BIENVENUE Marchés des Long-Courriers - Tourisme en Auvergne-Rhône-Alpes
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Marchés des
Long-Courriers
BIENVENUE
La clientèle étrangère
Marchés long-courriers
Volume données opportunités risques
+ 358% moyen orient + Classe moyenne +
+ de 1 million de + 172% chine Nouvelles
pouvoir d’achat
nuitées hôtelières + 63% usa destinations +
Rupture
+ 51% canada Axe nord / sud
générationnelle
- 7% Russie Marques mondiales
- 43% japon Nouvelles lignes
aériennes outgoing
Nouvelles tendances
En 6 ans FIT
Déploiement aérien
Cibles et enjeux
Leviers Marchés Services
Thématiques
marketing cibles transverses
Notoriété USA - Canada « Grand tourisme », Equipe marchés
pour faire connaitre Bresil « must do », axe N/S
Russie Services supports
Image Art de vivre, culture,
pour faire aimer Proche Orient gastronomie et Etudes programmation, clients
Inde oenotourisme
Attractivité
pour faire venir Moyen Orient Formations /Trajectoire
Japon – Corée Outdoor, grands
Consommation classiques, y compris Information / Apidae
Chine évènementiel
pour faire découvrir
Actions Multi-marchés
Actions multi-marchés
Gd Ski Rdv en France Destination Vignobles
Janvier Mars Octobre
476 TO 950 TO 150 TO
Opportunités
Green France, Cycling summit,
EuroMed, plateforme groups,
grands évènements
Marché Japon - Corée
Marché Japon
France: 1ère
Clientèles de repeaters AURA, 3ème
destination en Europe Taux d'intermédiation
avec moyenne de destination pour les
pour le Japon (550k 60%
séjour 6 à 7 nuitées touristes japonais
visiteurs)
Cibles et enjeux
Promotion
Thématique: nature, Plan de relance pour des highlights et de
Seniors, couples, mountain sightseeing, diversifier notre nos destinations plus
groupes et FIT activités, programmation confidentielles hors
culture/patrimoine sentiers battus
(villes, villages),
gastronomie,
œnologie …
Actions spécifiques
Etude de la Programmation
Accueils media &
AURA sur le marché Japon le
Workshop SAKIDORI Tokyo- influenceurs et éductours
04/11/2019 à Chamonix et
Osaka du 25 au 29 mai 2019 d'agences en région
le 05/11/2019 à Clermont
(printemps, été, automne)
Ferrand ou LyonMarché Corée du Sud
France: marqueur Clientèles individuelles Thématiques fortes : AURA, 4ème
social, excellente en forte croissance nature, paysages, destination pour les
notoriété, 1ère +45% en 5 ans à la gastronomie & vins, touristes coréens après
destination pour les recherche de nouvelles sites culturels, Paris, Normandie et
coréens en Europe destinations et patrimoine, festivals, PACA
(600k visiteurs) experiences sports..
authentiques
1/Campagne réseaux sociaux
2/Accueil media &
Etude de la Programmation
Workshop France DAYS in influenceurs
AURA sur le marché Corée :
Séoul début juin 2020 3/éductour d'agences en
rendu au printemps 2020
région (printemps, été,
automne)Marché Grande Chine
Marché Grande Chine
France, 1ère AURA, 3ème
123 900 nuitées
destination des chinois destination visitée par
hotelières en 2018 en +131% en 6 ans
en Europe (2.2 millions les touristes chinois en
Auvergne Rhône Alpes
visiteurs en France) FranceCibles et enjeux
Activités : nature /
paysages, authenticité du
Clientèle Millenials à la
Seniors, familles, groupes territoire, sports d'hiver,
recherche d'une expérience
d'amis (30-45 ans) cyclotourisme, événementiels,
authentique et différente
tourisme urbain, patrimoine,
shopping, oenotourisme...Actions spécifiques
Opération Salon WWSE Workshop TFC
French Alps en Campagnes Campagnes
Beijing mi-Oct Tourisme
Chine avec 2020 avec France Chine
digitales sur les digitales sur
Kols, TO/AGV et réseaux sociaux les réseaux
conférence de 23 au 27
Ski Clubs – chinois Weibo
presse et Novembre
et Wechat tout
sociaux
mars 2020 soirée 2020 avec
au long de chinois
démarchage
Hong Kong-
l'année Weibo et
Taiwan Wechat
tout au long
de l'année
Déploiement
Formation des
solutions
partenaires
paiementMarché Amériques
Marché Amériques
AURA : 1ère clientèle long-
EU : 1ère clientèle lointaine en
courrier et 5ème clientèle AURA : +60% de nuitées
France avec 4,8 millions
internationale en nuitées hôtelières en région en 5 ans
d'arrivées en 2018.
hôtelières
Canada: un peu moins d'1 AURA : 3ème région en termes
million d'arrivées en 2017. de nuitées hôtelières derrière
Première destination AURA + 37% en 6 ans
européenne pour le Québec. l'île-de-France & PACACibles et enjeux
Recherche d'expériences Marché moyennement mature
EU : 80% couples (40-70 ans) - - Objectif d'image : faire aimer à
authentiques – patrimoine, Art
CSP +. 93% sont des repeaters travers des opérations BtoB et
de vivre BtoC
Apprécient d'éviter l'attraction Marché moyennement mature
Canada : couples, jeunes touristique – recherche de – Objectif d'image. Faire aimer
seniors et retraités - CSP + tranquillité et de détente. Les à travers des opérations BtoB &
francophones sont plus fidèles. BtoCActions spécifiques
BtoB : Workshop TO + Démarchage
/Séminaire agents de voyage : San Accueils media et influenceurs toute
Francisco, Portland, Seattle du 21 au 23 BtoC. Opération spécifique Vallée de
l’année, individuels et groupes. la gastronomie aux Etats-Unis.
octobre. Workshops presse New York
Workshop tournée région AURA – (octobre) , Montréal & Toronto Campagne digitale Canada
Formation agents de voyages des villes (novembre) francophone.
secondaires Canadiennes (Novembre).
Moutain Travel Symposium, Squaw Valley,
Californie (27 mars/02 avril). ExpoSki, Sao
PauloMarché Inde
Marché Inde
La France : 1ère + 100 000 indiens
4 millions de nuitées taux de
destination en
hôtelières croissance de +7% par an
EuropeCibles et enjeux
Dinks, couples (45-65 ans
ou honeymooners) et Clientèle FIT de plus en Activités : visites des must-
familles (petits groupes) plus avertie - séjours do, nature/montagne,
originaux (+30%) et beaux paysages, shopping,
Groupes (destinations très loisirs/parcs, événementiel
Et business (cinéma) spécifiques) (Tomorrowland)Actions spécifiques
Accueils et éductours : Content maketing Workshop France Démarchages et
influenceurs, spécifiques avec des sep/oct 2020 ciblant accompagnement
TO/agences, presse distributeurs (marques, TO/Agences FIT (coût personnalisés sur les
spécialisée. voyagistes...) approx : 3 500 euros) villes principalesMarché proche et Moyen-Orient
Marché Proche-Moyen orient
+165% en 6 ans Taux Clientèles familles,
France, 3ème
(240 700 nuitées d’intermediation tribu ou groupe
destination loisirs
hotelières) 45% d’amisCibles et enjeux
Liban: proximité culturelle et Turquie: 300 K visiteurs en France
destination naturelle
Clientèles 25-44 ans (hommes
Clientèles de repeaters, haut de d’affaires, familles, couples, amis) Très bonne desserte
gamme (couples, familles, aérienne vers GVA et LYS
amis..) 2 pics de vacances: Janvier et Juillet
Taux d’intermédiation élevé Réservation online
Moyenne de séjour 14 jours Durée moyenne 3 à 6 jours
Actions spécifiques
Salon Grand Ski Janvier 2020 et Roadshow Turquie & Liban mi- Eductours TO et agences et
Rendez-vous en France 2020 novembre 2020 accueils de presse, influenceursCibles et enjeux
Arabie Saoudite: Clientèles
Koweit: les plus mobiles du
Emirats Arabes Unis: clientèles haut de gamme et classe
M.O avec 4 voyages par an
locales & expatriés haut de moyenne
gamme Clientèles haut de gamme
Clientèle jeunes/scolaires pour
Vols directs vers LYS et GVA (Dec/Jan, Fev, 3 mois en été) summer camp ou classe de
Forte demande (montagne, neige avec apprentissage de
lacs, villes avec shopping ) langues
Séjour longue durée
Actions spécifiques
Contenu destination AURA
Salon Grand Ski Janvier Workshop France Marhaba sur Site internet
mi-Avril 2020 @France.fr_ME
et Salon RDVFRANCE Mars 2020
en arabeActions spécifiques Israël
De 2 à 4 vols
La France a accueilli un peu hebdomadaires directs
Les Israëliens sont de grands
moins de 700 000 israéliens en entre tel Aviv et Lyon avec
voyageurs ! 2018 : près de 8,5
2018, La part de marché pour Transavia et 3 pour Eaysjet.
millions de voyages à l’étranger
Lyon est de 9%. Lyon, est la Près de 40 000 israëliens
pour une population de 8
seconde destination des transitent par Genève pour
million d’habitants.
israéliens après Paris. se rendre dans les Alpes
françaises.
La région AURA, invitée Workshop France
Webseminaire - Jeudi 24 d'honneur à Tel Aviv, semaine (novembre) Workshop Ski
octobre – en direct de TEL de la gastronomie "So French, & Montagne (septembre)
AVIV, les clés pour travailler ce so Food" - IMTM
marché. Méditerranée - 11 & 12 février- Accueil presse et
Workshop pro et grand public. influenceursMarché Russie - Ukraine
Marché Russie Ukraine
AURA, TOP 3 des +22% augmentation Durée Moyenne de
1ère clientèle ski hors séjour 8,1 jours
destinations de la par rapport à 2016
marchés Europe pour
AURA clientele russe en Bonne desserte Taux d’intermédiation
France avec 199 550 aérienne vers notre en baisse
nuitées hotelières régionCibles et enjeux
Thématiques:
Couples et familles Nouvelles tendances:
ski (53% en hiver), culture et packages ski combinés avec
Connaisseurs (repeaters) patrimoine 18%, tourisme séjour tourisme urbain
gourmand 9%, thermalisme 5%Actions spécifiques
Oct 2020: Evénement Sports
Janvier 2020: Accueil de 15-20 d’hiver pour lancer la saison
Mai 2020: Workshop France
journalistes et influenceurs en hiver avec workshop, soirée
printemps à Kiev-Moscou
stations de ski Grand Public et campagne
digitaleEn conclusion :
Marchés - Nos marchés dits « fonds de commerces » toujours
Long-Courriers excellents
- Des opportunités réelles
- Un ROI sur un horizon 2 ans minimum
C’est ouvert à tous, c’est accessible et nous présentons des
approches personnalisées, de leviers intéressants et avec une
équipe formidable !
BIENVENUEChristian Douchement
Responsable des marchés internationaux et Promotion Montagne
E-mail : c.douchement@auvergnerhonealpes-tourisme.com
Nous Mob : +33 (0)6 34 90 80 29
contacter
Rachel Gregoris
Chargée de promotion longs courriers
Asie, Moyen Orient, Russie
E-mail : r.gregoris@auvergnerhonealpes-tourisme.com
Mob : + 33 (0)6 87 71 90 41
Corinne RENARD
Chargée de promotion longs courriers
Amériques & Israël
E-mail: c.renard@auvergnerhonealpes-tourisme.com
+ 33 (0)4 73 29 49 71 / Mob : + 33 (0)7 86 51 83 75
Barbara BREHERET
Chargée de promotion longs courriers
Marché Indien
E-mail : b.breheret@auvergnerhonealpes-tourisme.com
Mob : + 33 (0)6 11 22 81 63Vous pouvez aussi lire
