NYC & COMPANY DEVOILE SA NOUVELLE CAMPAGNE INTERNATIONALE "TRUE YORK CITY"
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NYC & COMPANY DEVOILE
SA NOUVELLE CAMPAGNE INTERNATIONALE
“TRUE YORK CITY”
- Cette campagne invite les voyageurs à explorer en profondeur et à découvrir
l’authentique culture locale et
l’essence même de la ville, ou le « véritable » New York City -
- « True York City » est un concept présenté dans 17 pays
dont les Etats-Unis et à New York City,
avec encore plus d’éléments créatifs à découvrir début 2018 -
Paris-New York City, le 21 novembre 2017 - NYC & Company, l’institution officielle du tourisme
CO NT ACT et du marketing de la ville de New York, vient de dévoiler sa nouvelle campagne de tourisme
globale intitulée « True York City », avec une campagne promotionnelle et des publicités
Sandra Epiard
NYC & Company France
diffusées dès à présent dans le monde entier.
01 55 60 24 42 « True York City » met en valeur la culture unique, créée par les 8,5 millions de résidents des
sepiard@articleonze.com cinq boroughs de New York City. La campagne invite les voyageurs à découvrir les expériences
iconiques pour lesquelles la ville est réputée, ainsi que ses aspects « hors des sentiers battus »
uniques à cette métropole.
DAT E
21 novembre 2017 « Lorsque les gens pensent à New York City, ils pensent ‘authenticité’ », déclare le Maire Bill
de Blasio. « En tant que métropole la plus sûre et dynamique d’Amérique, nos offres culturelles
sont infinies ; faisant ainsi des cinq boroughs, des destinations attractives pour les touristes du
monde entier. Mais aujourd’hui, avec le concept « True York City », nous pouvons donner à ces
voyageurs une expérience de la ville encore plus réelle et authentique, tout en aidant nos
commerces et communautés à prospérer ».
« Au cours des dix dernières années, New York City est devenue l’une des destinations les plus
excitantes et populaires du monde, comme le souligne notre nombre record d’emplois liés à
l’industrie du tourisme, soit près du double du nombre de visiteurs internationaux et un impact
économique sans précédent, le plus important actuellement aux États-Unis ; mais nous nous
demandons ce qu’il faut faire à présent » a indiqué Fred Dixon, Président-directeur général de
NYC & Company. « La réponse est que nous allons plus loin en incitant les touristes à devenir
des voyageurs. Avec "True York City", nous célébrons le fait que nous sommes le plus grand
créateur et exportateur mondial de culture, et nous invitons les voyageurs qui recherchent des
expériences authentiques et apprécient de découvrir « l’art de vivre ‘local’ » à travers des
domaines aussi variés que les arts, le design, le commerce, la culture ou la cuisine. Ces
voyageurs ont tendance à séjourner plus longtemps et reviennent souvent pour explorer à la
fois nos sites emblématiques et les joyaux de nos quartier – souvent de petites entreprises,
détenues et exploitées localement. Plus le visiteur s'intègre à la culture locale, plus l'impact sur
la ville et ses résidents est positif».
Coup de projecteur sur « True York City »
La campagne « True York City » est lancée avec la plus vaste présence médiatique de NYC
& Company à ce jour, avec des médias et des partenariats dans 17 pays, dont les États-Unis,
dès cet automne et jusqu'au printemps prochain. Les médias partenaires contribuent à hauteur
d'environ 15,6 millions de dollars* (soit près de 13,3 millions d’Euros) à l'échelle mondiale par
le biais de messages publicitaires "Famous Original NYC" et d'éléments numériques et de
contenu qui intègrent la campagne "True York City".
*Ces valeurs sont valables au 16 novembre 2017, et
pourraient varier en fonction des opportunités de
partenariats.
Cette dernière fait appel au partenaire médiatique mondial JCDecaux et aux contributions
médiatiques des alliances de NYC & Company dans le domaine du tourisme interurbain. Une
liste complète de la présence de la campagne dans le monde est détaillée ci-dessous.** « True
York City » a été développée en interne cette année par le département marketing de NYC &
Company.
« Pour une ville qui ne peut être définie par une seule affirmation, un simple logo ou un seul
porte-parole, « True York City » est un concept global qui vise à rappeler au monde pourquoi
nous aimons notre maison », a déclaré Elan Cole, directeur créatif de NYC & Company. « NYC
est l'endroit le plus créatif de la planète, et nous voulons donner aux artistes, designers,
danseurs, chefs, cinéastes, barmen et écrivains l'opportunité de parler au reste du monde des
raisons pour lesquelles ils aiment NYC à travers leurs intermédiaires personnels ».
Les visuels de la campagne d'introduction illustrent l'expression "Famous Original New
York City", un clin d'œil à la ville, avec une typographie utilisant un échantillon de visuels utilisés
CO NT ACT par NYC dans le passé ainsi que le présent, comme s'il s'agissait d'œuvres d'art. Les dessins
incluent une pomme ("The Big Apple"), cinq traits pour représenter le son des boroughs, celui
Sandra Epiard énergique et vivant de NYC, ainsi qu'un cœur, en hommage à l'amour pour NYC, si largement
NYC & Company France partagé à travers le monde ainsi qu'au logo emblématique "I Love NY", créé en 1977. Le
01 55 60 24 42
sepiard@articleonze.com hashtag #TrueYorkCity sert d'appel à l'action sur les publicités afin d’encourager le grand public
à partager leur "True York City".
Le site web original de nycgo.com/famousoriginal a été dévoilé hier. Le public peut visionner
DAT E du contenu supplémentaire sur "True York City", y compris de nouvelles vidéos thématiques,
21 novembre 2017
des photographies et des histoires éditoriales. D'autres éléments seront présentés en 2018,
dont une série de vidéos sur les boroughs, une collection de formes d'arts visuels de diverses
personnalités new-yorkaises ("créatrices de culture") et enfin, une participation des habitants
de New York à travers du contenu social généré par les utilisateurs.
Retour sur la fréquentation touristique en 2016
Le tourisme se porte bien à New York City. En 2016, l’industrie du tourisme de la ville a connu
une année record, avec 60,5 millions de visiteurs et 43 milliards de dollars de dépenses
directes, l'impact économique le plus important de toutes les destinations américaines.
L'industrie a également maintenu un nombre record de 383 000 emplois pour les New-Yorkais
dans tous les secteurs de l'économie. Au cours de la dernière décennie, la contribution de
l'industrie du tourisme aux recettes fiscales de la ville a plus que doublé pour atteindre 4,2
milliards de dollars. Depuis 2006, 50% des nouveaux hôtels ont été construits dans les
boroughs situés au-delà de Manhattan. Les prévisions de fréquentation pour la fin de
l'année 2017 s'élèvent à 61,8 millions de visiteurs, dont 49,2 millions de visiteurs nationaux
et 12,6 millions de visiteurs internationaux.
Pour en savoir plus sur la campagne "True York City" et trouver du contenu inspirant pour les
voyages cet hiver, visitez nycgo.com/famousoriginal et utilisez le hashtag #TrueYorkCity sur les
réseaux sociaux.
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**MISE EN PLACE DE LA CAMPAGNE A TRAVERS LE MONDE :
Les médias partenaires contribuent à hauteur de près de 15,6 millions de dollars* (soit près de
13,3 millions d’Euros) à l'échelle mondiale par le biais de messages publicitaires "Famous
Original NYC" et d'éléments numériques et de contenu qui intègrent la campagne "True York
City".
UNE PRESENCE AU NIVEAU NATIONAL
La campagne s’affiche à travers le réseau JC Decaux et a été dévoilée le 20 novembre dernier
à Boston, Chicago et dans certains centres commerciaux du pays jusqu’à la mi-février 2018. Le
public est ainsi sensibilisé à se rendre sur le site de nycgo.com. La campagne s’étend sur les
cinq boroughs de New York City et met en valeur #TrueYorkCity.
UNE PRESENCE AU NIVEAU INTERNATIONAL
Les partenariats coordonnés avec les professionnels du tourisme contribuent largement à
l'amplification de la campagne avec la mise en place d’outils de communication et de promotion
d'une valeur de plus de 1,7 million $* (près de 1,5 million d’Euros). Ces partenariats sont une
occasion de promotion pour stimuler la fréquentation cet hiver.
• Royaume-Uni : une campagne d’affichage dévoilée le 23 octobre dernier portant sur des
offres packagées, valables jusqu’en février 2018, avec le partenaire British Airways.
• Mexique : dévoilée le 7 novembre dernier, cette campagne est présentée dans les
médias nationaux jusqu’à début janvier 2018, en partenariat avec Aeromexico
CO NT ACT • Allemagne : la campagne s’affiche du 20 novembre à décembre 2017 dans les médias
nationaux, en partenariat avec CANUSA
Sandra Epiard
NYC & Company France
01 55 60 24 42
sepiard@articleonze.com
DAT E
21 novembre 2017
NYC & Company a développé de nombreuses alliances stratégiques avec des municipalités à
travers le monde pour la promotion du tourisme interurbain. Grâce à ces partenariats, près d'un
million de dollars* (près de 850 000 €) de médias en échange de visibilité contribue au
déploiement de la campagne :
• Madrid, Espagne : présentée le 20 novembre dernier, la campagne se dévoile jusqu’à
mi-janvier 2018.
• Toronto, Canada : dévoilée hier également et disponible jusqu’au 31 décembre, la
campagne a été possible en partenariat avec Air Canada. Un nouveau partenaire sera
désigné pour la suite de la campagne du 1er janvier au 18 février 2018.
• Tokyo, Japon : la campagne, présentée le 13 novembre dernier et disponible jusqu’au
26 novembre, est en partenariat avec HIS.
• Séoul, Corée du Sud : du 1er au 31 décembre, cette campagne a été coordonnée avec
le partenaire Asiana Airlines.
• Cape Town, Afrique du Sud : une campagne programmée à partir de février 2018.
Depuis le 23 octobre dernier, des publicités avec NYCgo.com, par messagerie uniquement,
apparaissent en Norvège (jusqu’en janvier 2018), Argentine (terminé) et Suède (terminé).
Depuis le 6 novembre dernier, la campagne a débuté au Chili (jusqu’en janvier 2018).
C’est la toute première fois que NYC & Company est présent via le réseau JCDecaux dans ces
pays : Argentine, Chili et Suède.Prochainement, la campagne sera déployée également sur les marchés suivants : Australie
(décembre 2017), Brésil (2018), France (2018) et Espagne (2018).
Réseaux sociaux @NYCgo
Les réseaux sociaux jouent également un rôle primordial dans l’amplification de la campagne,
avec comme cibles prioritaires Facebook, Instagram, Weibo et WeChat en Chine.
A propos de NYC & Company :
NYC & Company est l’institution marketing officielle de la ville de New York City, entièrement
dédiée à optimiser et accroître les opportunités touristiques à travers les cinq boroughs de la
ville, afin de construire et de consolider la prospérité économique et de faire rayonner une image
positive de New York City au niveau international. Quoi faire, quoi voir à New York City, merci
de consulter nycgo.com.
CO NT ACT
Sandra Epiard
NYC & Company France
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