BPCO
• Le ciblage Mettre en lumière l’apport des PDS dans le
• Une présence en Outre-mer sevrage tabagique
2 spots médecin généraliste
1 spot pharmacien
1 spot sage femme
1 spot BPCO
13AFFICHAGE
Dans les centres commerciaux
163 centres avec en tout 509 écrans
Dans les commerces de proximité
726 lieux (boulangeries et bureaux de presse)
avec 866 écrans
14RESEAUX SOCIAUX
On garde :
• Le calendrier éditorial sur Facebook et Instagram
Posts meme, outils, bénéfices, témoignages, vidéos
• Le Facebook Live du 1e novembre
On ajoute :
Un partenariat avec Wanted Community (1 million de
contacts) pour promouvoir l’arrêt et l’entre-aide pendant
l’arrêt. 1 million de membres
86 groupes Facebook locaux
Présence dans les grandes
agglomérations
Résultats :
100 000 de reach / post 15+ Travail de modération (avec des consignes
données par Santé publique France)
+ articulation avec les groupes MST régionaux et
relais vers ces groupes
16LE HORS MEDIA
LE KIT D’AIDE À L’ARRÊT
§ 700 000 EX. PHARMACIES
§ 500 000 EX. POUR LA
COMMANDE PARTENAIRES
ET PARTICULIERS
18LE SITE
Refonte graphique
Mise à jour des fonctionnalités en accord
avec l’évolution de l’opération
Enrichissement de l’espace personnel
pour inciter à revenir sur le site :
programme 40 jours, divertissements et
outils
Annuaire Mois sans tabac
19LA CONSULTATION OFFERTE
20FOCUS
L’ACCENT MIS SUR LES CSP-
TOP 10 PDA CHAÎNES THÉMATIQUES
8,2% CIBLE CSP-
SPOTS CLASSIQUES 6,4% 6,2% 5,9%
§ Chaines affinitaires CSP- (+NRJ Hits). 5,4%
4,1% 3,8%
25% de l’investissement vs. 15% en 2,8% 2,8% 2,8%
2020.
§ 730 GRP sur CSP- vs. 600 en 2020
§ Soit couverture 90% et répétition 8,1
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(vs. 585 GRP sur cible 25-49)
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AFFICHAGE
Affichage en centres commerciaux et en commerces
de proximité : boulangerie et bureaux de presse
Affinitaire CSP- : 47% de la cible et homme 59%
RADIO
§ Retrait de Radio Classique et France Info et ajout
Europe 1 et France Bleu
§ 463 GRP sur les hommes CSP- entre 18 et 64 ans
§ 73% de la cible CSP- touchée, 6,2 de répétition 22
vs. 340 GRP sur cible 18 – 64 (385 GRP en 2020)L’ACCENT MIS SUR LES CSP-
DIGITAL
Maintien du ciblage CSP- grâce au ciblage
programmatique, aux carrefours d’audiences dédiés,
ciblage contextuel, comportemental, utilisation de la
donnée
OPERATION SPECIALE
Maintien de la diffusion sur les chaines
Choix des animateurs en fonction de la consommation
média de la cible.
LIEUX DE SANTE
Maintien de la diffusion des vidéos pédagogiques dans
les hôpitaux, maison de santé, salles d’attente
PARTENARIATS AD HOC
Pour relayer nos messages au plus près du terrain
Notamment grâce aux Amabassadeurs
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